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예술 기행론 중간고사 대체 레포트

예술 기행론Report천년의 역사를 간직한 그곳. 창경궁과 종묘를 다녀와서교수: 이봉일 교수님학번: 2003201529학부: 국제경영학부이름: 박상욱Date:20090506[유난히 맑은 5월의 하루]5월 3일. 그 날은 2009년 들어와서 손 꼽을 정도로 무척이나 화창한 하루였다고 생각된다.비록 그 전날에 잠깐이나마 지금이 여름이던가? 라고 생각을 할 정도로 비가 주룩주룩 내렸지만,이 날은 마치 1월에 세워둔 계획은 이미 8할 이상은 실천 불가능이 되어버린 지금. 다시금 그 계획을 세우며 다짐했던 그 느낌들을 다시금 살려도 될 만큼 하늘은 청명하고 공기는 화사함을 가득 품었다.우선 처음의 행선지로는 창경궁으로 정하였다.회기 쪽에서 살고 있다면 지하철 1호선을 타고 종로 3가에서 내린 다음. 혜화 방면으로 한 정거장만 더 간 다음 대학로 방면에서 내리면 된다.좌편의 사진은 창경궁 홈페이지에서 본 위치 자료이다. 여기서 난 4번 출구에서 내린 뒤 한참을 밑으로 내려 갔다. 나중에 걸었던 거리를 되짚어보니차라리 창덕궁 쪽에서 내리는 게 훨씬 더 가깝게 갈수 있지 않았나 생각 된다.[창경궁 홈페이지에 나온 찾아가는 약도]전철역에서 서울 과학관으로 가는 도중에 길 가에 현판 하나가 눈에 들어오게 되었는데 조계종 산하의 가산 불교문화원이라는 곳이었다.이 곳은 주로 불교문화 사전 편찬 작업이 이루어지는 곳으로 티벳어 강좌가 이루어진다고 하는데 출입이 허가 되지 않아서 정문에서 서성거리다 다시 발걸음을 돌려야만 했다.이윽고 저 멀리서부터 담벼락이 이어서 있는 것이 내 눈에 들어왔는데 이 곳은 직진으로 주욱 내려가는 길 밖에 없기에 헤 멜 필요도 없다. 옆 보도 블럭 에 게시된 문구. “서울의 희망으로 피다.” , ”서울 하이 페스티벌”이 있다고 알려주고 있다.아 그렇구나. 4월은 잔인한 중간고사 기간이므로 미처 신경 쓰지 못하였던, 늘 다니는 곳이지만 문화적 행사가 열리는 곳이구나. 라는 생각이 문득 들기 시작했다. 지하철에서. 학교에서 한번은 봤을 문구임에도 이제야 나의 룡동(臥龍洞)에 있는 조선시대의 궁궐이다. 1963년 1월 18일 사적 제123호로 지정되었다. 1484년(성종 15) 당시 생존하였던 왕후(세조·덕종·예종)의 거처를 위해 옛 수강궁 터에 지은 것으로, 이 때 지은 집이 명정전[창경궁 입구인 홍화문], 문정전, 수녕전·환경전 경춘전·인양전 통명전과 양화당·여휘당 및 사성각 등이다. 전각의 이름은 서거정(徐居正)이, 정전(正殿)인 명정전의 상량문은 김종직(金宗直)이 지었다.그러나 창건 당시의 전각은 임진왜란 때 모두 소실되고, 1616년(광해군 8)에 재건된 뒤에도 몇 차례의 화재가 있어, 그때마다 내전이 불탔기 때문에 지금 남아 있는 것은 대체로 임진왜란 후에 재건한 명정전 을 비롯한 그 회랑과 그 앞문인 명정문, 창경궁의 정문인 홍화문 등 외전과, 1834년(순조 34) 다시 지은 숭문당·함인전 ·환경전·경춘전 통명전·양화당 집복헌·영춘헌 등의 내전으로 나눌 수 있다 그 후 1907년 순종이 덕수궁에서 창덕궁으로 옮기자 이 곳에 동물원과 식물원을 꾸며 오락장으로 삼았는데, 1910년(융희 4) 이름을 창경원(昌慶苑)으로 고치고, 벚꽃나무를 잔뜩 옮겨 심어 일반에게 휴식처로 공개하여 오다가 1986년 8월 창경궁으로 복귀하였다..실제로 일제 시대에 창경원이라 격하되어 동물원 등이 있기도 하였던 이 궁은. 아담한 그 모습과 달리 애절한 과거를 지닌 까닭에 새삼 경건해 지는 느낌이 든다.제법 웅장해 보이는 홍화문을 넘어 지금은 물이 말라버린 듯한 옥천교를 지나서 바로 영정문으로 들어섰다.[영정문 앞-발걸음을 재촉해보는 여행객] [창경궁의 내부를 알려주는 안내도][아름다운 군무와 봄날의 풍경, 그리고 문정전 에 대한 소회]마침 가는 날이 장날이었던 것이었는지. 아님 내가 정보에 무지 했던 거인지는 잘 모르겠지만,그 날은 조선왕조의 왕과 왕비의 신주들을 모셔 놓고 그 후손이 실제로 제향을 올리는 의식인 종묘대제가 있는 날이었다. 사실 종묘대제는 종묘에서 하는 것이므로 창경궁에서 직접 그것을 치르진 않기에 상관 없을고 있어야겠다라는 생각을 하면서 말이다.하지만 이 곳으로 들어서면서 왠지 모를 기묘함이 느껴졌었다.사진으로 서래 와 기와 부분을 찍으면서도 느꼈던 그 느낌. 주위의 건물과는 약간은 다른 느낌이라 해야 하나. 그것을 난 옆 처소라 약간은 다른 개성이 아닐까 싶다. 정도로 생각하고 다른 곳으로 이동 했었다. 그리고 저녁 무렵 집으로 돌아와서 자료를 조사해 보았다.문정전은 임금이 거처하던 처서 이다. 하지만 일제시대 창경궁을 창경원으로 바꾸는 파괴 작업의 결과 사라졌으며 1986년 복원 발굴조사로 인해 다시 복원 되었다. 그러다 2006년 4월 방화로 일부가 불타기도 하였다고 한다. 즉 지금 내가 보고 있는 이 문정전은 엄밀히 말하면 옛 것이 아닌 것이다. 20 여 년 이 지났으면 역사라고도 할 수 있지만 원본이 아니라면 내 생애보다도 적게 살아온 것이 아닌가. 안타까움이 절로 묻어 나왔다.