EU 확대가 우리나라 기업에 미치는 영향 (수출, 투자){목 차 : 서 론본 론 : EU 확대 추진 배경 우리기업의 현황EU 확대가 우리나라 기업에 미치는 영향- 수출에 미치는 영향- 수입에 미치는 영향- 대응방안확대 EU시장 개척의 주안점결 론서 론{2004년 5월 1일 중, 동구 유럽의 EU가입과 EU 확대가 세계 무역의 핫 이슈로 부각되고 있으며 각 국 그리고 우리나라의 기업의 관심이 유럽에 집중되고 있다.유럽 25개국, 인구 4억 5,500만 명에 GDP 9조 5,760억 유로(세계 총 GDP의 28%)에 달하는 미국시장에 맞먹는 새로운 거대 단일시장의 탄생은 우리 경제와 무역에 결코 무관하지 않다.사실 이번에 가입하는 10개국의 경제력은 기존 회원국의 8.5%에 그쳐 그리 큰 규모는 아니다. 그럼에도 EU 확대에 세계의 이목이 집중되는 이유는 EU 경제. 산업. 무역 구조를 획기적으로 변화시킬 가능성이 크기 때문이다.EU 확대로 역내국 간 상품, 서비스 및 생산 요소의 이동이 자유로워지면서 EU 경제에 시너지효과가 기대된다. EU 집행위는 신규 가입국의 경우 경제성장률이 향후 5년간 연 1.3~2.1%포인트 가량 높아지고 기존 회원국도 0.7%포인트 향상될 것이라는 분석을 내놓았다.{) 유럽수출 지원센터 http://Eu.KITA.net 박진달 한국무역협회 브뤼셀지부장본 론1. EU확대 추진배경 및 우리기업의 현황1)추진배경- EU의 중, 동구 확대 배경은 정치적, 외교안보, 경제적 측면에서 살펴 볼 수 있다.1정치적 측면89년 베를린 장벽의 붕괴로 사회주의 체제가 급속히 와해되면서 중 동구 정치 및 사회가 매우 불안해 졌으며, 이는 유럽 전체의 안정을 위협하는 요인으로 대두되었다. 이에 대한 대책으로 프랑스, 독일이 주장한 EU 심화론과 영국이 주장한 EU 확대론이 대결, EU는 심화론에 우선 주력하기로 하고 99년 유로화 도입으로 일단락된 EU 확대론인 중, 동구의 EU 편입이 본격적으로 추진되었다.2외교안보적 측면90년대 초 중, 동구 공산권이 무너지면서 과거 신성로마제국에 대한 강한 향수를 가지고 있던 서구는 이를 실천하기 위한 현실적 방안으로 EU 확대가 거론했다. 그리고 안보면에서도 중, 동구 안정은 서구 안보와 직결되므로 EU 편입을 통해 중, 동구의 정치 사회적 안정을 도모하려는 전략이 필요했다.3경제적 측면확대를 통해 EU는 인구 3억 8천만명에서 4억 8천만명으로, GDP는 8조 5천억불에서 8조 9천억불, 수출 2조 2천억불에서 3조 2천억불로 증가하게 된다. EU 입장에서는 생산기지의 확보, 소비시장의 확대, 기술 집약적 제품 수출시장 확보의 효과를 볼수 있다. 중 동구 국가 입장에서 보면 EU로부터 제정지원, 높은 경제성장률 실현, 고용증대, EU와 보완적 관계에 있는 산업 제품의 수출시장 확보의 도모가 가능하다.결론적으로 EU의 동구확대는 중 동구 국가들로서는 90년대 초부터 시작한 시장경제로의 체제전환 작업의 완성을, EU로서는 유럽통합의 한 축인 확대작업의 종결이라는데 그 의의가 매우 크다고 하겠다.2)우리 기업의 현황{) 2004.4.19 (월) 10:15 한겨레, 박효상 안선희 기자 hspark@hani.co.kr1 전자업계는 이전 완료단계{삼성전자는 최근 스페인 바르셀로나공장을 슬로바키아와 중국으로 이전하고 영국 윈야드 공장은 철수했다. 