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변화하는 현대 남성, 여성 평가C아쉬워요

사회학개론 발표 보고서「변화하는 현대 남성, 여성」1. 주제 선정 이유현대 사회 전반이 변화함에 따라 그 사회 구성원의 모습도 많은 차이를 보인다. 그 중에서도 과거의 전통적인 남성다움과 여성다움의 구분이 모호해지고 있다. 남성과 여성의 의무와 권리 그리고 사회에서의 두 성 사이에 발생하는 다양한 대립양상들은 이제 빈번하게 발생되며 주목해야할 사회의 한 단면이 되었다. 여성들의 사회 각 분야에서의 활약이 두드러지면서 여성에 대한 차별에 대한 반발과 재고의 필요성을 말하는 목소리가 커지는 반면, 과거에 비해 줄어들어가는 남성적인 위치와 기존의 패권적 남성 모습에서 탈피한 새로운 모습의 남성에 대한 연구들도 동시에 행해지고 있다. 이에 기반하여 변화하는 남성과 여성의 모습은 현 시점에서 논의할 가치가 있다고 여겨진다.2. 사회적 배경1980년대 후반 이후, 사회학자들은 남성과 남성다움에 대한 비판적 연구에 주목한다. 정치와 경제가 성장하면서 사회가 요구하는 성역할이 다양화되면서 기존의 남성성에 대한 회의적 시각이 일반인들 사회에서도 생겨나기 시작했다.① 경제적 사회적 변화: 노동시장의 변화부터 높은 이혼율 등 여러 가지 경제, 사회적 복합 요인이 남성다움 에 대한 전통적 요인을 붕괴했다.② 제도화의 위기: 남성 권력을 지탱해 온 국가, 가정의 의미 약화가 남성성의 위기를 가져왔다.③ 이해관계의 위기: 기존 젠더위계와는 반대되는 새로운 사회적 움직임, 저항운동, 반성차별주의적 태도 들이 부상했다.3. 사례연구① Cross sexual여성의 의상이나 머리 스타일, 액세서리 등을 하나의 패션 코드로 생각해 치장을 즐기는 남성으로 외형상 매우 여성적이다. ‘메트로 섹슈얼’의 경우 패션과 외모에 관심이 ‘남성’으로서 자신의 외모를 가꾸는 것이었고 ‘위버 섹슈얼‘은 남성다운 면속에서 부드러운 면을 추구하는데 주력하였으나 이는 드러내놓고 ‘여성성’을 추구하고 있는 것이다. 남자인지 여자인지 헷갈릴 정도로 양성을 자유롭게 표현한다. 중요한 것은 이들이 외모를 가꾸는 것은 단순히 내보이는 외형만을 위한 것이 아닌 그를 통해 자신의 내면을 표출하기 위함이다. 영화배우 이준기나 슈퍼주니어의 김희철 등이 이에 해당한다. 사회가 다원화 되면서 크로스 섹슈얼과 같은 남성 속 여성성에 환호하는 양성화 경향이 최근 트렌드로 자리 잡았고 다양한 남성성을 인정하는 변화에 기인하였다.② Alpha girl공부, 운동, 리더십 등 모든 분야에서 남학생들을 능가하는 새로운 사회계층이다. 이는 그리스 알파벳의 첫 글자인 알파를 따서 만든 용어로써 높은 사회성과 강한 리더십을 보이는 10대 여고생을 지칭하는 단어이다. 그러나 우리나라에서는 능력과 자신감을 갖추고 자신들이 지향하는 목표를 달성하기 위해 노력하는 20대 젊은 여성들도 포함할 수 있다. 교사는 물론 공무원의 합격자 숫자가 여성이 남성을 압도하는 것은 물론, 각종 국가고시, 특히 사법고시에선 여성의 합격률이 해마다 높아지고 있다. 금년도 신임 및 예비판사 187명의 임명자 중 절반이 넘는 104명이 여성판사였고, 작년도 사법연수원 졸업생 중 최 상위권만 모인다는 서울· 경기지역 판사 임용결과 18명 중 16명이 여성이었다는 것은 사회성 측면에서도 여성이 남성을 압도하기 시작하였다는 것을 의미한다고 하겠다. 알파걸 세대의 여성들이 남성보다 특별히 우수하다고 단정지을 수는 없지만, 세상을 변화시킬 잠재력과 미래의 지도자가 될 능력이 있으며, 이들의 활동은 우리나라 발전의 또 다른 지향점이 될 것이다.③ 골드미스30대 이상 40대 미만 미혼 여성 중 학력이 높고 사회적 경제적 여유를 가지고 고급 문화생활을 향유하는 새로운 계층집단이다. 이들은 자기성취욕이 높으며 자신에 대한 투자를 많이 하는 등 경제적으로 구매력이 높은 층으로 최근 이들에 대한 마케팅적, 사회적 관심이 높아지고 있다. 