그나마 복원을 통해 예전 모습이 그대로 살아난 것 이라면 이 시대의 후배들은 그 정신만 계승하면 되는 것이니까 다행이라는 생각에, 그리고 왠지 다른 건물들에 비하여 느낌이 달랐던 그 이유가 바로 이러한 역사가 있었기 때문이었음을 알 수 있었다.비범한 역사학자도. 노련하신 이 방면 쪽의 교수님도 아닌 그저 관람객인 대학생인 내가 느낀 것이라 사실 아직도 왜 그런 기묘한 느낌이 들었는지는 아직도 모를 일이다.[문정전을 올라가는 계단 옆 문양] [유난히 옛 냄새가 나지 않는 지붕]문정전을 지나 숭문당과 빈양문 이라 이름 붙여지는 곳을 나오니 이내 시원한 느낌의 정자가 보인다.함인정이라는 정자가 바로 그것이다. 바로 그 우측으로 경춘정. 환경전. 동명전이 위치해 있음에이 정자의 위치는 절묘하다. 어울린 듯 하면서도왠지 그리 쉽게 보이지는 않는 정자의 위치!임금이 위치한 곳과 후궁 및 왕후가 위치한 사이에 위치한 이 곳에서 그 아슬아슬한 긴장감이밤이 되면 임금과 왕후 사이. 시중들과 시녀들 사이. 모두 사람인지라 그들의 로맨스가 펼쳐 질만한 장소였다고 나는 발칙한 상상을 해본다.바로 그 왼쪽 위의 길을 선택하였고. 이 길은 잠시 뒤 알게 되었지만 종묘로 향하는 육교였다. 마치 섬과 섬 사이를 연결해주는 듯한 육교는 과거와 과거를 연결하는 현실인 것 같아 보인다. 육교 밑으로 지나가는 사람들은 현재임을 느끼게 한다.자연스럽게 창평궁을 벗어나 종묘를 진입하게 되면서 왠지 나무의 높이가 창평궁 쪽의 그것 보다 많이 삐죽삐죽 솟은 듯하다. 여긴 쉽게 오는 장소가 아니야! 라는 거랄까. 하긴 지금 나는 가장 안측에서 바깥쪽으로 나가는 것이니 그럴 수 도 있겠다 싶었다. 내려오면서 보인 첫 건물은 영녕전 악공청과 남신문 이었다.영녕전에 대해서는 이런 글이 있다. 조선 태조의 선대 4조 및 종묘의 정전(正殿:太廟)에 봉안되지 않은 조선 역대 왕 과 그 비(妃)의 신위(神位)를 모셨다. 1421년(세종 3)에 건립되어 그 해 12월 목조(穆祖)의 신주가 제1실에 옮겨진 이래 170여 년을 내려오다가 Hyperlink "http://100.naver.com/search.nhn?query=%C0%D3%C1%F8%BF%D6%B6%F5" 임진왜란 때 정전과 함께 소실되어 1608년( Hyperlink "http://100.naver.com/100.nhn?docid=19222" 광해군 즉위년)에 중건되었다. 67년(현종 8)에 다시 중건되었으며, 1836년과 70년에 각각 개수되었다.[좌측:영녕전 약도/ 우측: 영녕전 내부의 모습]이곳은 임진왜란 때 크게 위협을 받았던 곳이었음을 알 수 있다.어떻게 보면 적의 입장에서 보면 가장 먼저 없애버리고 싶은 곳일 지도 모른다. 별 위협은 안되지만 정신적으로 그냥 두어버리기엔 상당히 피곤한 장소 아닌가.그래서 설화로 전해오는 그 유명한 흥선대원군도 그 자신이 왕위에 오르기 위해 기존의 절터를 허물어버리고 그 곳에 조상의 무덤으로 옮겼으며. 그 자신도 쇄국정치의 반발로 인해 오페르트 도굴사건 등을 겪지 않았던가. 역사에서 이렇게 심심치 않게 나타나는 행위와 기록들은 선조. 즉 조상은 긍지의 자존심으로 귀결되기에 그것을 지키기센터가 설치되어있으며 행렬들이 줄을 맞추어.악기의 음색에 맞추어 들어오고 있었다.[좌:종묘대제를 준비중인 모습/우:종묘대제가 시작되는 모습]아. 드디어 시작인 거구나. 국제 문화행사라는. 세계문화유산이라는 종묘대제. 정말 무수한 사람들이 많은 시간을 걸쳐서 준비한 것이리라.길가에서는 말을 탄 행렬도 시민의 눈을 즐겁게 해주었지만 점심 때 내려 쬐어오는 햇살은 필히 말이든 사람이든 지치게 하였으리라.수 많은 행렬. 수 많은 관심. 그렇게 종묘는 1년에 한번씩 아니 수없이 많은 관광객이 드나드는 장소임은 틀림없다.그렇기에 문화재를 관람하고자 하는 나는 묘한 감정이 들곤 한다.좋은 곳은 나만 알고 싶다는 것과 유명 한 곳은 늘 사람이 많다는 것이 바로 그 것인데 이는 이른 아침의 그 산뜻하고 한적한 느낌을 받다가 오후에는 번화가 못지 않는 인파를 보게 되면서 더욱 그 감정을 느꼈는지도 모른다.[삼청로에서 소소한 발견들]이 후 난 다시 삼청로 쪽으로 방향을 잡기로 하였다.언뜻 문화공간이 많다는 이야기와 그 동안 한번도 혜화동을 넘어서는 가 보지 않았다는 점이 그 이유가 되었을 것이다. 또한 여기저기 인터넷을 검색한 결과 나오는 맛집도 존재한다는 판단 하에!실제로 헌법재판소 뒤쪽으로 한참을 걸어 올라가니 여긴 뭔가 있을만한 장소라는 느낌이 왔다.초입은 큰 편은 아니지만 곧게 뻗은 곳. 그리고 양 옆에는 주말이라서 그런지 가판대를 열고 젊은 디자이너들이 자기의 액서사리와 셔츠를 내어 놓고 있는 중이었다.그리고 펼쳐지는 아기자기한 커피숍. 중간중간 의 가게들의 풍경은 생각보다 과거의 느낌은 볼 수 없었다는 것에. 또한 이 거리는 필히 20대를 겨냥한 것이라는 것에 약간은 나의 생각과는 어긋나[삼청동 쪽으로 가는 중 발견한 사회운동가 이상재의 집터]는 것이 아닌가라고 생각하는 순간, 눈 앞에 정독 도서관이 보였고 그 옆에 서울 교육사료관 이라는 팻말이 있기에 이 곳 또한 호기심을 자극하였다. 이 곳은 뭘 하는 곳일까?[삼청로 카페거리에 위치한 조선어학회 터/정독도서관 옆 교

인문/어학| 2009.09.02| 11페이지| 2,000원| 조회(437)

경희사이버대학, 예술기행론, 이봉일교수님

