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[통계자료] 백화점과 시장 비교(유통업태 비교)

지동시장 & 그랜드백화점 & 홈플러스1. 각 업태 소개?지동시장- 수원 남문 뒷골목에 위치한 지동 시장은 수원성곽의 모양을 띈 입구를 들어가면 양 옆으로 상점들이 들어서 있었고, 입구 외각으로도 좌우로 시장이 열려 있었다.안쪽에서 왼쪽 시장 내부에는 순대 타운으로 순대 상점들이 많이 있었고, 외부에는 주로 과일이나 정육점들이 있었다. 그리고 오른쪽에는 주로 고추, 야채, 채소류, 식료품들을 판매하고 있었다. 입구 안쪽 시장은 사진에서 보면 알 수 있듯이 상점들이 간판도 있고 일렬로 잘 정리되어 있었다.반면, 입구 바깥쪽 시장에서는 옛날의 재래시장의 형태 그대로 길가에서 물건을 판매 했는데, 안쪽보다는 더 시장 분위기가 느껴졌다.?그랜드백화점주소 : 경기도 수원시 팔달구 영통동 960 - 1번지개점일 : 1999년 1월 21일건물 규모 : 지상5층 지하 7층Open AM 10: 30Close PM 22 : 00- 1999년 1월 21일 할인점으로 개점한 그랜드백화점 영통점은2001년 12월 1일부 생활형 백화점으로 바뀌었다.?홈플러스홈플러스 수원 영통점.- 창고형 할인점을 탈피한 세련되고 산뜻한 시설 및 인테리어- 30,000 품목 이상의 동업계 최고의 다양한 상품 구색- 쇼핑의 즐거움을 위한 실연 매장 확대- 동업계 최고 수준의 편의 시설 및 푸드코트- 다양한 문화강좌와 편의시설을 갖춘 문화센터 운영으로 지역주민을 위한 열린 문화공간을 제공주소 : 경기도 수원시 영통구 영통동 994홈플러스 북수원점- 창고형 할인점을 탈피한 세련되고 산뜻한 시설 및 인테리어- 다양한 고객의 욕구 충족을 위한 국내 최대 구색의 주류코너- 100여종의 와인과 400여종의 세계 명품 구비- 열린 사랑방, COFFEE SHOP, FOOD COURT, 문화센터 등- 다양한 문화강좌와 편의시설을 갖춘 문화센터 운영으로 지역주민을 위한 열린 문화공간을 제공주소 : 경기도 수원시 장안구 조원동 191-매일 24시간 영업! 단, 월요일은 0:00 ~ 10:00 까지 휴점(설날 당일 1일, 추석 당일 1일 휴점)※다른 곳과 틀리게 24시간 운영으로 소비자들이 편하고, 쉽게 접근하게 됨2. 취급상품과 가격비교-지동시장의 취급 상품은 안쪽의 좌우, 바깥쪽으로 나누어 살펴볼 수 있었는데, 위에서 언급했듯이 안쪽의 왼쪽에는 순대 타운과 정육점, 과일이 있었고, 오른쪽에는 고추, 야채, 채소류, 식료품 등이 있었고, 입구 바깥쪽에는 주로 생선, 밑반찬, 야채, 과일, 일용품 등을 판매하고 있었다. 그리고 지동시장의 물품을 기준으로 백화점과 할인점의 가격을 비교하고 어디가 더 싼지 알아보았다.업체상품명지동시장그랜드백화점가격비교(쌈)수량가격(원)수량가격(원)마늘1근(400g)2000100g(400g)680(2720)지동시장고추600g8000~10000100g(600g)1980(11880)지동시장태양초 고추장3Kg(7Kg)13000(20000)3Kg(7Kg)13900(21000)지동시장볶음 멸치2Kg30000100g(2Kg)2900(58000)지동시장오뚜기 옛날 당면500g2800500g2750그랜드백화점계란(왕란)30개480015개(30개)3380(5480)지동시장오이3~4개5002개980지동시장호박2개10001개880~1580지동시장당근4~6개15005개2380지동시장오렌지8~11개50005개(20개)3500(25000)지동시장팽이버섯3봉10004봉1280그랜드백화점송이버섯5개20005개1980그랜드백화점삼계닭2마리50001마리3980지동시장업체상품명그랜드백화점홈플러스가격비교(쌈)수량가격(원)수량가격(원)마늘100g(400g)680(2720)500g2950홈플러스고추100g(600g)1980(11880)250g1950홈플러스태양초 고추장3Kg(7Kg)13900(21000)3Kg(7Kg)14900(30800)그랜드백화점볶음 멸치100g(2Kg)2900(58000)250g(2Kg)6680(53440)홈플러스오뚜기 옛날 당면500g2750500g2640홈플러스계란(왕란)15개(30개)3380(5480)15개2950홈플러스오이2개(4개)980(1960)4개1450홈플러스호박1개880~15802개1300홈플러스당근5개23804개1850홈플러스오렌지5개(20개)3500(25000)1개900그랜드백화점팽이버섯4봉12801봉980그랜드백화점송이버섯5개19804개2650그랜드백화점삼계닭1마리39801마리4280그랜드백화점업체상품명지동시장홈플러스가격비교(쌈)수량가격(원)수량가격(원)마늘1근(400g)2000500g2950지동시장고추600g8000~10000250g1950홈플러스태양초 고추장3Kg(7Kg)13000(20000)3Kg(7Kg)14900(30800)지동시장볶음 멸치2Kg30000250g(2Kg)6680(53440)지동시장오뚜기 옛날 당면500g2800500g2640홈플러스계란(왕란)30개480015개2950지동시장오이3~4개5004개1450지동시장호박2개10002개1300지동시장당근4~6개15004개1850지동시장오렌지8~11개50001개900지동시장팽이버섯3봉10001봉980지동시장송이버섯5개20004개2650지동시장삼계닭2마리50001마리4280지동시장- 위의 가격비교표를 보면 시장과 할인점이 백화점보다 싼 가격에 유통이 이루어지고 있고, 백화점과 할인점에 비해 시장의 상품가격이 훨씬 쌌다.※지동시장

