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사회복지학, 청소년학 실습 (실습생) 자기소개서 평가A+최고예요

실습생 자기소개서이름성별사진주소소속학교학과/학번이메일연락처1. 인적사항2. 전실습지 및 실습내용-해당사항 없음3. 자원봉사경험(했던거 적으세요)4. 취미 및 특기- 다시는 돌아오지 않을 나의 아름다운 시간을 간직할 수 있는 매력에 사진을 찍는 것을 좋아합니다. 사진 동호회에서 활동하면서 마음이 맞는 사람들과 함께 어울려 전국 곳곳의 눈이 즐거운 곳, 입이 즐거운 곳, 마음이 즐거운 곳에 다닐 수 있다는 것 또한 사진이 주는 또 다른 기쁨입니다.5. 본인의 청소년지도사로서의 강점 / 단점- 장점어렸을 때부터 사람들을 좋아하고 다른 사람들의 이야기에 귀 기울여 주는 것을 좋아했습니다. 똑같은 상황이라도 나의 생각과 다른 사람들의 생각이 다름을 알고, 다른 사람을 이해하고 배려하려는 생각을 늘 가지고 있습니다. 또, 차분하면서도 활발하여 주위사람들과 잘 어울릴 줄 알며, 작은 것에서 감사와 행복을 느끼는 편입니다.- 단점마음이 여리고 사람들을 많이 아끼는 편이여서 다른 사람에게 상처나 피해를 주지 않으려고 생각을 너무 많이 할 때가 있고 나를 배려해주지 않는 행동이나 냉정함에 마음 아파 할 때가 있습니다. 또, 경쟁하는 것도 필요한데 그 상황에서 나름대로 최선을 다하면 된다는 생각으로 자극을 잘 받지 못하는게 단점이여서 더욱 노력하려 합니다.6. 청소년학을 전공하게 된 동기- 심리학과 상담이라는 분야에 대한 막연한 동경을 가지고 있던 중에 ‘청소년학과’를 알게 되었습니다. 다른 전공분야들과는 달리 나만 기뻐하는 것이 아니라, 타인의 삶의 질을 향상시키고 가치있게 만드는 과정 속에서 가슴 벅참을 느끼고, 나의 도움이 필요한 곳에 조금이나마 도움을 줄 수 있고, 함께 기뻐할 수 있는 분야라서 선택하게 되었습니다.7. 실습지 선택 동기- 처음에는 어떤 기관인지도 모른 채 조교님의 소개를 받게 되었습니다. 하지만 후에 기관조사를 통하여 다른 어떠한 기관보다 청소년에 대한 꿈을 안고 그들에게 실질적인 도움을 주고 있는 것이 마음에 들었습니다. 또한 기독교적 마인드로 설립된 기관이라는 것도 크리스천인 제가 이곳을 선택하게 된 이유 중 하나입니다.

독후감/창작| 2009.12.29| 2페이지| 1,500원| 조회(1,999)

사회복지, 자기소개서, 청소년학, 실습, 사회복지 실습, 실습생, 청소년 기관 실습

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똥교회 목사의 들꽃피는 마을이야기_ 독후감 및 지역사회 발전방향

