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한국 영어 교육 산업 분석

I. 서 론세계화 추세와 사회적 요구에 따라 국내 언어교육산업은 성장을 거듭하고 있으며, 특히 영어에 대한 관심은 날이 갈수록 더해가고 있다. 2008년에 영어가 초등학교 1학년부터 정규과목으로 확대됨에 따라 4~7세의 아이를 둔 부모님들의 영어교육 열기도 덩달아 뜨거워졌고, 취업 시에도 ‘영어는 필수, 제2외국어는 선택’이 되어버린 탓에 기업들의 영어교육은 더욱 더 전문화 ? 세분화 되어가고 있는 실정이다.I-1. 시장규모교육목적 총 지출액 규모 22조 2,000억 원 중 영어교육관련 규모는 약 10조~11조로 추정된다. 그 중 영어권 국가 유학 ? 연수비는 약 7조 3,800억 원으로 짐작되며, 이를 제외한 영어교육산업의 시장 규모는 약 4~5조로 추정된다. 이는 전체 교육 목적 총 지출액의 약 50%를 웃도는 규모이며, 2008년에는 전년대비 12%증가하여 나날이 발전하고 있는 실정이다.총 교육 목적 지출대비 영어관련 지출 비율영어 外교육영어권 국가유학/연수영어교육약 7조 3,800억약 4~5조약 11~12조I-2. 시장구조이러한 영어교육시장의 구조는 학습지와 프랜차이즈 영어 학원을 중심으로 아래의 과 같이 전화영어, 문화센터, 입시학원, 대학부설기관 등으로 구분된다.구분대상 및 특징주요기업학습지어린이 및 성인, 저렴한 가격, 1:1방문지도 겸.종합학습지 : 대교(회원 45만명), 교원(11만명), 재능(9만명), 웅진(5만명) 등영어전문학습지 : 윤선생영어교실(25만명), 시사영어(10만명), 푸른영어(5만명)등프렌차이즈영어학원미취학어린이부터 학생, 유학생, 성인 등.정철, YBM, GNB, 이익훈, 파고다, 민병철어학원, 크레듀 등문화센터주부, 직장인, 초등학생 등백화점 및 소수의 언론기관입시학원중고생 및 재수생, 종합학원화-대학부설기관대학생, 유학준비생, 공무원, 초등교사 등서울대, 연세대, 한국외대, 서강대, 이화여대, 단국대 등전화영어직장인, 학생, 어린이 등정철, 민병철, 윤선생영어교실 등 영어교육시장의 구조이 외에도, 1:1 혹은 1:多의 개인과외, 회원들을 교사의 집으로 불러서 교육하는 공부방, e-learning등이 있다.II. 본 론II-1. 프랜차이즈 형태 학원 중심 - 기업 브랜드의 중요성현재 영어교육의 대부분은 브랜드를 기반으로 한 프랜차이즈 학원형태이며, 근래에는 특히 어린이 전문 영어교육에 대한 수요 상승으로 어린이전문 영어학원시장이 활기를 띄고 있다.성인을 대상으로 하던 기존의 영어교육시장 주자들은 미리 구축된 브랜드 인지도를 바탕으로 사업영역을 확대, 이미 어린이 영어 교육 서비스 제공을 시작한 상태이다.정철(300개 체인), YBM/ECC (전국 100개 체인), SLP(58개 체인), 원더랜드(81개 체인),파고다(10개 체인), yes 영도어학원(19개 체인), TOPIA(14개 체인)등이 그 예이다.그 후 GNB, ERI, 키즈클럽, 토스잉글리쉬 등 처럼 어린이 대상의 영어 학원들이 잇따라 시장에 진출하면서 어린이전문 영어학원 시장은 폭발적으로 성장, 이제는 거의 포화상태에 이르렀다고 해도 과언이 아니다. 