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아모레퍼시픽 해외 진출 사례 분석 및 질의와 답 평가A+최고예요

1서론 (1) - 목차 2 서론 본론 결론 목차 발표의 내용 경쟁전략 프랑스 : 진출목표 , 시장상황 , 진출방법 중국 : 진출목표 , 시장상황 , 진출방법 미국 : 진출목표 , 시장상황 , 진출방법서론 (2) – 발표의 내용 해외진출사례 초점 해외진출전략 개관 국가별 진출목표 / 시장상황 / 진출방법 3 ■ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 □ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론서론 (3) – 경쟁 전략 촉진요인 글로벌 경쟁자 증대 R D 투자액 상승 핵심역량 Winning Criteria : 마케팅 능력 Qualifying Criteria : 제품개발능력 다국적 적응전략 , 집중전략 시장 구조 , 문화 , 소비성향 이질성 프랑스 , 중국 , 미국 집중투자 4 ■ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 □ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론프랑스 (1) - 진출목표 지식지향형 화장품 산업의 메카 대결 전략 및 구축 전략 다국적기업 도약위한 관문 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론 5프랑스 (2) - 시장상황 한국제품에 대한 낮은 이미지 세계적 경쟁자의 선점시장 탄력적인 향수시장 1% 의 시장 점유율 = 성공으로 인정 6 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론프랑스 (3) - 진출방법 초기 실패 Soon (1988) – Made in Korea, 국내생산수출 Lirikos (1990) – Made in France, 프랑스현지생산 향수시장에서의 성공 – Lolita Lempicka (1997) Chartres 현지 공장의 설립과 분권화 본사관리인 제한 아웃소싱 – 용기디자인 , 제조 , 조향 , 패키징 , 광고대행 , PR 현지에서 담당 7 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론 자료 : 아모레퍼시픽 (2003) 순위 브랜드 기업 점유율 (%) 1 앙겔 티에리 뮈글레 ( 클라란스 자회사 ) 4.5 2 샤넬 No.5 샤넬 3.9 3 자도르 크리스티앙 디오르 3.2 4 플라워 겐조 2.8 5 롤리타 렘피카 퍼퓸 롤리타 렘피카 2.7중국 (1) - 진출목표 8 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론 시장지향형 높은 시장성장율 및 시장잠재력 구축전략 중국시장의 성공을 기반 동남아 시장으로의 진출 추구중국 (2) - 시장상황 정부규제 높은 관세 , FDI 금지 – 홍콩을 통한 간접 진출 합작투자 방문 판매 금지 - 백화점 위주 정책 아직 시장을 장악한 경쟁자가 없었음 진입장벽 낮음 한류열풍 , 유교권 , 비슷한 문화 자료 : LG 생활건강사내자료 (2001 년 기준 ) 9 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론중국 (3) - 진출방법 고급화 전략 적극적인 현지화 한류열풍 활용 10 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론미국 (1) - 진출목표 초기에는 한국이민자 , 소수민족을 대상으로 진출 플래그십 브랜드 AmorePacific 의 진출 미국시장이 주는 세계적 이미지 11 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론미국 (2) - 시장상황 세계적으로 가장 큰 시장규모 동양의 신비감과 녹차에 대한 관심 증가 친환경 제품의 수요 증가 자료 : DATAMONITOR (2007 년 기준 ) 12 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론 미국 , 17.80%미국 (3) - 진출방법 2003 년 9 월 , TIME RESPONSE 뉴욕 런칭 아시아 식물에서 추출한 혼합성분 Rare marketing, narrow and deep approach 고급 백화점 입점 한국화장품 최초로 세계 최고급 백화점 Bergdorf Goodman 에 입점 Neiman Marcus 뉴욕 , 워싱턴 , LA, 라스베가스 등 25 군데 입점 AmorePacific Beauty Gallery and Spa 오픈 13 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 ■ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 □ 결론결론 (1) 해외시장 진입에 기여한 AmorePacific 의 성장요인 ? 14 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 □ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 ■ 결론 Marketing Strategy R D Localization결론 (2) 해외시장에서의 AmorePacific 의 상대적인 강점과 약점 15 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 □ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 ■ 결론 Strength Weakness China 고급화 한류열풍 낮은 시장 점유율 낮은 브랜드 인지도 주요시장 진출 못함 France 고급화 Made in France 현지화 제품군 다양 하지 않음 U.S 고급화 동양적 분위기 유도 낮은 시장 점유율 ( 낮은 브랜드 인지도 )결론 (3) 추가적 자원 투자에 대한 수익률이 가장 높은 해외시장은 ? 만약 , 특정 시장에서의 투자를 감소해야 한다면 ? 16 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 □ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 ■ 결론 China Economical Growth Competitive Market Increasing Number of Consumers Product-driven Consumers각 지역별 전략에 대한 AmorePacific 의 향후 발전방향 다양한 제품군 시도 중국 남부지역 및 동남아시아시장 공략 다양한 제품군 시도 서비스중심 전략 ( 다양한 지역으로 확장 ) International + 고급화 전략 결론 (4) 17 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 □ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 ■ 결론 France China U.S결론 (4) 각 지역별 전략에 대한 AmorePacific 의 향후 발전방향 18 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 □ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 ■ 결론 France China U.S Korea결론 (5) 해외시장에서의 초기성장을 촉진하기 위한 M A 19 □ 서론 목차 발표의 내용 경쟁전략 □ 본론 프랑스 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 중국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 미국 - 진출목표 - 시장상황 - 진출방법 ■ 결론 M A 적절한 대상 ? 자본규모 ? 인수합병 경험 ? 해외시장 노하우 ? 시장상황20 THANK YOU{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2008.05.13| 20페이지| 1,000원| 조회(862)

