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위협적소구(연구사례,심리학적측면,사회구조적측면)

2조 “위협적 소구”목 차1. 서론 (1)문제의 제기 (2)연구목적과 연구문제 (3)연구방법과 제한점2. 심리학적 측면에서 본 위협적 소구의 효과 (1)위협적 소구의 효과에 관한 여러 연구결과 (2)위협적 소구의 효과에 관한 여러 연구결과 1) 그 연구결과들의 개관 2) 위협적소구의 강도와 효과 3) 위협적 소구와 정보원의 공신력목 차3. 사회구조적 입장에서 본 위협적 소구 효과 (1)외적 위협과 내적 결속 (2)한국사회의 구조와 위협적소구홍보의 효과4. 결론 (1)연구 결과의 요약 및 결론 (2) 타 연구와 홍보정 책을 위한 제언1. 서 론(1)문제의 제기 → 국민 총화를 위해 북괴의 위협에만 소구 해오던 정부의 대국민 홍보방법은 홍보전략상 재고할 필요가 있다.(2)연구목적과 연구문제  만약 우리 정부의 과거의 위협적 소구 방법이 효과보다 역효과를 가져왔다면 그 이유는 무엇 때문이었나?  위협적 소구의 효과와 한계는 무엇이며, 어떤 결과에 효과 또는 역효과를 가져오는가?(3)연구방법과 제한점  분석비판적 연구방법에 사례연구방법과 엑스 포스트 팩토 연구방법을 가미시켜서 앞에서 서술된 연구 문제 고찰. 위협적 소구 방법의 효과를 과거 우리정부의 사례를 중심으로 커뮤니케이션 및 사회학적 이론에 입각해서 그 결과를 보고 역행적으로 그 원인을 추정 -왜 위협적 소구 방법이 효과보다 역효과를 가져왔는가?  결론도출과정에서 오류 개재될 수 있음2. 심리학적 측면에서 본 위협적 소구의 효과위협적 소구란?  수용자들에게 어떠한 위협을 줄 만한 사실을 적시함으로써 커뮤니케이터의 권고를 받아들 이도록 수용자의 메시지 수용태도를 동기화 하는 커뮤니케이션 메시지의 처리방법Hovland의 위협적 소구  위협적 커뮤니케이션 내용에 접하게 되면 정서적 긴장을 일으키게 되고 그 해소방법을 찾게 되는데 이때 그 긴장감을 해소할 수 있는 대안적 방안을 권고하게 되면 그것을 잘 받아들이는 성향이 있다는 것인데 이것이 곧 위협적 소구의 원리 C - E (C+E) - R(2)위협적 소구의 효과에 관한 여러 연구결과연구결과들의 개관  그리스 시대부터 위협적 소구방법 사용  소구방법의 효과가 실증적으로 연구되고 효과의 한계성이 비판되기 시작-1950년대  위협적 소구 방법의 효과에 대한 최초의 체계적인 실험연구 -Janis Feshbach (1953년) 위협적 소수와 커뮤니케이션 효과 즉 태도변용과는 정적관계가 있음이 입증된 연구 - Berkowizt Cuttingham , Leventhal Niles , Insko 등  상반된 연구결과들이 나타난 이유? - 위협적 소구의 강도와 그 커뮤니케이션 효과와는 비직선적 관계를 가지고 있기 때문(McGuire) - 위협적 소구와 그 효과 사이에 제 3의 변인들이 작용하기 때문위협적 소구의 강도와 그 효과 Janis Feshbach 의 실험 연구 -피험자:고등학생 -세가지 공포수준의 메시지 →아주 강하게 공포감을 자극하는 메시지 →보통으로 위협감을 주는 메시지 →약간 위협감을 주는 메시지결 과  강한 위협감을 주는 메시지에 접한 피험자들이 높은 정서적 긴장감을 보였음에도 불구하고 그 긴장감을 해소하기 위해서 그 메시지에 제시된 커뮤니케이터의 대안적 권고를 받아들이는 정도가 오히려 가장 약하였다.예상과 상반되는 실험결과가 나온 것은 무슨 까닭 일까?  위협적 소구의 효과에 대한 장해요인이 개재되었기 때문.Janis Feshbach 가 제시한 중요한 세 가지 장해요인 강한 위협적 소구는… 1. 지나친 정서적 긴장 2. 오히려 거부적 반응을 야기 3. 정서적 긴장감을 수용자들이 해소시키지 못하고 대신 방어적 도피현상을 일으켜서 후속 메시지의 내용을 격퇴해 버리게 함연구결과들을 종합해 볼 때 McGuire 가 지적한 대로 적정수준을 유지할 때에만 위협적 소구의 효과는 극대화 될 수 있다 Why? McGuire 가 주장한 대로 위협적 소구의 수준과 그 커뮤니케이션 효과와의 사이에는 비직선적 관계가 있기 때문위협적 소구와 정보원의 공신력위협적 소구에 영향을 미치는 제 3의 변인 (A)정보원의 공신력 공신력이란? 