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[소비자행동론]소비자행동론 광고 적용 사례 평가B괜찮아요

..PAGE:1소비자행동론적용 사례..PAGE:2라네즈: 정보의 주변단서에 의해 감성적인 반응이 일어나는 경로- 제품의 포장이나 정보원의 매력, 또는메시지가 제시되는 맥락 등 주변적 단서를 통해 반응이 일어남- 대부분 저관여 제품들에서 이러한 경로를 통한 태도형성을 유도-제품의 구체적인 특징이나 속성을 광고하기 보다는 매력적인 모델을 통해 광고에 대한 주목을 이끌어 내고 있으며 제품에 대한 긍정적인 이미지도 함께 이끌어 내려고 함-화장품은 일반적으로 고관여 제품에 속하지만 이 광고는 주변적 경로인 모델의 매력을 통해 소구-> 이것은 현재 화장품 시장의 트랜드로 보임->대부분의 화장품 광고가 요즘에는 그 특성을 얘기하고 정보를 주어 구매를 유도하기 보다는 모델 경쟁을 통한 브랜드의 이미지를 구축..PAGE:3헬리코박터 프로젝트 윌구전효과: 단순한 모델이 아니라제품을 이용중인 사람을 통한구전효과를 톡톡히 노림: 이 제품을 자주 이용할 만한사람들과 비슷한 나이대,계층을모델로 기용하여 친근감과신뢰감을 주도록 함-’위를 생각해서 윌을 마십니다’라는 카피를 통해 제품의효능을 나타냄..PAGE:4장라면UNEXPECTED광고: 고개를 숙이고 있는 여인이대장금처럼 예쁠 것이라고수용자들은 기대하게 되지만그 기대를 무참히 깨버림으로서수용자들에게 신선한 충격을 줌->수용자들의 기억에 오래남도록-중견배우인 김수미, 여운계를모델로 기용하여 평소의 이미지를깨는 코믹한 분위기 유도제품 특유의 진하고 깊은 맛을내기 위해 청춘을 다 바쳐서얼굴이 그렇게 되었다는 과장된 표현으로제품의 특성을 효과적으로 표현..PAGE:5두유로 굿모닝-평소에 두유라는 음료에 대해 소비자들이 가지고 있던 편견을깨도록 제품을 개선->소비자의 만족을 유도

경영/경제| 2006.06.06| 6페이지| 1,000원| 조회(685)

