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국제기업의 광고전략

- 목 차 -1. 서론2. 본론1) 광고의 정의 및 배경2) 광고 모델3) 광고의 기능3. 사례1) 베네통2) 나이키4. 결론5. 참고자료1. 서론세계화가 점차 가속화되고 있는 요즘 다국적 기업의 세계시장의 진출 또한 활발히 이루어지고 있다. 국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 특히 전세계가 단일 시장으로의 통합을 꾀하고 있다. 또한 20세기 이후의 대중매체와 소비상품의 발달은 일상생활의 초점을 생산이나 노동이 아닌 다양한 대중매체에 의해 이루어지는 상품의 소비에 맞추게 하였다. 따라서 대중매체의 메시지내용과 대중매체의 영향이 사람들의 생활과 지각을 결정하게 되었다.광고는 마케팅 믹스를 구성하는 촉진요소 중 하나로써 기업의 제품이나 서비스를 소비자가 구매하도록 유도할 목적으로 해당제품이나 서비스의 성능에 대하여 실제 및 잠재고객을 대상으로 우호적이고 설득적인 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅노력의 일체를 말한다. 또한 광고는 빠르게 변하고 있는 시대적 변화에 가장 민감하게 반응하며 사회에 대한 영향력을 확보했다. 정보통신기술의 발달로 시간과 공간의 개념을 무너뜨리면서 사회구성원 모두를 소비의 대상으로 끌어들이고 있다. 광고가 없이는 자본주의가 존속할 수 없다고 할 정도로 자본주의 사회는 광고를 적극적으로 이용하고 있다.그래서 기업들은 해외시장의 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 다국적 기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 또한 기업은 효과적인 시장진입과 함께 장기적?지속적인 시장확보를 위해서 상표이미지 구축도 중요하다. 따라서 이와 같은 필요에 따라 보다 효과적인 국제광고를 전개하기 위해 국제기업이 시행하고 있는 광고전략과 그 이론적 배경을 대해 조사하고자 한다.그 구체적인 사례로서 우리 조는 세계적인 스포츠 브랜드로서 경쟁자가 없을 정도지만, 끊수 있었다.◈여러가지 모델들)ADBUDGE 모델(Little 1970)은 광고비에 따른 시장점유율을 예측하기 위한 모델로써, 광고를 하지 않으면 시장점유율은 감소하고, 광고를 증가시키면 시장점유율이 증가하나 광고비에 따른 시장점유율 수준은 최소와 최대의 한계점을 갖는 것을 가정하고 있다. 이 모델에서 광고-판매 반응함수는 S형태와 볼록(concave)형태를 가지게 된다.BRANDAID 모델(little 1975)은 소비재를 대상으로 한 마케팅믹스모델로써 이는 특정한 데이터베이스와 연결되어 있지 않으며, 매우 융통성있게 쓸 수 있는 모델이다. 그리고 이 모델은 광고모델을 비롯하여 촉진모델, 가격모형, 판매원관리모델, 경쟁모형 등을 비롯한 다양한 모형들을 포함하고 있다. 전체적으로 BRANDAID 모델은 다양한 마케팅 믹스에 투자한 내용들의 변화가 판매에 어떠한 영향을 주고 있는가를 분석하고 이에 대한 마케팅전략을 수립하는데 도움을 주고 있다. 