“똥교회 목사의 들꽃 피는 마을 이야기”를 통한지역사회의 요구와 앞으로의 방향청소년들을 위한 실질적인 서비스가 이루어지고 있는 곳은 안산의 대안학교, 그룹홈, 쉼터임에 반하여, 나는 서울 사무국에서 실습을 하였기에 책을 통하여 기관의 설립과정과 안산 지역 사회의 요구들에 대하여 살펴볼 수 있었다.때문에, 들꽃청소년세상이 탄생하기까지 겪어온 과정과 그 가운데 생긴 기관의 비전과 목표를 알아보고 더 나아가 기관이 발전하기 위한 방향에 대하여 생각해보고자 한다.똥교회 목사의 들꽃 피는 마을이야기는 1994년. 경기도 안산의 작은 개척교회에서 버려진 아이들과 김현수 목사님과 사모님이 만나 같이 생활하면서 겪게 되는 이런저런 갈등과 에피소드를 엮어 놓은 책이다.처음 시작은 이렇다. 김현수 목사와 부인은 새벽기도를 위해 교회에 들어섰다가 한 덩어리로 엉켜 곯아떨어진 가출 청소년 8명을 발견한다. 이것은 아이들과 김현수 목사와 사모님의 첫 만남이었다. 첫 만남은 이세상의 그 어떤 만남 중에서 그리 좋은 모습이 아니었다. 버려진 아이들의 악취 나는 옷을 입고 저마다 뒹굴며 교회 바닥에서 자는 모습을 보게되면서 그들의 인연은 시작된다고 볼 수 있는데 첫 만남이 있은 후 아이들은 계속 교회에 스며들었고 어떤 날은 대소변으로 교회를 어지럽히기도 했다. 결국 목사님 내외는 문을 자물쇠로 잠가버리기도 하고 내쫓아 보기도 하지만 다시 거리의 아이들과 만나게 되고, 아이들의 이야기를 들으면서 마음의 변화가 오고, 아이들을 거리에서 상처받지 않고, 바르게 자랄 수 있도록 당신이 직접 키우기로 결심한다. 이것이 들꽃피는마을이 처음 생기게 된 발단임과 동시에, 정말 실질적인, 현장에서의 청소년 필요에 의하여 만들어진 그룹홈이 된 것 사건이다.이 책을 보면서, 만약 내가 목사님이었다면 어떻게 행동 했을까?하는 생각을 하게 되었다. 아마도, 교회에 똥을 싸고 자신들의 아지트로 만들어 버리려는 아이들의 행동이 괘씸하여 처음 목사님이 행동하신 것처럼 아이들을 멀리 내쫓고, 다시는 교회에 오지 못하게 호되게 혼냈을 것 같다. 아이들에게 따뜻이 배려를 해주기는커녕 사회적으로 버려진 아이들이기에, 다른 사람의 이목에 신경을 더 쓰이진 않았을까? 아마도 대분의 사람들이 나와 같이 생각할 것이다. 자신에게 이득이 되지 않으면 아예 시작도 하지 않는 현대인들의 이기심을 여기서 발견할 수 있는 것이다. 그렇다면 어떠한 보상이 따른다 하여 아이들을 맡아 키운다 할 때, 김현수 목사님과 사모님. 이들처럼 헌신으로 아이들을 돌보며, 진심으로 아이들을 키울 수 있었을까? 이것저것 아이들의 성장발육에도 신경을 써야할 것이며, 아이들을 키우는데 있어서의 재정적인 문제, 심리적인 문제, 체력적으로 많은 소모 등, 어려운 점이 한두 가지가 아님에도 불구하고, 아무것도 바라지 않고 오직 아이들을 위해서 생활할 수 있었을까? 이런 의미에서 볼 때 김현수 목사님과 사모님은 나눔과 사랑을 실천하는 힘을 가지고 있다 볼 수 있다. 더 나아가, 아이들을 집에서 키우던 것 (지금으로 말하자면 그룹홈)을 대안학교로, 쉼터에 이르기까지 발전시킨 것은 정말 목사님 부부가 데리고 있었던 청소년들로부터 나온 현실적인 문제들을 해결하기 위한 노력으로, 지금 기관의 모양이 만들어지게 되었다는 점에서 다른 어떠한 기관들의 설립과정보다 특별하다.책을 읽으면서 특히 아이들의 가출에 대해 중심을 두게 되었다. 