결혼을 늦게 하는 사회적 변화와 함께 직장에서의 성차별이 약해짐에 따라 독신생활을 즐기고 또한 자기계발에 많은 관심을 가지고 있는 것이 골드미스의 특징이다. 이러한 그들의 모습을 현대 여성들은 동경하고 남성들도 점차 그들의 위치를 인정하는 추세이다. 일부 부정적인 시각에서는 그들이 여성들의 허영심을 조장하고 출산율 저하의 원인 중 하나라는 의견을 내놓지만, 그들이 새로운 여성 집단의 모습을 보여주며 트렌드를 이끌어가고 있다는 사실은 부인할 수 없다.④ 기러기아빠기러기는 전통 혼례식에서 예폐로 쓰이며 부부애를 상징하는 새이다. 기러기는 암 수 중 한 놈이 먼저 죽으면 짝 잃은 놈은 상대를 그리워하며 평생 혼자 산다. 이를 비유하여 아내와 아이들을 외국에 보내고 홀로 가족을 그리워하며 희생하는 모습이 기러기와 비슷하다하여 이들을 기러기 아빠라고 부른다. 이들은 오로지 자녀들에게 좋은 교육환경을 주겠다는 생각 하나로 자신을 희생한다. 다수의 기러기 아빠들은 경제적 부담을 느끼는 것은 물론 자신의 건강마저 잘 돌보지 못하는 생활을 한다. 하지만 무엇보다 가장 힘든 것은 자신이 ‘돈 버는 기계’로 전락했다는 심리적 박탈감과 가족과 떨어져 지내면서 생기는 거리감 등 심리적 상처가 가장 크다. 이들의 모습은 현대 사회, 특히 가정 내에서 권위적 위치에 있던 남성이 약해져가는 모습을 보여주는 단적인 예라고 하겠다.4. 팀원들의 생각 정리조사과정에서 과거와는 다른 남성과 여성의 변화를 확연히 느낄 수 있었다. 알파걸이나 골드미스에 관한 자료들을 찾으면서 동경과 함께 그들처럼 되고 싶다는 꿈이 생겼고 크로스 섹슈얼에 관한 자료를 찾으면서 남성들이 아름다움을 추구하며 꾸미는 것을 예전에는 색안경을 끼고 보았지만 지금은 자기관리를 철저히 하고 남들에게 호감을 주는 것이라고 느끼게 되었다.그리고 현대 사회에서 남성과 여성의 역할과 모습의 변화가 남녀평등을 만든 것은 아닐까 하고 생각하게 되었다. 예를 들어 예전에는 직장 내에서의 승진도 여성보다는 남성에게 더 많은 기회를 준 것에 비해 요즘은 능력 있는 여성들이 많아짐으로써 남성들보다 더 높은 지위를 가진 여성들이 많이 생겨났다는 것을 알 수 있었다.하지만 이런 현대 사회에서의 남성과 여성의 변화한 모습이 꼭 좋은 점만을 보여준다고는 생각하지 않는다. 사회활동을 하는 여성들이 많아지면서 결혼을 하는 비율이 낮아져 출산율 저하까지 초래하고 있다. 특히 골드미스들은 결혼이 자신의 사회, 경제적 지위와 자신에 대한 투자를 인해 방해한다고 생각을 한다고 한다. 그로인해 독신을 즐기는 여성들이 많아져 사회문제로 번질 수 있다.이러한 현대 사회에서의 여성과 남성상의 모습의 변화에 따라 우리의 의식들도 빠르게 변화해야 한다고 생각한다. 우리 학교 학생들의 설문조사를 보면 맞벌이를 할 경우 집안일을 분담해서 한다는 의견을 가진 학생들이 반 이상 있다는 것을 알 수 있었지만 아직 그것이 지켜지고 있는지, 그리고 진심으로 그렇게 생각하는지 아직은 확신할 수 없다고 생각한다. 변화에 대한 의견표출과 실제 행동사이의 차이를 매우는 노력과 시간이 필요하다고 생각한다.5. 결론현대 사회에서 요구되는 남성다움과 여성다움에 대한 생각의 변화는 태도에까지 많은 변화를 가져오고 있으며 이러한 변화에 대한 적극적인 사고와 수용이 필요하다. 그리고 무엇보다 중요한 것은 변화하는 남성다움과 여성다움 속에 그 역할의 경계가 모호하더라도 젠더에 무관하게 진정 자신의 역할을 다하고, 남성과 여성은 변화된 모습을 인정하며 서로 상호보완적인 삶을 추구해야 한다. 현대 사회에서 남성다움과 여성다움의 경계는 계속적으로 이동하고 있기 때문에 이것의 변화와 우리의 수용 과정은 길고 힘들지도 모른다. 우리는 이러한 변화를 두려워하지 말아야 하며 대외적으로 보여주기 식의 수용이 아닌 마음으로부터 이해하는 진정성을 갖고 서로를 인정해야 할 것이다.

