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[경영학]한국 프로야구의 위기 및 기회

VIVA BASEBALL!!First 현재 상황분석 Second 프로야구의 위기 및 기회 Third VIVA BASEBALL!! 전 략 Fourth 성공사례 Fifth 결 론목 차한국 프로야구의 위기6,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,00019901**************************3199519961997199419911990한국 프로야구의 위기19981*************032000- 80,000- 70,000- 60,000- 50,000- 40,000- 30,000- 20,000한국 프로야구의 위기한국 프로야구의 위기재미 없다 38%낙후된 시설 25%서비스 부재 17%불편한 교통 8%기타 12%한국 프로야구의 기회야구 42%축구 38%농구 13%배구 5%기타 2%FACILITYEXCITEMENTMANAGE MENTSERVICEVIVA BASEBALL!!한국 프로야구의 전략First 야구장 재건립 ( 메이저 리그 급 경기장 확보 ) Second 멀티플렉스 극장 제휴 Third TV설치 – 리플레이 시청 Fourth 메뉴판 설치FacilityManagementFirst 각 구단의 법인화 Second 2군리그의 활성화 Third 전면 드래프트 제도 Fourth 사치세 제도 도입 Fifth 팀명 교체HYUNDAIUNICORNS수 원ServiceFirst 할인 혜택 Second 서포터즈 지원 Third 티켓 이벤트ExcitementFirst 이벤트 Second 공 연 Third 경기 후 팬 미팅 Fourth 볼거리 제공6,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,00019901**************************51996199719947,000,0008,000,000성공 사례성공 사례(계속)비교 분석410억6조 7000억시장 규모250만7000만관중 수8개30개팀 수20년100년야구 역사한국야구메이저 리그대한민국미 국42%21%비교 분석(계속)NFL 28%NBA 23%MLB 21%NHL 15%ETC 13%예상 비용30억광고3130억100억3000억총 비용이벤트 및 서포터즈 지원야구장 재 건립총 1375억원43% 절감- 1750억- 5억- 1755억예상 관중 수6,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,**************************82*************1220067,000,0008,000,000손익분기점25*************0***************************************02*************결 론지속적인 관중 수 감소미흡한 구단 운영부족한 팬서비스월드컵과 병역비리VIVA BASEBALL500만 관중 돌파!!!{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.04.04| 20페이지| 3,900원| 조회(579)

