SNS 시장 사례 조사 및 분석해외 사례- 2D SNS ① Myspace압도적 방문율 1위, 마이스페이스성격 : 블로그 + 싸이월드의 UI를 적절히 믹싱한 듯한 느낌의 SNS 특징 : - 2003년 9월경 오픈 - 주로 16-24세의 남성 사용자가 주류로서 약 6,000개의 음악밴드에 관심을 가지고 있는 집단 - 즉, 음악의 '구전 마케팅'의 진화 형태임Myspace의 성공은 음악분야에 특화된 것이고 일반인을 대상으로 한 것들은 실패했다. 결론은? 소셜네트워킹 서비스 초기는 특정분야에 특화 되어야 살아남을 수 있다.Key point해외 사례- 2D SNS ② FacebookFacebook의 증가율 급증성격 : Myspace와 같은 형태 특징 : - 폐쇄성 있는 형태로 발전. - 즉, 대학중심 커뮤니티에서 가장 많은 가입자를 확보하고 있으며 자신들의 대학 이외에는 정보가 누출되지 않는다는 강력한 프라이버시 설정 - 조화와 믿음 확보 - 최근 일반인들에게도 페이스북이 허용되면서 빠른 추세로 성장(그래프 참고)Facebook 역시 Myspace와 마찬가지로 초반에 양질의 유저들을 확보하여 점차 확대시켜 나가는 방식이었음 얼리 어덥터를 누구로 선정하는가(초기 타겟 설정)의 중요성 인식Key pointFacebook Myspace해외 사례- 3D SNS ③ 비바티(미국) ④ HipiHi(중국)비바티(Vivaty) 성격 : 벤처 IT 기업인 비바티는 SNS사이트에 넣을 수 있는 3차원 가상 대화 공간 특징 : - 기존 3차원 서비스가 대용량의 프로그램 설치나 광대역의 인터넷 서비스 를 필요로 하는데 반해 '비바티'는 웹에서 쉽게 즐길 수 있다 본격 오픈을 앞두고 SNS사이트 '페이스북'에서 비공개 테스트 기간을 가질 예정HipiHi 성격 : 중국판 'Second life' 특징 : - 'Second life와 다른 접근법이 있다면 한국의 '싸이월드'와 같이 유저에게 스페이스가 주어져 아바타를 이용해 3D공간에 출입. - 휴대폰과의 연동도 고려 - 중국은 인구가 많은 만큼 중국의 부유층의 1할만 관심을 보여도 1000만 명인 셈해외 사례- 3D SNS ⑤ Second Life성격 : '게임을 만드는 것이 아니라 새로운 나라(country)를 건설하고 있다. 특징 : - 현실 생활을 그대로 축소해 놓은 '제2의 인생' - 자신의 분신인 캐릭터를 통해 집을 짓고 사업을 하고 가정을 꾸린다 - 게임은 등급을 올리는 것이 목표이나 세컨드라이프는 그저 자신이 하고 싶은 일을 하며 살아가는 공간 - 개발자는 콘텐츠를 만들지 않고 제작 도구만을 제공, 모든 것은 사용자가 제작하는 일종의 UCC(사용자제작콘텐츠)성격이 강하다What is Second Life!!!해외 사례- 3D SNS ⑤ Second Life영어 공부를 해볼까?- 영어수업실제 호주에서 살다 오신 유저가 선생님이 되어 수업을 함보이스쳇 기능으로 손쉽게 체험형 영어교육이 가능함선글라스를 만들어 볼까? – 만들기 강좌자신이 게임 내에서 착용할 아이템을 만드는 수업을 듣는 학생들해외 사례- 3D SNS ⑤ Second Life 세컨드 라이프 의미Second Life가 가지는 의미는 무엇인가..! Business로의 접근법 '안시 청'이라는 사람이 세컨드라이프에서 부동산으로 부자가 되어 '비즈니스 위크' 에 소개 되었다는 기사로 한국 유저들에게 어필을 할 생각이었지만 어느 세상이던지 투자하고 수입을 얻는 인구는 전체의 10%정도 밖에 되지 않고 이렇게 될 경우 마치 '퍼스트 라이프'처럼 '세컨드 라이프'도 피곤해지는 현상 발생 따라서 궁극적으로 이 접근법은 한국에서 매리트가 없었음 또한 Business 단계로 가려면 유저가 어느 정도 세컨드 라이프에 익숙해져야 하지만 대부분의 유저가 그 전에 적응하지 못하고 떠남. 