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[사회과학]연예인 특례 입학 찬반 토론 평가A+최고예요

연예인 특례입학의 효과작문과 발표 10조서론배용준, 김유진, 대니, 최지우, 김민정, 양미라, 서유정, 옥주현, 성유리, 김지수, 김진, 앤디, 슈, 김재덕, 장수원, 강타, 박지윤, 허영란, 송혜교, 조성모, 문희준, 유승준...이들의 공통점은 무엇일까? 하나는 연예인이라는 사실이고, 또 하나는 연예인특례입학전형으로 입학했다는 사실이다.언제부터인가 우리사회에서는 연예인이 되면 대학도 들어가고 돈도 벌고 인기도 얻을 수 있다는 생각을 가지게 되었다.그러한 이면에는 많은 연예인들이 대학에 쉽게 입학했기 때문이기도 하다.많은 연예인들이 고려대, 연세대, 경희대에 합격하면서 고등학교에는 새로운 유행어가 생겼다. 바로 오디션 보러 가자 이다. 무엇하러 지금까지 공부해 왔는지 자신을 한심해하는 수험생이 늘고 있다. 또한 대학의 잣대에 대해 의심하는 수험생마저 늘고 있다.이러한 의심은 많은 대학들의 연예인영입이 과열되기 시작하면서부터이다. 각 대학들이 그들의 이미지 향상을 위해 또는 학생들을 유치하기 위해서 연예인영입에 열을 내면서부터이다. 이러한 연예인 경쟁이 과열되면서 많은 연예인들이 대학에 입학하기 시작했고 심지어는 자신의 전공과는 관계없는 법학과 같은 분야까지 들어가기 시작했다. 이러한 연예인들의 마구잡이식 입학은 많은 수험생들과 학부모들의 반발을 불러일으켰다.그럼에도 불구하고 이러한 연예인들의 특례입학은 수그러들지 않았으며 오히려 매년 증가추세에 있다.그러나 이러한 많은 연예인들의 특례대학입학에도 불구하고 그들을 관리할 특례입학방침이라던가 학사관리 방침은 미미하기 짝이 없다.이러한 학사관리와 입학방침이 세워지지 않은 상태에서 많은 수험생과 학부모뿐만 아니라 많은 사람들이 연예인학사관리에 대해 의문을 나타내는 것은 당연한 일이다.일단 연예인들을 입학시키고 보자는 대학과 일단 들어가고 보자는 연예인들을 과연 사람들이 이해할 수 있을까?그러므로 연예인들의 입학문제와 입학 후의 학사관리의 중요성은 언급하지 않아도 알 수 있다.본론찬성 의견(1)연예인에 대한 대학 입학의적인 이상 그에 대한 책임을 지는 것도 대학이다. 비 연예관련학과에 진정 특혜로 자질없는 연예인을 입학시킨 후 대학의 위신을 떨어뜨리고, 공인의 책임을 다하지 못한 연예인으로 추락하게 되는 것은 결국 그들의 선택에 따른 책임의 몫인 것이다. 비 연예관련학과에 들어가는 극소수의 연예인들 때문에 연예인 특례입학 전체를 비난하기에는 연예인 입학으로 인해 생기는 여러 장점과 부가가치가 너무나 크다는 생각이다.연예인의 입학 후에 생각해 볼 수 있는 것이 그들에 의한 홍보효과를 들 수 있다. 교육과 학문의 발전을 위한 대학이 신입생 유치를 위해 홍보에 너무 치중하는 것이 아니냐라는 비난을 하는 것은 현 사회를 제대로 보지 않고서 하는 소리이다. 과거 대학 간의 절대적인 가치관하에 순수한 학문으로의 경쟁시대는 지났다. 절대성의 학문으로의 경쟁이 아닌 대학 간의 상대성의 가치경쟁이 되고 있는 시점이다. 그렇기에 국내를 넘어 전아시아적인 인지도를 가지고 있는 연예인의 대학입학은 대학의 인지도를 높이고 나아가 우수한 인재들로부터 대학 수준과 명성을 높일 기회를 갖게 한다.(2)저는 연예인 특별전형을 긍정적으로 바라보고 있습니다.먼저 말해 둘 것은 대학입시에 있어서 수학능력평가시험이나 내신이 절대적인 지표가 아니라는 점입니다. 