정보원에 대한 수용자의 이미지 또는 태도 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치는 요인 커뮤니케이션의 공신력이 높을수록 커뮤니케이션 효과 증대 위협적 소구의 강도와 상호작용공신력과 위협적소구의 효과 -Hewgill 과 Miller의 연구 -가설:수용자들의 커뮤니케이터에 대한 위협적 소구가 강할 수록 태도 변용 용이 -실험방법:90명의 미국 미시간 주의 초등학교 학부형회 대상(통제집단) 4개의 집단으로 나눔 -결과:높은 공신력에 낮은 수준의 위협적 소구 집단 및 높은 공신력에 강한 수준의 위협적 소구 집단만이 유의적으로 나타남 대체로 위협적 소구의 적정수준을 무시했거나 공신력이 대체로 낮은 커뮤니케이터가 강한 위협적 소구 방법을 사용할 때에는 역효과 유발 가능성 있음.북괴의 위협에 대한 대민홍보 효과 분석앞의 연구결과를 바탕으로 우리 정부가 과거에 즐겨 사용하던 북괴의 위협에 호소하던 대민 홍보의 효과를 분석 평가해봄 북괴의 군사적 위협에 호소하여 국민의 내적 총화 단결을 이룩하려던 정부의 위협적 소구의 홍보 전략은 많은 역효과 유발역 효 과  북괴의 위협에 의존한 대국민 홍보방법의 빈번한과용은 정부의 공신력 떨어뜨림  정부의 위협의 강도가 너무 강하고 그 대안적 권고가 명료하지 않음  정부의 위협적 소구 홍보는 위협적 소구에 의하여 조성된 전쟁공포증이 국민들을 패배의식에까지 젖게 만듦  국민들 사이에 관능적 쾌락을 추구하는 경향마저강한 위협적 소구의 홍보에 의하여 야기된 전쟁에 대한 불안으로 도피하기 위한 수단의 하나로 해석될 수 있음결 론  국민의 내적 총화단결을 위한 하나의 수단으로써 단기간 효과는 거두었으나 장기적인 안목에서 오히려 역효과를 가져옴  위협적 소구 방법이 비효과적이라는 것이 아닌 적정 수준 내에서 선용되었을 경우 국민 내적 총화 단결에 큰 효과를 발휘할 수도 있었음.3. 사회구조론적 입장에서 본 위협적 소구의 효과Georg simmel - 외부집단으로부터의 군사적 위협이나 또는 외부집단과의 갈등이 한 집단의 내적 결속 가져옴 - 반대로 완전한 사회적 해체현상을 가져올 수 있음 Lewis coser - 기본적 가치관 확립/사회적 구조 안정 시 →외부의 위협에 대처하기 위한 전시체제가 한 사회 집단 내부의 결속을 강화 - 실례 : 제1차 세계대전 중 영국사회-전쟁이 임박하자 영국사회는 외부로부터의 위협에 대항하기 위해서 놀랄만한 내부결속이 이루어졌다.But  사회적 구조가 불안정한 사회 집답이나 국가 - 외부의 위협이 내적 결속보다는 오히려 사회적 아노미현상을 유발하게 됨 - 내적 결속에 가장 큰 영향을 미치는 요인 = 내적인 집단적 합의 - 내적결속의 여부 ► 로빈윌리엄스 - 외부 위협의 존재에 대하여 사회성원들 사이에 최소한의 합치가 이루어져야 함외적 위협이 국민 전체의 이해에 직결된 것으로 실감되어야 함한국사회의 구조와 위협적소구 홍보의 효과Q. 북괴로부터의 위협에 호소하던 과거의 우리정부의 대국민 홍보방법이 과연 우리 사회의 내적 결속을 가져왔던가? A. 결과적으로 북괴의 군사적 위협이 우리 사회의 결속을 가져왔다고도 할 수 없다.4. 결 론연구결과의 요약 및 결론  커뮤니케이션 분야의 여러 연구결과와 이론에 비추어 볼 때.  사회구조적 차원에서 정부의 위협적 소구 홍보방법의 사례분석  우리나라의 사례를 통해 위협적 소구 방법의 효과에는 한계성 있음.타연구와 홍보정책을 위한 제언  우리나라 홍보정책의 문제점 ► 위의 연구들은 기존연구결과와 이론을 바탕으로 도출된 결론 ► 신뢰성에 제한점 존재 ► 위협적 소구방법의 효과에 작용하는 관계변인으로서 위협적소구의 강도와 커뮤니케이터의 공신력 및 사회 구조만을 고찰 ► 현 우리나라 홍보정책은 상식적인 차원으로 입안되어 번번히 실시 ► 반복적인 시행착오와 장기적 홍보정책이 결여되어 있다는 비판 받음 ► 커뮤니케이션의 피하주사식 모형에 집착 ► 위협적 소구의 효과에 영향을 미치는 여러 변인 들이 존재 해결방안 ► 우리나라 홍보정책은 과학화가 필요함 ► 수용자는 무저항적, 피동적 존재 아님 ► 수용자는 내적 선유 요인에 따라 자극을 스스로 지각, 해석하여 반응함 ► 상식이란 가장 나쁜 스승으로 과학의 적 ► 상식 차원의 홍보정책에 벗어나 과학적 지식에 바탕을 두었을 때 효과적인 홍보 가능감사합니다^^{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2009.03.08| 28페이지| 1,000원| 조회(361)

