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위험 하 에서의 의사결정

위험 하 에서의 의사결정 (Decision Making Involving Risk)위험 하 에서의 의사결정- 미래 사건에 대한 불확실성으로 인해 예측 자체가 어려움. - 확실성의 부족이 경제적인 의사결정을 하는 주체가 당면하는 가장 어려운 문제로 대두됨. - 의사결정시 위험을 다루는 양적인 도구로 소개. - 미래 사건들에 확률이 주어진다는 가정.위험(risk)확률 이론 (probability theory)15. 1. 확률의 개념과 이론확률 이론 - 불확실성의 양적인 처리에 관련된 지식의 집중적 모임. - 수학적으로 엄격히 정의/발달 되어 적합성이 뛰어남. - 불확실성을 수로 표시. 확률의 개념(probability concepts) - 어떤 사건(event)이 일어날 확률은 발생의 가능성을 표시하는 숫자로 나타냄. - 투자결정의 근거가 되므로 경제적 대안평가에 상당히 유용함. 확률의 공리(probability axioms) - 고전적인 확률론15. 1. 확률의 개념과 이론사상 B가 일어났을 경우에 사상 A가 일어날 종속적 확률 P(A l B) 는 사상 A와 B가 서로 독립이면 위 식을 이용하면 확률 함수(Probability Function) = 확률 분포 1. 이산형 확률 함수(분포) 2. 연속형 확률 함수(분포)15. 1. 확률의 개념과 이론- 확률 변수(Random Variable) - 가능한 모든 사상의 집합 안의 모든 사건들에 어떤 값을 주는 함수. 1. 확률 변수가 이산형 일 경우 표 15. 1. 동전을 두 번 던질 경우의 확률변수 ”앞 면의 수” = 첫 번째 던지기가 앞면. = 첫 번째 던지기가 뒷면. = 두 번째 던지기가 앞면. = 두 번째 던지기가 뒷면.앞면의 수 C=x발생확률 B =P(x)가능한 결과 A15. 1. 확률의 개념과 이론0.50 0.25 2. 확률 변수가 연속형 일 경우. - 확률 함수는 어떤 사상의 확률과 확률변수의 값이나 그 값에 속하는 범위를 연결하 는 데 사용.012P(0)= 0.25 P(1)= 0.50 P(2)= 0.25 + (0.02)($200,000) = $16,000 연간 총 기대비용 $46,828 표 15. 3. 연간 건설 및 피해액 요약$80,000 53,682 46,828 55,450 68,069 80,751$80,000 39,000 16,000 7,000 2,000 0$ 0 14,682 30,828 48,450 66,069 80,7510 5 10 15 20 25연간 총 기대 비용연간 기대 피해액연간 투자액댐 높이(feet)15. 2 기대치에 의한 의사결정- 결과 분석 1. 연간 총 기대비용을 최소화하는 댐의 높이는 10ft. 2. 수해액 정할 때 기대치를 사용하는 것은 15년이라는 기간이 장기적인 효과를 나타내기에 충분히 긴 기간이라는 점에서 충분한 정당성 부여.15. 2 기대치에 의한 의사결정-$30,000 4,000 7,000 10,000 13,000-$30,000 11,000 11,000 11,000 11,000-$30,000 11,000 10,000 9,000 8,0000 1 2 3 4P(C) = 0.6P(B) = 0.3P(A) = 0.1CBA돈의 흐름이 일어날 확률연 도신제품의 생산 표15.4. 새로운 제품에 따르는 각 현금의 흐름이 일어날 확률 이 회사는 의사결정시 현가를 기준으로 사용, 최소허용회수율은 10% = (0.1)[-$30,000 + $11,000(P/A,10,4) - $1,000(A/G10,4)(P/A,10,4)] + (0.3)[$30,000+$11,000(P/A,10,4)] + (0.6)[-$30,000+$4,000(P/A,10,4) + $3,000(A/G,10,4)(P/A,10,4)] = (0.1)($492) + (0.3)($4,870) + (0.6)(-$4,185)= - $1,001. - 현가의 기대치가 손해로 나타났고 이에 따라 일은 착수되지 않았다.15. 3 의사결정에서의 분산과 기대치- 불분명한 결과들의 차이 어떤 회사에서 현재 4개의 상호배반인 대안 중 하나를 선택하려고 한다. 표 15. 5. 4가지 대안에 대한 현가의 확률 분다. 나머지 요소는 다음의 표에 주어져 있다. 표 15. 6. 가동 유지비의 확률 표 15. 7. 계약기간의 확률 표 15. 8. 자본 회수 비용$22,000 11,524 8,042$77,000 40,334 28,1471 2 3대안 B $20,000(A/P,10,N)대안 A $70,000(A/P,10,N)자본 회수 비용계약 기간 년, N15. 3 의사결정에서의 분산과 기대치이제 이라 하자. 연간 등가비용에는 자본회수와 O M 비용이 포함될 것이다. 각 사건의 독립성에 의하여 각 대안의 기대치와 분산을 구하면, 이고 여기에서15. 3 의사결정에서의 분산과 기대치- 현재 고려중인 문제의 경우 대안 A의 평균치와 분산은15. 3 의사결정에서의 분산과 기대치1 - 대안 B의 경우도 평균치와 분산은 위와 같은 계산 방법으로 구한다. -- 대안 B의 연간 등가비용이 대안 A보다 적고, 또한 대안 B의 분산이 더 작으므로 B대안 선택.15. 