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르네상스와 신항로의 개척

서양의 근대사회서양의 근대사회와 콜럼버스의 항해르네상스의 발생1. 르네상스의 발생 (1) 르네상스 뜻 : 르네상스란 부활, 재생이라는 뜻의 프랑스 말로, 14∼16세기에 그리스·로마 문 화가 부활하고, 이를 바탕으로 학문, 예술, 사상 등에서 발생한 새로운 문화 운동을 말한다. 시작 : 르네상스는 이탈리아에서 가장 먼저 시작되었고, 알프스 이북 지역으로 전파 되었다. (2) 이탈리아에서 르네상스가 시작된 이유 지중해 무역의 중심지 : 이탈리아는 지중해 무역의 중심지로 도시와 상업이 발달하였 으며, 도시들이 경제적으로 번영을 누리고 있었다. 로마 문화의 유산 : 고대 그리스와 로마 문화의 유산을 많이 간직하고 있었다. 도시의 자유로운 분위기 : 봉건 질서가 무너지고 교회의 세력이 약해지면서 중세 문화 와는 다른 새로운 문화를 찾으려는 욕구가 강해졌다. (3) 이탈리아 르네상스의 내용 .특징 : 인간의 아름다움과 감정, 자연의 아름다움을 있는 그대로 표현하였다. .미술 : 레오나르도 다 빈치의 '모나리자', 미켈란젤로의 '천지 창조', 라파엘로의 '성 모상'은 이 시대를 대표하는 그림이다. .문학 : 페트라르카는 인간의 사랑과 자연을 노래한 시를, 보카치오는 '데카메론'을 통 해 세속 생활을 있는 그대로 묘사하였다. 2. 알프스 이북의 르네상스 (1) 특징 : 사회나 종교를 비판하는 개혁적인 성격이 강한 것이 특징이다. (2) 내용 네덜란드의 에라스무스 : '우신 예찬'에서 교회와 성직자들의 부패와 타락을 비판하 였다. 영국의 토머스 모어 : '유토피아'에서 영국 사회의 문제점을 비판하고 이상 사회를 제 시하였다.르네상스 시대 미술 참고자료레오나르도 다빈치의 모나리자 미켈란 젠로의 천지창조라파엘로의 사스티나성모 미켈란젠로의 다비드상 라파엘로의 아테네학당인간과 세계의 재발견1. 인문주의 (1) 인문주의 ㄱ.르네상스의 근본 정신은 인문주의(Humanism)이다. ㄴ.본래 그리스·로마의 고전 학문을 연구하고 가르치는 학풍을 의미하던 말에서, 점차 인간 중심적이고 현세적 제도에 도착하였다(1492). 그는 그 후에도 세 차례나 더 이 지역을 탐험하였으 나 죽을 때까지 그 곳을 인도라고 믿었다. ② 그 후 아메리고 베스푸치에 의해 인도가 아닌 신대륙임이 확인되어 그 곳을 '아메리 카' 라고 부르게 되었다. ㄹ.마젤란의 세계 일주(에스파냐의 후원) ① 마젤란의 세계 일주 : 마젤란은 향료의 주산지인 아시아의 몰루카 제도에 가기 위해 대서양과 태평양을 횡단하였다. 그는 필리핀에서 원주민에게 살해되었으나, 그의 부 하들이 항해를 계속하여 3년 만에 에스파냐로 돌아옴으로써 최초로 세계 일주에 성공 하였다(1522). ② 의의 : 이로써 지구가 둥글다는 것이 입증되었고, 인도로 가는 서쪽 항로가 개척되었 다.신항로 개척 참고자료희망봉마젤란 마젤란의 세계일주향해도 마젤란의 보고서절대왕정과 중상주의1.절대주의와 왕권 신수설 ㄱ.절대주의 ① 의미 : 16세기 후반에서 18세기에 걸쳐 유럽에 나타난 강력한 왕권 중심의 정치 체제 를 말한다. ② 성립 : 중세의 지방 분권적인 봉건 체제가 무너지면서 왕권을 중심으로 중앙 집권과 국가 통일이 진행되어 16세기에 절대주의가 성립하였다. ㄴ.왕권 신수설 : 왕권은 신이 부여한 신성 불가침의 권리이므로 국민들은 이에 절대 복종 해야 한다는 사상으로 절대주의를 뒷받침해 준 사상이었다. ㄷ.왕권 강화 수단 ① 관료제와 상비군 : 왕권을 강화하기 위하여 자신을 대신해서 행정 업무를 담당할 관료 들을 임명하고, 강력한 왕권을 위하여 언제나 동원할 수 있는 군대인 상비군을 설치하 였다. ② 상공 시민층과 제휴 : 왕은 관료와 상비군 유지 비용을 마련하기 위해 상공 시민층의 재정적 지원이 필요하였고, 상공 시민층은 국내외 시장 개척을 위해 강력한 왕의 보호 가 필요하였다. 2.중상주의 정책과 식민지 쟁탈 ㄱ.중상주의 : 국가가 경제 활동을 지원하면서 이를 엄격히 통제한 정책을 말한다. 중상 주의의 목표인 부강한 국가를 만들기 위해 국내 산업을 육성하여 수출을 장려하고 수 입을 억제하였다. ㄴ.식민지 쟁탈 : 수출리 향해 가능. 종교적 열정 동쪽에 있는 크리스트교 국가를 찾아 이슬람 세력을 몰아내고자 하였음. 신항로의 개척과정 ㄱ.바르톨로뮤 디아스:-아프리카 남단의 희망봉 도착(1488) ㄴ.콜럼버스-대서양을 횡단하여 서인도 제도 도달(1492) 아메리카 대륙 발견 ㄷ.마젤란-향료의 주산지인 아시아의 몰루카에 가기 위해 대서양과 태평양을 횡단. 세계일주 성공(1519~1522) 지구 구형설 입증, 인도로 가는 서쪽 항로 개척. ㄹ.바스코 다 가마-희망봉을 돌아 인도 서해안 도착(1498) 인도로 가는 통상로 개척신항로 발견의 결과포르투갈과 에스파냐의 식민지 건설과 무역 독점 경쟁이 시작 1.포르투갈 : 브라질을 식민지, 아시아의 향료 무역 독점 2.에스파냐 : 중부와 남부 아메리카에 식민지 건설, 아스테크 문명과 잉카 문명을 파괴함 3.무역의 중심지가 지중해 → 대서양으로 이동 4.유럽과 다른 대륙 간의 경제. 