커뮤니티로의 접근법 세컨드 라이프를 직접하는 유저들이 역시 '게임성'보다는 싸이월드나 디시인사이드와 같은 '커뮤니티'가 될 것을 예상합니다. 퀘스트를 완료해야 한다는 강박관념 없이 여유롭게 친구들을 만나면서 같은 취미, 취향에 따라 새로운 그룹을 만들어 놀 수 있다는게 세컨드 라이프의 강점이기 때문. -- 이른바 3D 포털 전세계의 외국 친구들을 만날 수 있는 기회 제공해외 사례- 3D SNS ⑥ 심즈2꽃미남을 관리해요..!오! 나의 귀여운 캐릭터성격 : 육성 시뮬레이션 특징 : - 국내 팬사이트 회원만 60만명. 유저의 90%이상이 여성층(중학생-주부까지 폭넓음) - 옷을 갈아 입히고 예쁘게 꾸며주는 것에 중독이 된 여성이 많다는 것 - 지시대로 움직이는 것이 아니라 고유의 성격을 가지고 반응함 - 애착이 생김 - 지난해 결성된 심 그룹 '맨즈 투데이'는 연예인처럼 팬카페가 있을 정도(무려22만 명)한국 사례- 3D SNS ⑤ 싸이월드 3D이 부분이 3D로 바뀌면서 입체적인 아바타와 공간을 꾸밈 이 공간에서 친구를 초대하여 파티를 하도록 함장점 : 기존의 이용자 기반을 바탕으로 촘촘한 일촌 네트워크를 통해 확장성이 크다 예상 : 기대도 크지만 우려도 큰 것이 현실 바뀌는 형태를 예상해 보면, http://dev.getoutsmart.com/os3d/demos/videoroom/ 기존의 유저들은 싸이월드 미니룸에 관심이 많아 개인의 돈을 소비해 장식을 했었으며 이러한 성향이라면 3D미니룸에도 열광할 듯 하지만 초반의 호기심을 지나서 싸이월드 자체의 활성화를 위해서 어떤 매리트가 있는지 의문 그 밖에.. 한국에는 아지트/플랜다스유/링크나우/피틀투/퍼피레드 등이 있음 (이용률이 아직은 미미한 것들이 많음)SNS 시장 상황 분석한국의 SNS시장 상황한국 시장의 특징 -구글/마이스페이스/페이스북 왜 한국에서 실패하였나왜 한국에서 실패 하였나! 구글 실패 요인 : - 컨텐츠 서비스 부족(한국어로 된 정보 부족) - 전문적인 지식이 아니라면 굳이 갈 필요 없다는 인식 - 미국이 만든 것을 한국인에 강요하는 측면이 있다는 것 마이스페이스 실패 요인 : - SNS 서비스 특성상 사용자는 자신이 쓰던 서비스를 두고 다른 서비스로 이동하기가 쉽지 않다 (그 많은 사진과 음악, 일촌들…etc..) 즉, 어차피 비슷한 서비스인데 뭣하러?! 라는 성향이 강함. 한국적인 요인도 한 몫 : - 한국은 오프라인에서의 만남을 온라인으로 가져오는 시스템 즉, 느슨한 교류로도 친분을 맺을 수 있는 마이스페이스가 약간은 생소했을 가능성 - 구글은 네이버처럼 사람들이 생산하는 데이터 베이스와 경쟁 불가 한국은 사람과 검색엔진이 여전히 번성하는 특이한 곳여기서 주목을 해야할 점은 '한국은 사람과 검색엔진이 여전히 번성하는 특이한 곳' 이라는 문구임 기존 SNS서비스를 이용하는, 추억이 많아 그 곳을 옮길 엄두가 나지 않는 유저들을 모으기 위해서는 그 만큼의 강력한 또 다른 SNS로 묶어두어야 한다는 결론Key point외국의 SNS 시장 상황SNS 시장의 대규모 투자 왜???왜 세계적인 기업들은 SNS를 주목하는가!이유 : - 위의 것은 미국과 유럽지역에서 엄청난 인기몰이를 하고 있는 어린이용 가상공간으로 이것은 향후 다음 세대들의 가상현실 분야가 어떻게 발전할지 말해주는 중요한 지표임 (즉, 어린이 세대들은 가상현실이 매주 익숙해짐) - 홍보를 위한 또 다른 공간 가상현실 세계! 즉, 새로운 매체로서 돌파구를 가상현실에서 찾았기에 유명한 대기업들이 벌써부터 가상매체에서 홍보전쟁을 하고 있는 것임 - IBM 밑빠진 독에 물 붓듯 세컨드라이프에 어마어마한 돈을 들이는 것도 미래 자신들의 수익창출의 기반을 원활하기 하기 위해서임(3D시장이 활성화되면 본인들이 제공하는 새로운 3D툴이 알아서 잘 팔릴 것이기 때문){nameOfApplication=Show}
