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[독후감]재즈, 매혹과 열정의 연대기

재즈, 매혹과 열정의 연대기-스터즈 터클시작에 앞서서 원제 'GIANTS OF JAZZ'를 '재즈, 매혹과 열정의 연대기'라고 옮긴 센스로 봐선 타이틀을 정한 사람은 이책의 목차조차 보지 않았거나 적어도 연대기의 의미를 모르는 사람일 것이다. 밥상머리에서 말 한바와같이 이 책은 열전의 형식을 띄고있는 인물중심소개서임을 명확히 하면서 독후감을 시작하고자 한다.내가 이 책을 선택한 이유는 단지 재즈라는 음악이 좋아서다. 다른 군더더기는 전혀없다. 굳이 붙여보자면 더 좋아하기위해서랄까...대학시절 감명깊게 보았던 유홍준씨의 책 '나의 문화유산 답사기'서문에 보면 이런 글귀가 나온다.'사랑하면 알게되고 알면 보이나니, 그 때 보이는 것은 전과 같지 않으리라' - 유홍준더 사랑하기 위해서, 바로 그것!사랑...'언어를 제대로 배우려면 문화를 알아야한다.'는 말은 나만이 알고있는 금언은 아닐꺼라 생각한다. 음악도 음악가들의 삶을 이해할때 제대로 들리기 시작한다. 재즈가 블루스와 랙타임에서 왔건 말건 상관없다. 그 음악이 어떤 음악인지 재즈속에 그 리듬이나 특색들이 어떻게 녹아 있는지 알지도 못하지만 알고 싶지도 않다. 단지 그들이 왜 그런 음악을 연주할 수 밖에 없었는지 그것만이라도 알수 있다면 좀 더 감정이입을 할수 있지 않을까? 그들은 과연 트럼펫을 빌어, 코넷을 빌어 무슨말을 하고 싶었던 것일까?이해...그럴려면 우선 재즈의 발생지이자 이 책에나온 거장들의 음악적 고향인 뉴올리언스에 대해 알아볼 필요가 있다. 뉴올리언스는 루이지애나주 남부에 위치해있다. 지리적 위치상 군인들이 많았고, 고온다습한 기후의 지역이다. 아무리 봐도 Jazz라는 고상한(적어도 우리가 인식하기엔)음악의 탄생지라고는 여겨지지 않는다. 허리케인이 불면 마을이 뒤집어지는 가난한 미시시피 근교 마을 사람중 음악교육 을 제대로 받은 사람이 누가있겠는가... 재즈의 거장 루이 암스트롱의 스승으로 추앙받고있는 킹 올리버(King Oliver, 본명 Joe Oliver, 1885~1938) 조차 악보를 못봤으니 말이다. 하지만 이 마을엔 특이한 장례 풍습이 있었다. 바로 거리 장례문화! 장례 행렬을 주도하는 브라스 밴드의 합주가 근간이 되어 뛰어난 기량을 지닌 뮤지션을 배출하기 시작했으며, 스토리빌이라는 홍등가의 발달로 인하여 실력있는 브라스 밴드가 바에서 연주하기 시작한게 최초의 재즈 밴드다. 위에서 언급한 조 올리버는 뉴올리언스에서 태어나 8살때 부터 코넷을 다루었다. 1917년에 '킹'이라는 별명을 얻었고, 그의 업적중 가장 위대하다고 꼽히는 것이바로 재즈의 아버지 루이 암스트롱(Louis Armstrong, 1901~1971)의 연주를 세상에 소개했다는것이다. 현재까지도 재즈의 아버지로 불리우는 루이 암스트롱은 '뚜리밥빠~'라는의미없는 음절을 떠들어대는 스캇창법과 영화 굿모닝 베트남의 OST 'What a wonderful world'의 싱어로 유명하지만 실제 그는 소년원에서 시작한 트럼펫연주로 음악가로써의 명성을 쌓았다고 한다. 이 책은 거장들의 일생을 최대한 필터없이 조명하려고 애썼다. 그들의 성공과 암울한 부분까지 최대한 깊게 매스를 들이대려하고 있다.변화...책을 덮고 들은 빅스 바이더벡(Bix Beiderbecke, 1903~1913), 빌리 할리데이(Billie Holiday, 1915~1959), 우디 허먼(Woody Herman, 1913~1987), 찰리 파커(charlie Parker, 1920~1955)는 전에 알던 그 음악이 아니었다. 빅스 바이더벡의 Humpy Dumpy는 신나지만 왠지모를 서글픔이, 디지 길레스피의 Mas Que Nada는 한없이 부드럽게 느껴진다. 역시 유홍준씨 말이 맞았다.Jazz's go on...재즈는 계속된다. 지금도 여전히 사랑받고 있다. 뉴올리언스에서 시작한 재즈는 1차대전의 발발과 대대적인 금주령에따른 스토리빌 폐쇄로 시카고등지로 이동한다. 여기서 발전한 시카고 재즈, 파티나 야외 행사등을 위한 스윙, 다음에 비밥, 하드밥, 쿨, 핫, 프리, 클래식, 퓨전... 여러가지 모습으로 여러 지역에서 발전한 재즈가 100년이나 흘렀지만 여전히 대중적이고 인기있는 이유는 이런 음악가들의 인생이 녹아 노트깊숙히 베어있기 때문일 것이다.