시장조사| 2005.06.06| 8페이지| 2,000원| 조회(758)

시장조사, 가격비교, 유통업태비교, 유통업체비교, 시장비교

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중국 기업인(우스훙, 왕쉬안)

중국 기업인 연구□ 여류불패, 우스훙과 TCL그룹□ 베이다팡정의 대부 왕쉬안■ 기업인의 개요1. 여류불패, 우스훙- 1955년생인 우스훙은 중국 하얼빈에서 태어나 중학교만을 간신히 졸업했다. 중학교만을 간신히 졸업한 그녀가 할 수 있는 일이라곤 공장의 근로자나 식당 종업원 정도였다. 첫 직업은 간호보조사였는데, 타고난 배짱과 기지가 있던 그녀는 간호보조사에 만족할 수 없었다. 낮에는 일하고 밤에는 공부하는 주경야독의 생활을 시작했다. 1985년 30살 때 그녀는 대학학력인정 시험에 도전 합격했고, 좀 더 큰 일을 할 수 있는 직장을 모색했다.때마침 미국의 IBM이 중국에 진출했고, 독학으로 영어를 2년간 공부해 입사 원서를 냈다. 면접관은 그녀에게 타자를 칠 줄 아느냐고 물었다. 고졸 수준의 학력이어서 그녀가 할 수 있는 업무는 타이프 라이팅 정도였기 때문이다.그런데 그녀는 타자를 칠 줄 몰랐다. 잠시 망설이다가 거짓말을 했다. “굉장히 잘 친다. 굉장히 빠르다.” 그렇게 대답해 놓고서 그녀는 그날 저녁 170위안(2만 7,000원)을 주고 친구의 타자기를 빌렸다. 그리고 1주일 동안 죽기 살기로 밤을 새워 연습했다. 궁하면 통한다고 단 1주일 만에 그녀의 타자 실력은 수준급 이상이 되었고, 입사가 결정되었다. 학력 때문에 타자 비서로 발령받았지만 말이 비서지 잡급직 사원이었다.처음 IBM에서 그녀가 한 일은 영업부서의 한쪽 귀퉁이에서 대졸 사원들의 책상 닦아주기, 커피 타기, 사무실 청소, 쓰레기통 비우기 같은 허드렛일이 전부였다. 그녀는 거기에 만족할 수 없었다. 영업사원의 업무를 남몰래 눈여겨보면서 그녀는 집에 가서도 밤을 새워 컴퓨터에 대해 공부했다. 그리고 불과 1년 만에 컴퓨터와 영업의 기본 원리를 터득했다.그녀의 성실성에 감탄한 간부들은 홍콩 연수생에 그녀를 뽑았고, 연수가 끝나자 그녀를 영업사원으로 승진시켰다. 타고난 기지와 배짱으로 그녀는 가는 부서마다 최고의 영업 실적을 올렸다. 철저한 실적주의인 미국 회사의 경영방식은 그녀의 실적대로 그녀를컸기 때문이었다.저우언라이 총재가 앞으로 컴퓨터 과학기술을 국가 주요 프로젝트로 발전시키겠다는 것에도 큰 영향을 받았다. 그는 계산수학을 과학과 접목시켜 보겠다고 생각했다.대학시절 교수님인 장스룽 교수도 훗날 왕쉬안이 대성공할 수 있는 천재임을 알았다고 회고했다.대학졸업 후 왕쉬안은 그 이듬해 수학과가 아닌 무선전학과의 조교수로 발령 받았고, 이 무렵 구미 각국은 컴퓨터를 생산할 채비를 갖추고 있었다. 중국정부도 과학기술 발전 12년 계획을 세우고 그 속에 컴퓨터 발전기술을 주요 프로젝트로 상정했다. 결국 베이징대학에서 중국 최초의 국산 컴퓨터 ‘훙치지’가 개발되었고 이 컴퓨터는 전 세계에서 가장 빠른 컴퓨터 20대와 맞먹을 정도로 성능이 뛰어난 것이었다. 이 컴퓨터는 왕쉬안의 스승인 장스룽 교수와 젊은 공학도들에 의해 만들어졌고, 장스룽 교수는 그 컴퓨터를 운용할 수 있는 명령시스템에 대한 이론 설계를 왕쉬안에게 맡겼다.왕쉬안은 이론 설계 외에 전기회로 일부와 공정설계, 배선도까지 맡아 시스템 제작에 들어갔고, 그는 여기서 본래 1비트단위를 나열해서 연산하는 시스템으로 작동하게 되어 있는 기존의 방식을 버리고, 4비트를 한 그룹으로 연산해서 조정할 수 있는 새로운 시스템을 개발했다. 