마케팅, 광고, 경영, 소비자행동론

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[한국언론사]일제하의 조선,동아일보

..PAGE:1일제하의 신문조선동아일보의 영욕..PAGE:2목차1. 조선동아일보의 창간 배경2. 언론의 시기별 변화3. 창간 이후 20년대의 신문활동4. 언론의 변질5. 일본의 언론 통제6. 신문의 기업화7. 일장기 말소사건8. 오욕의 세월9. 조선동아일보의 폐간10. 일제하의 신문을 보는 관점..PAGE:31) 정치사회적 배경3.1운동 이후 무단정치 ⇒ 문화정치지하 신문 대거 등장 ⇒ 대항언론의 필요성지주 자본가 세력에게 신문 발행을 허가2) 조선일보 탄생 : 신문명 진보주의▷1920년 : 친일단체 ‘대정실업친목회’예종석에게 허가, 사장 조진태▷1924년 : 사장 이상재,신석우,안재흥,유진태,조만식 등 사장으로 역임1. 조선동아일보의 창간 배경..PAGE:41.조선동아일보의 창간 배경▷1923년 : 조선일보의 운영난, 광산 갑부 ‘방응모’인수조만식 사장 방응모 사장 취임50만원의 주식회사로 개편3) 동아일보의 탄생 : 조선 민중의 표현기관,연맹주의, 문화주의▷1920년 : 의 편집국장 이상협에게 허가사장 조선 귀족인 후작 박영효,친일지주 김성수가 사실상 경영자..PAGE:51.조선동아일보의 창간 배경▷1921년 : 자본금 100만원의 주식회사총 자본금 70만원을 1주당 50원짜리주식 14,000주로 출발⇒ 이후 김성수 일가의 독점회사로 둔갑4)시사 신문의 탄생▷1920년 : 신일본주의 표방 친일 반민족단체‘국민협회’의 민원식에게 허가▷1921년 : 민원식이 동경에서 암살, 폐간..PAGE:62. 언론의 시기별 변화제 1기 1920~1923 : 초기 민간지 형성단계제 2기 1924~1929 : 최소한 양심을 지키려한 단계제 3기 1930~1936 : 신문사 주간사업, 증면경쟁제 4기 1937~1940 : 오욕의 시대 시기별 4단계..PAGE:73.창간 이후 20년대 신문활동1)무기정간 ▷ 제1차 무기정간 처분(1920.09.25) : ‘제사 문제를 논하노라’▷ 제2차 무기정간 처분(1926.03.05) :소련 국제농민회 본부의 3.1운동 7주년 기념 축전을사진정치적 관계’▷제4차 무기정간 : < 제남 사건의 벽상관 >..PAGE:93.창간 이후 20년대 신문활동2)사회주의 사상 유입에 따른 사상분열-사회주의 급진파와 자본가 등의 온건파로 양분사상의 분열 ⇒ 민족 분열을 초래할 위험-조선일보 ‘사회주의 신문’ 동아에 비해사회주의 관련 기사 2배1925.04 전조선 기자대회 주최-신간회 창설 : 민주주의 진영과 사회주의 진영 합작4년 뒤 사회주의 진영의 반발로 해체..PAGE:103.창간 이후 20년대 신문활동 총독부에 의해 발매금지, 삭제된 죄익 기사‘극동청년대회제창’ ‘통영의 무산자여 단결하라’‘청년운동 문답’ ‘일본 무산자 계급의 정치운동’‘외래 자본과 조선 경제계’ ‘공산선전 사건의 첫 공판’‘국제 무산 부인 데이’ ‘사상 단체 조선 해방 동맹’‘돌연 적기를 흔들고 무산자만세를 고창’‘산업 무정부주의’ ‘국제 청년 데이의 기념 강연과 표여’..PAGE:113.창간 이후 20년대 신문활동..PAGE:123.창간 이후 20년대 신문활동외국 학자들의 사회주의 이론서 우리말 번역, 발췌‘사회주의 3변천’ 요시노 사쿠조, 가와카미 저, 1면에 연재..PAGE:133.창간 이후 20년대 신문활동3)자치론▷동아일보 : 5회 연속사설 ‘민족적 경륜’무장 항일노선의 무모함을 지적‘일본의 주권 아래 법률이 허하는 범 위 내에서 활동해야’⇒ 자치 운동 전향제시정치적 결사 외 절대적으로 정치적 색채를 띄어서는 안됨⇒ 반대, 규탄 극심 - 국외 : 동경 유학생 학우회국내 : 조선 노동 총동맹 등..PAGE:143.창간 이후 20년대 신문활동▷연정회 : 1923년 친일 10여명 합법적 정치단체 구성‘지금 정치하에서는 직접적인 독립운동 불가능’‘정치적 결사와 운동에 대하여’‘노동 총동맹 결의 중 본사에 관한 것’⇒ 사설에서 선전지 자세⇒ 단체조직과 자치화 추진 제동..PAGE:153.창간 이후 20년대 신문활동4) 박춘금 사건친일 단체 비판 사설을 이유로 김성수, 송진우에게돈을 요구, 권총 협박송진우의 메모를 서약서로 표현, 신문에 폭로에 휘말려조선 거주 중국인들에 대한 폭행이 전국적으로 일어남..PAGE:174.언론의 변질2) 광주학생사건-1929년 전라도 광주에서 발생한조선 학생과 일본학생 간의 충돌사건▷조선일보는 학생들에게 동맹 휴학을 중단하고이제 그만 교실로 복귀하라는 내용을1930년 1월 12일자 사설에 실음▶이 사건을 기점으로 조선·동아일보 등은 논조의 온건화▶ 신년호 1면에 총독의 연두사와 휘호 싣는 편집..PAGE:184.언론의 변질▷조선일보‘조선 사람아!새로 살자’ 생활개신운동:색의 단발, 건강증진,상식보급,소비절약, 허례폐지 등5가지의 실천사항 명시’아는 것이 힘,배워야 산다’ 남녀학생문자보급운동 :가장 적은 경비로 가장 큰 효과를 거둔 민족적 사업‘한글원본’ 만들어 전국에 배포▶이와 같은 계몽운동도 총독부의 탄압으로 1936년에 폐지..PAGE:194.