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[광고] TTL광고 분석

이동 전화의 시장 상황98년부터 치열한 경쟁체제일반인에게 널린 퍼진 생활 필수품기존의 중·장년 층의 수요는 거의 충족사업자들은 저연령층의 신규수요에 관심SK 텔레콤의 시장 점유율SK텔레콤의 스피드011은 브랜드 파워를 확보 '아저씨 브랜드'로인식, 이미지 전환이 요구되는 상황 타회사에 비해 고가의 요금구조브랜드 창출-'스무살의 011'컨셉 등장고가 이미지 아저씨 브랜드 이미지 배제혁신적이고 새로운 브랜드우수한 품질스무살의 011TTL 광고의 Concept스무살의 011 TTLTTL만의 이미지 구축 주력숨은 그림 찾기 방식 도입스무살 시기의 모든 요소 표현방황,모호함,자유광고 카피011이라는 서비스 인지'일곱 개의 특권''처음 만나는 자유'1823 세대만이 가질 수 있는 자유,특권 TTL을 통해 가질 수 있다는 것 강조스무 살의 젊은 세대들을 위한 서비스TTL 광고 캠페인의 가이드 라인지금까지 누구도 보지 못한 광고를 만들 것 무슨 광고인지 알 수 없게 할 것. 메시지를 던지지 말 것 정답을 내리지 않고 보는 사람이 나름대로 해석하도록 여지를 둘 것 신세대 감각에 맞게 스타일은 세련되고 유행에 어울릴 것 단순한 이동통신 서비스가 아니라 젊은 세대의 문화를 타겟으로 포지셔닝 할 것TTL 광고 캠페인의 모델 전략뻔한 얼굴, 식상한 얼굴이 아니라 전혀 보지 못한 얼굴을 쓸 것 남자인지 여자인지 밝히지 않을 정도로 철저히 베일에 덮어둘 것 캠페인이 끝날 때까지 비공개로 할 것 모델에 대한 끊임없는 궁금증을 일으킬 것TTL 광고 표현 전략Ⅰ티저기법을 활용해 소비자의 호기심을 극대화TTL에 대한 어떤 설명도 없이 마지막 부분에 TTL이라는 단어가 스쳐지나감디자이너가 어떤 의도에서 이런 광고를 만들었는지를 생각하게 만든다신세대만의 상징적 요소 포함불완전함과 불안, 구속으로부터 해방돼 자유를 찾으려는 신세대의 심리를 대변스스로 해석하고 참여를 유도하는 접근방식이 까다로운 목표수용층에서 빠른 속도로 브랜드를 수용하게 하는 밑바탕TTL 광고 표현 전략Ⅱ중성적 이미지의 모델함축되고 세련된 느낌의 단어를 사용사과나무나 고래뼈형상, 두 명의 같은 인물의 등장과 같은 영상들로 8편까지 이어진 광고도 계속해서 함축적인 메시지로 일관무명의 10대 소녀를 선택→ 모델의 신선도와 제품의 이미지를 연결궁금증과 호기심 유발타켓층의 가입의향률 변화TTL 광고 성공 요인ⅠTTL의 약자 정의하지 않음→타켓층의 관심과 호기심 유발→고객 스스로가 제품 성격 만들어감 완전 신인, 완전 전속 모델, 언론 노출 최대한 자제→TTL만의 배타적 이미지 창출 ,모호하고 신비한 이미지 구축브랜드 네이밍모델 전략TTL 광고 성공 요인Ⅱ▪론칭단계의 광고컨셉 '처음 만나는 자유'→타겟층 상징화, TTL을 통해 이동전화를 처음 갖게 된다는 중의적 의미를 의도 ▪크리에이티브→조각그림을 맞추듯 구성→호기심 유발 ▪티저 광고→소비자의 호기심 극대화 ▪인쇄 광고→ TTL의 여러 속성과 혜택을 전달하는 데 초점→서비스 속성에 맞게 대학가 주변 옥외광고 및 접촉 빈도가 높은 지하철 광고광고 컨셉 및 크리에이티브운영상 전략 (티저 광고, 인쇄 광고)타켓에 마춘 광고TTL은 신비주의 광고기법과 성숙과 미성숙에 있는 스무 살의 기호와 심리를 잘 파악해서 소비자에게 어필할 수 있었다. 광고시장에서 마케팅적 가치를 가장 많이 가지고 있는 20살(N세대)을 타겟으로 광고타겟-광고전략-광고방식을 적절히 소화시킨 것이다. 하나의 제품뿐 아니라 문화적 공간을 제공함으로써 '스무 살의 삶'이라는 특별함을 창조하였다. 타겟으로 삼은 1823시장을 냉철히 분석하고, 그 1823시장을 기성의 관점이 아닌 타겟층의 시각에서 생각하기 위해 노력하고 준비하였으며, 표면적인 눈높이가 아니라 그들의 눈으로 광고를 보고자 노력한 측면이 TTL광고의 성공요인일 것이다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.10.29| 14페이지| 2,000원| 조회(570)