이 방식으로 컴퓨터의 연산속도는 대폭 개선되었다.그 외에도 왕쉬안은 한자 사식시스템 개발, 레이저 한자 사식시스템‘화광’개발 등 많은 일을 해왔다.1988년 왕쉬안은 자신이 발명한 한자 레이저시스템을 앞으로는 베이징대학이 직접 생산해서 판매하고 싶다는 뜻을 국가경제위원회 인쇄 장비 조정조의 부조장(차관급)인 선충캉에게 전했다. 그래서 베이징대학이 단위 생산체제가 되고, 경비도 베이징대학이 지원 하에 ‘베이징대학 신기술공사’가 이루어졌고, 기술개발과 경영, 판매는 모두 왕쉬안이 맡게 되었다. 그 얼마 후 베이징대학이 40만 위안, 베이징시 하이덴구 지방정부가 420만 위안을 투자하면서 베이다팡정이 설립된 것이다.베이다팡정이 어떻게 설립되었는지 왕쉬안이라는 기업인이 어떻게 살아왔는지 합작 설립으로 만들어졌다.중국의 중앙방송대, 화중사범대,샨시성, 그리고 시안교통대하고가 연계하여 인터넷상에서 전국 단위로 교육프로그램을 실시하는 것이다.그런 와중에 2001년이 되면서 중국의 전자상거래사업이 실패한 것으로 가닥이 잡히면서 전자상거래 업체의 총수들이 상당수 낙마했기 때문에 TCL의 간부들이 아직 인터넷 네트워크 구축이 완성되려면 멀었다는 점과 자동화 물류시스템의 구축도 목표 미달이며, 프로젝트 자체가 너무 커서 여자인 우스훙이 감당하겠느냐는 이유로 그녀의 행보에 발목을 잡았다.현재 인터넷에서 찾아보니 우스훙은 TCL그룹 리둥성(李東生) 회장과의 불화로 TCL을 떠난 지난해 상반기가 주변에 모습을 내보인 마지막인 것으로 알려지고 있다고 한다. 하지만 나는 우스훙이야말로 중졸이라는 학력으로 또 여성으로서 병원 간호사에서 IBM중국본부사장, 마이크로소프트(MS)중국본부장, 그리고 종합IT업체 사장으로 중국 IT업계의 최고의 경영자라고 생각한다.2.경영관, 경영철학, 사업비법 등- 1981년 설립된 TCL은 20년의 발전과정을 거쳐 국가자본이 없는 지방국유 소기업에서 가전, 정보, 통신, 전기공학 등 4대 산업의 연구, 생산, 판매를 집대성한 특대 국유기업으로 성장하였다. 현재 TCL의 가전, 정보, 통신, 전기공학 등 주력제품은 중국내 전체 3위를 차지하고 있다.TCL은 전화기 제조부터 시작한 회사이다. 1985년 첫 번째 전화기인 안짼쓰를 생산한 후부터 연속 11년간 판매액에서 전국 1위를 차지했으며, 1999년에는 거액의 자금을 투자해 이동전화, 배터리, 광대역접속설비 등으로 업종을 넓혀 나갔다. 그 중 TCL이동통신회사가 출시한 TCL999D 이동전화는 2000년에 ‘최고급국산휴대폰’으로 선정되었으며 중국 최초로 개발된 ‘보석휴대폰’은 공급이 모자랄 정도로 시장에서의 반응이 좋아 해외 수출도 하고 있다.TCL은 1998년 컴퓨터업에 진출하기 시작, 이들이 개발/생산한 TCL컴퓨터는 중국내 PC시장에서 제5위를 차지하였다.TCL의 3만여 직원들은작한 여성이다.18살, 처음 입사한 회사에서 고졸 여사원은 영업을 할 수 없다는 방침에 맞서 최초의 고졸 여성 영업사원이 된 것이 시작이었다. 이 일을 시작으로 자신의 적성에 맞는 일을 찾아 몇 번의 퇴사와 입사를 거듭한 그녀는 ‘생각보다 행동’이라는 무모할 정도로 빠른 행동력을 무기로 일본 최고의 엘리트에게만 허락된 도쿄 롯폰기힐즈에 당당히 입성했다. 당시에는 불모지나 다름없었던 인터넷사업의 가능성을 읽고 누구보다 빨리 뛰어들어 최고의 여성 사이트를 만들었고, 일본 벤처부분에서 가장 성공한 사업이라 평가된 포털 사이트 ‘라이브도어’ 여성파트의 프로듀서가 되었다. 