언론의 변질▷동아일보- 글 장님 없애기 운동 : 총독부의 불허로 수포로 돌아감▶이유: 문맹퇴치 라는 표어가 소비에트·러시아에서 나옴포스터에 노동자 이미지가 공산주의적-브나로드 운동 : 러시아어로 ‘민중속으로’‘학생계몽대’, ‘학생강연대’, ‘학생기자대’▶이러한 계몽운동들은 민중들을 깨우치게 한 산 교육 이었음→ 저널리즘의 기본적인 임무 제쳐두고부차적인 행사 위주로 방향 전환..PAGE:205.일본의 언론통제▷1904년 7월 24일 일본의 군사경찰훈령 발표→한국언론을 통제할 근거 마련▷1904년 10월 9일 군사경찰훈령에 대한 내훈 발표→ 정간 처분(우리 언론사상 최초의 정간 처분)▷1907년 7월 24일 신문지법 공포 :정부의 허가를 얻어야만 신문을 발행할 수 있게 함▷1909년 8월 들어, 우리나라에서 발행되는 신문에 대하여엄격한 검열과 가혹한 통제..PAGE:215.일본의 언론통제1)무단정치기의 언론통제▷민족지를 모두 없앰, 총독부의 기관지를 제외하고는일체의 신문 발행을 허가하지 않음▷일본에서 들어오는 일본 신문과 서울에서 나오는일인 신문 및 잡지에 대해서도 엄격한 통제2)문화 정치 이후의 언론통제▷,등의 민영 신문의 발 취체법,신문사업 령 등 각종 규제법 제정(2)언론에 대한 행정적 제재 규정▷중일전쟁 무렵부터 특히 강화-1936년 이후 : 신문지법의 관련 조항을 바탕으로 검열 표준 만듬1936년에 언문 신문용 지면개선사항 지시1939년에 신문의 편집에 관한 주의 사항 하달..PAGE:235.일본의 언론통제(3) 언론에 대한 행정적 통제① 사전 통제 언론에 대해 사전에 간담, 주의, 경고, 금지의조치를 취하는 것② 사후 통제 신문이나 잡지가 제작된 뒤에 언론에 대해삭제, 발매 금지 및 압수, 발행 정지 또는금지 등의 조치를 취하는 것▷통감부 치하에서는 사전 검열을 받은 후 인쇄1920년 이후 인쇄한 신문을 경무국 도서과로 납본 후 인쇄당국의 지시가 있으면 그 지시를 따랐음..PAGE:245.일본의 언론통제..PAGE:255.일본의 언론통제(4)언론에 대한 사법적 제재▷에 대한 벌금형 :언론에 대한 사법적 제재의 첫 사례1920년 12월 1일자로 발간한 에 실린 유진희의 글 “순연한 민중의 단결이 되라”가이 다룰 수 있는 학술·문예의 범주를 벗어났다 하여 벌금형..PAGE:266.신문의 기업화1)신문의 기업화 배경▷1930년대 전기: 신문의 기업화 및 상업주의적 발전▷만주사변(1931)을 계기로 언론은 위축언론 기업은 신장▷동아일보 : 창간 초기부터 소유주 김성수로비교적 재정 안정▷조선일보 : 광산업으로 거금을 벌게 된방응모의 인수로 비로소 안정됨(1933)..PAGE:276.신문의 기업화2)언론기업으로의 발전▷1920년대 편집중심 →1930년대는 영업중심▷개화기의 신문들은 비자본주의, 구독료에만 의존적자가 누적되어 발전 못했음.▷신문의 기업화는 신문을 영속시키기 위해선 이익 창출→ 조선 동아 일보의 경쟁 가속원인▷이익추구 현상 : 신문 경영 기반이 튼튼해져 지면 확장,시설 개선, 봉급 상승 등 바람직한 현상 보임..PAGE:286.신문의 기업화2)언론기업으로의 발전▶잡지 자매지 발간▶동아일보 :1931년- 월간 종합잡지 ‘신동아(新’東亞)’ 창간1933년- 여성 대상 잡지 마 후부터일본 광고에의 의존도가 커지기 시작- 일본인 기업의 대리점 광고를 받아들임(1921)- 일본 상품 광고로서 임질, 매독 관계약의 광고현저히 늘어남(1923)- 책 광고로 따위의 선정성 광고..PAGE:306.신문의 기업화..PAGE:316.신문의 기업화만주사변(1931) 이후부터 일제의침략전쟁 미화,찬양하는광고 잇따라 게재-일본군을 아군, 황군으로 보도중일전쟁(1937)후어린이들이 일장기와 총일본칼 들고 전쟁놀이 하는 그림실질적 상업지로 전락,일본 자본에 대한 조선의 종속을 더욱 조장민족기업 성장 불가능하게 만들었다는 비판..PAGE:326.신문의 기업화3)상업주의적 경쟁▶동아, 조선일보의 계속되는 치열한 경쟁 상태▷인재쟁탈전방응모는 조선일보 인수직후 동아일보에 재직중이던이광수, 서춘, 함상훈 등 다수의 언론인들 빼옴동아일보는 한 동안 정상적 신문제작 어려웠음▷조선일보가 신축사옥 낙성기념 축하광고를 동아가 거절▷조선일보의 판매망 구축과정에서 갈등발생▷무리한 증면경쟁, 판매부수확장을 위한 행운권 발행..PAGE:336.신문의 기업화4)상업주의적 경쟁의 심화▷신문들은 민족적 기대를 완전히 저버린 채기업 이윤추구에만 집착, 치열한 경쟁 전개▷광고유치 경쟁(1934)동아일보는 일본의 제약, 제과, 화장품 회사의 간부20여명을 초청, 기생관광을 시켜 줌▷조선동아 상쟁사건(1935.6)상호비방의 공개적인 격돌김성수가 교장으로 있던 보성전문학교 추가입학생 사건동아일보 조선일보간의 격렬한 지상 비방전언론이 기업으로서 성공저널리즘으로서 생명을잃게 되는 이율배반적 사태..PAGE:347.일장기 말소사건1) 1936년 8월 독일 베를린에서 열린 제11회 올림픽손기정 선수가 세계 신기록으로 우승동아일보가 일본의 주간 ‘아사히 스포츠’에유니폼 앞가슴의 일본국기를 지워 게재2)사건의진상: 조선중앙일보가 1936년 8월 13일자 조간에일장기 마크를 지워 게재총독부의 검열시 인쇄불량으로 잘 넘어가자동아기자 이길용과 조선 중앙의 유해봉이 이를 실행→ 제 4차 무기정간 처분3) 사.”