삼성은 지난 89년 헝가리에 생산법인을 설립한 데 이어 지난해에는 슬로바키아에 모니터와 컬러텔레비전 공장도 세웠다. 또 폴란드에서 판매법인과 디지털 텔레비전 연구소를, 러시아에서는 소프트웨어연구소를 각각 운영하고 있는 등 연구개발과 마케팅 거점까지 중·동유럽으로 옮기고 있다. 엘지전자는 헝가리, 체코, 루마니아에 판매법인을, 폴란드에 생산법인을 각각 운영하고 있다. 특히 폴란드법인은 기존 브라운관 텔레비전만 생산하던 것을 고부가가치 디지털 텔레비전 생산기지로 전환했다. 엘지 관계자는 “폴란드공장에서 고부가 디지털제품 생산 비중을 올해 60% 이상으로 높여 유럽 수출 확대의 전초기지화할 것”이라고 말했다.2 자동차업계를 비롯한 다른 업계도 이전 가속기아차는 지난 7일 슬로바키아 질리나에 ‘기아모터 슬로바키아공장(KMS)’ 건설에 들어갔다. 기아차는 이 공장에서 연간 30만대를 생산해 유럽시장의 전초기지로 삼을 방침이다. 특히 중·동유럽국가들의 소득수준 향상에 따라 이들 지역 판매가 크게 늘 것으로 기대하고 있다. 기아차를 따라 현대모비스를 비롯한 10여개 부품업체들도 현지공장을 건설할 계획이다.한국타이어도 중국에 이은 제2 해외공장 부지 후보로 폴란드를 비롯한 중·동유럽을 유력하게 검토하고 있다.이밖에 에스케이케미칼은 지난해 말부터 폴란드에 합성수지 공장을, 효성은 스펀덱스 공장 건립을 각각 추진 중이다.3 중소·비제조업까지 움직인다중소기업들의 움직임은 아직 활발하지 않다. 하지만 일부 기업은 이번 유럽연합 확대가 수출 확대의 호기가 될 것으로 보고 적극적인 관심을 보이고 있다. 실제로 코트라가 최근 연‘유럽연합 확대 대응전략 설명회’에는 중소기업 관계자 200여명이 참석해 높은 관심을 반영했다.또 중·동유럽으로 파견되는 시장개척단도 늘고 있어, 헝가리 부다페스트 시장개척단의 경우 2001년 3회에서 올해 11회로 크게 늘었다.종합상사들도 유럽연합 확대를 수출 증대로 연결하기 위해 대응책 수립에 고심하고 있다. 대우인터내셔널 고위관계자는 “유럽 각 지사에 유럽연합 확대에 따른 영업전략을 이달 말까지 보내오도록 지시했다”고 말했다. 그는 “중·동유럽에 한국 공장들이 생기면 원·부자재, 부품, 설비가 따라 들어가 새로운 시장개척이 가능해질 것”이라고 내다봤다.2. EU 확대가 우리나라에 미치는 영향 및 대응방안{) 대한무역투자진흥공사 http://crm.kotra.or.kr/1)수출에 미치는 영향1긍정적 요인-중 동구 국가의 관세율 인하 및 쿼터 폐지로 수출 증가EU 수준으로 관세율을 인하하고 EU 공동통상정책 채택에 따라 쿼터제도 폐지로 인해 대 중 동구 수출은 증가할 것이다. 특히 자동차, 자동차부품, 전자제품의 경우 수출증대가 예상된다.- 경제성장 및 소득수준 향상에 따른 구매력 증가EU 확대로 인한 GDP 추가성장률이 국가별로 매년 1.3~2.1%에 달할 것이라고 EU 집행위는 전망했다.