독후감/창작| 2008.04.14| 3페이지| 1,000원| 조회(508)

독후감, 재즈, JAZZ

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[독후감]쾌도난마 한국경제

쾌도난마한국경제-장하준,정승일,이종태"우르르~ 우르르"부화뇌동(附和雷同)이라는 말이 있다. 우뢰 소리에 맞추어 천지 만물이 함께 울린다는 뜻으로，자기 생각이나 주장 없이 남의 의견에 동조한다는 뜻의 사자성어다. 우리는 얼마나 많은 정보속에 노출되어 있으며, 얼마나 많은 말에 휘둘려 다닐까? 모르면 모를수록 우리를 오라하는 곳은 많아진다. 반대로 말하면?알면 알수록 우리는 가야할 곳이 분명해 진다.우선 이 책은 장하준 美 캠브리지대 교수와 정승일 국민대교수가 패널을 이종태 월간 '말' 편집장이 좌장을 맡아 이끌어가는 좌담형식을 취하고 있다. 장하준교수는 우리가 익히 알고있는 장하성 교수의 사촌동생이기도 하다. 하지만 이들은 혈연적 관계보다 기업과 경제를 바라보는 가치관적 대립으로 세간에 부각되어 있다. 유아기적 발상일지는 모르겠지만 책장을 열기 전 정승일 교수가 장하성 교수 측의 입장에 서 있기를 바랬다. 하지만 좌담은 폭포가 중력에 의해서 밑으로만 흐르 듯 한 방향으로만 흘렀다. 실망은 했지만 현실에 대한 진지한 고민과 거침없는 대화에 책장을 넘기는 손을 멈출 수는 없었다.너희들 정체가 뭐야?"많은 부분에서 생각을 공유하는 분들이 한두 가지 중요한 문제에서 견해가 다르다는 이유로 우리를 적대시하는 경우도 많았는가 하면, 사실은 견해가 전혀 다른 분들임에도 자신들의 생각과 겹치는 일부만을 들면서 ‘우리 편’이라고 반가워한다"장하준 교수가 '서문을 대신해서'에 쓴 글의 일부 처럼 편도성 대화라고 해도 좌우편향적인 시각에서 한방향이라고 생각한다면 자칫 글을 이해하는데 방해가 될 수 있다. 분명 이들은 흔히 말하는 좌파성향의 학자들이다. 하지만 좌파하면 쉽게 떠오르는 맑스 주의와는 조금은 다른 노선을 달리하고 있다. 이들은 자본주의를 제도주의 경제학으로써 시장을 근저에 놓고 제도적인 정비를 통해 시장실패를 방지하고자 노력한다. 그리고 그 방법으로 '사회적 대타협'을 제시하고 있다. 프랑스와 스웨덴이 그랬듯이 말이다.색깔논쟁을 넘어서...박정희의 영향이 었을까? 우리는 언제부터인가 '독재-계획경제주의'와 '민주주의-시장자유주의'를 각각의 불가분의 덩어리로 보고있는 듯하다. 노무현의 '진보정부'가 들어서선 효용성은 차치하고 민주화를 외치기에만 바쁘다. 그러다 보니 '독재-계획경제'와는 다른 신자유주의와 주주자본주의를 강화했다. 그 결과 프로크루스테스의 침대같이 선진국에서 검증되었다는 이유로 우리에게 강요된 수많은 제도와 기준들이 강요되어지고 있다. 그들은 이런 현상에 대해 문제의식을 끊임없이 가져야한다고 필역한다. 단지 이게 아니기 때문에 저거다라는 식의 접근은 버려야 한다. 그리고 맹신도 버려야 한다.프란시스 베이컨의 표현을 빌리자면 이 책은 '꼭꼭씹어서 소화시켜야 하는 책'이다. 난 이 책을 꼭꼭 두번에 걸쳐서 소화했지만 왠지 모를 공복감이 들었다. 이들의 좌담이 공허한 외침이 되지 않을려면 풀어야할 숙제가 너무 많기 때문일까? 아니면 너무 한방향에 치우쳐서 흐르기 때문일까? 무엇보다 그들의 이야기에 확고한 찬성표도 반대표도 던지지 못하는 나의 우유부단함과 무지함이 가장 큰 원인이 아닐까한다. 처음에 언급했든이 쉽사리 부화뇌동 하지 않기 위해서 여러 분야의 책을 읽어야겠다. 그래서 자유롭지만 방종하지않고, 진보적이지만 허무주의에 빠지지 않고 흐름속에서 흐름을 읽을 줄 아는 눈을 가지도록 노력해야겠다.

