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관찰법, 설문지법, 면접법 평가A+최고예요

Ⅰ. 서 론연구의 시작은 연구문제부터이다. 항상 연구자는 어떤 가정을 바탕으로 연구문제를 풀어나간다. 연구의 방법과 도구는 하나씩 연구자의 필요에 의해 개별적으로 개발된 것으로 따라서 미리 체계를 정해놓은 바가 없으므로 그 분류에 있어 임의적이 될 수밖에 없다.여러 연구방법에는 조사연구가 있는데 이는 무엇이 어떻게 존재하고 있는가를 파악하여 사실대로 기술하고 해석하는 연구이다. 또 어떤 사건이나 현상에 관련된 여러 변인들 간의 관계를 파악하고 분류, 분석한다. 조사연구는 조사의 내용에 따라서 사회조사, 여론조사, 학교조사 등으로 구분하거나, 자료를 수집하는 방법에 따라서 면접조사, 질문지조사, 전화조사 등을 구분하기도 한다.여기서는 조사연구방법 중 관찰법과 설문지법, 면접법에 대해 알아보고자 한다.Ⅱ. 관찰법1. 관찰법의 개념과 목적관찰법은 인간이 사용하는 측정방법 중에서 가장 오래고 원시적인 방법이다. 그러나 인간의 심리적 해동, 신체적 증상을 대상으로 해야 할 심리학과 의학에서는 아직도 가장 중요시하고 있는 방법이기도 하다. 또한 도구를 사용하지 않는 측정이며, 만약 도구를 사용해도 측정하는 사람에게 영향을 미칠 뿐, 측정 받는 대상에게는 영향을 미치지 않는 측정이다 라고 정의 할 수 있다.관찰법을 사용하는 목적에는 크게 두 가지로 볼 수 있다. 먼저 다른 측정방법으로서는 사회적 상호작용의 과정을 방해할 위험이 있을 경우이고, 다음으로 행위자 자신이 직접적으로 정보를 제공하는 것이 부적당한 경우에 관찰법을 사용한다.2. 관찰법의 유형1) 조직적 관찰과 비조직적 관찰조직적관찰은 특별한 조작이나 자극을 주어서 나타난 행동을 보고자 하는 것이 아니라 일상생활에서 일어난 행동을 조직적인 관찰의도 없이 관찰하는 것이다. 자연적 행동을 관찰하는 방법으로 조사결과의 일반화가 용이하지만 행동이 일어나는 시점까지 기다려야 하는 단점이 있다.비조직적관찰은 인공적으로 행동을 유발시켜 관찰하는 방법으로 기계 등을 이용한 관찰이 가능하고 실험의 효과도 측정이 가능하며 시간이 절약나누어 각 영역의 특정 부분에 국한하거나, 또 사회적 행동 중에서도 교우관계의 변화 에 대해서만 오랫동안 조직적으로 관찰하고 그 관찰자료를 전체적인 개인상으로 재구성하는 방법이다. 이 방법은 특정한 목적을 가지고 행동관찰을 하려고 할 때 흔히 사용하는 방법이지만, 전기적 관찰과 마차가지로 오랜 시간이 걸려야 한다는 단점이 있다.4) 시간표본법이것은 시간을 표본해서 관찰하는 방법인데, 관찰장면을 제한하지 않고 특정한 행동단위가 비교적 짧은 일정한 시간 사이에 얼마나 발생하는가를 양적으로 측정하는 방법이며, 흔히 빈도기록법 이라고도 한다. 이 방법은 거듭해서 자주 일어날 가능성이 있는 행동단위를 측정하는 데 적절하며, 이 방법의 변형으로는 반복표본법이 있다.5) 장면표본법무엇을 관찰할 것인지 하는 관찰의 대상이 뚜렷하게 결정되어 있다면 그러한 행동이 보다 잘 나타나는 장면을 선택해서 관찰하는 것이 보다 능률적이다. 이것을 흔히는 사건표본법이라고 한다.장면표본법은 세 가지 장점이 있다. 첫째, 사건이 자연적인 생활장면이기 때문에 인위적이 아닌 본질적 타당성을 갖는다는 것이며 둘째, 각 사건은 하나의 통합된 행동 집합체이기 때문에 조각 조각으로 나누었을 때 잃어버리기 쉬운 행동의 전체성을 유지할 수 있으며, 셋째, 흔히 일어나지 않는 희귀한 행동도 관찰할 수 있다는 장점이 있다.6) 참여관찰법관찰자가 제삼자의 위치와 역할을 갖고 피관찰자가 의식하지 못하게 관찰하는 것이 위에서 논의한 관찰법이었는데 비해 이것은 관찰자가 피관찰자의 행동을 관찰하려는 방법이다.7) 실험적 관찰법이 방법은 관찰하려는 장면이나 조건을 인위적으로 조작해서 행동을 보다 정확하고 엄밀한 조건 아래에서 관찰하려는 방법이다.4. 관찰법의 장·단점1) 관찰법의 장점첫째, 연구하려는 사회적 과정을 행위가 발생하는 현장에서 포착할 수 있고 좀더 진실된 모습을 포착할 수 있다.둘째, 언어나 문자의 제약으로 측정하기 어려운 사실도 조사할 수 있으며 유아·동물 등 자기의 행위나 감정을 표현하지 못하는 경우나 표므로 관찰을 꺼리는 범죄행위나 낙태, 부부관계 등 예민한 이슈들은 조사하기 어렵다.여섯째, 응답자가 관찰 당하고 있다는 것을 알고있을 경우 평소와 다른 행동양식을 보일 수 있다.일곱째, 관찰의 대상이 되는 행위를 포착하기 위해서 현장을 찾아다니거나 많이 기다려야 한다.여덟째, 행동양식은 태도나 신념에 비해 쉽게 변할 수 있어 조사결과가 일시적인 것이 될 수 있어 조사결과의 일반화에 무리가 있다.5. 관찰법의 유의사항관찰은 관찰자의 고도의 훈련과 역량에 의존하기 때문에 관찰의 성패는 관찰자에게 있다고 할 수 있다. 잘못된 관찰결과에 의해 정의적 특성을 해석하고 판단할 때 그것 때문에 돌이킬 수 없는 오류를 범하게 된다.따라서 관찰에서 유의해야 할 점 몇 가지를 들어보면, 계획성 있는 관찰과 객관적인 태도로 임해야 한다. 또 상황조건을 충분히 고려하고, 행동의 변화추이와 관련해서 관찰해야 한다. 