사회과학| 2008.05.28| 4페이지| 1,000원| 조회(391)

기러기아빠, 골드미스, 알파걸, 변화한 남성, 변화한 여성

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사이트비교분석_멀티플렉스영화관(CGV, 메가박스, 롯데시네마)

사이트 비교 분석(e-learning 대표 사이트 비교)멀티플렉스 [multiplex] ?복합상영관이라고도 한다. 한 건물 안에 10개 이상의 상영관과 부대시설로 대형주차장 식당 카페 쇼핑타운, 각종 전시장 등을 갖추고 있는 건물을 말한다.세계 최대 규모의 멀티플렉스는 벨기에의 브뤼셀에 있는 시네플렉스이다. 1997년 문을 연 이곳에는 상영관 30곳에 9,500석의 관람석이 있다. 미국 최대의 것은 할리우드에 있는 유니버설 스튜디오의 멀티플렉스로 18개의 상영관이 있다. 동양에서는 일본 후쿠오카[福岡]의 AMC영화관이 상영관 16개로 동양 최대의 규모였으나, 2000년 5월 한국의 메가박스 시네플렉스(서울 강남구 삼성동) 가 개관하면서 2위로 밀려났다. 영화보다 더 재미있는 영화관을 표방한 메가박스 시네플렉스는 전용면적 3,276평에 상영관 17개, 좌석 수 4,336개이다. 1998년 4월 CJ CGV가 개관한 CGV 강변11이 국내 최초로서, 이곳에서의 성공으로 전국 여러 곳에 멀티플렉스를 개관하였다.대표적인 사이트 3곳-CGV - http://www.cgv.co.kr/-메가박스 - http://www.megabox.co.kr/-롯데시네마 - http://www.primuscinema.com/-선정이유 : 우리나라 멀티플렉스 영화관중 가장 선호도 높은 3곳을 선정해서 사이트를 분석해보고자 한다.Ⅰ. 디자인 비교레이아웃이란? 정해진 작업 공간 안에서 글자, 사진이미지, 일러스트, 선등의 도형 즉, 컨텐츠를 한눈에 정돈 되고 보기 쉽게 효과적으로 배열하는 기술을 말한다. 보통 레이아웃은 신문, 잡지, 홍보물 등 인쇄 매체에서 자주 사용되는 용어였으나 웹이 발전함에 따라 디자인 분야에 웹 디자인이란 장르가 생기게 되었고 모니터 화면에 맞추어 정해진 공간 안에서 이미지, 네비게이션, 텍스트, 동영상 미디어, 홍보용 배너 등의 웹 컨텐츠를 배치하게 되는 웹 레이아웃의 기법으로 그 영역을 넓히게 되었다. 레이아웃의 기본 요소인 강조, 통일, 창조, 가독성, 조합을 주의하며 3개의 사이트를 비교해보자.{1)CGV-처음 웹 사이트를 방문 할 경우 시선을 집중시키는 메인 컨텐츠의 요소를 살펴보면 일반적인 직선이 아닌 입체감을 주는 배너가 유저들에게 눈에 잘 띄는 형태로 제작되어있다. 하단은 일관성 있는 컨텐츠 배치를 통하여 전체 웹 사이트를 안정감 있게 만들었고 간결하면서도 눈에 띈다. 흰색과 푸른색 계열의 색상을 지정하여 통일감 있게 사용하였다.2)매가박스 - 아래에는 배너가 있고 위에는 네비게이션과 플래시 형태로 배치되어 현재 상영 중인 영화 목록을 박스모양으로 돌아가게 만드는 형태로 디자인 했다. 하단에는 이벤트 부분과 카피라이트 부분으로 이루어져 있다. 입체 배너가 독창적이고 신선하다. 상단의 가운데 부분은 최근 상영 중인 영화소개를 가장 강조하고 있다. 많은 공간을 할애하여 인기 있는 영화를 강조해서 보여주고 시각적인 효과를 위해 애니메이션 기법을 사용한 것으로 볼 수 있다. 색상은 레드와 그레이가 주를 이룬다.{3)롯데시네마 - 정적인 이미지 배너를 가장 눈에 띄게 만들었고 박스오피스 영화에 대한 정보를 강조하고 있다. 주황색 계열의 색상을 통일감 있게 사용하여 간결하면서 안정적이다. 각 컨텐츠들이 균형 있게 배열되어 웹사이트를 돋보이게 한다. 선을 부각시켜 메인 컨텐츠를 돋보이게 하고 방문자로 하여금 시선을 집중 시키고 있다.{Ⅱ. 인터페이스 비교1)CGV-그래픽과 네비게이션 둘 모두가 무난하다는 느낌을 받았지만, 사이트 내에서 메뉴디자인이 차지하는 부분이 작다는 생각이 들었다.2)매가박스-사이트는 깔끔하고 단정한 디자인이 돋보였지만, 메뉴가 상세하지 못하고 안내가 부족하다는 단점이 있었다.3)롯데시네마- 짜임새 있고, 편리한 네비게이션이 돋보였지만, 디자인 면에서는 다소 복잡하고 답답한 느낌을 주었다.Ⅲ. 컨텐츠 비교1)CGV - 영화, 예매, 극장정보, 매거진, 이벤트, 멤버십, 모바일CGV 영화관의 예매 서비스는 플렉스로 구현된 대표적인 사례로 예전 서비스처럼 여러 페이지를 거치지 않고 한 페이지에서 원하는 영화와 지역, 날짜, 시간, 예매 매수 등을 한 번에 선택할 수 있게 만들어져 있다. 사이트는 회원제로 운영되며 매거진이나 이벤트를 통하여 회원들의 참여도가 높은 것 같다. 그러나 메인의 배너들의 링크를 통해 사이트를 벗어나기 쉽다.2)매가박스 -movie, tickets, theaters, megatizen, event, helpdesk메뉴구성이 간결하고, CGV처럼 영화예매가 여러 페이지를 거치지 않고 한 페이지에서 선택 할 수 있게 만들어져 있다. 극장 정보 소개가 자세하고 편리하게 되어있어, 사용자가 원하는 극장에 대한 정보를 찾기 쉽다.