이것은 어디까지나 편의를 이해 만들어진 방편일 뿐이고 보편적으로 쓰이고 있지만 이 방식이 다른 방식에 비하여 특별히 우월하다 할 수는 없습니다.연예인들은 보통의 수험생들과는 다른 생활을 하고 있습니다. 그들은 학교에서 수업을 듣기보다는 촬영 등으로 시간을 보내는 경우가 많습니다. 만일 그렇다면 연예인들에게 일반적인 수험생을 상정하여 만든 수능을 적용한 다는 것은 형평성의 법칙에 위배되는 일일 것입니다. 형평성이란 절대적 기준에 모두를 맞추는 것이 아니라 상황에 따라 적합한 기준을 제시하는 것이라 생각합니다.여기서 이런 의문이 나올 수 있습니다. 연예인들이 특별전형을 통하여 관련 학과로 가는 것은 인정 할 수 있으나 관련이 없는 학과에 들어간다는 것은 있을 말할 수는 없다. 그 형평성의 기준을 어디에 둬야하는지 정해진 틀도 없을뿐더러 학생선발은 해당학교의 자율적인 권한이기 때문이다. 더군다나 그들은 학교에서 공지한 입학 전형에 따라 정당한 절차를 거쳐 학교에 입학하게 된다. 이렇게 점점 수시모집과 특별전형의 비중이 높아지고 있는 시점에 특별한 특기를 가진 연예인들이 재능을 살려 해당학과에 진학 하는 것을 문제 삼는 것은 말이 안 된다. 또한 학교에서도 고등학교 내내 주입식 교육만 받은 학생들 보다도 일찍이 자기꿈을 찾고 노력하여 연예인이 된 학생들을 원할수도 있는것이다. 대학교는 더 이상 단순히 외우고 암기하는 공부를 하는 곳이 아니기 때문이다. 그러므로 학교에서는 수능 몇점 더 맞고 내신 점수 조금 더 좋은 학생을 우선 선발할 이유는 전혀 없다.형평성이외에 또 한가지 문제점은 연예인들이 막상 입학을 했을 때 과연 그 학과 과정을 충실히 따라갈 수 있냐는 것이다. 물론 일반 학생들보다 수업에 덜 충실 할 수는 있다. 촬영하느라 뭐하느라 이리저리 바쁘기 때문이다. 그렇지만 우리는 이들의 특수한 상황을 이해해야한다. 연예인이라는 직업을 가진 이들에게 다른 학생들과 같이 매일매일 수업시간에 빠지지 말고 학사과정에 하나하나 충실해야한다고 하면 연예인이란 직업특성상 인기는 떨어질수도 있고 앞으로 연예활동을 하는데 큰 지장을 받는다. 일반학생들도 특별히 자기 사정이 생길땐 사유서를 제출하고 수업에 참가하지 않고 하는데 연예인도 마찬가지인 것이다.반면에 이 같은 문제점 외에 학교는 여러 이점을 얻는다. 그들을 입학시킴으로 해서 해당학교는 많은 홍보효과를 거둘수 있다. 각종학교 행사에 연예인들이 초청되며 학생들의 호응도는 매우 높다. 이번 해 우리학교 축제때만 해도 전혜빈과 이승기가 몇 번씩 출연을 했는데 학생들의 호응은 매우 좋았었다.이러한 인기연예인들이 학교에 있으면 그 해당 연예인을 보기 위해서 학교에 입학하려는 학생들이 많아지고 학교의 입시 경쟁률은 높아지게 된다. 학생들 입장에서 자기가 평소에 존경하거나 좋아하는 연예격 이유를 밝힌 면접관의 설명이었다. 이 때문에 일부에서는 “음대도 없는 학교에 음악성이 왠 말이냐?” 라는 비난이 제기됐으며 “기획사의 스타시스템에 의해 키워져 립싱크를 일삼는 가수가 과연 음악성이 있느냐?” 라는 개인적인 비판까지 쏟아지기도 하였다.이러한 연예인들의 입학 뒤에는 대학들의 상업적의도가 도사리고 있기도 하다. 대학들은 연예인들의 입학으로 인해 그들의 대학 이미지가 올라가기를 바라거나 전형서류의 많은 판매를 노리기도 한다 일부 대학들은 매년 연예인들을 많이 입학시키는데 이로 인해 경쟁률만 높임으로써 전형서류를 팔아 매년 건물을 하나씩 올리는 대학들도 있다고 한다. 