광고, 광고분석, TTL

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[경제] 무역계약 평가A좋아요

제1장 무역계약의 기초제1절 무역계약의 성립단계제2절 주계약과 종속계약제2장 무역계약의 성립제1절 계약의 성립제3장 무역계약서제1절 무역계약서의 종류제2절 무역계약서의 작성제4장 무역계약의 이행제1절 인도(delivery)제2절 물품의 수령제3절 대금의 지급제5장 무역계약의 종료제1절 계약의 이행불능(frustration)제2절 계약의 불이행제1장 무역계약의 기초제1절 무역계약의 성립단계국내계약이든 국제계약이든 원래 계약(contract)이란 일정한 채권·채무관계의 형성을 목적으로 복수의 당사자간 의사의 합치(agreement)에 의하여 성립되는 법률행위로서 당사자 상호간의 법률상의 권리·의무를 규정한 것이다. 국제간에 성립되는 무역은 주로 물품매매가 중심이기 때문에 무역계약에 관한 개념은 계약에 관한 본질적인 개념과 국제간에 이루어지는 물품매매를 중심으로 설명된다. 따라서 무역계약은 국제간에 이루어지는 매매계약으로서 매도인(seller)이 물품의 소유권(property in goods)을 양도하고 매수인(buyer)은 이를 수령하고 그 대금을 지급할 것을 약정하는 국제매매계약을 의미한다.1. 해외시장조사(Market Research)해외시장조사는 무역업자가 새로운 시장을 개척하고자 할 때 행하는 최초의 단계로 주로 자사 상품의 시장성(marketability) 혹은 판매적정성(salability)을 알기위한 조사와 연구를 말한다.오늘날과 같은 운송과 통신면의 획기적 발전은 제 국가간 접촉과 거래의 기회를 증가시키고 있으므로 기업은 발전과 이익의 기회가 예견되면 세계 어디에도 진출할 수 있는 것이다.그러나 해외시장은 국내시장과는 다른 많은 특이한 시장환경을 갖고 있으며 더 많은 위험(risks)을 내포하고 있는 것도 사실이다. 따라서 해외시장조사는 철저하고도 조직적으로 수행하여야 한다.해외시장조사의 내용은 대개 다음과 같은 제 사항을 포함한다.1) 상품자체에 대하여1 목적시장에서의 그 상품의 수요와 공급상태2 그 상품의 시장구조와 상관습2) 지리적·사회적 조건 성립시킬 수 있다.◆offer의 종류offer는 offeror에 따라 매수인인 경우를 buying offer, 매도인인 경우를 selling offer로 구분된다.- firm offer(확정청약)청약의 유효기간이 정해져 있는 청약을 말하며, 그 유효기간내에는 청약자에 대해 구속력(binding force)을 갖는다. 즉 firm offer의 유효기간내에 상대방이 승낙을 하면 당사자 쌍방을 법률적으로 구속하는 매매계약이 성립한다.일반적으로 청약자는 firm offer를 유효기간내에는 임의로 철회할 수 없다고 해석되고 있으나, 영미법계에서는 1 offer가 날인증서(covenant)에 의해 행해진 경우와 2 offer의 철회불가능에 대하여 대가를 지불한 경우 이외에는 철회가 가능하다.offer의 유효기간은 청약자가 대개 임의로 정하는데, 당해 상품의 거래관습, 시세의 변동 등을 고려해서 적당한 유효기간을 정하여 offer에 명시할 필요가 있으며, 당사자간에 시차가 있는 경우에는 유효기간의 기준시를 명백히 해야 한다.