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[크루즈산업] seabourn 크루즈 상품 분석

SEABOURN SPIRIT목 차1. 상품 개요2. 선박 개요3. 상품 일정4. 선실 종류5. 크루즈 시설 및 프로그램6. 타겟 마켓7. 상품 분석8. 개선점상품 개요Hong Kong Cai Lan (Hanoi) Danang Ho Chi Minh City (Saigon) Ko Kood Bangkok Singapore주요 운항 구간2006. 12. 20. ~ 2007. 1. 3.일 시Sea Bourn Spirit크루즈 선사Sea Bourn Cruise LineAsia Capitals Vietnam Holiday · Seabourn Spirit · 14Days크루즈 라인상 품 명상품 개요상 품 가 격Early Booking SavingsSuites Brochure FaresDouble Occupancy$ 10,265 ~$ 11,385 ~$ 12,645 ~$ 13,905 ~$ 15,225 ~$ 17,295 ~$ 20,495 ~$ 21,695 ~$ 31,245 ~$ 7,699 ~Suite Deck 4 A$ 8,539 ~Suite Deck 4 A1$ 9,484 ~Suite Deck 5 A2$ 10,429 ~Suite Deck 6 A3$ 11,419 ~Suite Deck 5 B2$ 12,971 ~Suite Deck 6 B3$ 15,371 ~Double Suite d1$ 14,839 ~Classic Suite CS$ 23,434 ~Owner's Suite OW선박 개요10,000 ton총 톤수8층덱 층수16 knots속 력160명승무원 수Bahamas선박 등록208명최대 승객 수Aagot Brynestad작 명 자19.2 m넓이 (전폭)2003년보 수134 m길이 (전장)1989년 11월처녀 취항SeaBourn SpiritSeabourn Spirit 14Days 일정장 소*************1202005년 12월날 짜4:00pmHo Chi Minh 시 (Saigon), VietnamWed10:00amHo Chi Minh 시 (Saigon),VietnamTue남중국해 항해Mon6:00pm8:00amChan May, VietnamSunCai Lan (Hanoi) Halong Bay 항해Sat8:00amCai Lan (Hanoi)Fri7:00amHainan 해협 항해Thu6:00pmHongkong, ChinaWed일 정도 착출 발홍 콩 출발 전 후, 기간을 연장하 캄보디아와 앙코르 와트에서 여행을 할 수 있음.Chan May, Vietnam 선택 관광Cai Lan (Hanoi) 베트남의 수도인 하노이, 레드강의 삼각주 풍경 ,사원 박물관,호수등 선택관광Cai Lan (Hanoi) Halong Bay 항해 용의 등이라 불리는 3000개의 섬 투어Hainan 해협 항해 하이난 섬과 중국대륙사이항해, 선내 프로그램 참가Chan May, Vietnam 밤새 끊이지 않는 축제 관람과 선택 관광Seabourn Spirit 14Days 일정2006년 1 월6:00pmBangkok, ThailandSun31장 소3213029282006년 12월날 짜7:00amSingaporeWed남중국해 항해TueThailand 만 항해Mon8:00amBangkok, ThailandSat5:00pm10:00amKo Kood, ThailandFri남중국해 항해Thu일 정도 착출 발Bangkok, Thailand 왕궁과 고대운하 선택관광 및 밤 자유관광.Singapore 패키지 후 연장 관광 가능Ko Kood, Thailand 야외 파티와 페르시아만 관광.