이러한 것을 보면 일반인들은 참 씁쓸할 수밖에 없다.연예인들은 평소 바쁜 연예인생활로 인해 평소에 학업에 정진할 시간을 갖지 못한 것이 사실이다. 게다가 연예인들은 입학 후에도 바쁜 스케줄로 인해서 학교에도 거의 나오지 못하는 것이 사실이다. 이러한 연예인들의 입학으로 인해 그들의 기회를 빼았겼다고 생각하는 수험생들이 과연 이러한 연예인들의 이러한 학업에 대한 태도를 과연 이해해줄 것인가. 이러한 것을 안다면 연예인들도 그들이 평소 바쁜 연예인생활로 인해 정진하지 못한 학업을 열심히 수행함으로써 이러한 연예인들의 입학에 대한 부정적인 시각을 줄이고자 노력해야한다.대학들은 연예인들의 입학문제에만 그치지 않고 학사관리에서도 문제를 드러낸다. 대학들이 연예인들을 뽑을 때 그들의 인기도나 지명도 등에만 관심을 두기 때문에 이러한 연예인들이 나중에 입학해서 얼마나 수업을 충실하게 따라갈 수 있을 것인가 하는 문제나 그들의 재능 개발등에는 신경을 쓰고 있지 않기 때문이다. 때문에 많은 연예인들은 입학만 한 후 에는 거의 학교에 나가지 않는경우가 파다하다. 심지어 방송에 출연하여 “방송일이 바빠서 수업에 거의 출석을 못했는데, 잘 봐주신 교수님께 정말로 감사드린다.”는 말을 하기도 한다. 때문에 같은과 학생들 사이에서는 누구누구는 얼굴보기도 힘들다든지 우리학교 학생 맞는지 등 냉소가 팽배해있다.이러 지낸 선배들도 있다. 그러나 그런 사람들의 인사말은 듣지 않는다. 왜냐하면 딱 보면 누군지 모르기 때문이다. 미디어에서 접할수 있는 연예인이 아닌 경우에 일반인은 그 사람 얼굴을 모른다. 때문에 그들의 축하인사는 듣지 않은 것이다. 이처럼 대학에 연예인이 입학할 경우 학교는 그들을 홍보대사로 임명하고, 졸업후에도 계속적으로 학교 홍보와 각종 행사에 이용할 수 있다. 그렇기 때문에 학교 차원에서 보면 유명 연예인이 입학하는 것은 매우 좋은 일일 것이다.그러나, 같이 학교에 다니는 학생들의 입장에서 보면, 아무런 이득도 없을뿐더러 오히려 피해를 입는다. 우선 연예인과 같은 수업을 들을경우, 수강생들의 수업 집중도가 떨어지고 연예인을 보려고 몰려든 팬들 때문에 수업진행에 차질이 생긴다. 가령 나는 1학년때, 전지현 한채영 소유진과 함께 희곡 수업을 들었는데, 강의실 앞이 너무 소란스러웠고, 강의실 문의 작은 유리로 계속 카메라 플래쉬가 터져서 수업을 방해했다. 또 연예인은 취재하려는 방송사의 갑작스런 방문도 있었다. 그리고 학점의 평가에 있어서도, 교수의 재량을 무시하고 학교에서 특별관리라는 것을 해서 학점을 주게 하기 때문에 다른 학생들에게 상대적 박탈감을 느끼에 한다. 나는 자명을 강타와 함께 들었는데, 강타를 본적이 없다. 그가 어떻게 패스했는지 의문이 간다. 그 수업을 패스하지 못한 사람들은 강한 불만을 갖았을 것이다. 열심히 한 학생과 각종 스케줄을 핑계로 수업에 제대로 참여하지 않는 연예인이 같은 학점을 받으면 열심히 한 학생은 억울할 수밖에 없다.이것은 대학의 목적이 어디에 있는가 하는데서 생기는 차이일 것이다. 현실적으로 볼 때 현재의 대학은 사회로 진출하기 위한 교두보의 역할을 하고 있다. 입시 설명회에서 부모들이 물어 보는 것은 그 과를 나오면 취직이 잘되는지. 무엇을 할 수 있는지와 같은 것들이다. 학생들이 대학을 선택할 때 그냥 점수를 맞춰서 최대한 인지도가 높은 학교로 가려고 하는 이유 역시 사회 진출을 위해서이다. 소위 학력이 높다라는 평

