*송 스토어

*송

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

9개
전체 판매량

20개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균A
자료문의 응답률

-

전체자료 9개

인공지능 시스템 조사서

*인공지능 시스템의 개요 및 구성인공지능시스템이란 컴퓨터 시스템의 일종으로 지식 데이타베이스 시스템과 추론 시스템의 두 부분으로 구성되며, 지식 데이타베이스 시스템에 있는 전문지식을 사용하여 추론하는 컴퓨터 시스템. 현재의 컴퓨터가 인간이 주는 명령(프로그램)에 따라 주어진 데이타를 처리하는데 반해 인공지능(AI)은 어떤 데이타가 입력되어 있는지를 컴퓨터 스스로가 판단하여 이에 적합한 처리를 하는 것이다. 결국 컴퓨터가 계산뿐만 아니라 일보 진보된 응용문제까지 해결할 수 있다. 이 AI시스템에는 인간이 축적한 지식과 생각을 컴퓨터에 전달할 고도의 컴퓨터 언어가 필요한데, 이 언어로서 LISP 언어(list process)가 개발되어 있다. 이 LISP 언어는 인간의 사고를 표현할 수 있다는 커다란 장점이 있는 반면, 컴퓨터에서는 추상도가 높은 언어이기 때문에 그 처리에 많은 시간을 요하는데 최근에 인공지능 전용프로세서 및 그 소프트웨어의 개발이 이루어졌다.*Ontologies에 대한 설명온톨로지(Ontology)란 사람들이 사물에 대해 생각하는 바를 추상화하고 공유한 모델로, 정형화되어 있고 개념의 타입이나 사용상의 제약 조건들이 명시적으로 정의된 기술을 말한다. 온톨로지는 일단 합의된 지식을 나타내므로 어느 개인에게 국한되는 것이 아니라 그룹 구성원이 모두 동의하는 개념이다. 그리고 프로그램이 이해할 수 있어야 하므로 여러 가지 정형화가 존재한다. 이는 전산학과 정보 과학에서, 특정한 영역을 표현하는 데이터 모델로서 특정한 영역(Domain)에 속하는 개념과, 개념 사이의 관계를 기술하는 정형(Formal) 어휘의 집합으로 정의된다. 예를 들어 "종-속-과-목-강-문-계"로 분류되는 생물과 생물 사이의 종의 관계, 영어 단어 사이의 관계 같은 것을 정형 어휘로 기술하면 각각 온톨로지라고 할 수 있다. 정형 언어(Formal Language)로 기술된 어휘의 집합인 온톨로지는 추론(Reasoning, Inference)을 하는 데에 사용된다. 웹의 등장은 전통적인 정보검색을 비롯하여 지식관리와 일반 상거래 등 사회 전 분야의 변혁을 초래하였다. 특히 웹 정보 검색은 소장 자료를 대상으로 하는 제한된 검색에서 웹을 통해 접근할 수 있는 전자자원을 대상으로 하는 검색을 가능하게 하였다. 웹의 금속한 발달로 인해 검색 대상 범위의 확대는 보다 정교한 검색을 필요로 하게 되었으며, 지능화된 정보 검색 시스템 개발을 촉진하는 계기가 되었다. 이런 계기를 바탕으로 웹자원을 효과적으로 관리할 수 있는 정보 검색의 새로운 도구의 필요성이 대두되었다. 온톨로지는 시맨틱 웹을 구현할 수 있는 도구로써 지식개념을 의미적으로 연결할 수 있는 도구이다.온톨로지는 자연어의 기계 번역과 인공지능 분야에서 활용되며, 최근에는 특정 분야의 인터넷 자원과 그 사이의 관계를 기술하는 온톨로지를 사용하는 시맨틱 웹과 이것에서 파생된 시맨틱 웹 서비스 등의 핵심 요소로서 주목받고 있다. 시맨틱 웹 기술은 사람의 머릿속에 있는 언어에 대한 이해를 컴퓨터 언어로 표현하고 이것을 컴퓨터가 사용할 수 있게 만드는 것인데, 특별한 분산 환경을 갖춘 웹에 구현하자는 것이다. 이것은 기계가 정보검색과 같은 사람의 요구를 더 잘 이해하고 적절하게 반응하기 위해서이다. 사람과 기계 사이에 진정한 커뮤니케이션이 가능하기 위해서는 사람이 이해하는 수준으로 기계도 언어를 이해할 수 있어야 한다. 사람들이 언어를 이해하는 방식을 보통 개념화라고 하는데, 즉 사람들은 세상에 있는 각각의 사물이나 사건들을 경험하면서 이 들 속에 들어있는 특징을 파악해서 언어로 개념화한다. 이렇게 컴퓨터에서도 사람이 갖고 있는 개념과 같은 것을 일종의 데이터베이스 형태로 만드는 기술을 온톨로지 기술이라고 부른다.*OpenCyc의 기원 및 개요AI 를 응용하여 인간과 같은 추론을 수행할 수 있게 하려는 목적으로, 포괄적인 용어 (comprehensive ontology) 와 일상의 상식 (commonsense) 을 데이터베이스로 만들기 위한 AI 프로젝트이다. 1984 년 Douglas Lenat 가 시작하였다. "Cyc"란 이름은 텍사스에 있는 Cycorp 의 등록상표이며 Lenat 가 경영하는 회사로서 Cyc 발전에 전념하고 있다. 원래는 독점적인 (proprietary) 것이었지만, 그 데이터베이스의 작은 크기의 버전은 Open Cyc 라는 이름으로 open source license 로서 배포되어 왔다. 그 데이터베이스에서 표현된 지식의 전형적인 모습은 "모든 나무는 식물이다" , "식물은 결국은 죽는다" 와 같은 것이다. 이것으로부터 나무가 죽는지 아닌지를 질문 받을 때 추론엔진 (Inference Engine) 은 분명한 결론을 이끌어 낼 수 있고 정확하게 답변한다. 지식베이스에는 백 만 여개의 사람이 정의한 주장 (assertions), 규칙 (rules), 상식 (Common Sense Knowledge) 개념들을 포함하고 있다. 이것들은 언어 CycL 로 작성된 것인데, 그것은 술어계산(Predicate Calculus) 에 기초한 것으로서 프로그램 언어 Lisp 과 유사한 문법을 가지고 있다.Cyc 프로젝트에서의 대부분의 최근 작업은 지식공학 (Knowledge Engineering) 이라고 하며, 그것은 수작업으로 세계에 대한 사실들을 표현하고, 그 지식에 대해 효율적인 추론 메카니즘을 구현하는 것이다. 그러나 점차적으로 Cycorp 에서의 작업의 방향은 자연어로 사용자와 대화가 가능한 Cyc 시스템을 만드는 것이며, 지식형성 과정을 돕는 것이다. 레넛은 만일 학습이 지식에 의존한다고 하면, 어떤 컴퓨터 프로그램이 정말로 흥미로운 무언가를 발견하기 위해서는 사람들이 알고 있는 것만큼 많은 것을 알아야 한다고 추론하였다. 레넛은 아주 폭넓은 견문을 갖춘 한 북아메리카 성인의 지식을 컴퓨터 프로그램에 주입시키는 것에 미치지 못하는 일은 아무것도 원하지 않았다. 그러한 기준에서 레넛은 프로그램이 어떤 흥미로운 학습을 수행 할 수 있다고 생각하였다. 그 프로젝트로 계획된 프로그램의 이름은 사이크였다. (Dennis Shasha 1998)*Opencyc Tutorial 설명Cyc 튜토리얼은 학습자에게 Cyc의 내용을 소개하는 자기 학습 분야의 온라인 과정으로, 예를 들면 Cyc 지식의 기초 안에 있는 지식들을 묘사하거나 Cyc 기초의 지원을 만들어내는 것을 말한다. 각각의 과정을 완성하는 데는 10분에서 20분 정도의 시간이 걸리고, 이것은 강의 노트를 포함한 슬라이드로 만들어져 있는데 이는 마치 교수가 직접 강의실 안에서 수업하는 것과 비슷하다. 각각의 슬라이드 중간에는 각 과정과 관련된 것들을 포함하고 리소스와 연관된 곳으로 링크가 되어있는데, 이것은 OpenCyc OE Handbook의 section과 관련되어있고 용어집과 단어집 페이지가 들어가 있다.The Cyc 101 Tutorial is a self-paced online course that introduces the learner to Cyc concepts, such as representing knowledge in a Cyc Knowledge Base and creating Cyc-based applications. Each lesson takes 10-20 minutes to complete and is made up of slides containing speaker notes that roughly parallel what an instructor would say if these slides were presented in a classroom. The bottom of each slide contains links to related resources, including related lessons, related sections of the OpenCyc OE Handbook, and entries in the glossary and the vocabulary pages.(출처: http://www.opencyc.org/doc/tut/#tut_contents)*OpenCyc Entry & ProgrammingKnowledge EntryCycL Exercises - 이 과정은 Cyc Tutorial안의 명확한 수업에 따라 사용되는 것을 의미한다. 당신이 만약 인터넷 브라우저에 접속하게 되면, 당신은 수업 자료가 있는 수업 관련 공간이 링크되어 있는 것을 볼 수가 있을 것이다.CycL Reference - CycL은 상식적인 지식을 표현하기 위한 Cyc 언어이다.OE Tutorials - 만약 당신이 신속한 정보 형성 도구(RKF)의 도움 없이 지식을 입력하길 계획한다면, OE Example: Events and Roles 을 포함한 모든 개별 지도 섹션들을 완성해야만 할 것이다. 온라인으로 수업하던지 아니면 PDF 나 파워포인트 파일로 다운로드 받을 것을 추천한다.OE Handbook - 온톨로지 기술자의 안내 책자는 "OE" 학설을 Cyc 101 Online Tutorial보다 더 자세하게 탐색한다. 그것은 독자가 개별 지도를 통해 나간다는 것을 가정한다. 효율적인 CycL 쓰기를 포함한 안내책자 섹션들은 KE 와 OE Tools, 그리고 CycL Queries가 있다.OE Reference Documents - 몇몇의 이 서류들은 약간 시대에 뒤떨어져 있다. 더 이상 사실이 아니거나 관련되지 않은 모든 섹션들은 지웠지만 약간의 실수들은 여전히 남아있다. 예를 들면, 더 이상 OpenCyc KB에 남아 있지 않은 것들이 계속 언급되어 있는 것이다. 만약 당신이 파워포인트 개별 지도에 나와 있는 뭔가 다른 내용을 발견한다면 이것보다 그것들을 더 신뢰하라.