- 제품규격 동일로 규격인증 비용 절감EU 공동 규격인증인 CE마크 외에 현재 국별로 적용하고 있는 각종 인증제도가 EU 규격인증으로 동일 됨으로써 개별 인증 취득에 따른 비용 절감이 예상된다.2주정적 요인- 반덤핑 규제, 원산지 규정 강화 등으로 한국산 전자제품 및 철강제품은 타격을 입을 수지가 있다.- 자급자족 체제의 심화에 따른 역외무역비중 감소할 것이다.중 동구 국가들의 교역에서 대 EU 수출입 의존도는 60~70%에 이르고 있어, 이미 경제적으로 EU에 상당부분 편입되어 있다고는 할수 있으나 EU의 중 동구 현지투자에 의한 분업체제의 강화로 확대된 EU는 자급자족 체제가 더욱 심화될 것이다.2) 투자에 미치는 영향1긍정적 요인EU 수준으로 투자환경이 개선되며, EU 가입으로 EU시장 접근이 더욱 용이하게 되어 긍정적으로 작용할 것이다.형가리의 경우 서유럽과 동유럽을 잇는 중심으로서 발달된 사회 간접자본, 금융 시스템등으로 인한 EU 국가에 대한 수출 전진기지로 활용기회가 매우 크다.폴란드의 경우에도 중부 유럽에 위치한 지리적 잇점과 저렴한 수련 노동력을 바탕으로 EU의 제조기지화 될 것이 확실하다.2부정적 요인-원산지 규정 및 세관정책의 강화, 노동비용의 상승 등이 예상된다.EU가 97년 1월 도입한 범유럽 누적 원산지 지역에 따르면 동지역에 속하는 국가(29개국)에 관세혜택을 받고 수출하기 위해서는 최소한 제품가치의 60%가 동지역에서 창출되어야 한다.- 투자인센티브 축소중동구 국가들의 EU 가입시 기존의 관세자유지역 내에 위치하는 외국인 투자기업에 대한 혜택이 철폐 또는 축소될 예정이다.3) 대응방안1생산기지 확보를 통해 가격경쟁에 대응- 중 동구 신규 진출하거나 유럽내 생산라인을 동구로 이전함으로써 원가 경쟁력을 갖춘 분업체제를 구축한다.하정기업과의 동반 진출을 통해 현지 자립체제를 구축할 필요가 있다.2중소기업 전용공단 및 물류센터 조성- 확대된 EU 경제권의 자급자족 체제 심화에 대비하고, 유럽기업들의 중 동구 현지투자를 통한 원가 경쟁력 제고에 적극 대응해야 한다.- 경제체제 심화에 따른 가격겅쟁력 확보, 물품 인도기간 단축을 통한 비가격경쟁력 제고를 위해 물류센터 조성이 필요하다.이는 현재 04년 4월 27일에 네덜란드 로테르담에서 중소기업 유럽 공동물류센터 가 오픈하였다. 그 내용은 다음과 같다.{) 2004.4.28 (수) 18:16 조선일보{오는 5월1일 유럽연합(EU)의 확대를 맞아, 한국 중소기업들이 공동물류센터를 만들어 유럽시장 공략에 나섰다.KOTRA는 27일(현지시각) 네덜란드 로테르담에서 ‘중소기업 유럽 공동물류센터’ 개소식을 가졌다. 여기에는 MP3플레이어업체인 디지탈웨이, 적외선 전구 제조업체인 인터히트, 전자부품업체 필코전자, 의료기기업체 휴비츠 등 10개 업체가 참가했다그동안 유럽시장에 진출한 한국 기업들의 가장 큰 애로점은 물류였다. 유럽 바이어들이 제품을 주문해도 한국서 유럽까지 물건이 도착하는 데 두 달이나 걸렸던 것. 그러나 공동 물류센터 덕분에 미리 유럽 현지에 적정 재고를 쌓아둘 수 있게 돼 주문받는 즉시 납품이 가능해졌다.- 공급자 금융을 통한 진출 확대중 동구 국가의 재정적 빈곤을 감안, 공급자 금융을 통한 진출 확대된다.유럽개발은행(EBRD)의 금융지원을 최대한 활용해야 한다.3. 확대 EU 시장 개척의 주안점{)유럽수출 지원센터 http://Eu.KITA.net 박진달 한국무역협회 브뤼셀지부장