기 항 지홍콩 빅토리아 항구기 항 지하노이정경하노이 호치민 주석 묘기 항 지Halong Bay기 항 지호치민 도시호치민 루트기 항 지방콕의 왕국 방콕의 로얄드래곤기 항 지기 항 지방콕의 비만맥 궁전트렌스젠더 쇼기 항 지왓프라케오 차끄리 궁전왓포 안에있는 거대한 와불방콕의 궁전기 항 지싱가폴의 클리퍼드부두선실 종류오우너스 스위트 (Nansen Amundsen)OW (16.1평) 바다와 배경이 있는 거실, 식당, 베란다, 1퀸사이즈 침대, 2개의옷장, TV/VCR/CD 스테레오 시스템, 개인 바, 욕조와 샤워, 손님용 욕조, 금고오우너스 스위트 (Nansen Amundsen)OW (14.8평) 바다와 반 배경이 있는 거실, 소파(침대 변형), 베란다, 1퀸사이즈 침대(2개의 싱글로 변경가능), 1개의옷장, TV/VCR/CD 스테레오 시스템, 개인 바, 욕조와 샤워, 손님용 욕조, 금고더블 스위트 DS (15.6평) 두 개의 A2 선실을 합쳐 놓은 것과 동일한 선실, 배경이 있는 두창문, 1퀸사이즈 침대 (2개의 싱글로 변경 가능), 식당, 2개의 옷장, TV/VCR/CD 스테레오 시스템, 개인바, 2개의 욕조와 샤워, 금고선실 종류클래식 스위트 CS (11. 2 평) 창문이 있는 거실, 1퀸사이즈 침대, 옷장, TV/VCR/CD 스테레오 시스템, 개인바, 욕조와 샤워, 금고씨본 발코니 스위트 B2, B3 (7.8평) 미니 베란다, 창문, 옷장, 1퀸 사이즈 침대 ( 2개의 싱글 로 변경 가능 ), TV/VCR/CD 스테레오 시스템, 개인 바, 욕조와 샤워, 금고씨본 스위트 A, A1, A2, A3 (7.8평) 퀸 사이즈 침대 ( 2개의 싱글로 변경가능), 창문, 옷장, TV/VCR/CD 스테레오 시스템, 개인 바, 금고 욕조와 샤워,크루즈 시설100201510215수용 인원Spa. Boutique, Hair Salon, Sauna, Pool, Whir Pools, Marina, Sun Deck, Computer centerThe ClubCard RoomGymnasiumLibraryThe Restaurant시 설150690 (40 실 외)11520215수용 인원Sky BarBusiness CenterVeranda CaféHorizon LoungeCasinoAmundsen Lounge시 설크루즈 시설Seabourn Spirit만의 특별 프로그램고급쇼핑을 위해 전문가와 고급차량 서비스personal shopper이집트 면 상품, 비누 등Hermes, Bigan, L'Occitane수상 스포츠Unique Marina해당 기항지의 골프 선택관광. 선상의 프로그램Golf Program야외에서의 영화 상영Movies Under the Stats유명 인사들의 초청 크루징 및 생활의 품격향상Dress Circle세계의 유명한 요리사 초청, 요리 시범, 사인이 담긴 접시, 다양한 고급요리촏Chefs CircleTarget Market분석새로운 경험 추구형 경제적 여유형라이프스타일 중심휴식 추구형 파티 추종형추구 편익중심확신적 베이비부머 탐험 선호형 크루즈 매료형인구 통계중심북미, 유럽, 아시아 모두지리적세분시장경쟁 상품 1.Silver Whisper 호295명승무원수382명승객수21노트운항속도24.8m전폭182m전장28,800톤총톤수2001년처녀취항아시아, 극동 아시아 14일 일시 2006.12. 22. 싱가폴 출발, 콸라룸파, 푸켓, 양곤, 메단, 페낭, 말라카295명승무원수382명승객수21노트운항속도24.8m전폭182m전장28,800톤총톤수2001년처녀취항아시아, 극동 아시아 14일 일시 2006.12. 22. 싱가폴 출발, 콸라룸파, 푸켓, 양곤, 메단, 페낭, 말라카상품 가격$18,716.00Royal 1 bedroom$14,716.00Silver$10,316.00Mid Veranda$9,836.00Veranda$7,836.00Vista경쟁력 분석 ◈ 28.800톤의 대형 초호화 유람선 ◈최대 수용인원 382명 ◈40평정도의 넓은 객실 보유 ◈명품 브랜드 샵 보유경쟁 상품 2.HA Masdam 호선박 개요10층덱 층수557명승무원수1.266명최대 승객수30.8미터넓이(전폭)219.5m전장(길이)55.451ton총톤수22knots속력네델란드선박등록1993년처녀 취항캐러비안 11일 2006.12.9.~2006.12.29.