- free offer(불확정청약)offer의 유효기간이 정해져 있지 않은 offer로서 보통 circular letter와 함께 보내지며, 피청약자가 승낙을 하여도 청약자의 재확인이 필요하다. 또한 청약자의 자유의사에 따라 언제든지 취소가 가능하다.- conditional offer(조건부청약)(1) offer without engagement(무확약 청약)청약에 제시된 가격이 미확정적이어서 시세변동(market fluctuation)에 따라 변경될 수 있다는 조건을 붙인 청약(offer subject to market fluctuation)이다.(2) offer subject to being unsold(재고잔류 조건부 청약)청약에 대한 승낙의 의사가 피청약자로부터 청약자에게 도달했다 하더라도 바로 계약이 성립되는 것이 아니라 그 시점에서 당해 물품의 재고가 남아 있는 경우에 한하여 계약이 성립되는 offer로서 선착순매매 조건부 청약(ofrer 로서 효력이 발생한 이후에는 원칙적으로 이를 소멸시킬 수 없다. 승낙의 효력을 발생하면, 그것과 동시에 계약 그 자체가 성립되기 때문이다(제23조). 따라서 승낙의 효력이 발생한 이후에 그 효력을 소멸시키는 것은 계약 그 자체의 취소 또는 해제에 해당된다.제3장 무역계약서제1절 무역계약서의 종류무역계약은 거래가 성립될 때마다 체결하는 개별계약(case by case contract) 연간 또는 장기간 기준으로 계약을 체결하고 필요시마다 수정을 가하는 포괄 또는 장기계약(master contract), 수출입전문상사 사이에 매매를 국한시키는 독점계약(exclusive contract)이 있다. 개별계약의 경우에는 Sales Confirmation Note(매매계약서) 또는 Purchase Order Note(주문서)를, 포괄(장기)계약에는 Agreement on General Terms and Conditions of Business(일반거래조건에 관한 협정서)를, 독점계약의 경우 Exclusive Sales Contract(독점판매계약서)를 교환하게 된다.1. 일반협정서무역계약은 불요식계약으로 양식이나 규정이 없기 때문에 어떠한 양식이나 형식도 가능하지만 통상 계속적인 무역거래에 있어서 기본적·공통적·불변적인 조항인‘일반적 계약조건’(general terms and conditions of contract)을 합의한 후 가변적이고 구체적인 사항은 개별적 계약조건인 매매계약서를 작성한다.기본적인 것을 약정한 계약서를‘일반거래조건에 관한 협정서’(Agreement on General Terms and Conditions of Business)라하며 약칭하여‘General Agreement'라 한다. 다른표현으로는‘Memo",‘Memorandum",‘Menorandum of Understanding"이란 용어를 사용하기도 한다. 일반협정서의 내용이 개별계약서의 내용과 모순될 경우에는 개별계약서의 내용이 우선한다.{ OFFER SHEET2. 매매계약서일반거래조건에 관도(DES)"착선인도"라 함은 물품이 수입통관 되지 아니하고 지정된 목적항의 본선의 갑판 상에서 매수인의 임의처분상태로 둘 때 매도인이 인도하는 것을 의미한다. 매도인은 지정된 목적항까지 물품을 운반하여 양륙하기 전까지의 수반되는 모든 비용과 위험을 부담하여야 한다. 당사자들이 매도인이 물품을 양륙하는 비용과 위험을 부담할 것을 원하는 경우에는 부두인도 조건을 사용하여야 한다. 