그리고 이 모형은 실무자의 직접참가로 모형을 활용하는 동기를 부여한다는 점과 그들의 경험정보를 최대한 활용한다는 점에 그 특징이 있다.Blattberg & Golanty(1978)의 TRACKER 모델은 신제품의 시장수요를 예측하기 위한 모델로써, 인지모형, 시용모형 그리고 반복모형의 3가지로 구성되어 있다. PROMOTER는 시계열분석을 통해 기준(baseline) 판매량을 평가하기 위한 모델로써, 이는 추세, 계절성과 이벤트성 자료를 조정하고, 중간상 판촉에 의해 영향을 받는 자료시점을 제거하여 기준 판매량과 판촉효과를 산출한다. ADCAD는 제품, 표적고객 그리고 마케팅상황 등의 정성적 측면들을 고려하여야 하는 광고의사결정에 도움을 주기 위한 전문가 추천 또는 제안시스템이다. 이러한 모델과 시스템에서 중요한 것은 의사결정의 정성적 면을 간과할 수 없다는 것이다.2) 광고의사결정 시스템(ADEM))광고의사결정지원시스템(ADEM)에서는 매출, 유통 및 판촉데이터, 광고 데이터, 상표관련 데이터(상표?광고 인지도) 등 다양 특정 브랜드가 선택되게 하는 기능은 선택단계에서 이루어진다. 그러므로 고려단계에서 광고의 기능을 기대할 수 있지만 선택단계에서 그 기능을 기대하기는 어렵다고 할 수 있다.그러나 연구방법에 크게 두 가지 한계점을 갖고 있다. 첫째로 정교한 실험실 상황에서 얻어진 자료가 아닌 설문에 의존했고, 광고 측정의 한계로 인하여 소비자가 인지하는 인지된 광고수준을 사용했다. 좀 더 오류 없는 분석을 하기 위해서는 소비자가 인지하는 광고수준을 대신하여 광고비 지출수준 혹은 GRP를 독립변수로 활용하여 분석하는 것이 필요하다고 할 수 있다. 즉, 내적타당도를 높일 수 있는 방법론을 통해서 본 연구에서 얻어진 결과를 재검토할 필요성이 있다. 둘째로 고려단계와 선택단계에 광고이외에도 다른 변수가 영향을 미칠 수 있다. 본 연구에서는 광고로 한정하여 연구했기 때문에 다른 변수를 반영하지 않아서 발생하는 결과의 오류가 있을 수 있어 이에 대한 검토가 필요하다.3. 사례1)베네통(BENETTON))▶다양한 색채, 충격광고로 성장한 세계적인 기업베네통 광고에는 은밀한 덫이 놓여져 있다. ?이 세상 선남선녀들이여, 지금 지구상에는 이러한 일들이 일어나고 있습니다. 주위를 돌아보세요?라는 교훈적인 측면을 건드림과 동시에 그 충격으로 베네통의 이미지를 확실히 각인시키고 있다.신부와 수녀가 키스하는 장면, 탯줄을 자르지 않은 갓 태어난 아기, 지면 가득히 나열된 콘돔, 전쟁 참전 용사의 묘지, 가족에 둘러싸여 후천성 면역 결핍증 (AIDS)으로 죽어가는 환자의 모습, 발가벗은 임산부 … 등 광고 속 사진들. 하지만 사람들은 이 사진을 보고도 이것이 무슨 광고인지를 알지 못한다. 전쟁?출생?죽음의 이미지들이 나타내고자 하는 의미는 과연 무엇일까. 이것은 다름 아닌 ?베네통?이란 의류업체의 광고 내용이다.도대체 이와 같은 내용들이 옷을 광고하는데 무슨 관계가 있는가. 얼마 전에 독일 헌법재판소는 1993년과 1994년 사이에 게재되었던 베네통 광고에 대한 금지 판결을 무효화시켰다. 문제의 충격 반영하기 위한 것이다. 이러한 과정을 통해 판매점주들은 유행이나 소비자 기호 변화에 따라 각자 주문한 색상을 일부 물량에 한해 수정할 수 있으며, 판매 개시 1개월 뒤에는 추가 주문할 수도 있다. 이 수정 및 추가 주문은 베네통의 후염 가공 기술이 뛰어나기 때문에 가능하지만 동시에 최후의 고객이나 미묘한 유행의 변화까지도 놓지 않으려는 베네통의 집념의 결과라 할 수 있다.베네통이 스웨터 생산에서 체득한 다양한 노하우는 베네통 의류의 질적인 경쟁력을 높이는 데 기여를 했다. 그 중 대표적인 것이 옷감의 가공성을 높인 후염 가공 기술이다. 