상품 가격I 라지 내측 (5.1)C라지 오션뷰 (5.5평)A베란다 스위트(8평)S디럭스 베란다 스위트(15.8평)$1.148.00~ $2.929.00까지 100달러 차이로 다양펜트 하우스 스위트 (31.6평)경쟁력 분석 ◈ 55.451톤의 대형 초호화 유람선 ◈최대 수용인원 1.266명 ◈31평정도의 넓은 객실 보유 ◈다양한 객실 등급과 가격 ◈겨울에 따뜻한 지역으로의 여행강점강점- 적절한 가격, 고품질 서비스 제공. 적당한 크기의 선박, 조용한 휴양. 6stars 등급 및 Top Awards.- 많은 승객 수용불가 20평 이하의 선실 스포츠시설의 부족- 크루즈 상품의 수요 증가 아시아 국제적 항구 증가 고객요구의 세분화 크리스마스 시즌의 특별 프로그램아시아시장의 마케팅 부족 아시아 경쟁사 증가 아시아대상 패키지의 다양화약점기회위협Seabourn Spirit 분석.시장 내 경쟁사증가인력의 문제수요 감소수요의 변화다양한 스포츠시설요구 다양한 휴식시설 요구 세부적 정보 요구아시아권 크루즈 라인 증가. 타 업체들의 아시아권 패키지 공급 활성화. 타 크루즈 라인 선박의 대형화.아시아권 승무원의 부족Seabourn Spirit 분석.문 제 점Seabourn Spirit 개선점.개선방안고객화된 서비스 다양한 국가의 인력 채용3세부적 마케팅 아시아권 인터넷 홈페이지 제작 개별 상품의 이벤트 프로그램 홍보2크루즈 상품의 차별화41시설과 요금의 다양화 다양한 등급의 객실 다양한 요금제도 다양한 스포츠시설 구축{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.06.13| 27페이지| 2,000원| 조회(809)

크루즈, 상품분석, 크루즈상품, seabourn, 씨본

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[농어촌 개발사업] 정읍 내장산 리조트개발사업

관광 자원론 레포트농어촌 관광개발사업 현황 및 계획정읍 내장산 리조트개발사업목 차▷ 정읍 내장산 리조트 개발 개요▷ 정읍 내장산 리조트 개발 배경▷ 문화·생명산업도시 건설의 시발▷ 자치단체와 관광공사 협력사업 모델▷ 내장산 리조트 관광지개발사업▷ 관광공사가 이 사업에 참여하게 된 배경▷ 정읍 내장산 리조트 계발 추진 현황.내장산에서 바라본 리조트 개발 예정지.▷ 정읍 내장산 리조트 개발 개요위 치 : 전라북도 정읍시 용산동, 신정동 일원(용산호 주변)개발면적 : 460,800평개발기간 : 2003년 ~ 2007년투자규모 : 1,764억원주요시설 : 골프장(18홀), 골프 연습장, 관광휴양시설 등기대효과 :각 지역별 특색 관광 상품들의 연계를 통한 패키지 관광체계가 구축 되는 등 상품의 시너지 효과 창출로 타 관광권역과의 경쟁력상승.국립공원 및 주변 관광 여건을 활용한 개발로 지역 경제 활성화 도모.침체된 지 역 이미지 개선 및 관광 인프라 구축.사계절 체류형 종합관광시설 구축으로 정읍 관광도시 이미지제고는 물론지역경제활성화 도모에도 크게 기여하게 될 것.▷ 정읍 내장산 리조트 개발 배경정읍시는 전국 최고의 단풍비경을 자랑하는 내장산 등 풍부한 관광자원을 갖고 있는 샘골의 고장이다. 그러나 스쳐 지나가는 관광지로 낙인 찍혀 굴뚝 없는 부가가치 높은 산업으로 통하는 관광산업의 특수를 누리지 못하고 있는 것이 현실이다. 이에 지역 주민들 사이에서는 오래 전부터 적지않은 안타까움과 함께 사계절 체류형 관광지로 거듭나게 해야 한다는 목소리가 크게 일었다. 이러한 여망 속에서 추진된 것이 내장산 리조트 관광지 개발 사업이다.▷ 문화·생명산업도시 건설의 시발내장산 리조트 관광지 개발사업의 밑그림이 그려진지는 지금으로부터 15년 전, 이 개발사업은 민선3기가 출범하기 전인 2002년 상반기까지는 제자리를 맴돌았다. 정읍시는 지난 1991년 2월 관광지 개발을 위한 타당성 조사 및 기본계획이 수립하고 전국을 순회하며 투자유치에 나섰지만 투자자를 찾지 못해 15년 동안 큰 진척사업이자 모델로 의미가 큰 이 사업을 위해 정읍시와 관광공사는 박차를 가하고 있다. 지난해 7월∼9월 사이 편입 용지 및 지장물 조사, 11월∼12월 편입용지 감정평가를 거쳐 올들어 편입용지 협의매수에 나섰다. 