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우리 생활 속의 핸드폰 평가B괜찮아요

[1] 퍼져가는 핸드폰우리사회에 핸드폰이 널리 보급된 지는 별로 오래되지 않았다. 핸드폰은 90년대 초에만 해도 하나의 부의 상징으로 여겨져 왔다. 그만큼 핸드폰은 값이 비쌌고, 아무나 가질 수 있는 물건이 아니었던 것이다. 그런 핸드폰이 지금은 모든 사람의 생활필수품으로 널리 보급되어있다.그럼 유독 우리나라에서 핸드폰이 급속도로 보급이 가능했던 이유는 무엇일까?가장 근본적인 이유로는 두 가지가 있을 것이다.첫 번째, 우리나라 안에서 이동통신사업의 활성화.현재 우리나라에는 3개사의 대표적인 이동통신사들이 존재한다. (SK Telecom, KTF, LG Telecom) 하지만 핸드폰이 90년대 중반에 널리 보급되기 시작할 때에는 이보다 많았다. 그 당시에는 앞자리 번호가 017인 신세기통신과 018인 한솔텔레콤이 존재하였다. 총 5개의 경쟁사들이 존재 했을 때, 그들 간의 과열경쟁이 대단하였다. 그 시기에는 핸드폰이 이제 막 널리 보급되는 시기였기 때문에 기업으로써는 이익을 남기기에 좋은 기회였다. 그리고 정부는 이동통신이 대한민국에서 널리 보급될 수 있게 많은 보조금들을 제공해주었다. 그로 인해서 우리나라의 정보통신 기술은 엄청난 속도로 발전을 할 수 있었고 소비자들은 싼 값에 핸드폰을 가질 수 있었다. 이에 이동통신사들은 경쟁을 통해서 더 싼값에 핸드폰을 내놓았고, 소비자들에게는 핸드폰을 싼 가격에 구입할 수 있는 좋은 기회를 갖게 된 것이었다. 이를 계기로 핸드폰은 우리나라에서 점점 널리 보급되기 시작한 것이다. 그리고 핸드폰이 널리 보급 되자 이에 대한 파급효과로 이동통신사들은 엄청난 발전을 하게 되었다. 이동통신사들은 소비자의 욕구를 충족시키기 위해서 여러 가지의 서비스를 제공하였다. 이를 통해 소비자들은 핸드폰을 자연스럽게 자주 이용하게 되었다. 이런 방식을 우리나라의 핸드폰산업은 나날이 발전해 나아갔다.두 번째, 핸드폰의 편리함.핸드폰은 언제나(ANYTIME) 어디서나(ANYWHERE) 아무나(ANYBODY)와 연락을 할 수 있는 편리함을 가지고 있금 생각해보면 핸드폰이 없었을 당시에는 어떻게 지냈나 하는 생각이 든다. 핸드폰이 없을 당시에는 방과 후 친구와 놀기 위해서는 집 전화를 이용하거나 직접 친구의 집에 방문해야했다. 집전화로 직접 전화를 하게 되면 친구가 바로 전화를 받기 보다는 친구의 친지들이 전화를 받게 되는 경우가 많았다. 이러한 상황은 필자로서 참 불편한 상황이었다. 그래서 인지 필자는 평소에 방과 후에는 거의 집에서 가족과 함께 시간을 지냈다. 특히 방학 때에는 친구들의 거의 보지 않고 지냈다. 만나도 길을 지나다 우연히 만나는 경우 밖에 없었다. 하지만 지금은 어떠한가? 친구랑 놀고 싶으면 바로 핸드폰으로 연락을 해서 바로 만나게 된다.그리고 그 당시에 우리는 길을 가다가 급히 전화할 일이 있으면 공중전화를 이용하게 되었다. 그래서 공중전화를 찾기 위해서 돌아다니면서 시간을 낭비하게 되었다. 더 나아가 우리가 친구와 연락을 하려고 해도 친구가 전화가 있는 위치에 있지 않으면 연락을 하기가 어려웠다. 그만큼 공간의 제약을 받고 살아왔던 것이다.우리는 학교생활을 하면서 선배들에게 밥을 얻어먹기 위해서 선배의 핸드폰으로 연락을 하여 약속을 잡고는 한다. 그런데 고학번 선배들의 말을 들어 보게 되면 예전에는 현재와 같은 상황을 상상조차 할 수 없었다고 한다. 핸드폰이 없었기 때문에 선배에게 한 끼를 얻어먹기 위해서는 선배를 직접 길거리에서 우연히 만나지 않는 한 번거롭게 직접 선배의 집으로 전화를 걸어서 약속을 잡아야했다.현재 우리의 생활은 예전에 핸드폰이 없었을 당시와 너무나 비교가 된다. 우리는 급한 연락을 쉽게 주고받을 수 있다. 왜냐하면 전화기가 항상 선이 없이 우리 주머니 속에 있기 때문이다. 그렇기 때문에 우리는 아무 곳에서나 필요할 때 연락을 주거나 받을 수 있는 것이다.그리고 우리는 간단한 정보들을 불필요하게 전화를 이용하게 보다는 문자서비스를 통해서 쉽게 전할 수 있다. 필자는 동문회에서 동문 모임을 사람들에게 알릴 때, 일일이 전화를 하기 보다는 단체문자를 보냄으로써 불필요 연애를 하는 사람들 간에 서로만의 핸드폰을 통해서 남들의 간섭에서 벗어나 쉽게 통화를 할 수 있게 되었다.그리고 요즘은 핸드폰이 핸드폰 이상의 기능들을 가지고 있다. 본래 핸드폰은 무선전화라는 특징을 가지고 생겨난 것이다. 하지만 요즘 핸드폰은 전화기능은 기본기능에 불과하다. 우선 전화기능 다음으로 자주 사용되는 기능은 앞서 말한 문자 기능이다. 단순한 정보들을 문자를 통해서 손쉽게 주고받을 수 있게 되었다.요즘 모든 핸드폰에는 게임기능을 가지고 있다. 게임기능이 처음으로 등장했을 당시에는 단순한 블록게임들이었다. 하지만 지금은 날이 갈수록 게임의 그래픽과 수준이 점점 높아지고 있다. 그리고 핸드폰 사용자들이 지루한 시간을 재미있게 보내기 위해서 손쉽게 할 수 있는 게임기능을 많이 이용하고 있다.디지털 카메라 역시 요즘 핸드폰 기능 중에 중요 기능으로 꼽히고 있다. 일면 ‘폰카’라고 해서 핸드폰에 디지털카메라가 같이 있는 것이다. 