이 조건은 물품이 해상운송 또는 내수로 운송 또는 목적항의 선박 상에서 복합운송으로 인도되어야 할 때에만 사용될 수 있다.부두인도(DEQ)"부두인도"라 함은 물품이 수입통관 되지 아니하고 지정된 목적항의 부두 상에서 매수인의 임의처분상태로 둘 때 매도인이 인도하는 것을 의미한다. 매도인은 지정된 목적항까지 물품을 운반하고 부두 상으로 그 물품을 양륙하는데 수반되는 비용과 위험을 부담하여야 한다. 부두인도 조건은 매수인이 물품의 수입통관을 이행하고 수입시의 모든 절차, 관세, 조세 및 기타 賦課金을 지급할 것을 요구하고 있다. 이는 매도인이 수입통관을 이행할 것을 요구하였던 종래의 인코텀즈판과는 반대되는 것이다. 당사자들이 물품의 수입시에 지급되는 비용의 전부 또는 일부를 매도인의 의무사항에 포함시킬 것을 원하는 경우에는, 매매계약상에 이러한 취지의 명시적인 문언을 추가함으로써 이를 명확히 하여야 한다. 이 조건은 물품이 해상운송, 내수로 운송 또는 목적항의 선박에서 부두 상으로 양륙하여 복합운송으로 인도되어야 할 때에만 사용될 수 있다. 그러나 당사자들이 부두로부터 항구의 내부 또는 외부의 다른 場所(창고, 터미널, 運送驛舍 등)로 물품을 하역하는 위험과 비용을 매도인의 의무사항에 포함시킬 것을 원하는 경우에는, 관세미지급인도(DDU) 또는 관세지급인도(DDP) 조건을 사용하여야 한다.관세미지급인도(DDU)"관세미지급인도"라 함은 매도인이 물품을 수입통관하지 아니하고, 지정된 목적지에 도착하는 모든 운송수단으로부터 양화하지 아니한 상태로 매수인에게 인도하는 것을 의미한다. 매도인은 적용있다. 일반적으로 곡물, 수산물, 화공약품 등은 양륙수량조건으로 거래하는 것이 관행이다.3) 수량의 입증방법수량의 입증방법은 수량결정시기와 직결된다. 즉 선적수량조건에서는 수량의 입증책임이 매도인에게 있으므로 매도인은 권위 있는 공인검사기관에게서 중량용적증명서(certificate of weight and/or measurement)를 발급 받아 매수인에게 제공해야 한다. 이에 비해 양륙수량조건인 경우에는 입증책임이 매수인에게 있다. 매수인이 인도물품에서 수량의 불일치를 발견하였을 경우 양륙지의 공인검량인(public weighter)에 수량검량을 의뢰하고 그곳에서 발행한 중량용적증명서를 매도인에게 발송하여 손해배상을 청구한다. 때로는 매수인이 수입국 세관검사를 활용하여 수량을 증명하기도 한다.4) 과부족 용인조항(more or less clause : M/L clause)일반화물(general goods)의 일정한 개수의 포장단위(예 cases, boxes, drums) 또는 개별품목(예 pieces)의 경우에는 정확히 약정한대로 물품을 인도하면 된다. 그러나 비포장 상태로 거래하는 벌크화물(bulk cargo)의 경우에는 정확한 수량을 인도하는 것이 사실상 불가능하므로 인도수량에 다소의 오차가 생기는 것이 일반적이다. 따라서 이러한 벌크화물의 거래에 일정량의 수량 부족이나 초과를 인정해 주는 것이 국제상관행이다. 이와 같이 벌크화물의 매매에 다소의 과부족을 인정하는 약관을 설정하는바, 이를 과부족용인조항이라고 한다.(1) 특약에 의한 과부족용인조항매매당사가 간에 일정한 수량의 과부족 한도를 특별히 약정하고 그 범위 내에서 물품이 인도되면 수량 클레임을 제기하지 않도록 한다. 이러한 과부족용인조항은 통상 다음과 같은 표현을 사용한다.사용 예) “Tolerance of 5% more or less in quantity and amount are acceptable.” ⇒ 거래 수량 및 금액에서 그 5%가 부족하거나 초과해도 무방하다.(2) 신용장거래시 UCP에en.