유로화의 출범서론2002년 1월부터 공식화된 유로화의 통용은 지난 2000년 간의 세계경제사에서 가장 획기적인 사건의 하나로 손꼽히고 있다. 비록 15개 회원국에서 3개국이 아직 가입하지 않고 있어 불완전하기는 하지만, 그 동안 많게는 150년, 또 적게는 50여년의 역사를 가지고 있는 국별 통화를 없애고 단일통화인 유로(Euro)를 공동통화로 채택하였다. 유로화는 1999년 1월부터 장부상의 통화로서 사용되었고 2001년에 일반 국민이 유로화를 사용하였으며 3월 1일 부터는 EUM회원국에서는 유로화만이 유일한 법정 통화 기능을 가지게 되었다. 이렇게 통합된 통화는 세계 경제에 막대한 영향을 미치게 될 것이다. 그렇다면 우리는 유로화의 개념과 출범하게된 역사적 배경 및 진행 과정 그리고 세계경제에 미치는 영향과 주요 국가에 미치는 영향 그리고 우리 경제에 미치게 되는 영향에 대해 알아보기로 하자.본론유로화의 개념유로화란 유럽경제통화동맹(EUM)소속 독일, 이탈리아, 프랑스, 스페인, 네덜란드, 오스트리아, 벨기에, 핀란드, 포르투갈, 그리스, 아일랜드, 루셈부르크, 등 12개국에서 2001년 1월 1일부터 사용하고 잇는 유럽단일 통화이다.EU는 정부 재정적자를 국내총생산(GDP)의 3%로 제한하는 등 EMU의 가입자격을 엄격히 규정하고 있다. 1999년 1월부터 EMU 가입국가들은 새 단일통화 유로로 정부 재정적자를 발표하고, 2002년 6월 1일을 기하여 각 국가의 지폐와 동전은 법적 통화로서의 효력을 상실하며, 유로 지폐와 동전만이 유통되고 현금지급기도 이에 따라 교체한다. 유로는 7종의 지폐와 8종의 동전으로 구성되며 유로의 제작·발행은 각 나라가 독자적으로 실시한다. 2002년 1월 유로 시행에 참가하는 국가는 벨기에·프랑스·독일·이탈리아·룩셈부르크·네덜란드·아일랜드·그리스·포르투갈·에스파냐·핀란드·오스트리아이며, 영국·덴마크·스웨덴 3개국은 불참한다.{) 두산 Encyber 세계 대백과 사전유로화 출범 배경유로화는 경제통합의 과정에서 제1단계라고 할 기가 되었다.경제통합의 제 단계 및 주요 정책수단{통합 단계수단제1단계제2단계제3단계제4단계제5단계자유무역지역관세동맹공동시장경제동맹완전경제통합역내 관세철폐OOOOOQuota 철폐OOOOO역외공동관세XOOOO생산요소이동의 자유 보장XXOOO경제정책 조정XXXOO초국가기구 설립XXXX{{O유로화 지폐 및 주화 도입유로화 지폐 및 주화유로화 주화 : 1, 2유로, 1, 2, 5, 10, 20, 50센트(8개 화종)로 되어 있으며 앞면은 유로화 사용국가를 상징하는 12개의별과 함께 국가별로 독자적인 도안 선택하였고 뒷면은 12개의 별과 함께 다양한 모습의 유럽지도를 공통적으로 도안하였다. 