4 몬테칼로(MONTE CARLO) 분석- 몬테칼로(Monte Carlo)란 경제적 요소들이 확률분포들로 표시되어 있는 상황하에서 의사결 정을 하기 위한 모방실험(Simulation)방법에 주어진 이름이다. - 몬테칼로 방법은 이 환경을 표시하는 확률변수의 값을 이들 분포로부터 만들어 내고, 이렇게 만 들어진 값들은 현가의 분포, 연간 등가비용의 분포 등을 발견하기 위한 경제적인 방법에 따라 결 합하게 된다. 표 15. 9. 모방실험 값 만들기1,2 또는 3,4 또는 5,6주사위 1개 던지기1/6 1/3 1/3 1/6$12,000 $25,000 $30,000 $40,000대안 B의 O M 비용1,2,3 또는 4,5 또는 6주사위 1개 던지기1/6 1/2 1/3$2,000 $3,000 $5,000대안 A의 O M 비용HH, HT 또는 TH TT동전 2개 던지기1/4 1/2 1/41 2 3계약 기간 n대상항목에 해당하는 실험 결과실험 방법결과의 확률가능한 결과실험 대상 항 목15. 4 몬테칼로(MONTE CARLO) 분석표 15.10. 몬36,524 38,042 41,524 47,000 48,042 51,524 52,000 62,000확 률100번 시행 시 빈도연간등가 비용15. 4 몬테칼로(MONTE CARLO) 분석이들 표의 빈도로부터 각 대안의 연간 등가비용의 평균치와 분산을 추정하면 대안 A의 평균치는 0.04($30,147)+0.13($31,147)+……+ 0.08($82,000)=$50.229 분산은 대안 B의 평균치와 분산은 각각 대안 A와 B의 연간 등가비용의 차가 더욱 명확하게 구해지게 되어 $50,229 - $40,158=$10,071 이 되고 10번 시행결과인 $7,007과 차이를 보인다. 마찬가지로 대안 B가 대안 A보다 분산이 적다. 따라 서 대안 B의 기대치에 근거하여 우월하다는 판정이 내려진다15. 5. 의사결정에서의 Decision Trees.문제) 이 회사의 마케팅 부서로부터의 정보에 의하면 앞으로 10년 동안의 이 제품에 대한 수요는 왕 성할 것으로 보여진다. 그리고 이 신제품에 대한 수요는 표 15. 13의 3가지 유형 중 한가지를 따르게 된다. 이 표에서는 앞의 2년을 제 1기간이라 하고 뒤의 8년 간을 제 2기간이라 하였다. 첫째 대안은 10년의 제품수명 동안 높은 수요를 만족시킬 수 있는 대형설비를 짓는 것이다. 두 번째 대안은 작은 설비를 짓고 2년간 판매를 지켜본 후에 설비의 확장 여부를 결정하는 것 이다. 어느 대안을 선택할까 하는 것이 현재의 당면 의사결정문제이다. 현재고려중인 문제에서는 MARR을 15%로 잡고 있다. 표 15. 13. 3가지 수요형태( H1, H2 ) ( H1, L2 ) ( L1, L2 )고 저 저고 고 저잘 팔림 유행을 탐 잘 안 팔림기 호2 기 간1 기 간수 요15. 5. 의사결정에서의 Decision Trees.- 제 1단계 : 의사결정 나무 가지 형성. 1. 왼쪽에서 오른쪽으로 옮겨가며 제품수명 인 10년을 의사결정 가지로 표시. 2. 결정 노드(decision node) : 의사결정자가 취하여야 할 활동들의 대안들 을 러 오르기 계산 (rollback procedure). ; 어느 대안이 선택되어져야 하는지 보기 위한 의사결정 가지의 해를 구하는 해법. - 거슬러 오르기 계산의 2가지 원칙. 1. node가 기회 node이면 그 node의 바로 오른쪽에 있는 node들이 “거슬러 올라온” 값을 이용 하여 기대치를 계산한다. 2. node가 의사결정 node이면 그 node의 바로 오른쪽node들이 취하는 값 중 이익의 최고액이나 최소 비용을 선택한다.15. 5. 의사결정에서의 Decision Trees.의사결정 가지의 제일 뒤에서 시작하여 왼쪽 으로 첫 번째 node는 기회 node이고 이때의 기대치를 구하면 그 다음의 기회 node는 공장 확장 다음의 가 장 오른쪽 node이며 이의 기대치는 바로 그 밑에 있는 기회 node의 기대치는 앞의 계산에서 확장 시 얻을 수 있는 앞으로의 기대이익은 $867,000이고 확장하지 않을 때 의 기대 이익은 $1,133,000이다. 따라서 이 시점에서의 최적 정책은 확장하지 않는 것이다.그림 15. 8. 의사결정 가지에서 거슬러 오르기로 구한 해($1,000)단위15. 5. 의사결정에서의 Decision Trees.다시 계산이 끝난 node에서 거슬러 오르기 절차를 하게 되면 2개의 기회node에 해당하는 기대치는 - 결론 이제 따져 주어야 할 마지막 node는 처음 시작할 때의 의사결정 node가 된다. 만일 큰 공장이 지어지면 기대이익 은 $860,000기 될 것 이고 작은 공장이 서면 기대 이익은 $1,040,000가 된다. 따라서 , 이 의사결정 node에서 최고값이 선택되어 이에 따른 최적 정책은 작은 공장을 짓는 것이다. 만일 이러한 정책을 따르게 되면 이 사업에서 얻을 수 있는 기대 이익은 $1,040,000이 될 것이다. 현가액이 양수가 되므로 이러한 정책은 대안중 제일 좋다는 것 이외에 이 회사에서 15%이상의 기대 회수율을 보장해 준다.그림 15. 8. 의사결정 가지에서 거슬러 오르기로 구한 해($1,000)단위15.}