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[아이리버]현 아이리버의 원인분석과 향후 마케팅방안 및 전략 평가A좋아요

안은애와 남자들 18/34- 목 차 -Ⅰ 서론1. 주제선정배경2. 기업개요1) 회사개요2) 비전3) 조직도Ⅱ 본론1. 현재 MP3플레이어 업계 현황2. 아이리버 분석1) 4P 분석2) SWOT 분석3) STP 분석3. 외부위기요인 분석1) 경쟁강도 증가 - 삼성, 애플2) 음원유료화3) 디지털컨버전스 영향으로 전체 수요감소4. 내부위기요인 분석1) 광고2) 자본금 부족3) 무리한 사업추진4) 불필요한 지출5. FDI인터뷰, 아이리버 김동훈과장인터뷰, 설문조사 결과,Ⅲ 결론1. 6가지의 마케팅 전략도출Ⅰ. 서론1. 주제선정배경한때 언론의 화려한 조명을 받으며 MP3플레이어의 대명사격으로 여겨지던 Iriver하지만 지금은 애플의 Ipod과 삼성의 거센 추격으로 국내시장에서도 2위로 주저 않고 말았다. 한국 토종브랜드로써 독특한 디자인과 뛰어난 성능으로 소비자를 매료시켰던 아이리버는 이제 과거의 영광으로 묻힐 처지에 놓여 있는 것이다이러한 이유로 인해 아이리버는 치열한 경쟁으로 부침이 심한 비즈니스세계의 가장 대표적 사례라는데 의견이 모아져 결정하게 되었고, 더불어 이에 대한 각 분야별 원인분석과 향후 마케팅방안 및 전략에 대해서 연구해 보고자 한다2. 기업개요1) 회사개요회사명(주)레인콤 Reigncom.Ltd대표이사양덕준 / 김혁균직원수412명자본금67억 1천만원설립1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설림등록일2003년 12월 18일 KOSDAQ등록해외법인5개 / 한국, 홍콩, 미국, 일본, 유럽, 중국(생산/판매법인)해외사무소베이징, 모스크바, 상하이, 런던중국공장위치- 중국 광둥성 동관시 송산 레이크제품종류4개-플래시 타입 MP3P, 하드타입 MP3P, MP3 전자사전, DMB 단말기모델종류7개2) 비전3) 조직도Ⅱ 본론1. 현재 MP3플레이어 업계 현황MP3플레이어 종주국이 흔들리고 있다. 한 때 전세계 곳곳에서 ‘MP3P라면 한국’이라는 말이 유행했지만 이제는 옛 이야기일 뿐이다. 애플이 탄탄한 아성을 구축한 가운데 마이크로소프트(MS), 샌디스크 등격정책은 고급화전략으로 고가격정책을 펴고 있다. 비록 지금은 시장점유율에서 계속 밀리면서 가격을 소폭 하락하여 20만원선에도 책정하였지만 2-3년전만에도 256메가 기준의 FLASH MEMORY TYPE MP3 PLAYER는 30만원에 까지 육박하였다.그리고 MP3 CD PLAYER 역시 지난 5월에 출시된 신제품이 약 20만원에 판매되고 있는데 현재 MP3 CD PLAYER는 평균적으로 약 15만원에서 판매되고 있고 전통적으로 브랜드의 프리미엄이 붙는 소니의 비교제품과 비교해 볼때도 비싼 가격에 판매되고 있는 것으로 조사되었다.마지막으로 HDD TYPE MP3 PLAYER은 전통적 강자인 애플의 Ipod와 비슷한 선에서 가격을 책정해 놓고 있다.하지만 전반적으로 아이리버의 경우는 가격이 타제품에 비해 상당히 비싼편이다. 특히 주소비자 층이 10~20대라는 것을 감안한다면 각 제품들의 가격은 고가격으로 측정되어져 있는 것을 알 수 있다. 이러한 점은 고객게시판에서 확인할 수 있다. 그러나 아이리버는 가격경쟁 대신 제품차별화전략을 통해 한마디고 비싼 값을 하는 제품을 만든다는 전략이다.Price레인콤에서는 I-RIVER를 직접 생산하여 다양한 도?소매점 및 대형 할인 마트와 전자제품 판매점에 물품을 공급하는 방식으로 제품의 판매에 나서고 있다. 뿐만 아니라 많은 인터넷 쇼핑몰과 연계하여 다양한 이벤트를 통한 판매활동을 하고 있을 뿐만 아니라 자체적으로 I-RIVER 쇼핑몰을 운영하며 제품의 판매, 고객관리 등을 하고 있다.또 아이리버의 글로벌 홈페이지를 중심으로 크게 AMERICA, ASIA, EUROPE, RUSSIA 등 지역별 또 지역 내부의 각 국가별 홈페이지를 따로 운영하여 온라인상에서의 제품 판매가 손쉽게 이루어 질 수 있게 하였고 고객들이 제품 사용에 어려움이 없도록 다양하고 세부적인 정보를 제공하고 더불어 Firmware 업그레이드등 다이나믹한 서비스가 이루어져 질 수 있게 하였다.레인콤은 미국 최대의 전자제품 유통 채널인 Bestbuy 에 아이리버산 디지털가전에 대한 세계시장의 인식은 급변하고 있지만 한국 소비자들의 생각만 바뀌지 않는 것은 심각한 문제가 아닐 수 없다. 한국산 디지털 가전제품이 해외에서는 호평을 받는 반면에 정작 안방에서는 푸대접을 받는 신세를 면치 못하고 있다.‘외제 선호`란 뿌리깊은 선입견이 문제이다. 세계 무대로 힘껏 도약하는 국산 디지털 가전이 지금 필요로 하는 것은 자국 소비자들의 지속적인 관심이다.3) STP분석- 초기 시장세분화 기준1. 전통적 음향기기(Tape, CDP등)와 차세대 음향기기(MP3, MP3 CDP등)MP3시장에 최초로 뛰어든 2000년 국내 음향기기 시장은 CD플레이어에서 차세대 음향기기로 옮겨가고있는 전환기였다. 래인콤의 처녀작이 MP3P가 아닌 MP3 CD플레이어였다는 것을 통해 그러했던 사실을 알 수 있다. 