경영/경제| 2008.10.29| 4페이지| 1,500원| 조회(606)

경영, 인공지능, 경영정보시스템, 경영 정보, 인공 지능 시스템

미리보기

닫기
관광경제론 중간고사 예제

1. "관광자" 와 "공급" 에 대한 개념을 설명하시오. (4점)관광자: 여가 또는 상용을 목적으로 한 국가에서 24시간 이상 체재하는 일시적 방문객.공급: 판매자가 정하여진 가격 하에서 어떤 상품을 대가(代價)와 교환으로 제공하는 일.타 기업이 생산하는 재화, 서비스를 포함하여 기업자원을 획득하고, 이들 자원을 소비자에게 판매하기 위한(예를 들면 제로가격이라도)상품 산출을 가공하는 의사와 능력을 필요로 한다. 대부분의 분석은 오늘날 상품을 마케팅 하는 역할을 공급의 일부로 간주하고 있다.2. 관광자와 연관된 산업을 3가지 기술하시오. (2점)여행산업숙박산업오락유흥산업3. 관광수요의 계절성 과제를 해결하기 위한 방법을 제시하시오.(3점)새로운 상품을 개발하는데 최선의 노력을 다해야한다. 영상테마파크는 관광의 계절성을 극복하는데 도움이 된다. 문화 관광의 다양한 개발 또한 하나의 해결 방법이 될 수 있다.4.?관광수요의?정의를?기술하라(3점)일상생활권이라 할 수 있는 직장, 거주지 내로부터 멀리 떨어진 장소에 가서 관광시설과 서비스를 이용하고 여행하는 사람들 또는 여행하고자 하는 욕망을 가진 사람들의 총수를 의미한다.5.?공공주체의?관광개발?특성을?기술하라(3점)공공주체의 관광개발의 특성은 자원 입지면에서 지역분산적 입지를 가지며 이용요금은 저렴하다. 개발목적은 국민복지이고 의사결정은 비집중적인 다수가 참여하는 방식이다. 파급효과는 대규모적이며 개발평가는 다면적 평가를 하게 된다. 이러한 공공주체의 관광개발 특성은 개발착수가 용이, 권한행사의 용이, 자금조달의 용이, 공공복지적 효과 제고등이 있다. 단점으로는 운영의 비능률성, 예산편성의 경직성, 시행착오의가능성이 있다.6.?관광산업에?대하여?기술하라(3점)관광산업은 수요의 일부에 관광수요를 포함하는 관광산업 분야의 총칭하는 말이며 일반적으로 관광행동을 구성하는 요소이다. 이는 여행업, 교통업, 숙박업, 기타 관련 산업으로 분류하며 여행업은 정보수집과 수배, 교통업은 이동, 숙박업은 숙박, 토산품판매, 기타관련산업은 관광목적지에서의 레저행동에 대응하고 있다. 관광산업은 수요측면에서의 편의적인 개념이며 이들 여러 업종이 관광서비스를 생산하는 것이 아니라 생산된 서비스의 일부가 관광객에 의해서 소비된다고 생각할 수 있다.여행업을 제외하고 자본집약적이면서 관광객 만족과 연관된 최강의 가치전달은 이적 서비스를 매개로 한다는 점임.7. 라이프 스타일과 여행동기에 근거를 둔 관광시장의 범위를 설명하라(3점)개인이나 가족의 가치관 때문에 나타나는 다양한 생활양식 ?행동양식 ?사고양식 등 생활의 모든 측면의 문화적 ?심리적 차이를 전체적인 형태로써 기존의 관광형태가 단체중심의 볼거리 위주의 관광에서 최근 가족중심의 근거리 자연체험 형태로 변화되고 있을 뿐 아니라, 도시민들의 그린 라이프 스타일에 대한 관심이 고조 되면서 농촌의 어메니티를 소재로 하는 그린투어관광은 도시민들로부터 많은 각광을 받을 것으로 보인다. 그래서 라이프 스타일과 여행의 동이에 근거하여 관광시장의 범위는 환경중심, 문화적인 형태로 넓어지고 있다.8. 관광자원의 정의를 기술하라(3점)관광자원이란 관광의 주체인 관광객으로 하여금 관광동기나 관광의욕을 일으키게 하는 목적물인 관광대상을 가리키는 말이다.9. 관광산업에 대하여 기술하라(3점)관광 산업이란 수요의 일부에 관광수요를 포함하는 관광산업 분야의 총칭이다. 일반적으로 관광행동을 구성하는 요소로는 여행업, 교통업, 숙박업, 기타 관련산업으로 분류한다.