사회과학| 2006.04.09| 44페이지| 2,000원| 조회(452)

일제, 조선일보, 신문, 언론사, 동아일보

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[언론사]일제하의 방송

목차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.일제하의 방송 (한국방송의 태동)ⅰ.1927.02.16 경성방송국(JODK) 개국ⅱ.1932.12 연희방송소 준공ⅲ.1933.04.26 이중방송 개시ⅳ.1942.12 경성방송국 단파 수신사건 발생Ⅲ.결론Ⅳ.참고문헌Ⅰ.서론- 한국방송은 탄생 후부터 현재까지 많은 발전을 이룩하고 앞으로 더욱 발전할 발판을 만들어가고 있다. 이러한 한국방송의 역사를 살펴보는 것은 매우 의미 깊은 일이라고 하겠다.본 글에서는 한국방송의 역사 중에서 한국방송이 어떻게 생겨나게 되었는지와 일제하에서의 한국방송에 대해 살펴보고자 한다.Ⅱ.본론- 한국 최초의 방송은 일제 강점기에 이루어졌다. 1927년 2월 16일 경성방송국은 호출부호 JODK로 첫 라디오 방송을 내보냈다.) 1948년 대한민국 정부 수립과 함께 공보처 산하의 정부 조직이 된 중앙방송국은 경성방송국을 그 전신으로 삼았고 공사 체제로 전환될 때까지 2월 16일을 개국일로 기념했다. 한국방송공사(KBS)가 2003년에 창립 30주년을 맞으면서 내건 ‘한국방송 76주년, 공사 30주년’이란 표어에서 경성방송국을 그 기원으로 삼고 있음을 살필 수 있다. 하지만 일제하의 방송을 한국 방송사에 포함하는 것에 대해서는 논란이 있어 왔고) 경성방송국 시절의 방송을 한국 방송의 전사로 편입시키자는 의견도 있다.) 그와 같은 맥락에서 국제전기통신연합으로부터 한국 고유의 호출부호 HL을 배정받은 1947년 9월 3일을 한국 방송의 기점으로 보자는 견해도 있다.1924년 조선총독부는 방송국을 설립할 계획을 마련하고 체신국 기술자를 일본에 파견하여 기술을 배우도록 했다. 그해 11월 시험방송에 성공했고 다음해부터 체신국 무선 실험실에서 정기적인 실험방송을 시작했다. 총독부는 방송에 대한 통제권을 확보하기 위해 일본 체신청의 방침을 내세워 방송 사업자 모집에 신청한 민간단체들로 하여금 단일 법인체를 구성하도록 했다.) 이에 따라 11개 단체가 연합한 사단법인 경성방송국이 세워졌다. 총독부는 경성방송국의 실질적 주체로서 인사와 운영에 관한 일체의 통제권을 행사했다.경성방송국은 초기 하나의 라디오 채널을 통해 한국어 방송과 일어 방송을 교대로 내보내는 혼합방송을 실시하였다.1932년에 총독부는 경성방송국으로 하여금 일본방송협회로부터 소요되는 금액을 빌려주게 하고 이 사업을 추진하여 기존 정동의 방송국은 연주소로 개조하고, 연희에 방송소(통신소)를 설치했다. 앞으로 지방방송국도 관장하게 하기 위하여 사단법인 경성방송국을 사단법인 조선방송협회로 개편하여 방송국을 그 산하기관으로 만들었다.1933년 4월 26일, 일본어방송을 제1방송으로 하고 한국어방송을 제2방송으로 하는 이중방송이 개시된다. JODK는 이 제2방송을 위하여 윤백남을 과장으로 미리 내정하고 방송시각표(기본편성표)를 짜게 했으며, 한국인 아나운서 여러 명을 채용했다.그러나 1937년 중일전쟁이 발발하면서부터는 제2방송에 대한 총독부의 간섭과 탄압이 시작된다. 총독부 체신국은 ‘편성 방침’, ‘주의 사항’, ‘희망 사항’ 등을 방송국에 보내서 프로그램에 반영하도록 했고 모든 방송 원고를 검열과에 제출하여 사전 심의를 받도록 했다. 또 방송국에 감청원을 상주시켜 방송 내용을 감시했고 체신국 방송 감독계에 방송차단기를 설치하여 원치 않는 내용이 방송되면 즉시 중단시켰다.1942년에는 경성방송국 단파 수신사건이 발생하여 200명에 가까운 우리나라 사람들이 일본 경찰에 체포되어 큰 곤욕을 치렀다. 이것은 방송협회 기술부에 근무하다가 개성 방송소 신설에 참여한 방송 엔지니어 성기석씨가 단파수신기를 손수 만들어 들은 VOA의 우리말 방송내용이 이 사람 저 사람에게 전파되어, 끝내 일본 경찰에 적발된 사건이었다. 일제는 그 전에 일본 국민들이 소유하고 있던 단파수신기를 모두 회수해갔다. 이 사건이 있은 후 방송국에서는 우리말 방송을 위해 있던 제2방송부가 없어지고 우리말 방송 부분은 더욱 위축되게 되었다.)Ⅲ.결론-우리나라 최초의 방송국인 경성방송국은 일본의 문화정치의 일환으로 설립되었다고 할 수 있다. 형식상으로는 민간인이 주체가 된 사단법인이었지만 자본의 구조나 실제적인 운영방식에서는 관영방송의 성격을 띠고 있다. 경성방송국의 선전기구로서의 역할과 총독부의 권위주의적인 방송행정의 경험은 일제 강점기 이후의 한국 방송에도 그대로 이어지게 되었다.우리나라의 방송은 방송의 개념이나 구조 등이 일본의 그것과 많이 닮아 있다. 일본의 영향을 너무 많이 받아온 것이다. 그도 그럴 것이 우리가 본문에서 살펴본 것처럼 한국방송이 탄생하는 데에 있어 일본이 많은 영향을 끼쳤기 때문이다. 한국방송의 탄생 때 받은 영향은 여러 파란만장한 시대를 거쳐 오면서도 계속 유지되었다. 현재에도 우리나라 방송의 쇼 오락프로그램이나 드라마에서 일본 프로그램의 모방 경향이 두드러지는 실정이다.비록 태동 과정에서 일본의 영향을 받았지만 이제는 한국방송이 우리나라 고유의 특징을 만들어내고 발전시켜가야 한다고 생각한다.현재 우리가 살아가고 있는 시대는 거의 모든 부문이 개방화, 세계화 되어가는 시대이다. 방송부문도 이 흐름을 피해 갈 수는 없다. 지금까지도 이어져 온 일본의 영향을 벗어나 이러한 흐름에 맞는 구조와 방송정책을 기획하고, 세계 방송시장에서 우리나라가 당당히 살아남을 수 있도록 여러 방안들을 강구해야 한다. 그리하여 세계방송시장에서의 한국방송의 위상을 높이고, 유리한 위치를 차지해야 한다.

