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한국으로의 싱가포르 관광객 유치 전략 및 기대 효과

Ⅰ. 싱가포르 국가 개요1. 싱가포르 개황자연보다 더 자연스런 인공미를 가진 나라, 적도 부근에 있기에 태풍과 지 진이 없는 천혜의 나라로서 싱가포르 는 말레이 반도의 남쪽 끝, 인도양과 남중국해를 연결하는 길목에 위치해 있으며 적도 북쪽 137km 지점에 있다. 국토 전체 면적은 697.1㎢로 서울 (605.5㎢)보다 조금 큰 면적으로 약 50여 개의 작은 섬들로 구성되어 있다. 싱가포르 본 섬의 서남부는 암석지대로 저습지가 많고 동부지역은 모래가 많아 해수욕장으로 이용되고 있다.인구는 약 424만 명(1년 이상 거주 외국인 75만 명 포함, 2004년 기준)이고, 인구밀도는 6,180명/㎢(2004)이다. 그 중 중국계(76.2%), 말레이계(13.8%), 인도계(8.3%), 기타 소수민족(1.7%)으로 복합사회구성을 이루고 있으며, 다민족 국가답게 영어, 중국어, 말레이어, 타밀어를 공용어로 사용하고 있다. 종교도 다양하게 불교와 도교(51%), 이슬람교(14.9%), 기독교(14.6%), 힌두교(4.0%)가 공존하며 이것이 일상적인 라이프스타일이나 도시 공간에 고스란히 흔적으로 남아있다. 이처럼 다양한 문화적 공존으로 생겨난 나라 싱가포르는 자연자원을 멋지게 보존·개발해 오늘날 아시아 제일의 관광지와 무역항으로 동남아시아의 관문역할을 톡톡히 하고 있다. 싱가포르 는 그야말로 작지만 강한 나라, 强小國이다.기후는 고온다습의 열대성 기후(11월-1월간은 monsoon기로서 기온이 비교적 낮음)이고, 연평균 최고기온은 31.4℃이고 연평균 최저기온은 25.1℃ 이며, 강우량은 2,391㎜(한국의 2배가량)이며, 평균습도는 70%가량 된다.① 싱가포르 경제지표 - (주싱가포르 대한민국 대사관 자료 기준, 2004)국내총생산(2004) : US$1,068억(S$1,805억)GDP 성장률(2004) : 8.4%1인당 국민소득(GDP, 2004) : US$25,191(S$42,581)수출(2004) : US$1,796억(S$3,035억)수입(2004) : US$1, 항만과 연결하는 400개 이상의 선사들의 거점이며, 세계최고의 급유 항이다.싱가포르에서 들여오는 100대 수입품목 중 반도체, 컴퓨터용품, 통신기기 등 42개 품목(금액 기준 71%)에 무관세가 적용되고 있고, 관세부과 대상 중 저관세(관세율 6.2% 미만) 품목은 전체 수입액의 9.9%, 고관세(6.2∼8.0%)의 품목은 18.6%로 초고관세(8.1% 이상) 품목은 0.8% 정도의 규모이다. 무자원국인 싱가포르가 거대한 석유메이저들을 끌어들여 명실상부한 아시아 석유 거래의 중심지가 될 수 있었던 데는 물론 해상교통의 요지라는 천혜의 조건도 배경이 됐지만 정부의 파격적인 세제 지원이 무엇보다 결정적인 역할을 했다.현재 싱가포르에는 6천 개가 넘는 다국적기업이 활동 중인 것으로 알려지고 있는데 실질적 동남아시아의 허브로 국제 금융과, 비즈니스 센터의 중심적 역할을 하고 있기 때문이다. 중계 무역국인 싱가포르가 중요하게 되는 것은 중요한 전통적 아시아의 상업 허브이면서 우수한 경제적 역량을 보여 주었고 때로는 가혹하고 기상천외한 제도로 적도의 도시국가를 이끌어 왔기 때문만은 아니다. 오히려 과거의 경제 허브의 한계(중국 상하이 및 홍콩의 강세)를 미리 자각하고 '문화' 허브로서 자신을 새로이 정비하고 있는 과정에 있다는 점 때문이다.5. 싱가포르의 세계경쟁력 보고2003~2004년 싱가포르의 GCI 순위는 지난해 7위에서 1단계 상승한 6위를 기록 하고 전년에 이어 거시환경부문에서 1위를 유지하였으며, 기술과 공공의 나머지 2개 평가부문에서도 전년에 비해 높은 평가를 받음으로써 전체적으로 순위가 올라갔다. 거시환경과 공공부문 등 정부차원의 경쟁력은 매우 높은 것으로 평가 되었다. BCI도 GCI와 마찬가지로 1단계 상승한 8위를 기록하고 국가 비즈니스 환경은 세계적인 평가를 받고 있으며, 기업운영 전략도 전년에 비해 2단계 상승하여 우리나라와 비교할 때 평가항목 모두에서 우수한 것으로 나타났다.구분순위(GCI/BCI)성장경쟁력(GCI)비즈니스경쟁력(BCI)200ional offices to reach niche audiences, developing an international events ticketing fulfillment system for Singapore events etc.- 3. Channel 발전이 부서는 이벤트를 주제로 한 관광패키지를 개발할 수 있는 산업 파트 너와 함께 공동 개발을 적극 유치하고, 또한 싱가포르에서 열리는 이벤 트에 참여하는 관광객들에게 다양한 인텐시브를 줌으로 더 많은 관광객 들이 자국을 방문하는데 기여하고자 한다.The Lifestyle and Events Division consists of three departments:- Arts Department- Entertainment Department- Sports Departmentⓐ Arts DepartmentThis department covers both the performing arts as well as the visual arts industry. Past large-scale projects initiated and facilitated by the Arts Department include blockbuster musical seasons of Andrew Lloyd Webber's and Cameron Mackintosh's CATS and Phantom of the Opera, Cirque du Soleil's Saltimbanco and Alegria seasons, plus a lineup of the hit shows Riverdance, Stomp, Tap Dogs etc. In the visual arts, the department helps organise and market Asian Art Week - combining the auction seasons of Sotheby's and Larasati-Glerum with arguably the only contemporary Asian to capture the lucrative transit/transfer? Market and assist in the development of quality programmes to encourage service excellence and instil greater confidence in consumers- 산업개발● 공항쇼핑환경 개선● 좋은 품질과 좋은 서비스를 보장Investment Promotion? Develop iconic shopping events eg. Great Singapore Sale, Christmas Light-Up? Work with key Associations and Business Groups in relation to STU product lines eg. Consumers Association of Singapore (CASE), Singapore Jewellers Association (SJA), Singapore Clock and Watch Trade Association (SCWTA), Textile and Fabrics Federation (TaFF), Singapore Retailers Association, Orchard Road Business Association, etc.? Attract international brands/products to Singapore as a launch pad- 투자육성● 대형쇼핑이벤트의 개발● 주요정부부서와 비즈니스단체 협동● 세계적인 브렌드 유치Marketing and Branding? Build a powerful shopping brand? Develop strong tactical campaigns and effective communication materialsThe Tourism Shopping unit is organised into the following departments:① Consumer Tech DepartmentThe Consumer Ter markets.? Development of a tactical campaign which cuts across STU boundaries to create excitement and enhance destination vibrancy.4. 싱가포르 관광산업의 한계싱가포르는 지금까지 살펴본 바를 통해 정부의 지원과 천연 환경 상 발달할 수밖에 없는 조건, 그 밖에 많은 요인들이 복합적으로 연결이 되어 관광산업을 발전시키고 있음을 볼 수 있다.그러나 싱가포르에도 관광산업에는 한계가 있기 마련이다. 우리 팀은 그 가운데 특히 싱가포르의 지리적인 위치로 인해 갖고 있는 한계점을 생각해 보았다.서론에서도 언급하였으나 싱가포르는 적도 바로 아래 아시아 몬순지대에 걸쳐 있어 연간 고온 다습한 기후를 나타내며 하루 평균기온은 30.7℃이다. 습도는 보통 65∼70%지만 해뜨기전의 이른 아침에는 가끔 90%까지 올라갈 때도 있다. 뚜렷한 건계·우계의 구분은 없지만 11월부터 3월까지는 동북몬순 기간으로 5월부터 9월까지는 남서 몬순 기간이라고 부르는 2개의 계절이 있고 강우량은 동북몬순기간에 비교적 높다. 연평균 강우량은 2,500㎜ 정도이다. 남서몬순기간의 특징으로는 강풍과 폭우가 빈번하며 때로는 번개를 동반한 스콜이 있기도 한다.월 별1월2월3월4월5월6월7월8월9월10월11월12월최고평균*************13131313130최저평균*************42424232323평균기온26.126.727.227.627.828.027.427.327.327.226.726.3강우일수*************31413161819자료 : 싱가포르 관광청다시 말하면 싱가포르는 지리적인 입지 상 열대기후로 인하여 그들의 관광산업이 주로 발달한 분야가 한정되어 있다는 것이다. 예를 들어 주로 바다를 이용한 해양레저산업 분야, 뜨거운 태양을 피한 밤 여가문화, 여름철 기후를 이용한 관광 상품 등에 한정이 될 수밖에 없다는 것이다. 그렇기 때문에 겨울 관광 및 레저산업이 상대적으로 빈