유로화 지폐 : 5, 10, 20, 50, 100, 200, 500 유로(7개 권종)이고 앞면은 시대별 건축양식에 따라 만들어진 각종 건축물의 창문과 통로가 도안하고 뒷면은 시대별 각종 다리가 도안하였다.유로화 출범과 성과1999년 1월 1일 유럽통화동맹의 출범으로 단일 통화인 유로화가 탄생하였다. 출범당시 EU회원국 중 11개국이 1차 유럽통화동맹에 참가하고, 2001연초 그리스가 12번째로 합류하였으나 영국, 스웨덴, 덴마크 등 3개국은 자국의 통화 약세를 우려하여 불참하였다. 출범당시 EU는 유로화 지폐 및 주화의 제작, 유로화에 대한 시민 홍보들을 위해 3년 간의 과도기를 설정하여 3년 간 실체 없는 장부상의 통화로 존재하였다.출범 당시 유로화는 미 달러의 아성에 도전할 수 있는 유일한 통화하라는 찬사를 받으며 강세 통화로 출범하였으나, 이후 유로화 환율은 끝없는 하락세를 지속하였다. 유로화의 약세는 근본적으로 유로화의 태생적 한계와 정치 경제적 요인이 복합적으로 작용하였다. 다만 유로화는 자본조달 수단으로서 달러를 위협하는 수준까지 성장하여 가치저장 기능 중 유일하게 투자 및 자본조달 수단으로서 유로화의 비중이 크게 증가하였다.유로화 유통의 의미유로 권의 단일 화폐 도입과 유통은 경제동맹단계를 지나 전면적 통합국면으로 진입하는 과정이다. 아직 세제나 재정 등을 완전히 통합하격은 낮게 수렴도리 것으로 전문가들은 전망하고 있다. 먼 지역의 소비자들이 낮은 가격의 상품을 찾게되면 자연스럽게 수요가 그 쪽으로 몰리게 되고 높은 가격을 유지하던 업체들도 살아나려면 이에 맞춰야 하기 때문이다. 이는 유로 차원에서 자원을 효율적으로 배분하는 효과를 가져오게 된다.둘째는 통화가치의 안정이다. 이는 통화자체의 안정을 넘어 투자, 무역 등 경제 행위 전반에 대한 안정성을 높여 준다. 지난 99년 서류 상 통화이긴 하지만 유로가 출범하면서 유로권 12개국은 통화가치의 안정에 따른 효과를 이미 맛보았다. 유로가 이미 세계 2위의 결제 통화로 기능을 하고 있고 이는 독일 프랑스와 같은 중심 국에 도 도움이 된다. 종전처럼 통화가 분리되어 있는 상태에서 주변 체약국들이 통화위기에 직면하면 중심국 역시 적지 않는 타격을 받게 되기 때문이다. 이 같은 통화가치의 안정은 투자나 무역 등 경제행위 전반에서 안정성을 높여 주는 기능을 한다. 각국의 환율의 자체가 없어져 환차 문제를 고려 할 필요가 없게 되고 그만큼 경제 행위의 안정성이 높아지는 것이다.셋째로 정서적 통합의 진전이다. 화폐는 한 나라의 주권을 나타내는 주요한 상징이다. 그런데 이제 12개국은 각각의 상징을 버리고 단일상징을 채택했다. 이는 12개국이 경제 주권에 관한 한 동일한 상징을 보유하고 동일한 주권을 느끼게 됨을 의미한다.넷째로 유로화의 유통과 유로 통합의 심화가 아시아의 블록화를 자극하게 될 것이라는 지적이다. 앞의 경쟁 심화와 경쟁력 향상의 효과를 이러한 기능과 연결시키면 덩치를 키워 내부경쟁을 촉진하면서 대외적으로는 막강한 영향력을 행사하겠다는 의미로도 통한다.이는 아시아 국가들도 세계 경제에서 지분을 확보하기 위해서는 좀더 큰 단위로 뭉쳐야 한다는 것을 암시한다. 