공학/기술| 2007.06.14| 34페이지| 3,000원| 조회(275)

의사결정, 기대치, 확률이론, 몬테칼로 분석, 분산과 기대치

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파괴시험 레포트

인장시험 실험결과 보고서1. 실험목적기계 및 구조물을 만들 때 금속재료들이 널리 사용된다. 사용할 재료가 필요한 기계적 성질을 가지고 있느냐 하는 것을 실험 또는 검사하는 일이 필요하다. 재료시험은 재료의 기계적 성질을 시험하는 것이며, 금속재료에 대해서는 한국 공업 규격 KSD 0801 ~ 0811 에 규정되어 있다. 재료시험은 재료의 성질을 시험하게 되므로 그 재료의 일부에서 시험편을 잘라내어 이것으로 그 성질을 시험한다. 재료의 시험 중에서 탄성적 성질, 소성변형저항, 최대파단 강도 및 전단강도를 측정하는 것을 주목적으로 하는 시험을 인장시험(tensile test)이라고 한다. 인장시험에서는 동적 및 정적인 시험이 있지만 주로 정적인 인장시험에 관해서 설명하고 동적인 인장시험은 충격시험에서 취급한다. 구조물에 인장력이 작용할 경우에 여러 방향의 응력을 받는 경우가 많지만 변형거동이나 시험결과를 해석하기가 단순한 단축(1축)인장응력시험이 가장 기본적으로 사용되고 있다. 그러므로 인장시험이라고 하면 보통 단축인장시험을 의미한다. 보통 환봉이나 판 등의 평행부를 갖는 시험편을 축방향으로 인장하중을 가해 하중과 변형을 측정한다. 이로부터 측정할 수 있는 값은 연성재료와 취성재료가 다르며, 연성재료에서는 인장강도, 항복점, 연신율, 및 단면수축율이고 취성재료에서는 인장강도와 연신율이다. 인장시험에 의해 측정될 수 있는 재료의 기계적 성질로서는 그 외에 비례한도, 탄성한도, 탄성계수, 진파단력과 포이즌비 등도 포함된다.또 인장시험에 의해 구해지는 재료의 강도는 횡단면에 수직으로 작용하는 응력에 대한 시료의 강도값으로 , Notch나 그 외의 원인으로 분포가 일정하지 않은 응력을 받는 경우의 항복점이나 파단강도는 재료가 항복이나 파괴에 따른 역학적 조건과 인장시험의 결과를 고려하여 대략 추정된다. 그리고 압축하중이나 반복하중에 의한 재료의 강도도 인장강도에 대한 비율로서 간주되는 예가 많다.즉 시험기를 사용하여 시험편을 서서히 인장하여 항복점, 항복강도, 인장강도,050이하330~430205이상195이상175이상SS400(SS41C)400~510245이상235이상215이상SS490490~610285이상275이상255이상SS5400.030이하1.60이하0.040이하0.040이하540이상400이상390이상_3.시험기 및 시험편 치수(1) 시험기 명칭,형식,용량:만능 재료 시험기(universal testing machine)(2) 시험편의 재질 : SS41C(3) 시험편의 치수 :4.실험 방법(1) 시험편에 맞는 물림쇠(chuck)를 선정한다.(2) 상하 크로스헤드(cross head)에 물림쇠를 장치한다.(3) 상부 크로스헤드에 붙어 있는 레버(lever)를 이용하여 시험편의 상 단부를 물림쇠에 고정시킨다.(4) 전동모타를 구동하는 버튼(button)을 이용하여 하부 크로스 헤드를 시험편 하단부의 작당한 위치로 이송을 한다.(5) 펌프스위치(pump switch)를 눌러서 작동시킨다. 다음으로 시험기 전면에 있는 우측 밸브를 서서히 열어 메인램(main ram)을 20cm 정도 상승시킨 후, 하중 지시계에 있는 랙(rack) 봉을 회전하여 지 침을 “0”에 맞춘다.(6) 하부 크로스 헤드에 붙어 있는 레버를 이용하여 시험편 하단부를 물림쇠에 고정시킨다.(7) 메인램(main ram)을 서서히 상승시키면서 하부 크로스헤드에 부착 된 레버(lever)를 잠시 눌러준다(물림쇠와 시험편의 미끄러짐을 방 지하기 위한 것임.)(8) 지침이 움직이기 시작하면 눌렀던 레버를 놓고, 좌측 밸브를 조절 하여 실험속도를 조절한다.(9) 시험이 끝나면 우측 밸브를 잠근다.(10) 메인램을 하강신킨다.(11) 좌측 밸브를 최대로 열어서 지침이 “0”점까지 내려오면 밸브를 잠근다.(12) 펌프스위치를 끄고(off) 정지시킨다.5.응력- 변형률 선도6.파단된 단면의 형상을 입체적으로 도시7. 실험결과 및 고찰원래 SS41C의 인장 강도는 본래 400~510 사이 이 측정 되어야 하나 실험 결과를 보게 되면 그 본래의 값이 훨씬 못 미치는 333이 이라 생각된다. 하지만 항복점의 경우 측정값과 본래 시편의 고유 값이 거의 차이가 없을 정도로 정확히 측정된 것으로 보아 실험이 잘 이루어 진 것이라 판단 할 수 있다.경도시험 실험결과 보고서1.실험목적경도라고 함은 볼 또는 콘모양의 소형 압입자를 사용하여 일정한 하중으로 재료의 표면을 가압할 때 재료에 나타나는 국부적인 저항치를 말한다. 재료의 탄성적 및 소성적 저항치는 압입저항, 반발저항, 마모저항 등으로 나타낸다. 경도시험은 재료를 파괴하지 않고도 재료의 강도를 간단히 측정할 수 있기 때문에 실용적으로 가장 널리 이용되고 있는 재료 시험법의 하나이다.경도시험에서는 물체의 저항의 대소, 변형의 종류, 표준물체의 종류, 저항의 측정방법에 따라 여러 가지 종류로 분류되고 있다. 경도시험은 주로 금속재료에 많이 사용되고 일반 구조재료에는 그다지 많이 사용하지 않는다.