문화 교류 확대 ① 아시아 → 유럽 : 향료, 차, 종이, 도자기, 비단, 면직물 등 ② 아메리카 → 유럽 : 금, 은, 담배, 옥수수, 감자, 토마토 등 ③ 아프리카 → 아메리카 : 노예 등 ④ 유럽 → 다른 대륙 : 크리스트 교, 무기, 공산품 등 5.유럽인의 생활 변화 : 동양 산물인 차, 면직물, 향료 등이 대량 유입, 신대륙에서 담배, 코코아, 감자 등을 수입 6.가격 혁명 : 아메리카의 금/은 유입 → 화폐가치 폭락과 물가 폭등 → 농노의 지대 수입에 의존하던 지주에게 불리함 → 장원제 붕괴 촉진, 상인의 자본 축적에 유리 7.상업 혁명 : 아시아, 아프리카로 시장 확대 → 유럽의 상공업 발전 → 길드 체제 붕괴, 공장제 수공업 확립, 시민 계급 (상공업자)의 성장 → 근대적 자본주의 발달 (새로 생긴 넓은 시장을 토대로 유럽의 상공업과 금융업이 급속히 발전) 8.지식 혁명 : 대륙 간 과학과 기술의 교환에 따른 학문의 발전 9.세계의 일체화 : 식민지 개척, 경제/문화 교류의 다원화로 진정한 의미의 세계사 확립콜럼버스1.콜럼버스의 정확한 이름은 크리진 곳에 있으며, 수도 다음가는 정치·경제 중심도시이다. 1492년 콜럼버스의 제 1 회항해 때 발견되어 17세기 중엽 프랑스인 식민이 시작되면서부터 농장이 확대되어 농산물 수출항구로 발달하였다. 오늘날 제당·커피·카카오·담배·사이잘삼 등이 선적 출항된다. 근래에는 관광산업 중심지로 성장하고 있다. 쿠바 1492년 콜럼버스의 첫 항해중 발견되었고, 1511∼14년 에스파냐에서 파견된 군인 D. 벨라스케스에게 정복당하여 이후 1898년까지 에스파냐의 식민지배를 받았다. 식민지시대 초기 시보네족·타이노족 등 원주민 인디오들은 사금 채취와 농장에서의 혹사, 1528년 에스파냐에 대한 반란, 30년 악성전염병 유행 등으로 그 수가 크게 감소하였다. 그러다가 31년 이후에는 인디오의 절멸로 식민지경제 상태가 악화되었고, 지금의 수도인 아바나만이 에스파냐와 대륙식민지를 연결하는 통상거점으로 발전하였다.서인도 제도참고자료산살바도르섬에 도착한 콜럼버스일행 산타마리아호바하마 산살바도르섬 아이티 히스파니올라섬 쿠바 도미니카공화국 히스파니올라섬제2회항해 17척의 배에 약 1500명이 타고 1493년 9월 25일 카디스를 출항, 카나리아제도에서 전보다 남쪽으로 진로를 잡아 소앤틸리스제도 가운데 섬에 이르러 도미니카섬이라 이름붙이고, 11월에 아이티섬에 도착하였다. 지난 번 남기고 간 히스파니올라에 남겨두었던 식민자들은 전멸하였으나 그 뒤 몬테크리스티만 가까이에 식민지를 재건하고 이사벨라라고 이름붙였다. 토지를 에스파냐인 경영자에게 분할해주고 인디언들에게는 공납과 부역(경작과 금 채굴)을 명령 하였다. 그러나 금의 산출량이 보잘것 없자, 향해자들은 인디언을 학대, 살육하고, 노예화 하였다. 이 때문에 본국으로 돌아오자마자 문책을 당하기도 했다. 다시 금광과 동양으로 가는 길을 찾아 탐험하였으나 발견하지 못하고, 1494년 6월 동쪽으로 돌아와 9월 하순에 이사벨라에 도착하여 보니 식민지는 식민자들의 불화·반목이 매우 심한 상태였다. 본국에서 동생 바르톨로메오가 아이티에 와 있었으므로 있다. 주요산업은 농업이며, 공업은 럼주 제조와 제당 및 파인애플통조림 생산이 성하다. 1502년 콜럼버스에 의해 발견되고, 1635년 프랑스인의 식민이 시작되었다. 온두라스 1502년 C. 콜럼버스가 제 4 차 항해 때 콜론지방(모스키토스해안)에 상륙했으며, 근해가 길기 때문에 이 고장을 ＜깊음＞을 뜻하는 온두라스라 이름붙인 데서 국명이 유래되었다.트리니다드토바고 1498년 C. 콜럼버스의 제 3 차 항해 때발견되어 에스파냐령이 되었다. 그 당시 트리니다드섬에는 아라와크인디언이 거주하고 있었고 토바고섬에는 호전적인 카리브인디언이 거주하고 있었다. 17∼18세기 아프리카에서 데려온 흑인노예로 카카오·사탕수수의 플랜테이션경영을 시작하였다. 니카라과 1502년 콜럼버스의 제 4 차 항해에서 발견되고, 24년에 파나마에서 온 이주민에 의하여 그라나다(보수파)와 레온(자유주의파) 2개시가 건설된 뒤, 에스파냐인에 의해 본격적으로 식민지가 되었다. 1644년 과테말라 총독령에 병합되었고, 레온이 행정의 중심지가 되었다. 식민지 경제의 기반을 지탱한 것은 쪽[藍]·카카오·사탕수수의 재배였다. 1821년 과테말라 총독령의 독립에 따라 그 일부로서 독립하였는데, 23년에 한때 멕시코제국(帝國)에 병합된 뒤, 현재의 과테말라·온두라스·코스타리카·엘살바도르와 함께 중앙아메리카연방공화국을 세웠다. 그러나 이 공화국은 내분 때문에 해체되고 그 결과 38년에 다른 여러 나라와 마찬가지로 분리되어 독립을 이루었다. 마르가리타섬 카리브해 남부에 있는 섬. 면적 1072㎢. 인구 약 12만(1990). 베네수엘라 누에바에스파르타주(州)에 딸린 섬으로, 주도는 라아순시온이다. 1498년 C. 콜럼버스가 3번째의 항해에서 발견한 섬이다. 섬이름은 에스파냐어로 ＜진주＞라는 뜻인데, 16세기 초부터 진주가 채집되었으며, 그 중심지는 포를라마르였다. 근년에는 연해·원양의 어업기지로서 개발이 진행되고 있으며, 또 식민지시대의 사적(史蹟)과 아름다운 경치로 관광지로서도 발전하고 있다.참고자료가이아나}