국내 어린이 영어교육시장은 매년 30%이상의 고속성장을 기록하면서 2006년 이미 그 규모가 1조원을 넘어섰고, 2007년에는 약 1조 5천 억원 대에 이르렀다. 이들은 특히 프랜차이즈 형태로써, 기업 브랜드를 기반으로 영어교육의 고급화 및 차별화를 꾀하고 있다.II-2 차별적이고 전문화된 커리큘럼90년대의 입시를 목표로 하던 읽기 ? 문법 중심의 영어교육에서 벗어나, 말하기 ? 듣기와 같이 실생활에 쓰이는 영어교육이 필요하다는 목소리가 커지고 소비자의 욕구가 다양해짐에 따라, 기업들은 자신들만의 독자적이고 전문화된 커리큘럼을 지속적으로 연구 ? 개발하고 있다. 기업명프 로 그 램정철어학원스피드영어엔진, 정철Special, SEBS(영어성경공부) 등이익훈ISP(집중말하기프로그램),iTSE(토탈스피킹프로그램), IPC발음클리닉 등원더랜드ALT, JEPT 등파고다어학원PIP(영어연수집중프로그램), SLE, PBA 등GnB생각단위, 연결학습 법 등민병철어학원EMP, survival English, BIC 등삼육어학원SDA학습 기업별 특화 커리큘럼단순한 수업 뿐 아니라, 100% 원어민 수업 ? role play ? 노래 ? 동화 ? 영화 등 다양한 activities를 통해 영어를 효율적이고 자연스럽게 익힐 수 있는 방안들을 자체적으로 연구하고 있으며, 영어교육관련 콘텐츠들도 직접 개발하면서 더욱 더 체계적이고 전문적인 영어교육서비스를 제공하고 있다.II-3. 학원 외 교육 시장의 성장 - 전화 ? 화상 영어시장 및 온라인 영어교육의 증가토익ㆍ토플에서 말하기 시험이 추가되고 입사 시 영어 말하기 점수 제출이 의무화되면서 영어회화에 대한 요구가 커졌고, 이에 따라 전화 ? 화상 영어시장도 커지고 있다. 경기침체로 교육비 부담이 늘자 상대적으로 저렴한 비용으로 영어회화 실력을 쌓을 수 있는 전화 ? 화상 영어에 눈을 돌리는 수요자들이 늘고 있는 것이다. 서울경제신문(09.07.09일자)에 따르면, 국내 전화ㆍ화상 영어 시장은 2007년 600억원 규모에서 지난해 1,200억원 규모로 커진데?1,0002,000단위 : 억 원200720082009?? 전화 ? 화상영어시장 규모이어 올해는 2,000억원 대로 성장할 것으로 추정된다. .특히 중소 전문업체들이 주도하던 시장에 2007년부터 대기업과 교육업체들이 뛰어들면서 전체 파이를 키우고 있다. 현재는 SK커뮤니케이션즈의 ‘스피쿠스’와 BCM민병철어학원의 ‘유폰’을 중심으로 정철어학원, YBM어학원, 삼육어학원을 비롯해 윤선생영어교실, GNB, 한솔랩스쿨, 튼튼영어, 능률교육 등의 기업들이 각축을 벌이고 있으며, 25세의 직장인이 수강생의 절반가량을 차지할 정도로 성인 위주의 시장이지만 초ㆍ중등 주니어 회원 수도 빠르게 늘고 있는 추세이다.또한 시간에 구애받지 않고 편리하게 서비스를 제공받을 수 있는 온라인 교육시장도 매년 32.5%씩 성장하고 있다. 단순한 학습의 ‘보조’개념에서 벗어나 그 영역을 넓혀가고 있으며, 온라인/오프라인 연계교육 시스템 등 다양한 방법으로 인터넷을 교육매체로 활용하고 있다.III. 결 론영어에 대한 관심이 시작된 지 근 20년이 다 되어가고, 또 글로벌시대가 도래하면서 예전처럼 어줍지 않게 영어하던 시대는 지났다. 기업이나 사회가 요구하는 영어의 수준은 점점 더 높아가고 있으며, 이제는 자기만족을 위해 영어공부를 하는 사람도 많아지고 있다.