최근 건축을 비롯한 각종 구조물, 내화물, 광물 등에 까지 점차 경도 측정 문제가 증가되고 있다.측정방법에는 여러 가지가 있지만, 가장 일반적인 측정방법으로는 압입경도를 측정하는 브리넬(Brinell)경도계, 록크웰(Rockwell)경도계, 비커스(Vickers)경도계 그리고 낙하하중에 의한 반발높이를 시험하는 쇼어(Shore)경도계가 있다.2.표준 경도시험편의 채취방법우선 ‘일반구조용 압연강재’를 일정한 치수(KS규격 준수)로 자른 뒤, 고운 사포를 이용하여 표면적의 거칠기를 낮춰 매끈하고 상호 평행이 되게 만들어야 한다. 더불어 하중의 영향을 받아 시험편의 표면이 볼록해지는 변형이 일어나지 않을 정도의 두께와 무게를 충족시키는 재료를 선택한다.3. 시험기 및 시험편 치수(1) 시험기 명칭, 형식, 용량 : 록크웰 경도기는 금속 및 비금속의 경도 측정에 사용된다. 경도값은 소정의 다이아몬드 콘(Diamond cone: 정각 120도) 또는 강철 볼(steel ball:(1/16)"지름)에 먼저 초기 하중을 가하여 누르고 , 다시 하중을 서서히 증가 시켜 시험하중으로 한 다음, 다시 시험 하중을 서서 : 200mm(2)시편의 재질: 열처리된 연강(3)시편의 치수: 가로,세로,높이 (66,50,30) -단위는 mm(1) 시험기의 명칭 및 형식, 용량 : 주로 금속 재료, 스프링, 레일, 주물, 단조물 등의 경도 시험에 사용된다. 브린넬경도의 값은 담금질한 강철 볼에 가한 하중 P를 이로 인하여 생긴 압인된 자국의 표면적으로 나눈 값, 즉 응력의 값으로 표시 한다. 특히 금속 조성이 복잡한 철물, 단조물일 때는 그의 시험 자국이 불균일한 시험 표면을 평균화하기 때문에 널리 사용된다.* 실험실에서 사용하는 브린넬 경도기의 제원- 형식 :KDH102- 최대 용량 : 3000Kg- 변환 용량 : 500, 750, 1000, 1500, 2000, 2500, 3000Kgf- 기계의 크기 : 450*550*1150 mm- 기계의 중량 : 220Kg(2)시편의 재질: 록크웰 시험과 동일(3)시편의 치수: 상동(1) 시험기 명칭, 형식, 용량 : 선단 반지름 1mm의 다이아몬드를 끼워 넣은 해머를 규정 높이에서 낙하시켜 그 반발 높이로 경도를 나타낸다. 시험기가 적고 중량이 가벼우며 또한 휴대할 수 있는 장점이 있다. 비교적 탄성률에 큰 차이가 없는 재료를 시험할 때에는 경도치의 신뢰성이 크다.*실험에 사용하는 쇼어 경도기의 제원( D형)- 낙하 높이 :19mm- 해머의 중량 : 36.6Kg - 낙하 높이 : 1/4 inch4.실험방법1.먼저 기기의 정상을 확인하기 위하여 기준시험편에 대하여 예비 실험을 하고 이의 경도치를 확인하다. 이때 압입체를 끼운 후 약 4~5회 정도 시험하중을 가한 후, 경도값이 안정 되었을 때의 값을 기준시험편의 값과 비교한다.2.압입 홀더에 (1/16)″스틸 볼을 끼우고 고정나사로 조인다.3.추걸이에 150kgf의 하중추를 설치한다.4. 앤빌에 시료를 올려놓는다. 하단의 앤빌 상하핸들은 돌려 시편이 압입체에 닫게끔 올려서 초기하중지침이 ‘set point’에 올 때까지 돌린다.5. 다이알 지시계의 베젤을 돌려 큰 바늘의 위치에 ‘set’이라고 수평에 맞추어 고정시킨다.2. 미리 준비한 시편을 시편고정대 위에 올려놓는다.3. 하단의 앤빌 상하핸들을 시계방향으로 돌려 강구 누르개를 시료에 접촉시킨다.4. 유압밸브 나사를 시계방향으로 죄어서 오일을 실린더 안으로 보낸다.5. 하중추가 부상하면 30초 동안 시편에 압력이 가하게끔 기다린다. 다음에 밸브 나사를 반시계방향으로 돌려서 하중을 제거한다. 앤빌 상하핸들을 반시계방향으로 돌려 시편을 제거한다.6. 제거된 시험편을 버니아 캘리퍼스로 압입자국의 지름을 0.1mm 단위까지 측정한다.7. 위의 값을 브리넬 경도 산출식에 넣어 경도를 계산 한다.1) 핸들을 회전시켜 측정 실린더를 상승시킨다.2) 시편을 고정대 위에 올려놓는다.3) 핸들을 다시 회전시켜 측정 실린더 하부를 시편과 접촉시킨다.4) 경도계 오른쪽에 있는 하중 낙하핸들을 돌려서 다이아몬드 해머를 낙하시킨다. 지시계상에서 나타난 해머의 반발높이를 읽는다.5. 실험치와 문헌에서 얻은 자료와의 비교시험횟수결과수치187.5291390평균치89.5시험횟수결과수치1230.32230.33-평균치230.3시험횟수결과수치124223.5323평균치23.56.압입된 단면의 형상을 입체적으로 도시7.실험결과 및 고찰위의 도표로 보아 브린넬 경도값은 182.82 이고 변환한 록크웰 경도값(C scale)이 12.24로 나왔는데 이와 일치하는 것은 없었다. 다만 유사한 것은 SGD30-D의 금속이 가장 유사한 것으로 보인다.샬피시험 실험결과 보고서1.실험목적충격시험의 목적은 충격력에 대한 재료의 충격저항을 시험하는 것으로서, 이의 실험으로부터 재료의 인성과 취성을 측정한다. 보통 충격시험에서는 펜듀럼해머의 낙하각도 및 중심거리를 측정하여 충격 흡수에너지를 계산하는데, 팬드럼이 자연 회전 낙하할 때의 운동에너지로 시편을 타결할 때, 시편재료가 얼마만큼 충격력에 견딜 수 있는가를 판단한다.충격시험의 종류에는 충격 인장시험과 충격 굽힘 시험 등이 있는데, 특히 충격 굽힘 시험은 현재 실제문제로서 가장 널리 사용되는 충격시험이다다.

