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부동산포털과 아파트 홈페이지 제휴 기안

닥터아파트와 아파트 홈페이지 제휴 안www.000.co.krwww.000.co.kr개요 www.000.co.kr 내 차별화 된 Contents와 Item필요 www.drapt.com 내 콘텐츠를 이용한 아파트 입주자를 위한 특화된 부동산 정보를 제공하는 Content의 추가 현재 국내 부동산 정보 제공 사이트 현황기획목적프랜차이즈 운영 Site특색 : Off-Line 회원 부동산 업체와 연계운영 되며, 업계와 관련된 정보 중심으로 운영 강점 : 업계에 대한 영향력을 활용한 활발한 영업활동 / 체감 가격 정보 단점 : 편향된 정보 제공으로 흥미 반감 (영리활동을 위한 사이트)전문기관 언론사 운영 Site특색 : 국가기관 및 언론사에서 운영. 심층기획물 및 전문기사에 강함 강점 : 부동산 시장 전반 기류를 좌우할 수 있는 전문적이고 파급력 있는 정보 제공 단점 : 지나치게 업계소식 위주(흥미 반감)일반 Site특색 : 부동산 관련업 출신 또는 부동산 업체가 공동으로 운영하는 영리 Site 강점 : 전문지식과 흥미위주의 지식을 아우르는 방대한 정보제공 비 전문가의 적극적인 참여를 통항 실시간 체감 정보/전문적인 기자확보 단점 : 저급정보의 범람으로 실 구매력이 있는 대형고객의 회피→ 수익확대 한계www.000.co.kr개요현재 서비스 되고 있는 부동산종합정보 사이트 순위 0000.00~0000.00(100일 간)전문성과 대외공신력을 갖춘 전문 부동산 정보 개념으로 사업 전개 www.000.co.kr Site내 '홈페이지 가입회원에 대한 특별 서비스 추가' 개념으로 사업전개www.000.co.kr통합정보 System 구축자체정보 제공 · 관련 Site Link · 뉴스 클리핑 · 매매 등을 모두 가능케 하는 통합된 정보 System구축-닥터아파트 서비스 제휴를 통해 가능.On-Off Line Synergy 확보인근 부동산과 온라인상 제공되는 컨텐츠를 상호 유기적으로 연관 운영 (ex. 온라인을 통해 심층적인 정보를 제공하고 그 정보와 실 매매에 대한 제공은 연계 부동 페이지 클릭 시 www.drapt.com 'oo 공식커뮤니티' 페이지로 이동. - www.drapt.com회원이 'oo 공식커뮤니티' 페이지 View를 위해서는 www.ooo.co.kr 로 이동하여 단지회원 가입 후 가능.www.drapt.com 'ooo 공식커뮤니티'Ooo서비스 안내 공지사항 / 묻고 답하기 벼룩시장/ 고객센터 서비스 광고(협의)아파트 단지 검색 아파트 시세보기 우리단지 중개업소 보기 oo 단지 동호회 공지사항 / 묻고 답하기 지식리포트 - 닥터아파트 유료 정보를 무료로 제공 커뮤니티 서비스(닥터아파트 내) - 우리아파트 갤러리 / 우리동네 이야기 동호회 자랑하기 등 oo아파트 관련 데이터 추출하여 볼 수 있도록 구성www.ooo.co.kr 'oo아파트정보'실행개요[ooo]drapt.comwww.000.co.kr페이지 구축 내용메인 페이지 노출 위치Information ArchitectureEtc.Page DescriptionPage Type (Authority)Project Name Date / Version File Name| | |전체 로그인 인터넷로그인 특정ID 기 타사이트 메인페이지 내 커뮤니티 노출ooo '우리아파트' 내 컨텐츠 추가www.000.co.kr홈페이지 구축 내용1. 우리아파트 시세보기 내 링크Information ArchitectureEtc.Page DescriptionPage Type (Authority)Project Name Date / Version File Name| | |전체 로그인 인터넷로그인 특정ID 기 타ooo 공식 커뮤니티-닥터아파트 링크www.000.co.kr홈페이지 구축 내용[ooo 전용 커뮤니티 사이트 개설] 1. ooo 커뮤니티 가입 회원 혜택 안내 2. oo 아파트 회원을 위한 맞춤식 서비스 3. 커뮤니티 서비스 4. ooo 서비스 안내 5. oo 회원에게 지식 리포트 제공 6. ooo 서비스 안내 배너Information ArchitectureEtc.Page DescriptionPage TyrchitectureEtc.Page DescriptionPage Type (Authority)Project Name Date / Version File Name| | |전체 로그인 인터넷로그인 특정ID 기 타아파트단지 검색www.000.co.kr홈페이지 구축 내용2-2지역별(시/도,시/구,동/읍,단지선택) 구분으로 해당 범위의 oo 아파트 단지만 추출하여 정보를 제공 -지역별 oo아파트의 빠른 검색 가능 닥터아파트 내 '원클릭 아파트' 제공 단지 정보 활용Information ArchitectureEtc.Page DescriptionPage Type (Authority)Project Name Date / Version File Name| | |전체 로그인 인터넷로그인 특정ID 기 타내 아파트 시세보기www.000.co.kr홈페이지 구축 내용2-3지역별(시/도,시/구,동/읍,단지선택) 구분으로 해당 범위의 oo 아파트 단지의 시세만 추출하여 정보를 제공 메인 의 경우 전체적인 oo 아파트 시세 그래프를 제공Information ArchitectureEtc.Page DescriptionPage Type (Authority)Project Name Date / Version File Name| | |전체 로그인 인터넷로그인 특정ID 기 타내 아파트 단지 중개업소 보기www.000.co.kr홈페이지 구축 내용2-4지역별(시/도,시/구,동/읍,단지선택) 구분으로 해당 범위의 oo 아파트 단지의 중개 업소만 추출하여 정보 제공 추천업소의 경우 별도 광고비 또는 회원 내방 유도를 조건으로 매매 시 입주자에게 인터넷 서비스 일정기간 무료서비스 (인터넷 사용료는 추천업소가 지불)Information ArchitectureEtc.Page DescriptionPage Type (Authority)Project Name Date / Version File Name| | |전체 로그인 인터넷로그인 특정ID 기 타우리단지 동호회www.000.co.kr홈페이지 구축 내용2-5닥터아파트 단r홈페이지 구축 내용2-6ooo 관리자가 직접 관리가 가능하도록 묻고 답하기 /공지사항 코너 생성Information ArchitectureEtc.Page DescriptionPage Type (Authority)Project Name Date / Version File Name| | |전체 로그인 인터넷로그인 특정ID 기 타지식리포트www.000.co.kr홈페이지 구축 내용2-7닥터아파트 내 유료 서비스 '지식리포트' 를 oo아파트 커뮤니티 가입 회원은 특정 지식리포트를 엽전 사용이 없이 열람이 가능하도록 서비스 제공Information ArchitectureEtc.Page DescriptionPage Type (Authority)Project Name Date / Version File Name| | |전체 로그인 인터넷로그인 특정ID 기 타2010-03-01 10:06[2010-02-15] [2010-02-09] [2010-01-28] [2010-01-19] [2010-01-12]470건커뮤니티서비스 oo아파트 갤러리 /oo아파트 이야기 / 우리동호회 자랑하기 : 닥터아파트 내의 우리아파트 갤러리/우리동네 이야기/동호회 자랑하기에서 oo 관련 데이터를 구분하여 추출 볼 수 있도록 구성 ooo 벼룩시장 / ooo 고객센터 : oo 회원과 ooo 관리자가 사용이 가능하도록 게시판을 오픈www.000.co.kr홈페이지 구축 내용32010-09-25 2010-09-25 2010-09-25 2010-09-25 2010-09-25 2010-09-25 2010-09-25 2010-09-25 2010-09-25 2010-09-252010-09-25 2010-09-25 2010-09-25 2010-09-252010-09-25 2010-09-25 2010-09-24 2010-09-24 2010-09-232010-09-20 2010-09-20 2010-09-20 2010-09-19 2010-09-19 2010-09-182010-09-30 2010-09-29 2010-09-2약 59만 명 닥터아파트와 건설 광고제휴 닥터 아파트 내 커뮤니티로는 최초 시도증가하는 인터넷 가구 닥터아파트 내 커뮤니티 공간을 ooo 홍보의 툴로 사용 - 브랜드 인지닥터아파트 측의 oo아파트단지 동 회원들이 ooo 전용 커뮤니티로 이동하게 될 경우 닥터 아파트의 재제 우려 소비자 영향력 증가 - 많은 USER에게 노출이 가능한 반면, 나쁜 소문의 파급 효과가 커 질 수 있는 우려프리미엄 아파트 경쟁자의 커뮤니티 구축 움직임 인터넷 서비스 경쟁자 대비 후 시장 진입 불만 등 의견이 접수 되었을 시 빠른 대처의 툴(자금/인력 및 제휴사)SWOTwww.000.co.krBenefit재무적 강점긍정적 브랜딩전략적 제휴를 통한 Benefit온라인 일반회원 커뮤니티가 가장 활발한 '닥터아파트'의 네트워크를 통한 마케팅과 홍보효과 극대화가 가능. 닥터아파트의 '빠른 정보' 이미지와 프리미엄 아파트 'oo'의 신뢰가 더해져 입주민 커뮤니티에 대한 경쟁에서 우위를 점하고, 새로운 기회를 창조할 수 있는 발판을 제공. 각 사의 전문 분야의 주력을 통해 수익은 늘리고 비용과 시간은 줄이는 재무적 강점.www.000.co.kr일 정Time Schedule구 분2010. 3월1주3월2주3월 3주3월 4주3월 5주4월 1주제휴 협의제휴 영역 기획온라인 구축Test기간페이지 오픈사이트 제휴 계획. 1차 제안. 페이지 구축.페이지 오픈. 닥터아파트 내 배너노출 홍보. 오프라인 연계 망 확보.온/오프라인 프로모션. 커뮤니티 활성화.2010.032010.042010.05페이지 예정 운영 안 및 예산www.ezville.net일 정구 분운영일정 / 업로드진행업로드 담당페이지 구축3월-페이지 구축 / 4월-페이지 오픈닥터아파트아파트 단지검색수시 업데이트닥터아파트내 아파트 시세보기수시 업데이트닥터아파트우리단지 중개업소 보기주 1회닥터아파트 DB1차 등록 후 ooo 추천 중개업소 2차 선정우리단지 동호회회원 직접 참여개설 시 승인 → ooo공지사항 묻고 답하기1일 1회부동산 전문 문의 외 ooo}