마지막으로 행동표본 전체를 대표할 수 있을 만한 것이어야 하며, 적절한 기록의 방법과 정리하는 방법을 미리 계획해야 한다.Ⅲ. 설문지법1. 설문지법의 개념과 목적설문지는 연구자가 조사하고자 하는 조사항목을 체계적으로 배열하여 인쇄한 문서로 설문지법은 사전에 작성된 질문서의 질문항목에 따라 응답자가 직접 기록하는 것을 원칙으로 한다. 설문지는 조사문제의 해결을 위하여 상호 연관된 다수의 문항으로 구성되며 질문의 형식은 문항마다 다를 수 있다.설문지법의 목적에는 크게 두 가지로 분류할 수 있다. 먼저 사실발견에 관한 것으로 생활배경에 관한 사실을 묻는 것이고, 다음으로 의견, 판단, 감정과 같은 자아의 심층적 심리가 깊이 개입된 내용을 간접적으로 질문하여 응답자의 태도, 가치관, 감정 등을 알아본다.2. 설문지법의 유형1) 자유반응법어떤 문제에 대해 자유롭게 각자의 생각, 느낀바, 의견을 쓰라 는 형식이다. 논문식 학력검사도 이 방법의 일종이라고 할 수 있다. 자유 반응 질문지는 반응자의 응답능력, 표현능력을 믿을 수 있을 때 가능하다.2) 선택법이 형식은 두 개 이상의 선택5) 등위법이것은 서열법 이라고도 하는데 같은 성질을 띤 일군의 항목을 중요성이나 기호, 가치에 따라 최상위에서 최하위까지 순위를 정하는 방법이다. 주의할 것은 순위를 매겨야 할 항목이 너무 많으면 신뢰성이 낮아진다는 점이다. 대개 7∼8개가 적당하며, 통계적 처리는 각 항목에 주어진 등위의 빈도를 기초로 해서 백분율이나 무게의 가중치를 계산하면 된다.6) 평정척도법이 방법은 3, 5, 7, 9 단계의 척도에 따라 주어진 항목을 평정하도록 하는 방법으로 대개 실험적 절차를 거친 척도나 표준화 검사에서 많이 사용된다. 이 방법은 결과를 전통적으로 검증할 때, 대개 1, 2, 3, .....의 수량화를 주는데, 엄밀하게는 그것이 동간 척도가 아닌 이상 무리가 있는 방법이다. 이 같은 임의적인 가중치 방법보다는 가능하면 실험적 절차를 거친 가중치 방법을 사용하는 것이 바람직하다.7) 조합비교형이 방법은 짝지어진 두 개 혹은 세 개의 항목을 서로 비교해서 어느 한쪽을 선택하게 하는 방법이다. 일종의 강제선택형인데, 비교적 신뢰도가 높은 방법이기는 하나 제작하려면 훈련, 기술, 시간이 많이 소요된다는 것이 문제이다. 또 비교할 항목이 많아지면 짝을 많이 만들어야 한다는 것도 난점의 하나다. 보통의 질문지에서는 별로 사용하지 않으나 정의적 특성을 엄밀하게 측정하려는 경우나 표준화 검사에서는 빈번히 사용되고 있다.3. 설문조사 방법1) 우편조사우편조사는 조사자가 응답자를 방문하는 대신, 설문지를 우편으로 발송하여 응답자가 자기 기입식으로 설문지를 작성한 후 이를 우편으로 제출하도록 하는 방식이다. 설문지를 우편으로 발송하고 우편으로 회수하는 방법, 방문하여 전달 후 우편 회수, 우편발송 후 방문 회수 등의 방법이 있다. 우편조사는 응답율과 회수율이 낮으므로 응답·회수율을 높이기 위한 방법이 활용되고 있다.우편조사 방법은 많은 사람을 표본으로 하므로 대표성과 외적 타당도 면에서 유리하고, 조사비용과 노력 절감, 광범위한 지역 조사 가능, 응답자가 응답에 충분한 시간을 가질 해 적은 인적 자원으로 많은 자료를 단시간에 얻을 수 있다는 것이 가장 큰 장점이다.둘째, 질문자와 응답자의 관계가 비교적 원만히 이루어질 수 있다. 면접이나 관찰에서는 조사자가 직접 대면하기 때문에 그의 존재가 피험자에게 커다란 영향을 미쳐서 결과가 왜곡, 편파되게 나올 위험이 많다셋째, 피험자의 의견, 태도, 감정, 가치관 등과 같은 자아의 심층 심리가 관련된 정의적 특성은 다른 방법에 의하는 것보다 질문지가 효과적이다. 질문지는 자기 자신의 감정이나, 정서, 태도를 비교적 구사하기 쉬운 언어를 매개로 하기 때문에, 또 질문지가 대개 익명 으로 대답을 요구하기 때문에 그와 같은 잠재적 행동특성은 다른 방법보다 측정하기 쉽다.넷째, 개인의 생활경험이나 묘한 심리적 경험은 관찰이나 면접에 의할 수 없다. 관찰이나 면접 방법은 성질상 오래 계속할 수 없을 뿐 아니라 과거의 생활경험을 묻기 어렵다. 그러나 질문지는 횡단적 방법에 의해 그러한 경향이나 사실을 쉽게 수집할 수 있다.2) 설문지법의 단점첫째, 언어능력, 표현능력에 의존하는 바가 크기 때문에 그러한 능력이 신뢰치 못하면 질문지의 결과도 믿을 수 없다.둘째, 질문지에 나타난 의견이 거짓 인지 또 사실에 관한 질문에 기억의 착오 가 있는지 어떤지를 전혀 확인할 수 없다.셋째, 질문을 확실히 통제할 수 없고 자료를 엄격하게 다룰 수 없다.넷째, 질문지는 회수율이 낮을 가능성이 많다.5. 설문지법의 유의사항설문지법에서 유의해야 할 사항에는 폐쇄형 질문으로 설문지를 구성할 때, 가능한 모든 응답을 제시하고, 응답의 범주는 서로 중복되지 않게 하고 상호 배제적이어야 한다. 또 조건부 질문에서 응답자들이 어떠한 질문에 대해서는 대답하지 않고 설문에 대해 선별적 혹은 특정한 질문에만 답할 가능성이 있음을 유념하여 허위문항을 넣어 응답자가 신중히 생각하고 질문에 응했는지를 살펴야 한다.마지막으로 조사자가 면접의 전 후에 질문지 표지에 가구 번호, 면접자 이름, 방문일시, 면접시간, 그리고 필요하다면 응답자의 주소, 성명된다.