경영, 야구, 프로야구, 경영 사례, 사례 분석

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[경영사례] 시장 경제의 원리와 기업의 역할

시장 경제의 원리와 기업의 역할우리들은 뉴스나 신문 등의 대중 매체를 통해서 혹은 학교 교육을 통해서 '시장경제' 라는 단어를 접하곤 합니다. 흔히들 우리는 시장경제 체제 속에 살고 있으며 그 안에서 모든 경제활동을 한다고 이해하고 있다. 하지만 시장 경제라는 것이 정확히 무엇인지, 왜 우리가 알아야 하는지에 대해서는 자세하게 인식하고 있지 못하다. 앞으로 사회 진출 초년병으로서 그리고 국가 경제 활동의 한 부분으로서 일하게 되기에 앞서 시장 경제의 원리가 무엇이고 그것을 이해하기 위해서 필요한 경제학적 요소들은 무엇인지 알아본 다음 그 속에서 기업의 역할에 대해 알아보겠다.시장 경제의 원리에 대해 자세히 알아본 다음 경제 성장을 위해 필요한 요소와 기업의 이윤추구와의 관계 그리고 시장경제하에서의 소득의 의미와 마지막으로 한국 경제의 소득 2만불 달성을 위한 과제, 그 안에서 기업의 역할에 대해 살펴보겠다.◆ 시장 경제의 원리시장 경제의 원리에 대해 간단히 요약하면 경제 활동에 있어서 개인의 재산권이 보호되고, 계약과 경쟁의 자유가 허락되며, 정부의 개입이 최소화된 사회를 말한다. 다시 말해, 사유재산제와 교환의 자유를 보장하고 그에 따른 경제적 자유를 인정하며, 경쟁적 시장을 형성하고 재산권에 따른 자기 책임과 법의 테두리 안에서의 경제 활동을 규정하고 , 소비자 주권의 인정과 정부의 개입을 최소화 시킨 사회 정책으로 대표할 수 있는 경제 체제이다.우리가 시장 경제의 원리에 대해 각별히 관심을 갖는 것은 그것이 하나의 자연적인 질서를 대변하고 있기 때문이다. 비교적 자율적이고 방임적인 경제활동을 보장하고 개인의 이익추구에 몰두하는 사회적 분업 속에서 그 내면에는 개인 간의 협동이 시장에 의해 이루어지는 시스템이라는 것이다. 시장은 어떤 장소가 아니라 하나의 '과정(process)'이며 그 안에서 이루어지는 생산, 판매 그리고 소비에 의해 개인들은 자신의 의사와는 관계없이 사회의 전체적 운영에 기여하게 된다는 것이다.결과적으로 시장 경제의 원리가 아직도 주목받다. 이러한 시장 경제의 원리가 어떻게 지켜지고 실현되느냐의 문제는 곧바로 경제가 성장할 수 있을지, 성장한다면 어느 정도인지에 직결될 수 있을 것이다.경제 성장을 위해 필요한 요소를 구체적으로 들어보면 사유재산제, 교환의 자유, 경쟁적 시장, 효율적 자본시장, 안정적 통화정책, 낮은 세율, 자유 무역 등을 꼽을 수 있다.첫 번째로 사유재산은 재산에 대한 사적 소유권이 보장될 때, 사람들은 더 부지런해지며 재산은 더 현명하게 사용된다는 개념에 토대를 두고 있다. 타인의 손해를 입히지 않도록 자신의 행동에 대한 책임을 재산 소유자가 부담한다는 원칙아래 사유재산제는 재산의 가치가 줄어들지 않도록 재산권자 스스로를 현명한 관리자가 되도록 만든다는 점, 재산을 더욱 좋게 만들고 또 그것을 생산적인 용도로 사용하게 만든다는 점 그리고 사유재산의 소유자가 타인에게 이로운 용도로 사용하려는 강력한 인센티브를 가지게 하고 자원절약을 유도한다는 점에서 중요한 역할을 한다. 흔히들 사유재산제를 이기주의와 결부시키는 착각에 빠지곤 하지만 실제로 자기 것이 아닌 것을 취하고 싶어 하는 잘못된 이기심을 억제해주고 자원의 사용자가 자기 행동 때문에 발생하는 모든 비용을 스스로 부담하게 만듦으로써 결국은 권력을 분산시키고, 자발적 합의를 기초로 한 활동영역을 확대 시킨다.두 번째로 교환의 자유가 있다. 자발적 교환은 사회적 협동의 일종이며 그것은 쌍방 모두에게 이익을 가져다준다. 만약 각종 상업이나 직업에 대한 신규 진입을 막는 규제, 공무원이나 정치인의 재량권 남용, 가격 규제 등의 방법으로 교환의 자유를 억제하고 거래량을 줄이게 된다면 경제 성장을 저해하는 중요한 요소가 될 것이다. 교환은 경제활동 각각의 주체를 위해서 생산적인 활동을 명심해야 한다.세 번째로 경쟁적 시장이 형성되어야 한다. 경쟁의 주체가 누구이든, 경쟁의 장소가 어디이든 경쟁은 시장경제의 혈액 역할을 한다. 생산자에게 생산의 효율을 높이게 만들고 또 소비자들이 원하는 것을 생산하게 만든다. 또한 기업으로 하여금 소이 필요하다. 만약 정부가 금리를 규제하는 잘못 등으로 인해 자본시장의 기능을 파괴한다면 경제 성장에 막대한 마이너스 요인이 될 것이다.다섯 번째로 안정적 통화정책이 있다. 화폐는 교환을 매개하는 역할로서 거래 비용을 줄여주고, 환산의 공통단위 역할을 하며 구매력을 저장해 둘 수도 있게 해준다. 이처럼 생산적인 기능을 발휘하려면 무엇보다도 화폐의 가치가 안정되어야 한다. 만약 화폐가치가 불안정해서 예측이 불가능하면, 돈을 빌리는 사람도 빌려주는 사람도 상당한 부담을 안게 된다. 그렇게 되면 저축과 투자에 상당한 위험이 따르게 된다. 정부의 통화 팽창정책 같은 경우 가격의 신호기능을 왜곡시키고 물가상승을 유도하며 불확실성을 증대시켜 투자와 거래심리의 위축으로 연결되고 결국은 경제 발전의 방해 요소가 될 것이다. 또한 시민들이 정부를 믿지 못하게 될 것이다. 