경영/경제| 2004.09.27| 31페이지| 1,500원| 조회(600)

무역, 무역계약, 무역계약순서

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[마케팅] 웰빙마케팅 평가B괜찮아요

제목 : 웰빙마케팅서론1.웰빙의 의미 및 특징2.웰빙의 대두 현상과 배경3.웰빙족의 등장4.웰빙마케팅의 의미 및 필요성본론1.웰빙소비자의 특성2.웰빙소비트랜드3.웰빙산업의 현황과 웰빙마케팅 사례1)성공사례2)실패사례4.웰빙의 부정적 영향5.웰빙의 대중화 가능성6.웰빙의 마케팅 전략결론1.앞으로의 전망1)삶의 변화와 이에 따른 제품 발전2)식품업계의 전망3)유통업계의 전망2.우리의 자세[서론]1. 웰빙의 의미 및 특징웰빙 은 말 그대로 건강한(well: 안락한·만족한) 인생(being)을 살자는 의미다. 국내에 웰빙 개념이 언급되기 시작한 것은 대략 2002년 말부터로 파악된다. 외국 라이선스 계열 여성 잡지들이 미국 등지에서 불고 있는 이 라이프 스타일을 앞서 소개하면서 다른 언론매체를 통해서 퍼지기 시작한 것이다. 즉, 요즘 유행하는 웰빙이란 말은 행복을 추구하는 라이프 스타일이라고 정의 내릴 수 있다. 구체적으로는 자신의 행복을 위해 몸을 건강하게 유지하고 여가생활을 선용하는 등의 질적인 면에서의 삶의 추구라고 할 수 있을 것이다.{) 이러한 웰빙의 의미를 알려면 3가지 키워드를 이해해야 한다. 그것은 건강(Health), 아름다움(Beauty), 그리고 휴식(Relax)이다. 이 3가지 웰빙의 방법은 다소 차이가 있지만 플러스(+) 사고 즉 삶의 질을 높이려는 그 목적성은 동일하다는 사실은 기억해야 할 것이다.웰빙(well-being)은 이 시대 삶의 주요 코드이며 한마디로 삶의 질을 추구하는 경향을 의미한다. 먹고, 입고, 움직이는 모든 활동을 심신의 안녕을 높이는 데 집중하는 것이 웰빙의 특징인 것이다.2. 웰빙의 대두 현상과 배경근년에 건강한 육체와 정신의 가치를 추구하는 새로운 라이프 스타일이 뉴욕으로부터 이 땅에 수입되었다. 의식주 전반에 걸쳐 몸과 마음이 유기적으로 결합된, 풍요롭고 아름다운 인생을 위한 이 라이프 스타일은 화학조미료와 탄산음료를 멀리 하고 패스트푸드 대신 유기농 식품을 먹으며, 요가나 선체조 같은 정신수련을 겸한 운동을 통해 주부가 김치를 사서 먹나. 라는 생각이 지배적이었다. 그러나 이제 누구도 김치를 사먹는 것을 이상하게 생각하지 않는다. 남녀 간의 맞선도 주요한 사업이 되었고, 교사의 일이었던 진학 지도는 대입 컨설팅 업체의 상품이 되었다. 최근에는 바쁜 일상에 지친 현대인들이 자신의 몸과 건강에 대해 많은 관심을 갖게 되어 웰빙에 관한 소비가 크게 증가하고 있다. 이처럼 생활에서 소비가 차지하는 비중은 점점 늘어나고 있다. 소비의 중요성이 이처럼 커지면서 사람들은 소비에서 성취 욕구를 갖게 되었다. 즉, 소비가 수단이 아닌 목적이 되면서, 특정한 소비 행위 자체가 삶에서의 크고 작은 목적이 되고 있는 것이다. 이를 웰빙 열풍에 적용시켜보면 웰빙의류, 웰빙체조, 웰빙주택, 웰빙 수면법등에 대한 소비 자체가 건전하고 건강한 삶을 위한 행위라고 볼 수 있다.{그러면 탄생한지는 얼마 되지 않았지만 기업의 마케팅 전력에 중대한 영향을 주고있는 웰빙 소비자의 특성에 대해 알아보자.첫째, 사회 구성원들의 소득 수준이 높아짐에 따라 의식주 측면에서 기본적인 소비가 가능해진 소비자들은 이제 건강하고 건전한 소비를 찾으려는 욕구가 강해지게 되었다. 