사회과학| 2008.05.13| 4페이지| 1,000원| 조회(1,889)

사이트분석, CGV, 멀티플렉스, 메가박스, 사이트비교, 플렉스, 상영관, 시네

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TV광고의 부정적 사례

□ 광고의 소개 1. 광고의 정의 2. 광고의 기능 3. 광고내용에 의한 분류 4. 광고 매체의 종류 5. TV광고 6. TV광고의 유형 □ 광고의 문제점 □ TV광고의 부정적 사례 1. 우미건설 광고 사례 2. 푸르덴셜 광고 사례 3. 레미안 광고 사례목 차1. 광고의 정의□ 광고의 소개광고란 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 · 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동Advertising – 모든 광고활동 Advertisement – 개별적 광고물1) 경제적 기능 2) 사회적 기능2. 광고의 기능광고의 기능은 정보전달과 설득이라 할 수 있다. 광고는 기업과 소비자 사이의 분리상태를 메워주는 매체(Vehicle) 로서, 하나의 경제적 제도로써 기능을 갖는다.3. 광고 내용에 의한 분류1) 상품광고2) 기업광고① 애고기업광고② 옹호기업광고③ 공중관계기업광고④ 공익(공공봉사)기업광고① 소비용품광고② 산업용품광고4. 광고 매체의 종류1) 인쇄매체(Print) 광고2) 옥외ㆍ교통 광고3) 극장 광고4) 라디오 광고5) TV 광고5. TV 광고의 특성1) 높은 보급률2) 창의성3) 빠른 전달력4) 높은 기억성6. TV 광고의 유형토막 광고 2) 프로그램 광고 3) 자막 광고 4) 시보 광고 5) 협찬 광고 6) 특집 광고 7) 중간 광고□ TV 광고의 문제점소비자 선호 왜곡 2) 충동소비 및 과다소비 조장 3) 과도한 광고 비용 4) 이해하기 어려운 광고□ TV광고의 부정적 사례1. 우미건설동영상 자료12. 푸르덴셜동영상 자료3. 레미안동영상 자료동영상 자료2□ 해 결 방 안광고 제작자의 자율적 규제 2. 제품에 초점을 맞춘 광고□ 참 고 문 헌1. 광고관리 안광호외 2명, 법문사 2, 광고관리론 이종호, 경문사 3. 2004광고론 장대련, 한민희, 학현사 4. 경영학과 전공 (광고관리론) 유인물□ 참 고 사 이 트1. http://www.pandora.tv/ 2. http://empas.tvcf.co.kr/ 3. http://www.mncast.com/ 4. http://mulpi.mgoon.com/감 사 합 니 다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.04.27| 12페이지| 1,500원| 조회(1,261)