아모레퍼시픽, 해외, 하버드

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인간의 지능(IQ)는 어떤 것에 영향을 받는가?

인간의 지능은 어떤 것에 영향을 받는가?전공 : 신소재공학과학번 : 2003312539이름 : 신승욱사람의 인지적 특성을 나타내는 IQ검사가 유전과 환경 중 어느 쪽의 영향을 더 많이 받는 가를 결정하는 것은 간단한 일이 아니다. 1905년 프랑스 정부의 요청으로 비네가 최초의 지능검사(IQ검사)를 고안해낸 이래로 거의 1세기 동안 일반 대중들은 이 검사가 사람의 지적능력을 평가하는 아주 과학적인 방법이라고 믿어왔다. 또한 많은 연구자들이 쌍생아를 이용한 형제간의 지능에 대한 상관 관계를 조사한 결과, 지능은 유전의 영향을 크게 받으며, 우수한 부모인 경우 자녀의 지능이 우수할 확률은 71.5%이고, 열등한 부모인 자녀의 지능이 열등할 확률이 60.1%로 추정하였다. 일란성 쌍생아에 대한 과거의 많은 연구에서 알 수 있듯이, 인간의 지능은 유전의 영향을 받는다. Loehlin과 Nichols(1976년)는 미국의 고등학생인 일란성 쌍생아 1300쌍과 이란성 쌍생아 864쌍에 대한 사회, 과학, 영어, 수학 등이 포함된 국가장학금 자격시험 결과를 근거로 하여, 이런 교과목들에 대한 학업성취도에는 유전의 영향이 큰 것으로 주장하였다. 또한 정재훈과 이길재는(1981년) 그들의 보고서에서, 초등학교와 중학교의 쌍생아를 대상으로 IQ와 국어, 수학, 사회, 과학 과목의 학업 성취도에 미치는 유전과 환경의 영향을 분석하였다. 이들의 연구에 의하면 전반적으로 IQ와 각 과목의 학업 성취도에 미치는 유전적 영향은 저 학년일수록 크게 나타나며, 학년이 높아질수록 환경의 영향이 커지거나 또는 일정하게 작용하는 것으로 보고하였다. 이와 같은 연구들은 다양한 교과목들의 학업성취도에 환경보다 유전의 영향이 중요하게 미치는 것을 암시한다. 하지만 이러한 과거의 연구결과에도 불구하고 최근의 많은 교육학자와 심리학자들은 이러한 결과에 대해 냉소적인 태도를 취하고 있으며, IQ검사에서 얻어진 점수가 지능의 우열을 가리는 좋은 척도가 아니라는 지적도 무수히 있어왔다. 그럼에도 불구하고 IQ검사가 여전히 시행되고 있는 이유는 전문가 사이에서 조차도 지능이 과연 무엇인가 하는 문제에 대해 의견의 일치를 보지 못하기 때문이다. 전문가 일수록 IQ검사 결과와 지능은 일치하지 않을 수 있다고 인정하는 경향이 강하다.지능이 유전적 결과인가, 아니면 주위환경의 산물인가 하는 논쟁은 지능을 측정하는 척도로 IQ검사가 도입된 이후 본격적으로 불붙기 시작했다. 인간의 지능이 거의 유전적으로 결정된다고 주장하는 사람들은 IQ검사 결과를 즐겨 인용했다. 그들은 IQ검사 결과가 사회의 엘리트 집단과 노동자 집단 사이에서 명백한 차이를 보이는 것과 두 집단의 자녀들 사이에서도 거의 유사한 경향을 보이는 것이 ‘지능은 유전 한다’는 논리의 근거라고 주장한다. 또한 아주 어릴 때부터 격리돼 각기 다른 환경 속에서 키워진 일란성 쌍둥이들의 지능지수 상관계수가 일반인들보다 특히 높다는 점을 강조한다. 또 범죄자, 정신이상자, 백치, 알코올중독자 등이 유난히 많은 가계와, 과학자 법학자 은행가들이 특별히 많은 가계가 여러 사회에 존재함을 예로 들어 지능은 유전하는 것이 분명하다고 그들은 단언한다. 