통화가치를 안정시키려면 정치권력으로부터 독립되어 물가 안정에 대해서 확실한 책임을 질 수 있는 강력한 중앙은행의 위상이 절실하다. 어떤 방법으로든 통화 가치가 안정되어야 자본의 형성이 원활하게 이루어지며 한 나라가 가진 성장 잠재력을 충분히 발휘할 수 있을 것이다.여섯 번째로 낮은 세율이 있다. 생산한 것 중에서 자기 몫이 많을수록 더 많이 생산하는 것은 당연한 이치이다. 만약 한계세율이 높으면 생산과 소득의 하락으로 이어지는데 근로의 의욕을 줄이고 노동력의 효율성을 떨어뜨리며 또한 자본의 형성을 방해할 뿐만 아니라 효율성도 떨어뜨린다. 소비자에게는 세금에 따른 소비의 왜곡현상을 유도해 자원의 낭비를 가져온다. 결국 높은 세금은 경제적 번영과 소득증가를 방해하는 장애물이다. 정부는 한계 세율을 낮추도록 노력해 시민들의 번영을 모색하며 경제 성장을 유도해야 한다.마지막으로 어느 나라든 상대적으로 싸게 생산할 수 있는 것을 수출하고 다른 나라보다 생산비가 비싼 것은 수입해서 씀으로써 이익을 볼 수 있도록 자유무역을 보장해야 한다. 국제거래가 가능해지면 각국의 국민들은 자신이 가진 자원을 선택적으로 집중 투입하게 할 수 없다. 기업의 모든 과정이나 활동은 이윤추구와 연결 되어 있다. 그렇다면 이러한 기업의 이윤추구와 경제 성장과는 어떠한 관계가 있을지 생각해 볼 수 있을 것이다.앞에서 지적했던 사항들을 다시 연결 지어보면 우리는 기업의 이윤추구와 경제 성장과의 관계에 대해 어느 정도 그림을 그려볼 수 있을 것이다. 시장경제의 원리를 이야기 할 때 각 경제 주체들은 시장경제 체제하에서 사회적 분업상태로 각자의 이익을 추구하기 위해 자율적이고 경쟁적인 분위기에서 경제활동을 하지만 결국 경제 주체간의 보이거나 또는 보이지 않는 협동이 이루어지고 그것이 사회의 전체적 운영에 기여를 하게 된다는 것을 알 수 있었다. 여기서 기업도 하나의 경제 주체로 보면 된다. 비록 개인과는 다르게 집단을 이루고 있고 그 규모가 클 수도 작을 수도 있지만 위에서 이야기하는 하나의 경제 주체와 다를 것이 없는 것이다. 다시 말해 기업의 이윤추구 활동은 사회의 전체적 운영에 기여한다는 것이다. 하지만 그것이 경제 성장으로 이어지기 위해서는 몇 가지 고려해야 할 점이 있다. 그것은 기업의 특성에 기인한 것이다.기업은 재화와 용역을 생산함에 있어 비용이 많이 드는 시장거래를 내부거래로 전환하여 비용을 줄이고, 이 과정에서 이윤을 얻고자 설립된다. 사기업 위주의 경제체제를 흔히 '이윤' 체제라고 부르지만 더 정확하게는 '이윤과 손실' 체제이다. 실제로 기업은 이윤을 추구하지만 이윤 부분보다 손실 부분에 더 노심초사한다. 이윤이 작더라도 기업은 유지될 수 있지만 손실이 지속되면 회사가 망하여 퇴출되기 때문이다. 이윤을 얻고 생존하기 위해서는 무엇보다도 소비자가 원하는 양질의 상품을 낮은 비용으로 생산할 수 있어야 한다. 기업이 소비자의 호주머니를 목표로 하였을 때, 소비자의 욕구를 만족시키지 못하면 살아남지 못한다. 즉, 시장으로부터 퇴출된다. 따라서 기업은 우선적으로 소비자에게 충성하여야만 한다.기업의 이윤추구를 위해선 그 이윤추구만을 고려해서는 안 된다는 것이다. 기업은 이윤 극대화(손실 극소화)를)은 '일정기간 동안 기존의 재산 가치를 변동시키지 않으면서 증가된 소비능력의 화폐가치'를 말한다. 소득은 반드시 일정한 기간을 전제로 하는 유량(flow)의 개념이다. 따라서 월간소득이나 연간소득과 같은 개념은 사용할 수 있어도, 2004년 12월 31일 자정의 소득과 같이 특정 시점을 기준으로 하는 소득은 존재할 수 없다. 소득은 기존의 재산 가치를 감소시키지 않으면서 추가로 발생한 구매력이어야 한다.시장경제 하에서의 소득은 타인에게 재화나 서비스를 제공한 대가로 받는 보상이다. 누군가가 큰 소득을 올렸다는 것은 그가 타인에게 많은 것을 제공했음을 뜻한다. 개인마다 다른 개성을 가지고 있고 그것은 생산능력, 취향, 기회, 재주, 위험에 대한 태도, 운, 모든 것이 될 수 있는데, 이 같은 차이점 때문에 각자가 타인에게 제공할 수 있는 재화나 서비스의 가치에 차이가 생기고, 그것이 각자가 벌어들일 수 있는 소득의 차이를 만들어 낸다. 즉 우리가 돈을 많이 벌려면 타인을 많이 도와주어야 한다는 것인데 이는 각자 타인이 가치 잇게 여기는 기술과 재능을 습득하려는 강력한 인센티브를 갖게 된다. 이러한 인센티브와 그에 따른 투자는 또한 반드시 타인들에게 필요한 기술을 습득하고 그런 분야에 투자해야 돈을 벌수 있다는 것을 명심해야 한다.이러한 소득을 증가시킬 수 있는 원천으로는 첫째 노동자의 숙련도가 있다. 노동자의 숙련도가 높을수록 생산성이 높아지고 소득의 증가로 연결된다. 두 번째로 자본이 많이 축적 될수록 생산이 높아져 소득의 증가로 연결된다. 세 번째로 기술발전도 우리가 더 많은 것을 생산할 수 있도록 도와주며 마지막으로 경제 조직의 효율성이 높아질 경우 경제 성장의 촉진을 가져오고 결국 소득의 증대를 가져오게 된다.◆ 한국 경제의 소득 2만 달러 달성을 위한 과제지금껏 살펴본 바와 같이 우리는 시장경제 원리와 그 체제의 중요성 그리고 기업의 이윤추구, 경제 성장 요소와 관련지어 보았다. 그렇다면 현재 한국 경제 있어서 구체적으로 소득 2만 달러 달성을 위해 것이다.