아직 확실한 차세대 음향기기가 정해지지 않았던 당시 시장에서 레인콤은 전통적 형태의 음향기기와 차세대 기기의 일부를 혼합한 MP3 CDP를 통해 시장에 첫 진입을 시도하였다.2. 신세대(Young generation)과 구세대세분화에서의 신세대는 정확하게 나이만을 지칭하는 것은 아니다. MP3는 인터넷에서 파생된 자료의 형태로서 전통적 음향기기인 테이프, CD와는 그 성격이 구별된다. 따라서 레인콤은 인터넷과 컴퓨터와 같은 새로운 기기에 쉽게 적응하고 활용할 수 있는 집단과 아닌 집단을 구분하였다.Segmentation- 표적시장당시 국내 음향기기 시장은 테이프와 CD와 같은 전통적 형태의 음향기기시장에서 당시 확정되지 않았던(MP3시장이 유력했던) 차세대 음향기기 시장으로의 변환기에 있었다. 따라서 레인콤은 전통적 형태의 CD플레이어와 유력한 차세대 음향형태인 MP3의 재생을 가능하게 하여 두 종류로 나눌 수 있는 고객의 니즈에 최대한 접근하였고, 산업의 특성상 온라인 활용이 활발한 젊은층을 주된 표적시장으로 채택하였다.Tarketing- 고급화 전략I-RIVER의 Positioning은 먼저 고급화 전략을 들 수 있다. 타 회사의 제품에 비해체나 다름없었다. 그러나 마이크로 소프트가 도시바와 짝을 지어 시장 진입을 선언했고, 삼성전자가 사활을 걸고 뛰어들어, 생존을 위한 칼바람이 불기 시작했다. LG 전자도 1년여 공백 끝에 최근 사업을 재개했고, 샌 디스크 등 세계 주요 IT 기업들이 너도나도 이 시장에 다시 뛰어들고 있다.왜일까? 디지털 기기 보급률을 보면 정답이 있다. 미국 가정의 MP3 보급률은 15% 정도에 그치고 있다. TV 보급률은 98%, 휴대폰 71%, PC 73%와 비교하면, 아직도 시장개척의 여지가 무궁무진하다는 이야기이다. IT 시장조사 기관인 가트너에 따르면, 올해 MP3 시장은 1억대를 넘어설 전망이다. 가트너는 MP3시장이 매년 20% 안팎의 성장을 기록해 2010년에는 1억 6400만여 대로 급팽창할 것 으로 예상했다. 세계 IT 기업들이 MP3시장에 군침을 흘리는 이유는 여기에 있다.1년 이상의 공백기가 있었던 LG전자는 최근 ‘앤’브랜드로 다시 MP3 시장에 진입했다. LG 전자는 국내 최대 음악포털 사이트인 벅스뮤직과 손을 잡았다. 음원업체와 손을 잡으면 상승효과(Senergy)효과를 낼 수 있기 때문이다.무엇보다 다른 업체를 긴장시키는 곳은 마이크로 소프트이다. 마이크로소프트는 도시바를 통해 ‘준(ZUNE)'이라는 MP3를 올해(2006) 연말부터 내놓는다. 마이크로 소프트사의 최대 강점인 윈도우 기능까지 넣어서 MP3의 역사를 새로 쓰겠다는 계획이다. 마이크로 소프트는 애플과 자존심을 건 한판 대결을 위해 무선통신을 통한 파일 공유등 혁신적인 기능을 담은 제품도 내 놓을 예정이다. 마이크로 소프트는 ’Mobile Social Networking' 이라는 신조어 까지 만들어 mp3를 통한 사회통합 까지 꿈꾸고 있다고 한다.< MS사의 ZUNE >특히 마이크로소프트와 세계 제2위 낸드 플래시 생산업체인 도시바와의 제휴는, 삼성 전자를 목덜미를 겨냥한 전략으로 보이기도 한다.낸드 플래시 메모리시장3) 음원유료화온라인 음악 서비스의 수익 모델 창출을 위해서는 콘텐츠 6월부터 11월까지 시리즈로 7개를 연속적으로 노출시킴으로 써 매출 량. 회사 이미지 에 좋은 편으로 평가 되었습니다.포켓 티비 제품일 경우 전혀 다른 회사의 상품 광고를 보는 듯 하였으며 또한 다른 DMB 폰. PMP 등과의 경쟁에 차별화 요소가 부족하여 판매량 역시 저조합니다.또한 다른 광고와 유사하게 광고를 했던 사례도 포착되기도 했습니다.2006년 11월 현재 자금력 부족으로 인하여 대대적인 티비 광고는 하지 못하고 있는 실정이며 주로 CO-ad marketing 으로 연계 광고를 통해 자사 제품을 노출시키는 전략을 사용하고 있습니다.-. basic house(의류업체)랑 맺음.광고에 아이리버 제품을 등장시킴으로써 홍보효과를 누림.- 현물 후원 : Red Mango와 co-promotion2) 자본력부족1.. 자본력 부족 - 신제품 출시, 신기술 적용 못함애플과 삼성의 경쟁 이후 위의 표의 손익계산서를 보면 알 수 있듯이 레인콤은 지난해 매출액 4393억원, 영업손실 117억원, 경상손실 360억원, 당기순손실 356억원을 기록했고 올해 반기를 보면 지난해보다도 급격히 감소하여 매출액이 전년에 비해 83%나 감소했다.또한 위의 대차대조표를 보면 자본총액 또한 감소하고 있는 것을 알 수 있다. 이처럼 점차 자본이 줄고 있는 상황에서 신제품 개발에 투자를 하기가 더욱 힘들고 이에 따라서 신제품 출시기간도 벌어지고 있다. 또한 신제품을 출시하더라도 디자인이 거의 비슷비슷하고, 시장의 흐름을 제대로 따라가지 못해서 큰 이익을 거두지 못했다. 이는 엎친 데 덮친 격으로 악순환이 반복되고 있는 것이다. 큰 이익을 내지 못하기 때문에 투자한 금액을 회수하기도 힘들고, 자본은 점차 줄고 있고, 이익을 낼만한 신제품 출시도 힘들어 지고 있기 때문이다.3) 무리한 사업추진게임업계 진출레인콤은 2004년 하반기 MP3P시장에 적신호가 켜지자 위기돌파를 위한 한 방안으로 와이브로 게임기 사업을 선택하고 집중 투자에 나섰다. 하지만 이 사업은 2년이 지난 지금까지도 막연하기다.