교육학| 2009.09.12| 3페이지| 1,500원| 조회(4,090)

영어교육, 정철, 프렌차이즈, 영어학원, GNB, 영어교육산업분석, 영어학원시장

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리얼버라이어티 열풍의 근원적 원인 및 그 장르적 특성에 관한 연구

Ⅰ. 서론1. 문제제기 및 연구 목적주말 저녁 황금시간대의 텔레비전은 단연 오락프로그램의 세상이다. 이는 통쾌한 웃음 그리고 때로는 감동을 선사하여, 필자에게는 일주일동안 쌓인 스트레스를 조금이나마 덜 수 있는 도구중의 하나이기도 하다. 이러한 오락프로그램도 형식 및 주제 등에 따라 여러 장르의 오락프로그램으로 구분되는데, 요즘 새롭게 떠오르는 오락프로그램의 장르가 있다. 그것은 바로 우리가 흔히 부르는 말로 ‘리얼 버라이어티’이다. 현재 우리 텔레비전의 대표 오락프로그램들, 스스로를 ‘국내 최초 리얼 버라이어티’라고 지칭하는 부터 시작해서 등이 그 예이다. 이처럼 요즘 대중들에게 인기 있는 오락프로그램 전부가 리얼 버라이어티 혹은 리얼리티 프로그램이라고 해도 과언이 아니다. 이들은 각 프로그램마다 서로 다른 주제와 내용으로 프로그램을 채우지만, 기본적으로는 - 그들이 말하는 - ‘리얼’이라는 공통된 형식을 유지한다. 그렇다면 왜 사실성을 바탕으로 한 프로그램들이 점점 늘어나며, ‘리얼’이라는 소재에 대중들은 환호하는 것일까. 리얼 버라이어티가 기존의 오락프로그램과 다른 점은 무엇이며 이런 프로그램들에 대한 대중들의 열광은 어디서부터 비롯된 것일까. 필자는 이에 궁금증을 품고, 본 연구에서 리얼 버라이어티의 장르적 특성에 대한 연구와 한국 오락프로그램의 진화 과정에 대한 분석을 통해서 리얼 버라이어티 열풍의 근원적 원인을 파악해 볼 것이다.2. 선행연구 검토최근 오락프로그램과 리얼리티의 합성어라고 할 수 있는 소위 ‘리얼 버라이어티’프로그램이 증가하면서 오락프로그램의 대부분이 리얼 버라이어티 형식으로 장르가 변화하는 현상이 나타나고 있다. 물론 텔레비전 프로그램에서 리얼리티를 소재로 삼은 것은 이것이 처음은 아니다. 미국의 , , 등 역시 리얼리티를 소재로 삼은 프로그램이며 한국의 , , 등 역시 그러하다.김예란과 박주연은 에서 TV리얼리티 프로그램의 장르적, 사회적, 문화적 특성을 살펴보고 이러한 보편적 현상이 한국형 TV방송이라는 고유한 맥락에서 어는 먼저 1990년대부터 각 시대의 대표적 오락프로그램들이 변해온 역사를 통해 이들이 어떠한 방향으로 진화하고 있는지, 리얼 버라이어티가 어떠한 사회적 역사적 맥락에 의해 탄생했는지 파악하여 리얼 버라이어티 열풍의 근원적 원인을 찾아 낼 것이다. 그리고 리얼 버라이어티의 시초라고 불리는 을 중심으로 다른 여타 리얼 버라이어티들을 형식적 측면과 내용적 측면에서 분석하여, 그들이 어떤 방식으로 프로그램을 만들어 내고 무엇을 통해 대중들에게 호응을 얻는지 알아 볼 것이다.II. 본론1. 장르의 특성 연구 - 한국형 리얼 버라이어티의 시초 을 중심으로요즘 오락프로그램 중 가장 인기 있는 프로그램은 단연 이 아닐 수 없다. 최근 무한도전의 시청률이 주춤하는 사이 이 새로운 강자로 떠오르고 있기도 하지만 무한도전은 여전히 두터운 팬층을 확보하고 있으며 ‘88회 이산특집 편’에서는 30.4%라는 자체 최고 시청률을 기록하는 등 오락 프로그램의 절대강자 자리를 지키고 있다.그러나 도 처음에는 고전을 면치 못했다. 2005년 4월 의 코너중 하나로 출발했지만, 다른 여타 프로그램과 차별성을 두지 못했다. 