공학/기술| 2007.06.14| 17페이지| 2,000원| 조회(522)

인장시험, 경도시험, 파괴시험, 샬피충격시험

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20대의 캐주얼 의류 구매 행동에 대한 설문조사설문조사조사내용의복 추구 혜택에 관한 문항 캐주얼 의류 구매 성향 캐주얼 의류 구매시 중요시 하는 항목 기본 정보기본 정보응답자 - 성별 나이직업월 평균 소득조사지역 - 강남역,명동,신촌,학교내조사 결과통신 판매(인터넷)나 케이블 TV를 통해 옷을 구입한다가격이 저렴하다면 매장이 멀어도 가서 구입한다귀찮더라도 이왕이면 상품이 많은 곳으로 간다쇼핑지향 / 합리성계획에 없던 물건도 눈에 띄면 사는 경우가 많다판매원이 권하는 제품을 사는 경우가 많다충동구매 성향향후 1년간 옷을 더 많이 구매할 것이다1년 전에 비해 옷을 많이 구매한 편이다우리집의 생활 형편은 1년 전에 비해 좋아진 편이다소비 / 지출 민감도유명인이 입은 옷을 사고 싶은 충동을 느낀 적이 있다광고를 많이 한 의류제품에 더 신뢰가 간다광고 / 스타마케팅나는 나의 이미지를 잘 표현해주는 옷이라면 유행과 상관없이 즐겨 입는다정장보다느 캐주얼 한 옷을 더 선호한다구두나 장신구도 옷에 맞추어 착용하는 편이다유행에 맞추어 옷을 구매하는 편이다스타일 / 유행 관여옷을 사기전 미리 여러 점포를 둘러보고 스타일과 가격을 알아본다어떤 상표의 옷이 마음에 들면 계속해서 하는 편이다등하교시, 평사시에 자주 입는다구매 성향옷은 주로 세일 기간을 이용해서 산다비싼 옷 한 벌 보다는 싼 가격으로 여러벌을 산다최근 유행경향을 알기 위해 광고나 잡지, 인터넷을 찾아본다가격 / 세일 민감도2002년 01월 런칭 런칭 6개월 - 75억이라는 매출을 기록 런칭 1년 - 200억 돌파 2003년 - 500억원 판매 2004년 현재의 매출 목표 - 700억 예정 “머리끝부터 발끝까지” 의류 – 모자 – 속옷 – 양말 = 모든 제품 생산 디자인, 마케팅전략의 차별화 전략Power brand “BNX”독특하면서도, 편안하고 실용적인 요소들이 완벽하게 조화를 이루어 보다 폭 넓은 소비자에게 자연스럽게 어필할 수 있도록 기획됨 자연에서 느낄 수 있는 자연스러운 색상 및 소재를 사용 기능성과 활동성을 강점 ⇒ 국내 대표적 엔터테인먼트회사인 '사이더스'의 모 회사인 로커스 출신들이 나와서 만든 회사로 설립단계부터 스타마케팅이 준비될 수 있었다. ② 넓은 제품구성 ⇒ 토탈 브랜드가 되어 머리부터 발끝까지의 모든 제품이 구성되어 있다. 남여모두를 생산하고 있다. ③ 단품으로 구성된 제품 ⇒ 믹스매치를 통한 코디가 가능하도록 모든 제품이 단품으로 구성되어 있다.④ 디자인의 강점 ( 캐릭터/ 고급화) ⇒ A6, EnC의 '이경희'이사를 영입하여 로고, 자카드 원단을 이용한 디자인의 고급화를 이륙했으며 BNX만의 캐릭터를 구축하였다 특히 강아지 캐릭터는 초기에 [BNX = 강아지 티셔츠] 라는 공식이 성립되도록 하는 중요한 요인이 되었다. ⑤ 소량생산 ⇒ 제품의 소량생산으로 재고 부담이 적다. ⑥ 스타마케팅 ⇒ 설립단계부터 계획되어 있던 스타마케팅을 대대적으로 펼쳤다. 연예인에게 의상을 협찬하는 것은 물론, 한 드라마에 나오는 인물들의 의상과 소품 등을 협찬하면서 ppl효과를 누렸다. 대표적인 예로 김민희라는 스타의 드라마의상을 협찬하여 '김민희 옷'이라는 애칭으로부터 BNX를 알릴 수 있게 되었다.약점 ⓦ① 평이한 소재 ⇒ 초창기, 특이한 디자인에 비하여 그 소재는 기존의 의류들과는 별다른 차별화가 되지 못하여 디자인의 특성이 살지 못하였다. 그리고 다른 브랜드에서 사용되고 있는 소재를 이용하였기 때문에 차별화가 더욱 이루어지지 못하기도 했다. ② 내구성이 약함 ⇒ 가방끈, 허리띠 등 내구성이 약하고 구두전문 업체가 아니었기에 노하우가 부족하여 많은 수선건이 있다. 그리고 티셔츠의 프린트나 빈티지스타일의 옷은 일반소비자들이 관리하기에 어려운 면이 많이 있었다.③ 제품믹스의 깊이가 얕음 ⇒ 사이즈는 S/M, 두 가지가 주류로 생산되어있다. ④ 과대한 마케팅비용 지출 ⇒ 스타마케팅을 통한 많은 마케팅 비용이 지출되었다.기회 ⓞ① 경기불황으로 인한 중저가 시장 확대 ② 월드컵개최 ⇒ 2002년 최대의 키워드인 월드컵이 개최되면서 의류시장에도 캐주얼과 스포츠의류들이 인기를성복(수트, 자켓, 바지, FF 등) 시장의 '05년 행보를 보면 구입률이나 수량면에서는 줄어들었으나, 시장 양극화와 고급라인 확대 등의 질적 변화 속에서 금액적인 전체 볼륨은 유지될 것으로 보여짐.반면 캐주얼화의 영향을 가장 크게 받고 있는 여성복의 경우 정장 시장은 거의 축소되고 캐주얼 스포츠화로의 전환이 가속화될 것으로 전망되며, 특히 30대 이상 성인 여성들의 캐주얼의 경우, 젊은 마인드 고취와 가두 유통을 중심으로 하는 신규시장의 경쟁이 더욱 치열해 질 것으로 보임.●● 변화에 대한 가치 중심의 접근과 유연한 사고 2006년 패션 시장의 움직임을 크게 전망하면, 소비 양극화 확대, Nomad-Business, Neo Minimalism, Fast Fashion Global brand 아시아 본격 상륙, 캐릭터 명품 브랜드의 부각 등이 주요 이슈로 지적됨. 