사회과학| 2007.04.02| 2페이지| 1,500원| 조회(383)

경제, 관광, 중간고사, 예제, 관광 경제론

미리보기

닫기
트랜스젠더에 관하여

트랜스 젠더에 대하여서론: 주제 선정 이유와 개요본론: 1. 트랜스 젠더란 (정의)2. 여러 가지 궁금증 (Q&A)3. 트랜스 젠더가 되기 위해 (성전환수술)결론: 우리가 해야 할 일몇 년 전 연예인이 된 하리수씨에 의해서 트랜스젠더에 대해서 많은 사람들이 알게 되었고, 관심을 가지게 되었다. 그러나 아직도 많은 사람들이 트랜스젠더가 무엇인지, 또 알고 있다고 하더라고 아주 단편적인 지식만을 가지고 있어서 트랜스젠더에 대해서 오해하는 사람들이 많다. 정작 나 자신만 하더라도 성전환자 하면 환자 취급하고 무조건 배척하기만 했던 것이 사실이다. 무조건 거부감만 일으키기 전에 먼저 확실히 알아야 했기에 트랜스젠더의 원인이 무엇이고, 어떻게 트랜스젠더가 되는지, 그리고 그들에게 우리가 취해야 하는 태도는 어떤 것들인지 알아보았다. 트랜스젠더, 즉 성전환자는 자신의 성기에 대해 혐오감을 가지고, 제거를 갈망하며 변태 성욕이 동반되지 않은 상태에서 반대 성의 복장 및 화장을 하게 되는데 이는 이성의 옷을 입음으로써 변태적인 성적 흥분을 느끼는 의상도착증, 그리고 동성과 성교 시 발기, 사정이 이뤄진다는 동성애자와는 엄연히 다르다. 일반적으로 성전환자의 빈도는 5만명 당 1명선 정도로 보며 남성의 여성화 형태비율이 여성의 남성화 형태보다 더 높다. 남자는 3만명 당 1명, 여자는 10만명 당 1명 꼴이다. 원인은 태생기 초기 태아 신경계통에 대한 성호르몬의 비정상적인 영향과 출생 후 주변 환경으로 부터 영향을 받는 사회적, 정신적 요인 등을 생각하지만 아직 확실한 원인은 모른다고 한다. 확정된 성전환증에 대해 어떠한 정신과적 면담이나 신경계통 약물로도 신체의 성과 정신적인 성을 일치시킬 수 없으므로 성전환자를 도울 있는 길은 사회적, 문화적으로 그들을 인정하고 그들이 원하는 삶을 살게 하는 것이다. 또한 현대 의술의 발달은 외형적 그리고 기능적으로 성을 바꿀 수가 있어 새로운 생활의 기반을 마련할 수가 있게 되었다. 하지만 성전환자가 자신이 원하는 성으로 살기엔 아직 호적제로는 수술을 받지 않았다고 하더라도 심리검사나 호르몬 검사, 염색체 검사를 통해 수술 받기 위한 과정에 있는 사람들 또한 트랜스젠더, 혹은 트랜스섹슈얼이라고 부른다. 이 두 단어 사이에는 약간의 차이가 있기는 한데, 그것은 "젠더(Gender)"라는 말이 사회적 성(性), 혹은 정신적 성을 가리키는 반면, "섹스(Sex)"라는 말이 육체적 성을 가리키는데서 오는 차이점이다. 그래서 트랜스섹슈얼이라는 말보다는 트랜스젠더 라는 말이 더 선호되고 있다. 동성애에 대한 이해가 부족한 사회에서는 동성애자와 트랜스젠더를 동일시 여기는 경향이 있다. 여자 같은 게이(남성 동성애자), 남자 같은 레즈비언(여성 동성애자)을 트랜스젠더라고 하기도 하고 동성애자의 극단적인 모습이 트랜스젠더라고 하기도 하는데 이것은 잘못된 것이다. 트랜스젠더 모두가 성전환 수술을 받거나 원하는 것은 아니다. 어떤 트랜스젠더는 성전환 수술을 거부하기도 한다. 트랜스젠더는 그들이 육체와는 반대되는 성의 역할을 수행하는 데 그치지 않고 스스로를 반대의 성으로 인식하고 있다. 의학용어인 성전환증에 가깝다. 성전환증이란 '성적 주체성 장애의 가장 심한 형태로서 사춘기 이후에도 자신의 선천적 성에 대해 지속적으로 불편감과 부적절감을 느끼며 2년 이상 일차 및 이차 성징을 제거하고 상대 성징을 획득하려는 집착에 사로잡혀 있는 상태'를 말한다. 이러한 사람들은 어려서부터 반대성의 놀이, 행동, 태도, 복장 등을 보인다. 한국의 성전환증 환자들은 의학적 도움을 기대하기 힘든 상황에서도 자신의 성징을 바꾸려는 열망 때문에 비의학적인 또는 불법적인 조치를 스스로 강구해왔던 것으로 보인다. 스스로 반대성의 성호르몬을 투여하거나 비 의료인에게 성기 제거수술을 받는 등 부분적이나마 상대성의 신체적 성징에 가까워지려고 노력하고 있는 경우가 많다.트랜스 젠더의 정의에 대해서 안다 하더라도 그에 따른 여러 가지 궁금증이 생기지 않을 수가 없다. 트랜스 젠더는 과연 남자일까? 여자일까? 세상에는 여성과 남성으로 이분화 된 인간정신적 성이 어긋나 있는 상태이다. 육체는 자꾸만 남성이 되어 가는데, 정신은 자꾸만 여성이 되어 가는 것이다. 그 차이점이 미세한 어린 시절의 경우에는 아무 문제가 없지만, 사춘기를 지나 그 괴리감이 점차 커지면서, 트랜스젠더들은 커다란 절망감에 빠지게 된다고 한다. 그렇다면 이러한 트랜스젠더들에게 정신치료를 해야 하지 않을까? 하는 의문을 품게 되는데 심리치료라는 것이 분명히 한계가 존재하며 정상적인 남성을 앉혀놓고 매일 정신과에 다니게 하고 심리치료를 하게 한다고 해서 여성이 될 수 없는 것과 마찬가지이기 때문에 큰 효과를 기대하긴 힘들다고 한다. 게다가 트랜스젠더들은 이미 스스로의 몸에 대해서 거부감을 갖게 되기 때문에, 정신치료보다는 외과적 치료가 더 적절하고, 한 사람의 삶을 위해 효과적이라고 할 수 있다. 하지만 현대의학으로 자궁을 만들 수는 없기 때문에 수술을 하더라도 여성으로서 가장 결정적인 아기를 낳는 일을 할 수는 없다. 