기존 2000년대 방식과 비슷한 형식에 ‘도전’이라는 내용적 변화를 준 것 밖에는 차이가 없었기 때문이다. 그러나 2006년경 ‘유재석’, ‘박명수’, ‘정준하’, ‘정형돈’, ‘노홍철’, ‘하하’ 의 6인 체제를 갖춘 뒤 그들은 형식적 변화, 즉 그들이 말하는 ‘리얼 버라이어티’를 추구하면서 인기를 얻게 된다. 당시의 프로그램들은 매주 똑같은 틀과 서사구조를 가지고 매 주 다른 내용으로 프로그램을 채웠었다. 는 스타의 집을 방문하여 스타의 물건들을 감정해주거나 사용하지 않는 물건을 처분해줌과 동시에 덧붙여 경제적 상식을 제공했으며, 에서는 매주 동일한 장소에 스타들을 한군데 몰아넣고 게임을 통해 발생하는 웃음이나 에피소드들을 전달했다. 즉 겉옷은 늘 똑같고 안의 옷만 바꿔 입는 격이었다. 때문에 시청자는 그 틀 안에서 프로그램이 어떻게 흘러가는지 충분히 짐작할 수 있었으며 이상으로 총 17개 에피소드 이다. 이는 다른 여타 프로그램들은 전혀 그렇지 않다는 점을 고려할 때 결코 적지 않은 수이다. 또한 편에서 박명수는 자신이 여자친구와 다퉜음을 자연스럽게 드러내기도 하고, 편에서 노홍철은 “준하형 믿고 투자했다가 돈 잃었다”고 말하기도 하는 등 그들의 일상을 자연스레 노출시킨다. 게다가 여섯 멤버 이외에도 그들과 얽혀있는 주변 인물들, 예를 들어 정준하 매니저 최종훈, 유재석의 코디 신미소와 나경은, 하하의 안혜경과 그의 어머니, 박명수의 매니저 정석권, 노홍철의 매니저 똘이(애칭) 등은 방송 중 멤버들의 입에 자주 오르기도 할 뿐만 아니라 종종 출연까지 한다. 최종훈은 , , 등에 출연했으며, 신미소는 , 에, 하하의 어머니는 , , 정석권은 , 에, 똘이는 , , 에 각각 출연한 바 있다. 이러한 그들의 인간관계 노출 또한 그들의 일상 중 한 부분을 보여주는 것으로써 사실감을 증가시킨다. 역시 그러하다. 은 매주 출연자들끼리 여행을 다니는 방식이기 때문에 이미 시청자들에게는 ‘친한 사람들끼리 MT가는 느낌’을 전해준다. 우리들이 그렇듯 그들도 여행가는 도중 게임을 하기도 하고 휴게소에 들러서 군것질도 하기도 하며 취침 전에는 세수도 하고 양치도 한다. 는 아예 고정된 공간에 카메라를 설치해 놓고 출연자들의 일상을 담는 것이기 때문에 그 자체로서 이미 지극히 일상적이라고 할 수 있으며, 나 등은 출연자들의 일상을 따라다니며 그 내용을 담는다는 점에서 이것 역시 이미 개인적이고 일상적이다. 이러한 사소한 장면들을 통해 시청자들은 우리와 별반 다를 바 없는 그들의 일상을 보면서 괜한 동질감과 사실감을 느끼게 되고 텔레비전 속 출연자들을 옆집의 언니 오빠처럼 굉장히 가까운 사람으로 끌어내린다.게다가 이 같은 효과로 프로그램 속 출연자들이 실제로 끈끈한 우정을 지닌 것처럼 보이게 한다. 프로그램이 제공하는 리얼리티 때문에 시청자들은 오락프로그램을 현실로 인식하게 되고 리얼리티 속의 휴머니즘적 요소도 자연스레 현실로 받아들인다. 을녀의 학교생활을 그린다. 이때에는 대단한 카메라 장비들 보다는 간단한 카메라 하나로 사실적으로 상황을 담아낸다. 역시 그러하다. 편에서는 유재석과 하하의 차량에 카메라를 설치했었고, 편에서도 대기실에 카메라를 설치하는 등 이 외에도 다수의 화면이 홈비디오 같은 사실적 느낌을 준다. 이 같은 뉴스와 드라마, 영화와는 확연히 다른 사실적 느낌의 화면 자체에서 시청자들은 그것이 ‘실제상황’이라고 인식한다. 이처럼 화면에서 가져오는 느낌이 시청자에게 미치는 영향은 굉장히 크다. 