경영/경제| 2010.12.07| 21페이지| 1,000원| 조회(200)

부동산, 아파트, 단지계획, 온라인 커뮤니케이션, 홈페이지 제안, 홈페이지 스토리..

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인터넷서비스회사의 광고모델도입 및 광고진행에 대한 기안

광고모델 선정 및 광고 전략www.INDEX기획 배경 목적 개요 전략 내용 예산계획www.기획배경경쟁사 대비 홍보물 및 웹사이트의 시각적인 주목도가 떨어지는 단점 보완. 모델을 통한 긍정적인 시각인식을 통하여 [ ] 브랜드에 대한 인지도 상승. 경쟁사와 홍보물 비교경쟁사 홍보물 및 웹페이지 캐릭터와 모델사용. 통일감 및 주목성 높음[ ]홍보물 및 웹페이지 통일감과 주목성이 떨어짐. 모델 및 전체 시안 통일작업 필요www.목적가격과 서비스에서 차이를 느끼지 못하는 고객의 인식전환 필요 프리미엄 서비스라는 감성에 소구인터넷 시장 및 동향인터넷은 모두 똑같다는 인식 품질보다는 합리적인 가격 선호 10대~30대 연령 P2P사이트 및 온라인 게임 환경 중시시장의 포화(대기업, 지역케이블, 통신사 등 ) 대기업의 사은품 물량 공세 케이블 TV및 통신사 연계 마케팅 활발하나로 동신, KT, 지역 케이블 등 경쟁업체의 공격적 홍보 및 물량투입 저가를 내세운 지역 케이블 업체 우후죽순 생성대기업 원천 인터넷 이라는 인식 부족 -하청업체로 인식 중소기업-품질에 대한 믿음 부족, 싸구려 이미지 초고속인터넷 및 홈 네트워크 시스템 전문기업 이미지 정착 되지 않음소비자경쟁시장브랜드www.개요과거소비자들의 관심을 끌었던 대표적인 인터넷브랜드2005년 9월 서비스 시작. 2006년 10월 가입자 100만 돌파. 현재 전체 시장 점유율 8.8%.메가패스포화상태라고 생각되던 인터넷 서비스 시장에서 일어난 변화Xpeed1999년 6월 서비스 시작. 1년 만에 시장점유율 1위. 현재 전체 시장 점유율 26%.www.전략관심을 끈 이유는?It's For Me!≠ Just Target StrategyDifferentiation x Target x Benefit = I.F.M.DTBwww.전략It's For Me! Differentiate Target자신을 사랑하며 가치가 있는 상품을 선호하는 현명한 상류층 당신만을 위한 맞춤 서비스 [ ]합리적이고 가치를 중시하는 중상층 이상의 30대~40대 스스없다. 나는 다른 사람들과 같은 수준이 아니다. 나는 상류층이다. 나는 비행기를 탈 때 이코노미석을 타지 않는다. 어디서나 VIP회원이다. 나는 귀찮은 것이 싫다. 나를 위한 맞춤 서비스가 필요하다.특별한 곳에 사는 특별한 분을 위한 고 품격 맞춤 Digital Living Servicewww.전략실행전략 고전적 조건화의 광고 적용에 따른 ezVille의 적용무조건적 반응 (소비자의 호의적 평가-광고효과) (예: 아름답다)무조건적 자극 (광고모델에 의한 광고행위) (예:미스코리아)중립 자극 (광고되는 제품이나 기업) (예:화장품)〉(연상)무조건적 자극(광고모델에 의한 광고 메시지 전달)이 중립자극(제품)과 자연스럽게 연결될 수 있어야 한다. 중립자극(제품)의 제시는 그 중립 자극을 조건화하는 무조건적 자극(모델)보다 훨씬 약하게 제시되어야 한다. 소비자들은 제품(중립자극)보다 광고모델(무조건적 자극)에 반응함으로써 광고 효과가 나타난다. 광고의 소구=이성 감성. 광고카피보다는 광고모델의 행위를 이용한 시각적인 효과가 더 중요하다. 중립자극(제품)을 조건화 하기 위하여 사용하는 무조건적 자극(모델)은 서로 조화를 이루어야 한다. 즉, 광고에서 광고모델과 광고배경(음악, 대사, 색상)등은 비슷한 이미지를 자아내는 것이어야 한다. 무조건적 자극(광고모델)은 변화할 수 있어도 무조건적 반응(효과)은 바뀌어서는 안됨. 즉, 광고모델(무조건적 자극)은 다수의 소비자로부터 호의적인 감정을 불러일으켜 반복적으로 제시될 때 호의적인 감정이 제품에 동시 부여된다.*참조:고전적 조건화 이론(Classical Conditioning Theory) -Pavlovwww.전략실행전략 FCB모형 : 계획모형에 따른 [ ] 홍보 모형1.정보적 관련제품: 자동차, 주택, 가구. 신제품 모형: 학습- 감정- 행동 (경제적 모델) 테스트: 회상, 진단 매체: 장편 카피포멧, 반향적 비클(Vechicle) 크리에이티브: 구체적 정보, 시연 효과모델: 전문인 모델Vaughn(1980)가 개발한 FC파트 입주민을 대표할 수 있을 것 남녀노소 모든 연령에 거부감이 없을 것 신뢰할 수 있는 이미지 일 것 →ex) 신뢰할 수 있는 국민배우. 인테리어 전문가, 음악인 등 외모와 능력이 모두 갖춰진 전문인. 입주민 모델(모델선발 콘테스트).www.전략실행전략-모델의 장단점 비교 연예인 모델과 자이 입주민 모델의 장단점구분연예인모델입주민 모델장점단점결과높은 인지도를 통한 주목도 상승 이미지 포지셔닝 용이 모델의 이미지=이지빌 이미지모델 선발대회를 통해 입주민들의 관심을 불러모을 수 있음 '나와 같은' 모델이 광고하는 [ ]=친근감높은 모델료. 모델의 인기에 압도당해서 오히려 제품이 부수적인 역할을 하게 된다. TV의 집중력으로 탄생된 스타는 TV외면에 의해 금방 잊혀지는 속성을 지닌다. 모델은 적군도 될 수 있다. A의 팬은 B의 팬이 못되며 싫어하고 기피할 수도 있음. 