일부 지주들이 보상 가가 낮다며 반발하고 있는 가운데서도 용지협의매수 착수 2개월여만인 3월 중순 현재까지 35%가량의 매입 률을 보이고 있다.정읍시와 관광공사는 이 달에 기반시설 실시 설계 및 이주단지 조성에 나서 연말 안에는 착공에 들어간다는 계획이다.▷ 내장산 리조트 관광지개발사업내장산 리조트 관광지 개발사업은 총사업비 1700여억원으로 국립공원 내장산과 지근 거리인 정읍시 신정동및 용산동 일원 46만평(용산호 주변)을 개발해 호텔·콘도·테마온천장·18홀 규모의 골프장· 세라피센터·팬션 등을 시설하는 것.사업기간은 2003년부터 2007년까지 5년간이다. 정읍시가 사업주체이지만 개발시행은 한국관광공사가 맡고 있다. 개발사업 시행에 따른 각종 인·허가 업무처리와 리조트 지구내 도로, 상하수도 시설 등 기반 조성공사비 200억원은 정읍시가 부담한다. 한국관광공사는 관광지조성계획수립·토지매입·이주대책·골프장 공사시행 등에 따른580억원을 투자하며 920억원의 민자를 유치해 나머지 시설 등을 갖추게 된다.▷ 관광공사가 이 사업에 참여하게 된 배경정읍이 배후의 국립공원 내장산을 비롯한 역사·문화적 풍부한 관광자원과 입지적 조건을 갖고 있어 개발전망이 높다는 판단과 정읍 시장과 사계절 추진단의 강한 의지 및 추진력이 결정적 동기가 됐다.▷ 전국 최초의 자치단체와의 협력사업으로서 의미자치단체나 관광공사 단독으로 시행할 경우 리스크가 커지고 사업시기도 길어지는 경향이 있으나 협력으로 추진케 돼 신뢰성과 안정성이 높아 각종 시설 설치를 위한 민자 유치도 용이, 계획 기간 내 완료가 가능하리라 본다.▷ 내장산리조트 관광지 개발사업의 비전.중규모 리조트 이지만 한국형 종합 리조트의 표본으로서 서남부 내륙 거점휴양지로 역할을 하게 될 것이다. 2007년까지 기반 조성 2.14㎞는 2차로로 오는 2008년 목표로 확장키로 함.제1공구는 총 공사비 700억원이 소요되며 연장 7.36㎞로 이중 4차로 구간은 5.22㎞에 이르며 반월 1·2교와 서마 1·2교등 교랴 4개가 포함됨. 이와 함께 총 692억원이 투입되는 제2공구는 대상구간 3.42㎞를 모두4차로로 시공하게 되며 구간 내에는 길이 865m의 복흥 터널과 기타 교량1개소가구조물로 포함됨.3. 2003. 12. 30. 내장산 리조트 관광지 개발 합의서 체결식정읍시와 한국관광공사의 ’내장산 리조트 관광지 개발 합의서 체결식’이 30일 오전10시30분 정읍 시청 5층 회의실에서 열림. 이날 조인식에는 김원기 국회의원과 유건 한국관광공사사장, 유성엽 정읍시장, 배문환 시의회의장을 비롯한 주요기관. 단체장 등 200여명이 참석함.2004. 3. 14. 내장산 리조트 지구 일대 땅 값 ‘들썩’정읍 시내 부동산업계에 따르면 첨단방사선이용연구센터 건립, 한국생명공학연구원 전북분원과 더불어 내장산 리조트 개발사업이 본격화되면서 신정동 일원 주변의 땅값이 지난해 말부터 최고 6배가량 급등했지만 매물부족으로 거래가 급감함. 실제로 평당 4∼5만에서 10만원을 밑돌던 신정동 인근의 땅값이 최근 20∼30만원으로 최고 6배가량 상승한 것으로 파악됐으며 당시 몇 년 새 땅을 사들인 외지 투자자들이 50%가량인 것으로 추계됨.2004. 3. 25. 내장산 일대에 문화.생명 산업형 신도심 건설민선3기 정읍 시정의 최대 역점사업으로 지난해부터 추진되고 있는 문화· 생명 산업형 신도심 건설은 오는 2010년까지 기반시설공사와 문화관광 휴향 시설 및 생명산업시설,교육문화 주거시설, 공공업무지원시설등에 6,000억원의 사업비를 투입, 인구 2만∼3만 명 규모의 신도심을 건설하는 사업추진 결정.정읍시는 지난해 11월부터 오는8월까지 10개월에 걸쳐 실시되고 있는 개발 타당성 조사 및 기본계획수립용역(책임연구원 원광대 도시공학과 이경찬교수)을 통해 토지 및 개발방향과 미래구상한등 구체적인 추진방안이 결정되면 건의서를 지난 1일 정읍시에 제출. 이주추진위원회는 건의서에서 “정읍시가 집단시설지구상가 이주를 포함한 내장 종합 개발 구상안을 마련한데 맞춰 이 같은 구상안이 현실에 걸맞다는데 상가 소유자들이 인식을 같이하고 논의를 통해 이주추진위원회를 구성, 의견을 수렴했다”면서 “구상 안대로 집단시설지구를 이주를 추진해달라” 고 밝힘.2004. 