인문/어학| 2009.08.07| 41페이지| 1,000원| 조회(305)

르네상스, 절대왕정, 콜럼버스, 신항로 개척

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[마케팅]SK텔레콤 기업소개

Ⅰ. 서론Ⅱ. SK텔레콤의 탄생배경과 기업소개, 환경분석1. SK텔레콤의 탄생배경2. 기업소개3. 환경분석Ⅲ. 마케팅 환경분석1. 시장분석2. 경쟁자 분석3. 자사분석4. 소비자 분석Ⅳ. STP전략1. 시장세분화2. 표적시장선정 및 포지셔닝Ⅴ. 마케팅 믹스전략1.제품전략2.가격전략3.유통전략4.촉진전략Ⅵ. SK의 나갈길1. N TOP2. SK가 나가야할길Ⅰ. 서론현재 국내 이동통신시장은 하루가 다르게 급속하게 변모를 거듭하며 발전해 나가고 있다. 우리나라는 이미 1995년에서 1996년 사이에 휴대폰 가입자가 100만을 넘어서면서 이동통신 시장이 폭발적인 증가세를 보이기 시작했고, 그후 이동전화 가입자 1,000만명 돌파를 계기로 이제 우리 생활에서 이동전화의 존재는 더 이상 낯설지 않다. 한가지 특이한 현상은 IMF로 국가 경제가 얼어붙었는데도, 유독 이동전화시장만은 더 활성화 되었다는 것이다. 통계를 보더라도 일반전화 가입자 수는 계속 감소하고 있고, 이동전화 가입은 더욱 늘고 있다. 이동전화는 특수계층에서 특수한 목적을 위해 사용하는 통신수단이 아니라 생활 필수품이 되었다는 것을 보여주고 있는 것이다. 이러한 이동통신 시장에 최초로 뛰어들어 현재까지 상당한 우위의 시장점유율을 유지하고 이동통신 업계를 선도하고 있는 기업이 있다. 그 기업이 바로 이동통신 업체 SK텔레콤이다.Ⅱ. SK텔레콤의 탄생배경과 기업소개, 환경분석1. SK텔레콤의 탄생배경1994년 한국통신이 100%지분 출자한 한국이동통신 (현재 SK텔레콤)이 1994년 정부의 공기업 민영화 계획에 따라 선경그룹의 계열사들이 주식의 21%를 취득함으로써 선경그룹의 계열사로 편입되었다. "한국이동통신"은 휴대용 전화기 사업에는 100%의 시장점유율을 가진 독점적인 위치에서 1996년에서 1997년까지 휴대폰 사업자가 늘어남에 따라 시장 점유율이 다소 떨어지긴 했지만 1998년 당시에도 70%상당의 시장 점유율을 가지고 있는 시장 지배적 사업자였다. 그러나 "한국이동통신이" 선경에 매각된 후 SK텔레콤CS를 합쳐 총 965 만 명으로 전년 841만6000명에 비해 14.5%의 성장세를 기록했으며 시장점유율도 33.1%에 달했다.이중 SK 텔레콤의 영업개황을 살펴보자면 '99년 출시된 TTL브랜드로 상대적으로 열세에 있던 20대 초반시장에서의 시장점유 우위를 확보하였으며, '00년 상반기에는 TTL 상품력 확장을 통해 10대 청소년층을 Target으로 한 마케팅을 전개하는 등 영업 활동을 강화하였다. 또한 질적성장을 위한 활동으로 고객 Needs를 반영한 다양한 요금제를 도입하는 한편, 고객의 성원에 보답하는 취지에서 기존의 [011 리더스 클럽] 을 개선하여 모든 011고객이 평생특권을 받을 수 있도록 하였다.(2).업계 경쟁 상황신규 이동전화사업자인 PCS사업자가 기존의 셀룰러사업자에 대응하기 위해, 다양한 부가 서비스와 선택 요금제 또한 적극적인 가입자 유치 및 공격적인 마케팅 전략을 전개하면서 이동전화 가입자가 큰 폭으로 증가하게 되었다.또한 SK텔레콤과 신세기통신이 4월 1일부터 이동전화 신규가입을 전면 중단했다. 지난해 4월 26일 기업결합 승인조건으로 공정위로부터 올해 6월말까지 양사의 시장점유율을 50%이하로 축소하라는 시정명령을 받은바 있으며 2월말 현재 53.68%의 시장점유율을 기록하고 있다. 양사는 지난해 4월26일 공정위의 시장점유율 축소명령 이후 신규할부제도 폐지, 해지재가입비 면제제도 폐지, 가입비 및 보증보험료 분납제 폐지, 소량요금제 폐지등 신규가입 억제 노력과 기존가입자에 대한 직권해지를 강화하는 등 제도적으로 가능한 모든 노력을 취해 왔다고 밝혔다. 또 3월 1일부터는 신규가입 부분제한제를 통해 신규가입을 최대한 억제하는 추가조치를 취해왔으나 보조금 폐지에 따른 신규시장의 급격한 위축과 PCS사의 직권해지 강화 등 견제에 의해 시장점유율 감축성과는 한계를 나타내고 이에 따라 추가적인 특단의 조치가 요구되어 왔다.시장점유율 상황자료출처-연합뉴스 2001년 1월1일(3). 국내 이동통신시장의 최근 동향-첫째, 이동통신을 대표하는 친구와 화상통화, 여행사 화상예약 시스템 무료 이용, TTL족/NaZIT족 전용 아지트.특별한 문화체험의 공간으로 모든 시설물 이용 및 다양한 이벤트 참여가 가능한 세상, N세대만의 아지트를 의미한다. N세대를 위해 만들어진 그들만의 문화 공간으로 신개념의 SERVICE AREA라 할 수 있다.- NaCROSSN세대를 위한 그들만의 사이버 공간이다. 채팅, 무료 문자 전송, 영화 감상, 매거진, 게임, 학습 등 N 고객들 취향에 맞게 만들어 놓은 온라인 문화 공간이라 할 수 있다.- NaEVENTNa EVENT신입생 환영회, 크루즈, M.T 동강탐사, 개강 대동제, 세계 4대 문명 발상지 대탐험 , 칵테일 파티, 바디 메이크 업, 난타 공연, 이색 게임대회, 퀸카 킹카 등 여러 가지 참여 문화 행사들을 기획하고 있다.