실제로 기관의 그룹홈에 있는 아이들은 대부분 부모로부터 간접적으로 버림을 받았다고 한다. 이 책에 등장하는 아이들은 특히나 아직 초등학생의 나이밖에 되지 않았는데 어떠한 이유로 길거리에 나와 생활하게 되었는지, 그 어린 나이에 집을 나와서 어떻게 생활하는지, 생각할 거리를 제공해 주었다.아동이나 청소년들이 가출하는 이유는 가족관계의 결함으로 부모 중 어느 한 쪽이 사망했거나 이혼, 별거, 병이나 범죄 등으로 장기간 부재시 물리적, 정신적인 안정감을 상실하거나, 편친의 재혼으로 갈등과 소외감을 갖게 되었을 때 가출하게 된다. 또 방임적이고 무관심한 가정부위기, 부모간의 불화 등 가족 간의 갈등이 있는 가정, 너무 엄격하거나 과중한 기대를 하는 가정, 과잉보호하는 가정, 편애하거나 학대, 지나친 꾸중, 구박, 간섭을 할 때에도 가출을 유발하게 된다고 본다. 또한 경제적 요인도 무시 할 수 없는 것이 생활고에 시달리거나 좁은 방에 많은 수의 가족이 동거할 때. 즉, 경제적으로 안정되지 못한 가족은 생활의 곤란으로 인해 가족이 파탄되고 불화를 일으키게 되며 이를 도피하려는 가출이 나타난다. 그리고 음성적 또래집단에서의 교우관계는 가출의 원인들 중 점차 증가하고 있는 원인이며 직접적으로 작용하는 원인이 될 것이다.그렇다면 가출한 아동과 청소년에 대해 우리는 무엇을 할 수 있을까? 어떤 지도방법이 효과적일까?처음에 김현수 목사님이 시도한 것이 가정방문이었다. 하지만 아이들이 말하는 가정은 '지옥‘과 다름없었고, 엄마는 대부분 가난에서 벗어날 수 없다는 절망감에다 남편의 술주정과 폭력에 견디지 못하고 집을 떠나 아이들의 가정은 모두 엄마가 없었다. 가출의 지도방법으로는 우선 처음 가출하게 된 동기와 과정을 면밀히 조사하고 흔히 첫 번째 가출이 어렵지 일단 집을 한 번 나가게되면 다음부터는 보다 쉽게 가출을 시도하는 경향이 있다. 이는 첫 가출에 느끼는 불안과 갈등이 점차로 감소되어 다음의 가출을 용이하게 하기 때문이라고 하는데, 부모들 역시 당황하고 감정에 휩싸여 첫 가출에 대해 적절히 처리하지 못하는 경우가 많다고 한다. 따라서 자녀가 아무런 사전 예고 없이 집을 나갔을 경우 일반적으로 그 원인과 그 동안의 생활 등에 대해 면밀히 조사하여 가출의 재발 가능성에 대처해야 한다. 하지만 책에 나온 아이들, 그리고 지금 기관의 그룹홈에 있는 아이들에게는 잘 통하지 않는 이야기이다. 책에 등장한 한 아이의 친척은 “아예 빠져나올 수 없는 섬 같은 곳으로 보낼 수는 없나요?” 라는 한마디로 아이에 대한 불신과 더 이상 키울 수 없다는 의지를 표현한 것을 보면 알 수 있다. 차라리 없는 것이 편하다고 할 만큼 아이가 그토록 잘못을 많이 저지른 것도 아닐텐데.. 그렇다면 이 아이들은 어디로 가야하고 어떻게 자라야할까? 하는 많은 생각들이 들었다. 가출 아동, 청소년에 대하여 면밀한 조사가 이루어진 이후에 도저히 집으로 돌아갈 상황이 아닌 경우 대부분 그룹홈으로 이동이 된다. 우리기관은 쉼터가 아이들의 가정방문과 조사의 역할을, 그리고 그룹홈이 그 아이들을 수용하게 되는 시스템이다. 나는 이러한 시스템이 훨씬 많이 확산되어야 된다고 생각한다. 상당히 많은 수의 아이들이 쉼터를 전전한다고 알고 있다. 그 아이들중에 일부는 단순히 집이 싫어서, 가출을 했을 수도 있지만, 도저히 집으로 돌아갈 수 없는 상황인 경우가 더 많다고 보여진다. 이러한 이유에서 쉼터와 그룹홈이 함께 운영되어야 한다고 생각한다.