이는 제품을 완성한 후에 염색을 하기 때문에 처음부터 실을 염색할 필요가 없다. 따라서 원재료가 단순화되어 원재료의 확보와 재고 부담이 적어지는 효과가 있다. 이러한 후염 가공 기술은 종래의 상식을 깨뜨린 혁명적인 발상으로 평가받고 있는데, 이러한 기술도 고객에게 다가서려는 노력의 결과인 것이다. 고객의 욕구에 만족시키려는 베네통의 집념은 거의 종교에 가까운 것이라 할 수 있다.▶세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략자유, 인종화합, 환경, 평등, 에이즈, 전쟁, 테러. 베네통의 광고는 지극히 세계적인 차원의 주제들을 다루고 있다. 그만큼 베네통의 광고는 전세계인들에게 화제를 불러일으켰다. 이제까지의 광고에서는 볼 수 없는 충격적이고 대담한 표현이 주를 이루고 있다.지난 해 베네통은 광고에 사형수를 등장시켰다. ?우리는 사형수다?라는 타이틀의 이 광고는 약 2천만 달러 (약 225억 원)의 비용을 들여 유럽과 아시아의 유력 신문 및 잡지에 게재하였다. 이 광고에는 ?사형선고?라는 문구와 함께 미국 사형수 26명의 사진 및 인터뷰 내용이 들어있다. 사형이 확정된 죄수들의 얼굴을 클로즈업시켜 이름, 출생일, 죄명, 판결내용을 실은 것이다. 더구나 사형수와의 인터뷰가 실려 있는 사이트를 직접 알림으로써 더 큰 관심을 유도했다.데이비드 르로이 스캐그스란 이름의 사형수는 한국 나이로 쉰한 살. 2종 일급살인죄로 만음으로 소비자들의 격렬한 항의를 유발했다. 화약고에 불을 던진 것은 에이즈에 관한 광고였다. 엉덩이에 ?HIV 양성?이란 스탬프가 찍힌 벌거벗은 남자의 사진은 상표에 대한 거부감을 심화시켜 격분한 소비자들은 구매 거부 운동을 벌였다. 광고에는 종교단체의 비난이 뒤따랐고 광고는 영국에서 철거되기도 하였다. 그 결과 1992~1993년 무렵 베네통의 스웨터는 이전 같은 성공을 거두지 못했다. 사형수 광고에 있어서도 마찬가지였다. 범죄 피해자 옹호 단체들은 죄수들이 총 36명의 목숨을 빼앗았는데도 이러한 범죄 내용은 완전히 빠져있다고 비난하면서 베네통 제품에 대한 불매운동을 벌이기도 했다.그때까지 베네통의 가혹한 조건들을 군말 없이 받아들이던 가맹점들도 총 매상고가 50%까지 하락하자 동요하기 시작했다. 그때까지 가맹점주들은 특정한 매장 배치 형태를 강요당했고, 베네통에서 파견한 업자들은 엄청난 공사비를 요구했다. 심지어는 패션계의 관례를 무시하고 1년 앞서 주문을 해야 했고 주문량은 멋대로 늘어났다. ?500벌을 주문하면 700벌을 보내왔다. 반품은 불가능했다? 파산한 한 상인은 이렇게 밝혔다. 독일에서는 분개한 가맹점주들이 연합해 회사를 비난하는 등 유럽 전체에서 원성이 쏟아져 나왔다.그렇다면 왜 베네통은 ?자본주의와 상업주의의 극한?, ?인류라는 거창한 미명 하에 자행되는 저급한 상술?이라는 비난을 받으면서까지 이와 같은 주제들을 자신들의 상업 메시지로 활용하고 있는 것일까?토스카니는 한 인터뷰에서 ?베네통은 가장 적은 예산으로 브랜드를 알리는 회사이다. 물론 이름을 알리기 위해서는 이미지가 필요하다. 하지만 베네통이 세계에서 가장 좋은 스웨터를 생산해냅니다 라는 식의 광고는 이미지로서 충분하지가 않다.?고 설명했다. 저급한 상술이라고 비난받는 이러한 주제들은 결국 베네통만의 독특한 광고전략인 셈이다.세계 광고 역사를 통틀어서 가장 큰 화제를 불러일으킨 이탈리아의 베네통. 대담한 광고전략으로 인한 시련에도 불구하고 베네통은 전세계 수많은 청소년들에게 사랑을 받다.