교육학| 2004.04.15| 9페이지| 1,500원| 조회(2,502)

질문지법, 관찰법, 조사방법, 면접법, 설문지법

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로드무비 분석 평가A+최고예요

― 목 차 ―Ⅰ. 머리말Ⅱ. 본 론1. 로드무비의 간단한 소개2. 줄거리3. 인물 소개(1) 대식(황정민)(2) 석원(정찬)(3) 일주(서린)4. 주요 장면 및 대사 소개5. 게이·레즈비언 영화의 정의 및 역사6. 등장인물 이야기(1) 대식의 이야기(2) 석원의 이야기(3) 일주 또는 대식의 아내의 이야기7. 영화속 이야기(1) 왜 직설적으로 동성애를 강조하나(2) 왜 첫 장면이 섹스인가(3) 왜 삼각관계인가(4) 왜 시멘트 공장인가 · 왜 채석장인가(5) 엔딩, 섹스가 아니라 키스다8. 의 의미 - 길 영화 -9. 영화속에서의 문제제기10. 이데올로기와 감정의 심한 균열Ⅲ. 맺음말Ⅰ. 머리말이제껏 세상은 이성애자들의 것이었다.영화의 중심에는 항상 이성애자들만 있었고,영화가 동성애자들을 포용하기 시작한 것도 별로 오래된 일이 아니다.더욱이 가족 중심적 가부장제도가 모든 사회의 가치관을 관통하고 있는 한국사회에서동성애가, 동성애자가 영화의 중심에 선다는 것은 상상도 할 수 없는 일이었다.이러한 현실 안에서 한국영화는 동성애를 음란 비디오의 선정적 소재나,자본으로부터 비교적 자유로운 비주류 영화에서만 다루어 왔다.그러나 이제 그 모든 금기를 깨는 영화가 나왔다.로드무비는 동성애와 동성애자를 중심에 놓은 영화이다. 동성애라는 소재가충무로 영화 안으로 흡수되고, 주변인이었던 동성애자들은 주인공이 된다.이제 세상은 이성애자만의 것은 아니다.-로드무비 소개 내용 중(中)-사람들은 자신의 취향에 맞으면 사랑이라 말하고 그렇지 않으면 변태 혹은 불륜으로 치부하는 경향이 있다. 그래서 인류가 탄생한 이후부터 존재했을 것으로 추정되는 동성애는 음지에서 변태성욕처럼 칙칙한 모습으로 꿈틀거리며 숨을 이어왔다. 영화에서도 동성애는 비주류였다. 어쩌다 동성애 영화를 만들면 그 제작자나 감독은 변태라며 손가락질을 받았고, 출연한 배우는 따가운 의심의 눈길을 받아야 했다. 이렇게 억압받는 동성애를 영화의 소재로 사용하여 사회의 냉대를 받을 수 있는 상황에서 굳이 이러한 영화를 만든 감독의의 사정이 좋아져 다시 제자리로 돌아가지만 서울행 버 스를 타지 못하고 다시 대식에게 돌아오고, 죽음을 앞둔 대식에게 자신을 허락하며 대 식을 조롱했었지만 석원 또한 대식을 사랑하게 된다.3 일주(서린) - 다방에서 일하던 일주는 우연히 손님으로 접대하게 된 대식에게 호감 을 갖게 되고 좋아하게 된다. 그러나 자신이 사랑하는 남자는 다른 남자를 사랑하고 있고, 따라서 대식은 일주의 마음을 받아주지 못한다. 일주는 대식이 동성애자임을 알 고도 그것을 그대로 받아들이며 대식에 대한 마음을 포기하지 못하고 계속 대식을 사 랑하게 되고, 그 사람의 사랑을 지켜보면서 가슴아픈 사랑을 해 가는 인물이다. 그러나 자신의 사랑을 포기하지 않고 모든걸 이해하고 포용하면서 앞으로 나아가는 일주는 대 식에 대한 헌신적인 사랑과 그러면서도 강인한 여성상의 모습을 보여주고 있다.4. 주요 장면 및 대사 소개1 대식과 한 남자의 섹스 씬인 첫 장면 - 영화의 처음 시작의 문을 과감한 섹스 씬이 연다. 관객들에게 긴장과 주의를 주는 감독의 의도를 엿볼 수 있고 그러한 감독의 의 도는 충분한 효과를 낳은 듯 하다.2 카페 화장실에서의 섹스 씬 - 석원이 아내와 재회하는 것으로 생각한 대식은 상심하 여 화장실에서 세수를 하고 대식을 따라 들어온 카페 주인과 화장실에서 섹스를 벌인 다. 처음에는 카페 주인을 밀어냈었지만 이내 받아들이는 대식의 모습은 사랑하는 사 람에게 받은 외로움과 상심의 또 다른 표현이다. 또한 석원이 대식이 동성애자임을 알 게되는 계기가 되는 장면이다.3 길을 달리는 장면 - 영화의 거의 모든 장면은 주인공이 탈것을 타고 길 위에서 달리 으로 이루어져 있다. 길 영화에서 길은 주인공의 내면을 은유한다. 즉 방황하고 떠도는 면과 길이 일치되는 것이다. 하지만 이 영화에서는 길이 가끔 멈춰서 자연을 보여주기 로 길과 내면이 일치된다고 할 수는 없다.4 영화의 마지막 장면 - 영화의 마지막에 이르러 석원 또한 대식을 사랑하게 된다. 육체 이 아니라 정신적으로 결합하는 것이다.되면서 많은 남성과 여성들이 군대와 막사, 공장등에서 같이 지내는 상황이 오래 지속되었고 개인적으고 사회적인 차원에서 동성애에 대한 의식에 눈을 뜨기 시작했다. 그 여파로 1950년대가 되면서 한편으로는 대도시에서 동성애 집단과 지역사회가 결성되면서 다른 한편으로는 그들에 대한 의심과 탄압이 시작되었다. 이들은 자신들의 입장을 표현하고 서로간의 결속을 다질 네트워크를 필요로 했고 이것은 예술 영화 활동을 중심으로 퍼져나가기 시작했다. 동성애 관객을 대상으로 저예산의 영화들이 제작되어 클럽이나 가정에서 상영되었다. 1960년대가 되면서 앤디 워홀(Andy Warhol)과 조지 쿠차 (George Kuchar)와 같은 동성애 감독들의 호모에로틱한 영화가 더 많은 관객을 끌기 시작했다. 