◆ 광고전략Na의 광고는 촌스런 배경에 촌티나는 스타일의 부자가 등장하는 광고로 눈길을 끌었다."아버지, 나는 누구예요?" 라는 대사로 브랜드 네임인 Na를 시청자들에게 부각시키면서 사람들로 하여금 동시에 궁금증을 유발시키는 효과를 얻었다. 또한 광고 대사중 "난 공짜가 좋아요" 라는 상황에 안맞는 엉뚱한 대답이 Na라는 서비스가 공짜의 이미지로 각인되는 효과를 냈다. 그것은 016의 많은 서비스들이 무료라는 것을 강조한 것이다.TTL의 신비주의와는 사뭇다른 촌스러우면서도 왠지 친근감가는 의미지의 광고로 사람들을 즐겁게 만드는 광고이다.1편과는 달리 2편에선 여러 세대들에게 인기 있는 대중적인 그룹god를 내세웠지만 여전히 촌스럽고 복고적인 배경에 "나처럼 해봐요"라는 대사로 Na 브랜드를 강조하면서 사람들에게 자신감을 보여주면서 동시에 상품명을 더욱 각인시키는 광고를 만들었다.현재 016은 magicN으로 무선 인터넷을 강조하며 다른 매체들이 없어도 016 magicN만 있으면 모든지 할 수 있다는 광고를 내보내고 있다. 이런 일련의 광고로 016의 가입자가 눈에 띄게 늘어났다.019LG텔레콤LG텔레콤은 새로운 광중계망 기술로 서비스영역을 획기 우리 나라에 미치는 영향력은 대단해졌다.그런데 여기서 10대, 20대들의 영향력이 가장 컸다고 할 수 있다. 고등학생은 입시 지옥으로 집에 있는 시간은 잠자는 시간뿐이고 언제나 학교와 독서실, 학원만을 오갔다. 그들에게 유일한 친구들과 통신수단은 삐삐의 음성사서함이었다. 그리고 요즈음은 PCS도 음성사서함 서비스를 제공하고 가격이 저렴해지면서 급속히 보급되고 있다.대학생들은 또 너무 자유롭고 서로 만날 장소가 마땅히 없었다. 개인주의 확산과 바쁜 생활로 자신의 친구들과의 통신 수단도 삐삐와 핸드폰이었다. 고등학생보다는 형편이 좀 더 낫고, 생활의 여유도 있고 남녀 교제도 가능하기에 이동통신이 급속도로 퍼졌다. 대학을 졸업하고 직장을 다니는 젊은층의 사람들도 마찬가지이다. 이런 모든 이면에는 현대사회의 인간 소외와 군중 속의 고독이 있었고 사람들 간의 끈이 끈어져 버렸다. 그래서 이동통신으로 시공간을 초월하여 자신만의 울타리(친구들관께 사람사이의 끈)를 구축하였던 것이다. 자주 자신의 거처를 옮기고 집에 있는 시간이 거의 없기에 이동통신만이 다란사람들에게 유일한 통신 수단이자 자신의 의사소통 도구가 된 것이다.(2). 소비자의 태도형성이동전화 상품은 구매조건이나 가격, 성능 등의 측면에서 구매에 따른 위험 지각이 상대적으로 높기 때문에, 고관여 상품적 특성이 강하다. 또한 유형적 상품과 무형적 상품을 동시에 구매해야 하는 상품적 특성을 지니고 있다. 이러한 특성은 소비자들을 구매의사 결정과정에 몰입시킴으로서, 광범한 정보탐색과 평가행동을 취하도록 만든다. 하지만 동시에, 이러한 이동전화 시장의 상황과 상품에 얽혀 있는 특징들은 소비자가 구매 결정시에 상이한 이동전화 상품들에 대한 정보와 각 상품들이 제공할 수 있는 호응과 품질에 대한 평가를 수행하기가 매우 어렵다는 것을 의미하기도 한다. 그러므로 , 소비자들은 구매에 앞서 광고, 판매원, 상품홍보지, 구전등 다양한 채널을 통해 정보를 수집하고 제품을 평가하려는 노력을 하게 되는데, 특히 그 중에서도 구전과 시T시이다. 이런 TTL의 핵심은 '신세대에 맞는 요금정책과 함께 정보통신외의 서비스도 부가로 제공'하는 타겟 마케팅. 소위「1823」층을 공략한다는 차원에서 제기된 이 서비스는 우선 요금이 파격적이다. 생산보다는 소비 위주라는 면에서 저렴하고 젊은 층에 맞는 시간대별 할인과 지역 할인, 지정번호 할인, 커플무료통화요금제 등 할인제도를 다양하게 도입했다. 특히 통신요금 외에도 TTL에 가입고객 전용 휴식공간을 만들고 젊은 층이 자주 이용하는 가맹점(영화관 및 패스트푸드점)과 제휴를 광범위하게 맺어 할인혜택을 준다.위와 같은 TTL의 특성은 나텔레콤이 시장세분한 「1823」층을 공략하기 적절해서 서비스 제공과 동시에 폭발적인 가입으로 인해 SK텔레콤이 가장 취약했던 시장을 성공적으로 공략할수 있었다.스무살의 011 TTL의 브랜드 네이밍TTL의 브랜드 슬로건인 '스무살의 011'에서 이미 예상할 수 있겟지만 이동전화 시장의 주요 잠재 고객층이자 스피드 011로서는 최대 취약 계층인 10대 후반에서 20대 초반에 이르는 젊은 층을 위한 시장 세분화 브랜드이다.'무어라 딱 꼬집어 이야기 할 수는 없지만 그럴듯한! 그러나 기존의 것들과는 다른 새로운 감각을 가진! 자유로운! 무언가 변화된!' 바로 이 점이 새로 출시하는 1823 대상 브랜드의 이미지 였다. 이 원칙에 근거해서 새 브랜드의 이름이 정해 졌다.'THE TWENTY`S LIFE' 'THE TWENTY`S LIBERTY' 'TIME TO LOVE' 'TIME TO LEAVE' 'THAT`S THE LIFE' 등 원하는 대로 자유롭게 이름을 붙이고 해석할 수 있도록 어떤 설명도 하지 않고 'TTL'만 강조한 점은 자기식대로 독특한 이름을 붙이고 해석하소 싶은 N세대의 감성에 딱 들어 맞았다.한동안 이들 세대를 그 대상으로 하는 ‘N 세대’ 논쟁이 유행처럼 번지기도 했지만, 이번 프로젝트에서는 그들을 그냥 ‘스무살’이라는 단어로 개념화했다. 스무살, 그들의 가장 큰 특징은 역시 N 세대라는 것이었다. 즉, 그들은다.