이러한 측면에서 유로권의 전문가들은 유로 유통과 통합이 아시아권에 대해서도 통합의 움직임을 자극하게 될 것이라고 전망하고 있다.유로화가 세계 경제에 미치는 영향유로화의 유통이 유럽 경제에 끼친 변화상들을 살펴보면 다음과 같 없는 기업은 도태될 수박에 없고 살아 남기 위해서 합병 및 M&A가 나타날 것이다.넷째, 유로지역내 교역이 늘어나 경제성장의 활성화에 도움이 될 것이다. 단일 통화가 도입되면서 외환관련 리스크와 비용이 없어지게 됨으로써 역내 진출이 늘어날 것이다. 한 나라에 머물던 내수 시장이 유로지역 전체로 확산되는 셈이다.유럽경제의 활성화 및 세계 경제의 활성화일상생활에서 일반 시민이나 외국 관광객의 입장에서 볼 때 신용카드의 이용이 한정되어 있던 지금까지와는 달리 유로 하는 화폐가 실제로 사용되기 떠문에 편리해 질 것이다. 또한 당연히 유로권 안을 이동할 때는 환전이 필요 없기 때문에 불필요한 계산도 없어서 사람과 물품의 이동이 자유로워지며 그 결과 관광진흥이나 소비 촉진과도 연결될 가능성이 높다.국가에 따라 차이는 있겠지만 유로화가 유통되기 전까지 유로권 안의 은행 수수료는 꽤 놓아 수익성이 좋았다. EU는 유로 유통에 맞추어 국경을 넘을 경우의 수수료를 유로권 안에서 동일하게 정한다는 방침을 세웠다. 그럴 경우 은행의 수수료는 유로권 안에서 동일하게 전한다는 방침을 세웠다. 그럴 경우 은행의 수수료 수입은 격감되고 경영에도 상당한 영향을 끼칠 것이다.유로화의 국제적 위상의 강화유로화 통용 초기에는 다소 혼란스런 상황이 예상되나 시간이 지나면서 유로화의 국제적 위상이 강화될 것으로 보인다. 현재 국제통화로서의 유로화의 위상은 경제규모에 비해 크게 미흡한 실정이지만 국제 금융시장에서 유로 화의 위상이 점차 높아질 것이다. 장기적으로 채권발행, 은행여신. 주식투자 등 민간 부문의 금용 거래에 있어 유로화의 비중이 달러와 비슷한 수준으로 커질 것으로 예상할 수 있다. 각 국 중앙 은행의 유로화 비중도 현재 10%대에서 20% 이상을 높아질 것이다. 현재 미 달러가 주도하는 국제 금융 질서는 앞으로 양대 기축 통화체제로 전환될 가능성이 크다 하겠다.국제 금융체제의 변화(유럽 금융시장 통합 가속화)달러 ,유로, 엔화의 3극 체제로 불리는 국제 금융체제에서 일본 경제의 저조로 , 기타 자산 운영시장이 확대될 것으로 보인다.지역주의의 심화유로화의 도입은 유럽 경제에 혁명적인 사건이라고 할 수 있으면 그로 인한 다양한 효과가 유발될 것으로 예상되는 가운데 그 중에서도 가장 직접적인 효과는 거래비용의 절감 효과이다. 이는 결국 유럽 경제의 자급자족경향이 심화되어 역외 국에게 불리하게 작용할 것임을 의미한다. 따라서 유로화 통용은 세계 경제의 지역주의(블럭화)를 더욱 부추기는 촉매제 역학을 할 가능성이 높다. 국가 별로 보면 경합 관계에 있는 국가들이 주로 영향을 받게 되는 반면 품목 구조상 경쟁관계보다 보완관계에 있는 국가들은 비교적 덜 영향을 받게 될 것이기 때문이다.유로화 통용에 대한 주요국의 입장유럽측의 입장유럽 내에는 낙관론이 지배적이다. 