경영/경제| 2006.11.26| 21페이지| 1,000원| 조회(235)

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원산지규정 평가A좋아요

- 목 차 -1. 원산지 규정(1)원산지란(2)원산지규정이란2. 원산지 관리제도(1) 원산지 판정(2) 원산지 확인(3) 원산지 표시- 수입물품의 원산지 표시방법3. 한미 FTA와 원산지 규정4. 원산지 규정에 관한 최근 기사1. 원산지 규정(1) 원산지란물품의 "원산지(Country of Origin)"란 수출입 물품의 국적을 의미하는 것으로 그 물품이 성장했거나, 생산·제조·가공된 지역을 말하며, 일반적으로 원산지는 정치적 실체를 지닌 국가를 의미하나 한 국가의 국경선 밖에 있는 식민지, 속령 또는 보호령과 중국 귀속 후의 홍콩 등과 같이 독립적 국가가 아닌 지역도 원산지가 될 수 있다(2) 원산지규정이란원산지규정(Rules of Origin)은 수출입물품의 원산지를 결정하고 특혜 또는 비특혜 무역조치의 효과를 규정하는 각종 기준 및 절차를 정한 것으로 국제법규, 법률, 규정, 판례 및 행정결정 등 다양한 형태로 존재한다.WTO 원산지규정에 관한 협정은 제1조에서 원산지규정을 "회원국이 물품의 원산지 국가를 결정하기 위하여 적용하는 각종 법률, 규정 및 일반적으로 적용되는 행정적인 결정"으로 정의하고 있다.원산지규정의 내용은 대체로 물품의 원산지를 결정하기 위한 판정기준 등 실체적 규정과 원산지 증명 서류의 작성, 제출 및 세관당국의 확인과정 등 절차적 규정으로 구성된다.실체적 규정인 원산지 판정기준은 모든 물품에 적용되는 일반적 규정과 특정물품에 한하여 적용되는 특별(품목별)규정으로 분류할 수 있다. 예를 들어 우리나라의 원산지결정을 위한 규정 중 완전생산기준과 실질변형기준의 일종인 세 번 변경 기준은 일반적 규정이고, 카메라에 적용하는 부가가치기준과 의류에 적용되는 가공공정기준은 특별규정이라고 할 수 있다.또한, 원산지규정은 그 적용목적에 따라 관세상 특혜를 부여하기 위한 특혜 원산지규정(preferential rules of origin)과 원산지표시, 관세특혜 이외의 목적에 적용하는 비특혜 원산지규정으로 나눌 수 있다.2. 원산지 관리제도- 원산지 홈쇼핑·인터넷 쇼핑몰·카탈로그판매 등 무점포에서 수입품을 판매할 경우 물품에 표시된 원산지와는 별도로 화면·사이트·지면에 원산지를 표시해야 한다.국내에 유통되는 국산농수산물의 경우 농산물품질관리법과 수산물품질관리법에 원산지 표시 규정을 두고 있다. (국내에서 생산·판매되는 공산품에 관해서는 원산지표시의 의무가 없으나, 사실과 달리 허위로 표시하는 경우에는 관계법에 의거 처벌대상이 될 수 있다.)또한 해양수산부는 2002년 7월부터 국산 활어, 2003년 7월부터 수입활어의 원산지 표시를 의무화하였다.원산지 표시 위반에 대한 처벌은 벌칙과 과태료, 시정조치 또는 과징금, 양벌규정, 시정지시 등이 있다.(1). 원산지 판정-완전생산기준 : 물품의 전부를 한나라에서 제조하였을 경우 ?당해 국가가 원산지-실질적변경기준 : 물품이 2개국 이상에서 생산되었을 경우 ?