게이 라는 표현이 사용된 것도 이때부터이다.1969년에 뉴욕의 스톤월이라는 동성애 바에 있던 동성애자들이 경찰의 습격에 반발하면서 역사상 처음으로 동성애 폭동이 일어났고 뉴욕 게이 해방 전선이 결성되었다. 이들은 행복하다 는 뜻의 긍정적인 의미로 게이 라는 표현을 채택했고 이 표현은 자신들의 정체성에 대한 자부심, 정치적 집단으로서의 힘, 독특한 문화를 과시하기 위해 사용되었다. 원래 게이는 남녀 모두를 지칭하던 용어였으나 동성애 운동에서조차 여성이 주변화되면서 여성 동성애자를 가리키는 레즈비언이라는 용어가 여성의 특수성을 지칭하기 위해 다시 사용되기 시작했다.동성애 영화 제작과 상영에도 남녀의 차이는 나타났다. 재력과 사회적 배경이 더 확실한 남성 동성애자들은 영화 제작과 상영의 지평을 점차 넓혀가면서 마찬가지로 경제력이 있는 남성 동성애자 관객을 겨냥한 영화들을 제작했다. 남성 동성애자를 겨냥한 영화뿐만 아니라 나이트클럽, 옷, 가게, 서적과 잡지들도 우후죽순처럼 쏟아져 나왔다. 이와는 대조적으로 레즈비언 영화는 여성운동과 맥을 같이 하며 발달되었고 게이보다 경제적 기반이 약했으므로 저예산으로 한정된 관객을 대상으로 만들어졌다. 그 결과 레즈비언 영화들은 길이가 장편영화보다 짧은 삼척에서 부산에 이르는 7번 국도 변의 그 익숙한 풍경들. 감독은 그 차창을 스치는 풍경들을 통해 주인공 대식의 내면을 담아내고자 했다고 한다. 어떤 점에서는 그 인습화 된 탈출 경로로서의 동해안 풍경들이 대식의 애매한' 내면을 담아내기에는 가장 적절한 공간이었는지도 모른다. 대식 내면의 애매함이란, 그가 끝내 자신의 성적 정체성(동성애)에 대해서 자기 긍정에 도달하지 못한다는 점이다. 왕년에 알아주는 산악인이었고, 전향' 후에도 노숙자들의 왕초 노릇에서 자연스럽게 자신의 상징적 위치를 발견하고 있는 그는, 결코 자신의 성적 정체성을 인정하지 못한다. 그는 자신이 동성애자임을 당당하게 드러내지 못한다. 상대(레스토랑 종업원)가 먼저 알아서 접근해주어야 한다. 먼저 알아주지 못하는 상대(석원)에게는 가슴앓이만 하다가 결국 들키고서야 자신의 감정을 표현할 수 있다. 말하자면 그의 내면은 지배 이데올로기(이성애)와 소수 이데올로기(동성애) 사이에서 철저하게 분열'되어 있는 것이다. 그러한 내적 분열의 귀결점은 당연하게도 죽음이다. 그러나 그 죽음조차 진정한 '전복'과 '해방'의 '은빛 선(silver lining)'을 약속하지는 못하고 있다. 왜냐하면 영화 내내 그 '분열'은 치열하게 대립하고 갈등하지 못하고, 그저 추상적인 낭만성으로 봉합되어 있었기 때문이다. 그저 왠지 슬픈 동해안의 풍경들, 그저 왠지 비장한 '질주'의 이미지, 이런 추상적인 이미지를 통해서만 표현해낼 수 있는 '쉽게 표현할 수 없는 사랑의 간절함' 또는 '이루어지지 않는 사랑의 애절함'. 보편성을 매개로 해서만 도달해 볼 수 있는 어떤 사랑의 감정. 현재의 한국 사회에서 이것이 감독으로서 '동성애'를 표현할 수 있는 도달점이자 한계이며, 관객인 나(우리)가 수용할 수 있는 지점일지도 모른다. 바로 이 대목에서 서동진씨의 다음과 같은 지적은 우리에게 뼈아픈 지적이 된다.저는 이 영화가 우리 사회에서 만들어낼 수 있는 쟁점을 놓고 볼 때, 위험한 슬로건이라 생각되는 게 하나 있어요. 우리는 하나 풍경은 이 '이류'의 '일상탈출기'에 어울리는 그런 것이었는지도 모른다.3 일주 또는 대식의 아내의 이야기 - 남자의 동성애에 대한 열린 시선 또는 표정아이러니컬하게도 영화 속에서 대식의 동성애를 가장 적극적(?)으로 긍정해주고 있는 것은 그로 인해 배신당한 두 여자들이다. 자기 분열 속에 괴로워하는 대식의 육체를 다정하게 쓰다듬어 주는 것은 일주이고, 고개 숙인 그에게 '잘 살아!'라고 격려해주는 것은 그의 아내이다. 여성 특유의 모성 본능 탓일까? 아니면 그녀들의 무의식 깊은 곳에 성적 소수자로서의 연대의식 같은 것이 자리잡고 있기 때문일까? 어찌됐건 영화 속에서 대식이 잠시 몸과 마음의 안정과 휴식을 찾는 듯이 보이는 것은 그녀들 앞에서였다.7. 영화속 이야기1 왜 직설적으로 동성애를 강조하나지금까지 한국에선 동성애를 직간접적으로 언급하거나 표현하는 영화들도 동성애와 무관한 것처럼 은폐하려고 한 경우가 대부분이었다. 그러나 는 굉장히 직접적으로 동성애자 영화라고 강조하는 편이다. 이는 가 취하고 있는 형태가 그 공동체에서 벗어나서, 동성애자가 이성애자를 만나면서 소통문제를 얘기하고 있기 때문이다. 즉, 사랑이란 무엇인가, 하는 근원적인 것을 말하고자 하는 것이다.그리고, 대개의 게이 레즈비언 영화가 국내에서 알려질 때, 일종의 알리바이 같은 게 있어요. 이건 동성애영화가 아니라 보편적인 인간의 사랑 이야기, 이를테면 ‘이 영화를 보고 난 뒤에 당신은 영화 속 그 사람이 동성애자라는 사실을 잊은 채 사랑을 발견할 것이다’는 식으로. 사랑을 하는 주체가 동성애자이건 이성애자이건 간에 사랑 그 자체는 숭고하다는 얘기이다. 그러나 에서는 인간과 인간의 소통문제. 즉, 그 문제가 가장 극명하게 드러나는 게 이성애자와 동성애자의 사랑이기 때문에 동성애자와 동성애 코드를 끌어들인 것이며, 이는 일정부분이나마 소통이라는 문제를 획득했다고 볼 수 있다.2 왜 첫 장면이 섹스인가가장 첫 장면인 애널섹스신부터 석원이 대식의 사랑을 수락하는 종반의 염전신까지 카메라가 시점이다.