길었던 내수 침체는 소비자들에게 합리적인 실리 위주의 쇼핑을 위한 선택의 폭을 넓혀주었음. 소비자들의 까다롭고 높아진 기대수준을 만족시켜야 하는 패션 업계에 있어, 2006년은 변화에 대한 유연한 전략적 사고가 요구되는 중요한 전환점임.1. 소비 양극화 지속 : High-end Market vs Quality Price Market 2. Nomad-Business : 사업 영역에 대한 유연한 사고와 Collaboration의 진화된 개념 3. Neo Minimalism의 도래 : Color와 Style에 영향을 주는 트렌드 4. Fast Fashion 본격 상륙 : Zara, Uniqlo, H M...아시아권 관심 증가 5. Characterized Luxury Taste : 로고가 아닌 스타일과 취향의 문제 전반적인 소비자들의 패션 감각이 향상되면서, 해외 유명 브랜드에 대한 선호도는 더욱 증가할 것임. 특히 명품의 소유에 있어서 과시적인 욕구보다 스스로의 스타일과 취향에 적합한지가 중요시되면서, 캐릭터와 패션성을 강조한 신생 명품 브랜드들의 인기가 증가할 것으로 전망됨.이와 함께, 감성과 합리적 는 과감한 노출 · 타이트한 하의에 상의는 길고 루즈하게 매치하는 추세 · 하향세로 접어든 Romanticism은 White Color의 인기에 힘입어 레이스 트리밍, 러플 등으로 일부 명맥 유지● Grey Mood 이번 시즌 key color는 단연 grey. Black-Grey-White로 이어지는 무채색의 variation● Layered Chic 이제 레이어드룩은 단순히 겹쳐 입는 수준에서 벗어나 하나의 패션 스타일링으로 자리잡음. 이번 시즌은 저지 소재가 다양하게 활용됨으로써 Slim Over, 소프트하게 표현됨● Mini Skirt Denim 소재의 미니스커트가 인기를 얻고 있는 가운데 헴라인이 러프한 스타일이 강세● Off Shoulder Neck Line 레이어드룩의 영향으로 어깨를 드러내는 다양한 top이 인기를 얻음● Romantic Skirts 작년부터 유행한 티어드 스커트가 변형되어 내추럴한 코튼 소재 long skirt로 확장● Sundresses Drape성의 Soft하고 가벼운 쉬폰 소재 원피스들. 부드럽게 흐르는듯한 여성스러운 실루엣● Striking Stripe 지난 시즌부터 계속되는 스트라이프의 인기. White를 Base로 한 다양한 Color의 사용. Marine Stripe, Black White● BNX 06/07 S/S STYLE 네오 미니멀리즘 트렌드에 맞춰 color를 단순화하고 무채색계통의 color를 많이 사용. 또한 옷이 단순화됨에 따라 레이어드룩을 통하여 골저스하고 러프한 스타일을 표현.● BNX 06/07 S/S STYLE Grey tone의 길고 루즈한 상의와 타이트한 팬츠나 숏 스커트로 은은한 멋을 표현. 또한 Blue tone의 원피스와 자켓의 조화로 섹시하고 강한 여성 스타일을 표현.● BNX 06/07 S/S STYLE 무채색의 color를 사용 빈티지 스타일 및 골저스한 느낌을 강하게 표현. 단순하지만 길고 불규칙적인 상의와 타이트한 팬츠를 통해 Slim하고 Sexy한 스타일을 표현.개선사항BNX 차별화로 이미테이션 제품을 사전에 차단.상품의 높은 가격 비교적 타 브랜드보다 상품의 가격이 높게 책정됨. →상품의 가격을 낮추려고 하기 보다는 고급 브랜드라는 이미지를 더욱 부각하여 고객이 인지하는 가치를 상승시킴 →상품의 가격에 잠정적으로 포함되어 있는 A/S에 대해 최선의 서비스를 제공하도록 해야 함.상품의 품질 강화 참신한 디자인과 넓은 제품구성 등이 강점이나 상품의 소재가 평이하고 내구성이 약함. →타 브랜드와는 차별화된 소재로 BNX만의 참신한 디자인을 최대한으로 끌어올림. →오랜 노하우를 가진 업체와의 연계로 상품의 품질을 높임.브랜드 인지도 여성복은 브랜드 인지도가 구매를 좌우하는 중요한 기준으로 작용함. 드라마 의상, 소품 협찬 등으로 스타마케팅을 대대적으로 활용하였으나 성과에 비해 마케팅비용이 과다 지출됨 . →다방면의 유통채널 확보를 통해 소비자에게 자연스러운 브랜드 노출 유도 →급속한 패션계의 변화에 맞춘 능동적인 고도의 기획력과 마케팅 능력을 갖추기 위한 탄탄한 인적 구성 유지고객 중심 경영 나이와 상관없는 요즘의 패션추세 고려 →타겟층 외의 연령대 여성들의 라이프스타일 조사 무성의한 A/S에 대한 고객들의 불만이 많음. →교육 시 직원들에게 A/S에 대한 책임감을 심어주고, A/S 기간을 무기한으로 하여 '명품'이라는 이미지를 심어줌 →불만사항 접수 시 신속한 처리가 가능하도록 담당 부를 개설유통BNX의 이미지 변신이 소비자에게 좋은 반응을 얻으면서 전년대비 매출이 30퍼센트 이상 성장했고 101개의 매장을 운영함2005~6년3년동안 편안하고 캐주얼한 이미지가 강했던 것을 경기침체와 그 동안의 캐릭터에 소비자가 실증을 내기 시작하고 비슷한 브랜드가 많이 생겨남에 따라 기존의 고객이 타브랜드로 빠져나가는 것을 우려하여 좀더 여성스럽고 스타일리쉬한 이미지를 부각시켜 리뉴얼함. 전국에 68개의 매장을 운영2004년37개의 매장을 가동하며 1년만에 연매출 200억원대의 볼륨 브랜드로 성장함 7대 유망 브랜드에서 여성복부문을 차지함2003년1w}