독후감/창작| 2008.04.14| 2페이지| 1,000원| 조회(251)

한국경제, 독후감, 장하준, 반시장

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[독후감]참자유로운생각

참 자유로운 생각-차오팅양"경영전략 트랜드에 대해서 잘 알고싶으신가요?""물론이죠""그럼, 동양철학이나, 고전을 보세요"얼마전 액센츄어에 계시던 컨설턴트 분과 나눈 대화의 일부이다. 그렇다면 이 시점에서 난 경영학을 공부하기 위해 도올이라도 찾아가야 한단 말인가? 그는 왜 이런 말을 했을까?영국에서 발생하고 미국에서 완성시킨 경영 트렌드의 프론티어가 되기 위해서 동양고전을 보라니 이게 무슨 어불성설인가?철학책은 어렵다, 괜히 폼잡는다, 읽어서 얻을 수 있는게 뭐냐, 코에걸면 코걸이 귀에걸면 귀걸이다...야유의 이유는 참으로 다양하다. 인스턴트에 익숙해서 일까? 아니면 과거 우리를 지배했던 지긋지긋한 관념적 학문에 대한 반감때문일까? 어느새 우리에겐 실사구시가 절대선이 되었다. 이런 시점에서 JHO의 한마디는 본디 가지고 있지만 우리가 잊고사는 소중한 것들에 대해 돌아보게 만들었다. 지식보다는 지혜와 사상의 자유를 찾아서 난 '참 자유로운 생각'을 하기로 마음 먹었다.모두 '평상심 이상사'하고 계신가요?우선 저자는 철학이라고 다 좋은 철학이 아니라고 말한다. 보는 눈을 기르라는 이야기다. 동양의 것이라고 무조건 좋은게 아니고, 서양의 것이라고 무조건 나쁜게 아니라고 말한다. 그러면서 좋고 나쁨의 그준의 잣대로 '평상심 이상사(平常心異常思) 이상심 평상사(異常心平常思)'라는 개념을 던져준다. 평상심 이상사는 문자그대로‘일상적인 것을 이상적인 생각으로 사유하는 것'을 말한다. 이상심 평상사는 그에 반하는 개념으로,‘이상적인 것을 평상의 생각으로 사유하는 행위'이며 이는 나쁜 철학의 조건이며 우리들이 피해야할 사고의 형태라고 말한다.엉뚱한 생각=아이디어??가끔 상식과 멀어질수록 지혜라고 착각하는 사람들이있다. 일면 맞는 말이다. 하지만 한번쯤 자신에게 물어봐야겠다.'나는 혹시 100M를 8초에 달릴수 있는 방법을 찾으면서 시간을 낭비하지는 않는가?'라는 '이상심 평상사'를 경계하는 자문자답을 말이다. 이 틀만 벗어나지 않는다면 우리는 결코 잡념에 시간을 낭비하는 실수를 하지 않으며 자유롭게 사고할 수 있다. 특히 저자는 회의때 꼭 자문자답해보길 권한다.'우리 회의는 이상심 평상사를 하며 시간을 낭비하고 있지 않는가?'라고 말이다.'현실을 판단하고, 가능한것을 생각하라'는 '평상심 이상사'의 교훈에서 전략의 아버지라 불리우는 마이클 포터의 '5Forces Model에 따른 선택과 집중(Focus Strategy)'가 생각나는 건 나뿐일까?'하늘아래 새로운 것은 없다'라는 말을 여기서 또 만나게 된다. 어차피 서양이나 동양이나 철학의 근간은 같다. 그것은 바로 사람이다. 비지니스나 사유나 모두 인간이 중심이 되어 인간이 하는 행위일 뿐이다. 규카쿠라는 일본기업이 사업의 포지션을 키우기 위해서 제페니즈레스토랑에서 한식을 파는 것 처럼 미국에서 나올만한 개념은 이미 바닥이 보인다는 것이다. 그러면서 자연스럽게 비지니스트렌드의 근저가 슬슬 서양의 실용주의적 사상에서 동양의 인본주의적 사상으로 옮겨 온다는 것이다.수학자 존 폰 노이만이 개념을 정립하고 프린스턴에서 만난 제자 존 내쉬가 정립한 균형이론을 근간으로하고있는 협상이론의 정수는 바로 믿음을 베이스로한 인간 존중이다. '동양철학=새로운경영기법' 이라는 공식을 세우기엔 분명 많은 무리가 따른다. 하지만 여기서 얻을 수 있는 시사점은 경영을 단순한 숫자 놀음으로 보지 말아야 한다는 점이다. 메디치 효과나 키스소여의 '지니어스 그룹'이 말하듯이 창의는 편협한 시각에서는 절대 나올 수 없기 때문이다.