8. 19. 정읍의 4계절 관광지 조성사업 설명내장산 리조트 관광지개발을 비롯, 백제 정촌현 재현사업 등 4계절 관광지 조성사업에 박차를 가하고 있는 정읍시가 군인공제회건설사업본부 임원들을 대상으로 추진상황에 따른 브리핑을 가짐.2004. 9. 5. 정읍 내장산리조트 관광지 개발사업, 용지매수 내달 중 착수한국관광공사와의 업무협약으로 구체화된 이 사업은 지난 8월에 관광지 조성계획수립이 착수되고 시와 관광공사의 부지 내 편입 건물 및 토지조사가 완료 된데 이어 9월중에 감정평가가 완료되면 10월 중순부터는 용지매수가 본격적으로 착수될 예정. 시는 2005년 7월까지 도로부터 관광지조성계획 승인 및 고시를 받아 단계별로 조성사업에 들어가 2010년까지 완료한다는 계획.2004. 9. 22. 내장산 관광호텔, 초특급 국제시설로 거듭남.내장산관광호텔이 기존 숙박 개념의 호텔문화의 틀을 벗고 신 관광문화를 뒷받침하는 도내 최고의 시설로 거듭남. 내장산 관광호텔을 새롭게 단장하는 (주) 세아는 186억이라는 천문학적인 자금을 투입, 관광수지 개선 및 국제적인 경쟁력을 가질 수 있는 호텔로 거듭나는 제2의 도약을 꿈꾸고 있음.2004. 10. 27. 내장산 리조트 개발예정지 토지 보상절차 돌입.정읍시가 사계절 체류형 종합관광지조성을 위해 용산동과 신정동 일대(용산호 주변)에 조성하는 내장산 리조트 관광지 개발예정부지에 대한 보상절차가 본격화함.시는 지난 26일 주민들의 열람절차가 마무리됨에 따라 8월 초부터 편입토지에 대한 감정평가절차에 돌입할 것으로 알림. 감정평가는 한국관광공사와 정읍시, 현지 주민들이 각각 선정한 감정평가기관 3개소에서 공사입찰을 거쳐 본격적인 공사에 착수한다는 방침이다. 내장천변로가 개설되면 정읍 IC에서 정읍 고 구간을 거치는 기존도로와 연계돼 천변 로를 통해 정읍 IC에서 내장산까지 직통으로 연결돼 단풍철 몰려드는 차량들로 인한 교통체증 해소에 크게 기여할 것으로 기대됨. 이와 함께 정읍 시가지 남부지역 개발 여건이 조성됨으로써 균형적인 지역발전의 토대가 될 것으로 전망됨.이번 도로 개설에 따른 예산확보에는 지역출신 김원기 국회의장을 비롯 칠보출신의 이용락 익산 지방국토관리청장, 유성엽 정읍시장 등의 긴밀한 협조가 큰 힘이 된 것으로 알려짐2005. 1. 7. 정읍 내장산 리조트 관광지 중간보고회.내장산리조트 관광지 중간보고회 및 백제가요 정읍사 관광지 조성을 위한 도시계획 결정 용역 보고회가 지난 6일 유성엽시장을 비롯한 관계자들이 참석한 가운데 시청 소 회의실에서 있었음. 개발여건 분석 및 도입시설에 대한 설명과 함께 향후 사업추진 방향에 대한 논의가 이루어졌음.내장산 리조트 관광지 조성 중간 보고회에 따르면 올해 6월까지 조성계획을 완료하고 하반기에는 본격적인 사업에 착수한다고 함.또 지역특성을 살린 실내 외 테마 파크형 온천 리조트와 골프장, 호텔, 별장형 콘도, 빌라형 콘도, 펜션, 건강과 휴양을 추구하는 웰빙 시설이 들어섬. 특히 현대적인 흐름에 맞춰 차별화·거점화, 문화성·친 환경성을 강조한 자연환경과 휴양레저시설을 연계한 체류형 거점 리조트로 개발한다는 계획.한편 백제가요 ‘井邑詞’ 여인의 숭고한 부덕과 사랑을 기리고 정읍의 새로운 문화관광자원으로 개발하기 위해 추진중인 정읍사 관광지 조성사업도 8월까지 부지매입과 기본 및 실시설계를 완료할 방침.이후 본격 사업에 착공, 역사와 문화가 어우러진 또 하나의 볼거리로 육성시킨다는 전략.한편 정읍사 관광지 조성사업은 지난해 위치 선정을 위한 고증용역을 통해 신정동 정해마을과 부귀마을 7만5천 평을 부지로 선정한 바 있다.시는 이곳에 2009년까지 170억원을 투입, 백제시대 정촌현 현청과 마을, 정읍사 설화관, 9

경영/경제| 2005.06.13| 9페이지| 1,000원| 조회(1,289)

농촌관광, 농어촌, 정읍, 내장산, 농어촌 개발사업