광고의 문제점, TV광고의 문제점, TV광고 부정적 사례

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TV 광고의 부정적 사례

목 차? 광고의 소개1. 광고의 정의2. 광고의 기능3. 광고내용에 의한 분류4. 광고 매체의 종류5. TV광고? 광고의 문제점? TV광고의 부정적 사례와 원인 분석1. 우미건설 광고 사례2. 푸르덴셜 광고 사례3. 레미안 광고 사례♠ TV 광고의 부정적 사례 ♠? 광고의 소개1. 광고의 정의광고란 기업이나 개인? 단체가 상품?서비스? 이념? 신조? 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로서 글? 그림? 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 ?광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다?라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 ?광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다?라고도 정의하였다.광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ?유료??누구인지를 확인할 수 있는?이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ?advertising? 또는 ?advertisement?라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.광고의 기능은 정보전달과 설득이라 할 수 있다. 광고는 기업과 소비자 사이의 분리 상태를 메워주는 매체(vehicle)로서, 하나의 경제적향상시키거나, 새로운 문화오락 및 화제를 제공하고, 생활지식이나 정보를 증대시키는 사회문화적 기능도 무시할 수 없다. 광고는 문화와 가치를 전달해주며 고객의 라이프 스타일을 형성해 준다. 성공적인 광고란 이러한 경제적인 기능뿐만 아니라 사회문화적 기능을 수행하며 이를 통하여 아울러 경제적 목표를 달성하기도 한다.2. 광고의 기능1) 경제적 기능① 제품개선, 신제품개발을 촉진② 판매촉진③ 기업을 성장 안정시켜준다.④ 유통업을 활성화 시킨다.⑤ 산업과 경제성장을 가능하게 한다.2) 사회적 기능① 생활수준을 향상시킨다.② 새로운 문화 오락 및 화제를 제공한다.③ 생활에 새로운 즐거움과 보람을 제공한다.④ 소비자 보호기능을 수행한다.⑤ 생활지식이나 정보를 증대시킨다.3. 광고내용에 의한 분류광고가 어떤 내용의 메시지를 담고 있느냐에 따른 분류이다. 여기에도 분류방법은 매우 다양하다. 상품광고란 상품을 팔 목적으로 하는 광고로 대부분의 광고가 바로 상품광고이다. 상품광고의 메시지로서는 일반적으로 상품의 명칭?마크?가격?성능?성분?구조?용도?사용방법?보관방법?구입 장소 등이 제시된다. 그러나 광고가 반드시 상품만을 팔기 위한 목적으로 실시되는 것은 아니다. 상품 판매보다는 기업의 이미지를 제고하기 위한 광고들도 많은데 이러한 광고는 기업광고라고 한다. 광고 중에는 기업 이미지의 부각과 함께 상품의 매력성을 호소하는 것도 있는데 이는 앞의 둘을 혼합한 것으로 절충광고라고 한다. 