독후감/창작| 2008.04.14| 3페이지| 1,000원| 조회(226)

경영학, 독후감, 도올, 동양사상

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[경영]국제항공운송제휴 (아시아나의 스타얼라이언스 가입)

국제 항공운송제휴- StarAlliance -indexIntroduction of Asiana Global Alliance of Airlines Introduction of 'STAR ALLIANCE' Asiana joined Star alliance Marked Changes in Asiana after Joining SA Discussions Q / AI. Intro of AsianaI. Introduction of Asiana국내 첫 취항 국제선 전세기 첫 운항 (서울-센다이) 아시아나항공㈜ KOSDAQ 등록 IATA 가입 Star Allience 공식 가입 미국 Global Traveler 잡지사로부터 기내 서비스/승무원 최우수상 수상 (05, 06)■ 연혁88198919*************620I. Introduction of Asiana (cont.)■ 재무 현황출처 : 전자공시 시스템, 2006296.5%부채비율3,822,486부채 및 자본 총계964,095자본총계2,858,391부채총계3,822,486자산총계7,557무형자산2,629,203유형자산3,119,577고정자산354,966기타유동자산702,909유동자산대차대조표단위 : 백만원I. Introduction of Asiana (cont.)■ CEO 소개금호아시아나그룹 항공부문 부회장2006.11~아시아나항공 대표이사 부회장2005.11~아시아나항공 대표이사 사장2001.1 ~아시아나항공 관리담당 부사장2000.1 ~ 2001.1아시아나트래블포탈 대표이사 사장2000 ~ 2002아시아나항공 영업담당 부사장1996.1 ~ 2000.1아시아나항공 영업운송담당 이사1990.1 ~ 1996.1금호 영업담당 이사1987 ~ 1989금호 홍콩지점 지점장1980 ~ 1981한국과학교재공사 근무1967.2 ~ 1969.11경력내역경력기간대표이사부회장 박찬법II. Global AllianceII. Global Alliance of Airlines (cont.)8,0635481311998.9American 편수645822취항 공항138152취항 국가2000.61997.5설립Air France Delta Korean AirUnited Lufthansa Asiana Airlines주요회원사1018회원사 수구 분출처 : 아시아나 항공, 2004 9월■ 주요 Alliance 비교II. Global Alliance of Airlines (cont.)1,57417.9%18.3%65247915.3%199586664Total RPKs(BN)783909Total ASKs(BN)22.4%25.4%RPK share21.4%24.9%ASK share2,0322,152Fleet22.4%24.7%Passenger Share293324Passenger(m)구 분■ 주요 Alliance간 Main Factor 비교출처 : IATA, 2004II. Global Alliance of Airlines (cont.)