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광고 분석- 현대 자동차 NF SONATA -NF 쏘나타 광고의 Concept의 변화■ Launching새로이 개발한 NF쏘나타에 대한 호기심을 자극하기 위하여 쏘나타의 전체 실루엣과 부분적인 옆 모습과 눈을 가린 여인의 모습을 교차 시키는 가운데 눈을 가린 채 애타하는 여인의 모습을 통해서 쏘나타의 세련된 모습을 부분 강조, 끝으로 쏘나타의 헤드라이트가 켜지며 쏘나타의 출현을 예시■ 명차의 새로운 경험“보았다 아름다운 상상의 끝에서, 만났다 완벽한 감동의 끝에서”끝없는 사막의 저편에서 다가오는 쏘나타와 이를 기다리는 눈을 가린 여인의 모습이 교차되고 쏘나타가 가까워지면서 여인을 가린 안대가 날리고 쏘나타가 모습을 드러내자 여인들과 쏘나타가 사막 한가운데 도열해 있는 모습과 운전하는 모습이 Overlap되면서 도심을 질주하는 쏘나타의 모습과 함께 쏘나타의 이미지를 형성.■ 명차의 감동 “쏘나타”박물관 또는 명품 전시관 같은 실내에서 보석 같은 고급스러운 이미지의 전시물과 쏘나타의 모습을 Overlap 시키고, 쏘나타가 예술품 사이를 서서히 빠져나오며 명품탄생의 이미지를 부각시킨 후 질주하는 모습을 나타냄.NF 쏘나타는 현대자동차가 2,000CC ~ 2,400CC 급의 차량을 개발하면서 개발Concept을세계의 명차와 경쟁하는 고급자동차로 개념을 설정한 바, 초기 Launching 부터 일관되게 고급스러운 이미지를 강조하기 위해 노력하였으며 광고 copy 역시 “명차의 새로운 경험” 부터 “명차의 감동”에 이르기까지 명차임을 강조하여 명차의 이미지를 각인시키는 전략을 채택.II. 시 장 상 황국내 자동차 시장은 현대자동차, 기아자동차, GM대우 및 르노삼성과 쌍용 자동차로 구분되어 있었으나 쌍용 자동차는 대형승용차이외에는 승용차가 없으므로 중형 승용차는 현대,기아, GM 대우와 삼성자동차의 경쟁체제 임.그러나 실제로 같은 계열사인 현대자동차와 기아자동차의 시장 점유율은 2000년 이후 지속적으로 감소되었다고는 하나 70% 이상의 시장점유율을 유지하고 있으며 사실상 시장의 과점상태나 다름 없음.자동차의 배기량별 시장상황을 보면 국내 자동차시장은 1,500cc 이하 < 1,500cc ~ 2,000cc < 2,000cc 이상으로 구분되어 있었으며 현대자동차가 쏘나타 I, II, III, EF 및 New EF 쏘나타로 지속적으로 개발해온 쏘나타는 1,800cc ~ 2,000cc 가 주를 이루는 국내 중형 승용차의 Best Seller였으며 이와 경쟁하는 차종으로 기아자동차의 Regal, GM대우의 매그너스 및 르노삼성의 SM5 가 있었음.그러나 NF 쏘나타는 기본이 2,000cc 인 기존의 개념으로 볼 때 대형승용차에 속하는 배기량이지만 중형의 컨셉에 Luxury 개념을 도입한 최고급, 고성능 중형승용차라고 표현하는 것이 적합한 차종으로 국내시장에 2000cc 이상의 Luxury 고성능 중형차의 Concept을 도입한 최초의 중형자동차라고 할 수 있으며 이는 점차 고급화를 요구하는 소비자 욕구를 충족하기 위한 새로운 시도라고 할 수 있으며 국내에는 아직 이에 대한 정확한 시장이 형성되지 않은 상태라고 볼 수 있음.‘2004. 9월 NF 쏘나타가 출시된 이후에 삼성자동차에서는 SM5의 신형모델을 출시하였으며 GM 대우의 매그너스가 Face-lift를 통하여 고급화되었을 뿐만 아니라 기아자동차역시 기존의 Optima 고급형인 Regal이 보다 더 고급화 되어 4개 모델이 기존의 대형승용차와 부분적으로 Overlap되는 Luxury 중형차 시장을 형성하게 되었음.III. 광 고 분 석경쟁차종 광고요약가. 기아자동차 RegalCF-copy : 오페라의 유령 : 아쉽지만 리갈에서 내려야 했습니다.인터넷 copy : “이 시대 진정한 명품 리갈의 세계로 당신을 초대합니다.”고급스러운 Classic한 이미지를 강조하기 위하여 Classic음악과 Regal의 Image를 접목. BMG는 팝페라 가수인Izzy의 Song of Our Homeland로서 많은 대중의 관심을 끈바 있슴.