그렇다면 결혼은 할 수 있을까? 현재 한국에서는 트랜스 젠더에 대한 법적 조치들이 마련되어 있지 않다. 법적으로는 염색체 상의 성으로 사람의 성은 판단되어지기 때문에 결혼 문제는 결국, 호적상의 문제 때문에 불가능한 것이 된다. 물론, 결혼이라는 것도 요즈음은 그냥 동거를 하며 지내는 보통 커플들이 많기 때문에 결혼에 집착하는 일이 좀 우스운 것이 되어버린 것 같지만, 사랑하는 사람과 정상적인 부부로 인정받으며 행복하게 살고자 하는 트랜스젠더 들의 욕망은 정상적인 여성으로 태어나지 않았기에 더욱 간절한 것이 아닌가 하는 생각이 든다. 그래서 특별한 경우 죽은 사람의 호적을 대신 받는다거나 하는 방법으로 결혼을 하고 사는 사람들도 있지만 그래도 아직 한국에서는 트랜스젠더와의 결혼은 법적으로 불가능한 것으로 되어 있다. 트랜스젠더라고 해서 다 똑같을까? 그들도 분명 개인상의 차이가 있을 것이다. 그것은 보통 사람이, 똑같은 여성, 혹은 남성이라고 하더라도 각자 개인의 특징, 느끼는 방식의 차이, 선호하는 생활방식의 차이가 있는하는 문제는 여전히 논쟁이 될 만한 것이다.어떻게 성을 바꿀 수 있을까. 성전환수술(성확정수술)은 남성의 성기를 제거하고 여성의 것으로 만드는 수술이다. 남성의 신체를 가졌던 사람들의 경우는 목울대의 뼈를 깎는 수술이 포함 되고, 이것 이외에도 호르몬으로 고쳐질 수 없는 남성적 모습을 수술을 통하여 여성화 할 수 있다. 얼굴 성형(코, 눈, 턱, 입술 등), 성대를 수술하여 너무 낮은 목소리가 나오지 않게 하는 것, 가슴확대수술 등이 있다. 중요한 것은 어느 수술도 위험하지 않은 것이 없다. 신체를 변화시키는 수술은 그만큼 아름다움을 위해 위험감수를 해야 한다. 수십 년간 남성으로 살아온 사람의 체형을 완전히 여성의 체형으로 바꾸어 놓을 수는 없다. 그러나 대부분의 트랜스젠더들은 방송에서 떠든바와 같이 '여성보다 더 여성스러운' 그러니까 여성의 체형을 가진 사람이 많다고 한다. 남성과 여성은 얼굴뼈에서부터 본질적인 차이가 있다. 이 차이는 인류학자나 의사뿐만 아니라 예술가들에 의해서도 많은 연구가 되어 왔다. 여성들은 좀 더 뾰족한 턱을 갖고 코는 작고 낮다. 이마도 많은 차이를 보이는데 특히 눈썹 부위와 그 바로 윗부분이 많은 차이를 보인다. 뼈의 모양에 따라서 그 위에 있는 피부의 모양과 상태가 결정되므로 안면골의 모양을 바꾸어 줌으로써 훨씬 여성적인 모양을 갖게 된다. 각진 턱을 깎아 내고 불거진 광대뼈를 깎아 내면 훨씬 여성적인 모양이 된다. 성전환자들은 원래 다른 사람들보다 조금은 여성적인 면을 갖고 있는 사람들이 많지만 아무리 화장을 해 놓아도 역시 차이가 많다. 이러한 개인차와 안면골 X선 사진 그리고 본인의 희망에 따라 수술이 계획되고 실행되어 진다. 수술 전에 전신적인 건강상태와 사진, X-선 촬영 등을 하고 안면의 여성화 수술에 대해 좀 더 깊게 논의하게 된다. 수술 계획이 세워지면 전문의와 각 수술의 과정, 합병증, 위험도, 가격, 치유기간 등에 대해서 좀 더 자세한 논의를 하게 된다. 물론 이러한 수술을 받기 전에 성전환 문제에 대한 정신눈썹 뼈보다 위에 있고 눈썹과 머리의 앞선 과의 길이가 5cm 정도이지만 남성은 눈썹이 눈썹 뼈 바로 밑에 있고 눈썹과 머리의 길이도 7cm 정도가 된다. 이마의 여성화 수술은 이러한 특성을 살려서 뼈를 조절하게 되며 머리의 앞 선도 여성과 같이 동그랗게 만든다. 이마의 여성화 수술은 대부분 전신 마취 하에서 시행되며 이마의 윗부분부터 절개를 시작하여 옆머리 속으로 사라지는 절개를 가하여 앞이마의 머리 선을 둥글게 만들고 뼈와 눈썹의 위치를 조정하며 머리 뒷부분을 앞으로 당겨 온다. 상태에 따라서는 수술 후 상처를 감추기 위해 조금의 모발이식 수술도 가능하다. 이 수술은 대개는 하루 밤 동안 입원을 하게 되고 그 다음날 붕대를 풀고 퇴원하게 된다. 샤워는 3일 후부터 가능하며 부기와 멍은 2주내에 거의 모두 사라지게 된다. 3-4일 후부터는 부기는 있지만 일상생활을 하는데 지장은 없으며 하루에 한번 씩 방문하여 주사를 맞게 된다. 일주일 후부터는 가벼운 운동도 허용되고 10일 후에 실밥을 뽑게 된다. 이마의 수술은 결과가 대단히 만족할 만하고 많은 환자에게 정신적 만족감을 갖게 한다.2.광대뼈 수술남성에 비해서 여성은 광대뼈가 많이 돌출되어 있지 않고 광대뼈가 작은 사람이 훨씬 여성스러워 보이고 부드럽게 보이게 된다. 수술은 머릿속의 작은 절개와 입안의 절개를 통해 튀어나온 광대뼈를 뒤로 물러나게 만들고 앞쪽은 갈아주게 된다. 수술 후의 회복과정은 이마의 경우와 거의 동일하다.3.코 성형술코의 모양은 사람마다 많은 차이가 있다. 그러나 대체적으로 작고(낮은 것과는 다르게) 뾰족하며 끝이 약간 들린 모양의 코가 여성스러워 보인다. 특히 이마의 바로 아랫부분(눈 사이 부분)이 남성은 많이 들어가 있지 않거나 각이 져있고 여성은 부드러운 곡선을 그리며 살짝 들어간 특성을 갖게 된다. 코끝의 경우에도 콧구멍이 약간 보일 정도로 올려주는 것이 도움이 된다.4.앞턱 수술앞턱의 모양도 여성과 남성 사이에 차이가 많은데 남성은 대개 위아래 길이는 길지만 끝이 뭉툭하고 넓으며다.