경영/경제| 2007.04.29| 42페이지| 3,000원| 조회(494)

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블로그, 기업을 바꾸다Return 거침없는 블로거들국내외 기업의 블로그 마케팅19th April 2007**1. 블로그의 개념과 특징 - 블로그 개념과 특징 - 블로그의 성장배경 - 블로그 마케팅의 성장요인 2. 기업의 블로그 마케팅 - 왜 블로그 마케팅인가? - 마케팅의 도구로써 기업이 블로 그를 활용하는 분야3. 블로그 마케팅의 한계점과 대안 모색 - 기존 블로그 마케팅의 실패사례 로 문제점과 그에 따른 한계점 - 한계점에 대한 방안 4. 블로그 마케팅의 수익 모델블로그의 개념과 특징Return 거침없는 블로거들국내외 기업의 블로그 마케팅19th April 2007*Chapter 1*Web + Log=Weblog가 변형되어 Blog로 통칭. 인터넷에 일반인들이 자신의 관심사에 따라 일기·칼럼·기사 등을 자유롭게 올릴 수 있을 뿐 아니라, 개인출판·개인방송·커뮤니티까지 다양한 형태를 취하는 일종의 1인 미디어[블로그 관계도]BlogPeople커뮤니티에 비해 '나'에게 관심을 집중시킬 수 있는 효과적인 미디어이자, 사이버 스페이스에서의 라이프 방식을 통합적으로 표출하는 것. 그것이 블로그의 매력이다. 블로그의 핵심은 '사람'과 '관계' 그리고 '지식'이다.블로그의 개념*블로그게시판홈페이지접근성다양한 접근성북마크북마크. 검색엔진운영주체1인누구나운영진목적시간에 따른 기록최신정보의 전달원하는 정보의 외부전달Contents의 가치전체 Contents의 가치최신의 Contents목적에 부합하는 Contents확장성전달.가져오기 용이대체로 낮음대체로 낮음전달방식1대 多 (관심있는 전문가)1대 多 / 多 대 多1대 多평가작성자의 평가조회수트래픽블로그의 특징*[블로그의 기능]블로그의 개념*[블로그의 특징적인 기능] 트랙 백 (엮인 글, 관련 글, 먼(거리)댓글) 원격 댓글을 쓰고 이를 알려주는 기능 RSS (Really Simple Syndication의 줄임말) 웹 상에서의 발행과 구독을 위한 규격블로그의 특징*[블로그의 특징적인 기능] 가입형 블로그 개념 : 블로그 서비고 불리는 이유와 같이 많이 읽히고, 블로고스피어 안에서 영향력 있는 블로거로 여론을 형성하기에 쉬운 위치에 놓인 사람들이라고 볼 수 있다.블로그의 특징*[블로그의 성장과 국내에서의 발전] 블로그는 2001년부터 미국에서 급속도로 확장되면서 주목을 받기 시작 -2001년 시애틀 지진 발생 때 메타필터(http:// www.metafilter.com) 블로그 커뮤니티 회 원들이 유용한 정보를 제공한 것과 9.11 테러 사건을 통해서 주목. 블로그가 우리나라를 비롯해 전 세계적으로 널리 알려진 계기는 이라크 전쟁을 통해서 임. 이라크 전쟁 때 많은 사람들이 홈페이지나 커뮤니티를 통해서 전쟁에 관한 글을 올렸는데 특히 블로그 사용자가 올린 글이 큰 반향을 일으켰음. 우리나라 경우, 2001년 12월 최초의 블로그 사용자들의 모임인 '웹 로그인 코리아(http://www.wik.ne.kr)'가 생김. 이때부터 블로그가 네티즌에게 알려지기 시작 - 이후 블로그 서비스 전문 사이트가 문을 열었고, 블로그 사이트와 포털 사이트가 블로그 서비스를 시작하면서 블로그 열풍이 불게 됨.새로운 커뮤니티 모델에 목말라 있던 포털들의 재빠른 서비스 도입과 집중적인 홍보·마케팅의 결과이다. 블로그 서비스는 회원의 사이트 체류 시간을 늘리고 트래픽 수를 증가시키는 등 상업적인 면에서 효과적인 역할을 하기 때문이다.블로그의 성장배경*블로그의 성장요인기업의 블로그 마케팅Return 거침없는 블로거들국내외 기업의 블로그 마케팅19th April 2007*Chapter 2*-마케팅 측면과 지극히 자연스럽게 발생된 같은 관심사, 같은 속성에 대한 Target Marketing이 동시에 존재한다. -검색엔진에 저장이 되어 오랫동안 읽히기도 하고 여러 블로거를 통하여 널리 퍼질 수 있다. -소문을 트랙 백으로 모아 부정적인 소문을 걸러내고 긍정적인 소문으로 피드백 할 경우 입 소문 요소를 극대화 할 수 있다 -고객의 체험을 다양한 커뮤니케이션 수단으로 사실감 있게 표현할 수 있어 강한 인상을 심어 줄동차 라인에 포커스하여 글을 올리고자 합니다… http://fastlane.gmblogs.com/본문에서“”마케팅의 도구로써 블로그를 활용하는 분야*[2. 마케팅 – 영화블로그]개봉을 앞둔 영화들은 주인공을 내세운 블로그를 영화 알리기에 적극 활용하고 있다. 영화 블로그는 영화 공식 홈페이지에서 다루기 힘든 소소하고 개인적인 스타들의 이야기를 공개해 네티즌들에게 친밀하게 다가서고 있다. 특히 `펌` 기능은 입소문이 중요한 영화 마케팅에 효과적인 것으로 알려졌다.반면에 영화내용을 미리 퍼뜨리는 스포일러에 관한 문제도 안고 있다. 이에 영화사들은 인터넷 모니터링과 강력한 형사처벌 공지로 결말 사전 유포에 적극적으로 대응하고 있다.마케팅의 도구로써 블로그를 활용하는 분야*[3. EC(전자상거래) – 알라딘]인터넷서점 알라딘은 2006년 10월, '땡스 투 블로거(Thanks to Blogger)'란 프로그램을 도입했다. 블로거가 자신의 블로그에 서평을 쓰고 방문자가 그 서평을 보고 상품을 구매하면, 상품 가격의 1%의 적립금을 블로거에게, 1%의 적립금을 구매자에게 주는 것. 물론 적립금은 알라딘 내에서 '돈'처럼 쓸 수 있다.