생활/환경| 2007.05.29| 52페이지| 2,500원| 조회(788)

브랜드, BNX, 패션동향, 의류 구매 행동, 20대의 캐주얼

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모스크바 로얄 아이스 서커스(MOSCOW ROYAL ICE CIRCUS)

모스크바 로얄 아이스 서커스(MOSCOW ROYAL ICE CIRCUS)▣ 순서 ▣ACT 1광대들의 등장신비로운 새들막대 곡예사연SOMETHING어릿광대 “토막극”얼레곡예우주거미어릿광대 “마에스트로”유령의 공ACT 2아이스 행성번지체조와 트램플린마법의 공어둠의 천사마술황제마법사 댄스불의 여인안식일줄 체조공중 곡에 흰 독수리모든 참가자들의 피날레10월 7일 수업이 없어서 하루종일 집에서 빈둥거렸다. 오후 늦게 약속이 있어서 준비를 하였다. 약속 장소는 백화점. 나는 짧은 치마에 티셔츠를 입고 갔다. 날씨가 별로 춥지 않아서 였다. 그 전날 아빠께서 아이스 서커스를 보러 가자고 했음에도 불구하고 난 이렇게 입고 갔다. 확실히 갈지 안갈지 몰라서 였다. 내 옷차림을 보고 아빠는 추울거라며 하셨지만 난 괜찮다고 장담했다. 하지만 나는 금방 후회하게 되었다. 너무 추었기 때문이다. 또한 공연을 보러 가는 옷차림은 아니었다는 생각이 들었다. 장소에 맞는 옷차림이 있다는 선생님의 말씀이 생각났다. 나는 나의 옷차림이 때와 장소를 맞추지 못했다 생각한다. 나의 옷차림 때문에 우리 아빠는 반팔 와이셔츠를 입고 공연을 보셔야 했다. 나에게 겉옷을 벗어 주셨기 때문이다.서커스는 매우 화려하였다. 조명, 음향, 의상이 조화를 이루며 무대를 더욱 빛내 주었다. “신비로운 새들”에서는 하얀 의상을 입고 나왔다. 소재는 잘 모르겠지만 속이 비칠정도로 얇은 재질이었으며 하늘하늘 거린다는 느낌을 주었다. 말로 표현하기 위해 노력을 해봤지만 잘 표현을 할수 없는 것이 안타까울 뿐이다. 연약하면서도 아름다운 느낌의 옷이었다.각각의 프로그래마다 의상은 달라졌다. 분위기를 맞추기 위해서 달라기지도 하였지만 어떤 서커스를 선보이냐에 따라서 기능에 맞게 의상을 제작한 듯 싶었다. 예를 들면 훌라우프나 자전거를 탈때는 축늘어지면서 나풀거리는 옷보다는 몸에 맞아서 기구들이 걸리지 않도록 의상을 만들었다. 또 여성들이 자전거를 타는 순서에서는 감탄을 할정도로 그 기능에 맞게 제작을 하였다. 치마같은 것을 입었는데 통으로 된 치마가 아니라 앞에는 갈라놓아 치마 같으면서도 아닌 듯 한 느낌을 주었다. 여자가 치마를 입고 자전거를 탄다고 생각해 보면 참 흉할 것이다. 하지만 이 의상은 그런 느낌을 주지 않도록 고안한 듯 했다. (우선 치마라고 하자.) 의자에 앉을때 치마를 밖으로 빼고 앉았다. 쉽게 말해 치마 안으로 의자를 넣어 앉았다고 생각하면 될것이다. 만약 이 의상이 정말 치마였다면 얼마나 민망했을까? 하지만 아까도 말했듯이 앞부분을 터 놓았기 때문에 치마 역할을 하면서도 뒷부분에서는 의자에 앉은 힙이 보이지 않도록 하였다. 나는 그것을 보면서 감탄하였다. 무조건 화려하다고 해서 좋은 것이 아니고 행동을 고려하여 기능에 맞게 만드는 것이 중요하다는 생각을 하였다.이들의 의상에서 말하고 싶은 것이 또 하나 있다. 나는 어떻게 저런 무늬를 생각할 수 있었을까 할 정도로 특이한 무늬의 의상이 많았다. 수영복처럼 딱 달라붙는 옷을 입었는데 만약 거기에 무늬가 없었다면 얼마나 민망하고 심심했을까. 파격적이고 힘있는 무늬를 넣음으로써 분위기를 더욱 살려주었다. 의상의 색깔, 무늬, 그리고 여러 가지 소품들(장갑이나 머리장식등..)은 공연을 더욱 재밌게 해주는 요소들이었다. 머리 장식같은 경우 옷으로 표현할 수 없는 것을 표현해줌으로써 저들이 무엇을 표현하려 하는지 알 수 있게 해주었다. 예를 들면 새를 표현하고자 할때 의상으로만은 표현하기가 어렵다. 이때 새부리 모양의 머리 장식을 하면 관객들로 하여금 자신들이 새를 표현하고 있다는 것을 인식할 수 있게 해준다. 이렇듯 의상과 소품들이 조화를 이룰때 배우뿐만 아니라 공연이 살수 있다. (산다고 표현하는게 맞는지는 잘 모르겠다.)