경영/경제| 2007.10.18| 50페이지| 3,500원| 조회(804)

싱가포르, 관광산업, 관광객, 지리적, 관광코스

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[국제무역학]FTA의 정의 및 경제적인 효과

- 목 차 -1. 자유무역협정(FTA: Free Trade Agreement)이란?2. FTA는 어떤 정책을 담고 있는가?3. 왜 FTA가 확산되고 있는가?4. 우리나라 FTA추진 정책5. FTA의 경제적 효과①. FTA의 긍정적인 효과②. FTA의 부정적인 효과6. 한국-싱가포르 FTA 사례를 통해 살펴본 경제적인 효과①. 한국-싱가포르 FTA의 긍정적인 효과②. 한국-싱가포르 FTA의 부정적인 효과1. 자유무역협정(FTA: Free Trade Agreement)이란?자유무역협정(FTA: Free Trade Agreement)은 특정국가간에 배타적인 무역특혜를 서로 부여하는 협정으로서 가장 느슨한 형태의 지역 경제통합 형태이며, 지역무역협정 (RTA: Regional Trade Agreement)의 대종을 이루고 있다. 지역경제통합에는 아래와 같은 다양한 형태가 있다.관세 철폐역외공동관세부과역내생산요소자유이동보장역내공동경제정책수행초국가적기구설치·운영자유무역협정(NAFTA, EFTA 등)????관세동맹(베네룩스 관세동맹)???공동시장(EEC, CACM, CCM, ANCOM 등)??완전경제통합(마스트리히트조약 발효이후의 EU)《지역무역협정의 종류와 포괄범위》FTA는 다자무역질서의 근간인 최혜국대우 (MFN) 원칙에 정면으로 배치되지만, WTO 규범은 아래와 같은 요건을 충족할 경우 적법한 예외로 인정하고 있다. (상품분야는 관세 및 무역에 관한 일반협정(GATT) 제XXIV조, 서비스 분야는 서비스무역에 관한 일반협정(GATS) 제V조) 실질적으로 모든 무역을 대상으로 하며, 특정한 분야를 전면적으로 제외해서는 안 된다. 관세 및 기타 상업적 제한의 합리적 기간 내(원칙적으로 10년 이내)에 철폐하여야 한다. 역외국에 대한 관세 및 기타 상업적 제한이 협정 체결전보다 더 후퇴해서는 안 된다.2. FTA는 어떤 정책을 담고 있는가?FTA가 포함하고 있는 분야는 체약국들이 누구인가에 따라 상당히 다른 양상을 보이고 있다. 전통적인 FTA와 개도국간의 FTA는 상품분의 출범(1995년)을 전후하여 FTA의 적용범위도 크게 확대되어 대상범위가 점차 넓어지고 있다. 상품의 관세 철폐 이외에도 서비스 및 투자 자유화까지 포괄하는 것이 일반적인 추세이다. 그 밖에 지적재산권, 정부조달, 경쟁정책, 무역구제제도 등 정책의 조화부문까지 협정의 대상범위가 점차 확대되고 있다. 다자간 무역협상 등을 통하여 전반적인 관세수준이 낮아지면서 다른 분야로 협력영역을 늘려가게 된 것도 이 같은 포괄범위 확대의 한 원인이라고 할 수 있다.3. 왜 FTA가 확산되고 있는가?FTA로 대표되는 지역주의(regionalism)는 세계화와 함께 오늘날 국제경제를 특징짓는 뚜렷한 조류가 되고 있으며, WTO 출범 이후 오히려 확산 추세에 있다. 예컨대, 47년간의 GATT 시대에 GATT에 통보된 지역무역협정이 124건인데 비해, WTO 초기 9년간 이보다 보다 많은 숫자(176)의 지역무역협정의 통보가 이루어졌다.그렇다면 이와 같이 지역무역협정이 확산되고 있는 이유는 무엇인가?① FTA가 개방을 통해 경쟁을 심화시킴으로써 생산성 향상에 기여한다는 측면에서 무역 부문의 중요한 개혁조치로 부상② 무역 및 외국인 직접투자의 유입이 경제성장의 원동력이라는데 대한 인식 확산과 FTA 체결이 외국인 직접투자 유치에 큰 도움이 된 사례(NAFTA 이후 멕시코 등)가 교훈으 로 작용③ WTO 다자협상의 경우 장기간이 소요되고, 회원국수의 급증으로 합의도출이 어렵다는 데 대한 반작용④ 특정국가간의 배타적 호혜조치가 실익 제고, 부담 완화 및 관심사항 반영에 보다 유리 할 수 있다는 측면 고려⑤ 국가 간의 보다 높은 자유화 추진이 다자체제의 자유화를 선도할 수 있다는 명분론⑥ 지역주의 확산에 따라 역외 국가로서 받는 반사적 피해에 대한 대응 필요4. 우리나라 FTA추진 정책우리나라는 GATT(General Agreement on Tariffs and Trade)와 WTO(World Trade Organization)로 대표되는 다자무역체제의 가장 큰 수혜자이며, 우리의 경명실상부한 통상국가로서 지속적인 경제발전을 위해서는 교역의 확대가 필수적이다.그런데, 최근의 세계 통상환경을 보면, 자유무역협정(FTA: Free Trade Agreement)을 중심으로 한 지역주의(Regionalism)가 가속화되고 있는 상황이다. 이러한 지역주의의 경향은 과거 GATT체제보다 현재의 WTO 체제에서 오히려 급속도로 확산되는 경향을 보이고 있다. 각국의 FTA 체결 경쟁은 현재 진행 중인 도하개발어젠다(DDA) 출범에도 별다른 영향을 받지 않고 한층 가속화되었으며, 2003년 9월 칸쿤 WTO 각료회의에서 의미 있는 합의 도출에 실패한 이후에는 많은 국가들이 양자 간 지역협정에 의존하는 경향이 더욱 뚜렷해졌다. 이러한 지역주의 경향은 통계적으로도 입증되고 있다. 