인문/어학| 2007.01.13| 6페이지| 1,500원| 조회(502)

수술, 성전환, 트랜스 젠더, 성의 세계

미리보기

닫기
[광고]ON-LINE 광고의 경향 평가A좋아요

ON-LINE 광고의 경향서 론광고의 세대교체라고 일컬어지면서 급속히 성장하고 있는 인터넷 광고는 기존의 광고와는 질적으로 다른 여러 특성과 효과를 갖고 있는 것으로 평가되고 있다. 이는 PC통신, 인터넷이라고 하는 매체의 특성이 기존의 대중 매체와 근본적으로 구별되는 성격을 갖는다는 점에 기인한다. 웹 브라우저의 기능이 점점 발달되고, 굳이 웹 브라우저를 통하지 않고도 인터넷에 접속하는 방법들도 계속 개발되면서, 광고의 방법들도 계속 발달하고 있다. 인터넷 광고는 미디어로부터 구매하는 표출 형태와 전달하고자 하는 내용으로 구성되며 다양한 유형으로 이루어지고 있다. 인터넷 광고는 전통적 미디어에 비해 투입한 비용 대비 효과와 효율성이 높으며 전통적 매체가 어느 특정 목적을 위해 주로 쓰이는 것과는 달리 다양한 목적을 위해 활용될 수 있다. 온라인 사업 분야에서는 타 광고 모델에 비하여 트래픽을 유도하고 구매와 연결시키는데 용이한 장점을 가지고 있다. 이러한 인터넷 광고에 대해 자세히 살펴보도록 하겠다.1. 인터넷 광고 시장오늘날 광고 산업은 화려하게 확장되고 있는 첨단 산업이 되었다. 미국에서만 연간 1000억 달러 이상의 광고 시장이 형성되어 있고 세계적으로는 3500억 달러 이상에 달한다. 전체 광고 시장에서의 비중은 아직 적지만 인터넷 광고시장은 급성장하고 있는데 미국의 97년도 인터넷 및 온라인 광고시장 규모는 9억6백50만 달러에 달해 96년의 2억6천6백90만 달러에 비해 3배 이상 성장한 것으로 나타났다. 美인터넷광고국(IAB)은 인터넷 광고(97년)의 주종은 소비재 관련 품으로서 전체의 31%에 달했으며 다음은 컴퓨터 관련제품 30%, 금융서비스 18%, 장거리통신 11%, 뉴미디어 10%라고 밝혔다.한편 우리나라의 광고시장은 88올림픽 이후 급속한 성장률을 보이고 있는데, 1989년에 1조5천억 원으로 GNP 의 1%수준에 이르렀고 95년 5조원 규모로서 GNP의 1.4%를 차지했으며 97년 6조원을 차지했다. 97년 2월에 처음 시작된 인터넷색엔진인 야후의 경우 하루에 1억 명이 거쳐 가는 정도이므로, 앞서 말했듯이 배너광고를 비롯한 많은 광고들을 유치하고 있다. 우리나라의 경우도 최초의 인터넷 광고가 인터넷서비스업체인 아이네트에서 운영하는 검색 엔진인 「아이보트」에 실려 제공되었다. 이러한 검색엔진 광고의 특징이자 장점은「맞춤형」이라는 점이다. 즉 검색엔진에 실리는 점을 이용, 검색을 원하는 단어에 따라 다른 내용의 광고가 따라 붙는 방식이다. 이용자의 관심과 일치하는 상품과 서비스를 광고하게 되므로 광고주나 사용자의 입장 모두에서 선호할 만한 방식이다.3) 인터넷 무료- 웹브라우저 광고판광고를 보는 대신 인터넷 접속 요금을 무료로 해주는 서비스가 하이 퍼 네트 사에 의해 제공되었는데 ‘하이 퍼 시스템’이라 불리 운다. 이는 인터넷에 접속하고 있는 동안 웹브라우저화면상에 광고전용 윈도우를 표시시키는 대신 접속요금을 받지 않는다는 것이다. 이 시스템에서는 광고전용 윈도우를 표시하지 않으면 웹브라우저도 열리지 않는 방식으로 되어 있어 인터넷을 이용하려면 항상 광고 윈도우가 표시된다. 광고는 1분마다 다른 광고로 바뀌며, 사용자가 광고윈도우를 클릭하면 자료 청구 란이나 관련홈페이지로 연결된다. 이 시스템은 사용자 입장에서는 통신요금이 절약된다는 장점이 있고 광고주로서는 항상 광고가 표시된다는 장점이 있다. 또한 표시된 광고는 사용자별 특성에 의해 면밀히 설정돼 있는 점도 큰 장점이다. 이 시스템을 이용하려는 사용자는 반드시 상세한 앙케트에 응하도록 되어있다. 이 앙케트에 기입한 내용에 따라 사용자는 마케팅 범주로 분류되고 광고주는 목표 대상자를 간추려 광고를 전개할 수 있다. 예를 들면, ‘자동차에 관심이 있는 사람에게는 새로운 타이어 광고’를 ‘이삼십 대 여성에게는 화장품광고’를 ‘광고주의 업소에서 반경 3km내에 있는 사람에게는 특별 세일 광고’를 선별적으로 보여줄 수 있다. 이처럼 사용자가 관심 있는 부분에 직접 광고하는 것은 놀랄만한 효과를 보여주는데 96년 2만 명을 대상으로 한 일본에서의 co.kr)에는 전국의 유명 음식점 4백여 곳에 대한 자세한 정보가 담겨 있다. 이 홈페이지를 만든 진문영 씨는 96년 12월「인터넷 음식 정보회사」라는 다소 이색적인 회사를 만들었다. 인터넷에 올라있는 수많은 정보 가운데 한국의 음식점을 자세히 소개하고 있는 홈페이지가 전혀 없다는 점에 착안했다. 진 씨는 우선 국내에 나온 각종 책자와 잡지를 뒤져 음식점마다 전화를 걸어 주소를 알아낸 후 우편으로 인터넷을 통해 광고를 할 경우 얻을 수 있는 장점을 자세히 소개했고 이렇게 해서 모두 4백여 음식점에 대한 자료를 모았다. 연 광고료 12만원의 4페이지짜리 정식광고는 특징 연락처 등 각종 정보, 메뉴와 가격, 약도로 꾸며지며 모두 컬러사진으로 생생한 정보를 담았다. 코리아 푸드 홈페이지는 ‘야후’의 분류 방식을 택해 모든 정보를 지역별 음식별로 분류해 놓았으며 할인쿠폰을 도입해 음식점 주인의 서명이 나온 홈페이지를 프린트로 출력해 가져가면 5%의 할인 혜택을 받을 수 있게 했다.3. 