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영화마케팅 실무사례

영화마케팅 실무사례 -센과치히로의 행방불명 마케팅 사례 -1.일본 지브리 스튜디오의 마케팅 전략일본 지브리 스튜디오의 센과 치히로의 행방불명의 마케팅 전략을 살펴보면 일본 애니메이션의 거장인 미야자키하야오 감독이 오랫동안의 침묵을 깨고 만든 역작이라는 점 과 거대한 스케일의 환타지라는 점을 기반으로 마케팅을 전개하였다.마케팅 전개시 PR전략은 미야자키 감독 영화의 집대성이라는 점과 무한한 상상력과다양한 캐릭터들의 향연이라는 점을 중점적으로 전개하였으며 광고는 환타지적 요소를극대화 하기 위하여 센과치히로의 장면들을 단계별 비주얼로 노출하였으며 일관된 카피를통하여 궁금중과 환타지를 극대화하는 전략을 전개하였다.프로모션 전략은 Co-Promotion 전략으로 일본에 7,600여개의 매장을 가지고 있는 CVS스토어인 로손과 함께 예매 프로모션을 전개하였으며 , 로손매장에서만 살수있는 프리미엄 기프트를 제작 판매하였다. 그리고 네슬레와 공동으로 광고를 전개하였으며 영화의 다양한 캐릭터 상품들을 개발하여 판매하였다.일본 지브리 스튜디오의 단계별 마케팅 전략 전개는 다음과 같다.- 일본 지브리 스튜디오 1단계 마케팅 전략- 일본 지브리 스튜디오 2단계 마케팅 전략- 일본 지브리 스튜디오 3단계 마케팅 전략2.국내 마케팅 전략 전개 방향국내 마케팅의 경우 일본과 다르게 애니메이션의 저조한 관람객 때문에 마케팅 전략을 전개하는데 어려움이 많다는 것을 인식하고 일본과 다른 마케팅 전략을 전개하였다.센과치히로의 국내 마케팅 전략 전개의 컨셉은 환타지 , 코미디 , 어드벤쳐 가 포함된 올여름 최강의 환타지 로 잡았다.환타지는 영화의 배경을 토대로 호기심을 자극할 수 있는 다양한 상상력을 극대화 하고자 인간이 들어갈 수 도 나올 수 도없는 신들의 세계에 빠져들다!! 라는 테마를 잡았으며어드벤처는 신들의 세계에서 돼지로 변한 부모를 구하기 위한 10살박이 맹랑한 소녀의 기상천외한 어드벤처의 모험 이야기라는 점을 강조하였다.코미디는 2001년 국내 영화의 성향과 관람객들의 니즈를 충족시켜주기 위한 전략으로 센과 치히로에 등장하는 다양한 개성이 강한 엽기 , 코믹 캐릭터들을 강점으로 내세웠다.국내 마케팅 전략전개 방향을 살펴보면...1. 독특한 캐릭터와 소재로 흥미를 유발시켜라.영화에 등장하는 다양한 캐릭터들을 통하여 흥미를 유발 시킴2. 큰 영화 흥행영화로 인식시켜라일본에서 관람객이 2400만명이 영화를 보았으며 3000억원의 흥행수익을 올린 대작이라는 점을 강조3. 