얼마 전 통계청이 발표한 2003년 한국의 사회지표 조사에서 건강에 대한 관심은 98년 36.7%에서 02년 44.9%로 8.2% 포인트 증가한 반면, 경제 문제는 98년 30.5%에서 02년 24.5%로 오히려 6% 포인트 감소하였다.최근 한 인재파견 회사에서 2030세대 남녀 직장인들을 대상으로 직장 인식 조사 결과를 보자. 직장 생활을 통해 얻고 싶은 최우선 목표에 대한 질문에서 경제적 부 (28.1%)나 자기가치 실현 (17.9%)보다 개인 생활과 사회 생활의 적절한 조화 (41.9%)가 가장 높은 점수를 얻었다. 더 이상 고소득이나 명예보다 여유로운 개인 생활을 선호하는 젊은 직장인들의 생각을 엿볼 수 있게 하는 내용이다. 이렇게 소득수준이 높아짐에 따라 소비자들의 특성이 바뀌어 가는 예는 선진국에서도 찾아볼 수 있다.미국판 웰빙인 LOH 쾌적함을 추구하면서 자연에서 느낄 수 있는 공기 속에서의 생활을 선호하게 된 것이다.{이와 더불어 나노기술을 적용한 드럼형 세탁기도 지난해 신혼부부들의 혼수품 1호로 손꼽힐 정도로 판매율이 높았다. 롯데 마트의 경우 지난해 드럼형 세탁기 매출이 전년 대비 무려 750%나 성장했다. 목돈이 들어가는 가전제품일수록 건강에 이롭고 자신의 삶의 질을 업그레이드할 수 있는 제품을 사겠다는 소비자들이 늘고 있다는 증거다.이처럼 웰빙 제품을 구입하는 소비자들은 가격보다 제품 성능과 이를 통한 생활의 편리를 중시하는 경향이 강한 탓에 높은 가격에도 크게 개의치 않는 경향을 보인다.웰빙 이전의 신소비 트렌드는 일부 소비 계층에 한정되는 면이 강했다.예를 들어, 명품족은 중산층 소비자 이상의 2030 세대에 포커스 된 측면이 강했다. 또한 아이덴터티 소비의 주체는 개성 표현이 강하고 또래 소비 문화에 뒤지는 것을 터부시하는 10~20대 신세대 소비자들이었다. 이에 반해 웰빙은 기존의 소비 트렌드에 비해 폭 넓은 대중성을 가지고 있다. 10대의 신세대들은 산뜻한 트레이닝 패션으로 웰빙을 표현할 수 있을 것이며, 주부들은 건강식 먹거리를 고르면서 가족 건강의 수호 천사로서 웰빙족임에 만족할 것이다. 값비싼 스포츠클럽에서 최고급 스파를 즐기는 프리미엄 소비의 주체가 있을 것이고, 저녁을 먹고 동네 한 바퀴를 가볍게 뛰는 가족들 역시 전형적인 웰빙족임에 틀림없다.LG 경제연구원 및 삼성경제연구소 선정 주요 2004 트렌드를 살펴보면 웰빙 관련 상품이 두개의 연구소 선정 트렌드에 모두 포함되어있다.{2003년에도 이미 크게 주목을 받았던 웰빙 관련 제품과 서비스는 2004년에도 특징적인 붐을 이룰 것임을 보여주는 자료이다. 특히, 경제경기의 어려움에 정치 사회적 불안 요인 증가는 소비자의 스트레스를 전반적으로 높여, 2004년에는 육체적 건강 외에도 정신 건강도 같이 관리하는 웰빙 트렌드로의 확대 가능성도 제기되고 있다. 지난해 하반기부터 소개되기 시작한 이 같은 웰빙 트렌드는 한국 고차원적인 조건을 찾게 된다. 그 중 하나가 자신을 가꾸려는 노력, 남에게 잘 보이려는 노력일 것이다. 건강에 대한 사람들의 관심이 높아지는 것이 그 증거이며 이로 인해 웰빙 스포츠가 등장하게 되었다. 아마 그 대표적인 것이 요가일 것이다. 웰빙 붐을 타고 요가 인구가 급증하면서 요가 용품에 대한 인기도 높아지고 있다. 올 들어 스포츠 브랜드별로 요가 용품 라인이 새로 추가되고 할인점 등에서도 요가 용품 코너가 따로 생겼다. 특히 미국 할리우드 배우들이 요가에 빠지고 우리 나라 유명 연예인들 중에도 요가를 즐기는 배우들이 늘어나며 요가 패션도 거리를 휩쓸고 있을 정도다. 헐렁한 니트 스웨터에 섹시하고 고급스런 요가 바지를 입은 젊은 여성들이 늘어나고 있다. 