인터넷 광고의 차별성과 효과1) 쌍방향성기존의 매스컴 광고가 불특정 다수의 대중을 향해 일방적으로 전달되는 형태인데 반해 인터넷 광고는 광고주와 소비자 간의 대화가 가능한 쌍방향성을 특징으로 한다. 오늘날 다품종 소량 생산 방식에 의한 상품의 다양화와 특성화가 진행됨에 따라 소비자는 상품에 대한 자세한 정보를 필요로 하며, 능동적으로 상품에 대한 정보에 접근하고 궁금한 점을 문의하며 카탈로그나 상품주문 등의 대고객서비스를 요구하게 되었다. 인터넷 광고는 소비자가 원하는 상품정보에 접근하여 원하는 만큼 자세히 정보를 습득할 수 있게 한다. 예컨대, 다양한 방식으로 소비자의 취향이나 관심에 부합하는 상품이 배너광고를 통해 제공되면 바로 링크를 통해 광고주의 홈페이지로 이동하여 상세하고 깊이 있는 상품정보를 획득할 수 있다. 또한 온라인광고는 쌍방향성을 활용해 소비자의 반응을 즉각적으로 파악할 수 있고 고객의 선호도를 곧바로 분석하여 제품생산에 즉시 반영할 수 있는 장점을 가진다. 인터넷 아닌 사용자 스스로 선택하게 하고 자신에게 유익하다고 판단하게 되는 접근법이 필요함을 지적했었다. 사이버 마케팅을 도와주는 ‘뉴게이트 인터넷’의 사장인 톰 두간(Tom Dugan)은 인터넷 시장에서 가장 좋은 방법은 우회판매접근법(soft sell approach)이라고 말한다. 즉, 인터넷 사용자들은 인터넷이 상업주의로 넘치는 것을 좋아하지 않으므로 일반 뉴스나 정보제공의 형태로 회사나 제품을 소개하는 것이 요란한 광고보다 더 효과적이라는 뜻이다. 인터넷 항해자들이 인터넷을 찾는 큰 이유 중 하나는 재미거리를 찾는 것이다. 인터넷 광고는 이러한 점에 주목하여 각종 이벤트 행사를 개최한다든지 퀴즈나 콘테스트, 게임 등을 제공함으로써 소비자들을 참여케 할 수 있다. 96년 12월 코카콜라 사는 자사의 홈페이지에 크리스마스를 겨냥한 고객 서비스를 시작하였는데, 크리스마스의 기원에 대한 이야기, 크리스마스를 재미있게 보내기 위한 아이디어 등의 흥미 있는 정보를 제공하여 많은 호응을 받았다. 또한 할인쿠폰을 제공하거나 사은품을 배포하는 방법도 있는데, 할인쿠폰의 경우 소비자가 프린터로 출력해서 쓰게 하면 기업의 입장에서는 쿠폰제작비나 배포비용이 절약되고 관심 있는 많은 소비자에게 직접 배포할 수 있으므로 편리하고 경제적이다. 또 인터넷을 통해서만 사은품을 제공함으로써 사은품 배포 기간에는 접속 자체가 어려울 정도로 폭발적인 인기를 끄는 기업도 있다.이처럼 이용자에게 재미와 실질적인 이득을 보장해주는 방식과 함께 인터넷 광고의 장점을 잘 살리는 길은 풍부하고 유용한 정보를 편리하게 제공해 주는 것이다. 인터넷 광고는 기존의 매스컴광고와 달리 광고 분량에 제한을 받지 않는다. 배너 광고를 클릭하여 들어가는 해당 홈페이지는 회사와 상품에 관한 깊이 있는 정보를 거의 무제한적으로 제공할 수 있다. 이런 특성을 살려 크게 각광받고 있는 사이트 중 하나가 도요다 자동차의 홈페이지이다. 여기에는 회사에 대한 자세한 소개와 함께 자동차 자체에 대한 정보, 카탈로그 보다 훨씬 상세보를 요구하거나 서비스를 신청하는 편지도 적지 않았다. 유즈넷을 통한 이들의 상업 광고는 CNN, NBC, Time등 미국의 유수한 언론매체의 조명을 받았으며 인터넷의 상업적 이용에 박차를 가한 계기가 되었다. 논쟁의 중심에 있었던 로렌스 캔터와 마사 시겔 부부가 짧은 몇 개월 동안 이민 서비스로 얻은 경제적인 이득은 8천만 원 정도였다. 이후 이들은 정보고속도로에서 큰돈을 버는 법이란 책을 쓰고 사이버셀(http://www.cyber.sell.com) 이란 최초의 인터넷 사이버 마케팅 회사를 설립했다.인터넷광고 덕분으로 가장 큰 성공을 거둔 벤처기업의 사례로 ‘야후’를 들 수 있을 것이다. 하루 1억 명에 달하는 인터넷 최대의 접속량을 자랑하는 검색엔진 야후는 전적으로 광고를 통해 수익을 벌어들인다. 제리 양 등은 스탠포드대학의 전기공학 박사과정에 있었으며 인터넷에 관한 개인적인 관심을 지속시키는 방법으로 1994년 4월에 교과과정별로 홈페이지를 분류한 웹 목록을 만들었다. 1994년 야후는 인터넷상에 산재되어 있는 수많은 자료를 이용자 요구에 맞춰 서비스하는 데이터베이스가 되었다. 1995년 넷스케이프 커뮤니케이션사의 공동 설립자인 마크 앤드리슨은 파일 로와 양을 초청하여 넷스케이프사에 있는 더 큰 컴퓨터로 그들의 서버 이전을 제안했다. 당시에는 망망대해와 같은 인터넷에서 정보를 효율적으로 찾을 수 있는 상업적인 도구가 전혀 없었다. 인터넷에서 쉽고 빠르고 친절하게 정보를 찾을 수 있다는 편리성 때문에 야후 홈페이지는 순식간에 세계에서 가장 유명한 사이트가 되었다. 야후는 98년 1?4분기 동안 3천20만 달러의 광고매출을 올리면서 전년 동기 대비 7배 이상 증가한 4백28만 달러의 순익을 기록했다. 야후측은 또 지난해 12월 하루 평균 6천5백만 명이던 사이트 이용자가 지난 3월에는 9천5백만 명으로 급증했다고 밝혔다. 이에 따라 야후 주가는 비약적으로 급등했으며 다른 웹 검색 회사들의 주가도 역시 기록적인 수준으로 동반 상승했다. 미국 야후의 많은 직원었다.