또한 그녀는 일본에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 요가와 필라테스 사업에 있어 가장 성공한 여성 사업가이기도 하다. 어딘가 고루하고 종교적인 뉘앙스가 강했던 당시의 요가를 지금의 여성 필수 레포츠라는 인식을 심어준 이가 바로 마유미인 것이다. 최첨단 유행으로 유명한, 일본의 청담동이라고 할 수 있는 다이칸야마에서 ‘요가 & 필라테스 스튜디오 인테그랄 뷰티’ 1호점을 오픈한 이래 일본의 내로라하는 연예인과 일본 여성 사이에서 크게 인기를 얻고 있다. “생각하고 계획하기 전에 우선은 행동부터 하라. 길이란 저지르고 나면 더 잘 보인다. 내가 생각에 빠져 있는 동안 누군가는 이미 성공을 향해 달리고 있다’라는 의식의 전환, 이것이 시대가 요구하는 ‘성공의 조건’이다”라고 그녀는 말한다.이 인물을 비교 인물에 넣은 이유는 위 글을 보면 알 수 있듯이 우스홍과 같이 마유미 역시 학력은 낮았지만 안 된다고 포기하는 것이 아니라 그에 맞서 성실성과 노력으로 결국은 해냈고 시대의 흐름에 잘 맞춰 앞으로 계속 발전해 나감으로써 성공한 기업가가 되었기 때문이다.5. 한국 기업인에게 주는 시사점- 병원 간호사에서 IBM중국본부사장, 마이크로소프트(MS)중국본부장, 그리고 종합IT업체 사장으로 우스훙이라는 이 중국 여자가 한국 기업인에게 주는 시사점이 무엇이 있을까? 물론 우리나라는 아직도 학력이 우선이다. 성실성과 노력으정은 중국 최초의 벤처기업이다. 소프트웨어와 주변기기로 중국을 평정한 기업이고, 특히 한자문자처리기술, 지문정보 인식기술은 세계 선두로 꼽힌다.과거의 책은 작가가 쓴 원고를 보면서 거기에 해당하는 납활자를 하나씩 고르고, 그것들을 모아서 판을 짠 후, 거기에 잉크를 발라 인쇄하는 방식이었는데, 납활자 인쇄는 금속 자체가 워낙 무거운데다 납중독의 위험이 있고, 인쇄 속도도 느려 대단히 비효율적 이었다.1974년 저우언라이 총리는 납활자로 인쇄를 하는 이런 시스템을 하루빨리 개선할 것을 지시했는데, 당시 중국과학원 컴퓨터 연구소 연구원이었던 왕쉬안은 진작부터 이 문제에 관심을 가지고 있었다. 그는 저우언라이 총리의 지시가 있기 2년 전부터 중국 글자인 한자를 컴퓨터에 입력하는 방식에 대해서 혼자 연구하고 있었다. 한자를 컴퓨터에 입력하는 것은 쉬운 일이 아니었다. 한자는 무려 5만개가 넘고, 새긴 모양이 다 달라 공통점을 발견하기 어려운 문자엿다.그는 몇 개월 동안의 연구 끝에 한자의 부수와 구조, 규칙을 분석하고 통계를 낸 후 수십 개의 키로서 수만 개나 되는 한자를 컴퓨터에 입력하는 방법을 찾아냈다. 그리고 (키를 사용해서 한자를 입력하는 방법)이라는 논문을 발표했다.그의 나이 35세였다. 그가 논문을 발표한 때는 저우언라이 총리의 지시가 있기 2년 전이었다. 따라서 그의 논문은 별반 관심을 끌지 못했다.위에서 보았듯이 1959년 그의 나이 22세 때 훙치치의 이론설계를 완성해 내어 일약 세간의 주목을 받은 왕쉬안은 컴퓨터 연구에 본격적으로 뛰어들었다.1975년 중국 국가계획위원회 산하의 ‘748공정’팀은 한자를 오랜 활판 인쇄로부터 해방시키겠다는 사명감을 가지고 세 가지 중점사업을 추진했다. 첫째 한자 사진식자 시스템! 둘째 한자 정보검색 시스템! 셋째 한자 통신시스템과 한자 단말 시스템! 그러나 왕쉬안은 748공정팀에 끼지 못했고, 프로젝트 중 하나였던 한자 사진식자시스템을 그의 연구원들과 함께 연구를 해나갔다. 그 무렵, 중국 내에서는 748공정팀, 왕쉬