현재 발효 중인 186개의 지역협정의 체결시기별로 살펴보면, 70년대 이전 5개, 70년대 12개, 80년대 10개에 불과하던 것이 90년대 64개, 2000년 이후 95개가 체결되어 최근 지역주의의 광범위한 영향을 여실히 보여주고 있다.)이러한 상황에서 우리나라가 적극적으로 FTA를 추진해야 하는 이유를 크게 둘로 나누어 말할 수 있다. 우선 1992년 EU의 출범과 1994년 NAFTA의 발효를 계기로 지역주의가 세계적으로 확산되면서 FTA 네트워크 역외국가로서의 피해를 최소화하고, 나아가 이러한 도전에 적극적으로 대응하기 위해 FTA를 추진하게 되었다는 점을 지적할 수 있다. 특히 우리의 대외경제 규모가 국내총생산(GDP)의 70% 이상을 차지하고 있는 점을 고려할 때), 주요 경쟁국이 FTA를 앞 다투어 추진하고 있는 통상환경 하에서 우리나라가 기존 수출시장을 유지하고 새로운 시장에 진출하기 위해 FTA 확대에 전력을 다하는 것은 당연하다고 할 수 있다. 주요 교역국이 여타 국가와 먼저 FTA를 체결한다면 우리 상품은 고관세 적용에 따른 가격경쟁력의 저하로 점차 그 시장을 잃을 수밖에 없기 때문이다. 따라서 우리 상품의 수출경쟁력을 유지하고 안정적인 해외시장을 확보하기 위해서적인 시장개방과 자유화를 통해 국가 전반의 시스템을 선진화하고 경제체질을 강화하기 위해 FTA 추진이 필요하다. 우리 경제가 양적인 성장뿐만 아니라 질적인 발전을 통해 진정한 선진 경제로 거듭나기 위해서는 우리의 주요 통상정책으로 자리 잡은 FTA를 능동적·공세적으로 활용할 필요가 있는 것이다. 전 세계적으로도 각국은 산업경쟁력과 국가경쟁력을 신장시키는 주요 정책수단으로서 FTA 및 이에 수반되는 무역자유화(trade liberalization)가 효과적임을 깨닫고 적극적으로 FTA 네트워크 구축에 나서고 있다. 최근에 우리 정부가 동시다발적으로 FTA를 추진하고 있는 것도 바로 이러한 개방의 혜택에 대한 인식의 연장선상에 위치해 있다고 할 수 있다.5. FTA의 경제적 효과①. FTA의 긍정적인 효과먼저 협정체결 전에 소비하던 고가의 국산제품이 상대적으로 저가인 역내산으로 대체되는 무역창출효과)를 기대할 수 있다. 협정이 체결되면서 관세가 인하되면 체결국은 비교우위를 갖게 되는 재화를 중심으로 상호교역을 하게 되고, 따라서 비싼 국산재화를 다른 회원국이 생산한 값싼 상품으로 대체하게 된다. 다시 말해, 무역 창출을 통해 각 역내국의 비교우위상품의 시장이 확대되면 동 상품의 생산과 수출이 증대하는 것을 의미한다. 즉 비교우위산업에 대한 특화가 강화되는 것이다. 따라서 각 경제 내의 생산요소들의 자연스럽게 비교우위산업으로 이동하게 됨으로써, 생산 측면에서 볼 때는 자원배분의 효율성이 증가하고, 소비측면에서는 보다 값싼 제품을 소비할 수 있게 되어 후생 수준이 증가하게 된다.둘째로, FTA를 체결하면 경쟁촉진과 경제 성장을 가속화할 수 있는 경제적 효과를 기대할 수 있다. FTA가 규정하는 관세 철폐와 각종 비관세 장벽이 제거되면서 관세장벽이 완화되면 다른 회원국 기업의 자국 시장 내 진출을 유도하고, 기업들 간의 경쟁도 촉진된다. 이러한 경쟁 촉진은 여러 가지 측면에서 긍정적인 효과를 가져오게 된다. 경쟁이 격화되는 가운데, 기업은 시장을 지속적으로 유지하거나 론 재화공급과 각종 서비스 측면에서도 질적으로 향상된다. 또 새로운 제품, 양질의 제품, 효율적인 생산 기업 등을 개발하려는 기업들의 경쟁이 유발되고, 그로 인한 신기술의 개발과 기술의 축적 및 파급 등은 산업 기술의 발달을 촉진시킨다. 이는 결국 생산성이 증가하게 되면서 경제 성장에 기여하게 된다.또한 FTA로 기대할 수 있는 경제적 효과는 외국인 직접투자에도 영향을 미친다. FTA는 실제로 역내시장을 확대하는 것을 의미하는데, 이 확대된 역내 시장에서 영업기회를 확보하기 위해 외국인직접투자가 역내로 증가하게 된다. 또한 FTA를 체결함으로써 교역장벽이 철폐되고, 통상규범이 강화될수록 역내시장에 대한 예측가능성을 제고시키고, 또 역내 경제활동에 안정성을 제공하기 때문에 역외 기업들이 역내에 생산거점을 마련하도록 하는 중요한 요인으로 작용하게 된다. 일반적으로 기업이 해외직접투자를 고려할 때에는 시장규모와 더불어 시장의 성장 가능성, 이윤 창출 및 시장 진출의 전망, 정치 및 사회의 안정, 법적 장치의 투명성, 노동력의 질, 사회간접자본 등이 중요한 변수가 되는 것으로 알려져 있다. 이러한 요소들 중에 상당수는 FTA로 개선될 수 있다.경제적인 측면 외에도 정치, 외교적인 효과도 기대할 수 있다. 소수 국가 간에 FTA를 체결하면 관련 국가들이 정치적으로 안정되고 민주적인 제도가 정착되는 등 여러 가지 효과도 기대할 수 있다. FTA 회원국은 비상사태나 자연재해 발생 시 공식적인 협력 체제를 통해 신속한 지원을 받을 수 있고, 국제적인 지원이나 협력이 필요할 때에도 도움이 된다.②. FTA의 부정적인 효과FTA 체결은 무역과 투자 측면에서 전반적으로 긍정적인 효과를 가져온다고 할 수 있으나 부정적인 효과도 수반한다. 예를 들어, 경제적으로 소국에 해당하는 나라와 대국에 해당하는 나라가 일종의 “중심국과 주변국”의 관계가 될 가능성이 있다. 경제적 소국은 경제적 대국의 무역협정 추구전략에 휩쓸려 주변국으로 밀려날 가능성이 있다. 즉, 경제적으로 소국인 나라는 주 된다.