사회과학| 2006.09.14| 14페이지| 1,500원| 조회(6,655)

대학, 연예인, 입학, 특례, 특례입학

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통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC 의 이성적 메세지와 감성적 메세지

-> 이성적 메세지 : 제품이 가진 기능적 특성, 객관적인 사실에 기초하여 논리적인 의사결정을 위한 직접적이고, 정보지향적인 표현 형식의 광고-> 감성적 메세지 : 제품이 가진 경험적 특성, 주관적인 사실에 기초하여 감성적인 의사결정을 위한 상징적이고, 정서적인 표현 형식의 광고-> 이성적 메세지의 유형1. USP : 제품의 기능성을 강조2. 선점형 광고 : 타 브랜드에도 있는 속성을 독특한 느낌으로 전달3. 비교 광고- 시장에서 위치가 낮거나 새로운 브랜드에 효과적- 적정 수준의 점유율을 가진 브랜드가 적정 수준의 점유율을 가진 다른 브랜드와 비교할 때 간접 비교 광고를 사용하는것이 효과적- 중요한 제품 속성에 대해 비교 광고를 실시- 시장 선도 브랜드는 비교 광고를 피해야 함- 출시되는 혁신 제품도 그 정도에 따라서 비교 방법이 차별적으로 시행되어야 함- 브랜드 전형성에 따라 비교 대상도 차별적이여야 함4. 일면성 광고와 양면성 광고- 일면성 광고보다 양면성 광고가 신뢰도가 높게 나타남- 사전 태도가 부정적일수록 양면적 광고의 효과가 높게 나타남- 부정적 정보의 내용이 제품의 주요 속성일 경우 부작용이 발생- 긍정적 주장으로 인해 부정적인 추론이 발생했다면, 그 속성에 대해 부정적 정보를 제공하는 것이 효과적-> 메세지 표현 전략의 고려 요인- 제품적 요인 : 제품 관여도와 제품 사용 동기- 소비자 요인 : 자아검색성향, 감각추구성향, 인지적 욕구, 감정적 욕구, 언어적/시각적 정보처리 성향- 상황적 요인 : 제품수명주기, 품질차이, 제품현저성, 제품희소성-> 유머의 형성 과정 및 작용 과정에 대한 이론적 시각1. 인지적 부조화에 의한 유머 과정- 정의 : 논리적 일관성에 어긋나는 의외의 말이나 행동, 상황이 발생하는 경우와 말과 행동 사이의 의미론적 대조로부터 웃음이 유발- 일반적인 현상, 행동, 말, 상황적 인식과 부조화된 현상, 행동, 말, 상황의 경험- 인지적으로 부조화된 상황과 일반적인 상황간의 간극을 매워주는 재해석 과정을 통해 원래의 상황 인식 과정으로 되돌아 옴- 언어기교, 위트, 골계 등2. 긴장 이완에 의한 유머 과정- 정의 : 심리적 긴장을을 유발하고 이를 해소시키는 긴장과 완화에 의해 초래되는 해방감의 과정(애경 퍼팩트)- 성적 유머, 어린이, 동물, 애니메이션, 해학 등3. 우월감, 적대감의 정당화에 의한 유머 과정- 정의 : 특정 단체, 개인에 대해 공격적인 적의를 가지며, 이들을 깍아내리거나 단점을 우습게 희화화하는 과정- 바보 흉내, 비꼬기, 풍자-> 효과- 메세지 집중 효과가 뛰어남- 메세지 반박효과를 낮춤으로서 메세지 수용도 상승- 모델 및 광고에 대해 호의적인 반응 유발- 메세지 이해력을 떨어뜨린다- 반복 노출의 효과가 급격히 떨어진다- 설득 효과나 구매 창출 효과가 다른 표현 방식에 비해 비효과적- 매체, 수용자, 제품 속성에 따라 효과가 다르다-> 전략적 시사점- 커뮤니케이션 목표가 유머를 통해 전달가능한지 고려- 매체, 수용자, 제품 속성이 유머 광고에 적합한지 고려- 메세지 내용과 브랜드의 특징에 관련성이 있는지 고려- 제삼자가 민감할 수 있는 내용의 소재나 표현방식은 피해야함- 표현 방식을 자주 변화시켜야 함- 매체 삽입시 프로그램의 성격이나 주변 광고의 특성을 고려- 비유적이고 현실성이 있어야 함-> 정의 : 문화적으로 공유된 상징성이나 가치, 의미를 광고를 통해 제품으로 전이되는 과정으로 기능적, 경험적, 사회적 이미지로 분류-> 제품 이미지 창출 방식- 인물을 통한 이미지 부여- 슬로건 또는 심볼을 통한 이미지 부여- 환상적인 느낌이나 정서적 세계의 연상을 통한 이미지 부여- 라이프 스타일의 묘사를 통한 이미지 부여-> 효과- 자아 이미지와 부합할수록 광고 효과는 커진다- 자아 이미지와 부합할수록 상표 인지도가 높아진다- 개인에 따라 선호하는 이미지가 다르다- 이상저인 자아 이미지와 일치할수록 상표 태도와 행동 의지가 높아진다- 제품사용상황의 특성에 따라 선호 이미지의 성격이 달라진다-> 브랜드 이미지 조사방법 : 의미차별법, 요인분석법, 언어연상법, 약화법, 문장완성법-> 광고의 기호학적 의미 체계 분석- 기표 : 영상, 음성, 문자 기표- 문제 : 광고를 통해 해결될 수 있는 점- 약속 : 광고를 통해 수용자에게 제공할 수 있는 가치- 신화 : 문화적 은유로 표현된 제품의 역할- 이항대립 : 광고에 나타난 개념과 반대 개념- ECD : 이항대립의 심층에 있는 대립구조로 보편적 공통요소- 준거체계 : 광고된 상품의 의미를 끌어 온 세계-> 배경- 성적 소재를 이용하는 광고의 증가- 성적 소재가 다양한 제품군으로 확대- 표현 방식이 언어적 방식에서 시각적 방식으로 확대- 노출의 강도가 높아짐- 독립적인 성의 주체도 균형을 이루고 다원적으로 발전-> 유형1. 코헨의 분류- 중의적 표현 : 언어적, 시각적 상징성을 이용- 성적 매력성 : 모델의 성적 매력을 이용- 신체 노출 : 신체 노출의 정도를 이용2. 리치몬드&하멘의 분류- 성지향적 성적표현 : 언어적, 시각적 메세지가 명확하게 남성과 여성으로 특정의 성을 지향하는 광고- 기능적 성적소구 : 제품 자체가 성적 묘사를 자연스럽게 만드는 광고- 환상적 성적소구 : 제품이 성을 환상적이고 낭만적인 분위기로 만드는 광고- 상징적 성적소구 : 사회적으로 상징화된 기호, 시각적 요소를 통해 비유하는 광고- 부적절한 성적소구 : 호기심이나 궁금증을 유발하기 위해 적절하지 않은 성표현을 하는 광고-> 효과- 광고 인지도를 높여주지만 상표 회상을 높이지 못함- 메세지 주장 내용을 소비자들이 잘 수용하지 못함- 이성의 광고 모델에 더 호의적이며, 모델이 매력적일수록 행동의지가 높아짐- 노출의 강도가 높아질수록 광고의 효과가 증가하지만 어느 정도를 넘으면 감퇴함- 상표 속성과 관련성이 높은 경우에는 효과가 높아지지만, 관련성이 낮은 경우에는 효과가 낮아진다- 이상화된 모델 제시는 자아에 대한 자긍심에 부정적으로 작용- 반대 여론에 의해 기업의 이미지에 부정적 영향-> 정의 : 물리적, 심리적으로 부정적인 감정을 이끌어 내어, 그 사실에 대한 효과를 부각시켜, 대안을 선택하도록 유도하는 표현 방식