사회과학| 2005.10.15| 27페이지| 1,000원| 조회(958)

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[여성과사회]여성의 페미니즘 평가B괜찮아요

1. 자유주의적 페미니즘1) 등장배경 : 자유주의적 페미니즘은 17-18세기의 지적인 계몽주의 사상을 바탕으로 하고 있다. 계몽주의의 이상 및 인본주의적 개혁을 주장하며 이성이 인간을 자유롭게 한다는 신념을 공고히 하였다. 계몽주의 사상가들은 신으로부터의 계시가 모든 지식의 근원이라는 중세의 세계관을 거부하고 진리는 자유롭고 합리적인 탐구를 통해서 찾을 수 있는 것으로 생각했다. 그로 인해 진리의 발견을 가로 막는 모든 장애는 사라졌고, 모든 인간은 근본적으로 합리적인 창조물로서 교육만 받으면 합리적인 추론을 통해 진지를 감지할 수 있다고 믿게 되었다. 이로써 계몽주의 사상은 깨닫기 위하여 신에게만 의지하였던 인간 교육을 통해 진리에 도달하고 자신의 의지에 의해 살 수 있다는 신념을 확산시켰다. 이러한 계몽사상은 19세기 타고난 신분에 의한 모든 인위적인 제한은 철폐되어야 하며 이성을 가진 인간의 자유로운 의지에 의해 새로운 사회를 건설해야 한다는 자유주의, 인본주의 사상과 융합되었다.2) 여성억압의 근원 : 모든 사람은 능력은 문화적으로 학습되어진 것으로 평등한 성별관계는 전통적인 성역할 규범과 소극적인 행동 등을 재학습함으로써 확립되며 불균형은 사회적 학습 및 기회의 박탈에서 비롯된 것으로 본다. 따라서 생물학적인 요인 때문에 여성 특유의 역할과 지위를 획득할 수밖에 없다는 보수적 견해를 거부하는 것이다.3) 전개과정 : 여성을 법적·정치적·경제적으로 독립된 개체로 인정해야 하며 여성도 교육·경제·정치활동에 있어서 남성과 동등한 기회를 보장받을 권리가 있다고 주장한다. 이를 위해서 국가는 여성의 정치활동과 경제적 자립을 적극적으로 도와주는 정책을 수립해야 한다고 주장한다.4) 의의와 한계 : 개인의 자유를 존중하고 정치적·법적·교육적 측면에서 여성의 기회균등을 주장함으로써 여성의 열악한 지위를 사회문제로 부각시키는데 성공하였다. 그러나 여성의 문제를 근본적인 사회구조의 문제가 아닌 사회구조 내에서의 개혁을 요구함으로써 그 자체오 일정한 한계를 가질 수밖에 없었다.2. 막스주의적 페미니즘1) 등장배경 : 산업혁명이후 서구사회는 봉건사회와는 전혀 다른 새로운 경제적 관계 속에 놓여 있었다. 그래서 봉건사회의 전통적인 경제관계에서는 나타나지 않던 새로운 사회적 관계인 부르조아와 프롤레타리아라는 새로운 계급관계가 등장하였고 이는 인간사회에 새로운 모순을 만들어 내었다. 이처럼 계급관계가 인간사회에 새로운 사회적 불평등을 야기하고 있는데 주목하고 계급관계를 형성해내고 있는 자본주의적 경제양식에 대해 탁월한 분석을 해낸 이가 막스(Marx, K.)이다.자본주의 경제양식의 등장으로 농민들은 삶의 터전인 토지로부터 쫑겨나고 도시의 공장에서는 노동자들이 저임금 노동력으로서 착취당함으로써 경제적 빈곤에 시달려야 했다. 이러한 상황에서 이들은 자신들의 문제를 해결해 줄 수 있는 유일한 해결책으로서 막스의 사상에 의존하게 되었고 자본주의 사회가 만들어 내는 수많은 사회적 모순들을 해결하기 위해서는 사회주의 체제로 변화해야 한다고 받는 사람들이 생겨났다. 이러한 사회적 배경하에서 여성문제도 자본주의 경제양식과의 관련 속에서 설명되기 시작하였다.2) 여성억압의 근원 : 성차별의 문제를 남녀간의 문제가 아니라 자본가 계급과 노동자 계급간의 기본적 모순에 의해 파생되는 계급관계의 결과로 파악한다. 따라서 여성해방을 위해서는 파생되는 계급관계의 결과로서 파악한다. 따라서 여성해방을 위해서는 사적 소유의 폐지와 여성의 생산에의 참여가 전제되어야 하며 궁극적으로는 자본주의 체제가 타파되어야 한다고 주장한다. 한편 막스주의 모형에서는 국가-특히 자본주의 국가가 자본과 결합하여 여성의 저임금 노동을 강요하는 억압의 장으로 기능하고 있다고 주장한다.3) 전개과정 : 여성억압의 기원을 사유재산의 확립으로 인한 가부장적 일부일처제 가족의 출현으로 보기 때문에 여성문제의 해결을 위해서는 경제적 생산방식의 근본적인 변화와 함께 사유제산제의 폐지와 가족제도의 변화가 필수적이라고 본다.4) 의의와 한계 : 여성의 억압이 경제구조와 밀접히 관련됨을 지적함으로써 여성노동의 사회적 의미와 함께 여성노동의 현실, 가족과 노동사장에서의 여성의 역할과 지위에 대해 설명할 수 있는 분석틀을 제공해 주고 있다. 그러나 생산과 재생산 모두를 수렴하는 유물론적 관점을 발전시키지 못함으로써 분석대상이 생산(노동)에만 치우쳐 여성억압을 설명하지 못하고 있다. 또 여성문제를 계급의 문제에 포함되는 것으로 여김에 따라 계급이외에 성에 의해 나타나는 불평등 문제를 소홀히 취급하게 되었다.3, 급진적 페미니즘1) 등장배경 : 여성운동에 새로운 관점을 주장하였는데 급진적 이라는 단어가 의미하는 것과 같이 제도적인 차원의 개혁이 아닌 여성 억압의 근원, 그 자체에 문제를 제기하며 보다 근본적인 차원에서의 변화를 요구함으로써 혁명적인 성격을 띠고 있다.2) 여성억압의 근원 : 성의 차이에 따른 지배와 피지배관계는 모든 사회에 존재하며 여성이 역사상 최초로 억압을 경험한 존재라고 주장한다.3) 전개과정 : 급진적인 페미니스트로서 가장 알려진 파이어스톤(Firestone, S.)은 「성의 변증법」에서 여성 예속의 원인을 밝혀내기 위해서 성에 기초한 유물사관적 역사관을 전개하여야한다고 주장한다.4) 후기 급진적 페미니즘 : 여성성과 자매애의 세계로: 생물학적 차이에만 주목하던 급진적 페미니스트들은 여성의 억압의 근원에만 관심을 가지던 이전의 태도에서 벗어나 여성 억압의 기제를 밝히는 일에 주력함으로써 여성억압에 관한 문화적·이데올로기적 차원의 중요성을 밝혀내기 시작하였다.5) 의의와 한계 : 자본주의하에서 여성의 지위를 이해하는데 있어 가부장제 개념을 도입함으로써 가족자체를 문제를 출발점으로 인식하게하고 성의 물적 토대를 탐구함으로써 재생산의 사회적 관계를 이해하는데 도움을 주고 있다. 급진주의 여권론은 다양한 환경과 불평등의 기제가 역사적으로 차이가 있음에도 여성억압을 가족 내부의 여성억압과 동일시한 것은 인종차별을 겪는 제3세계 여성과 노동계급 여성들의 특수한 문제에 대한 초점을 흐리게 한다는 비판을 받고 있다.4. 사회주의적 페미니즘1) 등장배경 : 1960년대에 자본주의에 대한 재비판이 등장하고 사회주의 운동이 시작되면서 페미니즘에도 사회주의적 관점이 도입되었다.2) 여성억압의 근원 : 남녀간의 차이를 가부장제에 뿌리를 둔 성 체계의 산물로 보며 여성억압은 가부장제와 자본주의체제의 유기적인 결합에 의한 결과로 해석하고 있다.

인문/어학| 2005.10.15| 2페이지| 1,000원| 조회(331)

페미니즘, 여성과 사회, 포스트모더니즘적 관?