경영/경제| 2006.05.28| 6페이지| 1,500원| 조회(426)

FTA, 국제무역, 경제적 효과, 한국과 싱가포르

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[해외투자론]한국-싱가포르 국제 서비스허브 기능 연계산업

-목 차-Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 교육인적자원부1) 조직도2) 한국과 싱가포르 교육부 사이의 적극적인 교류방안3) 한국 측의 싱가포르 유학생들에게 제공하는 인센티브4) 싱가포르 유학생들을 위한 2년 교환학생 프로그램 개발5) 교육 수료 후 싱가포르 학생들과의 면담을 통해서 학교 측의 부족 한 점 개선2. 문화관광부1) 조직도2) 학생 관광코스 개발3) 일반인들을 위한 관광코스 개발4) 싱가포르와의 축제 교류5) 국제 관광 협력6) 한국 문화 관광의 장단점3. 재정경제부1) 조직도2) 관련 부처별 활동 방향3) 차이나타운의 개발과 투자 유치 전략4) 관광 투자유치를 위한 현지 및 국내 홍보 전략Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론우리 P.O.A(Pride Of Asia)는 지난 1차 발표를 통해서 한국과 싱가포르, 특히 전라북도와 싱가포르의 관광을 연계하는 사업을 추진하기 위한 근본적인 점들을 살펴보았다. 작은 도시 국가 임에도 불구하고 싱가포르는 매년 외국관광객 유치로 인한 엄청난 수입과 외화획득 효과를 실현하고 있다.싱가포르는 유럽과 아시아, 아프리카와 아시아, 아시아와 아시아, 아시아와 아메리카 등 대륙을 연결해 줄 수 있는 지리적인 요충지로서, 허브기능을 충실히 수행하고 있다. 실제적으로 외국의 다국적기업 아시아지역 본부가 대부분 싱가포르에 위치하고 있으며, 이를 통해 경제적으로 국제적인 위치를 굳건하게 하고 있다.이제 2차 발표를 통해 각 해당 정부부처 간의 현실적인 방안을 모색하여 보고 발표를 구체화 해보고자 한다. 우리 조는 교육인적자원부, 문화관광부, 재정경제부 세 부처로 구분지어서 싱가포르 관광객을 유치하기 위한 구체적이면서도 다양한 방안을 세워 보았다. 또한 좀 더 현실적이 되기 위해 발표와 관련된 동영상을 준비하여 함께 살펴보고자 한다.Ⅱ. 본론{교육인적자원부Ministry of Education & Human Resources Development2005년 한국과 싱가포르 정부의 교육 당국 간의 교류방안과 그에 따른 양국 간의 교환학생 프로그램 실시 방안을 모하며, 또한 다양한 활동과 행사에 가입 할 수 있다. 이러한 활동 등은 학생들이 새로운 환경을 집처럼 편안하게 느낄 수 있도록 배려한 것일 수 있다. 일부 교육 기관에서는 외국 학생들이 새로운 환경에 잘 적응하도록 돕기 위해 특별 집중 프로그램이나 호스트 패밀리 프로그램을 추가로 제공하기도 한다. 호스트 패밀리는 일반적으로 한국인이나 학생의 모국에서 온 교포 가정이 될 수 있다. 학생들이 처음으로 한국에 도착할 때부터 그 서비스는 시작된다.■학교기숙사에서 외국유학생의 입에 맞는 음식을 제공한다. 대부분의 한국음식을 처음 접하는 학생들의 경우, 짜고 매운 한국 음식의 고유한 맛 때문에 적응하기 힘들 수 있다.)■지도교수를 설정하여 준다. 이는 싱가포르 학생들을 좀 더 체계적으로 관리하기 위해서 실시하는 마련이다.■학교시설의 활용을 적극 지도하고 장려한다. 도서관, 박물관등 주요 학교시설에 대해서 영어로 설명된 책자를 제공한다.. 도서관 서비스광범위한 정보를 담은 서적, 정기 간행물, 비디오, CD 롬, 기타 자료를 제공하고 있다. 최신 기술을 담고 있는 인터넷 카달로그, 디지털 도서관 및 기타 서비스를 언제든지 이용할 수 있다. 일반적인 도서 서비스를 제공하는 커뮤니티 및 지역 도서관 이외에 특정한 분야를 주제로 한 자료들을 전문으로 제공하기도 한다.{{■학교 측에서 준비한 프로그램을 적절한 시기마다 소개한다. 싱가포르 학생들에게 교육부에서 준비해온 지원 프로그램을 단지 서면뿐만 아니라 모국어로 된 PPT로 학생들이 이해하기 쉽게 설명하여 줄 수 있다.■6개월 정도 언어교육원에서 한국어 공부 프로그램을 제공한다. 대부분 싱가포르 학생들은 한국에 오기 전에 한국어 능력이 전혀 또는 일부분이 부족하기 때문에 대학 내의 언어교육원을 통해서 6개월 정도 한국어 기초부터 체계적으로 싱가포르 학생들에게 지도하여 줄 수 있다.■상대적으로 이해하기 쉬운 과목부터 순차적으로 수강토록 지도한다. 어느 정도 한국어 능력 가진 후, 이제 학생들에게 관심이 있으면서 동시에 이해하시 쉬 평가되고 있다. 레인보우슬로프를 비롯한 28면의 다양한 슬로프 3.7㎞의 케이블카 등의 리프트시설, 국내 최대의 스키하우스(드래곤 프라자)를 갖추어 가장 많은 스키어들이 이용하고 있는 용평은 1998년, 2000년 월드컵스키대회와 1999년 동계아시안게임 등의 국제대회를 다년간 성공적으로 하여 유럽에서도 잘 알려져 있고, 일본을 비롯한 아시아권의 스키어와 관광객들에게도 명성이 높다. 스노우보더를 위해 지난 1999년 국제규격보다도 큰 슈퍼하프파이프 와 2002년 국내 최초의 터레인파크인 "드래곤파크"의 설치로 신세대 스키장으로도 자리를 자리매김하고 있으며, 이외에 눈썰매장도 보유하고 있다. 이런 환경은 겨울이{없는{싱가포르 관광객들에게 딱 맞는 관광지이다.