인문/어학| 2003.10.07| 11페이지| 1,500원| 조회(887)

영화, 분석, 로드무비

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신경향파문학의 형성과 성격 평가B괜찮아요

< 신경향파문학의 형성과 성격 >{염군사(1922)·이적효, 이호, 김홍파, 김두수, 최승일, 심대섭, 김영팔, 송영등이 해방문화의 연구와 운동 을 목적으로 조직.·완성된 시인, 소설가라기보다는 사회운동을 문학으로 하겠다는 정치청년들 로 문예 동호인 성격의 집다.파스큘라(PASKULA)(1923)·박영희, 김기진, 김복진, 안석영, 이익상, 김형원, 연학년등을 구성원으로 하 여 만들어짐.·보다 문학적 역량이 우위에 있었고, 또한 당시 문단에서의 영향력 이 훨씬 컸다.카프(1925)·와 가 결합, 조선 프롤레타리아 예술 동맹(카프, KAPF> 이 탄생.·프로문학운동을 선도하며 1920∼30년대 한국문단의 한 축으로 자리매김 하 게 됨.Ⅰ. 신경향파문학이란카프(KAPF)가 성립하기 전후 수년간에 나타난 한국문학의 새 국면으로, 곧 그것은 프롤레타리아 문학의 전기(前期) 현상이었다.원래 경향문학(傾向文學:tendency literature)이라면 작품을 통하여 종교적 ·도덕적 ·정치적인 사상을 주장, 민중을 같은 방향으로 유도하려는 데 목적을 둔 문학을 뜻하는데, 이와 같은 개념에 신(新)을 덧붙인 것이라고도 볼 수 있다.신경향파문학은 명칭 자체에 신경향파문학이 지니는 과도적 역사적 의미가 함축되어 있다고 할 수 있다. 즉 1920년대의 계몽주의 문학이나 1920년대 초의 현실 도피적 낭만주의 문학과는 그 질을 달리하는 동시에 또한 1927년 이후 규정되는 프로문학의 규정성에는 아직 미치지 못하는, 지양되어야 할 것으로서의 성격을 드러내주는 용어가 바로 신경향파 문학이라고 할 수 있다. 또한 보통 이것을 프로문학 또는 계급문학 이라 불렀지만 신경향파문학 이란 말은 활동 초기에 불리워진 것이라 할 수 있다.신경향파 문학론의 특징적인 면모는 두 가지 점에서 찾아진다. 첫째는 그들의 문학론은 생활에 의한 예술결정론이었다는 점, 또 하나는 사회의 선각자, 지도자로서 예술가의 임무를 규정하고 예술의 역할 또한 그에 의해 규정되고 있다는 점이다.신경향파의 문학론은 현실, 식민 대한 감성적 즉자적 인식과. 민중 혹은 무산대중에 대한 소박한 인식으로부터 출발한 상호 매개되지 않는 주장들이 병렬적으로 나열된 차원의 것이었으며, 이러한 인식의 불충분성은 그들의 문학론이 논리적인 글로서보다는 오히려 수필적인 형식의 글로 표출되는 것과도 맞물리고 있다. 1920년대 초의 예술을 위한 예술의 논의라든가 또는 퇴폐적 경향을 띤 낭만적 예술(이 또한 현실에 대란 부정의 한 형태라고 할 수 있을 것이다)에 대한 부정 역시 조선에서의 필연성의 규명에까지는 나아가지 못한 것이었다. 이러한 한계는 1927년을 전후한 방향전환에서 올바른 과학적 사상에 입각한 문학론의 확립에서 극복되게 된다. 그리고 신경향파의 문학론은 여러 한계에도 불구하고 그것을 위한 합리적인 핵심을 포함하고 있었는 바, 비록 상호 매개되지 않는 상태로나마 현실에 의한 예술의 결정설과 사회 속에서의 예술의 역할 규정이 그것이다. 과학적 사상의 무장으로 현실에 의한 예술의 결정설은 일단 계급적 현실과 그에 의한 계급 예술의 규정에까지 일보 진전하며 예술의 역할에 대한 규정 역시 무산대중의 조직화 및 혁명을 위한 무기로서의 예술의 인식으로까지 나아가고, 이는 1927년 방향전환을 통한 새로운 조직의 결성을 통해 현실화된다. 그리고 이는 1924년경부터 구체화되기 시작한 무산계급운동의 발전과 그 궤를 같이 하는 것이었다.Ⅱ. 신경향파문학의 활동 양상1. 염군사 ― (1922)저명한 사회 인사들로 조직되어 사회적 지명도와 문학적 지적교양이 높았던 파스큘라(PASKULA)가 처음부터 문학에서 출발, 정치 및 사회참여도는 크게 낮았던 반면, 염군사(焰群社)는 사회적 지명도가 약한 구성원들로, 정치와 사회참여에서 출발해 문학활동으로 그 폭을 넓혀 나갔으며 계급투쟁운동의 실천방안으로 문학.문예활동을 선택하여 문학활동 외, 연극공연과 합창단을 조직, 순회공연을 가지는 등 문학단체로서의 활동보다 사회운동단체로서의 활동에 더 큰 비중을 두었다. 그러나 실제 활동역량 부족으로 사회 운동이나 문화 운동 모두에, 동인들의 활동과 조직의 구심점이 양분됨에 따른 당연한 귀결이었다.2. 파스큘라(PASKULA) ― (1923)[염군사(焰群社)]가 사회적 지명도가 약한 구성원들로, 정치와 사회참여에서 출발해 문학활동으로 그 폭을 넓혀 간데 반해 저명한 사회 인사들로 조직된 파스큘라는 처음부터 문학에서 출발한 까닭에 염군사(焰群社)에 비해 정치 및 사회참여도는 크게 낮았으나 문학적 지적교양은 더 높았으며 염군사(焰群社)와의 조선 프롤레타리아 예술 동맹(카프, KAPF) 결성(1925)이후 회월(懷月) 박영희(朴英熙)와 팔봉(八峰) 김기진(金基鎭)등 파스큘라 동인들이 카프의 이념주도분자로서 활동하며 주도권을 완전 장악, 1920년대 프로문학을 이끌어 나가게 된다. 