한국요가협회에 따르면 올해 요가 인구는 지난해에 비해 두 배 이상 급증한 100만명에 이르는 것으로 알려지고 있다. {) 웰빙 바람을 타고 요가가 각광받고 있는 가운데 음악과 수련을 결합한 카디오컴뱃·태보·디바댄스 등이 웰빙족을 끌어당기고 있다. 동양에 기반한 요가를 서구화한 필라테스, 다이어트 효과와 근력강화를 동시에 꾀한 파워스컬프트 등도 인기다. 이런 새로운 운동은 대부분 유산소운동과 근력강화운동을 병행한다는 특징을 갖는다. 남녀평등 확대, 미의 기준 변화에 따라 다소곳하고 여린 체형이 아닌 근육질에 씩씩한 여성의 몸매가 남녀 모두에게서 인기를 끌기 때문이다. ‘웰빙스포츠’의 또 다른 특징은 운동뿐 아니라 운동 이후의 정신적인 성취를 중시한다. 운동이 생활의 일부분이 된 최근에는 운동을 마친 후 느끼는 정신적인 상태를 즐기는 데 더 주안점을 둔다는 것이다. 그리고 인라인 스케이트 또한 전 연령의 사람들이 모두 쉽게 즐길 수 있다는 점에서 주5일 근무로 자녀들과 많은 시간을 갖게된 젊은 부모 층에서 각광을 받고 있다. 최근 인라인 전용도로가 생겨나고 인라인 동호회 회원이 늘어나는 것이 이를 증명해주고 있다. {) 웰빙 열풍이 불며 화장품도 이 같은 흐름을 적극 반영해 다양한 제품이 출시되고 있다. 최근 으로 성적인 "코드"를 감상하고 소비하면서 "섹스트렌드"의 유형을 직접 만들어내고 있다는 점에서 주목을 끄는 문화현상이다. 모든 문화현상은 한쪽으로 급격하게 치우칠 때 위험하다. 외모"도" 물론 중요하다. 이를 무조건 부정하는 것이 아니라, 외모만 중요하다고 부르짖을 때 사람이 사람에게서 찾아내야 할 "본질은 일그러지거나 사라지기 마련이다. {) 이렇듯 현재 진행중인 웰빙의 모호하고 다중적인 개념은 시간이 지나면서 좀더 구체적으로 정리될 것이다. 건강에 대한 관심의 증폭, 여가 시간의 확대, 환경오염의 심화, 고령화 사회의 진입 등의 여건들은 시간이 갈수록 실질적인 소비 니즈로서 웰빙에 힘을 실어줄 것임에 틀림없다. 이에 따라 향후 전개될 웰빙의 진화 모습에서 사회에 진정으로 필요한 점을 찾는 일이 시간이 갈수록 더운 중요해질 것으로 보인다5. 웰빙의 문제점웰빙이 단순히 소비를 유도하기 위하여 기업이 만들어 놓은 일시적인 마케팅 트렌드라는 시각이 있다. 헬스테크, 실버산업, 건강식품, 기능성 제품 등 웰빙 이전에도 웰빙하기 위한 상품들이 존재했으며 이름만 바뀌어 마케팅 전략으로 활용되고 있을 뿐이라는 비판이다. 그리고 웰빙이 상업적 코드로 변질되면서 상류층의 문화로 왜곡되고 있다는 것도 큰 문제점 중 하나이다. 웰빙 문화도 삶의 질을 높아지는 좋은 의도였지만 이미 상업주의와 결탁되어, 좀더 나은 삶을 위해서는 광고하는 그러한 제품들을 사야하며, 또 한 평에 천 만원 이상 호가하는 고급아파트에 살아야 질이 높은 삶인 것처럼 사람들을 포도하고 있는 것이다. 자연으로 돌아가 건강을 챙기면서 질 높은 인생을 즐기자는 말에는 얼마든지 공감할 수 있다. 그러나 문제는 지금 같은 그런 식의 웰빙 문화라는 것은 전적으로 소수 엘리트 집단이나 돈 많은 사람을 위한 것이지 보통사람들에게는 웰빙이란 아직도 먼 이야기가 될 수 밖에 없다. 이렇게 소수의 특권적인 문화에 불과할 뿐 모두의 웰빙이 될 수 없다는 것이 웰빙의 한계인 것이다. 또한, 무턱대고 웰빙 창업을 하는 것도 위험하이다.

경영/경제| 2004.08.01| 18페이지| 1,500원| 조회(1,135)

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