마케팅의 도구로써 블로그를 활용하는 분야*[4. 영업,CRM(고객 관계 관리) - 푸르덴셜, Hmall]푸르덴셜 보험사는 '마이LP' 사이트에 미니홈피 기능을 추가하여 고객의 접점에서 활동하는 보험설계사가 각자 독립적인 커뮤니티를 형성할 수 있도록 하여 고객과의 거리를 좁히는 톡톡한 효과를 거두었다.인터넷 종합쇼핑몰인 Hmall은 2004년 7월 업계 최초로 쇼핑 블로그를 도입해 개인 홈페이지 서 비스를 제공하고, 사이버 공동체인 쇼핑카페, 질문 ,답변을 통해 쇼핑 지식을 공유하는 지식검색 등을 조화시켜 오직 블로그만을 통해 2002년 매출 액4,013억원을 이루었고 현재는 그 2배 이상인 8,500억원의 매출을 목표로 하고 있다.마케팅의 도구로써 블로그를 활용하는 분야*[5. 사내블로그 – 삼성 “마이싱글”]▲ 삼성 마이싱글 - www.sa글 부적절한 대처 방식에 대한 언론의 비판개인의 블로그와 회사의 블로그는 다르다. 블로그가 가진 장점을 활용하지 못한 사례블로그마케팅의 한계점*[2. 정보왜곡 – 맥도날드]-'The Lincoln Fry Blog'는 링컨 대통령을 닮은 프렌치 프라이를 발견했다는 내용을 게 재하고 수백개의 코멘트가 올라오는 등 관심을 받음 -블로거들은 링컨 프라이만을 찾아내서 올리고 처음 올라온 링컨프라이는 경매에서 7600만 원에 팔리는등 인기를 얻음 -하지만 블로거들에 의해 맥도날드가 기획한 블로그 마케팅이라는 것을 알아차림FLOG(Fake Blog) 의 탄생블로그마케팅의 한계점*[3.영업기밀유출 – APPLE]표현의 자유와 정보원 공개의 문제-애플은 맥킨토시의 팬 사이트인 Think Secret 운영자를 비롯해 몇몇 익명의 개인들을 자사의 영업 기밀을 누설에 관련하여 제소 -Think Secret는 주로 애플의 신제품에 대한 정보를 사이트에 게재했으며, 이러한 사실이 블로그를 타고 전세계로 순식간에 확산 -제품에 대한 기대감 감소, 전략노출, 신제품 출시 일정변경 등 제품 및 영업 전략에 차질 우려블로그마케팅의 한계점*[보완 해야 할 한계점]기업의 기밀, 정보유출울타리에 갇힌 블로그기업의 통제를 벗어난 블로거블로그마케팅의 한계점선 마이크로시스템즈의 블로그 가이드 라인 'Macro-Management'는 하지 않을 것이나 아래 가이드라인만은 꼭 지킬 것 - 블로그는 개인만의 공간이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션임을 인식할 것 - 회사기밀은 언급하지 말 것 - 재미있게, 그러나 아는 것만 쓸 것 - 욕설과 은어는 자제 할 것 - 민감할 수 있는 재무데이터는 가급적 언급하지 말 것 - 스펠링 체크 등을 통해 기본적인 블로그의 질은 지킬 것*대안 및 방안블로그 마케팅의 수익모델Return 거침없는 블로거들국내외 기업의 블로그 마케팅19th April 2007*Chapter 4[1. 구글의 애드센스] 내 사이트에 찾아온 방문자가 애드센스의 광고를 클릭하게 되면 클릭당 일정한 수익이 쌓이착” 블로거가 기업들이 제시한 관련 주제에 맞춰 글을 쓰면 일정 금액을 지불하는 '경험 공유 네트워크'가 국내 한 벤처기업에 의해 개발되었다. 인터넷 상에 무수히 흩어져 있는 다양한 UCC 중 기업들이 제시한 글 주제에 부합하는 UCC를 모아 서비스하고, 해당 UCC 저작자에게 금전적인 보상을 해 주는 방식으로 동작하는 구조이다.[2. 크림 에이드]*블로그마케팅의 수익모델 - 중개업체[3. 옥션- 판매자 블로그샵 '얼짱샵']옥션, 여성포털 샌시 통해 블로그샵인 '얼짱샵'오픈 고객충성도 높은 모델 겸 판매자에게 블로그 통한 판매 지원 - 10여개 파일럿샵으로 출범, 연내 100개 규모로 확대 예정*블로그마케팅의 수익모델 - 중개업체*[3. 블로그샵을 이용한 전자상거래 방법]Payment Gateway (지불중계)Internal NetworkBlog UserBlog UserFire wallBlog shop user사이트관리자http/ httpshttp/ httpshttp/ httpshttp/ httpsWeb application serverDB serverEmail serverBlog applicationBlog shop applicationTCP/ IP블로그마케팅의 수익모델 - 중개업체*[ 4.온라인 게임을 이용한 블로그 시스템]블로그마케팅의 수익모델 - 기업▲ 육성게임 - 다마고치, 삼성 애니콜 마이펫기업네이버 등의 포털 사이트PR(자사 브랜드 노출) 게임을 통한 부가수익 잠재적 고객확보캐릭터/디자인 회사블로거(잠재적 고객)- 파이낸셜타임즈, '블로그, 미니홈피 마케팅 는다.' , 2004.07.01 - 경향신문, '블로그, 미니홈피 새 홍보 도고', 2004.08.02 - STING's Note™, http://sting.egloos.com - 전자신문, '델, 최근 노트북 컴퓨터 폭발 사건이 이미지 개선 노력에 찬물', 2006.07.12 - [홍밥사의 마케팅 경영전략 이야기], http://blog.naver.com/logihong - 블로그 세상을 바꾸w}

경영/경제| 2007.04.29| 38페이지| 3,000원| 조회(1,219)

마케팅, 블로그, 기업의 마케팅, 마케팅 수익모델

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임금피크제에 대하여 (wage peak system)