실질적 변경이 되는 생산공정을 행한 국가* 실질적변경(Substantial Transformation) ? HS 6단위가 원료와 상이한 세번으로 바뀐 것※ 예외 : 소(6개월), 돼지(2개월), 재단, 기름칠/도장/단순건조/볶은 것 등 단순 가공을 거친 것특례 : 기계와 함께 수입되는 표준 부속품 ?당해 기계와 동일 원산지제 3국에서 촬영된 영화 필름 ?영화제작자가 속하는 국가가 원산지(2). 원산지 확인 : 특정 물품의 수입지역제한 혹은 원산지 허위표시 방지가 목적-통합공고에 의해 특정지역으로부터 수입이 제한되거나-원산지 허위 표시, 오인, 혼동 표시 등을 확인하기 위해 세관장이 필요하다고 정되는 물품-기타 법령에 의해 확인이 필요한 물품-원산지증명서 : 한국어, 영어, 불어로 표기, 원산국의 세관, 상공회의소가 발행한 것-증명서제출의 면제 : 수출용 원자재, 10만원 이하 물품, 무환 우편물, 개인에게 무상으로 송부되는 물품여행자휴대품, 재수출조건부 면세대상물품, 물품의 종류,성질, 형상, 상표, 생산국명, 제조자 등에 의해 원산지가 인정되는 물품(3). 원산지 표시 : 최종 소비자를 보호하기 위함.[수입명” 등 기타 최종구매자가 원산지를 오인할 우려가 없는 방식3)▷ 프랑스어, 일본어,중국간자체 등 기타(다른) 언어로 표시하는 것은 우리나라 소비자가 쉽게 알아볼 수 없어 금지됩니다.② 최종구매자가 용이하게 판독할 수 있는 활자체로 표시할 것수입물품의 원산지는 최종구매자가 당해 물품의 원산지를 용이하게 판독할 수 있는 크기의 활자체로 표시하여야 합니다. (규정제6-2-3조 제2항)▷ 일반 소비자가 쉽게 알아볼 수 있는 크기여야 합니다③ 식별하기 용이한 위치에 표시할 것수입물품의 원산지는 최종구매자가 식별하기 용이한 곳에 표시하여야 한다. 식별하기 용이한 곳이라 함은 최종구매자가 정상적인 물품구매과정에서 표시된 원산지를 용이하게 발견할 수 있는 곳을 의미합니다.(규정제6-2-3조 제3항)④ 표시된 원산지가 쉽게 지워지거나 떨어지지 아니하는 방법으로 표시할 것표시된 원산지는 쉽게 지워지지 않으며 물품(또는 포장ㆍ용기)에서 쉽게 떨어지지 않아야 합니다. (규정제6-2-3조 제4항)⑤ 제조단계에서 견고하게 표시할 것.수입물품의 원산지는 제조단계에서 인쇄(printing), 등사(stenciling), 낙인(branding), 주조(molding), 식각(etching), 박음질(stitching) 또는 이와 유사한 방식으로 원산지를 표시하는 것을 원칙으로 합니다.다만, 물품의 특성상 위와 같은 방식으로 표시하는 것이 부적합하거나 물품을 훼손할 우려가 있는 경우에는 날인(stamping), 라벨(label), 스티커(sticker), 꼬리표(tag)를 사용하여 표시할 수 있습니다.(규정제6-2-3조 제5항)⑥ 국가명의 약어 사용가능최종구매자가 수입물품의 원산지를 오인할 우려가 없는 경우에는 통상적으로 널리 사용되고 있는 국가명의 약어4)를 사용하여 원산지를 표시할 수 있습니다.(예: United States of America를 “USA”로 표기)(규정제6-2-3조 제6항)⑦ 타법령에 의한 표시사항에 원산지항목 추가기재품질경영및공산품안전관리법, 식품위생법 등 다른 법령ber, yarn, 생지, 재단, 봉제, 날염'의 단계들을 거치게 되는데, yarn-forward rule에 따르면 중국에서 원사를 들여와 국내에서 옷을 만들어 미국에 팔아도 한국산이 될 수 없다는 얘기가 된다.