관광코스: 인천국제공항 도착 서울 이동(버스/지하철) 강원 남이섬 이동 및 남이섬 관광 남이섬 콘도, 오막 또는 호텔에 투숙 강원 용평 스키장 이동(스키, 스노우보드, 눈썰매 타기) 인근 호텔에 투숙b) 해신 촬영지 코스드라마 해신은 현재 싱가포르에서 방영하고 있지는 않으나 금후 방영되어 환영받을 확률이 드라마 대장금 보다 못하지 않다. 하여 60%이상을 완도에서 촬영된 해신의 촬영지 전남 완도군 역시 싱가포르 관광객들을 유치할 수 있는 좋은 곳이다. 완도읍 대신리 소세포 오픈세트장 "청해진포구마을"은 1만6천여 평의 부지에 선착장, 선박(중 대형 12척), 객관, 저잣거리, 군영 막사, 망루 등 42동의 건물이 완공되어 장보고의 유년시절을 촬영하게 되며, 완도군 군외면 불목리 원불교 완도청소년훈련원 1만6천여평의 부지에 건립되는 오픈세트장 "신라촌"에는 본영, 객사, 민가, 중국거리, 설평상단 및 이도형 상단(무역품 거래 및 상인숙소)등 40여동의 기와집과 대규모의 수로시설을 하고, 당나라 시대의 각종 풍물을 재현하게 되면 국내 최고 오픈세트장으로서 위용을 갖추게 된다. 하여 수학여행단의 유치와 일반 관광객 유치에 모두 유리한 곳이다.관광코스1: 인천국제공항 도착 서울 이동(버스/지하철) 전남 완도 이동 는 임명식을 가졌다.한편 싱가포르관광청은 KOTFA 기간 중 부스를 찾는 관람객들에게 국내 식문화 전문기업인 ㈜라 퀴진에서 오랜 기간 싱가포르를 방문하며 만든 특별 안내 책자도 무료 배포했다. 한국인의 입맛을 지닌 국내 음식 전문가들이 싱가포르의 고급 레스토랑에서부터 오래된 허름한 식당까지 가장 유명한 맛집을 엄선해 소개하고 있기 때문에 믿고 선택할 수 있다는 점이 장점. 지도를 곁들여 식당 별 위치와 연락처, 오픈시간, 추천메뉴까지 상세하게 설명돼 있고 주요 관광지에 대한 소개도 덧붙이고 있어 작은 가이드북으로도 손색이 없다. 이로서 한국음식에 대해 홍보를 할 수 있다. 또한 한국에서 맛 하면 제일가는 전주의 비빔밥을 테마로 축제를 할 수 있다. 게다가 요즘 홍콩, 대만에서 부쩍 인기가 있는 대장금의 효과를 빌어 한국의 웰빙음식으로 왕궁음식을 상품으로 내놓을 수 있다. 그리고 전주비빔밥 역시 기니스 북에 오를만하게 대형으로 제작하는 행사도 할 수 있다. 그러나 싱가포르에서 다양한 음식축제를 보내고 온 관광객들을 유치하려면 한국의 단일한 음식으로는 부족하다. 하여 세계 여러 국가의 음식관련 업체를 축제 기간에 인센티브를 부여함으로써 적극 초대하여 다양화 할 수 있다.5) 국제관광 협력싱가포르 관광객들의 다양한 요구와 나아가서 싱가포르에 머물렀던 외국인들까지 유치하기 위하여 서는 다채롭고 특이한 국제종합 관광이 필요하다. 하여 싱가포르로부터 한국을 거쳐 일본과 중국을 다 유람하고 다시 싱가포르로 돌아가는 국제적 관광코스를 개발하여야 한다. 즉 싱가포르에서 떠나 우선 한국에 와서 겨울의 스키장과 겨울연가 촬영지 등 코스를 돌고 일본의 온천을 지나 중국의 5대 명산과 서안의 진시황 병마용 그리고 아래로 항주 또는 운남을 지나 다시 싱가포르로 돌아가는 多국을 거치는 멀티 관광코스를 4국의 여행 업체의 제휴로 실행하는 것이다.6) 한국 문화 관광의 장단점◈ 장점1 독특한 문화한국 문화의 다른 한 특성은 각 시대마다 외부 문화에서 필요한 것을 받아들여 종합함으로써, 우리현행 관세율은 업종별 균등관세율(중심세율 8%) 구조이며, 농 수산물에 대해서는 고관 세율을 유지하고 있다. 또 품목의 가공단계별로 경사관세가 적용되고 있다. 미국 EU 일 본 대만 등 선진 국가들의 경우 평균 관세율이 3% 내외인 반면 우리나라는 7.9%로 높 은 편이다.- 재경부는 현행 관세율 구조에 대해 DDA 협상, 주요국가와의 FTA 협상 결과를 보아가 면서 기본관세율 조정 시기와 폭을 결정한다는 방침이다. 아울러 수입 통관체제도 물류 친화적 체제로 개편할 계획이다.c 친환경적인 에너지세제 구축한다. 교통세와 특소세를 친환경적 세제로 전환하는 방안이 검토된다. 이를 위해 금년 상반기 중 관련법령을 개정해 2차 에너지세제개편 을 추 진한다.d 지방분권과 국가균형발전 계획에 부합하는 국세와 지방세 체계 구축한다. 지방화 시대 에걸 맞는 자율적 세입기반 확대방안, 지방간 재정불균형 심화를 방지하기 위해 세목특 성에 맞는 배분방법과 재원조정제도 등이 검토된다. 지자체의 경제 활성화 노력에 대한 인센티브 제도를 신설하는 방안도 추진된다.e 조세측면에서 사회안전망 확충을 지원(예: 근로소득보전세제(EITC){) EITC제도는 일정소득이하의 근로소득계층에 대해 조세적인 방법을 통해 현금(보조금)을 지급하는 제도로 미국, 영국, 프랑스 등 5개 국가에서 시행 중이다.도입 등) 한다.f 자영업자나 중소기업이 세금에 신경 쓰지 않고 사업에만 전념할 수 있도록 세금을 간편 하게 납부하는 방안을 검토한다.- 세제·세정의 간소화를 통하여 국민의 납세 편의를 도모한다.- 연말정산시 증빙서류를 발급기관이 전산망을 통해 국세청에 제출하고 근로자는 의료비 교육비 보험료 등 개별 증빙자료를 제출할 필요가 없도록 한다.g 세정 혁신을 통하여 정부에 대한 국민의 신뢰를 획기적으로 제고h 기타 조세개혁특별위원회가 중요하다고 판단하여 요구하는 세제개혁과제이처럼 정부는 21세기 경제 사회 환경 변화에 대응해 장기적인 시각에서 세제개혁방안을 마련해 체계적이고 일관성 있게 세제개편을 추진하고 세.