인문/어학| 2005.04.10| 10페이지| 6,900원| 조회(2,052)

삼성, mission, 2만불, 시장 경제, 7천만

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삼성 신경영

삼성 신경영『이건희 개혁 10년』을 읽고한국인에게 자국 내의 대표적인 기업을 꼽으라면 어느 기업을 꼽을까? 단연 삼성을 꼽는데 주저하지 않을 것이다. 2002년말 15조 원의 세전 이익, 시가총액 75조, 13조 152억원의 브랜드 가치를 지니며 총 18개 품목의 세계 1등 제품을 생산해 내는 한국 내 초우량 기업이자 글로벌 선두 기업으로 계속되는 발전을 거듭하고 있는 삼성의 모습에 대해서 그 누구도 이의를 제기하지 못할 것이다. 하지만 이렇게 되기까지 삼성에게 가볍고 힘찬 성공의 발걸음만 있었던 것은 아니다. 분명히 간과할 수 없는 위기와 험난한 항해가 있었으며 그 위기를 헤쳐나간 경험과 노력의 토대위에 지금의 삼성이 있는 것이다. 지난 10년간 이건희 회장을 비롯한 주요 임원진들의 근본적이고도 획기적이며 강력한 체질 개선노력과 새로운 경영 노력이 뒷받침되어 이룩한 결과인 것이다.'삼성 신경영'이라 일컬어지는 지난 10년간의 노력에 대해 살펴보면, 먼저 이건희 회장에 대해 눈을 돌리게 된다. 기업 경영에 있어 어려움을 극복하기 위한 구조 개혁, 체질 개선을 위한 노력에 있어 몇 가지 요소 중 큰 부분을 차지하는 것이 최고 경영자의 개혁 능력 및 자질, 의지 그리고 실행력이다. 『이건희 개혁 10년』은 최고 경영자의 행보와 개혁 활동이 기업에 얼마나 큰 영향을 미치고 전체 경영활동과 기업의 존립 및 발전 여부를 좌지우지 할 수 있는지 잘 보여주고 있다. 또한 그 의지와 실행지침의 전파 및 교육, 임원들의 뒷받침이 중요한 역할을 하고 있다고 말해주고 있다. 1993년 이른바 '프랑크푸르트 선언' 으로 막이 오른 삼성의 개혁 작업은 삼성의 체질을 획기적으로 바꿨다는 평가를 받고 있으며 그 중심에는 이건희 회장의 행보와 수많은 일화가 고스란히 담겨져 있는 것이다.1993년 6월 4일 일본 도쿄에서 삼성전자 기술개발 대책회의 후 당시 디자인 고문이었던 후쿠다 고문에게 삼성전자에 대한 문제점을 담은 「경영과 디자인」이라는 보고서를 전달 받은 이건희 회장은 회장 취임 후 미루어 왔던 삼성의 개혁 경영 의지에 큰 깨달음을 얻는다. 다음으로 프랑크푸르트로 사내 요직의 임원들을 불러 이른바 '프랑크푸르트 선언'으로서 '삼성 신경영'의 첫발을 내딛게 된다.『이건희 개혁 10년』을 읽다 보면 삼성의 개혁 과정에 있어서 이건희 회장과 관련된 생생하고도 수많은 일화를 접하게 된다. 개혁의 초창기였던 1993년부터 최근 2003년까지 한시도 게을리 하지 않고 삼성의 체질 개선과 개혁 경영의 길을 열었던 과정과 배경들 산증인들의 증언은 지난 10년의 개혁과정을 고스란히 우리에게 보여주고 있다.먼저 개혁의 가장 구심점은 이건희 회장의 개혁을 향한 의지라고 할 수 있다. 기존 삼성의 총체적 구조로는 세기말적 변화를 앞두고 초일류기업과의 경쟁에서 살아남을 수 있는 경쟁력을 갖추지 않으면 더 이상 발전도 없고 오히려 존립 자체가 위협 받을 수 있다는 위기의식 아래 본인의 깨달음과 의지 발현, 실천력을 바탕으로 결국 질(質)경영으로 대변되는 새로운 경영을 선포하게 된다. 환골탈태하면 새로운 지평을 열 수 있다는 평범한 교훈을 기업들뿐만 아리나 우리 사회 전반에 던져 주었고, 우리 사회의 모든 잠자고 있는 의식을 일깨운 혁명적, 실천적 메시지였다. 주요 임원들에 대한 해외에서의 반복되는 강연과 몸으로 개혁을 느끼게 하기 위해 첫 신호탄인 출퇴근의 혁신 7?4제를 시작하게 된다. 7?4제는 개인 시간의 확보로 삶의 질을 높이고 러시아워를 피함으로써 물류비용을 줄이며 업무 효율로 이어졌다. 