파스큘라(PASKULA) 동인들의 경향문학 활동이 주로 천도교에서 발행한 종합잡지 개벽[開闢]을 중심으로 이루어진 관계로 파스큘라(PASKULA) 자체의 두드러진 문학적 활동은 이루어지지 못했으며 단지 뜻을 같이하는 사회주의 계열 문인들의 친목단체로서의 의미가 더 강했고 조선 프롤레타리아 예술 동맹(카프, KAPF) 결성과 이후 활동에 있어서의 핵심적 역할을 한 인물들의 모임이었다는데 그 문학사적 의의가 있을 뿐이다.3. 파스큘라(PASKULA)의 대표적 인물{김기진·바르뷔스를 통한 마르크스주의의 수용으로 특징화 되었으며, 문학의 예술성은 잠시 유보되고 공리성만을 취해야만 한다고 주장.·「클라르테 운동의 세계화」,「바르뷔스 대 로맹 롤랑의 논쟁」, 「또다시 클라르테 운동에 대해서」,「지배계급의 교하와 피지배계급의 교화」박영희·문학관은 부정과 파괴의 문학으로, 형식보다 절규에, 묘사보다도 사실표현에, 미보다도 힘에, 타협보다도 불만에, 과장보다도 진리에로 나가야 한다고 주장.·「문학상 공리적 가치 여하」,「고민문학의 필연성」, 「신경향파의문학과 그 문단적 지위」◆ 김기진의 「붉은 쥐」{§줄거리§주인공 박형준은 도시 빈민가의 셋방에 사는 무직의 지식인이다. 그는 이곳에서 식민지 치하의 자본주의 문명 사회의 모순을 깨닫는쥐'는 5호(1924년)에 발표한 김기진의 첫 소설이다. 3·1운동 후 급변하는 사회상에 따라 식민치하의 빈곤한 민족 현실을 소재로 삼기 시작했는데, 이 작품은 한 전 환기의 첫작품이라 할 수 있다.·'쥐'는 형준이가 관념에서 현실로, 다시 현실에서 새로운 삶의 탈출로를 마련하는 계기가 되어 준다.·'쥐'가 생명을 걸고 활동하는 생활들은 그대로 형준의 행동 모형이 된다. 즉, 운명이나 윤 리의 껍질을 벗고 '쥐'가 살아가는 본능의 세계로 퇴화함으로써, 치열한 생존 경쟁에 적응 하여 살아간다는 것이다. 다시 말하자면, '붉은 쥐'란 생의 저변에서 쥐처럼 사는 평가 절 하된 인간의 생존 수단을 형상화한 것이다.∴ 이 작품은 경향파적 계급주의를 표방하는 김기진의 대표작으로서, 식민지 현실을 극복 하려는 지식인의 적극적 삶을 형상화하지 못하고, 무의미하게 죽어가는 관념에 사로잡 혀 있는 식민지 지식인의 허상을 보여 주고 있다.{§줄거리§정호는 인색하기로 유명한 지주이다. 석달 전에 강도를 당한 적이 있으며 제시한 돈을 주지 않아서 첩이 자기 집으로 가 버렸다. 그는 논을 사고 다섯 번째 첩을 데려오기 위해 삼만원을 찾아다가 벽장의 금고에 넣어둔다. 그리고 그는 자신의 재산을 지키기 위해 거금 60원을 들여서 개를 산다.밤이 깊어가면서 무거운 침묵이 흐르고 있을 때 정호의 집 넓은 사랑에서 사냥개가 큰 소리로 짖는다. 덩그라니 빈 이간 방에서 혼자 자는 지주 영감 정호는 소스라치게 놀라서 잠자리에서 일어난다. 상노조차 제 집에 가고 없는 넓은 사랑에서 한밤 중에 개가 짖자 그는 두렵고 이상한 생각이 든다. 그러면서도 제가 할 일을 충실히 한다는 생각이 들자 개를 사기를 잘했다고 생각한다.갑자기 개가 짖기를 멈추고 주위에 온통 정적만이 흐른다. 개가 짖지를 않자 그는 두려움에 떨면서 기괴한 연상을 한다. 별안간 키가 크고 남루한 옷을 입은 사내가 방안으로 들어서면서 붉은 피가 묻은 칼을 들이대면서 3000원을 요구한다. 그는 무슨 꿈이나 꾼 것처럼 환상에서 깬다.그는 러 가지로 두려운 생각이 꼬리를 물고 연상된다. 그는 인색하기로 유명한 자기에게 사람들이 총을 들고 위협하는 환상을 한다. 그러나 사냥개가 자신의 재산을 지켜줄 것을 믿는다.별안간 무엇이 마루 위로 올라오는 소리에 그는 더욱 가슴을 졸이면서 안절부절한다. 오늘밤에 이 돈을 가지고 이 방에서 잘 수가 없다고 생각한 그는 돈을 큰마누라에게 맡기고 여러 해만에 함께 하루밤을 지내야겠다고 생각한다. 그가 금고를 잘 챙겨서 방문을 열고 밖으로 나온다. 사냥개는 주인을 알아보지 못하고 금고를 보면서 계속 짖어댄다. 그는 손짓으로 잘 자라고 한다. 그러나 사냥개는 계속 짖어대고 달려들기까지 한다. 그는 덤벼드는 개를 발로 찬다. 개는 정호의 목을 물어 뜯는다. 그의 목에서 피가 흘러나와 땅속으로 스며든다.인색한 주인을 만나 여러 날 고기를 먹지 못한 개는 피를 혀로 핥다가 미쳐서 종적을 감춘다. 이튿날 늦은 아침에 정호의 시체가 발견되나 개의 자취는 볼 수가 없다. 그리고 마당 한편의 피로 물든 붉은 얼음 위에 삼만 원이 든 검은 금고가 놓여 있다.◆ 박영희의 「사냥개」§이해와 감상§·는 초기 계급주의에 입각하여 창작된 소설들이 그러하듯이 동물을 등장시켜 당 대의 구조적 모순과 그에 대한 저항정신을 구현하고 있다. 이는 일제의 검열을 통과하 기 위한 불가피한 방법임이 분명하다. 또한 이 작품은 대부분의 프로문학 작품들과 마찬 가지로 살인에 의해 사건을 마무리하고 있다.·작품의 플롯(구성)이 지나치게 도식적이고 개연성마저 부족하다. 금고를 들고 나간 주 인을 도둑으로 알고 덤비는 사냥개의 일은, 사온지 얼마 안되어 그렇다고 쳐도 주인을 물 어죽인 개가 어디론가 사라지는 일을 두고 어떻게 계급 투쟁 운운할 수 있을 것인지. 만 약 그것이 상징적인 의미가 있다고 하려면 금고를 가져가거나 주인에 대한 원망 때문에 주인을 물어죽인 것으로 플롯을 짜야 할 것이다.·만약 사냥개가 상징성을 지닌 인물이라면 분명 민중(박해받는 프롤레타리아 계층)을 의미 할 것이다. 그렇다면 이 개는 주인