세계적으로 작품성+오락성을 인정받은 애니메이션으로 포지셔닝하라.2002년 베를린영화제 최우수작품상(금곰상)에 빛나는 작품이라는점을 강조4. 웃기는 영화 코믹코드를 부각시켜라.다양한 캐릭터들이 등장하여 보여주는 엽기 , 코믹 영화라는 점5. 어린이 , 가족시장을 잡아라.가족들이 함께 줄기는 가족영화라는 점을 강조6.대규모 시사회로 입소문을 증대시켜라.4/27일 전주영화제 상영시 관객설문조사 결과 권유의향이 100%라는 조사 결과가 나와 대규모 시사회를 통한 입소문 마케팅 전략을 중점적으로 전개7. 반일감정을 희석할수있는 좋은 일 이벤트 를 하자.3.국내 홍보 전략 전개 방향1) 홍보런칭 시점을 최대한 앞당겨라.월드컵열풍으로 관심을 집중시키 어렵기 때문에 최대한 홍보시점을 앞당겨 전개2) 미야자키 하야오보다는 작품을 띄워라.작품성과 오락성을 겸비한 스케일이 거대한 영화라는 점을 강조3) 블록버스터 시즌 기획기사를 적극활용하라.환타지와어드벤처가 결합한 영화라는 점을 강조하여 블록버스터 시즌기획기사를 적극활용한 홍보 전개4) 월드컵시즌 각 매체의 흐름을 활용하라.월드컵시즌의 매체활용이 어렵기 때문에 최대한 매체의 흐름을 파악하여 적시적소에홍보전개5) 가족시장에 접근할 수 있는 매체를 적극활용하라.어린이/가족시장을 겨냥하여 종합일간지 , 어린이대상 매체광고를 병행하여 전개6) 수치화 할 수 있는 아이템을 적극활용하라.2400만명의 관람객과 3000억원의 흥행수익 등의 센과치히로의 다양한 수치데이터를활용하여 홍보에 활용4.국내 광고 전략 전개 방향센과치히로의 광고전략의 크리에이티브(Creative) 전개방향 및 미디어 믹스 전략을 살펴보면 다음과 같다.크리에이티브(Creative)전략은....■. 월드컵시즌이라는 특성과 기업들의 광고물량이 넘쳐나기 때문에 눈에 띄는 디자인과 BIG SIZE의 광고기획 실시-. 제목 행방불명 에서 착안한 1면 돌출 + 내지 전면의 이 소녀를 찾습니다. 광고 실시-. 대단한 소녀 , 블록버스터급 소녀 임을 강조하는 L 자형 광고-. 영화 주간지 연속 여섯페이지 광고(표지홀더식 , 내지 양면홀더식 광고)-. 계절성에 부합하는 광고 비주얼 개발여름이라는 특성을 감안한 시원한 바다를 배경으로 한 광고 비주얼 전개■. 주인공이 소녀이며 애니메이션이라는 선입견으로 작아 보일 수 있는 영화를 스케일, 흥행을 강조하는 센 영화로 역전시키는 카피 전개■. 3단계 노출을 통한 단계별 광고전개 전략1차: 개봉3주전(포스터 노출 비주얼 사용)2차: 개봉2주전 ~ 개봉 1주전(당당한 주인공의 모습 + 시원한 배경)3차: 개봉 1주전 금요일 ~ 개봉일(클로즈업된 주인공의 역동적인 얼굴)