경영/경제| 2007.01.03| 1페이지| 1,000원| 조회(485)

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[영화마케팅] 태극기, 혈의누, 성소

마케팅 관리 발표영화 마케팅 발표☆ 팀명: 레디언시스리스(Radianceaselee)레디언스(Radiance) + 시스리스(Ceaseless)두 단어의 합성어입니다.Radiance는 빛을 발한다는 뜻이고 Ceaseless는 끊임 없다는 뜻입니다즉, '끈임 없이 빛을 발한다'는 뜻으로 우리 팀도 역시 이 팀명처럼 끊임없는 열정으로 무한한 아이디어와 에너지를 발산하겠다는 각오로 팀명을 지었습니다...1. 시작하며(진행과정)- 우리 나라 영화로 1000만 관객이 넘은 영화인 는 어떠한 마케팅을 사용해서 흥행할 수 있었는지 알아보고자 했다. 그래서 여러 학교 도서관과 서울의 교보서적 등에서 자료를 찾아보다가 하이컨셉 마케팅이라는 전략을 사용했다는 것을 알 수 있었다. 에서 하이컨셉을 어떻게 사용하였고, 어떠한 효과를 얻었는지 알아보고, 흥행에 성공할 것 같은 영화 1편과 실패한 영화 1편을 이 하이컨셉에 맞춰서 분석해 보기로 하였다.2. 하이 컨셉 마케팅- 하이 컨셉(High concept)은 관객이 보고 싶은 영화를 만드는 것이며 이를 전달할 때 ‘매우 단순하고, 이해하기 쉬운 메시지로 커뮤니케이션할 수 있는 컨셉’이다.- 는 기획 단계에서 하이 컨셉을 반영하였고 제작 과정과 마케팅 과정에서 일관되게 하이 컨셉이 유지되었다. 시장에서 관객에게 전달될 때는 10대에서 70대까지 각 연력층의 다양한 기대를 충족시킴으로써 그들만의 영화라고 느끼게 만들었다.- 가 1000만 관객을 넘을 수 있었던 것은 하이 컨셉인 ‘한국 전쟁을 배경으로 한 재미와 감동의 형제애 드라마’를 유지하면서도 각 세대별로 그들만의 감동과 재미요소를 느끼게 해주었기 때문이다.- 하이컨셉은 다탄두 미사일과 같이 목표 지점까지는 하나로 날아가지만 목표 부근에서는 여러 개의 탄두가 각기 다른 목표를 향해 공격하는 것과 같다.- 는 국내에서 하이 컨셉을 적용한 대표적인 영화로 이 영화의 마케팅 단계에서 어떻게 하이 컨셉이 반영되고 실행되었는가를 살펴보기로 하겠다.3. 하이 컨셉 마케팅의 8가지 전략(8C)Comprehended Message- 하나의 상품을 한두 마디의 간결한 메시지로 고객들에게 전달하라Character- 히트 상품을 만들려면 그것을 대표할 수 있는 이미지를 부각시켜라Core Customer- 모든 고객을 움직이게 하고 싶다면 먼저 핵심 고객을 집중 공략하라Concept Mix- 고객층마다 맞춤 컨셉을 적용하라. 연령/성별로 그들만의 컨셉이 되게 하라Communication- 다양한 이벤트와 광고를 통해 호기심을 커뮤니케이션하라Community- 빠른 전파력을 지닌 마니아 커뮤니티를 만들어라Channel- 고객들은 상품과 서비스를 아무 때나 원한다. 전국적인 공급 채널을 갖춰라Cooperate- 최소 비용으로 최대 효과를 원한다면 서로 제휴하고 협력하라3.1. 제작의 하이 컨셉 맵온 국민이재미와 감동을느끼게 하는 영화고객마다 그들의감동을 느끼게1000만에게커뮤니케이션간결하고쉬운 메세지고객층마다컨셉믹스협력 네트워크쉽고 빠르게커뮤니케이션Comprehended MessageCharacterCore CustomerConcept MixCommunicationCommunityChannelCooperate하이 컨셉 마케팅의8가지 전략(8C)4. 8C에 따른의 마케팅Comprehended Message- 전 세계에 유일한 분단국이면서 아직도 한국전쟁의 쓰라린 과거를 기억하고 있는 세대들에게 한국전쟁을 인간적 드라마로 만들어 소개하였다.- 소재는 한국전쟁에서 용맹스러운 군인의 무용담이 아니라 감동과 재미를 주는 형제애이다.- 의 하이 컨셉은 ‘한국전쟁을 배경으로 한 감동과 재미의 형제애’이다.- ‘재미나고 감동적인 형제 드라마’라는 하나의 컨셉 전달을 위해 전쟁을 배경으로 펼쳐지는 ‘단순한 6.25전쟁’, ‘서로 죽이는 이념의 대립과 반공’, ‘애국심에 불타는 형제 이야기’, ‘제작비147억 원의 영화’와 같은 누구나 상상할 수 있고 예측할 수 있는 것들은 하지 말아야 한다. 그리고 이은주를 포스터 비주얼에 사용하지 않은 것도 높은 제작비가 투입된 멜로는 절대로 관객의 흥미를 끌 수 없다는 생각이 강해서라고 한다. 또한 태극기를 이용한 마케팅을 하지 않은 것은 태극기는 너무 강한 이미지가 있어서 오히려 월드컵이 연상되지 영화가 쉽게 연상되지 않을 수 있다고 판단했기 때문이라고 한다. 영화의 제목인 에서 태극기는 내 형제자매가 죽어 가는데 태극기를 휘날리는 것이 무슨 의미냐 라는 역설적 의미를 가지고 있다.Character- 히트 상품이 되려면 대표적인 이미지를 창출해야 한다. 전쟁 영화이지만 스케일이나 액션을 강조하기보다는 젊은이들의 우상인 스타를 강하게 부각 시킨다.