이것이 내용적 측면에서의 리얼리티만큼 형식적 측면의 리얼리티도 중요한 이유이다. 내용이 아무리 허구라 할지라도 이러한 느낌의 화면들로 인해 시청자는 덜컥 그것을 사실이라고 받아들이기 때문이다.이처럼 오락프로그램에 있어서의 노골적인 리얼리티 추구는 시청자들에게 더 이상 놀랍고 새로운 것이 아니며 벌써 관습적인 형태로 자리 잡고 있다. 오락프로그램도 그 시대의 트랜드와 여러 사회 ? 문화적 요인에 따라 얼마든지 충분히 변하는 것이기 때문에 이러한 변화가 그리 놀랄 일은 아니다. 하지만 왜 어떠한 원인으로 오락프로그램에서 이러한 리얼리티 추구가 시작된 것인지에 대해서 파헤치는 일은 오락프로그램의 현 주소를 아는데 도움이 될 것이며 앞으로의 변화 추측에도 유익할 것이다.2. 오락프로그램의 역사를 통해 본 오락프로그램의 진화 과정1) 1990년 대오락 프로그램이 본질적으로 리얼리티적 성격을 띠기는 하지만, 1990년대 당시 오락 프로그램 속의 리얼리티의 정도는 굉장히 소량에 불과했다. 시청자들은 눈앞의 토크쇼에서 발생하는 일이 현실임을 알면서도 그것이 ‘만들어진 현실’이라는 느낌은 씻어버릴 수 없다. 스타와 진행자가 재밌는 이야기나 농담 등으로 웃음을 줄 지라도, 스타들은 그것이 ‘방송’이라는 것을 의식하기 때문에 카메라 앞에서의 스타 자신들의 모습만을 보여줄 뿐이었다. 1990년대 오락프로그램은 거의 토크쇼 중심이었다고 할 수 있는데, , , , , , 등이 그 예이다. 이들은 공통적으로 매주 다감할 수 있는 소재의 결합으로 리얼리티를 만들어냈다.3) 2000년대 중 ? 후반그러나 이러한 오락 프로그램들이 안방을 점령한지 10년이 채 되지 않아 어느 새 이는 곧 식상한 것이 되어 버렸다. 이러한 관습이 형성된 후 부터는, 형식적 틀은 유지하고, 경제 ? 건강 ? 상식 ? 게임 ? 사랑 ? 노래 ? 도전 등 내용적 부분에서 새로움을 추구하는 방식으로 오락 프로그램들을 제작해왔는데 이젠 그 내용적 소재가 고갈되어 버린 것이다. 때문에 오락 프로그램은 또 다른 변화의 필요성에 직면하게 되었고, 앞서 연구한 것과 같은 장르의 리얼버라이어티 즉 등과 같은 프로그램들이 한국 오락프로그램의 중심이 되어가고 있다.1990년대부터 2000년대 후반까지의 한국 오락프로그램의 변화 과정을 간단히 해보면 다음 과 같다.대표작내용적 측면형식적 측면1990년대이홍렬쇼, 슈퍼선데이,김혜수의 플러스 유이승연의세이세이세이 등토크쇼 중심.‘○○극장’처럼 재미있는 드라마를 만들어 프로그램을 채움정해진 스튜디오와 틀.카메라에 의해 만들어진느낌의 방송2000년대초동거동락,공포의 쿵쿵따,강호동의 천생연분 등출연자들의 게임, 연애, 사랑 등 출연자들끼리 재미있게 즐기는 모습 중심정해진 스튜디오와 틀.시청자의 시각으로한 발 다가간 카메라2000년대중 ? 후반무한도전, 1박2일,우리 결혼했어요 등결혼, 사랑, 우정, 여행 등을 소재로 삼아 출연자들의 사적인 감정들도 여과 없이 드러남정해진 스튜디오와 틀이 없음. 카메라는 시청자의 눈을 대신하는 최소한의 역할에서 알 수 있듯이, 한국 오락프로그램은 점점 리얼리티를 추구하는 방향으로 흘러가고 있다. 이제는 출연자들의 개인적인 사랑, 결혼, 여행 등의 내용을 여과 없이 담아내면서 카메라는 그 최소한의 역할만을 수행하여 시청자의 눈을 대신하는 느낌을 준다. 즉, 1990년대에는 내용적 ? 형식적 측면에서 모두 만들어진 현실의 느낌을 주었지만, 2000년 초반을 지나면서 출연자들은 그들이 꽁꽁 감싸고 있던 내면을 보여주기 시작했다. 카메라 역시 점