경영/경제| 2004.06.01| 4페이지| 1,000원| 조회(511)

마케팅, 영화, 영화마케팅, 실무

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mp3무료 다운로드와 우리나라 음반시장

제목: mp3무료 다운로드와 우리나라 음반시장목 차1.소리바다의 법적 분쟁2. 음반 시장의 현황3. 일본 MMO社가 운영하는「파일로그」4. 관련법제도마지막으로...◇ 소리바다의 법적분쟁 ◇(1) mp3mp3(MPEG 1 layer 3)는 오디오 파일을 디지털방식으로 압축하는 기술인데, 기존의 wav. 형식의 오디오 파일을 약 1/10로 압축하면서도 그 음질은 CD음반에 가깝게 유지할 수 있기 때문에, 인터넷에 의한 오디오 파일의 전송이 훨씬 쉽고 빠르게 되었다.(2) P2P 시스템P2P 시스템은 이용자들이 자신의 하드디스크에 저장하고 있는 파일을 상호간 직접 공유할 수 있도록 하는 네트워크 방식이다. 기존의 네트워크 방식이 사용자가 서버에 접속하여 그 서버로부터 서버 안에 저장된 정보를 받는 것임에 비해(서버 대 개인 ; server to client), P2P 방식은 접속자의 컴퓨터가 서버의 역할을 겸하도록 함으로써 중앙 서버를 통하지 않고도 접속자들 사이에 직접 정보를 주고 받을 수 있게 하여 주는 방식(개인 대 개인 ; peer-to-peer)을 말한다.(3) 소리바다 서비스소리바다 서비스는 P2P 시스템을 통하여 이용자들이 mp3 기술에 의해 압축된 오디오 파일(이하 mp3 파일이라 한다)을 서로 공유할 수 있도록 하여주는 서비스이다. 소리바다 시스템은 중앙 서버가 존재하기는 하되 IP주소와 같은 이용자들간 연결에 필요한 정보만 관리함으로써, Napster방식에서 문제되던 비대한 중앙 서버 운영에 따른 재정적 부담을 해결하면서도 Gnutella방식에서 문제되던 기술적인 병목현상도 동시에 해결한 것으로 평가받고 있다.(1) 소리바다 공방 일지-2000년 5월: MP3 파일 공유 커뮤니티 '소리바다' 서비스 개시.-2001년 1월: 한국 음반 산업협회에서 '소리바다'운영자 고소.-2001년 8월: 검찰이 저작권법 위반 방조혐의로 운영자 불구속 기소.-2002년 7월: 소리바다 음반 복제 등 금지 가처분 결정 및 소리바다의 검색에 사용되는 서 버 3대의 서비른 이용자들이 접근하여 공유폴더에 저장된 MP3 파일의 존재 여부를 검색할 수 있다 하더라도 이것만으로는 저작권법 제2조 제9호의 2의 '송신'하거나 '이용에 제공'한 것으로 볼 수 없어 전송권 침해가 되지 않는다고 주장한다.(3) ‘소리바다’ 판결문채권자들이 이 결정을 고지 받는 날로부터 7일 이내에 보증으로 채무자들을 위하여 200,000,000원을 공탁하거나 위 금액을 보험금액으로 하는 지급보증위탁계약 체결문서를 제출하는 것을 조건으로,1. 채무자들은 채무자들이 개발, 제공하고 있는 “소리바다” 프로그램의 이용자들이 위 프로그 램을 이용하여 채권자들이 음반제작자로 되어 있는 별지 노래 목록 기재 각 노래가 들어 있는 mp3파일을 업로드 또는 다운로드 받도록 하여서는 아니 된다.2. 채무자들은 “소리바다”서비스를 위하여 서버 3대를 “소리바다” 서비스 또는 같은 방식 의 서비스를 위하여 사용하여서는 아니된다.3. 집행관은 위 취지를 공시하기 위하여 적당한 방법을 취하여야 한다.4. 채권자들의 나머지 신청을 기각한다.◇ 음반 시장의 현황 ◇최근 음반산업은 음반의 제조업뿐만 아니라 음악서비스를 포괄하면서 음악산업과 동일한 개념으로 사용1.