사회과학| 2006.04.03| 3페이지| 1,000원| 조회(412)

방송, 한국언론사, 한국방송, 언론사

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[관광마케팅]한류와 관광마케팅

목차1.한류와 관광산업2.한류를 이용한 마케팅 사례점검3.한류마케팅 이후 한국관광산업의 모습4.한류 마케팅의 문제점5.향후 한류 관광마케팅을 위한 전략 및 결론1. 한류와 관광산업- 한류(韓流)란 중국, 홍콩, 대만, 일본, 베트남 등지에서 젊은 청소년들을 중심으로 한국의 대중문화와 한국 인기 연예인을 동경하고 추종하며 배우려고 하는 문화현상을 일컫는다. 1999년부터 중국 및 대만을 중심으로 불기 시작한 한류가 홍콩, 베트남, 싱가포르, 태국, 인도네시아, 몽골까지 상륙하였다. 문화의 장르도 초기의 드라마와 가요로부터 영화, 게임, 의류, 음식에 이르기까지 다양해지면서 한류가 문화상품으로서의 역할을 수행하고 있다. 2001년 초 한류열풍에 대해 국내 언론을 중심으로 크게 관심을 갖기 시작하면서 그러한 ‘사회현상’에 대한 지속성에 대해 의문시하는 관점도 많았다. 하지만 그간의 여러 정황들을 고려해 볼 때 한류열풍은 단순히 '열풍‘ 자체로 그치지 않고 또 다른 사회적인 연결고리를 이어가면서 뚜렷한 하나의 ’사회적 현상‘으로 자리 매김하고 있음을 알 수 있다.세계 문화를 선도하는 미국은 대중문화 수출을 통해 천문학적인 수입을 올리는 것은 물론 영상속에 지속적인 노출을 통해 코카콜라, 팹시콜라, 맥도날드 햄버거 등 미국 상품을 세계적인 브랜드로 자리매김시켰다. 이러한 노출효과는 관광부문에도 상당한 유무형의 직?잔접적인 파급효과를 창출한다. 오드리햅번이 출연했던 ‘로마의 휴일’의 촬영지인 스페인 광장, 제니퍼 존스가 출연했던 영화 ‘모정’의 촬영지인 홍콩의 리펄스 베이(Repulse Bay)는 단 1편의 영화로 국제적인 인지도를 얻으면서 그 지역을 방문하면 꼭 들리게 되는 관광지(must see)로 부상했다. 또한, 세계적으로 지명도가 높은 인기가수의 경우 세계 도처에 팬들을 몰고 다니면서 관광객 유인효과를 발휘하기도 한다. 비틀즈나 엘비스 프레슬리의 경우에는 그들의 고향인 리버풀(Liverpool)과 멤피스(Memphis)가 유명한 관광지로 부상하여 생존시에는 물론광상품의 등장과 더불어 관광마케팅의 한 분야로서 크게 부각되고 있다.인구 3,000여만 명으로 세계 최대 도시인 중국 重慶市에는 대형 한류백화점이 생겨났고 대만에서는 한국 영화와 TV 드라마에 출연한 여배우나 탤런트를 본뜬 성형수술이 유행하고 있다. 매일 200만부로 대만 최대 발행부수를 자랑하는 대만 최대 일간지인 中國時報 4월 28일자는 "한류가 습격했다 !!. 드라마에서 시작된 한국열풍 (韓風)은 패션, 요리, 상품 등에 이르기까지 타이페이시에 진주했고 시내 곳곳의 일본풍에 맞서, 많은 일본 매니아들이 순도 높은 한류가족(韓流一族)이 되었다"고 보도했다.기존의 외국인에 대한 관광마케팅을 벗어나 중국과 일본, 동남아 지역 전체에 강하게 불고 있는 한류 열풍을 관광마케팅에 이용할 필요성이 생긴 것이다. 해외에서 불고 있는 한류 열풍을 우리나라의 관광마케팅에 접목시킨 구체적인 사례들을 알아보도록 하자.그림 영화 의 영화 로케지 여행상품 포스터1. 한류열풍의 중심인 드라마와 영화 촬영지의 관광상품화- 한류를 이용하여 해외관광객들을 유치하기 위해한국관광공사가 국내 여행사와 공동으로 드라마와영화 촬영지를 답사하는 관광 상품을 개발, 시판하였다.단순한 촬영지 답사에만 그치지 않고, 배우들이나 촬영스텝과의 만남도 가질 수 있도록 배려했다.)특히 영화 의 영화 로케지 여행 상품은일반적으로 영화의 흥행 성공 이후에 그 영화와 연계한 관광상품이 개발ㆍ판매되는 것과는 달리 영화의 사전홍보단계에서부터 기획ㆍ개발되고 개봉과 동시에 상품판매를시작한 모험적인 시도의 한류 관광 상품이다.2. 한류 스타와 해외팬들과의 만남 추진- 한류의 주역인 스타들과 해외 팬들과의 만남을 추진하여해외 관광객 수 증대를 꾀하였다. 최지우와의 팬미팅과 스키캠프, 인기그룹 신화와 함께하는 스키캠프 등 한류스타를 직접 만나고 스타와 함께할 수 있는 관광 상품을 개발하였다.특히 중화권 한류열풍의 대명사인 안재욱과의 캠프는 2001년부터 시작하여 매년 계속 열리고 있어 스타마케팅을 통한 엔터테인먼트산업과 관광산례로 감독상을 수상했다.(3) 한국 영화의 경쟁력이 강화되면서 수출이 빠르게 증가되고 있다.에서도 알 수 있듯이 2004년 영화 수출액이 58,284,600달러로서 전년에 비해 30,979,000달러보다 크게 증가하였다. 한국영화 수출현황출처: 영화진흥위원회(4) 국내에서 대장금(48.9%), 올인(44.9%)등 최고 시청률이 50%에 육박하는 드라마 등장 이후 드라마의 수출로 인한 수입의 크게 증가 하였다.이는 아래의 에서도 알 수 있으며, 특히 겨울연가는 1)일본에서 폭발적인 인기를 얻으면서 일본에서 한류바람을 몰고 왔다. 주요 드라마의 수출 실적자료: 문화관광부, ‘2003년 방송프로그램 수출입 통계’ 재정리, 2004.2.9.각종 보도자료 참고겨울연가? 중국, 일본, 대만 등 10개국 수출(수출실적 192만 달러)? 일본 NHK에서 ‘겨울소나타’로 방영되어 폭발적 인기를 끌었음인어아가씨? 