99년부터 금융기관 장부상에서 유로화가 사용했으며 자국 화폐와 유로화의 고정환율을 적용하여 사실상 단일 통화 시스템으로 운영되어온 만큼 실제 화폐가 도입된다 해도 경제에 미칠 파장은 크지 않을 것으로 보았다. 게다가 유로화 통용은 환전비용과 환히스크 감소에 따른 교역증가와 기업들의 비용절감 및 투자여건 개선을 촉진하여 경제성장이라는 보너스까지 줄 것이란 게 유럽 전문가들의 시각이었다.반면 경제구조가 확연히 다른 독일 같은 공업국과 스페인 같은 농업국이 같은 돈을 사용하는게 결국은 탈이 날 것이란 전망도 있었다.미국의 입장미국은 유로의 출범에 대해 느긋한 반응을 보였다. 유로가 유럽 12개국의 일통화로 사용된다고 하더라고 국제 기축통화로서 미국 달러의 위상에는 위협이 되지 않을 것이라는 자신감 때문이었다. 그리고 또 전 세계 교역의 절반 정도는 달러로 결제가 이루어진다. 이러한 달러의 시대는 계속 될 것이라고 미국은 낙관하고 있다.유로화 유통이 한국에 미치는 영향유로화 통용이 국내 경제에 미치는 영향을 살펴보면 유로화 국제화의 긍정적 영향으로는 유로화를 통한 환위험의 회피 및 환위험 분산 가능이 있다 하지만 부정적인 요인으로는 달러화 위상의 급격한 약화로 세계경제 혼란 가능성이 있다. 부정적인 가 있다.
서론브랜드 슬로건이란? 본래 스코틀랜드에서 위급할 때 집합신호로 외치는 소리(sluagh-ghairm)를 슬로건이라고 한 데서 나온 말이다. 즉 대중의 행동을 조작(操作)하는 선전에 쓰이는 짧은 문구를 말한다. 오늘날의 슬로건의 의미는 기업의 생각이나 주장 또는 상품의 특성을 중 장기적으로 반복 사용함으로써 좋은 이미지, 친숙한 이미지를 창출, 누적, 정착시켜 브랜드를 더욱 강화 시켜주는 것을 말합니다. 이러한 슬로건은 브랜드 네임 만큼이나 중요성이 증대 대고 있다. 브랜드 네임과 브랜드 슬로건이 결합하여 상호 보완적인 부분이 커지고 있기 때문이다. 하지만 수많은 브랜드들이 아직까지 브랜드 슬로건을 사용할 때 아무렇게나 사용하여 슬로건의 긍정적인 효과를 살리지 못하고 있는 실정이다. 여기서 슬로건의 장점과 필요성에 대하 살펴보고 현재 나타나 있는 슬로건이 그 장점이나 제품이미지에 얼마나 부합되는지를 알아보기로 하겠다.본론브랜드 슬로건이 브랜드 네임만큼이나 중요한데 이는 슬로건이 브랜드 네임가 회사에 중요한 영향을 미친다는 것이다. 슬로건이 브랜드 자산화되는데 큰 영향을 미치고 브랜드 네임의 불변함에 있어 시대의 변화나 사회의 변화에 불구 하고 상황대처에 힘든 면이 있는데 이를 브랜드 슬로건의 변화로 신축성있게 대응 슬로건이 이를 보완해 줄 수 있다. 이러한 슬로건은 상표에 국한되지 않고 상표 회사에서도 사용된다. 그렇다면 슬로건의 기능에 대해 살펴보면 슬로건은 기업의 철학이나 정체성 상품의 정보를 압축 전달할 수 있는 것이어야 하고, 네임보다 좀더 고객과 친밀함을 나타내 주고 브랜드의 질의 향상에 도움을 주는 것이다. 이러한 브랜드 슬로건의 장점으로는 효율적인 브랜드 인지도 확산, 목적하는 브랜드 포지셔닝, 경쟁 브랜드와 차별화, 다양한 브랜드 연상, 명확한 브랜드 이미지 확립, 브랜드 슬로건의 자산화 등이 있다. 