Wage Peak System국제경영학부 03 박상욱.마지웅. 05 신하니Contents(1) 임금 피크제의 의의 (2) 임금 피크제의 유형 (3) 임금 피크제의 도입 배경 (4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례 (5) 현행 제도의 문제점과 개선방안(1) 임금 피크제의 의의(1)임금 피크제의 의의“일자리를 나눈다”는 뜻인 워크 셰어링 (work sharing) 의 한 형태 로, 고용보장 (현행 정년보장 또는 정년고용연장) 을 전제로 종업원의 임금을 조정하는 임금제도 한국에서는 2001년부터 금융기관을 중심으로 이와 유사한 제도를 도입해 운용하였으나 공식적으로는 신용보증기금이 2003년 7월 1일부터 임금 피크 제를 적용한 것이 처음 임.(2) 임금 피크제의 유형(2)임금 피크제의 유형1. 정년 고용 보장 형 2. 정년 고용 연장 형 (1) 정년 연장 형 (2) 고용 연장 형(2)임금 피크제의 유형정년 고용 보장 형 정년 연령을 기업이 보장하는 것을 대가로 일정연령부터 근로자의 임금을 조정하는 방안 60세까지 정년연령이 보장되어 있는 일본과는 다른 우리나라의 특성상 단기적으로는 이 유형이 현실적인 것으로 판단됨(2)임금 피크제의 유형구성요인임금 커브임금굴절 연령임금 감액률구성항목 조정기본급에 대한 정기호봉승급분 또는 베이스업분 조정해당기업의 정년연령에 따라 조정 대체로 50대 초반부터라 봄지나치게 많을 경우 노조나 근로자가 수용하기 어려움6개의 유형으 로 크게 나눌수 있음(2)임금 피크제의 유형유형 선정 시 산업과 직무의 특성. 고령자의 직무 수행능력 뿐 아니라 기업 내 인력 구성 역시 감안 해야 한다.연령임 금상승유형상승둔화유형수평유형하락유형하향- 상승 유형하향- 수평 유형임금곡선의 유형(2)임금 피크제의 유형1. 정년 고용 보장 형 2. 정년 고용 연장 형 (1) 정년 연장 형 (2) 고용 연장 형(2)임금 피크제의 유형정년연장 형 현재 60세 미만인 정년연령을 60세 또는 그 이상으로 하는 것. 최종적으로는 65세 정년을 목표로 함. 2002년 12월말 . 정년 고용 보장 형 2. 정년 고용 연장 형 (1) 정년 연장 형 (2) 고용 연장 형(2)임금 피크제의 유형고용 연장 형 방안재고용제도정년제 폐지근무연장제도기업에서 가장 많이 활용되고 있는 방안주로 중소기업에서 활용하며 재고용제도에 비해 고용의 안정성이 높음본인이 지원하는 경우 고용을 유지. 직업능력의 유무에 따라.(3) 임금 피크제의 도입 배경(3) 임금 피크제의 도입 배경베이비부머들의 퇴장시기가 가까워짐에 따른 심각한 인력난 사태 우려미국의 베이비 부머, 일본의 단카이 세대고령자에 대한 고용확대 제도를 도입하게 됨국외적 배경(3) 임금 피크제의 도입 배경자료 : 노동부10인이상 농업을 제외한 전체 산업 근로자 대상.한국 기업 연령대별 인력 구성 추이 (단위 :%)평균연령▼37.1세36.3세35.1세32.6세30.6세기업인력구성의 고령화국내적 배경(4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례(4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례현 11월 현재 국내 기업 25곳 실시 신용보증기금,대한전선,한국컨테이너부두공단,대우조선해양,한국수자원공사,한국 감정원,우리은행, 산업은행,수출입은행,문화방송,기업은행,광주은행,서울신문,한국농촌공사. GS 리테일. 중소기업은행. 포스텍 전자,아세아제지,삼립 식품,동부건설.태광산업,대한주택공사,한국도로공사,한국토지공사.한국자산관리공사 도입예상: 금융감독원. YTN. 한국지역난방공사 등점차 늘어나고 있는 추세임!(4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례자료: 신용보증기금신용보증기금의 임금 피크 제* 55세 업무 지원 직 전환의 경우신용보증기금 2003년 7월 도입 만 55세 도달 시 본인희망 으로 선택 만 55세부터 연차적으로 임금 삭감 (1차년도 직전 임 금의 75%, 2차년도 55%, 3차년도 35%)인건비 절감으로 신규채용 증가 2003년 신입직원 채용규모를 100명에서 160명으로 늘림 2005년 60명 추가 채용 임금 피크 제 대상자들의 생산성에 따른 이득 2003-2004 년도 임금 피크 제 대상자 22명중 채권추심업무종사 18률 결정2004년 1월 정년 3년 전 퇴직 후 계약직으로 재임용. 정년 시 까지 일정 분 이 전문요원으로 활동 재임용 시 퇴직 당시 연봉의 75%(1년 차) 55%(2년 차) 35%(3년차) 지급대한전선한국컨테이너부두 공단(4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례정년보장 형 (2005.07) 어려운 기업 사정을 반영하여 정년을 만 55세로 단일화 한 후 부 국장급 미만 전 직원을 상대로 1년 차 90% , 2년 차 85% ,3년 차 80% ,4년 차 75% 적용2004년 10월 고용 연장 형 금융산업 노조와 산별 협약 사항을 이행 만 56세 이상 직원을 대상으로 별정직으로 직군 전환 정년을 58세에서 59세로 연장하여 고용 보장 직전 연봉의 80%.70%.50% 직무 :부동산 시가 조사. 계약직 관리 업무 등 전환서울신문한국 감정원(4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례54세를 정점으로 55세에 기존급여의 80%, 56세 70% 57-58세 때 60%를 지급 퇴직금은 미리 중간 정산. *중소기업 특성상 임금 피크제 를 선호.99년 집단제 성과배분제 실시 2006년 57세에서 59세로 정년 연장 55세 부터 임금 피크제 도입 임금 4.8% 전체 인상.