인문/어학| 2003.05.09| 7페이지| 1,000원| 조회(603)

1920, 신경향파, 염군사, 파스큘라, 형성과 성격

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[광고] 맥도날드의 광고내용 및 분석 평가B괜찮아요

서론현대 사회에서의 TV광고는 우리생활과 아주 가까운 위치에서 같이 공존하고 있다. 우리가 의도적이든 비의도적이든 간에 매일 매일의 생활 속에서 수백 혹은 수천의 광고물을 접하면서 살아가고 있다. 재미있는 프로그램을 보기 위해서 텔레비전을 켜도 적어도 몇 분 동안은 광고물을 참고 보아야하며 어제의 사건을 검토하기 위해 신문을 펴보아도 지면의 약 오십 퍼센트 이상이 광고물로 채워져 있는 것을 볼 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론 심지어 거리를 지나면서도 큰 건물이나 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물들을 우연치 않게 접하게 된다.아무튼 이처럼 광고는 이제 공기나 물처럼 우리가 생활하는 환경의 일부로 자리 매김을 했다. 그만큼 작은 광고 하나하나에도 우리는 반응하고 수용하게 된다. 이러한 수만은 광고와 상품들 속에서 단 30초안의 전쟁에서 살아남기 위해 그들은 광고 속에서 모든 것을 포괄하고 그것을 좀더 깊고 영향력 있는 것으로 만들기 위해 그들만의 마케팅전략으로 소비자들을 사로잡는다. 좀더 특별하고 차별화된 모습으로 나타난 상품은 그 자체만으로도 커다란 의미를 갖게 되는 것이다.나는 이러한 TV광고 중에서 맥도날드 를 선정하여 그 광고의 내용과 맥도날드 가 가지고 있는 마케팅전략을 살펴보고자 한다.본론1. 광고의 도입배경맥도날드 광고에는 5가지의 TV광고가 있다. 우리가 쉽게 접할 수 있는 광고로는 월별 프로모션을 토대로 제작되는 광고이다. 대표적인 것으로는 3.6.9 광고, 후렌치 후라이 500원 광고 등이 있다. 그 외에 세일즈 메시지를 전달하는 것과는 무관한 맥도날드 브랜드를 강화할 수 있는 기업 이미지 광고가 있다. 지금까지 3편의 기업 이미지 광고가 제작되었는데 아빠와 아들의 밤낚시편, 외국광고인 아기편, 그리고 아버지와 딸의 공연편이 있다. 이러한 기업광고는 브랜드 자체의 친근감을 위해 제작되었다.또다른 광고로는 해피밀 광고 2가지와 맥도날드의 마스코트인 로날드 광고가 있다. 맥도날드 광고는 캠페인성 광고는 아니지만 월별 프로모션에 따른 광고가 계속해서 나오고 있고 "맥도날드"의 브랜드 이미지를 고려하여 광고가 제작되고 있다.2. 광고 내용에서의 한국 토착화맥도날드는 다국적 기업이기 때문에 국산 브랜드와 많이 충돌한다. 이러한 외국 브랜드 이미지 때문에 음식자체에 대해서 거부감을 가질 수도 있다. 실제로 맥도날드는 외국브랜드임에도 불구하고 영업에서부터 햄버거 재료까지 모두 국내에서 해결하고 있다. 이러한 점을 부각시키고 외국 브랜드이지만 한국 소비자와 함께 호흡하기 위한 전략이 필요했다. 그리하여 예전에 볼 수 있었던 광고에서는‘심봉사가 프렌치프라이를 먹고 눈을 떴다(?)’라는 컨셉을 잡아 외국 기업들이 한국 토착화 전략의 광고 마케팅을 적용했다.또 다른 내용으로는 보름달이 뜬 한 밤 초가집 골목에서 한복을 입은 소녀가 광주리를 머리에 이고 지나간다. 이때 호랑이 한 마리가 달려들며 외치는 말, '불고기버거 하나 주면 안 잡아먹지…'. 이것은 ㈜한국맥도날드가 우리의 전래동화를 익살스럽게 꾸민 TV 광고의 한 장면이다.이처럼 맥도날드에서 새로 출시한 감자튀김 TV 광고에 전격적으로 판소리 를 도입함으로서 안방 시청자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 프렌치프라이의 주 소비층인 청소년들의 주된 관심은 온통 휴대폰이며 MP3같은 디지털에 쏠려 있지만, 설화적 요소마저 짙은 심청전 이야기를 패러디해 한국적 정서’를 자극하고 나선 것이다. 이것은 소비자들에게 친숙한 이미지로 다가갈 수 있는 방법이기 때문이다. 외국계 패스트푸드회사와 고전극이라는, 잘 어울릴 것 같지 않은 주제를 역으로 이용해 다양한 연령층의 호응을 얻고 있다.맥도날드 관계자는 "지난해부터 전래동화를 패러디한 광고를 종종 내보내고 있다 며 "자본주의를 상징하는 미국 상품이라는 이미지를 불식하는 데 도움이 된다" 고 설명했다.이처럼 심청전이나 불고기 버거와 같이 우리나라 정서에 맞는 소재를 찾게 되었던 것이다. 설날이나 추석 등 정서적으로 공감할 수 있는 시기에는 이러한 면을 더욱 부각시켰다.3. 컨셉 도출과정월별로 나오는 프로모션은 개별품목의 가격을 인하하여 나오는 제품들이 많은데 이러한 "가격 인하"는 맥도날드에서는 다른 개념으로 보고 있다. 단순한 가격인하로 인하여 소비자들에게 가치를 높여주는 것이 아니라 소비자들에게 금전적인 가치 못지 않게 즐거움을 더하고 있다. 가격 인하 제품을 구입함으로써 즐거움을 느낄 수 있게 하기 위한 광고를 제작하고 있는데, 이러한 추가적인 정서적인 가치를 갖추는 것이 컨셉이 되고 있다. 그리하여 가격은 떨어지지만 기타 부가적인 서비스라던가 질적인 만족도는 계속 충족 시켜주는 것이 중요하다. 