인문/어학| 2007.01.13| 13페이지| 3,000원| 조회(744)

온라인, 크리에이티브, 광고의 이해, 광고의 경향, ON-LINE 광고의 경향

미리보기

닫기
[광고]현대 광고의 경향

현대광고의 경향서 론우리가 일반적으로 생각하는 좋은 광고란 철저한 자료와 객관적이고 체계적인 시장조사를 거쳐 소비자에게 그 상품에 대해 호의적인 연상을 일으켜 구매 동기를 부여하는 기업의 광고 목적 수행뿐만 아니라, 나아가 작게는 소비자 또는 이용자의 만족, 크게는 사회적, 경제적 복지의 증대를 도모하는 광고를 말한다. 그러나 오늘날의 광고 현실은 엄청난 정보와 메시지의 양 때문에 원하는 정보를 효과적으로 대중에게 알리기가 힘들 뿐 아니라, 리모트 컨트롤이라는 '무기'는 '그 광고가 그 광고'라는 생각을 가진 대중 소비자이 의도적으로 광고에 대한 접촉을 피하는데, 지대한 공헌을 하고 있다. 따라서 오늘날에 있어 효과적인 광고는 구체적인 정보도 중요하지만 일단은 주목을 끌어야 하는 것이 중요한 요소 중 하나가 되며, 제품을 팔고자 하는 광고주는 짧은 순간에도 소비자들의 시선을 유도하여, 메시지를 확실하게 인식시키기 위해 보다 자극적인 광고를 요구하게 되는 것이다. 이 원인으로 말미암아 현대의 광고는 무엇보다도 강렬한 그래픽을 중요시하게 되었을 뿐만 아니라, 다분히 자극적이고 선정적인 요소를 조미료로 하여 여성을 상품화하는 경향이 두드러지고 있다. 그러나 순간의 자극을 통하여 소비자들의 시선을 유도하는 광고는 곧 한계에 부딪히게 된다. 이것은 더 이상 조그만, 작은 자극으로는 사람들이 전혀 관심을 두지 않는다는데 있다. 따라서 광고주는 좀 더 큰 자극을 요구하지만, 이것은 그 사회의 개방의 정도와 맞물려, 자연히 한계를 극복하지 못하고 '그 광고가 그 광고' 라는 소비자의 인식을 더해 주는 결과로 전락되고 마는 것이다. 광고는 단순히 광고주가 소비자들에게 제품을 자랑하고 사도록 유도하는 단순한 작업 과정이 아니라, 광고는 사회를 반영하는 문화의 영역으로 소비 대중의 생활과 의식 전반에까지 영향을 미치기 때문에 대중에게 봉사한다는 윤리적 책임이 기본이 되며, 또한 과학적이고 예술성을 다분히 지녀야 한다. 그리고 문화적으로 이익을 주어야 좋은 광고라 할 수 있다. 최고 있다. 광고 전문가들은 2006년 온라인 광고시장은 전년 대비 35% 가량 증가한 8천500억 원 규모로 성장, 전체 광고시장의 약 12%를 차지할 것으로 전망했다. 광고업계 관계자는 "2003년 온라인 광고시장 규모가 3천859억 원이었던 것에 비하면 매년 비약적인 성장세가 이어지고 있는 셈"이라며 "아직 절대적인 규모는 방송이나 신문에 미치지 못하지만 비중이 급속히 커지고 있다"고 말했다.3) 인쇄매체 위상변화250여년의 긴 역사를 지닌 신문은 TV라는 강력한 경쟁력을 가진 `과거의 신매체`가 등장했음에도 불구하고 여전히 많은 사람들로부터 신뢰받아온 매체다. 그런데 이 종이신문이 인터넷이라는 새로운 신매체에 의해 또 한 번 힘든 상활을 맞고 있다. 세계 신문협회는 1998년 세계 58개국의 신문동향을 정리한 월드 프레스 트렌드에 따르면 신문 보급률이 다매체화의 진전과 활자이탈의 영향으로 선진국을 중심으로 감소하는 추세를 보이고 있다. 또 일본의 신문협회미디어 개발연구회가 1999년 1월에 실시한 조사에서도 `장래 신문에 중대한 영향을 미칠 것`으로 생각되는지 전자 전파매체로 인터넷이 1위로 나타났다. 이유로는 인터넷이 속보성과 정보량에서 이미 신문을 능가하고 있고, 종이처리가 필요 없으며 배달사고가 없고 인터넷은 지역에 따른 정보격차의 해소와 다양화하는 독자의 정보수요에 대한 대응이 탁월하다는 것 등이었다. 이외에도 읽는 것보다 보는 것에 익숙한 젊은 층의 신문구독률 저하와 신문이탈 현상 등이 영향을 미친 것으로 해석된다. 물론 그렇다고 해서 라디오, TV등 위력적인 신매체의 등장에도 오히려 권위와 영향력을 발전시켜온 인쇄매체가 사라지거나 완전히 위축되지는 않을 것이다. 내용과 역할, 무대가 바뀌면서 새로운 영역으로 발전할 수 있기 때문이다,4) 전파매체 위상변화우리나라도 지상파 중심의 방송매체는 이미 케이블 TV, 위성방송 등의 다매체 다채널 시대로 전환되었으며, 100여개 이상의 채널로 TV채널의 급격한 세분화와 시청자의 분산이 이루어지고 있다. 이 광고시장의 향후 변수로 등장할 것으로 보인다. 기존 아날로그 미디어와 디지털 미디어, 매스 미디어와 타깃 미디어, 일방적 미디어와 쌍방형 미디어 등이 상호보완 또는 경쟁매체로 작용하는 원년이 될 것으로 예상하고 있다.2) 과점화 현상미국은 상위권회사들 간의 경쟁상태, 일본은 상위권 과점상태의 광고시장을 형성하고 있으며 한국은 일본보다는 약하지만 역시 상위권 과점 현상을 보이고 있다는 점이다. 한국의 광고시장은 현재 10대 광고대행사가 총광고비의 61%를 점유하고 있다.3) 분화현상 - 매체 대행사의 분리현상주요 종합광고대행사들이 매체대행사를 분리 독립시켜 분화 현상이 일어나는 것도 몇 년 전의 일이지만 현대 광고 산업의 변화 추이를 살펴볼 때 간과해서는 안 된다. 