오프라인 / 온라인 교육시장 조사 2007 년 8 월3 . 전망 전체 교육시장의 전망 부문별 교육시장의 전망 Index 1. 교육시장의 정의 분류 등장배경 온라인교육 정의 온라인 / 오프라인 교육의 특징비교 교육시장의 종류 교육 컨텐츠 소개 2. 교육시장 분석 전체 교육시장 규모 연령별 시장분석 매출액에 따른 시장분석 부문별에 따른 시장분석 온라인 교육시장 상황교육시장의 정의 분류 온라인교육 등장배경 온라인교육이란 온라인과 오프라인 교육의 특징비교 교육시장의 종류 교육 컨텐츠 소개1) 분류 정보통신 기술의 발전 인터넷의 급속한 확산 지식기반 사회의 도래 2) 온라인 교육 등장 배경 CD-Rom , 파일 , e-Book 등 다양한 형태의 디지털 교육 컨텐츠를 활용하는 컴퓨터 기반 교육 인터넷 , 인트라넷 , 익스트라넷 등 웹을 기반으로 교육자와 학습자 , 학습자와 다른 학습자간에 쌍방향의 커뮤니케이션이 가능한 온라인 학습체계 3) 온라인 교육이란 ? 온 , 오프 통합교육방식 교육시장의 정의 온라인 오프 라인 ( 전통교육방식 )구 분 온라인 교육 (On – line) 오프라인 교육 (Off – Line) 교육수단 인터넷 , 멀티미디어 직접강의 , 컴퓨터 교육장소 구애 받지 않음 ( 사무실 , 가정 ) 강의실 ( 집합교육 ) 교육방식 자기학습방식 (Self-study) 강사주도식 (Instructor-led), 주입식 교육내용 Coustomization , Personalization ( 주문형 , 맞춤식 ) 트랜드 , Needs 를 반영한 신속한 Update 가능 획일적 ( 재고형 , 기성식 ) 연간교육계획에 의해 고정되어 있음 교 재 텍스트 파일 , 음성 , 동영상 인쇄물 , 책자 교육비 저 가 고가 , 출장비 등 부대비용 발생 교육기간 개인별 수준에 따라 차이 교육과정 / 과목별로 고정적 교육효과 쌍방향 , 개인별 수준에 따른 자기진도관리식으로 교육효과 향상 일방적 , 획일적 교육으로 개인차에 따라 교육효과 차이 출 처 : www.ebiz.hankyung.co 서비스를 통해 유아에서 성인까지 모든 세대에게 지식과 정보 , 교육 서비스를 제공 .오프라인 도서 학원 영어 전문학원 , 토익 , 토플 , 텝스 , IELTS, GRE, LSAT , 영문법 , 무료 배치고사 , 스터디 제공 교육시장의 정의 _ 컨텐츠 소개 ( 토 익 ) 해커스 토익 회사명 : 해커스 종류 : 해커스 베이직 시리즈 / 스타트 시리즈 / 슈퍼 시리즈 / 해커스 토익 시리즈 등으로 단계 , 파트별 구성 현재 상황 : 2006 전체 매출이 약 300 억원 가량이고 , 이 중 ‘해커스 토익 ’ 등 교재 매출이 30%, 나머지가 오프라인 어학원이 차지 . 커뮤니티 위주로 운영되는 해커스 온라인에서 매출과 수익을 기대하기 어려움 . 그러나 해커스 온라인이 최근 시간당 방문자수에서 선두주자인 YBM 시사닷컴을 누르고 1 위를 차지 . 매출과 수익에 크게 기여하는 것은 아니지만 토익 교육의 강자라는 부분에서의 상징적인 의미 온라 인토익 및 어학시험 정보 실시간 확인가능 유명강사의 온라인 강의 제공 전체 총 수입의 420 억 중 40% 정도의 비율로 온라인 교육이 매출의 가장 많은 비율을 차지 . 