■ 기대 효과ㆍ회원사의 노선망 활용, 네트워크의 확대를 통한 수입 증대ㆍ규모의 경제(연료공동구매, 지상조업 공유, IT PLATFORM 공유, 라운지 공유, 승무원 공동운영 등)에서 오는 비용절감 효과ㆍ타국의 항공산업에 대한 M A가 불가능한 상황에서 ALLIANCE를 통한 간접적 M A 효과 기대수입 증대 비용 절감간접적 M A 효과고객의 LOYALTY 증대ㆍ다양한 목적지 선택권과 동시에 ONE STOP CHK-IN 가능ㆍ다양한 마일리지 혜택ㆍ라운지를 포함한 각종 회원사간 편의시설 이용II. Global Alliance of Airlines (cont.)수익 창출 단계 (독자적 브랜드 유지, 탈퇴 용이)비용 절감 단계 (독자적 브랜드 유지, 탈퇴 어려움)합자사 지향 단계 (독자적 브랜드 불가, 탈퇴 어려움)ㆍ CODE SHARE, FFP 공동 운영ㆍ 네트워크 공유로 ONE STOP CHK IN 실시ㆍ 공동판매, 라운지 등 편의시설 공유, 동맹체 로고 공동 표기ㆍ 지상조업 공유, 정비공유, 제3국에서의 공동판매, 예약센터공유, 공용 IT PLATFORM, 공동구매, 조화로운 기재 운영( 등 '연합체 단일회사'로 운영■ Alliance의 단계별 성장 과정현재 대부분의 Alliance들은 1,2 단계에 머물러 있음III. Star AllianceIII. About Star Alliance에어캐나다, 루프트한자, 스칸디나비아항공, 타이항공, 그리고 유나이티드가 스타 얼라이언스를 시작 스타얼라이언스 도시사무실을 프랑스 파리에 오픈 스타얼라이언스의 구성변경 스타얼라이언스 회원항공사들의 마일리지 상호공제를 시작 아시아나항공의 스타얼라이언스 가입 태국 에어패스 시작 국제e-ticket시작 직접마케팅협회의 그랑프리상 수상9719*************3200420■ 연혁III. About Star Alliance (cont.)■ 회원사라오데자이네로, 상파울로11,59674샬롯, 피츠버그, 필라델피아35,158411시카고, 덴버, 샌프란시스코57,000455방콕, 치앙마이, 푸켓26,08082---취리히, 제네바, 바젤7,40069바르셀로나, 마드리드3,25064요하네스버그11,00058싱가포르13,57290코펜하겐, 호슬로,스톡홀룸8,242192프랑크푸르트, 뮌헨91,433375바르샤바3,25050런던, 히드로, 멘체스터4,07742비엔나, 인스부르크7,662103서울(인천)7,14760동경20,797190오클랜드 로스엔젤레스10,82996토론토, 몬트리올, 밴쿠버32,000297허브 공항임직원 수비행기 보유수회원사출처 : 스타얼라이언스 홈페이지, 2006 4월비행기 보유수 13위 임직원 수 14위 18개 회원사 중 거의 최하위 규모III. About Star Alliance (cont.)Geograph. Network (25 pts.) 25.0 18.8 12.5 6.3 Market Size (25 pts.) 25.0 18.8 10.9 7.8 Network Density (25 pts.) 10.0 20.0 13.8 18.8 Financial Strength (10 pts.) 7.5 7.5 7.5 2.5 Regulatory Freedom (15 pts.) .4구 분Star AllianceOne WorldSkyTeamWings출처 : MERRILL LYNCH, 2002년■ 타동맹과 객관적 점수 비교최대 회원사, 최대 네트워크를 통한 규모의 경제효과 향유IV. Asiana joined Star allianceIV. Asiana joined Star Alliance6월 1일 : 스타 예비 가입 발표 (중국 상하이 스타 얼라이언스 사장단 회의) 1월 1일 : 스타 얼라이언스 로고 공식 사용, 아메리카 항공과 마일리지 제휴 종료, 에어 뉴질랜드, 바리그 항공과 마일리지 제휴 개시 1월 28일 : 스타 얼라이언스 로고 항공기 도입 (인천공항) 2월 17일 : 스타 공식 가입 발표 기자회견 (서울) 3월 1일 : 스타 공식 가입 (라운지, 마일리지 프로그램 완전 실시)02200320■ 가입 준비 과정IV. Asiana joined Star Alliance (cont.)