원산지기준에 대해서는 세계적으로 통일된 기준이 아직 없다. 이는 각국의 사정과 관심사항이 서로 달라 의견이 크게 대립되기 때문이라고 볼 수 있다. 물론 WTO 통일원산지기준 마련작업이 어느정도 진전을 보이기는 했지만 아직 많이 남아있다. 이러한 상황에서 FTA를 통해 특혜관세를 상대국에만 적용하려면 어떤 상품까지를 상대국 원산지로 인정하느냐가 매우 중요해진다. 관세양허를 하더라도 원산지기준을 까다롭게 하게 되면 그 혜택을 부여받지 못하게 되기 때문이다. 따라서, FTA 당사국들은 자국의 원산지제도와는 별개의 당사국 공통의 특혜원산지규정을 FTA 협정문에 포함시키게 된다.미국의 경우 의류를 많이 수입하는 국가고 의류에 대한 관세도 높은 편이다. 그렇기 때문에 FTA를 체결하더라도 특혜대상이 되는 섬유의류제품을 축소시키고자 한다. NAFTA를 보더라도 yarn forward rule을 섬유의류 원산지결정의 일반적인 원칙으로 설정하고 있다.우리의 경우는 원사를 국내에서 생산하는 품목들도 많긴 하지만, 견직물(실크), 일부 원면(저가 제품), 일부 합성섬유들을 수입에 많이 의존하는 편이다. 실크는 누에를 키워서 실을 뽑아내야 하는데 워낙 노동집약적인 산업이라 이미 우리나라에는 오래전 얘기가 되었다. 따라서 한미 FTA가 체결되더라도 yarn-forward rule이 적용되면 실질적인 혜택은 크지 않다는 우려가 나오는 것이다.하지만, 이러한 우려를 확대해석해서는 안 된다. 이는 어디까지나 우리가 한미 FTA를 통해 더 많은 혜택을 보려면 원사기준을 완화해야 한다는 얘기이지 원사기준이 적용된다고 해서 우리 섬유의류 수출이 엄청난 타격을 받는다는 의미는 아니다. FTA가 체결되면 섬유의류제품 수출이 확대되지만, 원사기준이 완화되면 약 4억불 정도의 추가적인 혜택이 쇠고기로 가공되는 경우, 즉 쇠고기 생산의 모든 과정이 미국 내에서 이루어져야만 원산지로 인정하겠다는 완전생산기준을 주장하고 있음이 기사에서 언급된 사육국 기준은 캐나다산 소가 일정기간 미국에서 사육을 거치면 미국산으로 원산지를 표시될 수 있는 것으로 완전생산기준과는 다름또한 미국과 합의한 검역위생조건상 캐나다산 소가 미국에서 도축되어 한국으로 수출할 수 없도록 되어 있어 원산지 기준 변경만으로 캐나다산 쇠고기의 수입이 가능하게 될 수 있다는 기사내용은 사실과는 다름.※ 농림부고시 제2006-15호(2006년 3월 6일)미국산 쇠고기 수입위생조건9. 수출쇠고기는 미국내에서 출생·사육된 소 또는 미국의 수입위생조건에 따라 멕시코에서 수입된 후 도축일 기준으로 최소한 100일 이상 미국내에서 사육된 소에서 생산된 것이어야 한다.(2)이해민 단장 "개성공단 원산지 인정, 협상여지 남아있다[노컷뉴스 2006-11-02 08:58북한 핵실험으로 한미 FTA협상에서 더 이상 개성공단 제품의 한국산 인정을 요구하기가 불가능할 것이란 시각에 대해서 정부 대표단이 "협상여지가 남아있다"고 밝혀 주목된다.