경영/경제| 2006.09.14| 5페이지| 1,000원| 조회(647)

광고, 광고학, IMC, 광고관리, 메세지

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[연극]연극 라이어 레포트

현재 방송국에서 대학로에서 공연하는 많은 작품들을 보여주는 'SHALL WE PLAY' 라는 TV 프로그램을 진행하며 많은 연극을 보고 제작자들과 많은 얘기들을 나눠봤다. 개인적으로 처음으로 이 프로그램을 맡았을 적에 PD가 처음으로 보고 싶은 연극이 뭐냐는 질문에 라이어를 꼭 보고 싶다고 말했었는데, 프로그램 제작상 계기가 되지 못해 라이어를 보지 못했었다. 그래서 이번에 교수님께서 이번 과제는 라이어라고 하셨을 때, 속으로 얼마나 보고 싶었던 연극인데, 잘 됐다. 하는 생각과 함께 많은 친구들이 라이어가 제일 재미있었다는 말이 떠올랐다.기대가 크면 실망도 크다고 했던가, 혹시나 내가 연극을 보고 실망을 하진 않을까 하고 조심스러운 걱정과 함께 극장 입구에 서서 줄을 기다리고 있었다. 시간이 되고 파랑새 소극장에 들어가게 되었다. 처음 나를 반기는 것은 연극 라이어의 무대 세팅, 다른 연극들과 별 다를 것 없는 소파와 나무 의자 2개, 그리고 나무 바닥과 뒷문 4개. 아직까지 라이어가 재미있다는 말만 들었지 어떤 연극인지에 대해서는 일부러 전혀 듣고 오지 않은터라 어떻게 극을 꾸며 나갈지가 기대되었다. 연극은 가장 앞자리에서 봐야한다는 내 방침에 따라 동진이랑 재호형은 나와 가장 앞자리에서 연극을 보게 되었다.여느 연극과는 조금 다르게 관객들에게 박수를 유도하며 공연은 시작되었다. 눈을 감고 느끼는 첫 BGM의 분위기는 그 연극의 전체적인 분위기를 이끌어 나가는 중요한 역할을 한다. 그런 의미에서 라이어의 첫 BGM은 안녕, 모스크바 때와는 극심한 대조를 이루었다.연극의 시작, 마른 여자와 뚱뚱한 여자가 한 무대에 비슷한 전화기를 들고 안절부절 못하고 어딘가에 전화를 하고 있었다. 경찰서, 존 스미스, 스트리트, 윔블던, 전화상으로 들려오는 관객들에게 전달하고자 하는 첫 메시지는 딱 봐도 존 스미스란 사람이 두집 살림을 한다는 사실을 쉽게 관객들에게 전달해 주고 있었다.잠시 후 존 스미스가 트로튼 형사에게 엎혀 들어오게 되고 어제 밤 사건에 대해 트로튼 형사는 존 스미스에게 계속해서 물어 나간다. 계속해서 이어지는 스미스와 일사분란하게 이뤄지는 트로튼과의 대화. 그에 이어 등장하는 스탠리 가드너, 스미스는 자신의 두집 살림이 들통 나지는 않을까 안절부절하지 못하는 모습이 명백하고 신문사에서 전화가 오고 바바라가 알면 큰일 난다는 소리를 하며 스탠리에게 자신이 두 집 살림을 하고 있다는 소식을 알리고 바바라와 만난 경로에 대해 설명하는 존 스미스.이렇게 많은 일들이 짧은 시간에 이뤄진다. 무슨 내용인지, 무슨 말을 하려는건지 관객들의 두뇌를 계속해서 새로운 사건과 새로운 이야기들로 미처 다른 생각을 하기전에 가득 채워버리는 것이 라이어의 가장 크고 특별한 매력이라고 생각했다. 이렇게 무대에서 극이 일사분란하게 벌어지는 가운데 가장 앞에서 보며 연극상에서 무대에는 있지만 주 사건이 일어나지 않는 곳에 위치한 인물의 얼굴 표정이나 상태에 대해 살펴보는 것도 또 다른 재미의 하나였다.계속해서 바바라와 스미스의 전화 통화가 이어졌다. 바바라와 스미스의 통화에선 목소리만을 통한 둘의 감정 표현과 관객 앞에서의 배우의 심리 묘사가 잘 이뤄지고 있다는 사실을 내 귀를 통해 생생하게 전해 들을 수 있었다. 매리와 바바라가 전화를 통해 살짝 대화를 하는 장면은 관객들로 하여금 어쩌나 하는 생각마저 들게 할 정도로 이렇게 몰아치기 식 전개는 우리들을 라이어 속으로 푹 빠뜨려 놓았다.스탠리와 매리의 대화, 다시 바바라와 스미스의 대화, 바바라의 집에 방문한 포트하우스 형사. 존스미스를 계속해서 라이어 하게끔 만드는 상황의 계속적인 등장, 수첩을 보여달라고 해서 우리를 웃음의 도가니로 빠트리는 스미스, 이렇게 극의 숨가쁜 전개는 계속해서 끊임없이 우리 오감을 자극해왔다. 특히 수첩을 보고 반응하는 스미스의 표정 심리 묘사는 극에서 빠트리지 않고 봐야할 점들 중 하나이다.또 하나! 한 소파에서 다른 상황이 재현되고 한 무대에서 다른 상황을 보여주는 센스는 정말 크리에이티브한 발상이 아닐 수 없다는 생각에 연극을 보며 몇 번이나 감탄을 아끼지 않았다.계속해서 트로튼 형사와 스탠리가 등장하고 이제 슬슬 스탠리와 스미스의 라이어에 의심을 하는 트로튼 형사와 악세사리란 말의 뜻이 공범이라는 말을 끝으로 앞으로 어떻게 극이 전개되어 나갈지에 대해 암시하곤 사라져버리는 트로튼 형사. 그리고 스탠리와 스미스의 농부를 가장한 전화 내용이 벌어지는데 관객들이 아마 이 부분에서 이제 라이어의 진가를 충분히 보기 시작하지 않았나했다.