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국제마케팅믹스 사례

[[ 현대자동차 ]]1. 국제제품전략현대 자동차가 인도 시장에서 성공할 수 있었던 가장 큰 요인은 현지의 소비자 욕구에 맞춘 제품 수정이었다.1.1. 제품의 수정일반적으로 국내에서 검증된 제품이 해외에서도 성공하는 사례는 빈번하지만, 이는 양 국가간의 환경이 비슷한 경우에만 해당된다. 국내와 해외간의 욕구와 환경에 현저한 차이가 있을 경우는 제품의 수정이 필요하고, 포지셔닝(Positioning)이 달라져야 한다. 제품의 수정이 필요한 경우는 크게 네 가지인데, 제품의 Target, 해당 국가의 거시 환경, 정부 규제, 각 국가마다 다른 경쟁 양상 등에 따라 결정된다. 그 중 거시 환경에 따른 제품의 수정은 해당 국가의 문화 및 국민성, 경제 수준, 사회 제반 시설 구축 정도(Infrastructure)에 따라 결정되는 것으로, 현대 자동차의 진출 시장인 인도의 경우에도 그 예를 찾아 볼 수 있다.1.1.1. 제품의 수정이 필요했던 이유① 낮은 소득 수준과 사회제반 시설의 부족국가 경제 수준면에서 볼 때 인도는 중산층의 소득 수준이 낮은 편이므로 진출 기업이 제품에 대한 마케팅을 바꿀 필요가 있다. P&G가 단가를 낮추기 위해 포장 단위를 낮추어 가격 저항을 줄인 것이 그 대표적인 사례이다. 또 Reebok이 인도 시장에 때가 덜 타는 어두운 색 신발을 집중적으로 공급한 것도 인프라 구축 (Infrastructure)측면에서 볼 때, 인도의 도로 포장률이 낮은 것에 따른 전략의 수정으로 보인다. 이처럼 인도는 중산층의 소득 수준이나 사회제반 시설 구축 정도(Infrastructure)가 낮은 편이다. 현대자동차가 인도에 진출할 때도 이를 간과할 수 없었던 것이다.② 인도 국민의 특성인도인들은 자존심이 강한데 이는 IT분야, 핵 및 우주 항공 산업에서 괄목할만한 발전을 이룩한 것에 기인한 것이라 할 수 있다. 이러한 인도인들의 자존심은 타국 기업에 대한 반감으로 연결되어, 구 모델을 인도 내에 들여와 수익성만을 추구하는 타국의 기업들을 배척하는 성향을 초래했다.한 믿음을 심어주기 위해 노력했다. 이러한 믿음을 확보하기 위해서 현대는 혁신적인 판촉활동을 도입했다. 즉 타 메이커는 일요일에 딜러들의 전시장을 개방하지 않았던 반면, 현대는 일요일에도 전시장을 개방할 뿐만 아니라 가벼운 음료수를 마실 수 있게 하는 등 각종 고객의 편의를 제공하면서 차별화 된 서비스를 누릴 수 있도록 했다.뿐만 아니라 정기적으로 test drive , Focus Group Discussion 등을 실시함으로 해서 고객의 의견을 수렴하고 이를 적극적으로 반영시키려고 노력했다.3.2. 광고진출 초기 적극적인 PR 전략으로 성공을 거둔 현대는 광고에 있어서도 기존과는 차별화 된 시각으로 접근, 많은 성과를 얻었다. 현대는 후발 주자였기 때문에 경쟁사에 비해 브랜드 인지도 측면에서 불리한 점을 가지고 있었다. 따라서 현대는 광고에 있어서 브랜드 인지도가 낮은 현대자동차 제품을 인도 소비자들에게 단시간 내에 인식시키는데 초점을 맞추었다. 또한 새로운 시장에 뒤늦게 뛰어드는 후발 주자로서의 불리한 점, 낮은 점유율과 인지도를 감안, 초기 광고에 예산을 집중적으로 편성하여 진행시켜 나갔다.현대자동차가 광고에 있어서 가장 심혈을 기울인 부분은 TV CF 부분이다. 특히 현대자동차는 단순히 제품력을 강조하는 기존의 방식을 탈피해서 보다 흥미를 유발시킬 수 있는 TV CF를 제작했다는 측면에 주목해 볼 필요가 있다.종교적인 특성으로 인해 인도인에게 있어서 영화는 국민들의 욕구 해소를 위한 거의 유일한 방법이라고 할 수 있을 정도로 그 영향력이 굉장하다. 매년 1000편 이상의 영화가 제작되고 있다는 사실을 통해서도 인도인들의 영화에 대한 관심도를 알 수 있다. 현대는 영화가 인도인들에게 이토록 커다란 영향을 주고 있다는 측면에 착안하여 현지에서 최고의 영화배우로 평가받는 '사루칸'을 섭외하고 그를 중심으로 star marketing을 펼쳐나가기 시작했다. star marketing은 그 star의 image가 곧 기업의 image로 직결되므로 많은 위험 부담즈 지면을 통한 광고효과도 얻을 수 있었다.3.1.5. Barnes & NobleBarnes & Noble과의 제휴를 통해서도 스타벅스는 '책을 많이 읽는 도시의 지성인'이라는 브랜드의 느낌을 표현할 수 있었다. 또한 고객들은 서점 내 한 모퉁이에 있는 스타벅스의 커피를 통해 반즈 앤드 노블스는 '오랫동안 머물고 싶은 분위기의 편안한 도서관 같은 서점'이라는 기분을 느낄 수 있게 되었다. 국내에서도 서점 내에 패스트푸드를 함께 도입하는 경우들이 종종 있다.3.1.6. 그 밖의 제휴업체이 외에도 스타벅스는 Nordstrom(쇼핑몰), Holland America Ferry(여객선), Sheraton Hotel(호텔), Western Hotel(호텔), Capital Record(음반사) 등과도 제휴를 맺었다..3.2. 적극적인 소비자의견반영3.2.1. 무 지방우유 사용초창기에 스타벅스에서는 일반우유만을 사용해서 커피를 제조했었다. 