이를 통해 우리는 따로 디지털카메라를 갖고 다닐 필요가 없다. 그리하여 우리는 손쉽게 원하는 장면을 바로 카메라로 찍어 핸드폰에 저장시킬 수 있다.우리는 음반CD를 직접 구입하기보다는 MP3파일을 통해서 음악 감상을 하게 된다. MP3파일을 통해서 음악을 듣기 위해서는 따로 음악 재생기가 필요한데, 요즘은 MP3플레이어 마저도 핸드폰 안에 포함되어있다. 그리하여 언제든지 핸드폰을 통해서 음악을 감상할 수 있게 되었다.이뿐만 아니라 우리는 핸드폰을 통해서 많은 정보들을 얻을 수 있다. GPS기능, 증권거래 기능, 교통정보 기능, 은행거래 기능 등이 있다.또 핸드폰의 문자기능은 정치과정에 많은 변화를 주었다. 2002년 대선 당시에 문자를 통해서 선거참여를 유발 시켰고, 선거운동을 하였다. 이 것은 핸드폰이란 수단을 통해서 많은 사람들을 가상적으로 모을 수 있는 계기가 된 것이다.그런데 우리는 여기서 생각해보아야 할 것이 있다. 과연 핸드폰은 우리에게 행복만을 가져다 주었는지에 대해 생각해보아야 할 것이다. 모든 것들은 장점이 있으면 서의 치열한 경쟁에서 이기기 위해서 기업들은 소비자들의 끝없는 욕구를 충족시키기 위해서 노력을 한다. 그런데 이때 기업들은 우리에게 꼭 필요하지 않은 것들을 통해서 우리의 욕구를 자극시킨다. 그리하여 우리는 이러한 기업들의 상술에 넘어가서 소비를 하게 되고 기업들은 이익을 남기게 된다. 그만큼 우리는 쓸데없는 소비를 하게 된다. 이동통신사들은 많은 콘텐츠들을 통해서 많은 돈을 벌고 있다. 벨소리나 배경화면, 갖가지 요금제와 회원카드, 채팅, 무선 인터넷, 통화 연결음 등 여러 콘텐츠들을 통해 소비자들을 유혹하고 있다. 그리고 핸드폰 소비를 당연한 것처럼 광고를 통해 보여주고 있다. 기업들은 광고들을 어린 소비자들을 대상으로 그들의 소비 심리를 자극시키면서 불필요한 소비를 과중시키고 있다. 또 계속 되어 새로 출시되는 최신형 핸드폰들은 소비자들로 하게끔 핸드폰을 일찍 바꾸게 하여 많은 자원 낭비를 유발 시키고 있다.다시 말해 기업들은 이윤을 목적으로 핸드폰 시장에서 많은 불필요한 소비를 부치기고 있다. 한편으로는 이러한 현상이 하나의 산업을 발전시키므로 나라의 경제를 살릴 수 있지만 전체적인 관점에서 봤을 때는 불필요한 자원 낭비가 일어나고 있는 것이다.앞서 말했듯이 핸드폰은 항상 우리 곁에 있다. 그만큼 핸드폰은 우리 생활에서 많은 부분을 차지한다. 그리고 우리는 핸드폰을 통해서 얻는 것도 많다. 이미 핸드폰은 우리 삶에 깊은 곳 까지 들어와 있다. 그래서 우리가 간혹 핸드폰을 집에 두고서 나오게 되면 허전함을 느끼게 된다. 그런데 이러한 느낌이 심해지면 불안감까지 느끼게 된다. 요즘 핸드폰 중독증이라는 말이 생겨나기까지 했다. 중독은 모든 과도한 행동이나 습성으로 인해 발생되는 것이다. 이는 아마 핸드폰에 중독이 될 만큼 핸드폰을 우리가 생활에서 많이 사용한다는 얘기일 것이다. 그러면 핸드폰 중독증에 걸리게 되면 어떠한 현상이 일어나게 되는 것일까?우선 우리나라 대학생의 약 73%가 핸드폰을 사용하지 못하는 경우에 답답하고 불안감을 느낀다고 한다. 아마 대부 사는 시대(age of continuous partial attention)'에 아이들이 살고 있다고 말하였다. 필자 역시 공부할 때 공부에 잠시 깊이 집중한 사이에 연락이 왔을까 하고 핸드폰을 확인하곤 한다. 그리고 이러한 행동을 억제 하겠다고 핸드폰을 꺼놓게 되면 핸드폰에 대한 관심은 점점 커졌다. 핸드폰을 꺼놓은 사이에 누군가 연락을 했을 것이라는 생각을 자꾸 하게 된다.우리는 핸드폰을 이용할 때 손가락 중에 엄지만을 이용하게 된다. 그래서 일명 ‘엄지족’이라는 말이 생겨나기까지 하였다. 그런데 엄지를 이용해서 많은 문자를 보내거나 그 외에 다른 기능을 이용하게 됐을 때 엄지에 통증을 느낄 수도 있다. 이것을 TMI(문자메시지 통증)이라고 한다. 이처럼 핸드폰을 중독적으로 이용하다가 몸에 통증을 느끼는 경우도 있다.더 나아가 문자메시지는 쪽지를 핸드폰을 통해서 보내는 것이다. 그런데 많은 어린 핸드폰 이용자들이 문자를 보낼 때 그들만의 언어로 문자를 주고받는다. 그들은 문자 쓰는 속도를 높이기 위해서 한글의 맞춤법을 무시하면서 편하게 문자를 써 나간다. 이런 현상도 핸드폰의 문자기능이 생기면서 발생한 문제이다.핸드폰은 전자파를 이용해서 상호간에 연결을 시켜주는 이동통신기기이다. 그런데 이러한 전자파는 인체에 유해하다고 한다. 우리는 핸드폰을 항상 몸에 쥐고 다닌다. 이때 핸드폰에서는 수시로 전자파가 발생한다. 그리하여 우리는 핸드폰을 가지고 있는 동안에는 계속해서 전자파의 영향을 받게 된다. 그런데 아직은 전자파의 해로움에 대한 정확한 연구 결과가 나오지는 않았지만 대체로 학회에서는 핸드폰에서 발생하는 전자파가 인체에 해로움을 줄 수 있다고 한다.현재 우리 사회에서는 이제 핸드폰이 널리 보급되어 있어서 오히려 핸드폰을 가지고 있지 않은 것이 이상한 것이 되었다. 그만큼 많은 사람들이 여러 공공장소에서 핸드폰을 이용하는 모습을 쉽게 목격할 수가 있겠다. 공공장소는 많은 사람들이 같이 있는 곳이기 때문에 예절이 필요하다. 남들에게 피해를 주면 안 될 것이다.