■ 가입 후 중단기 목표ProductivityFinanceServiceIV. Asiana joined Star Alliance (cont.)■ 가입 효과 및 의의글로벌 네트워크 확보 상호 보완관계의 항공노선 유럽 - 북미 - 남미 - 아시아비용 절감 자원공유(시설, 인력) 공동구매(항공기, 유류 등) 공동마케팅(CRS, 광고 등)시장진입 용이 규제산업의 한계 극복 자국 내 시장의 경쟁치열국제적 인지도 상승 최대 규모의 협력사와 제휴ASIANA AIRLINESV. Marked Changes in Asiana after Joining SAV. Marked Changes in Asiana after Joining SA전 Star Alliance회원사 (아시아나 外17개)전일공 싱가포르 항공현재가입 전■ 타 항공사와의 제휴관계마일리지전 세계 500여 공항 라운지 공유45개현재가입 전라운지V. Marked Changes in Asiana after Joining SABusiness performance35.7%20.628.0CGO_Yield(￠/KM)2.0%263.12.5%6.89.4Pax_Yield(￠/KM)10.3%82.090.4Pax_Yield(KRW/KM)2.9%p69.8%72.6%Pax_L/F(%)23.7%1,472,0701,820,524RPK(000 km)PAX TOTAL18.8%2,109,8602,506,563ASK(000 km)27.0%11.815.0Pax_Yield(￠/KM)-2.1%147.0143.9Pax_Yield(KRW/KM)10.3%p56.4%66.7%Pax_L/F(%)-16.7%180,995150,783RPK(000 km)-29.6%320,931225,956ASK(000 km)DOM PAXChange20022006■ 영업출처 : 아시아나 IR, 2006V. Marked Changes in Asiana after Joining SA■ 영업RPK단위 : 백만km03년 04년 05년 06년출처 : 아시아나 IR, 2006V. Marked Changes in Asiana after Joining SA■ 영업출처 : 아시아나 IR, 2006RTK단위 : 백만km03년 04년 05년 06년V. Marked Changes in Asiana after Joining SA■ 재무출처 : 전자공시 시스템, 2006매출액당기 순이익단위 : 백만원단위 : 백만원외환위기 9ㆍ11 월드컵 SARSV. Marked Changes in Asiana after Joining SA■ 재무출처 : 전자공시 시스템, 2006부채 비율유동 비율단위 : 백만원단위 : 백만원VI. DiscussionVI. Discussions■ 토의문제 1번최근 국제 전략적 제휴는 기존 개별 기업간 제휴에서 여러 기업들이 모인 집단 간 제휴로 그 추세가 변화하고 있다. 이와 같은 맥락에서 아시아나의 스타얼라이언스 제휴의 타당성을 평가해 보시오.VI. Discussions■ 토의문제 2번기업이 전략적 제휴를 맺는 데 있어 고려해야 할 요소로 3c(compatibility, capaility, commitment)를 들 수 있다. 이 중 아시아나의 스타얼라이ow}