사회과학| 2008.12.01| 13페이지| 3,000원| 조회(1,480)

리얼리티, 오락프로그램, 무한도전, 리얼버라이어티, 관음주의

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고전적 조건화와 광고

Classical Conditioning00 대학교 00 학과 000광고효과이론A neutral stimulus is paired with a stimulus that elicits a response. Through repeated pairings, the neutral stimulus becomes able to elicits the response by itselfClassical Conditioning고전적 조건화 형성 – 파블로프의 실험중립자극 (종울림)무조건자극 (먹이)무조건자극 (먹이)무조건반응 (침흘림)무조건반응 (침흘림)조건반응 (침흘림)조건자극 (종울림)+Step 1.Step 2.Step 3.반복Classical Conditioning고전적 조건화 형성 – 소비자 행동중립자극 (제품)무조건자극 (즐거운 음악 멋진 배경)무조건자극 (즐거운 음악 멋진 배경)무조건반응 (기분이 좋음)무조건반응 (기분이 좋음)조건반응 (호의적 태도)조건자극 (제품)+Step 1.Step 2.Step 3.반복Classical Conditioning엘라스틴Classical Conditioning오리온 초코파이Classical Conditioning맥심Classical Conditioning미녀는 석류를 좋아해Classical ConditioningTTLClassical Conditioning게토레이Classical Conditioning아웃백Classical Conditioning변별을 기대하는 광고 – 롯데 자일리톨Classical Conditioning태도나 감정의 조건화 – 故 최진실과 아로나민 골드…일동제약 관계자는 저희도 뉴스를 통해 알게 돼 당황스럽다 면서 고인에 대해 심심한 조의를 표한다 고 밝혔다. 현재 방영되는 광고 중지를 묻는 질문에 관계자는 고인이 밝게 웃으며 제품을 홍보하는 모습이 광고로 적당하지 않은 것 같다 고 말했다. 현재 일동제약 아로나민골드 홈페이지에는 최진실 씨가 출연한 2006년도부터의 광고가 모두 삭제된 상태로 '광고 준비중'이라는 문구만 남아있다.2008.10.04 스포츠 조선Classical Conditioning차폐 – 맥스웰 하우스- Thank you -{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2008.12.01| 14페이지| 3,000원| 조회(744)