최근 소비자운동의 제고, 소비자의 구매기술향상 등에 수반하여 상품광고의 정보제공성이 더한층 중시?요구되고 있다. 또 정치적 목적을 가진 정치광고, 교통 캠페인과 같이 공공의 이익을 목적으로 하는 공공광고 등도 있다.1) 상품광고상품광고란 상품에 관한 좋은 이미지를 예상구매자가 가지도록 주로 상품자체의 판매강조점(Selling point)을 설득?이해시킴으로써 그 상품을 구매하도록 하려는 광고이다. 상품 광고는 상품의 용도에 따라 크게 소비용품광고와 산업용품광고로 나누어진다. 판매광고의 중심이 되는 리, 다음과 같은 점에 유의해야 한다.① 산업용품은 소비를 위한 것이 아니다.② 산업용품은 대개 값이 비싸고 구매 결정에 관련되는 사람이 다수이다.③ 제품의 선택은 기술적 ?경영적인 관점에서 이루어진다.④ 소비제품 판매에 비해 판매사원의 노력이 더 필요하다.⑤ 구입자의 수가 한정되어 있다.따라서 산업광고는 대중소비재 광고보다 정보를 많이 제공하는 내용이 되며 또한 매체 사용면에서도 달라진다. 산업광고의 표현은 인간의 감정에 호소하여 구매욕을 자극시키는 소비재 광고와는 다르므로, 기업의 목표?신용?철학?주장 등을 이성에 호소하여 기업 본연의 이미지를 창출함으로써 소비자에게 좋은 인상을 심어주는 데 주력해야 한다.2) 기업광고기업광고란 상품광고와 대조되는 광고형태로서 기업 또는 기관에 대한 소비자의 호의적 태도를 형성하려는 광고인데, 주된 목적은 이러한 태도에 입각한 관심을 증진시키거나 또는 호의를 가지도록 하려는 데 있는 것이다. 그러므로 기업광고는 잠재고객 또는 현재고객으로 하여금 광고주에 대해 호의적인 태도를 가지게 하려는 광고이다. 기업광고는 광고목적에 따라 애고기업광고, 옹호기업광고, 공중관계 기업광고, 공익기업광고가 있다.① 애고기업광고애고기업광고의 목적은 광고주가 제공하는 상품 및 서비스, 나아가서는 그 정책 등을 소비자 또는 예상구매자에게 알려서 이해시킴으로써 호의적인 이미지나 연상을 하게끔 하려는 데 있다.② 옹호기업광고기업광고 중 자사의 입장을 강력히 제시하거나 어떤 문제와 관련하여 반론을 펴서 주장하는 광고로서, 흔히 주장광고라고도 불려진다.③ 공중관계기업광고보통 PR광고라고도 하는데, PR문제를 해결하기 위하여 실시되는 광고로서 공중과의 관계를 개선하여 사회나 기업에 대한 사회적인 호감이나 신임을 얻으려고 하는 것이다.④ 공익(공공봉사)기업광고기업이 사회적?경제적 책임을 지고 있음을 자각하고 공익을 위한 광고활동을 하는 것이다.4. 광고 매체의 종류광고 매체는 기술의 발달에 따라, 정치와 사회의 변화에 따라 바뀐다. 개괄적으로 보면, 15세기발로 다양한 광고의 형태가 제시되었다.기술의 발달에 따라 광고 메체도 늘어났다. 국내의 경우 1960년대의 주요 매체는 라디오와 TV였으며, 이후인 최근에는 신문, 잡지의 광고비와 라디오, TV의 광고비가 거의 비슷하게 되었다.1). 인쇄매체(Print) 광고① 신문 : 소비자가 가장 쉽게 접하고, 신뢰할 수 있으며, 다양한 주제를 다룬다.② 일반잡지 : 발행부수와 관계없이 유료광고를 게재하는 모든 정기간행물, 다만협회지, 또는 회원에게 무료로 배포되는 잡지 등은 제외한다.③ 전문지 : 전문지나 협회 또는 회원에게 배포되는 잡지이다. 각종연감은 제외된다.2). 옥외, 교통광고① 교통광고 : 지하철, 철도, 버스 등에 게재하는 광고.