독후감/창작| 2005.10.16| 2페이지| 1,000원| 조회(555)

영화, 연극, 연기, 라이어, 연극레포트

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[광고전략입문]광고전략/잠재적제품신화와 가설적지각목록/NF소나타,삼성SM3,매그너스/

목차1. 자동차의 잠재적 제품 신화2. 가설적 지각 목록(제품, 사용자, 용도, 가치)- NF 소나타, 매그너스, SM53. 목표소비자와 그들의 PROFILE- NF 소나타, 매그너스, SM5&자동차 시장의 perceptual map1. 자동차의 잠재적 제품 신화‘Automobile(자동차)’라는 단어가 처음 낙착된 것은 18C였다. 초창기 자동차 제작자들은 그들이 만든 기계의 이름을 무엇이라고 불러야 할 것인가에 대한 고민이 많았다. ‘Automation(자동장치)’, ‘Oleo Locomotive(기름 기관차)’, ‘Motor Rig(모터마차)’, ‘Motor Fly(모터 파리)’, ‘Electrobat(전기 박쥐)’등이 거론되다가 마침내 1876년 프랑스에서 만든 ‘저절로 움직인다’의 뜻을 가진 ‘Automobile(자동차)’로 결정되었다.자동차는 주로 도로상에서 사람이나 화물을 수송하는 기계로서 우리 나라에선 ‘자동차란 원동기에 의해서 육상에서 이동할 목적으로 제작한 용구 또는 이에 견인되어 육상에서 이동할 목적으로 제작된 도구’라고 정의하고 있다.기원전 인류가 굴대로부터 바퀴를 발명하고 사람의 힘이나 짐승의 힘으로 바퀴를 굴린 시대가 상당히 오래 지속되었으며, 자체의 힘으로 달리는 수레는 항상 인간의 꿈이였다고 말하고 있다. R. 베이컨 역시 ‘언젠가는 말이나 그 밖에 동물에 의존하지 않고 자체의 힘으로 달리는 자동차가 만들어질 것이다’라고 예상해왔다.18C 초, 드디어 자동차 시대의 시작을 예고하는 수공업 시대의 자동차들이 속속들이 등장하였고, 시간이 지나가며 자동차 기술을 크게 진보시킨 휘발유 자동차, 19C 초, 과학 문명을 이끌며 많은 사람들의 꿈을 이뤄 낸 자동차 산업, 19C 중반, 더욱 빠르고 더욱 안전하게, 세계 역사의 길이남을 명차들이 등장함과 동시에 전쟁이 남긴 폐허 속에서 꽃핀 소형 국민차, 19C 후반, 경제적인 앞바퀴 굴림을 이용한 신기술 개발과 컴퓨터의 성장으로 자동차의 초대량 생산이 가능해져 자동차 산업의 엄청난 부흥기를 맞 전기전자공업, 석유화학공업, 섬유공업, 기계공업 등과 자동차 임대업, 주차업 등 운수서비스업, 판매 유통부분에서는 자동차 판매, 부품 및 용품의 판매, 정비업 등과도 깊은 연관성을 가지고 있다. 이외에도 금융업, 보험업, 주유업, 광고업, 중고차 매매업 등 기타 관련된 산업과도 연계를 가지고 있다.관련 산업의 발전이 자동차 산업 발전에 절대적인 영향을 미치며 전후방 파급효과가 큰 산업입과 동시에 규모의 경제 효과가 큰 산업이다. 자동차산업은 막대한 규모의 설비투자와 개발비가 소요되는 관계로 적정수준의 생산 규모를 유지하여 생산 비용을 절감시켜야만 가격경쟁력이 확보되기 때문입니다.게다가 시장 생산성에 기반을 둔 산업이기에 대량생산방식의 특성을 지니고 있어 자동차는 승용차 중심의 선진국 주도형 산업이다. 한 나라의 내구소비재를 대표하는 승용차가 산업의 중심에 있다.국내의 자동차 보급률은 국민 4명당 자동차 1대 꼴로, 승용차 약1000만대와 상용차 약500만대 총 1500만 여대가 보급되어 있는 것으로 집계되고 있으며, 국내의 운전면허 소지자는 1300만 여명인 것으로 집계되고 있어 자동차는 이제 현대인의 필수품으로서 확고히 자리 매김하고 있다는 것을 알 수가 있다.