나. GM대우자동차 MagnusThe Proud life with MagnusCF-copy : 난 Magnus에 빠졌다! ( 박신양 )인터넷 copy : 새롭게 다가온 중형 세단의 귀족.자동차의 디자인 또는 성능에 주력한 것이 아니라 당시에 ‘파리의 연인’이란 드라마로 남성들에게는 가장 닮고 싶은 남성상 여성에게는 가장 멋있는 남성상으로 가장 인기가 많던 탤런트인 ‘박신양’을 기용, 유명세에 의존한 이미지광고로서 실제로 2년간 광고를 하지 않은 GM대우의 공백에도 불구하고 좋은 성과를 낳았음.다. 삼성자동차 SM 5CF-copy : 변화를 두려워 마라! 변화를 즐겨라! New SM5인터넷 copy : Enjoy the change!이름은 같으나 변화를 두려워하는 사람들과 달라진 SM5를 대비시켜 SM5의 변화를 강조, 소비자에게 직접 sm5의 변화를 인터넷 검색 등으로 알아보게 하는 효과를 낳았음.광고 분석현대, 기아, GM대우 및 르노삼성을 포함하여 자동차광고에 있어서의 한계인 달리는 차의 모습, 소비자들로부터 공감을 얻지 못하는 Copy, 차의 외관을 이용한 이미지 광고의 틀을 벗어나지 못함.또한, 명차, 명품, 귀족과 같은 유사한 컨셉을 사용하여 차별성을 가지지 못함.물론, 스타일, 성능, 개선된 점, 특징 등 여러 가지를 동시에 보여줄 경우 광고의 초점이 흐려져 소비자에게 전달되는 메시지가 약해지는 단점이 있어 한가지 Concept에 집중하여 고객 층에게 강력하고 집중된 메시지를 전달할 필요는 있지만 기존의 광고형태에 변화를 주지 못하여 그저 그런 자동차광고의 모습 외에는 보여주지 못하고 있음.NF쏘나타의 출시로 인하여 국내에 새로운 2000cc 이상의 고급중형세단 시장이 형성되기 시작한 만큼 소비자에게 고급중형세단의 이미지 및 컨셉을 먼저 전달하여 시장을 주도하는 것이 중요한 시점에서 고급중형세단에 대한 기준을 제시하는 것이 오히려 소비자들에게 새로운 이미지로 부각될 수 있고 시장을 선도하고 Leading Company라는 것을 내 세울 수 있었다는 아쉬운 점이 있음.IV. 장, 단점 및 개선점Prelaunching에서부터 변화하는 광고 컨셉으로 소비자에게 강한 메시지를 전달하는 방법을 통해서 구매욕구를 자극하는 데에는 성공한 것으로 보이나 앞에서 언급한 바와 같이 기존의 구태의연한 자동차 광고의 틀을 크게 벗어나지 못한 것이 아쉬움으로 남음.광고제작이나 영상구현에 있어서 세련되고 시선을 집중시키는 화면 전환등은 충분히 돋보이는 점이며 소비자들의 시선을 사로잡을 수 있는 요소임은 분명함.그러나 쏘나타는 이미 소비자들에게서 그랜져나 에쿠우스 등의 대형차 보다는 한단계 아래인 것으로 이미 인식되어 있으며 ‘명차’에 대한 국내시장의 인식을 고려할 때 ‘현대자동차’의 브랜드 이미지는 ‘명차’라고 하기에는 설득력이 약한 점이 있음.따라서 시장상황과 현대자동차의 브랜드 이미지 및 쏘나타가 가지고 있는 등급의 한계를 고려할 때 ‘NF 쏘나타’는 ‘명차’임을 강조하기 보다는 ‘명차’를 향해서 도전하는 이미지로 가지고 가는 것이 훨씬 설득력 있으며 소비자들에게 공감을 얻을 수 있는 광고가 될 수 있었을 것 임.또한 명차라고 주장하기 위해서는 과감하게 국내 경쟁차종과의 비교광고 또는 외국 수입차들과의 비교광고를 통해서 디자인과 성능에서 절대 뒤지지 않는 쏘나타의 이미지를 갖추어가는 것이 좋을 것으로 판단되며 현대자동차는 NF쏘나타의 앞선 성능을 Visual화 할 수 있는 방법에 대하여 많은 고민을 해야 할 것으로 보임.===========================================================================좋은 광고에 대한 생각은 사람에 따라 여러가지가 있을 수 있지만 [맞어…나도 같은 생각이야…]라는 느낌을 대중으로부터 불러 일으킬 수 있는 광고가 좋은 광고라는 어떤 광고인의 말이 생각이 납니다.그런 점에서 쏘나타의 ‘명차의 감동’은 감동을 불러일으키기 이전에 대중들로 하여금 약간의 거부감을 일으키는 Copy가 아닌가 생각 해 봅니다.