모델의 사적인 물의가 공정행위를 순식간에 무너뜨릴 수 있다.모델에 대한 주목도와 인지도 낮음. 모델 선발대회를 위한 추가비용 발생장기적이고 지속적인 입주민 케어를 위한 이벤트와 홍보를 꾸준히 병행 할 경우 효과 기대높은 모델료가 부담이 되지만 빠른 기간 브랜드 인지에 용이실행전략-입주민 모델 선발대회 목적 입주민의 동참과 관심을 이끌고, UCC, 자신의 노출등을 즐기는 트렌드에 부합하는 이벤트를 위한 이슈화. 최근 트렌드와 입주민들의 감성에 접근하여 아름다운 자신(자녀)과 특별한 시간을 만들어 만족을 줌 [ ]=입주민과 가까운 기업, 가족을 생각하는 기업 트렌드에 맞는 이벤트를 통한 충성고객 강화 및 이슈화 최근 트렌드코드(스타, 블로그, ucc, 셀레브리티 문화 등) 실행방안 자이 입주민 모델선발 프로젝트로 해외여행과 [ ]모델까지!!(가제) 단지 내 홍보 툴을 이용하여 고객의 관심을 끌어 전국적인 붐업을 일으킨다. 모기업의 후원을 통해 경쟁 후 선정된 일정 인원에게는 '[ ] 가든파티'를 즐길 수 있도록 한다. 입주민 중에서 누군가를 찾는다는 티저광고를 통한 궁금증 유발 오프라인 홍보를 통해 w배너, DM, 포스터, 현수막 등 오프라인 홍보물 사진촬영 기본 개요 년간 모델 사진 촬영 시 1백 컷 이상 5천 컷 미만의 사진 사용 필요 년간 촬영 2회-3월(여름/가을), 9월(겨울/봄) 촬영 내용 봄, 여름, 가을 ,겨울 4계절 별 각각 10벌 이상 준비 한복, 운동복 등 다양한 색상과 컨셉의 의상과 소품(모자, 가방 등) 10벌 이상 준비 의상 별 최소 1백여 가지 다양한 포즈를 다양한 앵글로 촬영 (최소 1,000장 이상 촬영) 필요사항 소품설정 촬영 전자기기류-핸드폰, 노트북, PDA, Mp3, PMP, 디지털카메라, 헤드폰 등 악기-바이올린, 플룻, 첼로, 피아노, 지휘봉 등 선물-선물상자, 쇼핑백, 풍선, 장바구니 등 학습-책, 펜, 문필, 지시봉, 노트, 백보드, 안경, 책상 등 이동수단-오픈스포츠카, 승용차, 자전거, 오토바이, 스쿠터 등 스튜디오, 야외, 아파트 내 촬영 코디네이터, 스타일리스트-촬영용 의상 협찬 및 임대www.전략www.전략홍보시안 테마 – 00의 수준(격)에 맞는 서비스 [ ] 상류층의 삶의 완성을 위한 필수는 [ ]이라는 공감을 이끌어낼 수 있는 연작형태 제작 재미를 추구한 시안과, 진지한 시안 두 가지 종류로 진행. 홍보 카피 가 안 특별한 곳에 사는 특별한 분을 위한 맞춤 Digital Living Service 스페셜 라이프의 완성 [ ][000] 홈 네트워크 시스템 안내 원격제어… 원격검침… 온도조절… ……………..완성되지 않은 명작은 명작이 아니다 00 스페셜 라이프의 완성 [000]모나리자에 미소가 없었다면?특별한 00에는 특별한 원천 인터넷 [000]이 준비되어 있습니다.스포츠카를 타면서 고물바퀴를 쓰는 사람 00에 살면서 아무 인터넷이나 쓰는 사람왜? 프리미엄 아파트에는 그만의 인터넷이 따로 있을까요? …………………………. ………………… ………………….[ 000] 모델 설정 촬영www.전략홍보를 위한 화두On-lineOff-line이벤트고 가치합리적인00아파트합리적인모델선발대회차별화차별화입주민최고의 서비주前버스(지역순환)/지하철 역사 등 SP매체 운영(1개월~6개월)무가지+전문잡지(약 3주간)추가 운영온라인 광고/기사릴리즈/지식인 댓글추가 운영홈페이지 리뉴얼시점 집중5월 집중 운영3주前D-Day2주後2주前1주前1주後4주前3주後4주後5주前단지 옥외게시판인쇄(신문/잡지)On-line교통매체www.ezville.net전략매체전략 온라인 광고 제휴사 및 00아파트에 관심 있는 User가 많이 이용하는 홈페이지 광고 아파트에 관심 있는 타깃 대상 배너광고 00아파트와 함께 [ ]을 인식하도록 노출 기타 인터넷을 많이 사용하는 향후 대상고객들에게 긍정적 브랜딩[ ][ ]www.전략매체전략 교통매체 버스 외부광고 버스이용객, 차량이용객, 도보자 모두에게 광고 표출 가능 확대형+출입문에 광고를 집행함으로써 독특한 Creative로 인한 주목률 제고 단지 순환 노선 선택 집행 지하철 통로 광고 특정 지역 주민들에게 노출가능[ ][ ]www.예산계획년간 모델 촬영 시 최저 소요금액 년간 최저 촬영비용 32,400,000원종 류금 액 (VAT별도)비 고 (최저 예상치)촬 영4,000,000~포토그래퍼 1일 최소 인건비 1백 만원 년간 금액 = 1회 2일 x2회스튜디오 렌탈 비4,000,000~스튜디오 1일 최소 대여비용 1백 만원 년간 대여일 = 1회 2일 x2회모델료(12개월) A급 모델 촬영 시20,000,000SA급 모델-6,000,000~ A급 모델-1회 1,000,000~ 지명도 있는 모델-1회 5,000,000 지명도 없는 모델-1회 3,000,000 신인모델-1회 300,000소품대여1,000,000소품 대여 최소1백 만원이상코디네이터1,000,0001회 50만원 이상메이크업400,000메이크업+헤어의상대여2,000,000일부 협찬 및 구매Total32,400,000금액단위 : 원www.입주민 모델 선발대회시 예산안-행사장 대관료 제외 총 38,450,000원구 분내 용금액(VAT별도)상세내역비 고입주민모델 선발대회인건비1,500,000MC, 의전도우미, 진행요원행ow}