경영/경제| 2006.12.20| 30페이지| 2,500원| 조회(518)

아시아나, 스타얼라이언스, Asiana, alliance

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광고 감상 및 출처

광고에 대한 감상 및 출처1. 품목 중심-청바지청바지01- 이 광고는 1970년에 리바이스 광고이다. 우리가 잘 알고 있는 유명한 조각상이 리바이스 청바지를 입고 있는 모습이다. 예전 광고라 그런지 요즘의 세련된 리바이스 광고랑은 다르게 조금 촌스러우면서도 유머러스한 광고인거 같다.출처: Harry N. Abrams/ Incorporated, New York A Times Mirror Company / 1990년 / ADVERTISING IN AMERICA The First 200 Years청바지02- 샌프란시스코 리바이스 본부건물에 회사의 상징물로 설치한 안내사인으로 거대한 리바이스 진의 버튼으로 회사를 대표하고 있다. 광고는 아니지만 회사를 알리는 방법의 하나로 리바이스의 단추를 사용한점이 특이하다.출처: 박영원 / 범우사 / 2003년 / 광고디자인 기호학청바지03- 리바이스의 여성 진 광고이다. 잡지를 펼쳤을 때 오른쪽 면에만 연이어 3페이지의 광고를 게재하는 형식이다. 작품성있는 회화를 보는 것 같다. 거의 예술적 감각의 일러스트로 완성된 이 진광고는 확실히 사진으로 표현된 진광고와는 전혀 다른 이미지를 준다.출처: 김정식 / 박영률출판사 / 1997 / 광고와 39개의 머리청바지04- 젊은이들은 광고에서 제시하는 새로운 생활방식에 가장 민감하게 반응하는 세대이다. 젊은이를 대표하는 진 이니만큼 그들의 모습을 자연스럽게 표현한거 같다.이모든 사람들이 광고모델이 된것인지 실제 모습을 촬영한 것인지 구분이 되지 않을 정도로 자연스러운 광고 사진이다.출처: DUPONT / 2001년 / 정경선 옮김 / 도서출판 예경 / 500가지 광고 이미지청바지05- 오픈카를 등장시켜 젊음, 자유, 꿈들을 상징하게 만든다. 역시 청바지 광고의 컨셉은 젊음이다.출처: DUPONT / 2001년 / 정경선 옮김 / 도서출판 예경 / 500가지 광고 이미지청바지06- 이 광고는 게스의 광고로 역시나 여성이 더 많이 등장하거나 여성을 모델로 하는 경우가 많다. 게스를 입는 남녀비율이 여자가 훨씬 높은것과도 일맥상통하는 부분인거 같다.출처: http://blog.naver.com/worker_jkh/2482526청바지07- 역시 게스 광고이다.출처: http://blog.naver.com/worker_jkh/2482526청바지08- 겐조진의 광고이다. 사진광고가 아닌 그래픽요소가 전부인 광고이다. 이광고야 말로 그래필 감각이 돋보이는 광고이다. 강렬한 원색이 시선을 집중하게 한번더 시선이 가도록 한다. 선글래스를 낀 여자의 일러스트를 통해 구매대상자의 라이프 스타일을 암시하는게 아닌지 싶다.출처: 김정식 / 박영률출판사 / 1997 / 광고와 39개의 머리청바지09- '디젤 의 여성진 광고이다. 디젤의 여성진을 광고하면서 여성을 진을 입고 있지 않다. 첫눈에는 진 광고라는 것을 알기 어려울 것이다. 이것도 하나의 주목 방법일 수 있겠다는 생각이 든다. 하지만 타겟이 되는 여성이 여성의 수영복 사진에 크게 주목하진 않을 꺼 같다는 생각도 든다.출처: 박영원 / 범우사 / 2003년 / 광고디자인 기호학청바지10- 디젤 진의 광고로 광고안에 광고가 또 등장하는 방식이다. 어울리지 않는 장소에 걸려져 있는 광고 무엇을 표현하려 한것일까?출처: 박영원 / 범우사 / 2003년 / 광고디자인 기호학청바지11- 웃음부터 나오는 1987년에 조다쉬 . 나에게는 익숙하지 않은 브랜드이다. 진 브랜드가 대부분 그렇듯 남녀가 등장하며 여성이 남성에게 의지하고 있다. 보편적인 모습을 표현한거 같다.