한미FTA 협상단의 이해민 기획단장은 1일, CBS '시사자키 오늘과 내일'(진행:신율, 방송 저녁 7:05-9:00, FM 98.1Mhz)과의 인터뷰에서 "개성공단 문제는 주변상황을 감안해서 이번에는 구체적으로 논의하지 않았지만 차기협상때 재개할 예정"이라며 "미국 입장에선 논의할 대상이 아니라고 해도 우리로서는 상당히 중요한 문제이기 때문에 계속 요구할 것"이라고 말해, 개성공단 제품의 한국산 인정은 불가능할 것이란 세간의 분석에 반대 입장을 밝혔다.그는 또, 투자자 정부제소권에 대해서는 "한미 FTA에서 투자자 정부제소권을 받아들이더라도 (피해를 최소화하기 위해서 제소) 범위를 훨씬 축소시키겠다"라며 "투자자에 대한 신뢰차원에서도 필요하고, 우리 투자자들을 제3국에서 보호하기 위해 일관성을 가진다는 측면에서도 필요하다"라고 말해, 투자자 정부제소권 도입을 기정사실화했다. 있다.

경영/경제| 2006.11.26| 10페이지| 1,000원| 조회(703)

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실 습 지 시 서오실로스코프 사용법실습목표1.오실로스코프의 원리와 각 조정기의 조정법을 알 수 있다.1. 오실로스코프란?전기를 눈으로 볼수는 없다. 이러한 전기 신호를 파형으로 하여 브라운관에서 볼 수 있으면 얼마나 좋을까?우리가 가장 많이 사용하는 교류 100V를 전압계나 테스터로 측정하면 실효값 100V의 크기를 바늘이 가리켜서 표시한다. 이 또한 교류가 어떤 모양을 하고 있는지를 눈으로 볼 수가 있다면 매우 유익하고도 흥미로울 것이다.이러한 기능을 할 수 있는 계측기가 바로 오실로스코프이다. 오실로스코프로 교류 100[V]를 측정하면 옆의 그림과 같이 전압의 크기가 시간이 경과함에 따라 변화하는 형태를 가진다는 것을 알 수가 있다.오실로스코프를 사용하면 브라운관에서 교류의 순간 순간의 전압 변화를 연속적인 파형으로 관측할 수 있다.오실로스코프는 일반 계기로는 측정할 수 없는 주파수, 펄스 전압, 충격성 전압, 주기, 파형 등을 측정할 수 있는 계기이며, 전자 기기의 특성 관측이나 수리, 조정 등에도 많이 쓰이는 측정기이다.만일 오실로스코프가 없었다면, 현재와 같은 일렉트로닉스 기기의 발전은 힘들었을 것이라고 할 만큼 그 비중은 크다고 할 수 있다.2. 각부의 명칭 및 기능{1. POWER반시계 방향으로 돌리면 power OFF, 시계 방향으로 돌리면 power ON 된다.2. 표시등전원의 ON, OFF 여부를 표시한다.3. INTENSITY밝기(휘도 intensity)를 조절한다.4. FOCUS영상의 초점을 마추는데 쓰이며 휘도 조절기와 함께 가장 선명하고 보기 좋은 상태로 조작하도록 한다.5. TRACE ROTATION화면이 기우뚱하게 되었을 때, 드라이버 등으로 좌우의 균형을 맞추는데 쓰인다.< 수직증폭부 >9. CH 1, X IN 콘넥터입력신호를 CH1 증폭부로 연결하거나 X-Y 동작시 X축 신호가 된다.10. CH 2, Y IN 콘넥터입력신호를 CH2 증폭부로 연결하거나 X-Y 동작시 Y축 신호가 된다.11,12. AC/GND/DC절환스위치입력신호와 수직증폭단의 연결방법은 선택할 때 사용한다.- AC 상태 : 파형중에서 DC성분을 제외한 나머지 AC성분만을 따로 보고자 할 때 사용한다. 기준 위치를 중심으로 교류성분만이 나타난다.- GND 상태 : 해당 채널의 파형에 대한 기준위치(ground)를 나타낸다. 