순수한 커피를 지향하는 이태리 에스프레소 바를 미국에 그대로 가져오는 것을 목표로 한 스타벅스로서는 무 지방 우유에 대해서는 언급하는 것조차 불가능한 일이라고 생각했기 때문이다. 무지방과 일반의 두 가지의 우유를 사용하는 것은 커피 제조기법상의 문제로 인해 불가능하다는 스토어 관리인의 의견도 있었다.하지만 스토어에 있는 점차 많은 고객들이 건강과 비만에 대한 고민 때문에 탈지분유의 사용을 원했고, '고객의 소리'에 써있는 요구사항 가운데에도 탈지분유에 관한 것이 많았다. 이에 스타벅스에서는 시험적으로 무 지방우유를 사용했고 무 지방우유에 만족한 고객이 많다는 결과에 따라 모든 스토어에서 무 지방우유를 사용하게 되었다. 이러한 경험을 통해 스타벅스는 처음의 독단적인 자세에서 벗어났고, 바닐라 시럽을 에스프레소 음료에 섞어서 마시는 것과 같이 고객들이 더욱 편안하게 커피를 즐길 수 있는 여러 가지 방법들을 제공하게 되었다.3.2.2. Frapuccino 개발스타벅스는 초기의 무 지방 우유의 사용거부와 마찬가지로 커피의 완전성을 중시했고, 를 찾는 고객의 모든 감각을 충족시켜주었다.4.1.4. 고급 브랜드한 때 국내에서 고급 청바지가 유행했던 적이 있었다. 고급 패션내의로 성공했던 제임스 딘도 그러한 분위기에 편승하여 진 시장에 참여하였으나 이미지 개선의 실패로 시장에서 완전 철수하는 모습도 보였다. 여기서 얘기하고자 하는 것은 경제성장과 함께 고급화가 소비자들에게 어필했다는 것이다. 스타벅스는 타사의 커피에 비해서 매우 고가이다. 캔 커피나 자판기 커피는 물론이고 다른 카페에 비해서 고가의 커피를 제공한다. 하지만 소비자들은 스타벅스에서 단순히 커피만을 제공 받는 것이 아니라 커피 한 잔에 많은 이미지를 함께 사는 것이다. 최근 국내에서도 명품에 대한 관심이 높아진 것처럼 커피에서도 명품이미지를 고착시키는 전략인 셈이다. 차별화된 서비스와 차별화된 품질에 따라 가격은 높아지고 고가의 커피는 아무나 즐기는 것이 아니라는 자부심. '나는 당신과 다른 차원의 커피를 마신다.'라는 것이 포인트인 셈이다.4.2. Weaken(약점)4.2.1. 일회용품 사용에 대한 비판현대사회에 사람들의 관심은 건강과 환경이다. 물론 인간의 편익을 위해 이러한 점을 외면하기도 하지만 편익/건강은 기업의 최대 목표라 할 수 있다. 특히 환경에 대한 관심은 꾸준히 증가하고 있어서 스타벅스에서 고객의 편의를 위해 제공되어지는 각종 일회용품들은 환경 보호론자 들에게 있어 최대의 적이다. 이들은 스타벅스가 일회용기에 커피를 담아 판매하는 것을 적극적으로 반대하고 있으며 일반인들도 스타벅스의 커피를 마시면서 한 번 쯤은 환경문제에 대해 생각을 하게 된다. 스타벅스가 전 세계에 걸쳐서 판매하는 잔 수를 생각하면 정말 무시할 수 없는 부분이며 스타벅스 또한 이 문제를 해결하기 위해 '그린팀'을 창설하여 적극적으로 대처하는 모습을 보여주려 하였다. 중요한 것은 이 '그린팀'이 실제로 문제를 개선하느냐 하지 않느냐 보다는 스타벅스라는 기업이 자신들의 이익을 반대급부의 해소를 위해 사회에 환원을 하고 있다는 인식을 심어주는데 있다고 생각한고 등은 모두 자연스럽고 환경 친화적인 느낌을 자아낸다. 이러한 유기적 요소는 현대적이고 인공적인 냄새를 풍기는 요소들과 좋은 대조를 이루며 섞여져 있다. 매끈하게 다듬어진 대리석과 나무 표면은 아주 매끈매끈하다. 또 선반은 유리로 되어 있고 컵은 순백색이다. 이런 것들이 함께 어우러져서 현대적인 분위기를 빚어내고 있는 것이다.또한 로고에 있는 여성도 친근하게 느껴지는 면이 있는가 하면, 그 모습이 추상적이고 현대적인 틀 안에서 제시되고 있어 세련된 느낌을 준다. 뿐만 아니라, 스타벅스는 회사의 분위기와 이미지에 어울리는 음악을 엄선하여 매장에서 들려주고, 또 그러한 음악이 담긴 CD를 판매한다. 이렇게 함으로써 고객들은 스타벅스의 커피숍에서 느끼는 훈훈한 기분을 집안에서도 즐길 수 있다. 고객들은 유럽풍의 고풍스러움과 현대적인 세련미를 동시에 원하고 있다는 점을 파악한 전략이다.커피라고 하면 자판기 커피와 '헤이즐넛'류의 향 커피가 전부인 줄 알았던 사람들에게 에스프레소의 강렬한 맛과 향은 말할 수 없이 매혹적으로 다가왔다. 더군다나 하얀 바탕에 초록색 로고가 선명한 스타벅스 커피 한 잔을 들고 거리에 나온 사람은 '나는 최고의 품질을 찾는 고상한 사람' 혹은 '뉴욕 스타일의 여피족'이라는 느낌을 갖게 된다. 커피 한 잔이 선사하는 자랑스러움, 이것 역시 스타벅스가 창출한 새로운 커피문화 이다. 사람들은 한 잔의 커피 이전에 한 잔의 이미지를 산다. 스타벅스는 그러한 이미지를 파는 것이다.6.1.2. 제품 전략스타벅스에서는 카페라떼, 에스프레소, 카페모카, 카페 아메리카노, 에스프레소 콘 파나, 카푸치노, 에스프레소 마키아또, 드립 커피 등 20여 종의 다양한 커피를 즐길 수 있으며, 커피와 잘 어울리는 머핀과 샌드위치, 치즈케익, 타트 등 28가지 신선한 제품을 매일 아침 접할 수 있다. 또한 스타벅스 원두를 판매하고 있으며 머그잔과 텀블러 등의 커피 관련 액세서리도 함께 판매한다.스타벅스는 아라비카 종의 고급 원두만을 사용하고 일정 시간이 지난 커피는 판했다.