독후감/창작| 2009.12.29| 3페이지| 1,500원| 조회(332)

청소년, 독후감, 지역사회, 대안학교, 그룹홈, 실습, 들꽃, 똥교회 목사

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[광고학개론] 11장. 광고 매체의 특성

11장. 광고 매체의 특성1. TV1) TV 광고의 특성(1) TV 광고의 장점- 광고의 도달력이 타매체에 비해 높다- 시청각을 모두 이용하므로 감성적 설득이 용이하다- 높은 도달력에 비해 광고의 단가가 낮은 편이다- 다양한 계층의 사람들에게 전달할 수 있다(2) TV 광고의 단점- 광고의 혼잡성이 높아 개별 광고의 효과가 감소될 수 있다- 타매체에 비해 규제가 심해 광고물 제작 표현에 문제가 많다- 광고물의 제작비가 비싸다2) TV 광고의 유형(1) 프로그램 광고(2) 토막광고(3) 자막광고(4) 시보광고3) TV 광고의 요금- 현재 국내 TV와 라디오의 광고요금은 KOBACO에서 책정, 판매. 국내에서는 원가주의에 입각한 고정요금제 이용(1) 프로그램 광고의 요금- 프로그램 광고요금은 전파료와 제작비, 시급을 합친 것으로 결정- 대체로 높은 시급의 프로그램에 높은 가격이 책정된다(2) 토막/시보/자막광고의 요금- 각 방송국의 가시청권역, 시급, 경제성장률, 그리고 TV 수상기 보급률 등에 따라서 결정- 각 지역 간 요금을 합한 것이 전국요금이 된다2. 라디오1) 라디오 광고의 특성(1) 라디오 광고의 장점- 프로그램별로 수용자의 특성이 두드러지기 때문에 표적 소비자에게 선별적으로 도달 가능하다- 유일하게 청각만을 사용하는 매체이기 때문에 청취하는 소비자의 상상력을 자극할 수 있다- 융통성이 좋으며 신속성이 뛰어나다- TV에 비해 광고 제작비가 적게 든다(2) 라디오 광고의 단점- 타매체에 비해 도달률이 매우 낮다- 내용에 집중하기보다는 다른 일을 하면서 배경으로 라디오를 청취하는 경향이 매우 높다- 광고 메시지가 그냥 지나칠 가능성이 크다2) 라디오 광고의 유형 및 요금- TV 광고와 유사 (자막 광고를 제외하고는 TV와 동일)3. 신문1) 신문 광고의 특성(1) 신문 광고의 장점- 수용자 층이 매우 넓다- 신속성이 뛰어나다- 신뢰도가 높다- 많은 정보를 전달할 수 있다- 지면 및 위치선정과 광고 크기 등에 있어서 융통성이 높다(2) 신문 광고의 단점- 선별적 능력이 약하다- 광고의 질이 상대적으로 매우 떨어진다 (광고의 수명도 짧다)- 신문 광고의 단가는 여러 매체 중 가장 비싼 편에 속한다- 신문 광고 판매의 잘못된 관행 (광고의 공시가격이 제대로 지켜지지 않음)2) 신문 광고의 유형(1) 디스플레이 광고(2) 분류광고(3) 간지광고(4) 제호광고/돌출광고3) 신문 광고의 요금- 전국 종합일간지가 가장 비싸다 (특히 가장 수용자 수가 많은 조선, 중앙, 동아)4. 잡지1) 잡지 광고의 특성(1) 잡지 광고의 장점- 가장 선별성이 높다- 광고의 수명이 상대적으로 긴 편이다- 광고의 질이 매우 좋다(2) 잡지 광고의 단점- 수용자 수가 적다- 대부분 주나 월단위 이상이기 때문에 적시성이 떨어진다2) 잡지의 규격- 국배판형, 국판형, 국반판형, 타블로이드판형, 4X6배판형, 4X6판형, 신국판형3) 잡지 광고의 유형 및 요금- 좌수광고, 우수광고, 기사대면좌수광고, 기사대면우수광고, 접지광고, 삽지광고- 표4면이 가장 비싸다 (노출확률이 크기 때문)5. 인터넷1) 인터넷 광고의 특성(1) 인터넷 광고의 장점- 매체간의 융합이라는 멀티미디어적인 특성을 갖추고 있고, 커뮤니케이션이 쌍방향적으로 즉시 일어날 수 있다- 정보제공에 있어서 기존의 어느 매체보다도 우월하다- 시간적 ․ 공간적 제약이 거의 없다- 광고의 노출효과 측정이 용이하다- 광고주로 하여금 1대1 마케팅을 가능케 해준다(2) 인터넷 광고의 단점- 지각된 침입성- 다수의 다양한 소비자들에게 도달하기 어렵다2) 인터넷 광고의 유형(1) 배너 광고(2) 팝업 광고(3) 협찬 광고3) 인터넷 광고의 요금(1) 노출 기준 모델(2) 클릭 기반 모델(3) 결과 중시 모델(4) 기간 모델

사회과학| 2009.03.16| 4페이지| 1,000원| 조회(384)