광고, 고전적 조건화, 차폐

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유머소구광고의 심리학적 측면 평가B괜찮아요

유머소구 광고의 심리학적 측면1) 유머광고란?유머광고란, 단순히 말해 광고의 표현에 우스꽝스럽거나 해학적인 요소를 삽입하여 소비자의 웃음을 유발하는 접근방법이다. 이러한 유머광고는 온정성 광고, 공포광고, 성적소구 광고, 호기심, 패러디 광고 등과 함께 감정소구 광고의 한 형태로 꼽히며, 주로 소비자에게 특정감정을 유발하여 브랜드나 제품에 대한 긍정적인 태도나 변화를 얻어 낸다. 특히 오늘날에는 유머광고가 광고를 기피하는 소비자들의 관심을 쉽게 집중시킬 수 있고 또 광고속의 유머가 긍정적인 강화제로 사용되어 메시지의 설득효과를 높일 가능성이 크기 때문에 많이 이용되고 있는 실정이다.2) 인지반응과 감정반응이와 같은 유머소구 광고에 대한 심리학적 측면을 살펴보려면 우선 인간의 감정반응과 인지반응에 주목할 필요가 있다. 인간의 인지와 감정은 상호 영향을 미치며 작용한다. 인지반응은 한 제품에 대한 지식, 의미, 신념 등을 말하며, 감정반응은 정서, 느낌, 분위기, 평가 등을 말하는데, 이 둘은 각각 독립적인 것이 아니라 상호연관 적이다. 예를 들어, 인지체계에 의해 발생한 인지반응인, ‘저 상품은 품질이 안 좋아 보인다.’는 감정체계에 영향을 미쳐 ‘저 상품은 별로다.’라는 감정반응을 일으킬 수 있다. 또한, 반대로, ‘이 판매원과 대화하니까 기분이 좋구나.’라는 감정반응은 ‘이 판매원 말대로 이 제품이 더 좋겠구나.’라는 인지반응을 불러일으킬 수 있으며 이는 결국 그 제품을 구매하는 행동에 까지 영향을 미칠 수 있다.게다가 감정은 때로는 인지보다 영향력이 세서 어떤 평가와 판단을 감정과 일치하는 쪽으로 치우치게 하는 경향이 있다. 이는 즉, -이를 광고와 관련해서 이야기 한다면- 긍정적인 감정을 유발하는 광고에 소비자가 노출된다면 그 제품이나 브랜드에 대해 더 관대해지며 긍정적인 판단을 형성하기 쉽다는 의미이다. 때로는 제품의 기능이나 장점에 대한 상세한 설명보다는 광고를 통해 온정, 웃음, 공포 등의 감정을 전달함으로써 더 큰 효과를 내는 경우가 바로 그 예이다.3) 유머소구의 심리학적 측면유머광고의 소구도 이 같은 맥락에서 이해될 수 있다. 유머광고는 굉장히 긍정적인 감정을 유발할 뿐 아니라, 주의를 끌기 쉬운 독특한 자극 요소들을 많이 담고 있어서 인지적인 반박주장의 생성을 억제할 수 있다. 즉 어떤 제품에 대해 이성적으로는 반박할 주장이 있을 지라도, 유머소구를 통한 감정반응 때문에 이것이 억제될 수 있다는 것이다.또한 유머광고를 통해 형성된 소비자의 광고에 대한 긍정적인 감정은 상품이나 브랜드에까지 영향을 미쳐 대상에 대해 긍정적인 태도를 형성할 수 있다. 이러한 현상은 고전적 조건화로 설명될 수 있는데, 고전적 조건화란 본래는 어떤 반응을 만들어내는 힘이 없는 자극(조건자극)이 그런 반응을 만들어내는 자극(무조건자극)과 반복적으로 결합됨으로써 반응을 만들어내는 자극(무조건자극)과 반복적으로 결합됨으로써 반응을 만들어내는 힘을 갖게 되는 현상을 말한다. 쉽게 말해, 긍정적인 반응을 유발하는 즐거운 음악이나 잘생긴 모델을 제품과 함께 반복적으로 제시할 경우, 나중에는 제품만 봐도 긍정적인 반응이 야기될 수 있다는 것이다.

사회과학| 2008.12.01| 2페이지| 1,000원| 조회(502)