접속자 수에서는 해커스가 YBM 을 따라잡았으나 온라인교육으로 수입이 창출되지 않는 해커스와 온라인 매출이 큰 비중을 차지하는 YBM 은 다소 차이가 보임 . 교육시장의 정의 _ 컨텐츠 소개 ( 토 익 ) YBM 시사닷컴 회사명 : YBM 시사닷컴 어학 전문업체 , 토익 , 토플 , 일본어 시험정보 , 인터넷 원격강의 , 유학정보 수록연 매출 100 억대 . 2006 년 초까지 총 100 만부의 책이 팔려나감 . New 토익의 주류 ( 대한민국 학원가의 전설 ) 학원 사상 최초로 접수시작 10 분 만에 마감기록을 연속적으로 세우고 온 , 오프라인에서 신드롬을 일으키며 수강생들의 필수선택 0 순위가 됨 . 교육시장의 정의 _ 컨텐츠 소개 ( 토 익 ) 이익훈 어학원 회사명 : 이익훈 어학원중 , 고등학생들 사이에서 학교수업과 모의고사에 좋은 온라인 수업으로 검증 받아 한민국 온라인 자격증 사이트 1 위 온라인 교육전문기관이지만 자체기술력과 강의 콘텐츠를 인정받아 벤처기업인증을 획득 . 현재 회원수는 30 만 명이고 유료회원은 5~7 만 명 . 2006 년 매출 40 억이며 올해도 비슷한 수준을 할 것으로 예 상 교육시장의 정의 _ 컨텐츠 소개 ( 자격증교육 ) 에듀윌 회사명 : 에듀윌 공인중개사 , 주택관리사 , 공무원 , 검정고시 , 유통관리사 , 부동산경매 , 사회복지사 전문학원2006 년 한 해 매출 500 억 . 내년 매출 예상은 700 억 정도 . 멀티캠퍼스에서 온라인 매출 비중은 약 70% 특징 : 삼성그룹 계열인 멀티캠퍼스와 e 러닝의 라이벌인 크레듀가 제휴사업 모델을 만들며 협력하는 방안을 고려 중 . 교육과정의 신뢰도가 높아 수료생의 취업률은 90% 국내 최대의 종합교육기관으로서 IT, 경영 , 리더쉽 , 외국어 등 전 분야에 걸쳐 교육 컨텐츠 보유 . 교육시장의 정의 _ 컨텐츠 소개 ( 자격증교육 ) 삼성멀티캠퍼스 회사명 : 삼성 SDS 멀티캠퍼스 삼성 SDS 정보기술 교육센터 , 정보기술 교육과정 , 인터넷 원격 및 위탁 교육 정보 제공2. 교육시장 분석 전체 교육시장 규모 연령별 시장분석 매출액에 따른 시장분석 부문별에 따른 시장분석 온라인 교육시장 상황1) 전체 교육시장 규모 교육산업을 어디까지 포함시켜야 하는지에 대한 정의는 명확하지 않지만 , 일반적으로 시장규모는 한 국가 국민총생산 (GDP) 의 10% 내외로 보는 게 정설 . 미국은 GDP 의 8% 정도인 8,000 억 달러 정도를 교육산업시장 규모로 추정하고 있으 며 우리나라 교육산업의 경우 적게는 55 조 , 많게는 60 조 가량 . – 2003 년 기준 국내 연간 사교육비 시장 : 약 13 조 6 천억 원 영어 교육 시장 : 연간 4 조원 기업교육 시장 : 연간 3 조원 교육 시장에서 온라인이 차지하는 시장 규모는 오프라인을 합한 전체 시장의 약 5% 하지만 이 비중은 앞으로 계속 커질 것으로 예상함 . -2005 년 기준 오프라인 교육 해 수익률이 좋은 편임 . 온라인 시장이 오프라인에 비해 매출 규모는 작지만 수익률이 좋음 . 