경제성장률, 광고학 개론, 광고 매체, 자막광고, 전국요금

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[광고학개론] 10장. 광고매체 전략

10장. 광고매체 전략1. 매체기획의 의사결정들- 광고 예산의 결정 (목표과업법에 입각)- 표적소비자의 결정 (마케팅 목표수립 시 결정된 것 확인)- 스케줄링 (광고 집행 시점 및 노출량 결정)- 미디어 믹스 (매체 유형의 결정)- 비히클과 삽입수의 결정2. 매체기획 수립 시 고려요인들1) 제품 특성2) 가격 정책3) 유통4) 촉진3. 매체 효과의 지표1) 비히클 수용자 크기 측정- 특정 비히클이 전체 표적 소비자 중 얼마만큼의 소비자들에게 도달할 수 있느냐를 말함(1) 인쇄매체의 수용자 크기 측정① 발행부수 : 신문사나 잡지사가 발행하는 간행물의 부수② 구독률 : 1차 독자만을 의미 (구독하거나 구매하는 독자 수)③ 열독률 : 1차 독자 + 2차 독자 (회독자)(2) TV의 수용자 크기 측정① HUT : 특정 시간에 TV를 켜놓고 있는 가구의 비율② 시청률 : 특정 시간 동안 특정 프로그램을 본 가구 또는 수용자의 비율③ 점유율 : TV를 켠 가구 수만을 기준으로 특정시간에 특정 프로그램을 본 비율2) 도달률, 평균 빈도, GRP(1) 개념 정의- 도달률 : 특정 기간 동안 최소한 한번 이상 광고에 노출된 사람들의 비율- 평균 빈도 : 특정 기간 내에 광고 스케줄에 노출된 표적 소비자들의 평균 노출회수- GRP : 캠페인 기간 동안 도달률의 총합(2) 도달률과 관련된 오해- 비히클 노출 vs 광고 노출 : 매체 효과의 지표는 광고 노출에 근거한 것이지 해당 광고가 실린 비히클을 본 것과는 관계가 없다- 노출 vs 주목 : 도달률은 광고의 노출에 근거한 것이다. 즉, 얼마나 자세히 봤는가는 도달률과 관련이 없다- 매체효과의 측정기간 : 인지이론을 기준으로 했을 때, 오차가 발생치 않는 매체효과 측정기간은 통상 1개월이다3) 효과 도달률(1) 개념 정의- 효과 빈도 : 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 광고의 적정 반복수- 효과 도달률 : 효과 빈도수만큼 광고에 노출된 표적 소비자의 비율(2) 광고의 반복- 단순노출효과 : 처음에는 자신에게 중요한 것이 아니었음에도 불구하고 더 친숙한 것을 좋아하게 됨(3) 효과 빈도수의 결정① 효과의 규정② 마케팅 요인에 따른 효과 빈도③ 메시지 요인에 따른 효과 빈도4. 매체 스케줄링 전략1) 광고량의 결정구 분TV / 신문잡지 / 라디오최소 수준- 이 수준 이하의 광고는 효과가 미미하여 낭비- 유지광고에 적정한 수준- 최소한의 임팩트- 가장 효율적인 비히클만 집행하는 수준- 단독으로 광고하기에는 대단히 부족한 수준최적 수준- 효율성이 가장 높은 수준- 특정기간의 적정 광고수준- 정상적인 광고활동에 적합한 수준- 적절한 주의를 표적 청중으로부터 이끌어 낼 수 있음- 어느 정도 매체력을 가진 비히클들을 포괄하는 수준- 최대 수준이 갖지 못한 효율성과 최소 수준이 갖지 못한 효과를 겸비한 수준- 단독으로 광고하기에는 대단히 부족한 수준최대 수준- 표적 전체를 모두 커버하는 광고활동- 대단히 강력한 광고활동- 인식의 전환이나 표적의 강한 주의를 요할 때- 신규 런칭이나 리뉴얼 캠페인 시 초기 수준- 더 이상의 지출은 낭비가 발생- 매체력을 가지는 비히클들을 총망라한 수준- 다른 주력 매체들의 최소 수준에 해당하는 광고활동- 단독으로 할 경우 최소한의 임팩트 보장2) 광고 시점의 결정(1) 스케줄링의 유형- 연속형 : 광고 예산이 많은 경우 가능, 재구매 주기가 짧은 일반적인 포장재나 성숙기에 속하는 제품- 집중형 : 이월효과 고려, 광고 예산이 충분하지 않거나 제품 매출에 계절성이 있을 경우- 파동형 : 비용 효율성 좋음, 표적시장의 구매주기와 구매주기 일치, 경쟁자의 광고 전략에 유연하게 대응가능 / 경쟁자의 광고 스케줄링에 큰 연양, 매체와 광고시간 설정의 어려움(2) 스케줄링 선택 시 고려사항- 제품 유형- 제품 판매의 계절성- 광고 예산 규모- 자사 브랜드의 시장에서의 지위- 경쟁사의 광고활동5. 미디어 믹스 전략1) 집중화 전략- 특정 매체에서 큰 임팩트 얻을 수 있음- 비용적인 측면에서 다매체 전략보다 효율적- 광고 예산이 많지 않은 광고주나 시장 후발주자들이 사용하는데 있어 효과적2) 다매체 전략- 높은 도달률 달성 가능- 각 매체의 특성 충분히 활용- 잦은 반복으로 인한 광고 효과의 감소를 일정 정도 지체시킴- 광고 예산이 부족하면 사용하기 어려움6. 비히클 선정- 제품 및 크리에이티브 요인, 비용 효율성 고려해야 함- CPM, CPRP로 비용 효율성 측정