이것은 이건희 회장의 개혁 의지를 전 사원이 몸으로 느끼게 하고 동참하게 하는데 큰 역할을 담당한 것 같다. 아울러 T자 인재 육성과 사원 복지적 측면에서 큰 힘을 발휘 하여 좀 더 많은 효과를 냈던 점이 주목할 만하다.삼성전자에서는 500억 원어치의 불량품을 과감히 소각하여 과거의 타성으로부터 탈피했다. 이것은 당시 사원들에게 질경영에 대한 확고한 신념을 불어 넣어주고 기존의 잘못된 체계를 벗어나 새로운 역사의 시작이기도 했다. 결과적으로 현재의 애니콜 신화를 낳은 장면으로서 개혁에 대한 삼성의 의지를 잘 나타내주고 있다고 생각한다. 또한 아스트라로 또 한의 명품으로 거듭나려는 노력, 새로운 주거문화를 창조하고 있는 타워팰리스, 18가지 품목의 세계 1등 제품은 이건희 회장을 비롯한 삼성의 질경영으로 개혁에 대한 중요한 성과물이라 할 수 있을 것이다.인력 관리에 대해서도 남달랐다. 선친과 달리 이건희 회장은 떠난 인물을 재기용하는 패자부활의 용병술, 조직 활성화와 개인 창의력 발휘의 바탕이 된다는 신념하에 실시된 과감한 인센티브제, 내부 인재를 국제적 교육을 통해 박사로 육성하는 인력관리 시스템, 과감한 여성 인력의 수용, 전천후 임원을 만들기 위한 다양한 분야에 대한 폭넓은 교육, 슈퍼급 인재를 차별 없이 스카우트하고 그들의 무리 없는 정착과 실력발휘를 돕는 총체적 관리 등 새로운 시대를 준비하는 신경영 개혁의 엔진은 멈추지 않았다. 이런 점은 현재 삼성의 인재라면 사회 어느 분야에서도 인정받고 있는 현실을 낳고 있으며 기업 운영뿐만 아니라 국가 경제 발전에도 큰 힘을 보태주고 있는 좋은 모습이라 하겠다.신경영 이전의 삼성 제품은 내수에서는 어느 정도 인지도를 구축하고 꾸준한 판매량을 유지하고 있었지만 해외에서는 판매대 한 구석에서 먼지를 뒤집어 쓴채 외면당하고 있는 실정이었으며 싸고 질 낮은 한국이라는 나라의 상품으로 인식되고 있었다. 여기서 이건희 회장은 계속적으로 질경영을 강조하면서 디자인의 중요성도 강조하게 된다. 이때부터 삼성만의 아이덴티티를 찾기 위해 제품 설계 부분에서의 디자인부터 마지막 외장 디자인까지 혁명적 결과를 낳게 된다. 그것이 바로 해외에서 디자인으로, 그에 따른 고급제품으로 거듭나며 꾸준한 판매 성장을 이루고 있는 삼성의 제품들을 보면 알 수 있을 것이다. 나아가 삼성의 브랜드 가치를 높이고 스포츠 및 사회 복지와 관련한 꾸준한 마케팅과 인지도 상승을 가져와 이제는 월드 베스트라는 수식어를 달게 된 점은 다시 한 번 고객 또는 소비자에게 어떤 모습으로 보여줘야 하는지를 우리로 하여금 깨닫게 해준다.비교적 조건이 비슷한 유럽의 강소국에 대해 배우는 것이 우리의 살길이라는 것에 착안하여 임원들의 벤치마킹을 요구하고 지원한 점이나 유럽의 일류문화를 경험하도록 장려하고 배려한 점, 또한 삼성 계열사의 모든 직원들이 정기적 또는 임시적으로 외국의 지사에 체류하며 근무한다는 점 등은 글로벌 기업으로 나아가는 큰 추진력이 되고 있다고 본다.이건희 회장의 윤리 경영 및 사회 경영 또한 신경영의 한 축이다. 편법과 부정이 없는 기업을 늘 강조하며 정도를 걸을 것을 요구한 것은 삼성이 어느 기업보다 깨끗한 기업문화를 유지해 오고 있는 비결일 것이다. 도덕 불감증을 해소하기 위해 인간미, 도덕성, 예의범절, 에티켓 이라는 '삼성헌법'을 내세워 사원들의 지침으로 삼은 점, 중소기업에서부터 해외의 협력업체까지 두루 살피고 공존의 정신을 유지한 점 무시할 수 없는 부분이다. 또한 사원들의 복지적 측면을 적극적으로 돌보는 시스템을 정착시켰으며 보육사업과 불우 이웃 돕기, 봉사 활동을 적극 지원과 장려하며 각종 문화 사업에 투자를 아끼지 않으며 기업의 이익을 넘어 사회 전반의 이익을 생각하고 실천으로 옮긴 것도 삼성 신경의 한 단면이다. 새롭게 형성되고 있는 삼성의 이미지는 이런 것들이 총체적으로 한데 모여져 시너지 효과를 내며 더욱더 긍정적인 방향으로 빛을 발하고 있다.