이제 자동차도 친환경적 가치를 중시하는 새로운 시대흐름에 함께 나아가야 할 때가 왔다. 자동차의 역사는 이제 사람과 함께 나아가는 역사가 될 것이다.2. 가설적 지각목록NF 소나타제품‘보이지 않는 곳에서부터 아름다운 감동이 시작됩니다’, ‘명차의 감동’이라는 카피 문구를 이용한 제품 이미지. 다이나믹한 역동감이 표출되는 디자인과 중후한 이미지 속에서도 감성적인 이미지를 자아내는 심플함과 럭셔리한 인테리어 컨셉의 적용.첨단 기술로 개발한 친환경, 고성능, 저연비, 정숙성으로 특화된 파워와 연비의 실현.부드러우면서도 안정된 승차감 확보와 차량 안정성을 최대한 개선한 주행 안정성의 실현.사용자운전 경력이 어느 정도 있는 사람. 새로움과 약간의 구전적인 이미지를 함께 원하는 사람.여성보다는 남성. 40대 초 사람들만이 느낄 수 있는 자부심과 유대성이 확보되었다. 연료비 감소로 주행시 큰 부담감을 느끼지 않는다. 중후하면서도 새련된 새로운 이미지를 창출할 수 있게 되었다. 속도감과 주행감이 배가되 기분까지 상쾌한 주행 문화를 만들었다.매그너스제품‘귀하의 높은 이상을 투영하는 세단’, ‘한층 중후해진 품격과 고귀한 가치가 느껴집니다’라는 카피 문구를 이용한 제품 이미지. 안정성과 친환경, 그리고 글로벌 고객을 지향함.최신 전자식 ABS 시스템 사용. 엔진의 신기술 개발로 교환없이 반영구적으로 사용 가능.엔진 경량화로 연비를 높이고 마찰로 인한 연료 낭비를 최소화 시킴. 철저한 벤치마킹을 통해 성능과 품질의 확보. 정숙함과 승차감의 개선.사용자40대 후반에서 60대까지 중후하면서도 고풍스러움을 중요시하는 사람. 이미 차를 구입해 본 경험이 있는 사람. 여성보다는 남성. 제품의 외관상 고품격 세단의 느낌을 풍기므로 기품과 권위를 중요시 하는 사람. 엔진의 경량화에 관심이 많은 사람. 안정성이란 가치를 우선적으로 여기는 사람.용도핸들링과 성능, 안정성에서 높은 평가를 받았기에 편안한 안정성을 바탕으로 주행이 가능하다. 소리가 적은 신기술 무소음 엔진으로 주행시 쾌적한 기분을 느낄 수 있다.기품 있는 디자인으로 높은 품격을 강조, 잘 드러내고 있다.가치권위주의적이고 남성적인 방향, 더욱 중후해진 품격으로 남에게 자신의 가치를 과시할 수 있다. 골드 컬러 사회에 자신이 속해있다는 스스로의 유대감을 증대시킨다. 자신의 사회적 위치와 남성적인 유대감을 형성한다.SM5제품‘변화를 두려워 말라, 변화를 즐겨라’ 라는 카피 문구를 이용한 제품 이미지. 최적의 토크로 실용운전에 강하고 정교한 엔진 방식 채택. 장기간의 품질 보증과 주요 부품의 오랜 A/S 보증. 엔젤 센터라는 A/S 수리 센터의 독자적 운영. 승객의 안전을 최우선으로 하는 시스템 구축. 최고급 옵션을 겸비. 차체의 견고함과 변치 않는 엔진 성능. 싫증 나지 않는 외양 디자인을 갖추고 있음. 다중 방음 완충재 채용으로 있다.가치깔끔하고 신선한 이미지와 개성을 과시할 수 있다. 현대 사회에 등장하고 있는 양성성의 가치를 새롭게 보여주고 있다. 기존의 자동차들과는 다르다는 특별한 느낌을 받는다. 오랜 장거리 주행에도 심리적 편안함을 느낀다.3. 목표소비자와 그들의 PROFILE & 자동차 시장의 perceptual mapNF 소나타아침 7시, 자명종 소리와 함께 상쾌한 아침을 맞이하며 침대에서 일어난 이현우 씨. 옆에 잠들어 있던 부인의 뒤척임과 함께 아침을 깨운다. 그리곤 자신의 딸 아이방에 가서 온화하게 딸아이를 안아주며 가족의 아침을 열어나간다. 