중국, 베트남, 대만, 싱가포르 등 6개국 수출(수출실적 183만 달러)? 2003년 대만에서 방영된 한국 프로그램 중 최고의 시청률 기록올인? 편당 최고가로 수출(대만 19,000 달러/편, 일본 21,943 달러/편)2) 영화, 드라마 관광영화와 관광을 연계시켜 세트장, 촬영지 등을 관광상품화 하는 '영화관광 (Film induced Tourism)'이 급부상하였다. 드라마도 이와 비슷하다.이는 문화상품의 수익원을 다양화하는 2)'One-Source Multi-Use (OsMu)'의 일환으로 계획되어졌다.외국의 사례를 들자면, 반지의 제왕을 촬영한 뉴질랜드는 영화 흥행 이후, 낙농국가에서 일약 '영화관광'의 명소로 부상하였다. 해당정부의 영화제작 지원과 마케팅 노력, 인터넷 보급, 교통수단 발달, 여행사의 관광상품 개발 등이 영화 팬들의 체험욕구를 자극하였기 때문에 가능한 일이었다. ‘영화, 드라마 관광‘ 급부상의 메커니즘2)하나의 컨텐츠를 다양한 방식으로 판매해 수익을 극대화하는 전략3) 한류 관광 마케팅 현황(1) 최근 영화, 드라마의 인기에 힘입어 지방자치단체 1000여장을 이미예매.▶ 보아 - 올해 4월 2일 일본 후쿠오카를 시작으로 도쿄, 오사카, 나고야를 도는'보아 아레나 투어 2005'의 6회 공연 좌석이 6만장 모두 매진.▶ 신화 - 지난 1월 21, 23일 오사카와 도쿄에서 단독 콘서트 '신화 라이브 인 재팬'공연 1주일 전에 전 좌석 매진.가장 가까이서 볼수 있는 맨 앞열의 경우 20만엔(약 200만원)를 호가하고 있다.(8천엔)▶ 세븐 - 22일 일본 요코하마의 요코하마 아레나에서 열린 자신의 첫 일본 콘서트서 특유의 파워풀 한 댄스에다 달콤한 발라드까지 모든 매력을 선보이며 본격적인 일본 시장 공략을 알렸다한류음악을 통한 관광 유치의 노력목적 - 아시아지역에서 확산되고 있는 한류 붐을 방한 붐으로 유도하여 방한 관광객 유치 증대 도모▶ 한일 국교정상화 40주년 기념행사로 ‘한류 올스타 서미트’ 콘서트를 지난 9/24 개최.- 비, 장동건, 김승우, 이병헌, 신혜성, 쥬얼리, 테이, 마야, JK김동욱, 소방차, 장윤정 등 한류 스타 수십여명 출동▶ 2005 M-Net Km Musicvideo Fest.- 연말 시상식도 한류바람을 이용, 해외에까지 방송을 한다. 2002년 홍콩을 시작으로 중국, 일본, 대만, 말레이시아, 미국, 인도네시아, 상하이 등의 방송사와 수출계약 완료. 해외 시청자인기투표에는 올해는 63만여명이 참가.- 공중파 방송보다 시상식의 규모와 배급면에서 뛰어남으로▶ 한일 우정의 해 기념 콘서트 - Friends- 일본에서 한창 인기를 모으고 있는‘세븐과 비’는 라이벌 무대를, 보아와 동방신기가 무대를 꾸며주고, 일본 대표로는 나카시마 미카, V6등이 출연.이 방송은 NHK를 통해 일본 전역으로 방송.▶ MTV Buzz Asia Concert-한국, 일본, 대만/홍콩의 주요 인기가수가 출연하는 제1회 Buzz Asia Concert 한국 개최를 계기로아시아지역 시청자를 대상으로 한국관광홍보 광고 방영- 음악을 즐기는 20대-30대 초반의 젊은 층 및 한류 선호층을 타겟으로 콘서트 입장권 높다.(중국 관광객 유치확대를 위한 관광 상품 개발 방안 - 한국 관광 공사 출처)위의 보고서에서도 알 수 있듯이, 중국 관광은 증가추세에 있다는 사실은 이미 모두가 알고 있는 사실 이지만 문제점 또한 안고 있다. 보고되는 문제점들은 경제상업적 측면, 정책정부차원 측면 등으로 다양하게 나타나지만, 본 수업의 취지 상 중국 관광의 문화 컨텐츠적 측면과 문화적 해결방안이 모색되는 문제점만을 기본으로 알아보고자 한다.* 본 수업의 취지 상 중국 관광의 정책적, 경제적 문제점을 피하고 문화적 문제점을 기본으로 보고서를 작성합니다.1) 유행에 따른 문화적 컨텐츠가 될 우려중국의 경우에는 ‘유행의 따르고 있다’ 가 가장 높아 중국 한류 관광의 장기 활성화에 위협으로 추정된다.2) 문화 영향 정도가 체감보다 미비대중문화가 사회전반에 미치는 영향 정도에 대해 알아본 결과, 일찍부터 영화, 대중음악 등을 통해 중화권을 석권해온 ‘홍콩 문화’가 가장 영향력이 큰 것으로 나타났으며, 다음으로 ‘미국문화’, ‘일본문화’, ‘한국문화’ 순으로 높게 나타났다.한국 문화의 영향력이 국내에서 체감하고 있는 것보다 상대적으로 낮은 이유는 홍콩, 미국, 일본문화에 비해 한류 문화가 역사가 짧아 사회전반에 뿌리 내리지 못하고 학생층과 중년여성층 등 특정 계층에 집중되어 있기 때문인 것으로 분석된다.이에 따른 지식층( 현재 주로 남성층으로 추정)을 위한 컨텐츠 개발도 필요할 것이다.2)컨텐츠의 다양성이 없음한국 드라마의 영향이라는 의견이 상대적으로 높게 나타난다.가을동화, 겨울연가에 이어 대장금의 인기가 상승하고 있지만, 드라마라는 한정된 컨텐츠만 한류 관광 마케팅적 요소로 기인할 경우 유행 컨텐츠가 이어지지 못하는 상황이 발생할 수 있고, 드라마의 인기 수명에만 의존하게 되어 장기적 한류에 위험요인으로 작용한다.아래의 표에서 볼 수 있듯이 중국의 경우는 인기가수 콘서트 관람이 매우 높게 작용되고 있으므로 콘서트, 영화 등의 다양한 컨텐츠의 개발이 활발히 진행될 가능성을 보이고 있다.4) 드라.