독후감/창작| 2005.01.30| 5페이지| 4,900원| 조회(722)

삼성, 개혁, 이건희, 신경영, 10년

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[경영학] 싸이월드 성공사례

싸이월드 성공사례차 례선정 배경/ 분석 목적 싸이월드 소개 - 연혁 / 사업 실적 - 기업 사명 - 성공 요인 싸이월드 사업 전략 - 현재 전략 - STP 전략 - 주력 상품 사업 분석 / 전망 - SWOT - 기업분석 - 향후 전략선정배경 / 분석목적닷컴업계의 최고 히트상품으로 부각한 싸이월드 '미니홈피' 단기간에 회원수 600만명 돌파, 월 페이지뷰 82억명의 가파른 성장 순수 커뮤니티를 지향, '인맥'이라는 새로운 서비스 제공 충실한 고객 확보를 목표로 미니룸, 미니홈피 등 다양한 서비스 강화 ∴ 싸이월드의 시장 진입과 성공 과정에 주목해 싸이월드의 마케팅 전략에 대해 분석하고자 한다.연 혁2003.08 SK Communications 합병 2003.05 미니홈피 4.0 개편 2002.10 커뮤니티 개발 방법론 세미나 / 커뮤니티 개발 방법론 발표 2002.09 다모임 미니홈피 I.Style, 미니룸 서비스 오픈 2002.07 ㈜뮤직시티와 제휴하여 유료 음악스트리밍 서비스 '뮤직샵' 오픈 2002.04 미니룸 서비스 시작 2001.09 미니홈피 서비스 시작 / 유료서비스 선물가게 정식 서비스 시작 2001.06 커뮤니티 서비스 싸이월드 3.0 오픈 2000.08 커뮤니티 서비스 싸이월드 2.0 오픈 1999.09 인맥 기반의 커뮤니티 서비스 싸이월드(cyworld.nate.com) 오픈 1999.08 ㈜싸이월드 법인 등록사 업 실 적2002.01 파라다이스 복지재단 커뮤니티, 대한상공회의소 커뮤니티 2002.02 국민 이퀸즈 카드 커뮤니티 2002.03 인터넷복권 플러스로또 사이트 2002.04 국민 서포터즈클럽 커뮤니티 2002.07 조인스 프리미엄 클럽 서비스, LG 김치냉장고 1124 브랜드 커뮤니티 2001.01 한미은행 커뮤니티 서비스 2001.02 태평양 법률 사무소 Law B 사이트, 넷조아 유학생 커뮤니티 사이트 2001.05 LG CI 전자사보 서비스 2001.08 Cizmail 커뮤니티 서비스 2001.09 이화여대 커뮤니티 서비스, 교원나라 커뮤니티 서비스 2001.10 SBSi 커뮤니티 서비스, 아해미래 커뮤니티 서비스, 싸이더스 포탈 사이트 2000.12 ㈜즐거운학교 홈페이지/커뮤니티 서비스기 업 사 명(1) 회원님들이 더욱 친해질 수 있는 서비스를 지원합니다. (2) 모임활동을 지원합니다. (3) 많은 기능보다는 높은 소속감을 지원합니다. (4) 회원님과 회원님의 정보를 보호합니다. (5) 행동에 책임을 지는 커뮤니티로 발전시킬 것입니다. (6) 서로의 정체성을 인식할 수 있도록 지원합니다. (7) 자신을 충분히 표현할 수 있도록 지원합니다. (8) 지인간의 의사소통을 원활하게 하도록 지원합니다. (9) 사용하기 편리하도록 지원합니다. (10) 지속적인 운영으로 건강한 커뮤니티를 만듭니다. (11) 지인들과 가치를 주고받을 수 있도록 지원합니다. (12) 싸이월드 내에서의 회원님의 활동역사를 보호합니다.성 공 요 인싸이월드의 성공스토리실패에서 배운다비즈니스 모델 사수!적극적인 투자 + 신념의 고수관계 마케팅의 성공1. 솔루션 판매마케팅인맥을 기초로 한 커뮤니티 솔루션 판매현 재 전 략2. 사회 책임 마케팅사회적 이슈를 이용한 제품개발, 도토리를 사용한 성금모금, 캠페인 활동3. 대학 마케팅대학을 겨냥한 판촉전 및 기술 제공STP전략인구통계학적 세분화 방법 이용 - 인터넷을 사용하는 모든 연령층20~30대 인터넷 사용자 계층30대 이상 고연령의 인터넷 사용자 계층SegmentationTargetingSTP전략20대의 영광을 30대로이용자수 및 수익성연령30대이상20~30대기존 고객의 유지를 통한 중 장년층 고객의 입지 확보Positioning주 력 상 품미니홈피 - 홈페이지를 미니 형태로 제작 - 소비자가 코딩의 어려움이 없이 손쉽게 관리미니룸 - 미니홈피의 주인인 자신을 위한 방아이템, 선물가게 - 도토리를 사용해 미니홈피와 미니룸을 위한 아이템을 선물가게 에서 구입실 적매출액목표액200억2004년도 목표액변화(억)500억가입자수실 적가입자수 급증150만600만순방문자수실 적페이지뷰실 적출처 : 랭키닷컴(Rankey.com)7위순위변화6위2004년 현재 : 3위실 적인맥을 중시하는 한국의 사회적인 문화1촌이라는 개념을 도입`비약적 성공을 거둠실 적블로그 서비스의 성장 가능성 큼월 평균 방문자 수 도달율 모두 1위실 적Strength실명 기반의 신뢰도 인맥을 통한 관계형 네트워크 지원 SK 와 합병 후 매출액 증가WeaknessTargeting marketing 으로 인한 서비스와 전문성이 향상된 반면, 20/30 대를 제외한 고객층 확보의 어려움Opportunity온라인 커뮤니티의 인기, 충성도 증가 프리첼 유료화 실패 모바일 홈페이지 수요증가 예상. 여성인터넷 사용증가에 따른 여성기호와 상응Threat커뮤니티/포탈간의 경쟁 치열 : 다음, 세이클럽SWOT외부환경 분석서비스내용을 솔루션으로 개발 및 판매. 개인정모 및 인맥관리 기능 강화된 싸이월드Ⅱ솔루션 개발. 인맥, 일정 관리 및 온라인 모임활동에 편의 제공. 내부조직 관리의 효율화 및 조직내 커뮤니케이션 활성화.기술적 환경외부환경 분석(계속)미니홈피 서비스 시작 (2001년 9월) - 고객데이터 증가 같은해 12월 프리챌에서 같은서비스 시작 - 명칭과 디자인만 조금씩 변형시킨 정도 ex) 미니홈피 - 마이홈피, 선물 및 선물명 마이홈피 서비스에 대한 서비스 사용금지 가처분 신청 제기정치적 / 법적 환경아바타의 인기가 하락 - 미니룸 서비스 개발 온라인 기업의 유료화 ex) 프리첼의 유료화 - 싸이월드 가입자 증가외부환경 분석(계속)사회적 / 문화적 환경장점 ① 관계 위주의 서비스 ② 모임 활동의 지원 ③ 쉽고 직관적인 인터페이스 ④ 커뮤니티 활동을 무료로 지원내부환경 분석커뮤니티 사업군의 Strength Weakness단점 ① 기능 인지도 부족 ② 불안정한 서버 시스템 ③ 보안의 문제내부환경 분석(계속)커뮤니티 사업군의 Strength Weakness장점 ① 아기자기한 인터페이스 ② 고객만의 개성 발휘가능 ③ 선물을 통한 유대감 강화 ④ 판당고 스타샵 ⑤ 다양한 아이템의 제공 ⑥ 안정적인 수입원 ⑦ 고객과의 Interaction ⑧ 배너광고가 없음내부환경 분석(계속)전자 상거래 사업군의 Strength Weakness전자상거래 사업군의 Strength Weakness단점 ① 재화의 부재 ② 상업적인 측면 ③ 프라이버시 문제내부환경 분석(계속)향후 전략향후 전략 ① 급증하는 사용자 수에 대응하는 서버 용량 증설 ② 새로운 컨텐츠의 지속적인 개발 ex) Mobile Contents ③ 고객의 불만사항에 대한 지속적인 검토 및 개선 ex) 첨부자료 파일기능감사합니다출처 : www.rankey.com www.koreanclick.com www.cyworld.com www.naver.com www.google.co.kr{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.04.04| 28페이지| 3,500원| 조회(880)