- 에서는 여성 관객에게 꽃미남이면서 동시에 연기력을 갖춘 장동건과 원빈을 대표 스타로 내세웠다.Core Customer- 1000만을 넘기기 위해 10대부터 70대를 커버해야 한다- 20/30대에서 승부가 난다- 남성과 여성을 동시에 만족시켜야 한다.- 서울과 지방도시에서 모두 관심을 가져야 한다.- 한 번이 아니라 중복 관람도 가능해야 한다.Concept Mix- 는 전 연령층에게 ‘감동과 재미로 엮어가는 형제애의 가슴 찡한 드라마’라는 하이 컨셉을 심어야 했다.- 영화 내적인 스토리, 영화 외적인 스케일, 배우와 감독, 시대적 배경과 분위기라는 어필 포인트를 고객층에게 어떻게 연결하느냐가 중요하다.Communication- 개봉 8개월 전부터 홍보- 빅 스타를 강조한 포스터- 가슴 뭉클한 대작이라는 예고편- 촬영장 초청 이벤트- 부산영화제 ‘의 밤’- 광고는 홍보와의 연계를 통해Community- 홈페이지를 통한 홍보 효과를 극대화하기 위해서는 자체에 대한 홍보나 광고뿐 아니라 소문을 듣고 홈페이지에 들어오는 네티즌에세 영화를 보고 싶게 만드는 설득력을 줘야 한다.- 마케팅의 새로운 도구 블로그의 활용- 온라인 컨텐츠로서의 영화- 좋은 소문 만들기Channel- 전국 어느 극장에서나 볼 수 있는 배급망- 어느 시간에나 영화를 볼 수 있는 멀티플렉스- 24시간 온라인 예매- 시사회도 전국적으로- 지역마다 지방 마케팅Cooperate- 오리온 그룹을 판촉에 이용- 일류 기업과 제휴 마케팅5. 성공/실패 사례성공 사례 - 혈의 누순위영화명관객수(명)누적관객수(명)개봉일1혈의 누335,6821,219,6382005/05/042댄서의 순정236,4391,365,1662005/04/283킹덤 오브 헤븐218,061861,9592005/05/044트리플 X2 : 넥스트 레벨40,584410,5472005/04/295착신아리237,538223,6242005/04/29기간 : 2005/05/13 ~ 2005/05/15Comprehended Message- 1808년 조선시대 동화도라는 외딴 섬의 제지소를 둘러싸고 벌어지는 잔혹한 연쇄살인사건과 그 실마리를 풀어가는 수사관의 이야기를 그린 스릴러영화.Character- 코믹 연기를 선보여 오다 전혀 다른 이미지를 지닌 캐릭터를 연기해낸 차승원 주연- KBS 사극 , 영화 등을 통해 개성 넘치는 연기를 펼쳤던 박용우 조연- SBS 드라마 로 시청자들에게 큰 사랑을 받았던 지성 조연Core Customer- 성년의 날 가장 보고 싶은 영화 1위- 예매 사이트에서 주말 예매율 최고 46% 수준을 육박- 2~3번씩 보는 현상 발생- 잔인한 장면으로 인한 18세이상 등급으로는 약간의 제약이 있지만 예매율 1위로 흥행 성공중Concept Mix- 사극과 연쇄살인극의 조합이라는 새로운 장르에 대한 도전Communication- 차승원을 내세운 티저 포스터Community- 홈페이지와 방문자 사이의 '인터렉티비티'에 중점을 두고 직접 참여하는 재미를 주고 있다.- 미니홈피를 이용Channel- 지역관객이 수도권 관객 수의 3배실패 사례 - 성냥팔이 소녀의 재림흥행실패의 원인 분석- 제작과정에서부터 화제를 모았던 .막상 개봉하자 예상보다 너무나 저조한 성적을 보이며 충무로에 찬바람과 긴장감을 불러왔다. 그리고 지금까지 장선우 감독의 영화는 많은 논란을 일으키면서도 흥행에는 실패한 적이 없었음에도 불구하고 는 참패하고 말았다.는 ‘영화’ 란 장르와 ‘게임’ 이라는 장르를 혼합하여 만들었다. 보는 관객은 ‘영화’를 보면서 ‘주’가 에 접속하는 순간 그를 따라 ‘영화’속의 ‘게임’의 게이머가 되기도 한다.그럼 영화 흥행의 실패 요인을 분석을 해보겠다....Comprehended Message & Core Customer- 이해하기 힘든 메시지와 좁은 관객층는 게임의 소비자를 타겟으로 두었다고 해도 과언이 아니다. 줄거리는 그냥 보기엔 황당하지만 게임세대의 감각에 맞춘 것임을 알 수 있다. 게임의 소비자층은 10에서 20대, 주로 남학생들이다. 그러나 게임에 전혀 관심이 없는 다른 계층들은 그 메시지를 이해하기 힘들었을 것이다.. 또한 이러한 게임을 소재로 하는 영화는 그 영화 관객층이 주로 젊은 층에 타켓을 맞춰졌고, 게임에 대해 잘 모르는 나이든 계층들은 이런 소재의 영화를 외면하였을 것이다. 이처럼 영화가 큰 흥행을 하기 위해서는 어느 특정한 계층에 국한 될 것이 아니라 여러 사람들이 부담없이 볼 수 있는 친근한 소재로 다가가야 할 것이다.- 이유 없는, 그리고 끊임없는 격투신영화는 내내 싸운다. 처음에는 얌전하던 성소마저도 총을 들고 라이터를 사주지 않는 사람들에게 난사한다. 더군다나 게임 속이라는 환경도 무시할 수 없다.그러나 영화를 보는 내내 현란하고 화려하며 귀를 따갑게 만드는 액션이 꼭 나와야 할 이유는 찾기 힘들다. 게임의 목적일지라도 성소를 구해야하는 절박한 이유도 없이 행해지는 액션에는 긴박감이 묻어나지 않는다. 또 너무나 자주 나오기 때문에 사람들의 감각은 그새 무뎌져서 더 이상 아무런 느낌을 갖지 못한다.