사업계획서| 2010.12.07| 26페이지| 1,500원| 조회(187)

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ContentsTPS상품 가입자 현황 IPTV상품 비교 VoIP 장/단점 및 서비스 비교 VoIP 가입자 추이 및 할인율 비교 인터넷 전화 시장 이슈 및 시장전망 인터넷 폰 단말기 비교 인터넷 폰 대표 상품/단말기 비교 케이블 사업자 2008년도 TPS상품 전략TPS상품 비교조사자료TPS상품 가입자 현황880,597780,033100,564계709,487696,81012,677소프트 폰171,11083,22387,887IP Phone계발신용070합 계구분811,935별정통신사업자68,662기간통신사업자가입자 수사업자명가입자 수사업자명가입자상품명가입자수통신그룹860,000하나로380,000하나포스+하나폰+하나TV300,000하나포스+하나폰180,000하나포스+하나TV1560000하나로텔레콤200,000LG20,000엑스피드+myLG070+myLGtv180,000엑스피드+myLGtv200000LG345,000KT6,000와이브로+아이플러그5,000네스팟+와이브로3,000메가패스+와이브로18,000메가패스+보험82,000메가패스+스카이라이프113,000메가패스+메가TV346000KT인터넷전화시장 가입자 수 현황분석 (단위:명)인터넷전화 사업자 별 가입자 수 현황분석 (단위:명)통신그룹별 결합상품 가입자 현황 (단위:명) – 2007년 11월 기준출처: 아이뉴스24 2007년 11월 5일자.(바탕자료:인터넷전화사업자 제공)IPTV상품 비교인터넷 전화의 장/단점한국영화, 해외영화 키즈영어, 키즈놀이학습 취미, 레포츠 문화/예술, 다큐국내에서 가장 많은 7만 여 편의 콘텐츠 보유 원하는 시간에 드라마, 영화, 교육, 오락, 생활정보 애니메이션 등 다양한 콘텐츠 선택이 가능 유아프로그램 -뽀로로와 노래해요, 방귀대장 뿡뿡이, 미국 베이비퍼스트TV뉴스 분야별 선택 시청가능 실시간 문자메시지(SMS) 양방향 서비스 가능 은행, 증권 등 금융업무 가능 -계좌조회, 이체, 공과금납부, 주식거래 등 노래방서비스, 게임 등 양방향 엔터테인먼트 서비스 유아놀이/교육 서비스 -EBS 뿡금이 KT표준요금 대비 50%저렴가입자간 무료 전국단일시내요금 저렴한 준요금제 롯데/LG카드제휴할인10% 중복적용 제휴현대카드M카드로 결재 시 카드 포인트로 요금납부특징일반전화인터넷전화 (2008.2.20기준)하나폰 30요금제하나폰 베이직프리이동전화 할인요금제표준요금제CNMKT하나로텔레콤[myLG070]구분 (원)VoIP 가입자 추이 및 할인율 비교LG데이콤 인터넷 전화 가입자 추이(2006.12~2007.11) -출처 : 미디어미래연구소통신그룹별 일반전화와 인터넷전화 할인율 비교510,000126,54490,90759,66538,13017,9792,070Retail (LG Dacom + LG powercom)175,457135,59396,64472,22348,88429,67224,36820,37816,66614,10312,42210,158corporate08.0107.1107.1007.0907.0807.0707.0607.0507.0407.0307.0207.0106.12기간-010,000무료/10,00060,000가입 및 성치비22055509661,008영국2304950984990중국1205550672696일본최대82%9049502762821분미국국제전화 요금000250261시외최대100%00039393분시내같은회사 가입자 간 통화료234214.22102612613분최대19%1311.911.714.514.510초휴대전화 발신최대85%393938250261시외최대3%39393839393분시내통화료62%2,0002,0002,0004,5005,200월기본료기본료절감률SK텔링크삼성네트웍스 'Wyz070'LG데이콤 'myLG070'하나로KT기준서비스구분(원)인터넷 전화(하드폰)일반전화방식출처: 각 사 홈페이지*SMS서비스는 Wyz070만 무료제공 중약정기간 별 TPS상품 요금비교 – 초고속인터넷+IPTV+VoIP52,3502,4007,00023,4007,00026,550월이용료CNM55,0002,0007,00013,00033,000월이용료데이콤47,5604,1607,0802,00029,780월이용료데이콤통화료10%할인 시외통화30%할인 이동전화30%할인번들할인 (할인률)1650 (3%)약정할인 (할인률)36,6904,68032,010월이용료하나로1560 (30%)1620 (5%)번들할인 (할인률)일반전화 기본료 5%할인3600 (10%)약정할인 (할인률)36,1303,64032,490월이용료KT1년 약정1080 (30%)1250 (5%)번들할인 (할인률)400 (10%)4,500약정할인 (할인률)26,2702,5204,00023,750월이용료CNM2230 (7.5%)번들할인 (할인률)3300 (10%)약정할인 (할인률)29,4702,00027,470월이용료데이콤통화료10%할인 시외통화30%할인 이동전화30%할인번들할인 (할인률)3300 (10%)약정할인 (할인률)36,0304,68031,350월이용료하나로2080 (40%)2268 (7%)번들할인 (할인률)일반전화 기본료 7%할인5400 (15%)약정할인 (할인률)33,2523,12030,132월이용료KT2년 약정1020 (30%)1200 (5%)번들할인 (할인률)600 (15%)5,500약정할인 (할인률)25,1802,3803,00022,800월이용료CNM2800 (10%)번들할인 (할인률)5000 (15%)약정할인 (할인률)27,2002,00025,200월이용료데이콤통화료10%할인 시외통화30%할인 이동전화30%할인번들할인 (할인률)3300 (10%)약정할인 (할인률)34,3804,68029,700월이용료하나로2600 (50%)3060 (10%)번들할인 (할인률)일반전화 기본료 10%할인5400 (15%)약정할인 (할인률)30,1402,60027,540월이용료SK3년약정통화료10%할인 시외통화30%할인 이동전화30%할인번들할인 (할인률)5610 (17%)약정할인 (할인률)32,0704,68027,390월이용료하나로4년약정기본료모뎀임대료기본료월이용료인터넷 폰초고속인터넷구분약정기간약정기간 별 DPS상품 요금비교 – 초고속인터넷+TV62,000CNM53,0007,00013,0PS(4ㅐ 서비스 묶음상품)시대로 접어들 예정.-이동정화+위성DMB+(초고속인터넷DPS) KT-유선전화+메가패스+3G+IPTV출시 사업자교차 결합상품 SK의 하나로텔레콤 인수조건 중 '결합상품 동등접근'조항이 포함되어 통신그룹을 망라한 결합상품 출시예상 통신사업자를 넘어 종합유선방송사업자(SO)와의 교류도 예상 SO의 상품과 결합 시 가격30%이상 할인이 가능함. 이미 SK군은 SK텔링크가 SO와 연계해 결합상품을 출시함. 결합상품 제공 주체가 폭증하여 겹합상품 경쟁이 심화될 전망 단순 요금할인을 위한 결합상품의 경우 집 안에서는 와이파이망을, 외부에서는 이동통신망을 이용하는 등 한 단계 진화된 형대의 유무선 결합상품도 출시될 예정.참고자료-2007.12.13 내일신문/ 2008.02.04머니투데이/ 2008.02.22전자신문인터넷 폰 단말기 비교기술적으로 모든 인터넷 폰 서비스는 동일한 프로토콜 사용으로 서비스업체에 따른 별도 단말기가 필요 없음. 현재 인터넷 폰 서비스 업체들의 마케팅전략으로 인하여 자신들의 회사로고가 찍힌 전용 단말기를 판매하고 그 단말기를 통해서만 가입을 받고 있으나, 이 방식은 머지않아 유명무실해질 것으로 예상됨.자동 및 수동으로 인터넷 전화에서 일반전화로 전환 가능.아이허브 -LG데이콤에서 제공하는 무료 서비스로 휴대전화의 네이트, SHOW등과 유사한 쿠선 컨텐츠 서비스 뉴스검색, 증권, 쇼핑, 날씨 등 정보컨텐츠 위주로 활용도높음. E-mail기능, 인터넷검색기능(구글검색지원) 리모컨기능-TV제어가능MP3 파일 재생, 메모기능 안 폰끼리 지원되는 안(Ann)메신저 송수신번역-한글을 일본어, 영어, 중국어 등으로 번역하여 송수신 외출설정-자동응답기능 SMS 기능(해외 메시지 송신 시 건당100원, 번역요금200원 별도부과)특수 기능양방향발신자번호표시 전화번호 및 통화시간 확인 발신번호기억 및 검색(30개) 수신번호검색, 날짜시간조정 자동다이얼(100개)한글지원LCD를 통한 기능설정 및 상태확인 발신표시, 착신전환, 수신거부, 전화번호L (LG NOTEL)모델 제조사Lgmy070KT-Ann통신사인터넷 폰 대표 상품/단말기 비교통화품질 비교 지인 50명에게 직접 통화를 시도해 그들이 실제 체감하는 두 제품 간에 통화 음질 차이 기준. 설문에 응한 조사자 들은 시내 전화 30명, 시외 전화 10명, 휴대폰, 40명이며 국제전화는 10명.출처-PC라인/스마트쇼핑저널 버즈미국(5명), 캐나다(4명), 일본(4명), 중국(3명), 영국(3명), 필리핀(2명)으로 거는 전화의 통화품질을 조사했다. 국제전화 통화품질은 해당 국가의 인터넷 속도 품질과 밀접한 관계가 있다. 특히, WPU-7000인 경우 필리핀처럼 수도 마닐라 지역 외 타 지역으로 전화를 걸 경우 송신자가 말하는 내용이 약 0.2~0.3초 정도 지연되거나, 멀리서 들리는 듯 한 느낌을 받기도 했다.휴대폰으로 전화통화 시 가장 높은 응답은 예상 외로 동등하다는 대답이 가장 많았다. 이는 테스트의 참가한 참가자 절반 이상이 조용한 실내가 아닌 야외에서 응한 경우가 있었으며, 휴대폰 자체에서 들리는 미세한 잡음들이 어느 정도 영향을 미쳤다고 볼 수 있다.시외전화 음질 테스트는 많은 참가자가 아닌 10명으로 진행시켰다. 이유는 현재 시외전화 시스템이 과거처럼 주변 환경으로부터 영향을 받는 시대는 지났기 때문이다. 결과 값은 예상처럼 시내전화와 비슷한 양상을 띠고 있다.시내전화는 모든 참가자들이 전화 받은 곳이 조용한 실내로 사소한 노이즈들도 놓치지 않았다. 하지만, 간혹 몇몇의 참가자들로부터 KA-3000L로 전화통화 시 유선전화기보다 미세한 잡음이 섞여 들린다는 지적을 받기도 했다.케이블 사업자 2008년도 TPS상품 전략케이블 TV방송 사업자의 방송+인터넷+전화 트리플플레이서비스(TPS)상품 판매 본격화. 인터넷 TV를 앞세운 통신사업자의 본격적인 TPS진출에 대한 정면대응 방책으로, TPS상품 뿐만 아니라, 케이블TV+초고속인터넷의 더블플레이스서비스(DPS)상품 다양화를 통한 대폭할인정책 시행 중. 케이블 사업자 별 전략각 상품별 서비스개선how}

사업운영| 2008.03.07| 13페이지| 1,500원| 조회(1,409)