홍보, 설득커뮤니케이션, 연구결과, 결론도출과정, 사례연구방법

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[인생관] 나의인생철학관 평가A좋아요

『나의 인생철학관』이 세상에는 각자 다른 인생철학관을 가진 수많은 사람들이 자신의 인생철학관에 기초해서 살아가고 있다. 서로 다른 인생철학관을 가진 너무도 많은 사람들이 지구라는 공간속에서 함께 살아가고 있는 것이다. 이렇기 때문에 시간이 흘러 한 살, 두 살 나이를 먹는 것처럼, 물이 높은 곳에서 낮은 곳으로 흐르는 것처럼, 해가 뜨고 지는 것처럼 어쩌면 사회 속에서의 갈등은 너무나도 자연스러운 현상일지도 모른다. 나는 이러한 공간 속에서 무엇보다 조화와 융화를 중요하게 생각한다.이런 대인관계 속에서의 조화를 잘 표현해주는 것이 축구가 아닌가 생각해 본다. 축구는 11명이 한 팀을 이루어 함께 하는 경기이다. 그렇기 때문에 아무리 뛰어난 선수가 있다고 해도 팀 내에서 조화를 이루지 못한다면 그 팀은 승리하기가 어렵다. 2002년 월드컵에서 우리나라는 4강이라는 엄청난 쾌거를 이룬 적이 있다. 당시 우리나라는 엄청난 몸값을 받고 있는 선수들이 즐비한 이탈리아나 스페인을 상대로 승리하는 파란을 일으켰다. 그 당시 우리나라선수 개개인의 실력으로는 생각도 할 수 없는 결과였다. 물론 12번째 선수라고 불린 붉은 악마와 국민들의 응원이 큰 힘이 됐을 것이다. 하지만 이러한 결과를 만든 것은 바로 우리나라 선수들 간의 조화가 있었기 때문에 가능하지 않았을까 라는 생각을 한다.사회생활을 하는데 있어서 많은 사람들은 “인간관계, 대인관계”를 중요하게 생각하고 있다. 사회는 혼자서 살아가는 것이 아닌 서로 함께 어울려 사는 곳이기에 인간관계와 대인관계는 당연히 중요시 되는 것이다. 사회생활을 함에 있어서 인간관계라고 하는 것은 다른 사람들을 통해 나 자신에 대한 가치를 파악하고 자신을 성찰하며 발전하고 나 자신을 되돌아보는 기회를 제공해 준다.“나는 누구인가?” , “나의 존재의 이유는 무엇인가?”라는 질문을 내 자신에게 스스로 던지기 전에 먼저 다른 사람들의 눈에 내가 어떠한 모습으로 비춰지고 있는가를먼저 생각해 보곤 한다.나는 타인에게 빛과 같은 존재인가? 아니면 어둠과 같은 존재인가? 현재의 나는 완전하게 빛이라고도 그렇다고 완전하게 어둠으로 자리하고 있다고 말할 수도 없는 중간쯤에 위치하고 있다고 생각한다. 때론 빛과 같은 희망의 존재로 때론 실패, 좌절과 같은 어둠의 존재로 인식 될 때도 있는 것이다.그렇기에 나는 늘 타인에게 빛과 같은 존재가 되기 위해서 매순간 나에 대해서 반성을 하고 나의 하루를 되돌아보고 성찰하며 더 나은 내가 되기 위해 끊임없이 노력한다.내가 다른 사람들과 함께 어울리면서 타인의 빛까지 차단하는 그런 사람이기보다는 내가 그곳에 있음으로서 나아닌 사람들에게까지 빛을 주는 그런 사람이 되고 싶고 매순간순간 마다 내 머릿속에 이러한 것들을 인식하며 살아가고 있다.얼마 전 TV를 보다가 한 드라마에서 “장사꾼은 돈을 남기는 것이 아니라 사람을 남기는 것이다.”라는 대사를 들은 적이 있다. 이 대사는 한동안 내 머릿속에서 떠나지 않았고 이 한 마디가 나에게 적지 않은 자극이 되었다.과연 나는 다른 사람들의 머릿속에 어떠한 존재로 남아 있는가? 나 자신에 대해 끊임없는 질문을 던지고 있다.만일 다른 사람의 기억 속에 나라는 사람은 존재 하고 있지 않다면 이것은 가난함보다도, 배고픔보다도 훨씬 더 비극적이고 슬픈 일일 것이다.심지어 애완견도 자신의 주인이 자신을 잊어버리고 무심해지면 식음을 전폐하고 서서히 죽어가기도 하는데 하물며 사람은 이보다 더하면 더했지 결코 덜하진 않을 것이다.“인간은 사회적 동물이다.” 라는 말처럼 사회생활에 있어서 타인과의 인간관계는 그 어떤 것보다도 우선 순위에 자리 잡고 있다. 이러한 사회에서 나 자신의 존재 가치가 사라진다는 것은 이보다 더 참혹하고 끔찍한 벌은 없을 것이라고 생각한다. 그렇기 때문에 나에게 스스로 이런저런 질문을 던지고 이런 질문에 대한 답을 통해 잘못된 점에 대해선 반성하고 잘한 점에 대해선 좀 더 키워나갈 수 있는 발전적인 모습을 기대한다. 이러한 물음과 그에 대한 답이 계속해서 반복된다면 틀림없이 과거와는 다른 모습으로 한 단계 한 단계 발전해 갈 것이다.나의 인생철학관에 있어서 대인관계 다음으로 중요한 가치를 꼽으라고 한다면 난 주저 없이 세상을 바라보는 시각이라고 생각한다.얼마 전부터 TV에서는 “긍정의 힘을 믿습니다.” 라는 카피문구를 크게 부각시킨 공익 광고가 나오고 있다. 똑같은 상황을 너무나도 극과 극으로 바라보는 사람들의 시각을 대조적으로 보여주면서 긍정의 힘을 믿는다고 하고 있다. 실제적인 예를 통해서 긍정의 힘이란 것이 얼마나 크게 작용하는지 보여주고 있다고 생각한다.나는 어릴 적부터 유난히 “맑다, 긍정적이다.” 라는 말을 거의 꼬리말처럼 달고 자라왔다. 이처럼 난 세상을 부정적인 시각보다는 좀 더 긍정적인 시각으로 바라보고 있고 이러한 긍정적인 시각이 나의 일부분이라고 할 수 있을 만큼 나에게 있어서 굉장히 크게 자리 잡고 있다.