음반은 직접 들어보기 전에는 품질을 알 수 없는 경험재의 특징을 가짐.2.초기 투자비용이 높은 반면 복제 비용이 저렴해 생산단계에 들어서면 단위당 생산비용이 매우 적어짐.3. 원작의 복제비용이 저렴하므로 불법 복제품이 유통되는 암시장이 형성되기 쉬움.< 음반시장의 현황>◎오프라인 시장이 무너지고 온라인 시장은 혼란 상태최근 대중음악계는 '음반시장 무너졌다'는 말로 대변된다. 1990년대 중반 연간 4,000억원 수준의 시장 규모에 도달했던 음반시장이 2,000억원 미만으로 축소되었다는 것이 업계의 설명이다. 이렇게 시장이 침체한 이유로는 여러 가지가 있을 것이다. 그 가운데에서 음반산업계가 침체의 주범으로 꼽고 있는 것은 인터넷을 통한 mp3 파일의 불법 다운로드이다. 시장에 공급하는상품의 특징이 크게 달라진 게 없는 상황에서출시일CD+MC 판매량기획 제작사음반제작유통사연가사랑할수록 외발라드VARIOUS01.1.151,688,129지엠기획지엠기획GOD 4집길발라드GOD01.11.151,588,215싸이더스예전미디어김건모7집미안해요발라드김건모01.05.141,376,581건음기획도레미미디어조성모4집잘가요내사랑발라드조성모01.09.03961,539지엠기획도레미미디어브라운아이즈1집벌써일년R&B브라운아이즈01.06.07639,019SM기획IK POP쿨6집JUMP MAMBO댄스쿨01.07.04588,226SM기획IK POP왁스 2집화장을 고치고댄스왁스01.08.09541,512대영 A/V대영 A/V※ 2001년도 50만매이상 판매 음반 현황※ 2000년도 50만매이상 판매 음반 현황앨범타이틀대표곡장르연주자최초출시일CD+MC 판매량기획 제작사음반제작유통사조성모3집아시나요발라드조성모00.9.11,968,967지엠기획도레미레코드조성모 클래식가시나무발라드조성모00.1.201,509,111지엠기획도레미미디어,지구GOD 3집거짓말발라드GOD00.11.31,505,162(주)싸이더스신나라뮤직서태지 2집울트라맨이야핌프록서태지00.9.91,112,310괴수대백과사선(주)와와EntHOT 5집Outside Castle댄스HOT00.10.2876,613SM.ENTIK POPLOVELOVE댄스SES99.10.29760,475SM.ENTWAWA쿨5집해석남녀댄스쿨00.4.21680,794(주)오노ENT신나라뮤직The life...Doc BluonRun to U댄스DJ DOC00.5.16667,582프리스타일캐이엠컬쳐(주)터보 6집CYBER LOVER댄스터보00.1.26595,401스타뮤직도레미레코드GOD 2집사랑해 그리고 기억해댄스GOD99.11.24578,567(주)아이비엠프로덕션신나라뮤직임창정 8집나의연인발라드임창정00.2.10560,228천일음반서울음반이정현 1집바꿔댄스이정현99.11.1532,185HS미디어예당음향OVER AND OVERVision가요유승준99.12.9530,6743rd Party Domest말로 음악을 이해하고 제대로 된 음반을 제작하고 만드는 곳은 30개에 불과하다.② 다양한 장르의 음악이 필요하다. (댄스위주의 가요로 편중)― 많은 사람들은 자기가 좋아하는 음악을 듣기를 원하고 있다. 그러나 음반 기획사 들은 10-20대가 중심인 음반시장에 너무나도 민감하게 반응하여 음악을 다양하게 듣고 싶어 하는 팬들의 선택권을 빼앗아 가고 있다.③ 음반 구매욕의 현저한 감소― 1990년대에 음악을 듣던 사람들은 앨범을 구매했다. 라디오와 TV음악프로 청취나 뮤직비디오나 모두 앨범구입을 위한 예비단계였다. 