다음으로는 이러한 장점을 가진 슬로건이 현재 기업이나 제품등에서 어떻게 사용되고 있는지에 대한 예를 들어 보기로 하겠다.컨디션컨디션은 시장점유율이 거의 100%에 가까운 기능성 음료였다. 하지만 94년부터 경쟁사들이 우후죽순으로 나타남에 있어 컨디션의 스키밍 전략으로 인한 높은 가격으로 인해 95년부터 급격한 수익 감소를 나타냈다. 그러하여 컨디션은 새로운 광고 캠페인을 벌리기 시작하였다. 그리고 슬로건 또한 바뀌게 되었다. 지금까지 슬로건은 내몸부터 챙기자 라는 슬로건이었는데 새로운 돌파구를 찾기 새로운 포지셔닝이 필요했다. 당신의 컨디션을 챙기는 친구가 있습니까? 의 광고 멘트와 나눌수록 커지는 상쾌함 컨디션 이라는 슬로건으로 바꾸었다. 브랜드 네임의 불변성으로 인한 새로운 시장을 찾기가 힘든 가운데 슬로건의 변화로 새로운 표적 마케팅을 30~40대 직장인에서 술자리가 있는 남녀 모두를 표적으로 하는 슬로건의 변화를 통해 새롭게 시장 점유율을 높여 가고 있다.{{{농심 - 신라면신라면은 제품이 출시 당시 회사명이나 소재가 중심이 되는 가운데 신라면이라는 고정관념을 깨고 나타났다. 맛을 나타내기 위해서는 언어적인 한계가 있었다. 그리하여 신라면은 매운맛을 나타내기 위하여 브랜드 네임을 신라면 이라고 짓고 이를 나타내기 위한 슬로건으로 사나이 울리는 신라면 이라는 슬로건을 붙였다. 맛을 상황에 적용하여 광고로는 볼수 없는 것을 소비자에게 상황에 맞게 설정하므로써 제품의 이미지를 높이게 되었다.{착한 사람들이 만듭니다 - 해찬들착한 사람들이 만듭니다라는 슬로건을 걸고 새로운 통합 브랜드인 해찬들을 만들었다. 제품들이 음식을 나타내고 있으므로 깨끗한 점이 중요성이 부각된다. 이에 무공회나 몸에 좋은 음식을 찾는 사회 분위기를 반영하여 깨끗한 사람들이 만듭니다 라는 슬로건이 잘 맞아 떨어졌다.{감각 내의 - 보디가드내의라 하면 부끄럽고 감추고 싶은 것에 사실이었다. 하지만 젊은 세대들은 표현의 욕구가 높아지고 노출의 정도가 높아지면서 내의에도 패션이라는 것을 심어 주게 되었다. 이에 부응하듯 보디가드는 이런 표적 시장에 맞게 감각내의라는 슬로건으로 표적 시장에 적중하는 광고를 선보였다. 표적시장에는 네임으로는 할수 없는 슬로건 만이 할수 있는 기능을 잘 이용하였다고 하겠다.{{양말도 옷이다 - 싹스탑내의와 더불어 신세대들은 모든 옷가지에 패션이라는 것을 집어 넣고 싶어 했다. 예전의 양말은 흰색이나 검정등의 단조로운 색이 전부였다. 하지만 감각적인 것을 찾는 젊은 세대에는 이러한 것이 좋게 받아들여지지 않았다. 이러한 표적 시장을 공약하기 위해서 화려한 양말을 만들었다. 그리고 슬로건을 양말도 옷이다라고 만들어 옷이라는 패션의 이미지와 양말과의 부합을 이루어냈다.{자연을 담는 큰 그릇 - 풀무원자연을 담는 큰 그릇이라는 슬로건을 내건 풀무원은 회사 로고 또한 그릇의 이미지를 닮고 있다. 그리고 광고 마다 자연이라는 내용으로 광고 하고 있다. 풀무원은 식품이기 때문에 깨끗한 이미지를 가지려구 자연이라는 것을 도입했고 이에 맞는 슬로건을 내걸고 있다.
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