심리학, 광고, 유머, 유머광고, 유머소구광고

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아찔한 소개팅 - 마르크스적 시각

지난 2006년 8월에 시작하여, 숱한 논란과 다수의 일반인 스타를 배출하며 2008년 3월 막을 내린 ‘아찔한 소개팅’은 프로그램 제목에서 유추할 수 있듯이 청춘남녀들의 소개팅을 다룬 리얼리티 프로그램이다. 매 회마다 한명의 퀸카, 또는 킹카와 다수의 도전자들이 출연하여 퀸카 · 킹카를 차지하기 위해 차례로 소개팅을 하는 방식이다. 또한 데이트를 오래할 수록 도전자의 상금은 계속 올라가게 되며, 데이트의 마지막에 선택받은 도전자는 ‘퀸카 · 킹카’ 와 ‘돈’ 중에 하나를 선택하게 된다. 이 프로그램은 공중파 3사가 아닌 케이블 중 대표로 손꼽히는 M.net에서 방송된 프로그램이다. 사실, 케이블TV는 공익성·공공성을 중심으로 프로그램을 제작해야할 책임감이 공중파의 프로그램들 보다는 훨씬 적기 때문에 대부분의 프로그램들이 자본가의 논리에 따라 상업적인 이윤을 목적으로 제작되고 있다고 해도 과언이 아니며, 아찔한 소개팅 역시 이를 비껴가지 못하고 있다.단도직입적으로 말해, 아찔한 소개팅은 상업적 이윤에 급급해 대중의 약점을 이용하고 있다. 시청률 상승을 위해, 또한 어떻게든 가십거리라도 되기 위해서 지극히 자극적이고 선정적이며 저급한 내용을 주로 다룬다. 데이트를 하는 도중, 문제를 못 맞히는 여성 도전자를 무식하다고 하여 물에 빠뜨리기도 하고 ‘고릴라처럼 생겨서 싫다’는 둥 외모를 비하하는 말을 일삼는다. 또한 제작진이 도전자간의 싸움을 의도적으로 유발하기도 하며, 프로그램 마지막에는 항상 킹카나 퀸카에게 선택받지 못한 도전자들이 그들의 사진을 찢으며, 비꼬는 말투의 비난 섞인 멘트를 하며 마무리를 짓는다. 물론 시청자들도 아찔한 소개팅이 품위있고 격조있는 프로그램은 아니라는 것은 알고 있다. 아찔한 소개팅이 방송되면서 이에 대한 논란이 끊이지 않았던 것이 이를 증명한다. 방송 될 동안 방송위원회로부터 적지 않은 징계를 받았지만, 그럼에도 불구하고 시즌 1,2,3을 거쳐 final까지 하여 햇수로 무려 3년이나 방송될 수 있었던 것은, 아마 아찔한 소개팅의 이러한 자극성이 결국 시청자들을 TV앞에 앉게 했기 때문이 아닐까 싶다. 시청자들도 이성적으로는 아찔한 소개팅의 저급성을 인지하고 있지만, 그들도 인간이기에 결국은 자극적이고 선정적인 것에 끌리게 되는 것이다. 조금 과하게 말한다면, 식욕 · 수면욕 · 성욕처럼 이 역시 우리의 힘으로는 어쩔 수 없는, 즐거움을 추구하는 기본욕구라고 할 수 있겠다. 담배를 피우는 사람이 담배가 건강에 해롭다는 것을 알면서도 계속 피울 수밖에 없는 것과 비슷하다. 또한, 처음에는 신선하고 자극적이었던 프로그램이었는데, 시간이 지나면서 시청자들은 이에 무뎌졌다. 담배를 계속 피우다보니 어느새 그것이 건강에 해롭다는 것을 잊어버리게 된 것이다. 실제로 필자도 그러하다. 처음 아찔한 소개팅이 방송 되었을 때는 ‘이젠 이런 프로그램도 나오나. 너무 자극적이다.’라는 생각이 들었었는데, 그 후에는 웬만한 자극에는 즐겁지도, 놀라지도, 반응하지도 않게 되었다. 그리고 그 뒤로 M.net에서는 점점 저급하고 자극적인 프로그램들이 줄지어 방송하기 시작했다. 연예인들의 뒷담화를 하는 '재용이의 순결한 19', 개인의 사생활 침해가 문제되는 '추적 엑스보이프랜드' 등이 그 예이다. 이 역시 상당히 자극적이며 저급하다. 하지만 이제는 이런 프로그램들을 재밌다고 하면서 애청자가 된 사람들이 필자의 주변에도 수두룩하다.

사회과학| 2008.06.10| 1페이지| 1,000원| 조회(425)

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