사회과학| 2005.12.09| 25페이지| 2,500원| 조회(1,385)

한류, 관광, 관광마케팅

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[멀티미디어]싸이월드의 특징과 향후 발전방향

목차1.싸이월드란 무엇인가? 2.등장과 성장배경 3.주요 이용 층과 이용자의 특성 4.시장의 특성과 성공요인 5.블로그와의 비교분석과 내부분석 6.단점과 한계점 7.지속적인 성장을 위한 개선안 8.우리와 사회에 미친 영향과 향후 발전 방향1.싸이월드란 무엇인가??1. 실명제 인맥 기반의 가상사회, 신뢰 기반의 정보 공유를 내용으로 하여 사람과 사람 사이의 친분 관계를 형성하고 도와주는 인터넷 커뮤니티2. 커뮤니티별 성격인맥 커뮤니티 – 개인과 개인의 관계 클럽 커뮤니티 – 각종 모임과 만남 미니홈피 커뮤니티 – 자신과 지인의 정보 미니룸 커뮤니티 – 감정상태를 쉽게 표현싸이월드(Cyworld)는 Cyber+World의 합성어로 '사이버속의 또 다른 거대한 세상'이라는 의미를 담고 있다. 또한 중의적으로는 '사이좋은 사람들의 사이버 세상'이라는 의미로도 해석할 수 있다2.등장과 성장배경1. 1999년 8월 법인 등록을 마친 뒤, 같은 해 9월부터 인맥 기반의 커뮤니티인 싸이월드 서비스를 시작 .2001년 9월 '미니홈피' 서비스 시작 2001년 10월 '선물가게' 서비스 시작 2002년 7월 유료 음악 스트리밍 서비스'뮤직숍' 시작 2003년 12월 '폰사진폴더' 서비스 2005년 현재까지 계속적으로 새로운 서비스를 제공하고 있음[등장]프리첼이 무모한 유료화 전략으로 몰락하는 시점에서 비슷한 성격을 띤 사이트인 싸이월드가 급부상하게 된다. 회원 수 1,600만명, 도토리 13억 개 판매, 월평균 160억이 넘는 페이지 뷰'.지난 1999년 처음 오픈해 개인 미디어 서비스인 미니홈피의 인기로 급부상한 싸이월드가 이뤄낸 기록이다.2.등장과 성장배경[성장배경]3.디지털 기기의 보급 : 디카와 폰카의 대중화 1인 미디어의 조건이 갖추어짐 (가장 많이 이용되는 컨텐츠가 사진이다.)1.C세대의 등장 C세대 -컨텐츠 세대 : 컨텐츠세대로서 사진, 음악, 동영상, 캐릭터 등과 같은 컨텐츠를 자신이 디지털 기기, 인터넷을 통해 직접 생산하고 이를 온라인 상에서 타인과 공유하는 생산적 소비자의 가장 전형적인 형태다. -일상과 저장의 기록 : 자신의 일상을 기록과 사진으로 남겨 저장하고 이를 남에게 보여주고 싶어하는 특성이 있다.2.인맥을 중요시하는 한국사회의 전통적인 풍토3.주요 타겟 층과 그들의 특성[주요 타겟 층]- 2~30대 중반 주 타켓 대상 : 안정적인 수익성을 기대할 수 없는 10대보다는 고객충성도가 높으며 온라인에서 여러 모임을 가지면서 싸이월드의 유료 서비스를 안정적으로 이용할 수 있기 때문임 - 패션과 유행에 민감한 20대 : 싸이월드의 주요 서비스 소비의 주 타겟 대상임 20대 초반(19세 ~24세) 인터넷 사용자의 91% 이상 - 20대로 접어들 10대들은 세컨드 타켓[이용자들의 특성]- 싸이월드의 주 이용층인 10대 후반 부터 30대 중반은 남에게 자신을 알리기 좋아하고 남들의 모습을 보고 싶어하는 성향이 있다. 자신의 사소한 일상들을 남들과 공유하고 싶어하고 남들의 호응을 기대한다. 이전 커뮤니티들이 폐쇄적이고 익명적인 면과는 달리 실명을 쓰는 싸이월드에 거부감이 없다.4.성공요인[성공요인]- 프리챌의 유료화 선언시기와 맞추어 그와 비슷한 서비스를 제공하는 싸이월드는 무료화 선언을 하면서 커뮤니티 서비스를 원하는 네티즌의 이동을 가져 왔음 - 개인홈페이지의 성향변화 우리나라 사이버환경에 맞춘 블로그형 미니홈피는 자신을 표현하고자 하는 시대적 환경과 맞물려 폭발적이 인기를 얻음 - 특히, 우리나라 연고주의와 같은 맥락의 싸이월드의 일촌 맺기 서비스는 기존 인터넷의 익명성으로 인한 불신감을 떨쳐버리고 신뢰기반의 인맥구축 기반으로 변모 하였음 - 디지털 카메라와 핸드폰 카메라 이용자 증가 - 훔쳐보기의 묘미 - 방문자수 경쟁 유도 마케팅(today, total방문자수 표시) - 유명인의 미니홈피 - 누구나 쉽게 만들 수 있도록 되어 있음4.