부인과 함께 직장에서 일하고 있는 그는 좋은 환경에서 자라 모자랄 것 없이 생활해 왔으며, 남들이 말하는 소위 명문대를 졸업하고 대기업에 입사한지 벌써 7년차, 회사에선 이제 자신의 입지를 인정받고 있다. 말끔한 외모에 누가 봐도 청렴한 인상을 풍기는 그는 오늘도 잘 어울리는 정장 차림으로 회사에 출근할 준비를 한다. 30대 초반에 결혼해 느즈막히 아이를 가진 그는 이제 곧 40대의 나이를 바라보고 있다. 그의 인상에선 자신감과 확신감이 묻어나 있다. 자신의 부인과 함께 출근 준비를 마친 그는 이제 막 초등학교에 입한 한 딸아이와 함께 출근길에 나선다. 이현우 씨는 요즘 매일 아침 기분이 좋다. 몇일 전에 예전에 타던 차를 바꿨던 것이다. 유복한 환경에서 자란 그는 결혼 전에 자신의 차를 타고 다녔다. 이제 어느 정도 안정된 생활을 꾸려나가고 있는 그에게는 이번에 구입한 NF 소나타는 자신이 사회에서의 어느 정도 위치에 있다는 안정감을 보여주는 요소이기도 하다. 기존에 현대차를 타던 현우 씨는 기업 홍보 관련된 일을 수행하고 있다. 그는 자신의 직업이나 성격상 심플한 이미지의 깔끔한 것들을 선호해 왔으며 이미 오랜 기간 운전 경력이 있다. 그의 심플한 성격을 NF 소나타를 선택함에 있어서 충분한 이유가 되었다. 기존의 소나타들이 중년 남성을 타겟으로 했다면 이번 NF 소나타는 보다 젊은 층이나 여성들에게도 어필하기 위한 것으로 , 그리고 사람과 함께하는 일이 잦은 그는 이번에 새로 구입한 NF 소나타가 자신의 내면이나 외면과 같은 성격과 적절하게 어울린다고 생각하며 관심있는 사람들에게 자신있게 NF 소나타를 권한다. 앞으로 그는 이 회사에서 오랫동안 일을 하며 자신의 꿈인 CEO가 꼭 되고 싶다고 한다. 몇 십년이 흐르고 다시 차를 바꿀 때가 되어도 그는 현대차를 사고 싶다고 말하며 앞으로의 자신의 행보를 지켜봐 달라고 한다.매그너스아침 6시, 자연스럽게 그는 침대에서 일어나 기지개를 편다. 주방에선 며느리와 부인이 함께 오순도순 웃으며 아침을 준비하고 있다. 근엄한 표정의 그는 화장실로 가서 간단하게 샤워를 하고 가족과 함께 아침 식사를 한다. 약간은 가부장적이면서도 화기애애한 식사 시간은 김천웅 씨가 풍기는 묘한 매력에서 비롯된다. 두 자식을 훌룡하게 키워낸 그는 이제 환갑을 바라보는 50대 후반의 남자다. 엄격한 가부장적인 집안에서 자라온 그는 유교적인이고 전통을 중시하는 집안 내력으로 자신 역시 그 영향을 받아 온 듯하다. 비교적 말수가 적으며 무게가 있고 근엄한 모습을 보여준다. 아침식사를 마친 그는 편안한 정장 차림을 하고 자신의 회사로 출근하기 위해 집을 나선다. 천웅 씨를 기다리고 있는 검정색 세단은 매그너스. 천웅 씨는 처음 매그너스를 살 때 많은 고민을 했다. 하지만 중후한 품격과 고귀한 가치가 느껴지며 철저한 벤치 마킹을 통해 비교우위의 성능과 품질을 확보했다는 매그너스의 카피와 안정성이 느껴지는 차체에 대해 꼼꼼하게 살펴 본 후 후회없이 매그너스를 구입했다. 약간은 고지식한 부분이 있는 그는 차를 살 때 가장 먼저 얼마나 오랜 기간 차를 탈 수 있는가, 얼마나 안정성을 가지고 있는가를 중요시 여긴다. 자신이 탈 마지막 차를 매그너스로 선택한 천웅 씨는 역시 엔진과 성능에 지대한 관심을 가지고 있다. 이번 매그너스의 새로운 엔진 방식인 타이밍 체인을 이용하여 교환잆이 반영구적으로 사용할 수 있다는 엔진 기술과 최고의 안정성을 자랑하는 ECM 룸밀러에 EBD 기능을다.

경영/경제| 2005.10.16| 7페이지| 1,000원| 조회(461)

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