② 옥외광고 : 모든 옥외 광고물로서, 고속 도로변의 간판이나, 도시건물의 간판.③ 기타옥외 광고 : 여기에는 주로 상점 건물 외에 있는 광고물로서, 상점자체의 광고용으로 사용되며, 전기료 또는 그 밖의 비용을 지불하는 것을 포함한다. 따라서건물 내의 광고물이나 광고료 지불을 하지 않는 것은 제외된다.3) 극장광고- 극장에서 영화를 상영할 때 하는 광고.4) 라디오 광고- 비교적 빠르게 많은 사람들에게 반복적으로 노출되며, 유동성이 크며, 선별성이 높다.5) TV 광고- 영상+음향+동작을 다 갖추고 있으며, 인터넷이 도입하기 전에 가장 빨리 급성장한완벽한 대중매체이다.5. TV 광고TV광고는 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다.1) TV 광고의 특성① 높은 보급율로 광범위한 독자층을 대상으로 한다.② 컬러이기 때문에 제품의 특성을 잘 나타낼 수 있다.③ 시청중 다른일을 할 수가 없다.④ 동일 시간, 프로그램 내용, 서비스 지역의 경우 경쟁에 영향을 준다.⑤ 오락성이 주가 되며, 가족적이다.⑥ 화면으로 시청자를 유도한다.⑦ 전달력이 빠르며, 적시 광고가 가능하다.⑧ 커머셜을 동적으로하여 인지도가 높다.⑨ 집중 스파트는 지명도 및 기타 기억성에서 효과가 크에 대한 일기를 책임지고 작성해야 한다.② 기계식 : 특수 기계장치를 설치하여 자동적으로 시청 상황을 기록한다.③ 상기식 : 개별 방문의 면접에 의한 수 시간 전의 상황을 생각나게 하여 조사원이직접 기록하는 방법이다.④ 피플미터(People Meter) : 전자장치를 통해 조사하며, 상기 방식을 보완한 것으로상세한 정보를 얻을 수 있는 것이 특징이다.? 광고의 문제점우리나라 총 11개 소비자 단체를 통해 접수된 광고 고발 현황을 연도별, 고발 내용별로 분석해보면 1979년부터 1993년까지 총 고발건수가, 1,095,375건이며, 그 중 광고 고발이 11,337건으로 전체의 약 1.1%에 해당하는 것으로 조사됐다. 그리고 1990년부터 연평균 1,000건이 넘는 것으로 나타났다. 하지만 1987년 이후 소비자 보호법 제6절 26조에 의거 설립된 소비자보호원 설립초기단계인 1989년 7월 1일부터 1994년 6월 30일까지 집계한 광고 고발 건수는 총 510건이었다. 이를 성별로 분석해보면 남성이 286명, 여성이 224명으로 각각 나타났으며 매체별로 살펴보면 신문광고가 131건, 전단지 광고가 53건, 텔레비전 광고가 19건을 각각 차지했으며 고발내용별로 분석해보면 허위?과장 광고가 445건, 부적절하고 유해한 광고가 21건, 선정적 광고가 13건, 기타가 31건으로 각각 나타났다. 한국광고자율심의기구가 1994년 6월부터 12월까지 광고모니터를 통해 문제성 광고로 적출한 총 2,116건을 분석해보면 식품?음료광고 77건 화장품 광고 137건, 가정용품 광고 156건으로 각각 나타났는데 심의 결과 광고자율심의규정위반광고 252건을 재결정하여 해당 광고주와 매체사에 통보했다. 한국광고자율심의기구가 조사한 통신판매광고에 대한 소비자 의식조사에 따르면 통신판매광고의 문제점에 관한 설문 중에서‘광고내용과 실제 제품의 차이가 심하다’는 지적이 35.3%로 가장 많았고, 상품 설명과 다르다’ 14.7% ‘반품과 해약이 잘 안되고 있다’ 13.6%, ‘판매가격이 시중가격보다.