사회과학| 2005.04.08| 9페이지| 1,000원| 조회(1,018)

휴대폰, 핸드폰, 장점, 단점, 폐해

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셰익스피어의 작품 ‘햄릿’에서 주인공이 겪는 갈등

2004170884 김 태 섭▶셰익스피어의 작품 햄릿 에서 주인공이 겪는 갈등(소설 속의 이야기→ 나의 이야기→ 우리의 이야기)우리는 삶을 살아가면서 많은 일들을 겪게 된다. 그 중에서도 우리는 남들과 함께 살아가면서 남에게 피해를 줄 때도 있고, 반대로 우리가 피해를 받아 마음에 상처를 받을 때가 있다. 이런 경우 우리의 상처의 정도에 따라 우리는 복수심을 느낄 수도 있고, 그냥 넘어갈 수도 있다. 그런데 여기서의 복수란 우리가 상처를 받은 만큼 우리에게 상처를 준 사람한테 똑같이 상처를 주겠다는 마음에서부터 시작된다. 그러기 때문에 복수심을 갖고 그 사람에게 복수를 한다면 그 사람에게만 피해를 주는 범위에서 상처를 주어야 할 것이다. 그런데 막상 복수를 하게 되면 우리는 예상하지 못한 피해를 나 또는 다른 사람들에게도 주게된다.우리는 이런 일들을 평소의 우리 생활에서 자주 볼 수 있다. 그리고 셰익스피어의 작품 햄릿 에서도 이런 일을 볼 수 있다. 햄릿 에서의 주인공 역시 정신적 상처를 크게 받아 복수를 결심하게 되어, 복수 극을 꾸미게 된다. 이런 상황에서의 복수심을 갖게되는 건 감정적으로 당연한 일이라고 생각할 수 있다. 그리고 복수를 하는 과정에서 그가 죽이고자 했던 상대방을 죽이게 되어 주인공으로서는 복수의 결과를 만족하게 될 것이다. 그런데 이 복수 극이 일어나면서 상처를 준 사람은 물론, 주인공과 그의 주변 사람들까지 피해를 입게 되었다. 결국 그가 일으킨 복수 극은 당사자가 아닌 남이 보았을 때에는 별로 좋지 않은 결과를 남기게 된 것이다. 우리는 이와 같은 일들을 자주 보게 된다. 아주 작고 평범한 예로는 스포츠 경기에서 상대편이 나 자신에게 고의적으로 반칙이나 상처를 주었을 경우이다. 우리는 이때 상대편에게도 똑같게 반칙을 하려는 복수심이 불타올라, 결국은 경기에 집중을 하지 못하게 되고, 경기의 결과는 좋지 않게 된다. 이 외에도 운전을 하는 동안의 누군가 뒤에서 추월을 하면 우리는 가끔 그 차를 다시 추월하겠다는 하나의 복수심을 느끼게 된다. 그런데 이러는 과정에서 교통사고가 나게되면 추월을 한 당사자들 외에도 다른 운전자들에게도 큰 피해를 주게 된다. 또 다른 경우는 이웃과의 불화로 인해 이웃에게 불쾌감을 주겠다는 생각에서 이웃집에 무언가의 피해를 주다가, 무관한 이웃에게도 피해를 주게 되어, 많은 이웃들 간의 관계를 악화시키는 경우도 있다. 그리고 1년 전 대구에서 일어난 지하철 참사만 해도, 한 개인이 특정한 대상에 대한 불만으로 인해, 복수심을 갖고 그 특정한 대상에게만 피해를 주지 않고 불특정 다수의 죄 없는 시민들에게 피해를 주면서 많은 피해를 남겼다. 이런 사고들은 우리가 살아가면서 자주 보게 되는 일들이다.

인문/어학| 2005.04.08| 2페이지| 1,000원| 조회(563)

셰익스피어, 햄릿, 사고와 표현

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[나이키와 아디다스] 나이키와 아디다스의 경쟁 평가A+최고예요