진미식품셰플러코리아 전주공장(4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례상대적으로 높은 임금수준 노조의 힘이 강력함. 일정한 노하우만 갖추면 고령자로 쉽게 일할 수 있는 분야가 많음.일반기업보다 금융권과 공사에서 임금피크제 도입을 선호하는 이유는??(4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례미쓰비시 전기의 피크 임금과 근무기간 연장 시 임금 액 조정(3년 연장의 경우)* 58세 일단 퇴직자료: 대한상공회의소대기업 77.5% , 중소기업 66%1970년대 중반 정년연령을 55세에서 60세로 연장하면서 노사합의로 임금 피크 제를 도입. 미쓰비시 중공업의 경우 60살 정년을 기준으로 연장고용 희망 조기퇴직 후 60살까지 퇴직 때 임금의 80%를 받고 이후에는 50%를 받음.(4) 도입으로 인한 국내외 기업의 실례임금 피크제 도입 기운 업무 19기타 3가끔 있었다 56없었다 27상당히 많았다 17임금피크제 후회 여부( 단위 : % )( 단위 : % )자료: 노동부-피크제 대상자들의 임금 기대치와 현실 사이에 차이가 심함. -임금피크제가 임금삭감 수단으로 악용될 것이라는 우려가 큼.(5)현행 제도의 문제점과 개선방안임금 피크제 도입 기업의 애로 사항 및 개선방향점자료 : 대한상공회의소대상자에 대한 전문적 직무 개발 및 부여적용 연령 및 임금감소폭의 합리적 결정대상자의 업무 성과 측정 및 인센티브 부여노사간 합의 필요 (단체협약 변경필수](5) 현행 제도의 문제점과 개선방안노사간 합의 필요 단체 협약 변경 필수신용보증기금의 경우 최근 기존 제도를 손질 - 탄력적 임금피크제 도입. 신용보증기금 한동안 실장은 “임금피크제를 성과에 관계없이 획일적으로 시행하다 보니 모든 대상자들에게 공평하기는 하지만 근로의욕을 북돋는 데는 소홀한 측면이 있었다”고 밝혔다. 이에 따라 신용보증기금은 개인 능력에 따라 임금피크제 적용 연령을 53세에서 57세까지 다양화하고, 임금 감소 비율도 달리하는 방안을 마련해 노조의 최종 동의만을 남겨 둔 상태이다.(5) 현행 제도의 문제점과 개선방안대상자에 대한 전문직 직무 개발 및 부여, 인센티브 제공미쓰비시 중공업은 2001년 1월부터 베이비 붐 세대 숙련 기능공을 강사로 하는 '기능학원'을 회사 내에 설립해 입사한 지 9∼13년 된 중견 기능공을 교육하고 있다. 후지 엔지니어링은 고령자와 청년층을 섞어 6명 단위로 팀을 구성해 제조 현장에서 수십 년간쌓인 '암묵적 지식'을 청년 근로자들이 흡수할 수 있도록 하고 있다.(5) 현행 제도의 문제점과 개선방안정부의 대처방안 정부는 일자리 창출을 위해서는 중 고령자의 조기퇴직 방지가 시급하다고 보 고 정년연장 및 임금피크제 도입 때 인건비를 보조하는 방안도 지속 추진할 예정 이와 함께 실업급여의 수혜율 을 높이기 위해 연령이나 보험기간 등 실업급여 지급기간의 설정기준의 유효성을 재점검하고 이직자 가운데 장기 구직자에 대해서도 수정진호 (2003) “임금” '한국의 노동 1987-2002' 한국노동연구원 한국근로기준협회(2003) 임금피크제의 도입방안과 정책과제 한국노동연구원 (2003) KLI 노동통계 현대자동차 노동조합(2003.10.14) 생산직 노동자의 고령화 경향에 대한 조사연구(요약) 교육인적 자원부 (교육통계연보) 각 년도 한겨레 21, 조선일보, 매일경제 이코노미 한국경제이코노미, 네이버 경제뉴스. 머니 투데이 등..(5) 현행 제도의 문제점과 개선방안고급인력정보센터 종합적인 취업서비스 기관으로 확대 개편 지난 1993년부터 운영중인 고령자인재은행의 경우 규모가 작아 단순노무직 위주로 취업알선을 해 왔다. 그러나 고령자의 능력이나 욕구가 다양해짐에 따라 개개 고령자에게 특화된 고용서비스의 제공이 절실히 필요하게 되었다. 다양한 서비스를 제공할 전문 기관이 필요하게 된 것이다. 즉 고령자에게는 생활에 필요한 소득과 함께 자신이 속한 사회 구성원으로 살아가는 보람을 느끼게 해 줄 수 있는 일자리를 소개하고, 필요할 경우 새로운 직업에 필요한 직업훈련, 직업지도를 함께 실시하여 새로운 삶에 잘 적응할 수 있도록 다각적으로 지원하는 토탈 취업알선이 필요한 것이다. 이러한 역할을 전문적으로 수행할 중견 전문인력 고용지원센터를 지정할 수 있도록 근거규정을 마련함으로써 퇴직 고령자의 취업을 촉진함과 아울러 전문지식을 필요로 하는 기업에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다. 고령화에 따른 문제들을 미리미리 준비하고 슬기롭게 해결하지 않으면 지속적인 국가발전을 기대할 수 없다. 통계청 자료에 따르면 2005년 현재 65세 이상 인구가 14%를 넘어 이미 고령사회에 도달한 시·도는 충남, 전남, 전북, 경북 4개에 이르고 있다. 2015년에는 강원, 충북, 경남, 제주 등 모두 8개소로 늘어날 것으로 전망된다. 즉 우리 사회에서 고령화에 대비한 정책은 중요한 정책임과 동시에 더 이상 늦출 수 없는 시급한 과제인 것이다. 법 제정 이후 15년이 지나면서 사회적 여건이 급속히 변화한 만큼, how}

경영/경제| 2006.11.27| 39페이지| 1,500원| 조회(645)

임금, 국내, 피크, 제의, wage

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