경영/경제| 2005.06.07| 7페이지| 1,000원| 조회(600)

혈의누, 영화마케팅, 성소, 태극기휘날리며, 하이컨셉

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[마케팅]영화마케팅(태극기, 혈의누, 성소)

영화 마케팅Radianceaseless목차 01. 영화 마케팅의 개념 및 중요성 02. 하이컨셉 마케팅 03. 태극기 휘날리며 마케팅 분석 04. 성공/ 실패 사례 05. 혈의 누 06. 성냥팔이 소녀의 재림 07. 영화 흥행의 요건01. 영화 마케팅의 개념 및 중요성 1. 영화마케팅의 개념 영화 산업의 틀에 마케팅 개념을 적용 시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족감을 얻도록 하고 영화 산업의 수익을 극대화 하는 것. 2. 영화마케팅의 중요성 단순히 '팔기 위한 것'이 아니라 고객의 만족과 이익을 극대화하기 위한 모든 활동이라고 볼 수 있기 때문에 영화의 기획 단계에서부터 제작, 완성, 배급, 홍보, 광고 및 판촉, 결과 분석, 영화 외적 활동 등이 통합적으로 준비되어 실행되고 관리되어야 하는 것이다.참고 서적 : 태극기 마케팅02. 하이컨셉 마케팅 하이 컨셉은 관객이 보고 싶은 영화를 만드는 것이며, 이를 전달할 때 '매우 단순하고, 이해하기 쉬운 메시지'로 커뮤니케이션할 수 있는 컨셉이다. 태극기 휘날리며 한국전쟁을 배경으로 한 재미와 감동의 형제애 드라마'를 관객들에게 쉽게 알림 그리스 , 쉬리 , 실미도 , 반지의 제왕 등참고 서적 : 태극기 마케팅03. 태극기 휘날리며 마케팅 분석 Comprehended Message(쉽고 간결한 메시지) -한국 전쟁을 배경으로 한 가슴 찡한 형제애를 전달 Character(대표적인 이미지를 창출해라) -극중 장동건과 원빈의 개성있는 캐릭터 Core Customer(핵심 고객에게 집중해라) -20대와 30대에 마케팅 집중 Community(마니아 커뮤니티를 만들어라) - 특별한 현장 체헙 이벤트로 두터운 마니아층을 형성03. 태극기 휘날리며 마케팅 분석 Concept Mix(고객마다 컨셉 믹스하라) - 각각의 계층별로 재미있는 요소를 만들어 냄. Communication(활발한 커뮤니케이션) - 디지털 미디어와 아날로그 미디어를 총동원함 Channel(전국적인 공급 채널) - 한국에서 영화가 상영된 이래 가장 많은 413개 상영관에서 개봉. Cooperate(제휴하고 협력하라) - 일류기업과 협력하여 제휴 마케팅을 펼침참고 서적 : 태극기 마케팅04. 성공사례/ 실패사례VShttp://16mm.ipop.co.kr영화 진흥 위원회05. 혈의 누기간 : 2005/05/13 ~ 2005/05/15BOXOFFICE2005/04/291,379,245,500242,423,000227,31340,552착신아리252005/04/292,591,469,500271,807,000414,37743,867트리플 X2 : 넥스트 레벨42005/05/045,506,845,5001,466,145,500879,179233,158킹덤 오브 헤븐32005/04/288,611,353,0001,565,461,0001,383,117251,726댄서의 순정22005/05/047,876,027,5062,304,918,5001,243,876356,084혈의 누1개봉일누적매출액매출액누적관객수관객수영화명순위05. 혈의 누 Comprehended Message (쉽고 간결한 메시지) 1808년 조선 연쇄 살인사건 1808년 조선시대 동화도라는 외딴 섬의 제지소를 둘러싸고 벌어지는 잔혹한 연쇄살인사건과 그 실마리를 풀어가는 수사관의 이야기를 그린 스릴러영화. Character(대표 이미지를 창출해라) 코믹 연기에서 연기 변신한 차승원 주연 KBS 사극 무인시대 ,영화 무사 등을 통해 개성 연기를 펼친 박용우 SBS 드라마 마지막 춤을 나와 함께 에 출연한 지성누가 범인인가?어떻게 죽였는가?참극을 불러일으킨 원인http://16mm.ipop.co.kr05. 혈의 누 Core Customer (핵심 고객에게 집중하라) - 성년의 날 가장 보고 싶은 영화 1위 - 예매 사이트 주말 예매율 최고 46%수준 - 2~3번씩 보는 현상 발생 - 잔인한 장면으로 인한 18세 등급 Concept Mix(고객마다 맞춤 컨셉) - 사극과 연쇄 살인극의 조합이라는 새로운 장르에 대한 도전기존의 사극 권력다툼, 지배층 위주의 사건전개서민들의 생활상http://16mm.ipop.co.krhttp://www.bloodtears.co.kr/05. 혈의 누 Community (마니아 커뮤니티를 만들어라) 홈페이지와 미니홈피를 이용한 커뮤니티05. 혈의 누 Channel (전국적인 공급채널) 지역관객이 수도권 관객 수의 3배 Cooperate (제휴 협력) 싸이월드에 미니홈피를 개설 엄청난 방문객 수를 기록하며 각종 이벤트 행사로 관객 몰이http://www.bloodtears.co.kr/06. 성냥팔이 소녀의 재림 Comprehended Message Core Customer (쉽고 간결한 메시지, 핵심 고객에게 집중하라) - 이해하기 힘든 메시지와 좁은 관객층 이유 없는, 그리고 끊임없는 격투신 Character(대표적인 이미지를 창출하라) - 배우 캐스팅의 문제점 Concept Mix(고객마다 맞춤 컨셉) - 오락성과 감동, 긴장감 등 영화 흥행의 요소들 결핍http://16mm.ipop.co.kr06. 성냥팔이 소녀의 재림 Communication(호기심을 커뮤니케이션하라) 현재 홈페이지 문닫음 Community(마니아 커뮤니티를 만들어라) 사람들의 부정적 견해의 확산 Cooperate(제휴하고 협력하라) - 과다한 제작비에 대한 영화의 큰 기대감http://16mm.ipop.co.kr영화 진흥 위원회06. 성냥팔이 소녀의 재림 투자비 – 120억(당시 최고) 총 관람객수 – 70,700명 2002년 한국 영화 흥행 순위순위영화 제목관객수개봉일1가문의 영광1,604,2192002-09-132집으로1,596,5212002-04-053공공의 적1,161,5002002-01-254광복절 특사911,3152002-11-2152009로스트 메모리즈882,4002002-02-026색즉시공767,6502002-12-1240하얀방72,0002002-11-1541성냥팔이소녀의 재림70,7002002-09-1342242469,8502002-10-18↓영화 진흥 위원회07. 영화의 흥행 요건 차별화 된 영화 마케팅 시도 2. 영화 상영시기를 적절하게 고려함 3. 핵심 고객 층을 겨냥한다. 4. 사람들의 입소문을 신경써라 5. 오피니언 리더들을 잘 활용해라 6. 전국 어디에서나 볼 수 있는 배급 망{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.06.07| 16페이지| 1,000원| 조회(913)