스위치를 이 상태에 놓으면 수평선이 나타나고 그 위치가 기준 위치, 즉 0[V]의 상태이다.- DC 상태 : 일반적인 측정에서는 항상 이 상태로 놓고 측정한다. AC-DC를 모두 볼 때 사용한다.입력전압의 크기가 GND 상태의 기준위치에 대한 높이로서 나타난다.13,14. VOLTS/DIV화면상의 높이를 나타내는 격자 눈금(division)간의 간격을 조절한다. 예컨데 2V/DIV 으로 나타나는 파형의 크기는 증가하고 높은 값으로 맞출수록 파형의 크기가 감소한다.15,16. VARIABLE파형의 크기를 연속적으로 증감시킨다. VOLTS/DIV보다 민감하게 조절할 수 있으며, 이를 돌려 놓으면 VOLTS/DIV의 눈금간격이 맞지 않게 되므로 크기를 정확히 측정할 때에는 시계방향으로 끝까지 돌려 잠금 상태로 측정해야 한다.(CAL. 위치로 전환하는 것이 된다.)17. POSITION화면에 나타난 파형을 전체적으로 위 아래로 이동시킨다. 측정을 행하기 전에 AC/GND/DC 절환스위치를 GND 로 놓은 상태에서 기준 위치를 상하로 이동, 원하는 위치 (예컨데 화면의 가운데)로 설정한 다음 측정을 행하도록 한다.19. V.MODE수직축의 표시형태를 선택하는데 이용된다.- CH1 : CH1에 입력된 신호만 CRT상에 나타난다.- CH2 : CH2에 입력된 신호만 CRT상에 나타난다.- DUAL : CH 1,CH 2 의 파형을 동시에 나타낸다.- ADD : CH 1과 CH2의 신호가 더해져서 나타난다.< 소인과 동기부 >21. X10 MAG 스위치이 스위치에 위치하면 소인시간이 10배로 확대되며 이 때의 소인시간은 IME/DIV지시치의 10배가 된다.22. TIME/DIV : (sweep speed selection)화면상의 시간축(좌우) 눈금 크기의 변경에 사용된다. 짧은 주기를 갖는 신호나 긴 주기의 신호를 조절하여 스코프의 화면에 나타나도록 한다. ( X-Y : CH1의 전압변화가 X축에 , CH2의 전압변화가 Y축에 나타난다.* X-Y MODE 는 위에서 설명한 바와 같이 시간의 변화에 따른 전압의 변화를 나타내는 것이 아니라 두 채널 입력간의 상관관계를 보여주는 리사주 도형을 출력한다.25. VARIALBE교정된 위치로부터 소인시간을 연속적으로 변화시키는데 사용한다.26. HORIZONTAL POSITION광점의 위치를 수평방향으로 이동시키는 조절기이다.(파형의 측정과는 독립적으로 사용된다.)27. TRIGGER MODE소인동기 형태를 선택한다.- AUTO : 일반적인 사용에서는 이 위치가 편리하다.28. SOURCE트리거를 어디에 기준할 것인가를 선택한다.- INT : CH1 이나 CH2에 입력된 신호가 동기 신호원이 된다.- LINE : 교류전원(100V)에 동기시키고자 할 때 사용한다.- EXT(external) : 외부에서 SOURCE를 통해 별도의 동기 신호를 줄 때 사용한다. 일반적으로 측정하고 있는 채널에 맞추어 놓으면 된다.32. INT 스위치CH1이나 CH2에 입력된 신호로서 동기시키고자 할때 사용된다.

공학/기술| 2004.09.28| 3페이지| 1,000원| 조회(474)

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