어떤 면에서 지능은 유전하는 측면이 분명히 존재한다. ‘콩 심은 밭에 콩 나고 팥 심은 밭에서 팥 난다’라는 속담이 있듯이, 지능이 높은 부모에게서 태어난 아이는 상대적으로 보통 사람들의 자녀들보다 지능이 더 높을 수 있다는 사실을 은연중에 인정하고 있는 실정이다. 그러나 역사적인 여러 예를 들어봐도 실제 지능이 유전적이지 않다는 것을 알 수 있게 된다. 질량과 에너지의 관계를 획기적으로 설명함으로써, 시대의 천재라 불리운 아인슈타인의 경우 어린 시절 학교에서 골칫거리 소년으로 취급받았다고 한다. 또한 에디슨의 경우, 학교 수업을 따라가지 못하고 어머니에 의해 따로 교육을 받았다는 것은 유명한 일화이다. 외국의 사례뿐 아니라 우리나라에서 찾아보면, 평강공주를 만나기 전엔 동네에서 바보라고 놀림 받던 온달은, 공주의 열성어린 지도로 고구려의 최고 장수로 다시 태어나게 된다. 아인슈타인의 부모나 자녀가 남들보다 유별난 천재였다는 기록을 찾아볼 수 없으며, 또한 평강공주가 찾지 않았더라면 바보 온달은 영원히 바보로 인생을 마쳤을 것이다. 그리고 만약 지능이 유전하는 것이라면 어릴 때의 천재가 커서도 천재로 살아가고 있는가에 의문을 던지지 않을 수 없다. 그러므로 지능은 유전적 요인에 의한 것만은 물론 아니며, 환경 요인의 영향도 유전적 요인 못지 않게 중요하다.유전적 영향이 아닌 환경의 영향에 대해, Devlin(1997년)은 사람의 지능을 결정하는데 유전자는 알려진 것 보다 적은 영향을 미치는 반면 출생 전 태내 환경이 결정적으로 작용하며, 인간의 지능 지수를 결정하는데 유전자의 역할은 48%에 불과하다는 연구결과를 내놓았다. 모체 안에서 태아의 뇌는 아주 빠른 속도로 발달하는데 발달의 시작은 임신 2주째부터 이며 10주째가 되면 대뇌피질에 신경세포인 뉴런이 만들어지기 시작하고, 30주가 되면 뉴런으로부터 많은 돌기가 자라나 미숙하지만 뇌가 거의 만들어진 상태라고 할 수 있다. 그러므로 태아의 뇌 세포가 조직화를 시작하는 임신 5-6 개월(24-26주)부터 태아는 직접 혹은 엄마를 통하여 간접적으로 이러한 감각을 느끼고 배우게 되고 그로인해 태아의 지능에 변화를 가져온다는 주장이다.태교 말고도 지능에 영향을 주는 환경요인으로는 부모의 학력과 신체의 체력정도를 들 수 있다. 이귀연과 이길재는(1999년) 고등학교 종합 생활 기록부상에 기재된 측정 지능(IQ)와 대학수학능력시험과 학과 성적표 비교를 기준으로 한 실험을 토대로 한 연구논문에서 부모의 학력이 자녀의 지능을 결정하는데 4.3%정도의 영향을 미칠 것으로 설명이 가능하다고 할 수 있다고 하였다. 특히 모의 학력보다 부의 학력에서 미약하지만 영향을 좀 더 크게 받는다 하였다. 부모의 학력에서 지능의 차이가 나는 것은 양질의 학습기회가 많은, 즉 지능발달을 자극 하는 기회가 많고 적은 것이 그들의 지능에 영향을 주었다고 생각된다. 그리고 그들의 연구에선 흥미롭게도 자녀의 지능과 출생 시 부모의 나이와는 통계학적으로 어떠한 유의미한 상관관계도 없다는 것도 발견되었으며, 출생 시 부모의 나이, 키, 체중, 체력급수는 거의 상관관계를 내주지 않는 걸로 봐서 지능이 유전의 영향을 크게 받지 않는 다는 사실을 뒷받침해 준다. 정재훈, 이길재(1996년, 1997년)은 건강 기록부와 생활 기록부를 이용하여 지능은 체격 및 체력의 영향이 크다고 보고하였다. 이것은 체력 급수가 높은 학생들이 지능이 높은 것으로 보아 높은 지능을 유지하기 위해서는 영양 상태와 더불어 일정 정도의 체력 조건을 갖추는 것도 중요한 것으로 생각된다.