Ⅰ. 서론................②Ⅱ. 나이키에 대한 분석1. 나이키의 역사...............②2. 나이키의 주력 사업.......④3. 나이키의 마케팅 전략....⑦Ⅲ. 아디다스에 대한 분석1. 아디다스의 역사............⑨2. 아디다스의 주력 사업....⑩3. 아디다스의 마케팅 전략.⑫Ⅳ. 나이키와 아디다스 간에 경쟁의 의미1. 경쟁을 통해 볼 수 있는 점............⑭2. 경쟁은 마케팅이다............el Jordan의 등장으로 전환의 계기가 마련되었다(사진 5 참조). 지금까지도 ‘Jordan이 나이키를 키웠는가, 나이키가 Jordan 을 키웠는가.’하는 논쟁이 일어날 정도로 양자 간의 영향력은 지대하다. 1984년에 ‘에어조던’이 론칭되었는데, 론칭 캠페인에 얽힌 재미있는 에피소드가 있다. 당시 NBA에서는 컬러 농구화의 착용을 금지했다. 그럼에도 불구하고 나이키는 Jordan에게 검정색 신발을 신게 해 게임당 1000달러의 벌금을 지불하면서 프로모션에 성공했다는 것이다. 이 때부터 나이키는 전략 종목을 ‘농구’로 선정하여 수많은 농구 스타들을 장악하게 된다. 1992년 바르셀로나 올림픽 당시 미국 대표팀인 드림팀의 대부분이 나이키 후원 농구 스타들이었는데, 시상식에서 공식 의류 공급업체인 아디다스의 마크를 가리기 위해 성조기로 망토처럼 몸을 감쌌다는 뒷얘기가 있다. 이는 후원 선수들의 나이키에 대한 로열티를 여실히 증명하는 것으로서, 스타들의 프로다운 면모와 나이키의 선수를 통한 스폰서십 마케팅의 치밀한 전략을 엿볼 수 있다.‘Just do it’ 캠페인은 1988년에 시작하였는데(1998년 ‘I can’ 캠페인 이전까지), 이는 여성을 겨냥해 운동을 해야 하는 육체적, 정신적 동기를 부여한 것이다. 이 캠페인이 나이키에게는 중요한 터닝 포인트가 된다. 1993~1994년, 미국의 일시적 경기하락을 계기로 나이키는 ‘스포츠화’ 회사에서 ‘스포츠’ 회사로 변신하게 된다. 즉, 스포츠 관중을 확대시키기 위한 광고 및 스폰서 활동에 주력하였다. 이로써 1995년 매출 48억 달러가 1997년 상반기 매출 92억 달러에 이르는 명실상부한 글로벌 스포츠 회사로 자리 잡게 되었으며, 시장점유율 면에서도 미국 스포츠화 시장의 절반을 차지하게 된 것이다. 이 때 생겨난 유명한 말이 ‘신발 가게는 망해도 나이키는 망하지 않는다.’라는 표현이다.1997년에는 마케팅에 56억 달러를 지출하였는데, 이 중 70%에 가까운 비용이 특정 선수들에 대한 개별 후원이었다는 점이 었다. 나이키는 더더욱 소비자들에 최고의 신발과 의류를 제공해주기 위해서 알파 프로젝트(Alpha project)라는 새로운 사업을 전개해 나가게 되었다. 알파 프로젝트는 여태까지 나이키가 해온 사업과는 차원이 다른 것이었다. 디자인과 편안함은 물론이고 이제는 소비자들의 신체적인 보호와 건강까지 생각해서 소비자에게 더욱 좋은 서비스를 제공해주기 위해 노력을 하였다. 여기서의 알파 프로젝트 엠블럼은 다섯 개의 점으로 이뤄져있다. 이 다섯 개의 점들은 획기적인 모델을 제작하는 각 분야를 나타내는 점들이다. 이 사업은 신발뿐 만 아니라 의류까지도 제작을 하면서 나이키의 위대함을 보여주게 되었다.5) 클라이마-피트(Clima-Fit), 드라이-피트(Dri-Fit)나이키의 'Engineered Air'라는 컨셉은 피부와 옷감사이의 공기를 자유자재로 움직인다는의미로, 체온방출은 막고 찬 습기를 차단하는 첨단 기능성 소재 클라이마-피트(Clima-fit)이이 역할을 하는데 이 때 공기는 두 개의 옷감 사이에서 움직이는 것이다.3 배우람, 우람이의 홈페이지-Nike (http://www.woolam.wo.to/)이것이 바로 나이키의 '2-Layer' 방식. 추울수록 얇은 옷을 여러 겹 겹쳐 입는 것과 같은 방식이다 전문 스포츠맨이 아니더라도 '활동'하는 모든 사람들에게 필요한 옷의 기능이 강조되기 시작하면서 청바지에도 엔지니어라는 수식어가 붙기 시작했고, 나이키의 경우 체온과 밀접한 관계가 있는 공기를 '엔지니어'라는 기술을 의류에 도입하기에 이르렀다.신체의 동작을 더 자유롭게 하기 위한 나이키 어페럴의 새로운 디자인 컨셉은 바이오미미크리즉 생물(BIO)을 모방(MIMIC)해서 디자인 했다는 뜻. 이 컨셉이 방영된 테크 트레이닝복의 진가는 곤충의 분절된 관절에서 힌트를 얻은 디자인. 