사회과학| 2005.06.18| 3페이지| 1,000원| 조회(2,474)

철학, 인생, 자기소개, 철학관

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[영화감상문] 러브미이프유데어(Love Me If You Dare)감상문 평가A좋아요

『내기로 싹튼 줄리앙과 소피의 사랑 이야기』지금까지 내가 접한 프랑스 영화는 독특하긴 했지만 그다지 흥미롭지는 않았다.늘 흥미로운 소재에 끌려 영화를 보곤 했지만 그때마다 ‘왜 저런 신선한 소재를 저렇게 밖에 표현하지 못할까’하는 아쉬움이 남곤 했었다.‘Love Me If You Dare’는 내기라는 흥미로운 소재를 중심으로 전개되는 영화이다. 내기라는 소재에 순간 호기심이 생겼지만 그동안 프랑스 영화에 대한 실망이 있었기에 별다른 기대 없이 영화를 보게 되었다.시작과 함께 남자아이의 목소리가 나왔다. 너무나도 귀엽고 당돌한 듯 들리는 남자아이의 목소리가 영화에 한층 더 집중하게 만들었다.그 아이의 내기예찬론과 함께 보여지는 작은 회전목마 모양의 상자가 보였다.뭔가 중요할 것만 같은 느낌이 드는 그 상자.그렇게 영화는 시작되었다.많은 아이들에 둘러싸여 놀림을 받고 있는 한 여자아이가 보인다. 이런 저런 욕을 들으며 어깨가 축 처진 채로 그저 가만히 있는 아이 소피. 그리고 그 아이가 가엾은 줄리앙. 줄리앙은 그 아이를 위로 하고픈 마음에 손에 들고 있던 회전목마상자를 건내고 가끔 빌려달라는 말을 한다. 그러자 소피는 맨입으론 안 된다며 내기를 제안하고 이때부터 둘의 내기는 시작된다.둘은 계속해서 내기를 주고받으며 점점 가까워지지만 줄리앙의 아버지는 못마땅하기만 하다.그러던 어느 날 암투병중이던 줄리앙의 어머니가 돌아가시고 장례식 날 모두들 슬퍼하고 있는데 소피가 나타나고 즐겁게 노래를 부른다. 사람들은 모두 당황하지만 그의 내기상대 줄리앙만은 눈물을 멈추고 해맑게 미소 지었다.많은 사람들이 소피의 행동을 철없고 버릇없다고 여길지 모르지만 난 친구의 눈물을 멈추게 하고 미소 짓게 하기 위한 소피만의 방법이었다고 생각한다.그렇게 10년이라는 시간이 흐른 후 둘은 꼬마의 모습을 벗고 어느 정도 성숙한 느낌이 풍길 만큼 성장했다.겉모습은 많이 변했지만 그들의 내기는 아직까지도 계속 되고 있었다.줄리앙이 제안한 내기 때문에 소피는 겉옷위에 속옷을 입고 학교를 등교하는 황당하고 엽기적인 모습까지 보인다. 이 장면에선 너무나도 당당한 소피보다도 내가 더 부끄러웠고 계속해서 웃음이 났다.그 둘은 내기에 흠뻑 빠져있었지만 줄리앙의 아버지는 더 이상 참지 못하고 소피와 헤어질 것을 강하게 충고한다. 아버지와 내기 중에서 하나를 선택해야만 하는 줄리앙. 그는 아버지가 집어던진 회전목마 상자를 들고 소피와의 약속을 어긴 채 그의 집으로 찾아간다. 소피는 화가 나고 줄리앙은 용서해달라고 하며 내기를 건다.일년이라는 시간이 흐른 뒤 소피는 줄리앙을 만나러 도서관을 향하고 그렇게 또다시 둘의 내기는 시작된다.이처럼 둘의 내기는 끝날 듯 끝날 듯 하면서도 계속 이어진다.그렇게 서로 내기와 사랑사이에서 고민하고 갈등하는 사이 둘은 서로 다른 사람과 결혼을 하게 되고 10년을 못 본 채 지내게 된다.둘 다 서로 남부러울 것 없는 생활을 하지만 결코 행복해보이지는 않는다.그러던 어느 날 줄리앙은 소피로부터 “내기 할래?”라는 메모와 회전목마 상자가 담긴 소포를 받게 되고 너무도 기뻐한다.소피를 다시 만난 후 줄리앙이 도로를 질주하며 빠르게 얘기하는 부분은 마치 랩을 듣는 듯했다. 빌게이츠의 재산, 마약, 목숨, 비틀즈 보다도 더 좋다며 빠르게 말을 했던 부분이 참 기억에 오래 남는다.줄리앙과 소피가 병원 앞에서 만나는 장면이 있다.비가 주룩주룩 내리고 서로의 남편과 아내가 지켜보는 가운데 서로에게 달려가지만 소피의 남편이 소피를 끌고 간다.이때 줄리앙은 샹송을 부른다. ‘그가 나를 품에 안고 가만히 속삭일 때 나에게는 세상이 장밋빛으로 보이지요’라는 매력적인 가사와 아름다운 멜로디의 노래를 부르고 이에 다시 뒤돌아 줄리앙에게 향하는 소피.이때 화가난 소피의 남편이 줄리앙을 치고 줄리앙은 내기의 상징이라고 할 수 있는 회전목마 모양의 상자와 함께 바닥에 떨어진다. 이때 마치 우리영화 ‘인정사정 볼것없다’에서처럼 화면은 슬로우 모션으로 처리되며 줄리앙과 소피가 그동안 내기했던 장소들을 빠르게 보여준다.줄리앙은 일어나지 못하고 계속 그 상태로 누워있고 소피는 내기라며 소리치고 거짓말처럼 줄리앙은 깨어나게 된다.둘은 깊게 파인 콘크리트 사이에서 헤어지지 말자며 서로 꼭 끌어안은 채 키스를 나누며 시멘트에 갇히게 된다. 영화의 젤 처음에 등장하는 시멘트 위에 회전목마가 바로 이곳이다. 그 후 노인이 된 줄리앙과 소피의 모습이 보여 진다. 겉모습은 변했지만 그들의 내기는 계속되어진다.그들의 키스씬과 함께 영화는 끝난다.