경영/경제| 2006.01.21| 46페이지| 1,500원| 조회(417)

아시아 지역론, 한국 및 싱가포르, 국제허브연계사업, 관광 및 교육

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[국제무역]국제무역이론 변천사 평가A+최고예요

목 차Ⅰ. 고전파 무역이론1. 스미스의 절대생산비설2. 리카도의 비교생산비설3. 밀의 상호수요설Ⅱ. 근대무역이론1. 하버러의 기회비용설2. 헥셔-오린 정리Ⅲ. 신고전파 무역이론1. 마샬의 오퍼곡선2. 타우식의 비교가격설Ⅳ. 신무역이론1. 대표적 수요이론2. 연구 개발 수요이론3. 기술격차론4. 제품 사이클론Ⅰ. 고전파 무역이론영국은 산업혁명을 통해 가장 먼저 산업자본주의로 이행한 이후, 보호적이며 무역차액적인 중상주의를 비판하였다. 그리고 산업자본의 목표를 달성하기 위해 고전파 경제학을 탄생시키게 되었다. 특히 체계화된 고전학파 경제학을 제시한 애덤 스미스는 국제분업론에 근거한 자유무역이론을 주장하게 되었다.고전파 무역이론은 애덤 스미스의 절대생산비설로부터 시작하여 리카도의 비교생산비설로 정립되었으며, 밀 등의 후기 고전파 경제학자들에 의하여 집대성되었다고 할 수 있다. 고전파 무역이론의 특징은 노동가치설에 입각하여 노동을 오직 하나의 생산요소로 간주하고 기후조건이나 토질 등 생산여건의 상이함으로 인한 노동생산성의 차이를 무역의 발생 원인으로 보고 있다.1. 애덤 스미스(Adam Smith)의 절대생산비설1) 등장 배경중상주의는 15세기 말부터 18세기 중엽에 이르기까지 유럽제국에서 전개되었던 경제정책 내지 사상을 말한다. 이 중상주의의 무역관은 금을 국부의 원천으로 보고, 그것을 늘리기 위해 무역차액주의와 보호주의를 강조하였다. 그래서 금의 보유량을 증가시키기 위해서 수출장려와 수입억제를 위해 국가가 적극적으로 무역을 통제해야 한다고 주장하였다.그러나 스미스는 이를 정면으로 비판하고, 국가의 부는 모든 국민의 매년의 생산물이라 파악하고 부의 원천은 노동임을 강조하였다. 따라서 국가의 부를 증대시키기 위해서는 노동의 생산성이 높아져야 하는 것이며, 이를 위해서 분업을 발전시켜야 한다고 보았다. 또한 외국 무역의 증대는 분업을 촉진시킬 수 있는 바탕이 되는 시장수요를 확대시킨다는 점에서 자유무역을 통한 무역확대정책을 주장하게 된 것이다.2) 절대생산비설애덤 스미 절대생산비설의 의의와 한계절대생산비설의 의의는 국제 분업의 원리를 통해 무역의 이익을 체계적으로 밝혀냄으로써 그 당시 유행하던 중상주의를 배격하고 최초로 자유무역의 이론적 기초를 제공하였다는 점에 있다.그러나 두 상품이 모두 외국에서 저렴하게 생산될 경우 국제 분업이 일어날 수 없다는 결과가 생기는 것처럼 모든 무역이 절대생산비차로만 설명될 수는 없다. 또한 외국무역이 한 나라에 유리한가의 여부를 판정하는 기준으로 교환가치와 사용가치의 구분 및 파악이 불투명하였다는 한계를 갖게 되었다.2. 리카도(David Ricardo)의 비교생산비설1) 비교생산비설의 등장배경애덤 스미스가 제시한 절대생산비설 이론도 현실과는 동떨어진 너무 제한적인 가정에서 출발하고 있었으며, 또한 그가 미처 고려하지 못한 점들을 보충하여 체계화한 이론이 리카도의 비교생산비설이다.2) 비교생산비설리카도는 스미스와는 달리 생산비의 상대적인 차이가 존재하는 경우에도 무역이 성립한다고 주장하였다. 그에 의하면 한 국가가 두 상품 모두 절대 우위에 있는 경우에도 두 상품 중에서 상대적으로 비교우위에 있는 상품에 특화하여 수출하고, 두 상품 모두 절대열위에 잇는 국가에서도 상대적으로 비교우위에 있는 상품에 특화하여 양국 간에 교역을 하게 되며 당사국뿐만 아니라 전 세계적으로도 이익이 된다는 것이다.리카도는 A국과 B국 두 나라가 X재와 Y재를 각각 1단위 생산하는데 필요한 노동자 수를 풀이함으로써 비교생산비설을 설명하였다.{국가상품A국B국양국합계무역전X재1단위 (100명)1단위 (90명)2단위Y재1단위 (120명)1단위 (80명)2단위무역후X재2.2단위 (220명)2.2단위Y재2.125단위 (170명)2.125단위이 경우에 B국은 A국에 비해 X재 및 Y재 생산에 있어 모두 절대 우위에 있고, A국은 B국에 비해 절대열위에 있다. 그런데 B국은 A국과 비교할 때 두 상품 중 Y재의 생산이 우위의정도가 더 높다. 왜냐하면 X재는 90/100으로 생산비가 A국의 90%이고 Y재는 80/120으로 66. 자국의 수요가 상호 일치되는 점에서 결정된다고 보았기 때문에 상호균등의 법칙이라고 한다.2) 상호수요설밀은 외국상품의 가치는 그것과 교환되는 국산품의 가치에 의하여 결정된다고 보고, 국제교환의 조건을 결정하는 요인으로 상호수요를 들었다. 즉 어떤 나라의 수입수요가 타국의 수입수요에 비해 큰 경우 상대국의 상품을 얻기 위해서는 수출량을 증가시키지 않으면 안 되므로 교역조건은 불리하게 되고 반대의 경우엔 교역조건이 유리하게 된다.{상품 국가A국B국X재1010Y재1520A국에서는 동일한 노동량을 투입하여 X재 10, Y재 15를 생산할 수 있으며, B국에서는 X재 10, Y재 20을 생산할 수 있다. A국과 B국 모두 Y재가 X재보다 싼 값으로 생산된다. 그러나 동일 노동량으로 생산되는 Y재의 양은 B국이 더 많으므로, B국에서는 Y재를 특화하고 A국에서는 X재를 특화한다.