뮤지션의 세계를 온전히 느끼기 위해서는 매장에 가서 음반을 사야 했다. 하지만 그 오랜 정직한 관행은 최근에 와서 철저히 헝클어져 버렸다. 그러한 격변을 몰고 온 음악환경변화는 바로 정보기술(IT) 즉 인터넷의 보급 확산과 정착이었다. 인터넷을 통해 얼마든지 음원에 접근할 수 있는 환경이 마련되면서 굳이 앨범을 사지 않아도 된 것이다. 1998년부터 퍼지기 시작하더니 최근에 이르러서는 대부분의 인터넷사용자들이 MP3 무료 다운로딩을 통해 원하는 곡을 원하는 순간에 찾아 들을 수 있게 되었다. 음악 산업은 그리하여 정보기술시대의 첫 번째이자 가장 큰 피해자가 됐다.④ 내수시장의 침체게임문화와 영화산업이 발전해감에 따라 대중문화의 주도권을 게임과 영화에 빼앗기고 있다. 음반제작 열기는 더해가지만 내놓은 음반마다 참패를 거듭하고 전체판매량은 평년 대비 30% 이상 격감한 것으로 나타났다. 이는 사람들이 다양한 기호로 인하여 듣는 것(음악)에서 보고(영화) 즐기는(게임) 쪽으로 의식이 변하고 있기 때문이다.◇ 일본 MMO社가 운영하는「파일로그」 ◇가. 이용자의 저작권침해의 유무(가) 송신자의 복제행위와 복제권침해의 유무 a. MP3파일을 퍼스컴의 공유폴더에 저장하는 것은 본건각관리저작물을 퍼스컴의 하드디 스크 등의 기억매체에 복제(법 2조 1항 15호)하는 행위에 해당, 사적사용의 목적(법 30조)으로 되어 있었다고 해도 그것을 공유 폴더에 저장해서 채무자서버에또한, 본건서비스에 의한 저작권침해의 결과를 방지하기 위해서는 채무 자에게 침해결과방지조치를 취하게 하는 것이 적절하며, 또한 가능하다.(채무자의 반론)가. 이용자의 저작권침해 유무(가) 송신자의 복제행위와 복제권침해의 유무 a. 자신의 퍼스컴에 설치되어 있는 MP3플레이어로 듣기 위해서 본건각 MP3파일을 보존 하는 행위 자체는 법 30조 1항에 의해 저작권자의 허락을 얻을 필요가 없고 원래 적 법한 행위이다.b. 법49조 1항 1호는 사적이용목적으로 작성한 복제물「에 의해서」음반에 관한 음 등 을 공중에게 제시한 경우에 복제를 행한 것으로 간주한다는 규정이다. 사적이용목적 으로 작성한 복제물 자체에 의해서 공중에게 제시될 필요가 있다.(나) 송신자의 자동공중송신 및 송신가능화행위와 자동공중송신권 및 송신가능화권침해의 유무자동공중송신권 및 송신가능화권을 침해하지 않는다. 「공중에 의해서 직접 수신되는 것을 목적으로」되어 있는 것이라고는 말하기 어렵기 때문에「송신가능화」에 해당하지 않는 다고 할 수 있다.(다) 수신자의 복제행위와 복제권침해의 유무법 30조 1항 개인적 또는 가정내 그밖에 이에 준하는 한정된 범위내에서 사용하는 것을 목적으로 하고 있는 것 뿐이기 때문에 수신자가 자신의 퍼스컴 또는 휴대용MP3 플레이어로 음악등을 듣는 목적으로 수신한 전자파일을 수신측 퍼스컴내에 저장한 것이라면 법 30조 1항의 적용이 있다.따라서, 적어도 수신자가 자신의 퍼스컴 또는 휴대용MP3플레이어로 음악 등을 듣는 목적으로 수신한 전자파일을 수신측 퍼스컴내에 저장한 경우에는 당해 저장(복제)행위는 저작권(저작인접권)침해는 될 수 없다.나. 채무자의 저작권침해 유무(채무자의 주장)법 112조 1항 소정의「저작권을 침해하는 자 또는 침해할 우려가 있는 자」에게는 제3자의 저작권침해행위를 교사 또는 방조한 자는 포함되지 않는다고 해석해야 한다.⑴ 이용자의 저작권침해 유무(전제기간)채무자는 본건서비스를 운영해서 MP3형식으로 복제되고 송신가능화의 상태로 된 전자파일의 존재 및 있다.