기술발전에 따라 온라인 교육시장이 더욱 발전할 것이라 생각됨 교육시장 분석4) 부분별에 따른 시장 분석 자료 : SunTrust Equitable Securities. March 2000 해외사례 미국의 경우 2000 년도 전체 교육 시장 규모는 보건산업에 이어 두 번째로 큰 7.720 억 달러 GDP( 국내총생산 ) 의 약 9% 를 차지하고 있으며 , 그 중 원격교육의 시장규모는 2000 년 미화 20 억 달러에서 2003 년 114 억 달러로 빠르게 확대 온라인 교육시장을 부문별로 예측하기는 어려우나 전체 교육 시장의 부문별 구성비와 큰 차이가 없다고 할 때 유치원에서 고등학교까지의 교육 시장규모가 가장 커서 전체 시장의 약 50% 를 차지하고 , 그 다음이 대학교육 33%, 기업교육 8% 등으로 추정 미국의 사례를 통한 한국의 시장 분석 한국교육개발원의 자료에 의하면 1998 년도 기준 총 60 조원에 달하는 국내 교육비 규모 중 절반인 30 조원이 사교육 시장으로 추정 , 이 중 상당 부분이 온라인 교육으로 전환될 것이라는 점을 고려하면 2003 년 국내 온라인 교육 시장은 3~5 조 원에 육박하는 것으로 예상 됨 . 2007 년인 현재 국내에서도 초 , 중 , 고등 교육 산업이 가장 발달해 있으며 온라인 시장도 같은 패턴으로 발전하고 있다고 봄 . 즉 , 초 , 중 , 고등 교육 시장 부분이 온라인으로 전환 될 경우 좋은 수익을 기대할 수 있음 교육시장 분석5) 온라인 교육시장 – 무한경쟁시대의 전략 기술 차별화 EX]1 중 . 고등생 학습서 ' 한끝 '' 완자 ' 시리즈로 유명한 출판사 ' 비유와상징 ' 은 ' 수박씨 ' 라는 사이트로 온라인 교육시장에 등장 . 가장 큰 특징은 ' 수준별 맞춤 강의 '. 상 . 중 . 하의 수준을 선택해 강의를 듣는 다른 사이트와 달리 진행 중인 하나의 강의에서도 학생 스스로 난이도를 조절 . 어려운 부분에서는 ' 상세 강합은 온라인 교육시장에 큰 파급효과를 불러 올 것으로 예상됨 .6) 온라인 교육시장 – 전체 영어 교육 시장 주요 인기 업체 1998 년 윈글리쉬닷컴 , 99 년 이스턴영어 , 2000 년 드림미즈 , GnB , 2001 년 GGE, 리틀팍스 , YBM 시사닷컴 , 이화어학원프랜차이즈 , 2004 년 에듀박스 토킹클럽 , 2005 년 청담어학원 등 조원 국내영어시장 규모 중 영어교육시장은 5.5 조원 영어학원 2.4 조원 영어학습지 및 교재 2 조원 괴외 및 기타 1 조원 ▪ 유치 , 초등생을 대상으로 하는 저학년 영어시장이 매년 1.5~3 조원으로 급성장 . ▪ 최근에는 프랜차이즈 온오프학원을 비롯 , 특목고 지원을 위한 맞춤강의 학원도 등장 . ▪ 대학생과 직장인을 위한 토익도 온라인 부분이 강세 . 특징 종류 교육시장 분석6) 온라인 교육시장 – 온라인 영어 _ 맞춤식 영어 사업 확대 저학년 저학년 영어교육 프랜차이즈 ‘ 이보영의토킹클럽 ’을 운영하는 에듀박스는 최근 국내 외 저학년 영어 사업을 확대함 . 에듀박스는 최근 영어유치원 프랜차이즈 ‘문단열의 스폰지 잉글리쉬 ′ 사업을 개시 , 오는 9 월 일산마두에 분원이 개원을 시작으로 , 2008 년까지 200 여개 가맹점을 확대할 계획 . 고학년 국제초 · 중 · 고 , 외고 국제계열 , 국제학부∙글로벌전형 , 해외명문대를 위한 맞춤 프로그램 등장 . CDI 홀딩스는 16 일 국제계열 특목중 · 고와 대학 국제학부 및 글로벌전형 대비 프로그램을 제공하는 CDI 프렙어학원 본원을 강남에 오픈 . 이 학원은 초등학교 4 학년부터 고등학교 3 학년까지를 대상으로 , 공인 시험과 국내외 글로벌 진학 프로그램을 운영 . 공인 시험인 토플 , 텝스 , SAT, AP 강의는 물론 , 학교별 전형에 속하는 영어듣기 , 영어에세이 , 심층면접 등을 대비한 강의 제공 . 특목중 · 고나 국제학부 , 해외학교 진학을 목표로 하는 학생이 늘었지만 , 수업 적응력까지 체계적으로 교육시켜주는 프로그램은 없었음 . CDI 프렙어학}