출처: DUPONT / 2001년 / 정경선 옮김 / 도서출판 예경 / 500가지 광고 이미지청바지12- 조다쉬 광고로 위에 광고와는 다르게 여자에게 기대거나 위로 받는 남자의 모습이다. 사회의 변화를 반영한 광고라는 생각이 든다. 한편으로는 색다른 장면을 보여줌으로써 소비자의 시선을 잡으려는 의도일까?출처: DUPONT / 2001년 / 정경선 옮김 / 도서출판 예경 / 500가지 광고 이미지청바지13- 잘생긴 남성을 언제나 시선을 집중시키는 효과가 있다^^출처: DUPONT / 2001년 / 정경선 옮김 / 도서출판 예경 / 500가지 광고 이미지청바지14- 현대 여성의 이미지를 광고에 표현한거 같다. 여성을 보다 젖극적인 모습으로 표현함으로써 남성과 동등한 사회구성원으로서의 이미지를 보여준다. 약간은 예전광고 인 듯 싶다. 이제는 이런 생각하는거 조차 약간은 시대를 거스르는게 아닌가 싶다.출처: DUPONT / 2001년 / 정경선 옮김 / 도서출판 예경 / 500가지 광고 이미지청바지15- 'Lee'의 광고로 올림픽 기간의 포스터였다. 올림픽 상징 픽토그램, 청바지의 이미지를 부합시킨 의미를 만들어 올림픽 기간중 Lee의 청바지 이미지 상승시킬 수 있게 의도한 포스터 인 듯 싶다.출처: 박영원 / 범우사 / 2003년 / 광고디자인 기호학청바지16- 게스진 TV광고이다. 자세히 보면 아주 재미가 있다. 가격되감기 모든걸 되감고 있다.출처: http://www.advertising.co.kr청바지17- 청바지 광고중에 리바이스 광고를 빼놓고 얘기를 안 할 수가 없을 것이다. 요즘광고는 흔하게 볼 수 있지만 예전의 리바이스 광고라 첨가하게 되었다. 서부이미지, 리바이스 택을 계속적으로 노출시키고 리바이스 를 외치는...로고송. 너무나 촌스럽다. 사실적인 광고를 하던 시절인거 같다.출처: http://www.advertising.co.kr2. 브랜드 중심버버리01- 버버리 의 TV광고이다. 아무리 검새을 해봐도 파일을 구하지 못했다. “인생에서 좋은 것들은 결코 변하지 않습니다(The good things in life never change)”란 마지막 자막 하나가 카피의 전부이다. 오랜된 버버리의 전통을 강조하는 카피가 아닌가 싶다. 따뜻하게 젖어드는 영상을 표현하여 버버리의 가치를 표출하였다.출처: http://cafe.naver.com/alfk1027.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=694버버리02- 가을,겨울 시즌 광고 사진인 것 같다. 케이트 모스 를 모델로 기용했으며 버버리글씨를 읽지 않고도 충분히 버버리를 알 수 있는 요소를 사용하였다.출처: http://blog.naver.com/ny2028?Redirect=Log&logNo=40001969637버버리03- 2005년 최근에 광고로 버버리 가 이미지를 바꾸며 광고에서 보여주는 이미지도 많이 바뀌었다. 올드한 이미지에서 벗어나기 위해 노력중인 버버리 는 젊은 모델기용과 버버리 전통의 체크무늬를 광고에 노출시키지 않고 있다.출처: http://blog.naver.com/myomodde?Redirect=Log&logNo=100010153366버버리04- 역시 젊은 버버리 를 표현하고 있고 지금까지의 신사적이고 고전적인 분위기와는 다른 이미지를 주고 있다.출처: http://blog.naver.com/myomodde?Redirect=Log&logNo=100010153366버버리05- 의류제품 뿐 아니라 우산까지도 버버리 체크무늬를 노출시켜 버버리 를 확실히 알리고 있다.출처: http://blog.naver.com/yh448844?Redirect=Log&logNo=80011747674

생활/환경| 2006.08.30| 4페이지| 1,000원| 조회(475)

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