법학| 2004.06.01| 15페이지| 1,000원| 조회(1,489)

사례, 저작권, mp3, 음반시장, 소리바다

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[에세이,감상문] What Icarus Means to You

What Icarus Means to YouDo you know the painting of "Landscape with the Fall of Icarus" exactly? Not only the outward appearance but also the “real” meaning of the painting.If you do not know, don’t worry about that. As you follow these ways, you will easier understand about the painting.First, you should notice the setting of the painting.This is the best way to understand "Landscape with the Fall of Icarus". This picture touches upon the Greek myth, the tragedy of Icarus. As we know, Icarus is the son of Daedalus. He took flight from imprisonment wearing the fragile wings that his father had fashioned for him. Heedless of his father's warning to keep a middle course over the sea and avoid closeness with the sun, the soaring boy exultantly flew too close to the burning sun, which melted his wings so that Icarus hurtled to the sea and deathSecond, we should consider the painter, Pieter Bruegel and his other works. That includes his idealism and persuit of life.When Icarus falls, the farmer does not notice that and continues to plow his field.The fisher also does not care about that and concentrates on fishing. Someone’s horrible crisis is nothing to them. That portray the scene in painting. Whether that attitude maybe bitter satire on that society or express sneering. Brugel’s works includes these complicated psychological analysis and self-examination.Third, consider what we learn by this painting.This painting gives us great percept. The Fall of Icarus is presented in our mind as the most vivid illusions: the tension of imminent disaster, the obsessive utopia of our high-tech modernity, a reminder of human’s foolishness, the power of creation and of desire.This painting warns our unconsciousness high-tech conceit.Understating "Landscape with the Fall of Icarus" properly is important.We got the knowledge of the Greek mythology, the painter Pieter Bruegel, and the percepts. And we got the way of understanding the painting. Until now maybe you have not followed these ways when you see other painting. This is easier method to understand other panting and get something more.

독후감/창작| 2004.05.28| 2페이지| 1,000원| 조회(345)

Essay, 감상문, 에세이, 감상평, icarus

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[영작에세이] 영문에세이(이공계 기피현상) 평가A+최고예요

The unpopularity of science and engineering as a major is not a new problem at all. Over the past few years,, the number of students in the field has been on a sharp decline, having raised major concern that the nation would face a serious shortage of scientists and skilled technical manpower. There is no doubt that manpower in science and technology determines the nation’s international competitiveness ,and the worrisome trend has already dealt a blow to the manufacturing business, the key industry of this country.

인문/어학| 2004.05.28| 1페이지| 1,000원| 조회(610)

Essay, 영작, 에세이, science, problem

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[reserchpaper] 리서치 페이퍼

Title: Food and healthPart I: IntroductionWorking thesis: The food we eat is closely related to our health, so we should make an effort to find the ideal meal for us.Part 2: Content (body paragraphs)1. Comparison of Eastern and Western foodthe difference of staple food (Irwin A, Taub. 2001)Eastern(such as Korean and Japanese) healthy foods and Western foods. (LET’S EAT KOREAN FOOD,1997).2. What is healthy food? (Andrew Weil,1975)natural foods ( HYPERLINK "http://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/index=books&field-author=Jensen%2C%20Bernard%2C%20Dr./002-1469153-7693660" Bernard, Dr. Jensen,1993)the risk of natural foods ( HYPERLINK "http://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/index=books&field-author=U.S.%20Dept%20of%20Health%20and%20Human%20Services/002-1469153-7693660" U.S. Dept of Health and Human Services,1990)3. Supplements (Karen Eich Drummond,2003)many supplements, vitamins, proteins ( HYPERLINK "http://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/index=books&field-author=Dunford%2C%20Marie/002-1469153-7693660" Marie Dunford,2003)ideal intake ( HYPERLINK "http://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/index=books&field-author=Pitchford%2C%20Paul/002-1469153-7693660" Paul Pitchford,2002)4. Style of food (Tim Dyson,1996)Food Trends of each country (Margaret Mcwilliams,2002)Food Society and Enviroment (Harper, Charles L,2003)5. Processed foods and Raw foodsthe risks of process foods (Eric Schlosser,2001)the risks of raw foods (Juliano Brotman,1999).Part 3: ConclusionI think there is a strong connection between food and health and finding ideal eating habits should be important to everyone.

인문/어학| 2004.05.28| 2페이지| 1,000원| 조회(856)

영문, 에세3, reserch, reference, Paper

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