그런데 무역이익의 배분은 두 상품간의 국제교환비율이 어디에서 결정되는가에 달려 있다. 밀은 양국의 국내교환비율 사이에서 상호수요가 일치되는 점에서 결정된다고 보았다. 교역조건의 결정원리는, 수요 패턴이 불변임을 가정으로 하여 완전경쟁하의 상품의 가격결정원리를 이용하여 두 상품의 교역조건은 한 국가가 상대 국가의 상품에 대해 갖는 수요에 의해 결정된다고 하였다.{A국의 X재와 B국의 Y재의 교역조건은 A국의 X재에 대한 B국의 수요 및 B국의 Y재에 대한 A국의 수요인 상호수요의 크기와 탄력성에 의존하게 되며, 두 국가의 상호수요가 일치하는 점에서 교역조건이 결정된다는 것이다. 그림에서처럼 A국의 X재와 B국의 Y재의 국제교환비율은 두 국가의 상호수요가 균등한 10:17에서 결정된다.F 곡선은 A국이 B국의 Y재를 얻기 위해 특화한 X재를 얼마만큼 수출할 것인가 하는 공급곡선이며, G 곡선은 B국이 Y재를 수출하여 A국의 X재를 얼마만큼 수입할 것인가를 나타내는 수요곡선이다.교역조건이 10:17에서 결정되면 A국과 B국 두 국가에 모두 이익이 발생한다. A국은 Y재 2단위의 이익이 발생하며, B국 낸 두 상품의 조합을 나타낸다.기회비용곡선의 위치를 결정하는 것은 요소의 부존량 이지만 그 형태는 생산함수의 성격에 따라 다음의 세 가지 유형으로 분류될 수 있다.1 불변비용의 기회비용곡선 : 자원의 완전고용 하에서 X재의 일정량을 점차 증가시켜 갈 때 포기해야 하는 Y재의 수량이 항상 일정하기 때문에 기울기는 직선으로 나타난다. 이 기 울기는 두 상품의 상대가격을 나타낸다.2 체증비용의 기회비용곡선 : 한 상품의 생산량을 일정하게 증가시켜 갈 때 다른 상품의 생산을 점점 더 많이 희생시켜야 함을 의미한다. 그러므로 기회비용곡선은 원점에 대하여 오목한 곡선으로 나타난다.3 체감비용의 기회비용곡선 : 한 국가에서 한 재화를 생산하는 데에 대규모의 이익이 작 용하여 구모에 대한 수확이 체증하는 경우, 재화의 생산량을 증대시켜 감에 따라 기회비용 은 체감한다. 이때 기회비용곡선은 원점에 대해 볼록한 형태를 취한다.{하버러는 한 상품을 생산함에 따라 포기해야 하는 다른 상품의 생산량, 즉 기회비용에 의해 측정하였으며 이를 기회비용곡선에 의해 설명하였다. 그래서 교역이 이루어질 경우 각국은 기회비용곡선의 기울기와 교역조건이 일치할 때까지 자국에 비교우위가 있는 재화의 생산에 특화를 하게 되지만, 불변비용하의 경우처럼 항상 완전특화를 하지는 않고 부분특화의 현상이 일반적이다.3) 기회비용설의 의의와 한계기회비용설은 고전파 무역이론에서 주장하는 단일의 생산요소라고 하는 비현실적인 가정에서 벗어나 현실에 적합한 생산요소를 전제로 이론을 전개하였고 가변생산비 상태 하에서도 비교우위의 결실을 일반화시켰다.그러나 국가 간에 기회비용의 차이가 어떤 경로를 통하여 발생하고 있는지는 해명하지 못하였으며, 무역의 방향과 교역조건의 결정에 있어서 수요부분의 영향을 전혀 고려하지 않고 있다는 한계성을 가지고 있다.2. 헥셔-올린 (E. F. Heckscher-B. Ohlin) 정리1) 헥셔-올린 정리의 등장배경리카도의 비교생산비설이 국제무역의 실질적인 결정요인을 비교생산비차라고 밝힌 것이소에 대한 수요가 증가하며 이에 따라서 그 요소가격이 상승하게 된다. 한편 상대국가에서 수입해오던 재화의 생산을 중이게 됨에 따라 이제까지 상대국보다 상대적으로 희소하였고 가격도 높았던 요소의 수요가 줄게 되고 가격이 하락하게 된다. 따라서 양국의 요소가격이 국제적으로 균등화된다는 것이다.예를 들어 한국이 미국에 비해 노동이 풍부하고 자본이 희소하다면, 한국은 임금이 낮고 이자율은 높을 것이다. 이 때 무역이 이루어지면 한국은 노동집약적 상품에 특화 생산하여 수출하고 자본집약적 상품을 수입한다. 그 결과 노동수요가 증가하여 임금이 상승하고 자본수요는 감소하여 이자율은 하락한다. 미국은 이와 반대의 과정을 거치게 될 것이므로 결국 국가 간의 요소가격 차이가 줄고 균등화되어 가는 경향이 나타난다는 것이다.3) 헥셔-올린 정리의 검증 : 레온티에프(W. Leontief)의 역설레온티에프는 헥셔-올린 정리의 검증을 위해 미국과 기타 국가 간의 무역을 분석하였다. 그는 미국의 1947년도 200개 산업의 투입산출표를 이용하여 미국의 수출산업과 수입산업에 있어서의 요소투입비를 비교함으로써 헥셔-올린 정리의 제 1 명제를 검증하게 되었다. 당시의 미국의 상황을 짐작해 볼 때, 헥셔-올린 정리에 따를 경우 미국은 자본집약재를 수출하고 노동집약재를 수입하여야 마땅했다. 그러나 레온티에프의 통계적인 검증결과 이와 반대로 미국은 노동집약재를 수출하고 자본집약재를 수입하는 것으로 판명되었다. 이 후 헥셔-올린 정리에 대한 여러 논의를 불러일으키게 된다.Ⅲ. 신고전파 무역이론고전파 무역이론은 자유무역의 전성기에 영국을 중심으로 세계무역 발전에 기초를 제공하였으나 국내유치산업을 보호하기 위한 독일의 리스트(F. List)가 중심이 된 역사학파의 비판을 받게 되었다. 이에 마셜(A. Marshall)은 리카도와 밀의 이론을 수정, 보완하였으며 특히 밀의 상호수요설을 마셜곡선으로 나타내었다. 이를 신고전파 무역이론이라고 한다.1. 마셜(A. Marshall)의 오퍼곡선1) 오퍼곡선의 등장다.