혈의누, 태극기, 성공사례, 영화마케팅, 성소

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[영화] 혈의 누 분석

성공 사례 - 혈의 누이런 결과를 낳은 이유는 '혈의 누'의 긴 제작기간에 있다. 4년간의 기획, 24번의 시나리오 수정, 1년간의 촬영기간, 순제작비 57억원(마케팅비 포함 총제작비는 76억, 세트 제작비 17억원) 등 수치만으로 영화 한 편에 들인 노력을 판단하는 것은 무의미하다.Comprehended Message- 1808년 조선시대 동화도라는 외딴 섬의 제지소를 둘러싸고 벌어지는 잔혹한 연쇄살인사건과 그 실마리를 풀어가는 수사관의 이야기를 그린 스릴러영화.-조선시대의 연쇄 살인 사건이라는 타이틀은 요근래 미스테리물이 없었던 한국 영화 시장에서 관객을 극장으로 불러들임Character- 코미디 배우로서 이미지가 굳어질 것 같은 시점에서 연기 변신을 한 차승원은 박용우, 지성을 동반하여 여기 저기 방송 3사를 출연- 어느 한 이미지로 굳어져 버린 연기자는 '그 배역은 그 사람이 딱인데'라는 연상작용을 줄 수 있을지 모르나, 관객들에게 식상함을 함께 준다. 그에 비해 연기 변신을 하는 배우는 예측할 수 없는 그들의 배역에 신선함을 줌으로써 흥행에 한몫을 한다.- 박용우,차승원에 대한 실감나는 연기력에 대해 사람들의 호평과 찬사가 쏟아짐- 젊은 여성들을 끌기위한 캐스팅 지성Core Customer- 성년의 날 가장 보고 싶은 영화 1위- 예매 사이트에서 주말 예매율 최고 46% 수준을 육박- 2~3번씩 보는 현상 발생(13일 오후 '혈의 누'의 제작사인 (주)좋은 영화는 '두 번은 필수! 세 번은 선택!'이라는 제목의 보도자료를 각 언론사에 보냈다. '유주얼 서스펙트'나 '식스센스' '디 아더스' 등 웰메이드 스릴러 영화들처럼 '혈의 누'도 관객들 자발적으로 두 세번 보는 현상이 일어나고 있다는 것이 주내용이다.)- 잔인한 장면으로 인한 18세이상 등급으로는 약간의 제약이 있지만 예매율 1위로 흥행 성공중Concept Mix- 사극과 연쇄살인극의 조합이라는 새로운 장르에 대한 도전(우리나라 최초의 사극 스릴러라는 새로운 장르를 사용하여 사람들에게 새로운 흥미를 제공함)Communication-요즘 각 포털의 영화 관련 게시판을 살펴보면 '혈의 누'에 대한 관객들의 관심 정도를 실감할 수 있다. 다른 영화에 비해 두 세배에 달하는 관객평이 바로 그 것이다.Community- 홈페이지와 방문자 사이의 '인터렉티비티'에 중점을 두고 직접 참여하는 재미를 주고 있다.- 이 같은 '혈의 누' 돌풍은 예견됐던 일. 개봉 전 이미 독특한 홈페이지로 하루 평균 방문자 2만 명이라는 기록을 세웠을 뿐 아니라 50만 명의 네티즌들이 홈페이지와 미니홈피를 방문해 온라인에서 화제를 몰고 왔다.- 영화 개봉후 홈페이지 방문 급증 200만명이 넘었다.- 다음에 카페 생김 “혈의 누를 기다리는 사람들”Channel- 지역관객이 수도권 관객 수의 3배(‘혈의 누’는 지역 관객이 서울과 수도권 관객의 수에 3배가 넘고 있어 앞으로의 흥행 전망도 밝게 하고 있다. 서울과 수도권에 비해 지역에서는 코믹이나 멜로 장르가 강세를 나타내는 것이 일반적인 현상.)영화가 너무 잔인해서 보기에 부담스러웠다,. 특히 비위나 심장이 약한 사람들은 중간중간 끔찍한 장면들을 보는 것이 곤혹스럽다고 함. 또한 차승원의 그전에 코믹 이미지가 너무 강해서 영화를 보면서 사실감이 떨어 졌다는 평도 나옴..이벤트1. [게시판] 수사해 보고 싶은 사건 의뢰하기 (마감)-그동안 궁금하게 여겼던 사건 뿐 아니라 개인적으로 일어난 사건, 등등을 올려주심 됩니다. 올려주신 모든 분들과 명쾌한 해답을 주신 모든 분들에게 매주 월요일!! 도토리를 과감히 쏘겠습니다~이벤트 2. [게시판] 촌철살인(寸鐵殺人)-한주에 하나씩 새로운 주제에 맞게 그야말로 정곡을 찔러 감동케하는 촌철살인의 한마디로 주제를 표현해주시고 평가해주시는 진사를 뽑는 이벤트입니다!! 당첨자는 매주 화요일 발표됩니다!! 많은 참여부탁드립니다!!이벤트 3. [사진첩] 날 따라올 수 있겠소?-수사관 원규(차승원)의 카리스마에 대적 할만한 본인의 카리스마있는 사진을 올려주세요!! 당첨자는 매주 수요일 발표!! 대결에서 이기신분께 도토리 마구마구 쏩니다!!이벤트 4. [사진첩] 광고를 잡으시오!!- 버스광고 또는 극장 포스터 그것도 아니면 지하철역에 있는 광고!! 아님, TV에서 나오고 있는 광고!! 아무거나 보게 되면 가지고 계시던 카메라폰을 찰칵!! 또는 디카로 찰칵!! 찍어서 언제 어디서 보셨는지 글을 올려주세요~~~매주 목요일 발표!!

독후감/창작| 2005.06.06| 3페이지| 1,000원| 조회(528)

혈의누, 영화, 독후감, 영화평, 차승원

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