경영/경제| 2005.06.13| 5페이지| 1,000원| 조회(912)

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[광고 마케팅] 현대자동차 NF소나타

- 현대자동차 NF SONATA -광고개요 TV광고 시장조사 I, II, III 경쟁차종 광고분석 경쟁차종 시장분석 광고의 장점 광고의 단점 광고의 개선점목 차광 고 개 요30대 중반~40대 중반의 전문직 중류층타겟층Driving Your Way~명차의 감동 소나타보이지 않는 곳에서부터 그 아름다운 감동이 시 작됩니다.주요광고문구TV 광고광고 매채현대자동차 SONATA광 고 명SONATA 소개T V 광 고TV-CF의 Concept : “ 명차의 감동 쏘나타 ” 으로 설정▶ Pre-Launching : 호기심 자극▶ '명차의 새로운 경험' : 명차의 출현▶ '명차의 감동' : 예술품과 쏘나타 – 명차의 감동■ 한국을 대표하는 브랜드의 상징성 스타일과 품질에 대한 자신감 (Toyota Camly, Honda Accord 의식)■ Concept의 변화시 장 조 사 Ⅰⅰ경쟁사별 – 2000cc초과 차량 생산량출처:현대자동차 마케팅 포럼 Data room시 장 조 사 Ⅱⅰ경쟁사별 – 2000cc초과 차량 시장점유율출처:현대자동차 마케팅 포럼 Data room시 장 조 사 Ⅲⅱ차량보유실태 - 성별출처: 에프 인사이드경쟁차종 광고분석기아자동차 – Regal CF-copy : 오페라의 유령 : 아쉽지만 리갈에서 내려야 했습니다. 인터넷 copy : “이시대 진정한 명품 리갈의 세게로 당신을 초대합니다.”GM대우 – Magnus The Proud life with Magnus CF-copy : 난 Magnus에 빠졌다! (박신양 ) 인터넷 copy : 새롭게 다가온 중형 세단의 귀족경쟁차종 광고분석삼성 : SM5 CF-copy : 변화를 두려워 마라! 변화를 즐겨라! New SM5 인터넷 copy : Enjoy the change!경쟁차종 광고분석경쟁차종 시장분석NF쏘나타 출시를 계기로 SM5 신모델 출시. 기아 리갈 GM대우 매그너스의 Face-lift. ▶ 기존에 없던 중형 2000cc~2500cc 자동차시장 형성 - 중형 Luxury Car 시장형성 초기단계. ▶ 중형 Luxury Car에 대한 소비자층의 인식이 고착화되기전 - 소비자 층을 겨냥한 CF Concept이 매우 중요 차별화된 광고에 의한 시장선점의 필요성 증대광고의 장점Pre launching = 소비자 임팩트 제공. 한국을 대표하는 브랜드의 상징성을 감안한 copy. 신 기술력에 대한 내용을 내재한 copy. 명품과 이미지 대비. 예술품과 이미지 대비. 시선을 집중시키는 화면 전환.광고의 단점컨셉의 차별성이 없음 : 이미지 + 달리는 장면 - 국내 자동차광고의 한계? '명차의 감동' 쏘나타? - '현대브랜드가 명차와 거리가 있음을 대중은 안다. 중대형 자동차의 고급스러움? - 에쿠스 그랜져 쏘나타 - 중대형 자동차의 고급스러움의 한계■ 현대의 주장만 있고 대중의 공감은 없다.광고의 개선점'명차'라고 우기는 것보다 '명차에 도전' 하는 컨셉이 보다 더 효과적 일 듯. 경쟁사와의 비교광고 - 국내 고급수입브랜드 차량과 비교. 성능을 Visual화 할 수 있지 않을까?{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.06.13| 15페이지| 2,000원| 조회(1,258)

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