경영/경제| 2007.04.27| 9페이지| 1,500원| 조회(1,267)

TV광고, TV광고의 문제점, TV광고 분석, TV광고 부정적 사례

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클럽 축구와 지역 이기주의 평가A좋아요

◈ 목 차 ◈ ▢ EPL(English Premier League) 소개, 제작이유 ▢ EPL(English Premier League) 클럽의 상업성 ▢ K-리그와의 비교 분석 ▢ 더비와 더비의 종류 ▢ 지역이기주의 원인 / 분석 ▢ 클럽으로 인한 지역이기주의 사례□ EPL(English Premier League) 소개, 제작이유[프리미어리그 엠블렘]● 1992년 EPL출범 ● EPL클럽 – 20개팀, 팀당 38경기 ● 하위 리그와의 승격ㆍ강등제 실시 ● 제작이유 – 한국선수들의 활발한 해외진출과 국민의 관심이 높아졌기 때문에□ EPL(English Premier League) 클럽의 상업성● TV중계권료, 해외방송권 독점 ● 스폰서 수익, A보드수익 ● 해외투어 수익 ● 유니폼, 케릭터 사업[맨체스터 UTD 스킬볼][장식용인형, 열쇠고리][맨체스터 UTD]□ K-리그와의 비교 분석 I● 1983년 슈퍼리그로 출범 ● 아시아 최초 프로리그 ● 13개팀 연고지 정착제 ● 홈 어웨이 방식 24경기 ● 1998년 k-리그로 명칭 변경□ K-리그와의 비교 분석 II전기(3월 ~ 7월) 후기(8월 ~ 11월)전기(8월 ~ 12월) 후기(1월 ~ 5월)리그일정K-리그(전, 후기), FA컵, 슈퍼컵, 아시아 챔피언스 리그, FIFA 클럽대항전프리미어리그(전, 후기), FA컵, 칼린컵, UEFA챔피언스 리그, UEFA 컵, FIFA 클럽대항전경기형태프로 리그 아마추어 리그(2부 리그)1~4부 리그(프로 리그) 5~8부 리그(아마추어 리그)리그형태1983년 출범1992년 출범리그출범K-리그(Korea League)EPL(English Premier League)□ K-리그와의 비교 분석 III약 1천 4백명약 5만 5천명평균관객수대구FC, 경남 FC, 인천UTD전 클럽이 시민구단 클럽시민구단클럽프로리그 13개팀 아마추어리그 (4개팀 외 대학팀, 실업팀)프로리그 각 20개팀 아마추어리그 (하위리그 팀으로 갈수록 팀이 적음)클럽(갯수)13개팀 24경기 (컵대회는 토너먼트방식이라 경기횟수는 불확실)20개팀 38경기 (컵대회는 토너먼트방식이라 경기횟수는 불확실)경기횟수K-리그(Korea League)EPL(English Premier League)◆ 더비매치(Derby Match)란?? 같은 도시나 지역을 연고로 하는 팀끼리의 경기. 이는 19세기 중엽 영국의 소도시 더비(Derby)에서 기독교 사순절 기간에 성 베드로(St. Peters) 팀과 올 세인트(All Saints) 팀이 치열한 축구 경기를 벌인 데서 유래한 말이다. ◆ 더비매치의 종류 - 같은 지역을 연고로 한 더비전 (지역연고더비) - 전통의 강호들이 주축이 된 더비전 (클래식더비)□ 더비와 더비의 종류 I□ 더비와 더비의 종류 II■ 지역연고 더비레알 마드리드 VS AT.마드리드 (스페인, 프리메라리가)마드리드 더비바이에른 뮌헨 VS 1860뮌헨 (독일, 분데스리가)뮌 헨 더 비셀틱 VS 글레스고 레인져스 (스코틀랜드, 스코틀랜드리그)글레스고 더비맨체스터UTD VS 맨체스터시티 (잉글랜드, 프리미어리그)멘체스터 더비AC밀란 VS 인터밀란 (이탈리아, 세리에 A)밀라노 더비AS로마 vs 라치오 (이탈리아, 세리에 A)로 마 더 비팀 명□ 더비와 더비의 종류 III■ 클래식 더비파리생제르망(PSG) vs 리옹프랑스 클래식 더비PSV 아인트호벤 vs 아약스네덜란드 클래식 더비바이에른 뮌헨 vs 바이에른 레버쿠젠독일 클래식 더비인터밀란 vs 유벤투스이탈리아 클래식 더비바로셀로나 vs 레알마드리드스페인 클래식 더비아스날 vs 맨체스터 UTD잉글랜드 클래식 더비팀 명□ 지역이기주의 원인 / 분석● 클럽에 의한 지역화 형성 ● 선수들간의 충동 / 심판의 오심 ● 인종차별□ 클럽으로 인한 지역이기주의 사례 I● 첼시 GK들에 부상 입힌 헌트와 송코 '살해협박'동영상 자료 2동영상 자료 1● '패배난동' 파리 생제르맹 서포터 2명 사상동영상 자료□ 클럽으로 인한 지역이기주의 사례 II● 밀라노 관중 폭죽 난동 사건□ 해 결 방 안● 계약 만료 후 이적 ● 심판 경기 운영 능력 개선 및 향상 ● 언론의 과대 포장 근절 ● 축구 연맹의 서포터즈 규제 강화□ 참 고 자 료● http://www.naver.com/ (지역연고더비, 클래식더비, k-리그, EPL) ● http://mulpi.mgoon.com/ (검색키워드 - 첼시 GK 체흐 부상) ● http://mulpi.mgoon.com/ (검색키워드 - 첼시 GK 쿠디치니 부상) ● http://news.naver.com/ (검색키워드 - PSG 서포터 2명 사상) ● 축구 심판 교본 (비매품), 대한축구연맹 ● 대구월드컵 경기장 참고 유인물 - 나머지 자료는 축구에 대한 조원들의 견해 및 지식에 기초감 사 합 니 다.{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2007.04.27| 15페이지| 1,500원| 조회(514)

이기주의, 지역 이기주의, 프리미어 리그, EPL, 클럽 축구

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