TPS, voip, 인터넷전화, 결합상품, 번들상품

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기능성 음료 사업제안서

ooo 다이어트 Tea 사업제휴제안Kim Kyoungbin아름다운 여성들의 날씬한 습관 oooTea 茶INDEX1. 회사 소개 2. ooo시장 진출 방안 3. 마케팅 전략개발배경 및 목적 음료시장의 변화 세부컨셉 SWOT분석 마케팅 기본 방향 마케팅 목표 다이어트 음료 제품의 개발 안다이어트 음료 제품의 Marketing Mix 제품전략 기본품목 가격 구조 원료 및 함량 Time ScheduleTea 茶ooo시장 진출 방안개발 배경 다이어트 시장의 폭발적 증가 저가의 다이어트 식품 증가 추세 웰빙 열풍에 맞물린 茶음료, 기능음료시장의 빠른 성장개발 목적 000의 노하우를 통한 다이어트 시장의 확실한 MS확보 거대 품목 육성 기능성 음료 시장 진입개발 배경 및 목적Tea 茶ooo시장 진출 방안최근 음료 시장 키워드는 H(health) W(woman) P(premium) 웰빙 열풍에 맞물려 탄산 고칼로리 음료시장은 차 음료 등 건강, 기능 음료시장은 현상 뚜렷.2003년건강에 좋은 음료 -미에로화이바 -니어워터(2%등) -천연과즙100%(망고) 탄산음료 대용음료 -건강기능음료(고가) -주스의 소재변경2004년건강 기능성 음료 -아미노업 -비타500 -미네랄워터 기능성음료의 대중화 -기능과 가격 동시만족Tea 茶음료시장의 변화2005년웰빙 茶류 -보성녹차 -그린타임 -지리산 생녹차 맛보다 건강에 초점 -단맛을 억제한 茶 -깨끗하고 맑은 이미지2006년0Kcal 茶류 -17차 -건미차 다이어트 기능 -칼로리가 없는 茶 -지방이 없는 茶유통시장 진입 고려사항 용기 패키지 사양 -휴대 간편한 340ml 가장 반응 좋음. -용기 패키지는 디자인이 심플하며, 녹차 느낌의 그린 색이 대부분. -빈 용기의 재활용 소비자가 높음. 패키지의 디자인 강화로 간접광고의 효과. 맛 -성분이나 기능/효능이 월등하여도 미각적 저항이 있는 제품은 경쟁력 상실.ooo시장 진출 방안항암작용 -카테킨의 항종양기능 -스트레스감소 및 항산화작용노화억제 -항산화작용 -각종 비타민다이어트 -저칼로리 -체지방분해 -콜레스테롤 수치저하 -이뇨작용항균/해독작용 -중금속 제거 -식중독예방구강위생 -충치예방 -구취제거건강증진 -면역활성화 -혈압강화 -항알레르기綠茶Tea 茶綠茶의 효능ooo시장 진출 방안기존의 기능성茶의 0Kcal를 넘어서 -Kcal를 추구하는 기능과 깨끗함차의 깨끗함 -투명한 이미지-스타일 -S-line 형상화-다이어트 -지방분해효과극대- -식이섬유6종-건 강 -19가지 茶의 기능-Tea 茶oooTea 茶세부컨셉ooo시장 진출 방안126억혼합차 외 기타986억Tatal30억우롱차330억홍차음료500억녹차음료규모종 류2006년 전체 음료시장 : 3조 5천억 원 규모 예상 (전년대비 2~3%소폭 신장 예상) 2005년 전체 음료시장 : 3조 4천억 원 규모마켓 동향마케팅 목표할인점을 비롯한 일반유통 시장에서 기능성 다이어트 음료의 선두 업체 철저한 Target을 목표로 한 제품의 positioning 확보 Mass 미디어를 통한 광고, 홍보로 제품 및 기업 이미지 전달 매장 내 판촉, Sales promotion의 극대화를 통한 판매 촉진[2005년 茶음료 시장 점유율 현황]우롱차녹차음료홍차음료전체 차 음료 시장의 50% 이상 차지혼합차 외 기타마케팅 기본 방향Tea 茶ooo시장 진출 방안시장 참여에 대한 SWOTSWOTWeaknesses - 기능성 음료 경험 부재 OEM 생산Threats - 소비자 영향력 증가 과대광고 규제Strengths Brand Power 다이어트 제품 및 시장 노하우 국내 최대량의 식이섬유 함유Opportunities 다이어트/기능성 음료시장 확대 지속적인 웰빙 열풍Tea 茶ooo시장 진출 방안마케팅 목표茶음료 시장 점유율 -Market Share(M/S)의 목표 (단위: 억원) -1차 년도 판매 목표(2006년) (단위: 억원)총계4/4분기3/4분기매출목표 5억 원매출목표 15억 원2006년 총 매출목표 20억 원시장 점유율 30%시장 점유율 15%시장 점유율 2%3차 년도 (2008년)2차 년도 (2007년)1차 년도 (2006년)2000억 원1500억 원1000억 원Tea 茶ooo시장 진출 방안다이어트 음료 제품의 개발 안 * 유통 확산 정책에 따라 연도별 제품 개발이 변경될 수 있슴.2008년2007년2006년~2007년 상반기2006년 하반기연 도시리즈 제품의 Setting제품의 다각화 및 시리즈화 실시 (기능성 음료, 다이어트 식품)식품군 추가다이어트 쾌변 기능성 요구르트기능성 요구르트ooo (다이어트 기능성 녹차류)다이어트 음료내 용개발 예정 품목Tea 茶Tea 茶ooo마케팅 전략다이어트 음료 제품의 Marketing Mix녹차의 맑은 이미지와 날씬한 이미지 표현 340ml, 1.5L 연녹색 PET 타입으로 설정 향후 이동성을 고려한 팩 or 소용량 형태 고려용기 디자인혼합 茶기본 품목국내 출시 茶음료 중 가장 많은 식이섬유 함유 – 총 6종의 식이섬유로 배변활동 원활 지방분해 및 지방억제 - 난소화성말토덱스트린, 화인화이바, 폴리덱스트로스, 치커리화이바, 화이바졸, 가르시니아캄보지아껍질추출물 저렴한 비용으로 간편하게 이용하여 일상 속의 다이어트가 가능 남녀노소 누구나 섭취 가능한 음료제품의 특성㈜삼립의 막강한 유통망 – 할인점, 대형마트, 편의점, 수퍼마켓유 통다이어트 식품에 비하여 저가 일반 음료대비 고가가 격Mass Media를 통한 집중적 광고 - 새로운 제품에 대한 새로운 카테고리 창출을 의미하는 광고 시행 - ㈜어로즈 이소라 사장의 콘텐츠와 프로그램을 이용한 추가 홍보 여성대상 월간지, 주간지, 일간지 등 지면 광고 - 유행에 민감한 특성을 살려 새로운 유행을 창출한다는 개념 - 스타일리쉬하며 날씬하고 싶은 소구점 집중 공략광고 홍보판 촉BrandConcept제품 요소대형마트 내 POP최대 활용 주요상권 거리 판촉행사 및 무료 시음과 체험을 통한 소비자 인식 확산ooo (가제)부드러운 맛의 다이어트 기능성 녹차 음료내 용Tea 茶Tea 茶ooo마케팅 전략개발 기존 제품들에 대한 가격, 기능적 차별화 식이섬유음료의 기능 + 茶의 기능 다이어트기능 강화 일반 소매 시장에 진입 가능하고 Target이 확실한 제품 재 구매 가능토록 맛, 효과가 높은 품질의 제품 ㈜ooo의 다이어트 전문가로서의 이미지를 확실히 부각 배경제품전략Concept품목구성소구대상 및 셀링 포인트용기 디자인Main Concept - 아름다운 여성을 위한 깨끗한 음료 - 날씬한 습관 - 국내 출시 茶음료 중 가장 많은 식이섬유 함유(6종)전 연령 여성 및 다이어트와 건강에 관심이 많은 남성 간편하고 저렴한 다이어트 보조茶기본 품목 - ooo (가제) 용량 : 340ml, 1.5L 가격 : 1,000~3,500원Sub Concept - 건강하고 날씬한 여성들을 위한 - 지방분해 성분이 함유된 기능성 음료SIDE품목 - 식사대용 다이어트바 - 기능성 요구르트 - 다이어트 간식날씬함을 강조할 수 있는 심플한 디자인 고급스럽고 깨끗한 이미지 Head copy – 아름다운 여성의 날씬한 습관 ooo Tea(가제) Visual Type – 다이어트를 표현할 수 있는 이미지. 茶의 깨끗한 이미지Tea 茶Tea 茶ooo마케팅 전략기본품목 가격 구조 원료 및 함량 Time Schedule출고 예정 가1,000원소비자 가원 가ooo(가제)제품명)340ml비 고규 격가르시니아캄보지아혼합차 추출액 (녹차를 비롯 19종)식이섬유원 료지방분해, 억제 효과0.02부드러운 茶맛과 각각의 기능 동시 부여97.68배변활동 원활, 다이어트 기능 (난소화성말토덱스트린, 화인화이바, 폴리덱스트로스, 치커리화이바, 화이바졸, 가르시니아캄보지아껍질추출물)2.3특 징함 량(%)111209제품 출시제품 제조마케팅 계획제품 개발 계획시장 조사10082006. 07구 분Tea 茶Tea 茶Kim Kyoungbin{nameOfApplication=Show}