사회과학| 2009.03.16| 4페이지| 1,000원| 조회(787)

시청률, 광고학 개론, 점유율, 매체 전략, HUT

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[광고학개론] 9장. 광고 크리에이티브 전략

9. 광고 크리에이티브 전략: 독창적이고 영향력 있는 아이디어를 창조하여 크리에이티브 컨셉을 찾아내는 것.크리에이티브 목표/ 크리에이티브 컨셉/ 크리에이티브 전략의 유형/ 크리에이티브 전술크리에이티브 목표광고 목표를 달성하기 위해 필요한 광고 메시지와 관련된 커뮤니케이션 효과▶ 광고 목표와 크리에이티브 목표의 차이광고 목표= 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과크리에이티브 목표= 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과광고 목표처럼 기간, 표적 소비자, 측정가능한 목표 등이 명확히 제시되어야함크리에이티브 컨셉트: 빅 아이디어이며 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트▶ 본 웨크의 아이디어를 창출하는 방법융통성상상뒤집어보기연결비교배제패러디크리에이티브 전략의 유형USP 전략생산자 중심의 마케팅 시대에 나타난 광고 전략.기업이 제품에 약간의 차별적 특징만 만들어내면 광고를 통해 소비자가 인지하여 구매행동을 일으킨다고 가정.USP의 특징우리 제품 자체에서 USP를 찾아내야한다.제품의 USP가 경쟁제품에서는 찾아볼 수 없는 독특한 것이어야 한다.광고주가 제안하는 제품의 USP가 소비자의 공감을 불러일으켜 구매의사를 느끼게 할 수 있을 정도로 강력한 힘을 가져야한다.브랜드 이미지 전략: 개성을 의미, 브랜드의 등록상표, 포장, 가격, 광고 그리고 브랜드 자체의 특성, 배합요소 등에 의해 복합적으로 형성된다.브랜드 연상: 브랜드와 관련하여 떠오르는 모든 기억포지셔닝 전략: 포지셔닝은 제품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고갱의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것. 잠재 고객의 마인드에 해당 제품의 위치를 잡아주는 것.포지셔닝이 중요한 이유: 현대는 커뮤니케이션 과잉의 시대 -> 정보량의 상당 부분을 정화시켜 이전의 지식이나 경험에 부합되는 정보만을 수용하려는 경향 -> 하나의 포지셔닝을 해야.-> 메시지를 극도로 단순화 시킴포지셔닝의 방법제품 속성 포지셔닝 :제품의 속성 또는 특징을 포지셔닝소비자 편익 포지셔닝 :혜택을 약속가격 및 품질 포지셔닝 : 일정한 가격수준과 품질로 포지셔닝= 우수한 품질을 비싸게: 명품= 우수한 품질을 같은 가격으로: 도요타의 렉서스= 우수한 품질을 더 싸게: 애플의 복제품= 약간 낮은 품질을 훨씬 싸게: 사우스웨스트 항공= 우수한 품질을 더 싸게: 월마트제품 사용: 해당 제품이나 브랜드가 특정 사용상황에서 최고라고 약속제품 사용자: 사용자 집단에 연결제품 범주: 해당 제품 범주의 선도자라고 주장경쟁사: 경쟁사와 비교크리에이티브 실행 형식위협유머패러디온정:성비교증언생활의 단면실연

사회과학| 2009.03.16| 2페이지| 1,000원| 조회(725)

전략, 크리에이티브, 광고학 개론, 커뮤니케이션 효과

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