성공요인타 사이트와 차별화되는 서비스- 싸이월드상에서의 화폐인 도토리를 특별한 비용지불대신 OK캐쉬백이나 레인보우포인트등 포인트로 결제가 가능- 문화상품권이나 도서상품권같은 싸이월드만의 도토리상품권이 큰 인기를 모으고 있음.- 메신져들 중에서 이용자가 가장 많은 네이트온과 연계서비스가 제공되고 있다.- 새글알리미서비스를 무료로 제공, 그리고 모바일로도 접속가능커플 다이어리, 우리 다이어리 서비스 .커플끼리 혹은 친구들 끼리 비밀이나 일상을 공유할 수 있음- 이미지를 올릴 때 간편하고 쉽게 포토샵 효과 적용 가능5.블로그와의 비교분석과 내부분석[싸이미니홈피와 네이버 블로그의 비교]약 1600만 명약 630만명이용자수낮다높다홍보 활용성작다크다화면크기사진 앨범 위주글 등 게시판 위주주 컨텐츠10~20대20~30대주 사용자층여성 사용자 비율이높다남성 사용자 비율이 높다성별 사용자높다낮다운영자 자유도낮다높다사용자 자유도높다낮다대중성낮다높다전문성한국형 방 문화미국형 광장 문화성격프로필홈페이지태생씨이월드네이버 블로그구분5.블로그와의 비교분석과 내부분석[내부분석]1. 수익 모델 . 도토리 판매로 일일 매출액 1억 3천만원 . 2004년부터 기업회원 유치를 통한 수익율 증가 . 새로운 아이템 개발과 음원 확보로 도토리 판매 극대화 . 많은 가입자 수와 페이지뷰를 통한 광고 수익2. Sk커뮤니케니션즈과의 합병 후 변화 . 2005년부터 네이트온과의 연계기능을 통한 시너지효과 . Sk커뮤니케이션즈과의 통합을 통한 풍부한 자금력 확보 - 서버안정화에 100억 투입, 마케팅 역량 강화 . 유무선 연동 서비스의 시작6.단점과 한계점[단점과 한계점]1. 개인정보의 쉬운 유출 2. 보여주기 싫은 과거의 모습들도 흔적이 남아있을 수 있다. 3. 나와 가깝지 않는 사람들도 내 과거를 추적하기 쉽다.→이와 같은 이유로 미니홈피의 탈퇴자가 늘어가고 있다.6.단점과 한계점[블로그와 비교를 통한 한계점]- 서버의 불안정성- 컨텐츠 영역의 취약과 검색기능의 부실- 태그사용의 제한과 정형화- 블로그에 비해 유용한 자료관리와 정보 콘텐츠가 부족- 정보에 대한 접근성이 떨어진다- 블로그는 정보가 집약되어 있다. 예를 들어 한국 영화에 관한 블로그가 있고, 문서서식에 대한 블로그가 있다.7.지속적인 성장을 위한 개선안1. 블로그의 장점을 벤치 마킹 - 정보에 대한 접근성 확보가 용이하도록 서비스 개편 - 페이퍼 서비스를 고급 정보의 이용 창으로 기능 개선 - 블로그와 같은 게시판형 서비스 이용을 원하는 가입자에게 서비스 제공2. 수익모델 확장 - 아이템을 이용자가 직접 제작하여 판매할 수 있도록 개선 - 미니홈피 하단에 한줄 광고란 신설3. 서비스 속도 개선과 서버 안정화8.우리와 사회에 미친 영향과 향후 발전 방향- 노출하기와 엿보기를 통한 사생활 보호 미니홈피 테러를 통한 개인정보유출과 방문자 수를 늘리기 위해 자기 자신을 지나치게 포장하는 현상은 인간을 상품으로 취급하는 세태를 부추길 우려도 있다. '인맥을 관리 한다'는 식으로만 인간관계를 생각하는 발상도 우려되는 부분이다. - 싸이월드는 지금도 그렇고 앞으로도 사회에 긍정적인 영향을 끼칠 요소가 많다. 경쟁이 치열해진 사회에서 일해야 할 시간이 늘어나면서 사람들과 약속을 잡고 직접 만날 기회가 줄어드는 것을 싸이월드로 해결해 줄 수 있다. 또 자기를 남들에게 적극적으로 보여주고픈 욕구를 충족시켜주는 개성표출의 수단으로 서도 싸이월드는 계속해서 각광받을 것이다.[영향]현재의 인터넷업체들의 경쟁구도는 누가 먼저 새로운 아이디어를 가지고 서비스를 런칭하느냐에 달려있다. 이러한 부분에서 싸이월드는 주 이용층의 욕구에 맞춰서 새로운 서비스들을 앞새워 선보이고 있다. 이런 '선도자의 법칙'에서 싸이월드는 이미 다른 경쟁업체들을 앞서 나가고 있다.[향후발전]{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2005.12.01| 13페이지| 1,500원| 조회(699)

멀티미디어, 싸이월드, 미니홈피

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