자연과학| 2006.10.16| 14페이지| 1,000원| 조회(1,909)

녹차, 음료사업제안, 사업제안서, 제휴제안서, 식음료출시

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[시장조사기초보고서]중국패션시장동향분석 평가A좋아요

..PAGE:1중국패션시장 동향 분석..PAGE:2시장 규모전체유통시장 內 의류 시장 규모: 약 6,000억 위안/한화 80조원 규모 추정전체 패션 시장 규모: 약 3,500억 위안/한화 45조원 규모 추정(2005년 기준)시장 환경전체 인구수 : 13억 628만명(2005.11.1 기준)남여 성비 (남: 여 = 51.6: 48.4)전체 인구의 43%가 도시에 거주(2005년 기준)2003년을 기점으로 전체 1인당 GDP 1000불 시대 도래소비 시장 현황대도시 중심의 소비 지출 성장-상해(1인당 GDP가 중국 평균 5배 수준)를 비롯 북경, 광주 등대도시 중심의 도시에서 의류 소비 지출이 매년 9% 이상 성장(도시지역 의류소비 대 농촌지역 의류소비가 7대 3의 비율로도시지역에 치우쳐 있는 상황)중고 소득층 의류 소비 급증 추세-최근 중고 소득층에서의 의류 소비가 급증하고 있으며, 특히신발/여성복의 구매가 상대적으로 매우 높게 나타나고 있음.(도시 여성의 경우 연평균 9%의 속도로 급성장 중)대도시 중심,중-고 소득층소비시장공략이 유리함중국 패션 시장 현황..PAGE:354.3-73,62563,04647,533100100100Total40-0.75,0554,4763,6126.97.17.6양말류630.35,54,6043,3757.47.37.1액세서리류59.90.59,5018,2595,9411312.712.5이너웨어42.2-1.411,62310,2148,17515.816.517.2니트61.70.916,14213,879,98121.921.821남성복56.90.425,80421,62516,4493534.634.6여성복판매고(%)점유율(%)2*************0520032000신장률(2000년 기준)의류시장 판매고(＄십억)의류 시장 점유율(%)[중국 의류 시장 구조/점유율 및 판매고]자료출처: just-style▷▶▷시장 점유율에 있어서 여성복은전체 중국 패션 시장의 35%를 차지하고 있으며, 점유율의 신장률이 0.4%에 그치는 것을고려할 때 여성복 시장 규모 부S＄billion) (참고자료: just-style)→중국 내수 시장에서 의류/신발류 등에 영향을 미치는 모든 요인들은 가까운 미래에 매우 긍정적으로 평가됨이에 Just-style에서 발표한 2006~2012 중국 패션 시장 예측 자료에 의하면, 의류 판매는 42%, 신발은 40.6% 증가하여전체 41. 6% 증가할 것으로 기대.여성복 품목별 한계가격 정리(원화 환율 계산은 2006년 7월 27일 기준)여성복 시장에서 한계 가격이 가장 높은 곳은 한국과 마찬가지로 커리어 시장으로 정장 한 벌에 3000위안(357,630원) 정도.영시장은 상하의 한 벌에 800위안(95,368원) 정도이며, 어덜트 시장은 상하의 한 벌에 약 600(71,526원)위안 정도로 분석됨.영캐주얼웨어는 진팬츠 500위안 (59,605원)정도, 티셔츠는 200위안(23,842원)정도, 셔츠는 250(29,802원)위안 정도.스포츠웨어는 트레이닝 팬츠가 700위안(83,447원)정도이며, 티셔츠가 200위안(23,842원)정도.▷▶ 한계가격은 고가 브랜드와 저가 브랜드를 나누는 기준 가격으로, 대략 그 이상이면 고가 브랜드로, 그 이하이면 저가 브랜드로 분류한다.41.6141,615134,667127,718120,77113,829106,88499,939Total40.628,98527,59126,19724,80323,40922,01520,621신발42112,63107,076101,52195,96790,4284,86979,318의류신장률(%)(2006~2012)**************************06[중국 의류유통 점유율 현황]중국 패션 시장 현황..PAGE:5중국 여성 소비자 분석중국 여성 소비자 패션 의식 분석(참고자료: 삼성패션연구소)[한국 VS 중국 여성 소비자 비교표]1) 패션의식-중국 여성 소비자는 한국인에 비해 브랜드 충성도와 충동구매가 높으며, 구두나 장신구 등 토털 스타일링에 대한 관심이 상대적으로 높다20대: 충동구매성향, 액세서리 잡화 코디네이션, 캐주얼 스타일으로 선호 경향 보임10대 후반~40대여성 소비자 1,542명(영: ~20대 후반, 어덜트: 30~40대)19~49세 여성 소비자 868명(20대 49.3% 30대 27.3% 40대 23.4%)조사 대상북경, 상해, 광주북경, 대련, 상해조사 지역중국중국..PAGE:6한국 제품에 대한 중국인 인식1) 메이드 인 차이나 다음으로 메이드 인 코리아 선호중국 북경 소비자들은 자국 의류 및 패션 제품 다음으로 한국 패션 제품을 제일 선호.- 한국 브랜드에 유리하게 작용(한류 열풍의 결과).