팔목 어깨 등처럼 접히거나 구부러지는 동작의 폭을 넓혔는가 하면 섬유 역시 움직임이 많은 부위에 잘 늘어나는 스트레치 소재를 썼다.그리고 드라이-피트(Dri-Fit)라는 소재 역시 우리가 신체적다.둘째, 나이키는 세계적 명성을 지닌 운동 선수들을 위해 실제 경기에서 뛰어난 기능을 발휘하는 스포츠화 및 의류 개발에 전력을 다한다. 나이키는 새롭고 혁신적이며 기술적으로 뛰어난 제품을 개발, 운동 선수 및 일반 스포츠 애호가들에게 공급하는데 전력을 다하고 있다. 혁신은 나이키에 있어 절대 절명의 명제로 최고의 기능을 제공한다는 나이키의 브랜드 포지셔닝 약속을 철저하게 지키고 있다. Nike Zoom Air, Air Max, Nike F.I.T 등이 시장을 선도한 대표적인 기술이다.셋째, 각 스포츠 종목에 따른 포지션 별로 제품을 정교화시켜 전문 브랜드로서의 이미지와 기능성을 강화시킨다. 축구에 있어서 공격수와 수비수의 움직임은 다르다. 농구에서도 포워드와 가드 또는 센터의 동작이 다르다. 이렇게 운동 선수의 포지션에 따른 세분화된 제품을 개발함으로써 최고의 기능성 제품이라는 이미지를 강화시킨다. 센터를 위한 Force, 가드를 위한 Zoom Flight 등이 그 예이다.넷째, 나이키의 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고 캠페인을 들 수 있다.2) 광고? 캠페인?Revolution’과 ‘Just do it’으로 대표되는 나이키의 광고 캠페인은 나이키의 고객뿐 아니라 경쟁사 고객까지도 관심있게 지켜보는, 단순히 광고의 차원을 넘어선 마케팅사의 기념비적인 족적으로 자리매김했다. 나이키의 캠페인은 수년간 미국 내에서 가장 인기있는 10대 캠페인에 뽑히고 있다. 물론 인기있는 광고라고 다 성공한 광고 캠페인이라고 볼 수 없다. 나이키의 광고 캠페인이 기념비적이라고 말할 수는 있는 것은 단순히 광고의 뛰어난 크리에이티브 때문이 아니라 나이키의 핵심적인 브랜드 메시지를 철저하게 지속적으로 전달함으로써 강력한 브랜드 이미지를 형성해왔기 때문이다.나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁월성은 광고에서 제품을 파는 것이 아니라 나이키라는 브랜드를 파는데 있다. 특정 제품을 광고하는 것이 아니라 나이키라는 브랜드가 표방하는 ‘최고의 경기력(Performan였고 FIFA는 82년 ISL을 설립해 스포츠마케팅에 본격적으로 뛰어들기 시작, 재정상태가 안좋은 FIFA에게 '돈 버는 법'을 알려준 곳이 아디다스였던 것이다 .2. 아디다스의 주력 사업1) 아디다스는 축구가 생명이다?아디다스는 1974년 서독 월드컵부터 지금까지 계속 월드컵 공식 후원 업체로 자리를 지켜나가고 있다. 그만큼 아디다스의 축구산업에서의 위상은 높다고 할 수 있다. 그리고 아디다스는 애당초 설립당시부터 축구화와 런닝화를 주력 상품으로 시작하였다.아이다스는 축구화에서부터 시작해서 유니폼, 축구공까지도 최고의 기술을 갖고 있다고 해도 과언이 아니다. 그런 만큼 아디다스는 축구산업에서 만큼은 나이키를 이기고 있다고 할 수 있다. 하지만 요 근래에 와서 나이키도 축구산업에 엄청난 투자를 하고 있어서 아디다스도 이에 뒤질세라 엄청난 투자를 축구산업에 투자 하고 있다.특히 축구화는 ‘프레데터(Predator)’라는 시리즈를 통해서 계속해서 소비자의 눈길을 끌고 있다. 새로운 국제대회가 열릴 때마다 시기에 맞추어 제품을 출시하는 아디다스의 축구산업에서의 위상을 알 수 있을 것이다. 그리고 축구공 역시 항상 축구선수들이 더욱 멋진 플레이를 할 수 있도록 개선되어 선보이고 있다.이런 단적인 예를 다음 내용에서 볼 수 있다. 스포츠조선의 2004년 6월 10일자 기사이다.[유로2004] 유니폼과 축구화, 최첨단의 결정체프레데터 펄스 축구화볼 스피드 3％ 더 증가유니폼과 축구화는 축구선수의 전부나 다름없다. 지난 2002년 한-일월드컵을 앞두고 아디다스가 선보였던 DLC(Dynamic Layering Concept) 유니폼과 프레데터 축구화는 한 마디로 최첨단의 결정체다. '또 하나의 피부'를 표방한 DLC 유니폼은 초경량으로 최상의 착용감을 제공하며, 생리학적 기능을 극대화했다. DLC는 한 겹이던 기존 유니폼과 달리 피부접촉면(skin layer)과 외부보호면(protection layer)으로 이분화 됐다. 혁신적인 라이크라(Lycra) 원단은 불필요한 근육 마케팅