예체능| 2007.05.15| 3페이지| 1,500원| 조회(231)

아이스 서커스, 모스크바. 서커스

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볼링 시청 후 감상문

SBS 볼링(목포투어) 개인결승게임(07년05월07) 박종수 vs 박정훈처음엔 박정훈 프로의 선전으로 시작되었다. 3번 연속 스트라이크(Turkey)를 친 박정훈 선수는 처음으로 경기에서 1등할 수 있을 것이라는 기대감을 갖게 했다. 그러나 그 후부터 약간 심적으로 흔들리게 된 것인지 1등을 할 수 있을 것이라는 기대감 때문에 못 친 것인지 경기가 잘 안 풀리기 시작했다. 그 때부터 박종수 프로의 따라잡기가 시작되었다. 역시 타이틀이 있는 박종수 프로는 심적으로나 경기운영 면에서 프로페셔널적인 경기를 보여주었다. 5번 연속스트라이크(5 begger)를 치는 대단한 저력을 보여주었다. 이것으로 박종수 선수는 이 경기를 승리로 이끌었다.역시 프로들은 잘한다는 것을 다시금 생각하게 됐다. 해설자들은 경기장 안에서 볼링경기를 할 때 스트라이크를 하고 스페어를 할 때 정말 많은 생각을 해야 한다고 설명했다. 그리고 볼링경기 할 때에도 한번 공을 칠 때 많은 생각과 기본기가 필요하다는 것을 알았다. 아무리 잘하는 선수라도 경기라는 것은 해봐야 아는 것이기 때문에 많은 연습이 필요하다는 것을 알았다. 그리고 선수의 mind control과 적절한 상황판단이 중요하다.그리고 이런 결승게임에서의 경기장분위기는 엄숙하고 조용하면서 집중된 분위기였다. 관중들과 선수들 모두 긴장된 분위기였고 한 프레임 한 프레임마다 감탄과 함성의 연속이었다. 선수들은 이러한 함성에 보답이라도 하듯 정말 최선을 다해서 경기하였다.볼러는 심리적인 상태가 매우 중요하다. 볼링은 다른 종목의 스포츠에 비해 정신적인 요인이 크게 작용한다. 우리는 흔히 볼링경기장면에서 많이 볼 수 있는 것처럼 팽팽한 접전을 벌이던 두 선수가 어느 한 선수의 실수 한번으로 경기의 승패를 좌우하는 경우를 볼 수 있듯이.. 물 흐르듯 유연했던 움직임이 한 번의 실수로 말미암아 어깨에 과도한 힘이 들어가고 서두르게 되는 등 평소에 쉽게 처리하던 스페어 처리를 놓치는 경우도 볼 수 있다. 그러한 이유는 그 선수의 기량이 모자란 것이 아니라 하나의 실수로 인해 심리적인 동요를 일으켰기 때문이다. 또한, 정신을 집중하는 습관을 길러야한다. 어프로치에 오르면 우선 호흡하는 습관을 먼저 가다듬는 습관을 길러야 한다. 호흡이 가쁘다는 것은 심리적으로 흥분되어 있다는 단적인 증거이다. 심호흡을 통해 잡념을 버리고 3,4초 정도 에임 스파트를 주시하며 스파트에서 눈을 떼지 않는 것은 단순하게 정학한 겨냥뿐만이 아니라 정신을 한 곳으로 집중하는 역할을 한다. 항상 일관된 타이밍을 유지하는 것도 중요하다. 스탠스의 위치에서 마지막의 릴리즈까지 시간대가 3초 이었다면 항상 시간적인 타이밍이 유지될 수 있도록 부단한 연습을 해야 할 것이며 본인의 자세가 흐트러지는 것을 본인의 체크할 수 있어야 합니다. 긴장된 상태에서 볼링을 하는 법을 익힌다. 대회가 없는 경우에 혼자서 연습하는 경우에도 항상 긴장감을 염두에 두고 훈련을 한다면 실전에서 자신의 심리적인 작용을 컨트롤하기가 훨씬 쉬워 질 것이다. 긴장하고 있다는 것은 심리적 동요가 일어나고 있다는 것이고, 이러한 동요는 집중력을 해치는 원인이 된다. 그러나 이러한 긴장감이 반복되어 지면 막상 실천에서 일어날 수 있는 상황에서 오히려 집중력이 흐트러지는 것을 예방할 수 있다. 또한 어프로치에서 흔들림을 확연하게 제어할 수 있다는 장점을 얻을 수 있으며 스텝을 시작하기 전에 호흡을 길게 들이마시는 것을 연습하면 어프로치 자세에서 마지막 릴리스 때까지 부드러운 스윙을 구사할 수 있을 것이다.

독후감/창작| 2007.06.14| 2페이지| 1,000원| 조회(435)

볼링 감상문, 볼링 경기 시청

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