주요 예로는 1999년 7월에 레오버넷의 미디어전문회사인 스타컴과 휘닉스 커뮤니케이션, 덴츠가 각각 1/3씩 지분 참여하여 PDS Media를 설립한 바가 있다. 2000년에는 매캔에릭슨이 매체부분을 분리하여 유니버설 매캔코리아를 설립했다. 21세기의 일반적인 추세인 융합현상과 반대로 기능적으로는 이러한 분화현상이 매체, 기획, 제작 등 광고 산업의 여러 분야에서 일어나고 있는 것이 또 다른 특징이기도 하다.이러한 매체와 광고 산업의 변화 속에서 가장 급격하고 두드러진 변화가 보이는 인터넷 광고 시장에 대해서 자세히 알아보고자 한다.3. 정보의 바다 속 신대륙, 인터넷 광고 시장인터넷 광고에는 어떤 것이 있는가? 우선 점점 늘어나고 있는 상업용 홈페이지들(기업, 상품소개) 자체가 기본적으로 광고의 역할을 수행하는 단위라고 말할 수 있다. 또한 기존의 광고 매체인 각 신문사나 방송국들은 기사나 방송 프로그램을 디지털 정보화하고 이를 자신들이 홈페이지를 통해 제공하는 작업에 힘을 쏟고 있는데, 이들의 홈페이지에 많은 광고들이 유료로 게재된다. 96년 광고 요금을 공개한 일본 아사히신문의 웹사이트 ‘asahi.com'의 경우, 광고 게재료는 톱뉴스, 메인뉴스 등의 경우 월 120만 엔이며, 마이니찌 신문초월하는데, 대표적인 검색엔진인 야후의 경우 하루에 1억 명이 거쳐 가는 정도이므로, 앞서 말했듯이 배너광고를 비롯한 많은 광고들을 유치하고 있다. 우리나라의 경우도 최초의 인터넷 광고가 인터넷서비스업체인 아이네트에서 운영하는 검색 엔진인 「아이보트」에 실려 제공되었다. 이러한 검색엔진 광고의 특징이자 장점은「맞춤형」이라는 점이다. 즉 검색엔진에 실리는 점을 이용, 검색을 원하는 단어에 따라 다른 내용의 광고가 따라 붙는 방식이다. 이용자의 관심과 일치하는 상품과 서비스를 광고하게 되므로 광고주나 사용자의 입장 모두에서 선호할 만한 방식이다.3) 인터넷 무료- 웹브라우저 광고판광고를 보는 대신 인터넷 접속 요금을 무료로 해주는 서비스가 하이퍼네트 사에 의해 제공되었는데 ‘하이퍼 시스템’이라 불리 운다. 이는 인터넷에 접속하고 있는 동안 웹브라우저화면상에 광고전용 윈도우를 표시시키는 대신 접속요금을 받지 않는다는 것이다. 이 시스템에서는 광고전용 윈도우를 표시하지 않으면 웹브라우저도 열리지 않는 방식으로 되어 있어 인터넷을 이용하려면 항상 광고 윈도우가 표시된다. 광고는 1분마다 다른 광고로 바뀌며, 사용자가 광고윈도우를 클릭하면 자료 청구 란이나 관련홈페이지로 연결된다. 이 시스템은 사용자 입장에서는 통신요금이 절약된다는 장점이 있고 광고주로서는 항상 광고가 표시된다는 장점이 있다. 또한 표시된 광고는 사용자별 특성에 의해 면밀히 설정돼 있는 점도 큰 장점이다. 이 시스템을 이용하려는 사용자는 반드시 상세한 앙케트에 응하도록 되어있다. 이 앙케트에 기입한 내용에 따라 사용자는 마케팅 범주로 분류되고 광고주는 목표 대상자를 간추려 광고를 전개할 수 있다. 예를 들면, ‘자동차에 관심이 있는 사람에게는 새로운 타이어 광고’를 ‘이삼십 대 여성에게는 화장품광고’를 ‘광고주의 업소에서 반경 3km내에 있는 사람에게는 특별 세일 광고’를 선별적으로 보여줄 수 있다. 이처럼 사용자가 관심 있는 부분에 직접 광고하는 것은 놀랄만한 효과를 보여주는데 96년 2만 명을 대상으의 광고광고를 보게끔 유인을 제공하지 않아도 되는 행복한 사이트도 있다. 들른 이가 찾는 정보가 바로 광고이기 때문. 한국통신의 인터넷 전화번호안내(http://eds.kornet.nm.kr)와 벼룩시장(www.cfm.co.kr)이 그렇고 서울 근교의 생활 및 문화정보를 제공하는 시티스케이프(www.cityscape.co.kr)도 마찬가지이다. 단 이들 사이트는 광고 단가가 낮아 덩치를 키우기 어렵다는 한계를 안고 있다. 이제는 음식점 홍보도 인터넷을 이용하는 시대이다. 「코리아푸드」 홈페이지(www.koreafood.co.kr)에는 전국의 유명 음식점 4백여 곳에 대한 자세한 정보가 담겨 있다. 이 홈페이지를 만든 진문영 씨는 96년 12월「인터넷 음식 정보회사」라는 다소 이색적인 회사를 만들었다. 인터넷에 올라있는 수많은 정보 가운데 한국의 음식점을 자세히 소개하고 있는 홈페이지가 전혀 없다는 점에 착안했다. 진 씨는 우선 국내에 나온 각종 책자와 잡지를 뒤져 음식점마다 전화를 걸어 주소를 알아낸 후 우편으로 인터넷을 통해 광고를 할 경우 얻을 수 있는 장점을 자세히 소개했고 이렇게 해서 모두 4백여 음식점에 대한 자료를 모았다. 연 광고료 12만원의 4페이지짜리 정식광고는 특징 연락처 등 각종 정보, 메뉴와 가격, 약도로 꾸며지며 모두 컬러사진으로 생생한 정보를 담았다. 코리아 푸드 홈페이지는 ‘야후’의 분류 방식을 택해 모든 정보를 지역별 음식별로 분류해 놓았으며 할인쿠폰을 도입해 음식점 주인의 서명이 나온 홈페이지를 프린트로 출력해 가져가면 5%의 할인 혜택을 받을 수 있게 했다.4. 현대 광고 환경 변화와 크리에이티브 전략2000년 우리나라 총 광고비는 5조197억으로 물량 면에서는 세계적인 수준에 이르렀으나 질적인 측면에서도 그 만큼 세계적인 수준이 되었느냐 에는 아직도 의문이 남는다. 물론 한국 경제가 최근 매우 어려운 시기를 겪고 있는 건 사실이나 특히 크리에이티브 측면에서 과거에 비하면 제작환경도 많이 개선되어 좋은 아이디어의 완성도 높일 수겠다.

인문/어학| 2007.01.13| 13페이지| 3,000원| 조회(733)

광고, 크리에이티브, 광고의 이해, 현대 광고의 경향, 표현 전략

미리보기

닫기