스타벅스 마케팅(SWOT, STP, 4P`s) 성공 사례

소개글

스타벅스 마케팅(SWOT, STP, 4P`s) 성공 사례를 조사한 리포트입니다.
A+를 받은 정말 열심히 조사하고 만든 리포트입니다.

목차

1. 회사소개 1

2. SWOT 분석 3

(1) 외부환경분석 5

(2) 내부환경분석 6

3. SegmentationTargetingPositioning 분석 9
1) 시장세분화(Segmentation) 9
2) 표적시장선정(Targeting) 10
3) 포지셔닝(Positioning) 10

4. Marketing Mix 전략 11
1) Product 11
2) Price 12
3) Place 12
4) Promotion 12

5. 마케팅전략 14
1) 제휴를 통한 전략 14
2) 적극적인 소비자 의견반영 15
3) 미학적 marketing 16
4) 향기 marketing 17
5) 고급이미지 marketing 17
6) 환경 marketing 17
7) Strategic concept 17

6. 스타벅스의 결론 및 대안적 전략 18
* 참고자료 20

본문내용

마케팅 전략


1. 제휴를 통한 전략

다른 기업과의 제휴를 하는 목적은 사람들이 물건을 사거나 여행을 하거나 놀이를 하거나 일하는 어디에서나 스타벅스의 커피를 마시도록 하기 위해서이다.
스타벅스는 파트너를 매우 엄격하게 파트너를 선택한다. 파트너가 될 회사의 스토어의 이미지와 경영방식, 고객에 대한 태도 뿐 아니라 기업철학의 일치여부까지 고려하여 제휴사를 결정한다. 대체로 스타벅스는 브랜드 인지도가 있고 업계에서 명성을 갖고 있으며 품질과 고객 서비스를 중시하는 회사를 선호한다.
철저하게 전략적 파트너를 찾으려고 하는 것이다.
또한 스타벅스의 브랜드와 커피의 품질을 보호할 것을 약속하는 브랜드를 선택한다. 상대회사의 직원들이 스타벅스의 기업이념을 인지하고 스타벅스의 기준을 지킬 수 있도록 하기 위해 파트너의 직원들을 교육시키는 것 또한 중시한다.

참고 자료

없음