- 특히, 30대 경제주체 집단에서의 한국 제품 선호도가 높은 것으로 나타나 향후 한국 패션기업에 대한 사업 전망을 밝게 예상.2) 중국 소비자들의 한국 패션 제품에 대한 의견-긍정적 의견 : 유행성이 좋다, 창조적이다, 고급스럽다-부정적 의견 : 고급품을 선호하는 높은 연령대의 중고 소득층은 가격에 비해 품질이 만족스럽지 못하다 등 제품 품질에 대한 불만족이 증가68.00%66.00%66.70%64.30%만족도11.40%16.70%26.20%17.70%선호율(7개중 %)한국제품4.40%18.00%22.30%37.40%Young & Sporty38.50%37.20%40.10%22.30%Trendy & Luxury5.60%11.90%10.80%14.90%Cute & Decoraative51.60%33.00%26.80%25.40%Nomal & Basic감성세분화디자인, 품질, 봉제/내구성디자인, 품질, 소재스포츠 의류소재봉제/내구성, 보유의복조화디자인, 가격 적절성캐주얼가격 적절성유행성, 브랜드 유명도색상/디자인, 품질, 착용감색상/디자인, 가격 적절성정장고려속성NIKE > Adidas > Lining > Reebok스포츠BALENO, ONLYJeanswest,GLORDANOETAM, BALENO,Jeanswest, ONLYONLY, ETAM,Jeanswest, BALENOETAM, ONLY,GLORDANO, BALENO캐주얼ETAM, ONLY, CHANEL, PORTSETAM, POR.7%학생 70.7% / 사무직 12.5%직업인구통계특성(40~49세)(30~39세)(25~29세)(19~24세)Mrs.MissyCareerYoung여성시장 세분화중국 여성 소비자 분석..PAGE:7중국 진입시 고려되어야 할 사항* 어떤 진출 방식을 취할까?* 지금 우리가 취하고 있는 진출 방식은 시장 상황에 적합한 것인가?* 우리가 선택한 진출 방식에 맞는 현지 브랜드 경영 방식은 어떠한 것일까?* 시장에서 효율적으로 사업을 운용하기 위해 적합한 유통 네트워크는 무엇일까?* 새롭게 부상하는 신 유통을 개척할 것인가?* 우리에게 적합한 세분 시장은 과연 어디일까?중국 진입 전략 방안2005년 시장 완전 개방(중국 법규 개정으로 100% 독자법인 설립 가능)2008년 올림픽 개최전 세계 유통업계의 빠른 진출과국내 업체들의 사업 확장이 가속화될 전망..PAGE:8중국 진출 성공한 한국 기업들의 비즈니스 추이 정리⇒ 현재 고민: 체계적인 현지화 작업- 품질 경영, 글로벌 경영의 실현!새로운 도약을 위해 다각적인 중국 현지화 노력을 어떻게 할 것인가?① 초기 프랜차이즈 형식으로 중국 진출- 현지 파트너와 협력 관계 구축② 합자 기업 설립하여 유통망 확대에 주력③ 독자적인 무역 외자법인 신설하여 제품 거래 용이하게 전개④ 생산 기반 조성위해 중국 국영 기업 인수 합병▷ ▶ 중국에 성공적으로 진출한 한국 기업들은 결과적으로중국 진출 3~4년 사이에 현지에서의 기획, 생산, 유통 네트워크를 확보한 셈.[직진출 방식 구분 및 내용]구매한 상품을 생산 및 판매수출상품수출기술권을 판매, 로열티 회수라이센스 파트너쉽기술판매생산, 영업권을 판매, 로열티 회수프랜차이즈 체인프랜차이즈기존의 설립 기업을 출자방식을 통해 인수인수합병기업 간의 계약을 통한 협력체제합작기업경영자원의 출자를 통한 기업지분 획득합자기업*생산법인*무역법인*판매법인사무소설립100% 해외 지분독자기업외상투자중국 진입 전략 방안..PAGE:9한국 여성복 업체들의 중국 비즈니스 현황→여성복 업체들은 중국 현지 영업을 강협력사와의 파트너 관계를 청산하고올해 독자법인 설립한섬비고회사명중국 진입 전략 방안..PAGE:10마케팅, 유통 전략 수립시 고려 사항1) 중국 현지화 전략 중요56개의 다양한 민족으로 구성된 중국을 공략하기 위해서는 철저한 조사와 그에 따른 현지화 전략이 요구됨.▲민족적 특성에서 오는 다양성 ▲종교적 특성에서 오는 다양성 ▲지리적 특성에서 오는 다양성을 고려2) 시즌 재고가 없는 중국특히, 중국은 한국의 60배가 넘는 대륙 국가로 경도 60도, 위도 20도로 그 범위가 넓어 판매기간이 거의 6개월 정도로 길다.이것이 시즌 상품 판매율을 100%까지 소진 가능하게 하는 비결.즉 하나의 상품이 여러 지역을 옮겨 다니면서 6개월간 판매가 가능하기 때문에 전국 매장간 상품 회전율을 높일 수 있다.여기에 다각적인 판매 관리와 중국의 저렴한 인건비를 활용할 경우 낮은 물류비로 상품 할인을 하지 않아도 상품 판매율을 최대로 끌어 올릴 수있다는 것.⇒ 이를 위해서는 다양한 기후 조건을 잘 알고 적극적이고 효율적인 판매 관리 시스템을 도입하여야 할 것.3) 중국인의 체형은 한국과 일본과는 또 다른 사이즈중국 여성들은 의복 구입시 품질과 활동성, 착용감, 맞음새, 봉제 등 제품의 사이즈 최적화가 된 제품을 선호하는 경향이 두드러져중국 의류 시장 진입 시 진입 시장의 사이즈에 대한 철저한 조사가 요구됨중국 진입 전략 방안..PAGE:11▷ 일반적으로 중국 여성들은 한국인과는 달리 가슴과 엉덩이는 크며 허리는 작은 표주박 형태를 보이고, 허리 높이는 매우 높은 서양인 체형.즉, 중국 여성들이 한국 여성들 평균보다 키가 크고 날씬한 편.▷ 중화인민 표준규격(GB/T 1335.2-1997)에 따른 의류치수규격은 복잡하고 다양성을 내포하고 있는데 반해 실제 중국에서 전개되고 있는브랜드 별 생산되고 있는 사이즈 현황은 4개의 신체유형(A/M/H/D)중 A유형(보통체격)을 기본으로 하면서 S, M, L, XL의 4종류로 사용하고 있다.⇒ 세분 시장군별로는 어덜트 시장이 가장 큰 사이즈 체네통]

시장조사| 2006.08.21| 15페이지| 1,000원| 조회(1,339)

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