경영, 분석, 싸이월드, 성공 사례, 경영 사례

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[성의 철학]아동 성도착증에 대한 고찰

< 목 차 >I. 서 론 --------------------------------------------------------------- 3? 아동 성도착증과의 만남 --------------------------------------------- 3II. 본 론 -------------------------------------------------------------- 4? 일반적인 성도착증이란? --------------------------------------------- 4? 아동 성도착증 또는 소아애호증이란? ---------------------------------- 5? 아동이 대상이 되는 이유 / 소아애호증 유래 ----------------------------- 6? 아동 성도착증과 범죄 ------------------------------------------------ 7? 아동 성 도착증 범죄의 유형과 예시 ------------------------------------- 8? 아동 성도착증 관련 문제의 제거 필요성과 대안--------------------------- 9III. 결 론 --------------------------------------------------------------- 10? 주제에 대한 요약과 결론 --------------------------------------------- 10? 자료 수집과 보고서에 대한 고찰--------------------------------------- 10IV. 참고문헌 ------------------------------------------------------------ 11V. 확 인 ------------------------------------------------------------------ 11< 서 론 >? 아동 성도착증과의 만남본인은 즐겨보는 미국의 드라마 시리즈가 하나 있다. 그것이 바로 최근에도 미국 내에서 방영되고 있는 ‘CS죄로 수배중인자다. 물론 극중 실종된 한 소녀를 찾는 수사 중에 가장 유력한 용의자이기도 하다. 그의 특이한 행동들과 결국 사회악으로 결론지어지는 모습을 보면서 다시금 어떤 지적 호기심에 빠지게 되었다.본인은 과거에 TV를 통해 작게나마 아동 성도착증 또는 아동을 대상으로 한 포르노의 국제적 문제를 다루는 다큐멘터리 프로그램을 본적이 있다. 이후 ‘아동 성도착증’ 이나 ‘아동 포르노’등과 같은 단어들에 낯설지는 않았다. 하지만 범죄가 시작되는 시점부터 극중 ‘스튜어트 오티스’(이하 오티스)의 성향을 세밀히 표현하고 또한 범죄수사관들의 과학적 수사를 통해 그의 모든 일거수일투족을 밝혀내는 부분에 있어 이전에 가지던 생각과 많은 차이점을 인식하게 되었다.이전에 가졌던 생각이라 하면 아동 성도착증이라 하면 대상만 아동일 뿐이지 일방 성인 여성에 대한 스토커 및 성추행, 성폭력 행위 나아가 성과 관련되는 모든 강압적 가학행위와 같은 것인 줄로만 알았다. 예를 들어, 아동을 대상으로 강간을 하거나 성적 추행을 저지르고 때로는 살인을 저지르는 행위들 말이다. 하지만 극중의 오티스는 아동을 대할 때 진심어린 눈빛을 가지고 있으며 매우 신사적이고 섬세하며 차분한 성격을 가지고 있다. 또한 거의 모든 행동과 말에 있어 강압적 모습은 보이지 않고 있다. 드라마 시리즈 중에서 유일하게 거의 마지막 편에 다시 한번 이 오티스가 등장하게 되는데 왜냐하면 그가 후에 동료의 도움으로 탈옥에 성공하기 때문이다. 그만큼 이 부분에 관해 극중에서도 무게를 다루고 있다는 사실을 감지 할 수 있으며, 이는 곳 사회적으로 매우 중요한 부분임을 부각시키는 것이라 할 수 있다.이런 연유로 호기심을 떨쳐버리지 못하고 더욱 세부적으로 여러 사례를 살펴본 결과 아동에 대한 이런 특이한 성향을 가진 자들은 일반 범죄자와는 다르게 자신이 목적하는 바를 이루기 위해 치밀하며 섬세하고 무엇보다 피해자가 되는 아동들에 대해 충분히 사전에 어느 정도 동의를 이끌어 낸다는 것이다. 또한 그것이 자신의 의지보다는 자라난 콤플렉스와 관련시키는 역동적 설명이 있다. 어머니와 이별 또는 어릴 때 받은 성적 폭행이 원인이 된다는 주장도 있다. 성적 도착은 정상적인 성의 대상을 얻지 못하는 경우에 볼 수 있는 것과 같이 일시적·환경적인 것이 있는가 하면 항구적인 것도 있다. 정신병자·신경증자에서 볼 수 있으나 이것은 성적 도착, 즉 정신장애가 아니다. 정신분석학에서는 성애의 발달과정에 있어서의 정체 또는 고착(固着)으로서 성적 도착이 설명되고 있다. 기질적 원인으로 성호르몬의 장애 혹은 대뇌장애와 관련된다는 연구보고가 있으나 아직 객관성은 없는 것으로 알려져 있으며 아래와 같이 성도착증(Paraphilia)을 성적 선호장애(Disorder of sexual preference)로 분류하고 있다.