사회과학| 2005.04.08| 17페이지| 2,500원| 조회(2,482)

마케팅, 경쟁, 나이키, 아디다스

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[영화 감상문] 꽃피는 봄이 오면 평가B괜찮아요

‘올드보이’를 통해서 유명세를 탄 최민식이 영화‘꽃피는 봄이 오면’이라는 작품으로 다시 우리 곁으로 돌아왔다. 그는 이미 ‘올드보이’를 통해 자신의 연기력을 입증해주었다. 이에 필자는 그가 새로 출연하는 작품에 대한 기대가 컸다. 그리고 필자는 언론매체들을 통해서 그가 이 영화 촬영을 위해서 트럼펫 연습을 열심히 하였다는 사실을 들었다. 이에 그의 새로운 작품에 대한 기대감은 더욱 커 갔다.우리에게 봄은 어떠한 의미를 가지고 있는 것인가? 봄에는 새싹들이 새롭게 피어오르는 계절이다. 모든 생물들이 다시 시작하는 시기인 것이다. 그리고 우리에게는 새로운 삶을 시작하는 계기가 된다.최민식은 음악을 사랑하고, 음악과 함께 인생을 살아가는 평범한 사람이다. 그는 정말 음악만을 위해서 삶아가려한다. 돈에 대한 욕심은 없고, 단지 음악에 대한 욕심을 가지고 사는 음악인이다. 그런데 그는 음악으로 자신의 삶을 꾸려나갈 힘이 없다. 왜냐하면 그는 음악은 단지 예술이지, 돈을 버는 수단이라고 생각하지 않는다. 그래서 그는 음악을 통해서 돈을 벌려고 하지 않는다. 그 대신 그는 관현악단원이 되어 자신이 좋아하는 음악을 하고 싶어 한다. 그런데 영화에서는 최민식과는 대조적인 태도로 인생을 살아가는 인물이 나타난다. 그는 최민식의 친한 친구이다. 친구 역시 음악을 하는 음악인이다. 하지만 그는 음악에 대한 태도가 최민식과는 완전히 다르다. 그는 음악은 단지 자신의 생계 수단이라고 생각한다. 그리하여 그는 최민식과는 달리 부요하게 산다. 영화에서는 최민식과 그의 친구의 대조적인 삶을 보여줌으로 최민식의 삶을 더욱 힘든 삶으로 비춘다. 어떻게 보면 정말 최민식의 삶에 대한 태도는 무지하다. 현실적으로는 살기 힘든 생활을 추구하고 있는 것이다. 이러한 그의 모습을 보면서 안타까운 생각이 들었다. 우리의 현실에 대해서 생각해보게 되었다. 예전에 한 선생에게 들은 얘기가 떠올랐다. 선생께서는 우리 현실에서의 예술분야가 이상하게 돌아가고 있다고 하셨다. 우리의 현실에서는 예술은 단지 하나의 생계의 수단에 불과해서, 예술인들은 예술을 하기보다는 예술을 통해 돈을 벌 생각만 한다는 것이다. 그리하여 학생들을 가르쳐 돈을 벌기위해 학원들을 열고, 그 학생들은 다시 어른이 되어 학원을 차려 예술을 통해서 다시 돈을 번다. 이처럼 예술분야에서 악순환이 계속 일어나고 있는 것이다. 이러한 일들을 영화를 통해 비춰주고 있다. 그리고 최민식은 이러한 현실에서의 희생양이 되고만 것이다. 이러한 어려운 상황에 처해있는 그에게도 사랑은 있었다. 그도 사랑하는 여인이 있었다. 하지만 그녀는 최민식의 무능력함에 그를 떠나고 만다. 결국 최민식은 자신은 음악을 통해 돈을 벌지 않겠다는 신념과 관현악단원이 되는 그의 꿈을 그의 생계유지의 어려움으로 저버리고 만다. 그리고 그는 결국 탄광촌에 위치한 도계중학교로 가서 관악부 임시 지도교사가 된다. 탄광촌이 위치한 자연의 모습들은 참으로 아름답다. 특히 탄광촌을 통과해 나가는 철로 위를 달리는 기차의 모습과 그 주위에 펼쳐진 아름다운 경치는 하나의 수채화 같은 느낌을 자아낸다. 도계중학교의 모습은 우리에게는 너무나 친숙한 모습을 가지고 있다. 임시교사로 온 최민식의 얼굴은 별로 밝아 보이지 않는다. 아마도 최민식은 현재 자신의 처지가 그다지 마음에 들지 않아 보인다. 자신의 신념을 지키지 못하는 처지 때문에 그러는 듯싶다. 하지만 그는 시간이 흐르면서 자신의 처지를 이해하고 현실을 받아들이게 된다. 도계중학교 관악부 아이들 역시 음악을 사랑하고, 그래서 음악을 하고 싶어 하는 아이들이다. 아이들 역시 음악을 음악으로만 생각한다. 최민식은 아이들이 음악을 돈버는 수단으로 생각하지 않기를 바라고 있다. 순수한 마음으로 음악만을 생각하기를 원한다. 하지만 다른 사람들은 돈버는 일만을 우선시하여 음악하는 것을 천직으로만 여긴다. 우리의 현실에서의 예술에 대한 사람들의 인식을 단적으로 보여주는 장면들이었다.최민식은 임시교사만으로 생계를 유지하기가 어려웠다. 결국 그는 탄광촌에 어느 한 술집에서 트럼펫을 불러 돈을 벌게 된다. 이전에 최민식은 자신의 친구가 술집에서 트럼펫을 불어 돈을 버는 것을 알고 욕을 했었다. 음악의 정신을 더럽힌다고 생각을 한 것이다. 최민식이 반짝이 무대의상을 입고 트럼펫을 부는 모습에는 비장감이 느껴진다. 어쩔 수 없이 돈을 벌기 위해 하기 싫었던 일을 하는 그의 모습은 안타까웠다. 하지만 그의 트럼펫 소리는 필자의 가슴 깊숙한 곳 까지 전해져 온몸에 전율이 흐르게 하였다. 탄광촌에서의 최민식은 무능력하기는 하지만 인생을 잔잔하게 즐겁게 살아간다. 이야기가 흘러가면서 약국 아가씨가 등장한다. 새로운 등장인물로 인해 이야기는 점점 흥미로워질 줄 알았다. 하지만 이 영화는 다른 영화에서 항상 전개되는 방식의 구성을 탈피해버렸다. 특별한 사건도 없다. 갈등도 없고. 단지 최민식이라는 음악인의 삶을 보여주고 있다. 하지만 그렇다고 해서 아무런 느낌을 우리에게 주지 않는 것은 아니다. 관악부 아이들 중에 특별히 두 아이의 이야기가 펼쳐진다. 두 아이 정말 음악을 사랑하고, 하고 싶어 하는 아이들이다. 그 중 한명은 할머니와 함께 외로이 사는데 할머니를 위해서 최민식의 노래를 연주하고 싶어 했다. 하지만 할머니께서는 손자의 연주를 들어보지도 못하고 세상을 뜨시고 만다. 탄광촌에서 가난히 살아가면서 가진 것 없지만, 음악이라는 매개체를 통해 행복과 사랑은 마음 깊숙한 곳에 자리 잡고 있었다. 필자가 사는 세상에서 느낄 수 없는 따뜻함을 느낄 수 있었다.

독후감/창작| 2005.04.08| 2페이지| 1,000원| 조회(851)