독후감/창작| 2005.05.17| 3페이지| 1,000원| 조회(1,564)

프랑스, 영화, 감상문, Love me If you dare, 러브미이프유데어

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[광고역사] 일제시대광고(1910~1920) 평가B괜찮아요

일제무단정치시대광고 -9조-목 차Ⅰ. 서론 시대적 상황 언론 • 광고 상황 Ⅱ. 본론 신문 광고 잡지 광고Ⅲ. 결론 분석 결과 Ⅳ. 후기 조별과제를 마치며……Ⅰ. 서 론시대적 상황 언론 • 광고 상황1. 시대적 상황1910 : 한일병합, 조선총독부 설치, 헌병경찰제 실시 통감부≪통계연감≫통계연감간행 1911 : 석굴암 발견, 압록강 철교 개통 1912 : 단성사 설립, 택시등장, 일제 토지조사령 공포 1914 : 제1차 세계 대전, 호남선 • 경원선 계통 1917 : 이광수 무정 ≪매일신보≫에 연재 1918 : 단성사 영화 상설관이 됨 1919 : 고종 승하, 상해에서 대한민국 임시정부 수립 3 • 1 운동, 3대 총독 사이토 취임(문화정치로 전환)2. 언론 • 광고 상황(1)1910 : ≪대한매일신보≫를 ≪매일신보≫로 개칭 총독부 국문 기관지화,≪제국신문≫폐간 ≪대한민보≫, ≪민보≫로 바뀐 뒤 폐간 ≪황성신문≫, ≪한성신문≫으로 바뀐 뒤 폐간 1911 : 근하신년 광고 개시, 악대를 이용한 판촉행사 1913 : ≪매일신보≫광고료 단일단가 제도로 바뀜 1914 : 담배 광고전 치열2. 언론 • 광고 상황(2)1916 : ≪매일신보≫3천호 특집에 광고에 대한 사설 및 특집기사 게재, 광고표현 다양화 신문체제 1면 9단, 11단, 12단으로 바뀜 1920 : ≪조선일보≫창간, ≪동아일보≫창간 ≪시사신문≫(친일지)창간 ≪개벽≫(월간)창간Ⅱ. 본 론신문 광고 잡지 광고1. 신문 광고(1)1910년 ≪대한매일신보≫에 게재된 '한성광고사' 자사광고 한성광고사 ► 한국인이 경영한 최초의 광고회사1. 신문 광고(2)≪매일신보≫제호 밑에 표시된 광고료 ► 빈도와 광고량에 따르는 할인제1. 신문 광고(3)1911년 ≪매일신보≫에 실린 '신년축하'광고 ► 그 뒤에 관례가 됨'제생당 대약방'의 판촉 퍼레이드 광경2. 잡지 광고잡지광고의 개념 신문광고와 더불어 인쇄매체광고의 하나 ► 장점 소구효과 • 설득력 높음, 다양한 형식의 광고표현 가능, 회독률 • 보존율 높음, 광고노출 빈도 높음 ► 단점 광고비나 발행부수 낭비(대중잡지) 신속 • 적시의 광고 어려움잡지 광고의 시대적 배경► 한국잡지사의 시대구분 문제는 정치사의 기복에 따라 그 성격이나 형태 및 추세가 변모 초창기(대한제국시대):1892~1910년 한일합방까지 제2기(무단정치시대):1910~1919년 3.1운동 전까지 제3기(문화통치기):1919~1937년 중일사변 전까지 제4기(암흑기):1938~1945년 해방 전까지제2기(무단정치시대) 1910~1919년 3.1운동 전까지 일제에 의한 제1차 언론암흑기에 해당 1910년 일본에 의해 주권과 국토 강점 일제의 강압적 무단정치  언론, 집회, 자유 억압 (정치적 독립의식 말소, 자연 종교 및 일반 교양 위주의 잡지만 발간되는 현상 발생)일제무단정치 시대의 잡지광고종교계에서 발간한 잡지류 유학생들에 의해 발간된 잡지류 계몽적 및 전문 잡지류 일본인 및 외국인에 의해 발간된 잡지류종교계에서 발간한 잡지류천도교회월보 최고로 광고를 게재 했었던 종교잡지 1910년 8월 15일에 첫 호 출간 교리해설과 대중계몽을 위해 발간한 잡지 2호-종로화평당대약방본포의 약방광고 4페이지에 걸쳐 게재 37호-박덕유양화점 광고 세련된 lay-out과 illustration사용천도교회보의 광고 ► 업종별 분류 의류 신변 용품 : 17종(32회집행) 의약, 위생류(병원포함) : 8종(23회집행) 유통서비스 : 2종(2회집행)불교잡지조선불교월보 : 1912년 2월 25일 창간 해동불교 : 1913년 11월 20일 창간 불교진흥월보 : 1915년 3월 15일 창간 조선불교계 : 1916년 4월 5일 창간 조선불교총보 : 1917년 3월 20일 창간 유심 : 1918년 9월 1일 창간► 조선불교월보, 해동불교, 조선불교계 : 광고는 전혀 집행되지 않음 ► 「불교진흥회월보」의 2호에는 종로제생당약방 의 염가대판매 광고가 김영칠의 이름으로 게재 “본인이 불교진흥회에 입회한지 간령반개년을 경하온바 기간 특별한 성과는 무하오나 고명하신 선사의 권유로 병살 낫는 진언(呪文)을 매일 일천독에 열심으로 매약할 시마다 병자를 위하여 기원하온 바 다소 성심의 의하야 매약이 효 과가 전일보다 심배이상의 양호한 성적이 유하옵기 불력의 감사를 자에 표광하옵나이다.”  오늘날의 허위 과장광고와 유사기독교계 잡지시조월보 : 1910년 10월 창간 중앙청년회보 : 1914년 9월 창간 숭실학부 : 1915년 9월 창간 신학세계 : 1916년 창간 선교백년기념회보 : 1919년 1월 창간 기타 총 12종의 잡지가 있음「신학세계」 1호에 실린 광고 영국과 스위스 합작 우유회사의 광고 여인표 우유 상품명과 헤드라인을 제외 하곤 광고문안 전체가 영문 으로 표기유학생들에 의해 발간된 잡지류학계보 : 1912년 4월 발간 학지광 : 1914년 4월 발간 태평양잡지 : 1913년 9월 발간 그 외에 공도, 법학계, 조선문예, 여자계, 태서문예신보 , 선민, 창조, 삼광 등「학지광」 17호에 실린 광고 라이온치약광고 (일본제품) 위생을 중히 여기는 현대 인은 신체생명이 보장되는 치아구강의 건강을 기하기 위하야 전문치과의의 추장 하는 라이온 치약만을 애용 하나니라 ► 회사표기법의 대표적인 예「공도」 2호에 실린 광고 미국제도양복점 광고 신뢰할 수 있는 솜씨와 믿을 수 있는 마무리와 신 속한 서비스와 저렴한 가 격에 관심이 있는 사람들 은 글로써 문의를 하든지 직접오서 보라“ ► 자신감 있는 문구로서 독자에게 어필「창조」 1회에 실린 광고 전 한국태왕때 폐하께옵 서 도라가시옵시니 슬프 기 아프기 그지 없어 말할 바를 깨닫지 못하나이다계몽적 및 전문 잡지류붉은저고리 :1913년 1월 발간 청춘 : 1914년 창간 서광 : 1919년 발간 법률논강 : 1915년 창간 동서의학보 : 1916년 창간 아이들보이 : 1913년 9월 5일에 창간「청춘」 8호에 실린광고 대일본 맥주주식회사 광고 (한성병원 광고 함께 게재)「서울」 2호에 실린 광고 판매부 상점의 신변용품 광고 ► 「서울」에 실린 광고는 의류 신변용품광고가 50%를 차지일본인 및 외국인에 의해 발간된 잡지류「신문세계」「신문계」「우리의 가뎡」「반도시론」 등「신문계」6호에 실린 광고 천연당사진관의 광고 “본 사진관에서는 개업다년에 첨군자의 애원하심을 몽하와 업무가 익다확장이온 바 최신 식기계를 우일신준비하야 음 청서야를 불구하고 응시촬영 하오며 교섭에 편리하기 위하 야 금번에 전화를 가설하얏삽 고 가액도 특별할인함”「우리의 가정」 8호에 실린 광고 박문서관의 광고 ► 박문서관은 대한제국시대 (1892~1910까지)에 단일업종으로 꾸준한 광고활동을 보였던 광고주Ⅲ. 결 론(1)대부분 종교계에서 발간된 잡지와 계몽적 및 교양위주의 잡지가 많이 발간 ► 영리본위가 아님에도 불구 대부분 잡지가 광고료를 명시, 광고 또한 게재Ⅲ. 결 론(2)일제의 무단정치시대임에도 불구하고 일본인들보다 영국인들의 광고활동이 활발 ► 광고주의 국적별 상황 한국인(75%), 영국인(14%) 일본인(8%), 미국인(3%)Ⅲ. 결 론(3)보드라인의 표현 다양화 ► 보드라인은 독자의 시선을 이끌고 기억도 높임Ⅲ. 결 론(4)잡화류 영업광고와 의약 병원 광고 급증 ► 광고비율 잡화상 영업광고(36%) 인쇄출판광고(33%) 의약병원광고(22%)Ⅳ. 후 기(조별 과제를 마치며…)감사합니다 ^^ -9조-{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2005.04.15| 37페이지| 2,000원| 조회(999)