분류번호진 단 명F65.0F65.1F65.2F65.3F65.4F65.5F65.6F65.8F65.9여성물건애(fetishism)의상 도착증(fetishistic transvestism)노출증(exhibitionism)관음증(voyeurism)소아기호증(pedophilia)가학피학증(sedomesochism)성적선호의 복합적 장애(multiple disorders of sexual preference)기타 성적선호장애(other disorders of sexual preference)성적 선호장애, 특정불능(disorder of sexual preference)? 아동 성도착증 또는 소애애호증 이란?일반적으로 아동 성도착증은 위에서 설명한 성도착증과 여러 면에서 상당히 유사하다. 하지만 가장 큰 차이점이 역시나 대상이 사춘기 이전의 아동이라는 것이다. 좀더 자세하게 그 정의와 개념에 대해 살펴보자.아동 성도착증이라 널리 알려진 ‘소아애호증(Pedophilia)'은 큰 범위의 성도착증 중의 한 종류로서 사춘기 이전의 어린이들과의 성적 접촉을 더 선호하거나 이에 대한 상상을 통해서만 성적 흥분이 일어나는 정신 질환으로서 성적 욕구 충족의 상대로 어린이를 택하는 행위인데, 대개 13세 이하의 어린아이에거나 어린이로 하여금 자신의 성기를 만지게 하는 경우가 가장 많다. 그러나 많은 경우 폭력을 사용하며, 실제로 성교를 하기도 한다. 이 부분에 있어서도 극중에서 드라마라는 제약 때문에 사실적으로 표현하지는 않았지만, 극중 피해 아동의 온몸의 상처나 후의 진술을 살펴보면 위와 같은 행동방식이 충분히 설명된다는 점을 인식할 수 있다.위에 살펴본 것과 같이 항상 폭력이나 성교가 동반되는 것은 아니며, 오히려 성교가 동반되는 경우는 많은 부분을 차지하지 못한다. 평상시 알아왔던 상식과는 다르다는 점을 확인할 수 있으며, 위와 같이 정의를 살펴봄으로서 아동 성 도착증이 무엇인지에 대해 확연하게 접근할 수 있다.? 아동이 대상이 되는 이유 / 소아애호증 환자 유래아동 성도착증에 대해 살펴본 결과 많은 부분에서 일반적인 성도착증과 유사한 점이 있다. 또한 다른 종류의 성 도착적 증세에 있어서도 많은 유사점을 발견할 수 있다. 하지만 가장 큰 차이점은 역시 대상이 사춘기 이전의 아동이라는 점에 대해 눈여겨 살펴봐야 할 것이다. 그렇다면 왜 꼭 아동이어야 하는가?소아애호증을 연구한 사람들에 의하면, 다음과 같은 세 종류의 소아애호증 증자들이 있다고 한다(Cohen, Seghorn, & Calmas, 1969). 첫 번째 미숙한 소아애호증 환자로서, 이들은 자신의 또래 집단과의 정상적인 대인 관계 기술이 발달 되지 못했기 때문에 자신의 성적 욕구의 충족을 위해 미성년자에게 접근하는 자들이다. 미성년자들은 자신이 쉽게 통제할 수 있고 조정할 수 있기 때문에 접근의 대상으로 삼는다. 이 경우 피해자들은 대체로 잘 아는 처지의 아동들이고, 아동들로부터 신임을 받는 것을 악용하는 사람들이다.극중에서도 오티스는 아이들과 그들의 부모들이 많이 오가는 사설 놀이터를 선택하고 그곳의 점원으로 위장한다. 일단 범행을 위해 부모들의 눈을 속이는 것이다. 또한 한 아이를 선택하는데 보통의 경우 위에서의 설명과 같이 대체로 사전에 자신이 쉽게 아이에 대한 정보를 얻을 수 있는 대상, 즉 잘 아는 대인 부적절한 측면의 영향으로 쉽게 다가갈 수 있고, 조종할 수 있는 아동을 대상으로 했다는 것이다. 이것은 우리 사회에 아직 자아가 형성되지 않은 많은 아이에게 누구나 쉽게 접근할 수 있다는 점에서 볼 때 더 큰 문제점이 되는 것이다. 극중의 오티스를 보면 일반 강간범이나 성폭력자 또는 살인자와 같은 잔인함과 폭력성은 보이지 않지만 왠지 모를 거부감을 준다. 그의 행동은 겉으로 크게 드러나지 않아 일반적이고 사회적일지 모르지만 조금만 자세히 들여다보면, 시청자를 하여금 소름 돋는 기분과 형용하기 어려운 안 좋은 기분을 제공하기도 한다.? 아동 성도착증과 성범죄이렇듯 아직도 우리 사회에는 일정한 부분으로 성도착증 환자가 존재하고 또 생겨나고 있으며, 그에 따른 피해 아동도 계속해서 생겨나고 있다. 다음은 아동을 대상으로 한 성범죄에 대한 자료를 인용해 보겠다.조사한 자료에 따르면 아래의 수치에서 보여지는 것처럼 계속되는 아동에 대한 성 도착적 행위와 그에 따른 범죄에 관심이 높아지며 통계적으로 감소 추세에 있지만 아직도 상당수의 아동이 성도착증 환자에 노출되어 있고 피해자가 되는 것을 확인할 수 있다.[인용] Child Sexual Abuse(The John Jay College Research Team : KAREN J. TERRY, Ph.D. , PRINCIPAL INVESTIGATOR JENNIFER TALLON)? 아동 성 도착증 범죄의 유형과 예시다음으로 범죄로 연결될 경우 그 유형을 살펴보면, 가장 쉽게 접근할 수 있는 방법으로 대중매체를 통해 우리가 경험해 볼 수 있는 아동에 대한 성범죄 들이다. 극중의 오티스를 예로 들어보면 그는 한 아이를 납치하는데 성공하지만 중간에 무엇인가 뒤틀려 아이가 죽고 만다. 그가 원한 것은 아니었지만 결국 그가 아이를 유인하기 위해 솜사탕에 발랐던 화학 약품이 아이가 복용하던 감기약과 화학적 반응을 일으켜 아이를 죽음으로 내몰게 된다. 그는 이 사건 전에 여러 명의 어린이 실종사건과 관련지어 지는데, 항상 위에서 언급이다.

인문/어학| 2005.01.30| 10페이지| 3,000원| 조회(647)

아동, 성도착증, 성의 철학, 도착증, 성기호증

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