[광고]ON-LINE 광고의 경향

소개글

광고의 이해 A+ 레포트입니다.. ^^

목차

서론

본론
1. 인터넷 광고 시장
2. 인터넷 광고의 종류와 유형
1) 배너 광고
2) 검색엔진 광고
3) 인터넷 무료- 웹브라우저 광고판
4) 광고를 보면 돈을 드립니다.
5) E-메일 광고
6) 생활, 문화 정보 안내 사이트의 광고
3. 인터넷 광고의 차별성과 효과
1) 쌍방향성
2) 맞춤 광고
3) 광고 효과 측정가능
4) 재미와 풍부한 정보의 제공
5) 그 밖의 장점들
4. 도전하는 벤처 캐피탈
5. 인터넷 광고의 종류와 특징과 문제점 그리고 해결책
1) 기술적 분류와 특징
2) 내용적 분류와 특징
결론

본문내용

서 론
광고의 세대교체라고 일컬어지면서 급속히 성장하고 있는 인터넷 광고는 기존의 광고와는 질적으로 다른 여러 특성과 효과를 갖고 있는 것으로 평가되고 있다. 이는 PC통신, 인터넷이라고 하는 매체의 특성이 기존의 대중 매체와 근본적으로 구별되는 성격을 갖는다는 점에 기인한다. 웹 브라우저의 기능이 점점 발달되고, 굳이 웹 브라우저를 통하지 않고도 인터넷에 접속하는 방법들도 계속 개발되면서, 광고의 방법들도 계속 발달하고 있다. 인터넷 광고는 미디어로부터 구매하는 표출 형태와 전달하고자 하는 내용으로 구성되며 다양한 유형으로 이루어지고 있다. 인터넷 광고는 전통적 미디어에 비해 투입한 비용 대비 효과와 효율성이 높으며 전통적 매체가 어느 특정 목적을 위해 주로 쓰이는 것과는 달리 다양한 목적을 위해 활용될 수 있다. 온라인 사업 분야에서는 타 광고 모델에 비하여 트래픽을 유도하고 구매와 연결시키는데 용이한 장점을 가지고 있다. 이러한 인터넷 광고에 대해 자세히 살펴보도록 하겠다.

1. 인터넷 광고 시장
오늘날 광고 산업은 화려하게 확장되고 있는 첨단 산업이 되었다. 미국에서만 연간 1000억 달러 이상의 광고 시장이 형성되어 있고 세계적으로는 3500억 달러 이상에 달한다. 전체 광고 시장에서의 비중은 아직 적지만 인터넷 광고시장은 급성장하고 있는데 미국의 97년도 인터넷 및 온라인 광고시장 규모는 9억6백50만 달러에 달해 96년의 2억6천6백90만 달러에 비해 3배 이상 성장한 것으로 나타났다. 美인터넷광고국(IAB)은 인터넷 광고(97년)의 주종은 소비재 관련 품으로서 전체의 31%에 달했으며 다음은 컴퓨터 관련제품 30%, 금융서비스 18%, 장거리통신 11%, 뉴미디어 10%라고 밝혔다.
한편 우리나라의 광고시장은 88올림픽 이후 급속한 성장률을 보이고 있는데, 1989년에 1조5천억 원으로 GNP 의 1%수준에 이르렀고 95년 5조원 규모로서 GNP의 1.4%를 차지했으며 97년 6조원을 차지했다. 97년 2월에 처음 시작된 인터넷 광고시장의 경우 97년 PC통신 광고시장의 10% 수준인 약 20억 원 규모였으나 인터넷이 연 800%씩 성장하였다.

참고 자료

안광호 유창조, 『광고원론-통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근』, 법문사, 1998
남상신, 『황금시장 인터넷 광고를 잡아라』, 명경, 1997
김희양, 김기현 공저, 『광고를 알아야 크게 성공한다』, 키출판사, 1997
이명천, 『인터넷광고론』, 미디어새벽, 2000
강우석, 『광고효과 측정사례집』, 서울: 삼희기획, 1991.
김유정, 『컴퓨터 매개 커뮤니케이션』, 서울: 커뮤니케이션북스, 1999.
김희진, 『멀티미디어 광고전략과 실제』, 서울: 커뮤니케이션북스, 1999.