광고, 일제, 신문, 잡지, 광고사

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[사회문제,인터넷문제,성문제] 음란물 자유지대 인터넷. 그 속에서 멍들어가는 청소년

『음란물 자유지대 인터넷. 그 속에서 멍들어가는 청소년』대한민국은 지금 인터넷강국, 인터넷 가입율 세계 1위라는 말을 어렵지 않게 듣고 있다. 세계 그 어느 곳에 가더라도 우리나라처럼 동네에 몇 개의 PC방이 있고 또한 이렇게 인터넷 시절이 잘 갖추어진 곳이 없다는 것을 나는 불과 2~3년 전쯤에야 알았다.이런 사실을 자랑스럽게 여겨야 할까? 안타깝게도 우리나라의 경우 인터넷의 장점보다는 현재 인터넷만의 독특한 특징(익명성,지리적시간적제약없음)들이 여러 인터넷 문제를 야기하는 결과를 초래하고 있다.그러한 문제들 중에 가장 눈에 띄는 것이 바로 성 문제이다.특히나 더욱 문제라고 할 수 있는 것이 요즘 청소년들에게 가장 큰 영향력을 미치는 매체가 과거 TV에서 인터넷으로 변화하고 있다는 점이다.우리나라는 오랜 정서상 성에 대해 교육하거나 자연스럽게 얘기하는 것을 부끄러워하고 꺼려하는 분위기가 형성되어 있다. 그렇기 때문에 청소년들이나 어린이들이 제대로 된 성교육을 받을 만한 기회가 거의 없다고 볼 수 있다. 물론 학교에서 성교육을 간간히 하고 있기는 하지만 그 내용은 너무나도 원초적이며 형식적인 수준에 머물러 있다. 그렇기 때문에 그러한 성교육은 그들의 호기심을 해결해주거나 올바른 성 정체성을 형성하는 것에 도움을 주기에는 아무래도 한계가 많다.이러한 이유로 인해 청소년들은 성에 대한 호기심이 극에 달했다고 할 수 있다. 이런 청소년들이 호기심을 해결하기 위해서 가장 쉽게 접할 수 있는 매체가 바로 인터넷이다.인터넷에는 무차별적으로 배포되는 성인용 스팸 메일이 판을 치고 있다. 각종 자극적인 용어와 사진, 영상들로 가득한 메일이 하루에도 몇 개씩이나 오는 것이 바로 지금의 현실이다. 문제는 이러한 스팸 메일이 성인뿐만 아니라 청소년들 심지어는 어린아이들에게까지 아무런 제약 없이 무차별적으로 배포되고 있다는 점이다.뿐만 아니라 인기 있는 싸이트와 겨우 철자하나 다른 수준의 유사한 주소를 가지고 있는 성인 싸이트가 많다. 다시 말하자면 본의 아니게 주소 입력 시 오타로 인해 이러한 성인 싸이트로 접근하게 된다는 점이다. 실제로 나 역시 싸이트 주소를 잘못 입력해 이상한 싸이트로 연결이 되서 당황한 적이 있다.또 현재 우리나라는 하나의 사회 현상으로 여자 연예인들의 누드집이 거의 유행처럼 번지고 있다. 이러한 누드집의 경우 대게 홍보를 위해 인터넷을 주 매체로 활용하곤 한다. 이러한 누드집 발간은 자극적이고 관심을 끌만한 소재를 찾고 있는 기자들의 욕구와 맞아떨어진다. 때문에 누드집 발간 전 후로 해서 이와 관련된 기사들이 인터넷에 거의 봇물처럼 쏟아지며 이러한 기사에 많은 사람들이 무방비상태로 노출되어진다.이렇듯이 지금 우리나라의 10대 청소년들은 아무런 제제 없는 인터넷 속에서 음란물에 멍들어가고 있다. 인터넷상의 음란채팅이나 야릇한 성인용 컴퓨터게임, 이름을 붙이기도 뭐한 각종 몰카 등 수많은 음란매체들이 청소년들에게 무방비상태로 노출되고 있는 것이다. 