인문/어학| 2007.11.18| 3페이지| 1,000원| 조회(656)

환경, 지능, 유전, IQ, 영향

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오페라 리골레토 <시대상황, 느낀점>

오페라 2006년 10월 21일 호주 시드니의 오페라하우스에서 감상.19세기 서양사의 모든 면에 다 그렇듯 음악사와 오페라사에서도 프랑스 혁명이라는 대전환은 무시하지 못한다. 오페라사에서의 두드러진 특징이라면 18세기의 보편성이 후퇴하고 민족적 성격이 드러난다는 점과 음악과 연극이 좀 더 밀접해진다는 점이다. 18세기 말까지 오페라를 주도해왔던 것은 이탈리아 오페라였고 그것은 주로 연극보다 성악에 치우친 것이었다. 정치적으로는 혁명이 프랑스에서 일어났지만, 오페라에서 세력을 잃은 곳은 이탈리아라고 할 것이다. 19세기 초 이탈리아 오페라들은 새로운 세력으로 떠오른 독일 오페라들이 환상적인 세계를 다룬 것과는 대조적으로 본래의 특성인 리얼리즘을 강하게 드러내면서도 이탈리아의 전통적 발성을 이어받았기 때문이다. 베르디 역시 그의 작품들에서 이탈리아 오페라의 특징을 그대로 보여주고 있다. 오페라가 탄생된 19세기에는 여전히 계급구조가 팽배해 있었으며, 지배층의 피지배층에 대한 약탈이 공공연히 행해지던 시기였다. 이번에 본 오페라 역시 작가 베르디가 살던 시대상황을 그대로 묘사되어 오페라에 표현된다. 절대적인 권력에 대한 피 지배층의 힘겨움, 어려움, 슬픔 등이 이 작품을 통해서 나타나는 것이다.베르디 작품의 특징은 대중적인 오페라를 탄생시켰다는 것이다. 이점에서 나는 베르디의 작품이 마음에 든다. 대중의 모습과 반대되는 철학적 세계관을 담아내는 예술이 아닌 대중의 이야기를 하고 있는 점이 작품의 매력을 더하는 것 같다.19세기는 지배층과 피 지배층이 대립하던 시기였다. 리얼리즘성격이 강한 이탈리아의 오페라인 에서도 이러한 대립구도가 나타난다. 즉 만토바 공작과 리골레토의 대립구도를 통해 그 시대 상황을 나타낸 것이다. 리골레토에게는 아무도 모르게 숨겨 키운 질다라는 딸이 있다. 리골레토에게 질다는 그의 삶의 희망이자 삶의 이유이다. 하지만 그런 자신의 딸이 자기가 모시고 있던 만토바 공작의 꼬임에 넘어가버린 것을 알고 좌절한다. 순수한 질다는 그의 사랑이 진심인줄 알고, 변장을 한 공작을 가난한 학생으로만 생각하고 그가 그녀를 농락하는 줄도 모르는 체 말이다. 평소에 만토바 공작이 자신의 권세와 재력을 이용하여 세상 여자 모두를 자기 마음대로 할 수 있다고 생각하며 많은 여자들을 꼬셔오던 것을 주욱 지켜본 리골레토는 그것이 공작의 취미생활일 뿐 사랑이란 없다는 것을 알고, 자신의 희망인 질다를 빼앗기고 충성을 다했던 백작에게 배신을 당하였다는 것에 분개하게 된다. 그의 분노는 백작을 죽이려는 작전으로 이어고, 곧 리골레토는 살수 스파라푸칠레에게 만토바 공작을 살해할 것을 청부한다. 