영화, 감상문, 비평문, 꽃피는 봄이 오면

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[환경시장주의] 환경시장주의

현재 우리가 살고 있는 사회는 엄청난 속도로 발전해 왔다. 그만큼 우리 사회의 경제생활방식도 많은 변화를 겪어왔다. 산업혁명을 기점으로 우리 사회에서는 말 그대로 혁명이 일어나기 시작한 것이다. 우리사회의 생활 전반부에 엄청난 변화 주었다. 산업혁명은 기계라는 혁신적인 물건에 의해 시작 되었다고 할 수 있겠다. 기계에 의해서 생산력이 높아지게 되었다. 이에 의해 대량 생산이 가능해지면서 우리 사회의 산업은 가내수공업과 농업에서 생산이 공장에서 이루어지는 공업으로의 진전이 빨라졌다. 즉 공업화가 시작된 것이다. 많은 물건들을 대량으로 생산함에 따라 생산은 판매를 통한 이윤 추구의 목적을 가지고 이루어지기 시작하였다. 이에 따라 우리 사회에는 점점 자본주의가 확립되기 시작했다. 이처럼 산업혁명에 의해 사회는 많은 변화를 겪게 되고, 이러한 과정을 근대화라 한다.앞서 산업혁명으로 인해 우리 사회에는 자본주의가 확립되어 왔다고 했다. 그럼 여기서의 자본주의는 어떠한 의미를 갖는 것일까? 우선 우리는 자본주의의 의미를 자본이라는 단어에서 추측할 수 있겠다. 자본이란 돈(money)이다. 그럼 돈이랑 관련 있는 사상일 것이다. 산업혁명에 의해 공장들이 생기면서 판매를 통한 이윤을 추구한다고 하였다. 즉 여기서 이윤을 추구 한다는 것은 자본, 즉 돈을 벌어들이는 일을 한다고 할 수 있을 것이다. 그럼 돈을 벌어들이면 무엇을 하는 것인가? 자기가 원하는 것을 돈을 주고 사게 된다. 결국 돈을 통해서 물물교환이 일어나는 것이다. 이 때 우리 사회에는 시장이라는 것이 형성된다. 시장은 말 그대로 물건을 사고파는 장소이다. 이 것을 더 큰 개념으로 보게 된다면, 시장은 가격을 매개로 재화나 용역의 공급자와 수요자사이의 수급관계가 일어나는 곳이다. 이때 가격은 공급량과 수요량의 관계에 따라 바뀌게 된다. 이러한 시장에서의 가격으로 한정된 자원을 효율적으로 배분할 수 있게 된다. 다시 말해, 양이 한정된 자원의 가격은 비싸게 되어 많은 모든 수요자들이 소유하게 힘들게 된다. 그만큼 력을 해야 되는 것이다. 즉 노력을 많이 할수록 경쟁에서 이겨 많은 돈을 벌게 될 것이다. 이 것이 자본주의 사상이다. 시장에 의해서 사회가 돌아가고 있는 것이다.그런데 우리는 시장의 실패라는 소리를 자주 듣게 된다. 말 그대로 시장이 실패했다는 사실이다. 시장이라는 시스템이 완벽하지 못한 것이다. 어떠한 일들이 일어났기에 실패라고 하는 것일까? 우선 시장은 가격이라는 매개와 경쟁이라는 시스템으로 돌아간다. 그런데 여기서 경쟁이란 시스템은 이익 추구를 목적으로 하는 집단들 간에서 발생하게 된다. 이때 경쟁에서 이기기 위해서 집단들은 많은 노력을 할 것이다. 이를 통해 좋은 효과들이 나타날 것이다. 하지만 시장 실패의 요인이 될만한 일들도 일어날 것이다. 그중에서도 앞으로 중점적으로 다루게 될 내용인 환경의 오염이 있다. 문득 이런 생각이 떠오를 수도 있다. 경쟁을 하는데 왜 환경오염의 문제가 발생하는 것일까? 경쟁이라는 것은 이윤 추구를 위해서 하는 것이다. 이윤을 많이 남기기 위해서 노력을 하게 될 것이다. 이 때 기업들은 이윤이라는 그 자체에만 관심을 가지게 될 것이다. 이에 따라 나머지 일들에는 신경을 안 쓰게 된다. 단지 이윤을 추구하기에만 급급할 것이다. 그리하여 환경이 오염이 되든 말든 환경에 대한 관심을 갖지 않게 된다. 결국은 무절제한 욕구 때문에 환경이 오염이 된다고 말할 수 있을 것이다. 이러한 이들이 지금 우리가 살아가는 사회에서 빈번히 일어나고 있다.그럼 지금부터 앞의 내용들을 바탕으로 환경오염에 대해 깊이 있게 이야기 해보도록하자.우리가 지금 사는 사회에는 자본주의에 의해서 자본과 토지와 같은 생산수단들이 사유화되어 있다. 여기서 사유화란 개인의 이름으로 소유를 한다는 것이다. 결국 쉬운 말로 갖는 다는 얘기가 되겠다. 다르게 말하면 어느 생산 수단에 대한 독재권을 갖게 된 것이라고 말할 수 있겠다. 이렇게 되면 생산수단들을 소유자 마음대로 이용할 수 있을 것이다. 이 때 문제가 발생하게 되는 것이다. 소유권이란 힘을 남용하여 생산수단을공장의 공장부지 역시 간척사업을 통해 형성된 것이다. 그런데 간척사업은 많은 환경적인 문제로 인해 논란이 일고 있다. 그리고 다른 예로는 골프장과 스키장 건립이 있겠다. 골프장은 넓은 부지를 필요로 하기 때문에 멀쩡한 산을 깎기도 한다. 스키장 역시 슬로프를 위해 산의 비탈면을 깎는다. 그리고 골프장의 경우에는 잔디를 좋은 상태로 유지하기 위해서 많은 양의 농약을 사용하여 자연을 오염시킨다. 이처럼 기업의 이익을 목적으로 한 간척지나 골프장, 스키장 등으로 인해 자연은 파괴되어 가고 있다.그런데 여기서 우리는 지금 우리가 살고 있는 자연의 진정한 소유자가 누군가인가에 대해 생각해봐야 할 것이다. 우리의 생활 터전인 자연은 우리가 존재하기 전부터 존재하고 있었다. 그리고 우리들의 선조들 역시 예전부터 자연 속에서 살아왔다. 선조들이 우리에게 자연을 물려준 거나 다름없다. 반대로 우리는 우리 후손들에게 자연을 물려주어야 할 것이다.그런데 이러한 자연을 특정한 한 개인의 소유라고 할 수 있을 것인가? 