이런 인터넷이란 매체는 컴퓨터만 있다면 언제 어디서나 용이하게 접근이 가능해 혼자 있는 시간이 많은 학생들의 호기심을 자극하고 있다. 음란매체에 자주 노출된 청소년들이 무의식중에 성에 대한 잘못된 인식과 성범죄 충동을 갖게 되며 결국엔 병적인 중독증세까지 보이게 된다.실제로 얼마 전부터 청소년, 초등학생, 심지어는 유치원생들까지 관련된 성에 관한 여러 문제에 관한 보도가 심심치 않게 나오고 있다. 그런 여러 사건 중에서도 가장 충격적이었으며 그렇기에 기억에서 지워지지 않는 사건이 있다. 그것은 바로 유치원에서 남녀유치원생 어린이들이 바닥에 누워서 어른들의 성행위를 흉내 내며 그것을 마치 새롭고 재미있는 놀이인 것처럼 따라한다는 너무나도 당혹스럽고 걱정스러운 내용이었다.이 아이들은 다른 아이들과 전혀 다를 바 없는 아이들이다. 다만 이 아이들이 다른 아이들과 틀린 점은 안타깝게도 올바르지 못한 인터넷속의 자극적인 성에 노출되었고 성에 대한 이성이 자리 잡지 못한 상태에서 받아들인 성을 그저 재미있는 놀이인양 받아들였다는 그 사실하나뿐이다.이 아이들이 처음에 이러한 성인 싸이트에 노출된 것은 어떠한 방법이었을까? 아이들이 직접 그러한 곳을 찾아 접근했을까? 아니었다. 아이들의 인터뷰에서도 알 수 있듯이 아이들은 그저 자신들의 메일을 확인했을 뿐이며 처음 보는 그러한 상황이 신기하여 따라해 본 것일 뿐이다. 누가 이 아이들을 나쁘다고 손가락질 할 수 있을 것인가? 아이들을 이렇게 만든 건 일부 몰지각한 어른들 탓이며 이런 잘못된 것에 대해 제제를 가할 수 있는 마땅한 제도가 없다는 그러한 현실 때문이다.또한 인터넷이 너무 빠르게 기하급수적으로 확대되어 보편화 되면서 그에 따른 인터넷매너 즉 네티켓이 제대로 자리 잡지 못한 것도 이러한 문제점을 가중시키데 어느 정도 역할을 했다고 본다.그렇다면 이러한 문제를 해결할 수 있는 방법에는 어떠한 것들이 있을까?우선 확실하고 강력한 제도의 확립이다. 지금 우리나라에서 인터넷은 그 보급률이나 사용률만 봐도 알 수 있듯이 우리사회에 결코 적지 않은 영향을 끼치고 있는 매체임에 틀림없다. 그럼에도 불구하고 이러한 인터넷에서의 행동에 기초가 되고 그릇된 행동에 대해서는 제제를 가할만한 그러한 제도가 없다. 있다고 해도 실질적으로 도움이 되고 있는 않는 현실과 맞지 않는 제도일 뿐이다. 물론 성인 싸이트를 접속하거나 혹은 성인 영화를 감상하기 위해서는 주민등록번호를 통한 성인 인증 절차가 있다. 하지만 이건 바꿔 말하면 단지 주민등록번호만 있으면 성인임이 인증된다는 말이다. 마음만 먹는다면 얼마든지 집안 어른의 주민등록 번호를 사용해 접속하는 것은 그리 어려운 일이 아니라는 것이다. 지금 우리나라의 현실은 이러한 것을 개인의 양심에 맡기고 그저 바라만 보는 방관적인 태도만을 취하겠다는 것인가? 안타깝게도 그들이 바라는 개인의 양심이란 것은 너무나도 크게 자리 잡은 성에 대한 호기심을 떨쳐버리기엔 너무도 작은 걸림돌에 불과할 뿐이다.

사회과학| 2004.11.30| 3페이지| 1,000원| 조회(377)

성문화, 인터넷, 청소년, 성문제, 음란

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