경영/경제| 2004.11.24| 27페이지| 1,000원| 조회(2,076)

국제, 현대자동차, 마케팅믹스, 질레트마케팅믹스, 스타벅스마케팅믹스

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[중세유럽] 서양중세 사회적변화

서양중세후기 사회적변화중세의 시작은 보통 5세기의 게르만 민족이동과 서로마 제국의 멸망으로 보고 있고, 그 끝은 15세기 르네상스로 보는데, 이 1000년간을 다시 전·후기로 나누어 10세기까지를 중세 전기, 그 이후를 중세 후기로 나눈다. 일설에 따르면 중세는 르네상스로 끝나지 않고, 18세기의 프랑스 혁명까지 계속된다고 보고 있으며, 또 18세기의 계몽사상, 17세기의 과학혁명, 16세기의 종교개혁 등을 중세의 끝, 근대의 시작으로 보는 등 학설이 구구하다. 그러나 대체로 중세의 끝을 17, 18세기로 늦추는 것이 최근의 특징이다. 먼저 중세 전기의 사회를 고찰해 보면, 원시적인 게르만 사회가 로마의 영향을 받아 서서히 봉건사회로 이행하여 가는 과도기였다고 할 수 있다. 이 시기의 경제는 극히 제한된 원거리 무역과 사치품 교역을 제외하면 자급자족적인 실물경제 단계에 있었고, 문화적으로도 일부 수도원에 고대 라틴문화가 계승되었을 뿐 일반 농촌사회는 암흑시대와 같았다. 정치적으로도 아직 봉건제도가 완전히 자리를 잡지 못하여 불안한 중앙집권국가(프랑크 왕국)가 성립되었다가 다시 분열되었다. 11세기 이후 유럽의 중세사회는 전환기를 맞게 된다. 상업이 부흥하여 도처에 정기시(定期市)가 설치되어 그를 중심으로 도시가 형성되었다. 중세도시의 발생은 지중해 무역이 다시 일어나고 상업이 부흥하게 된 이유 이외에도 농업 생산의 증대, 인구의 증가 등 여러 요인이 작용한 때문이었다. 도시는 자치권을 획득하여, 농민이 도망간 뒤 1년만 정착하게 되면 농노신분에서부터 해방되었기 때문에 ‘도시의 공기는 사람을 해방시킨다’는 말까지 나오게 되었다. 상인과 수공업자들이 서로 동업조합을 조직하여 농촌을 경제적으로 지배하고 있던 중세도시는 점차 확대 발전, 대학을 비롯한 문화시설이 들어서게 되어 근대도시로 발전하는 기초를 닦아갔다. 도시로부터의 경제적 압력으로 농촌 경제의 구조가 변화하게 되었는데, 장원제도의 발전이 그 하나이다. 또 다른 하나는 봉건제도가 발전하였다는 사실이다. 때마침 십자군운동이 일어나 봉건기사 계급이 성장하는 가운데 유럽의 중세사회는 고도 봉건사회의 단계에 이르렀다. 그러나 13세기를 고비로 유럽 중세사회는 큰 위기에 부딪치게 되었다. 그 증상은 흑사병의 유행(1347∼51), 백년전쟁(1337∼1453), 농민 반란(1388) 등 일련의 사건으로 나타났다. 또, 이탈리아에서는 상업도시가 발달하면서 르네상스 운동이 일어나 유럽 전역에 이데올로기 위기를 조성하였다. 한편, 지리상의 발견으로 세계관이 바뀌어 전통적인 가톨릭 사상을 부정하는 새 사조를 낳았다. 봉건체제의 위기가 심화되자 봉건지배층은 이에 대응되는 절대왕정 체제를 형성하였다. 절대왕정은 봉건제도의 증대되는 사회불안을 진압하기 위한 보다 조직적인 관료행정 체제라 할 수 있으나, 결국 영국·프랑스 등 여러 나라에서 시민혁명이 일어나고, 근대 시민혁명이 일어나지 않은 독일 같은 나라에서는 근대개혁이 단행되었다. 동유럽 대다수의 나라들과 아시아·라틴아메리카의 여러 나라에서도 혁명 대신 개혁이 단행되었다. 역사상 근대혁명이나 개혁이 중세사회의 근본문제를 해결하지 못한 것은 같으나, 혁명이냐 개혁이냐 하는 문제는 그 나라 의회민주정치의 발전여부와 밀접히 관련되는 것이다.중세후기사회몰락 원인서양의 중세사회가 몰락하게 된 원인은 역시 굉장히 복합적입니다. 한 가지 원인이 봉건주의적 중세사회의 몰락을 불러왔다기 보다는 여러 요인들이 겹쳐서 봉건사회의 종말을 가져오게 된 것입니다. 그러면, 중세사회의 붕괴의 원인은..1. 군사적 요인:봉건사회에서 귀족의 존재의의는 그들이 피지배자로부터 세금이나 농산물등을 받는 대신 일반인들을 외부의 위협에서 보호하거나, 대신 전쟁을 치루는 의의가 있었습니다. 그것을 가능하게 해준 것이 바로 중장기병의 중세전장에서의 압도적인 우위였습니다. 중장기병에 필요한 마갑, 전신갑옷, 전마, 각종 무장 등은 부유한 계층만이 그 비용을 감당할 수 있었고, 기병이라는 병과자체가 장기간의 훈련을 요하는 것이라 군사훈련에만 집중할 수 있는 귀족계층만이 중장기병으로 성장할 수 있었습니다. 이렇게 귀족만이 중장기병으로 활약할 수 있고(예외적으로 영주들이 평민들에게 대신 돈을 대주고 중장기병으로써 무장시키는 경우가 있긴 했습니다만..) 그 중장기병은 제대로 된 집단훈련을 받은 보병대가 없던 중세에서 압도적인 우위를 점할 수 있었습니다. 이 점은 귀족의 군대가 평민 위주의 보병대에 압도적인 위위를 점하는데 도움이 됩니다.그런데, 14~15세기에 이르면 장궁병과 스위스 장창병의 활약으로 잘 훈련된 대규모의 보병대가 소수의 중장기병보다 우월하다는 점이 들어났습니다. 즉 중세귀족의 군사적 우위가 종말을 맞이하게 된 것입니다. 이어 등장한 총병과 포병은 중세사회의 근간을 이루었던 기사계층의 몰락을 의미했습니다.2. 도시의 성장:서기 1000년 이후부터 꾸준하게 개량된 중세의 농업방식은 농산물 생산의 증가를 가져왔습니다. 이러한 농산물의 증가는 좀 더 커다란 도시들이 등장할 수 있다는 것을 의미했습니다. 원래 중세초기의 도시들은 주교의 지배하에 있는 것이 보편적이었으나, 점차 도시가 성장하고 도시내의 상공업자들이 부와 권력을 축적하면서 점차 도시는 자치권을 갖게 됩니다. 이러한 현상은 중세 후기의 이탈리아에서 두드러지는데 교주가 지배하던 이탈리아의 주요도시들이 동방과의 무역으로 성장한 도시민들이 그들을 밀어내고 스스로가 도시를 지배하는 현상이 일어나게 됩니다. 모든 도시가 봉건전 계약에서 자유로울 수는 없었지만 도시의 성장은 봉건영주 권한의 약화를 의미했습니다.또한 성장하는 도시에서 생겨나는 신분상승 기회의 증가는 도시로 주변의 농민들이 모여드는 현상을 불러일으키게 됩니다. 중세사회에서 농노는 이주가 금지됐다고 하나, 자유민들은 이주에 제한을 받지 않았고 농노라 해도 도시에서 1년간 잡히지 않고 버티면 시민권이 인정됐기 때문입니다. 이 때문에 봉건영주의 농노에 대한 장악력이 약화되는 결과를 가져옵니다.3. 교회의 분열 및 약화:점차 세속화하면서 막대한 권력을 독점했던 중세의 교회는 세속화와 더불어 몰락의 길을 걷게 됩니다. 중세교회는 중세사회 질서에 있어서 필수적인 요소였고, 중세교회의 몰락은 중세사회의 몰락의 요인 중 하나가 됩니다.구체적으로 교회는 전 유럽인을 기독교인으로써 정신적으로 이끄는 역할을 했으나, 성직자의 세속화와, 프랑스 국왕에게 체포되 분열된 교황청, 교회의 세속화에 의문을 품고 교회를 개혁하려는 종교인들의 움직임, 십자군 전쟁의 실패로 땅으로 떨어진 교회의 권위, 흑사병으로 쓰러진 성직자를 대체하기 위해 급제조한 성직자 덕분에 급속도로 자질이 떨어지는 성직자 등은 중세인들이 교회를 정신적인 지주로 삼는데 의문을 가지게 만들었습니다.그래서, 중세인들은 정신적으로 의지할 수 있는 교회의 몰락으로 새로운 페러다임을 재시해 줄 종교를 갈구하게 됩니다. 이 점은 르네상스에 이르러 종교개혁과 신교의 등장이라는 사건과 연개돼 중세교회의 종말을 가져왔습니다.4. 국왕권의 강화:중세말기에 이르러 약화된 봉건영주와 신임을 잃은 성직자들의 공백을 채운 것은 바로 각국의 국왕들이었습니다. 국왕은 약화된 영주와 성직자들을 누르고 점점 권력을 많이 차지할 수 있었고, 이 점은 지금까지 독립된 영주들이 지방을 담당하는 봉건사회의 틀을 무너뜨리는 계기가 됩니다.국왕은 성직자의 재산몰수, 세금징수, 왕국민 전체에게 매긴 간접세금(예, 상업세)등으로 중앙집권에 필요한 부를 마련할 수 있었고 백년전쟁 등의 위기속에서 등장한 대규모 보병대와 상비군 귀족중심의 부대보다 우수해진 전문적인 용병들은 국왕의 군사력을 강화시켜 줬습니다.특히 국왕은 강력한 세력으로 성장한 도시와 연합해 도시에서 전문직종에 종사하는 이들은 그의 관료로 삼아 중앙집권화의 기틀을 마련하고, 도시는 봉건영주를 견제할 수 있었습니다.5. 흑사병의 창궐:안 그래도 붕괴의 조짐을 보이던 중세사회에 흑사병의 창궐은 결정타였습니다. 아시다시피 흑사병은 중세유럽인구의 3분의 1 가량을 앗아갔고 이는 기존 사회체계의 붕괴라는 결과로 이어집니다.구체적으로는 흑사병으로 농민의 일손이 부족해지자, 농산물의 생산량은 급속도로 줄어들었고 땅에 그 기반이 있는 봉건영주들의 경제적 기반의 붕괴를 가져왔습니다. 극심한 노동력의 부족은 농민들의 임금상승과 더불어 농민들이 더 낳은 조건을 제시하는 영주를 찾아갈 수 있다는 것을 의미했으며 이 때문에 서서히 땅에 농민들을 묶어두는 농노제가 붕괴하게 됩니다.특히 수입이 급속하게 줄어 든 봉건영주들은 농민들에게 부역을 요구하기 보다는 점차 현물을 지대로 요구하게 됬고 이는 이어지는 농업의 상업화를 부추깁니다. 또한 흑사병의 창궐로 도시민들의 대부분이 쓰러지자 도시에서만 생산할 수 있는 상공품의 극심한 부족현상이 이어지게 되고, 도시민들의 임금과 수입이 급상승해 도시민들의 급격한 성장을 가져옵니다.

사회과학| 2004.11.24| 5페이지| 1,000원| 조회(1,006)

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