하지만 스파라푸칠레의 누이동생은 술집을 경영하는데 누이동생이 만토바 공작이 맘에 들어 만토바 공작을 살려주고 대신 술집 문을 열고 들어오는 첫 번째 사람을 대신 죽여서 청부를 끝내자고 제안을 하고, 이것을 질다가 듣게 된다. 질다는 사랑하는 만토바 공작을 살리기 위해 자기가 죽기로 결심하고 서스름 없이 술집 문으로 들어가게 되고, 스파라푸칠레는 이런 질다를 죽이고 포대에 넣는다. 이런 사실을 모르는 리골레토는 스파라푸칠레에게 시체가 담긴 푸대를 자동차 트렁크에 넣고 강물에 버리려 가다가 만토바 공작이 부르는 노래를 듣고 시체를 확인하게 되고, 그 시체가 자신이 애지중지 키우던 딸 질다라는 사실에 놀란다. 이 장면에서 자동차를 쓴 것이 살짝은 의문이었다. 모든 배경은 19세기 중반을 암시하는데 갑자기 자동차가 왜 나왔을까? 그것도 20세기에 만들어진 폭스바겐의 자동차가? 아마 원곡에선 나오지 않았는데 극의 재미를 더하기 위해 편곡하면서 그런 소품을 넣었나보다. 하지만 관객인 나의 입장은 뭔가 어색한 감이 없지 않았다. 어쨌든 자신의 복수가 딸에게 미친 것을 안 리골레토는 삶의 희망이 사라졌으므로 더 이상 살아서 뭐하나 싶은 생각으로 질다 위에 쓰러져 죽는다. 이것은 사회적으로 소외당한 인간의 희망을 짓밟혀 저항을 해도 허무하게 무너지면서 힘없는 자의 대항은 무의미한 것으로 만들어 버렸다. 또한 이 죽음은 악의 세력을 개인의 힘으론 어찌할 수 없다는 체념적인 성향이 강한 것으로 지금의 현대에 살고 있는 나로써는 이해가 되지 않는다. 리골레토의 입장에선 나름 악의세력에 대항하여 자객이라는 수단을 사용하였지만 끝이 너무 허무하게 끝나버렸다. 이것이 시간과 공간의 제약이 있는 연극의 한계가 아닌 가 싶었다. 리골레토가 복수극을 더 자세히 더 길게 이끌어간다면 많은 장치들이 필요한데 연극에선 이 모든 것을 소화해 내기가 어렵다. 그래서 그리스-로마 시대에 일을 크게 벌려놓고 마무리가 힘들 때 갑자기 신들이 내려와서 일을 해결한다던 데우스엑스마키나(Deus ex Machina)라는 장치를 사용하였는지도 모른다. 하지만 이러한 오류들 속에서도 난 이 작품이 좋은 것은 베르디가 우리에게 생각할 수 있는 화제를 제공해주었다는 것 이다. 허무한 결과는 "왜?" 에 대한 많은 생각을 할 수 있게 해주며 베르디는 이 작품을 통해 계급사회에서 빚어진 갈등을 어떻게 해결하느냐를 생각하는 기회를 만들어준 것이다. 어찌 보면 평범한 사랑이야기지만 힘 있는 자에게 이용만 당하는 힘 없는 자들에 대해 생각할 계기를 만들어 준 작품이 아닌가 생각이 든다.

인문/어학| 2007.11.04| 2페이지| 1,000원| 조회(1,609)

리얼리즘, 오페라, 베르디, 리골레토, 계급구조

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