이러한 컨셉은 크리에이티브 컨셉과 맥락을 같이 하고 있다.예를 들어 3.6.9 광고의 경우, 모티브는 구구단이다. 쉽게 가격체계에 대한 이해도를 높이기 위해서 3.6.9라는 것을 사용하였고, 어린 시절 열심히 외웠던 구구단을 교실에서 선생님과 함께 등장시킴으로써 맥도날드는 나혼자 먹는 것이 아니라 많은 사람들이 한꺼번에 즐길 수 있다는 이익 또한 살리고 있다.또한 맥도날드가 겨냥하고 있는 주 소비층은 3∼8세의 아이들이다. 이런 점을 감안하여 3∼8세가 원하는 포근하고 가족적인 분위기 연출에 주력했다. 친근한 옆집 아저씨같은 아빠와 학교를 마치고 돌아오는 아들과 그 친구들에게 맛있는 아이스크림을 사주는 광고의 모습을 볼 수 있다.4. 크리에이티브 구상광고주에게서 받은 크라이언트 브리프를 통해서 이번 프로모션에 관해 자세한 내용을 얻고 난 후, 기획사에서 통상적으로 크리에이티브 브리프를 작성하고 그것으로 크리에이티브 구상에 들어간다. 제작부는 프로모션을 광고로 하는 목적 자체가 프로모션의 내용을 소비자들에게 알려서 맥도날드 매장을 방문하도록 하는 것인데 어떻게 하면 효과적으로 소비자들에게 알릴 것이냐에 초점을 맞추고 크리에이티브를 구상하고 있다.5. 배경음악크리에이티브 컨셉과 맞춰서 배경음악을 선정하는데 심청전이나 불고기 버거 경우 우리나라 고전이기 때문에 거기에 맞춰서 창이라던가 구슬진 가락을 사용하고 있다. 신하균이 등장하는 후렌치후라이 500원 편은 버스라는 공간에서 아이디어를 얻었다. 요즘 광고의 대부분은 지하철에서 많이 제작되는데 지하철의 현대적, 세련된 이미지와는 달리 버스는 아련한 옛날의 추억, 지금과는 다른 한발자국 뒤라는 느낌이 든다. 이것에 맞춰서 배경음악도 선정하였고, 성우의 목소리 역시 세련된 목소리가 아닌 정겨운 목소리가 나온다.6. 모델섭외빅모델을 쓰는 경우의 효과는 시청자들에게 Starting Power를 확실히 할 수 있다. 별로 유명하지 않은 브랜드 같은 경우에는 소비자 인지도를 높이기 위해 빅모델 전략을 많이 쓴다. 그러나 빅모델을 쓸 경우, 그만큼의 위험 부담이 있는데 빅모델의 겹치기 출연으로 이미지가 여러가지로 분산될 뿐만 아니라 빅모델이 계속 좋은 이미지를 가질 수 있느냐가 문제된다. 맥도날드의 경우에는 브랜드 이미지 자체가 모든 세대가 공감할 수 있는 친근한 브랜드이기 때문에 빅모델을 썼을 경우, 광고 자체의 이미지는 높일 수 있지만 내가 편히 즐길 수 있는 컨셉과는 어울리지 않는다. 그리하여 캐스팅에 신경을 많이 쓰는데 우리 주변에서 친숙하게 볼 수 있는 연기자를 찾다보니 김명국씨와 같은 연극배우를 캐스팅하게 되었다.7. 신토불이의 마케팅전략1988년 압구정동에 1호점을 낸 이후 맥도날드는 해마다 고속성장을 거듭하고 있다. 진출 첫해 매출 19억원에서 2000년 2300억원어치를 팔아 12년만에 120배 매출신장을 기록했다. 매장수는 2000년 230개에서 2001년 1백개를 추가로 열어 전국적인 네트워크를 구축할 계획이다.맥도날드가 이처럼 패스트푸드 업계 1위업체인 롯데리아의 최대 라이벌로 떠오르면서 승승장구하고 있는데는 몇가지 요인이 있다. 무엇보다 현지화 노력이 주효했다. '적어도 음식에서 만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다'는 게 잭 그린버그 맥도날드 회장의 지론이다. 한국맥도날드도 새 메뉴개발에는 항상 현지 소비자들의 입맛을 철저히 분석해 이를 적극 반영하고 있다.지난 97년 선보인 불고기 버거가 대표적인 예다. 한국의 전통메뉴 불고기를 버거에 적용한 이 제품은 당시 전체 매출의 35%를 차지할 정도로 큰 히트를 쳤다. 맥너겟의 경우도 퍽퍽한 닭가슴살을 싫어하는 한국인들의 입맛을 고려, 쫀득쫀득한 닭다리살의 함량을 높이는 세심한 배려를 아끼지 않고 있다. 무엇보다 원재료의 70% 이상을 국내에서 조달하고 있다. '심청전' 등 한국 고전에서 따온 광고기법을 쓴 것은 현지 소비자들의 감성을 자극하기 위한 마케팅 전략이다.이같은 현지화 노력과 함께 철저한 품질관리와 고객만족 등 선진 경영기법을 도입한 것이 또 다른 성공열쇠로 꼽힌다. 품질, 서비스, 청결, 가치 등 4대 원칙이 맥도날드의 성공을 이끄는 원동력이다. 햄버거에 사용되는 고기는 매장에 배달되기 전까지 최소한 40가지 이상의 엄격한 품질검사를 거치고 있다.최대 고객인 어린이들을 위한 다양한 프로그램을 앞서 개발한 것도 맥도날드나 국내 시장에서 튼튼하게 뿌리를 내릴 수 있었던 요인이다. 맥도날드의 '토이(Toy)마케팅'은 패스트푸드업계 '교과서'로 통할 정도이다. 다양한 장난감을 세트메뉴와 함께 곁들여 판매한 토이전략은 어린이 고객들 사이에 폭발적인 반응을 얻으면서 경쟁업체들이 잇달아 도입했다. 전국 43개 매장에 어린이 놀이방 시설인 '플레이랜드'를 마련한 것도 어린이고객 최우선이라는 경영방침과 일맥상통한다.

경영/경제| 2001.11.09| 6페이지| 1,500원| 조회(1,459)

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