자연은 세대를 초월하여 전 인류 공동의 것이다. 이러한 자연의 일부분이 개인의 소유로 되어 있다고 하더라도 그것은 결코 개인의 소유가 될 수 없는 것이다. 단지 문서상에서만 소유권이 인정 되는 것이며, 실질적으로는 잠시 동안 자연에 대한 책임 권을 갖게 됨으로써 자연을 보호하면서 깨끗하게 사용할 수 있는 권리만을 갖게 되는 것이다. 그런데 막상 우리의 현실은 어떠한가? 환경은 계속 파괴되어 가고 있다.지금까지 우리 사회는 개발을 우선으로 하는 정책을 펼쳐왔다. 환경을 보전하기보다는 개발을 통해서 더욱 편안한 생활을 영위하려고 하였다. 그리고 그들은 환경 보전이라는 과제를 나중의 일로만 간주하여 개발에만 힘을 쏟았다. 그 결과는 불 보듯 뻔한 일이다. 그런데 지금 우리의 현실은 지금 어떠한 처지에 처해 있는 것일까? 체계적인 계획 없이 무조건적으로 이루어지는 난개발로 인해 자연은 이미 파괴될 대로 파괴되었다. 이 역시 환경 보전이라는 우리의 필수 과제를 고려하지 않았기 이다. 즉 환경보전과 함께 지속가능한 개발을 추구하겠다는 것이다. 그런데 이러한 생각은 우리의 과학 기술의 발전에 의해 환경오염 문제들을 해결할 수 있다는 믿음에서 비롯된 것이다. 하지만 과학 기술을 믿고 개발을 계속하다가는 환경보전에 한계점에 도달하고 말 것이다.그러면 환경오염을 근본적으로 막을 수 있는 대책은 무엇일까?우리는 앞서 우리가 살고 있는 자연이 자본주의에서 생산수단으로써 사유화 되어있다고 했다. 그리고 사유화에 의해 환경오염이 발생할 수 있다고 말하였다. 그 이유는 개인의 자연 환경에 대한 소유권으로 인해 개인이 공익을 생각하지 않고 개인의 이익만을 추구하기 때문이다. 결국은 개인의 욕구에 의해서 발생하게 된다고 말할 수 있을 것이다. 그러면 개인들의 욕구를 억제 시키면 자연은 오염되지 않을 것이다. 하지만 개인의 욕구를 억제하는 것은 힘든 일이다. 그러면 앞서 말한 자연에 대한 소유권의 진정한 의미를 알고 그에 맞는 행동을 하면 문제는 해결될 것이다. 즉 우리의 소유권에 대한 의식이 바뀌어야 할 것이다. 하지만 이 역시 문제를 완전히 해결하는 데에는 어려움이 따른다. 왜냐하면 사람들의 의식이라는 것을 하루아침 만에 쉽게 바꿀 수 있는 것이 아니기 때문이다. 그러나 우리 모두의 자연환경에 대한 소유의 의식을 바꾸게 되면 쉽게 자연을 보호해 나갈 수 있을 것이다. 그러면 이러한 상황에서 자연 환경의 사유화를 국유화로 전환하는 것은 어떠할까? 여기서 국유화란 사유화에 반대되는 말로 쉬운 말로 나라의 소유로 한다는 것이다. 그런데 우리의 사회는 자본주의체제로 시장에 의해서 움직이고 있다. 즉 모든 경제활동이 시장의 보이지 않는 손에 의해 돌아가고 있는 것이다. 그리고 시장은 사유화를 바탕으로 돌아가게 되는 것이다. 그러면 만약 생산 수단의 바탕이라고 할 수 있는 자연을 국유화하게 되면 우리의 자유로운 경제활동에 많은 차질이 생길 것이다. 기업은 생산을 위해 땅이 필요하게 되고, 생산을 통해 이윤을 얻은 기업은 기업 확장을 위해 더 많은 땅이 필요할 것 막아야할 것이다. 그리고 국가는 환경을 효과적으로 보호할 수 있는 정책을 펴 나가야할 것이다. 우선 효율적으로 정책을 펴 나가기위해서는 체계적인 계획을 수립해야겠다.이제 우리가 환경을 효과적으로 보호하기 위해 국가는 어떠한 역할을 수행해 나가야하는지에 대해 이야기 해보도록 하자.자연은 여러 가지의 원인에 의해서 오염되고 있다. 특히 우리의 자연은 난개발에 의해서 엄청나게 훼손되고 있다. 난개발은 아무 계획 없이 눈앞의 이익만을 바라보면서 무차별하게 개발을 하여 환경을 오염시킨다. 이러한 난개발은 더 이상 우리 사회에 더 이상 존재해서는 안 될 것이다. 우선 난개발을 막기 위해서는 체계적인 계획을 세워서 개발을 진행해 나가야할 것이다. 그리고 친환경적인 개발을 해야할 것이다. 즉 환경적으로 건전하고 지속가능한 개발을 추구해야 될 것이다. 항상 개발사업에 앞서 정부는 사업의 계획을 체계적으로 검토를 해야 된다. 체계적인 계획으로 진행이 될 사업인지 평가를 해봐야할 것이다. 그리고 개발이 환경보전과 얼마만큼 잘 조화가 되어 진행이 될지 평가를 해야 할 것이다. 더구나 개발계획 및 사업입안 단계에서 모든 정보들이 공개되어 공정한 평가가 이루어져야할 것이다.이제 개발은 생태원리에 기초해서 진행이 되어야한다. 이를 위해서는 모든 개발에 정부는 체계적인 평가를 통해 자연 파괴를 방지해야 될 것이다. 정부는 이제 개발과 보전이라는 두 마리의 토끼를 모두 잡아야한다. 개발에 앞서 정부는 한 지역의 체계적인 개발을 위해서 근본적인 틀을 가지고 개발을 규제하고 개발을 친환경적인 방향으로 이끌어 나가야할 것이다.그리고 개발도 좋은 정책이지만 개발에 반대되는 사업, 환경 복원 사업 더욱더 우리에게 절실히 필요로 하는 일이다. 완전히 환경을 예전의 상태와 똑같이 복원하는 것은 현실적으로 힘들다. 하지만 환경을 현재보다 더 깨끗하고 살기 좋게 바꿀 수는 있을 것이다. 그런데 개인이나 기업이라는 사적인 이익을 추구하는 이기적인 집단이 공익을 우선으로 하는 환경복원사업을 누가 직접 발 벗 있다.

사회과학| 2005.04.08| 7페이지| 1,000원| 조회(261)

환경, 시장, 시장주의, 환경시장

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