경영/경제| 2006.01.21| 13페이지| 1,000원| 조회(1,059)

국제무역, 무역이론, 신무역이론, 고전 무역이론, 근대무역이론

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[다국적기업론]인도 시장의 실패를 성공으로 바꾼 베네통 평가A좋아요

목 차제 1절 베네통 개요1. 베네통의 선정이유2. About 베네통(1) 개요 및 역사 (2) 베네통의 경영철학 (3) 주요 브랜드 및 브랜드별 판매현황(4) 베네통의 주요 경제지표3. 베네통 코리아제 2절 베네통의 성공요인1. 획기적인 생산공정(1) 후염가공공정2. 튀는 광고전략(1) 베네통 광고의 역사 및 현황 (2) 베네통이 광고를 통해 얻고자 한 것(3) 베네통 광고의 특징3. 첨단 물류시스템의 구축(1) 카스트레트 물류센터 (2) QR(신속대응)시스템을 이용한 제품의 신속 공급(3) 베네통의 네트워크 조직4. 베네통을 이끌어 가는 보조기관(1) 칼라스(Colors) (2) 파브리카(Fabrica)제 3절 인도 시장의 실패를 성공으로 바꾼 베네통1. 인도시장의 현황2. 인도의 섬유소비 현황과 전망(1) 섬유 관련 소비 현황 (2) 향후 소비전망3. 베네통의 인도시장 진출사례 분석(1) 실패원인 (2) 성공으로의 전환단계제 4절 베네통의 나아가야 할 방향과 한국 기업에게 주는 시사점1. 베네통의 향후 나아가야 할 방향(1) 무리한 사업 다각화의 절제 (2) 새로운 CEO의 경영전략(3) RFID칩의 도입 (4) 파격적 광고에 대한 새로운 방침 (5) 베네통코리아의 나아갈 점2. 한국 기업에 주는 시사점(1) 국제 환경에 따라가야 할 필요성 (2) 가족기업으로 장수하는 베네통(3) R&D 투자의 확대와 전문성 (4) 물류 및 재고 관리 시스템의 최신화3. 맺음말제 1절 베네통 개요1. Benetton의 선정이유- 발상의 전환지금의 베네통이 글로벌기업으로 성장할 수 있었던 원동력은 바로 남들이 생각하지 못하는 것을 현실로 이끌어 내었기에 가능하였다. 스웨터생산으로 시작한 베네통은 기존의 염색공정을 선염가공공정에서 후염가공공정으로 전환하는 획기적인 공정을 실현하여 오늘의 베네통을 이룩할 수 있었던 것이다.베네통에 대해서 어떤 기업이냐고 묻는다면 제일 먼저 떠오르는 것이 광고일 만큼 베네통을 이야기하는데 있어 광고를 빼고 생각한다는 것은 생각조차 할 수 없는 을 50:50비율로 가져가기로 본국과 최종 합의함에 따라 그동안 수입에서 미비했던 상품을 국내 기획력의 노하우로 보다 신속하게 소비자에게 전달하게 됐다. 베네통사는 F&F의 디자인력·상품력을 인정 라이센스를 허용함에 따라 한국시장에 맞는 제품개발과 현실성 있는 가격경쟁력으로 소비자들에게 밀착마케팅이 가능하게 됐으며, 라이센스 제품은 세계화시대에 맞게 일본 및 동남아시아 시장에 수출하는 방법이 심도있게 논의되고 있다. 이것은 베네통그룹이 동남아시아권 시장에서 베네통코리아를 기획·생산·수출을 병행하는 전초기지 역할로 기대하는 것으로 보인다. 현재 베네통코리아의 전국 매장은 54개에 달하고 있다.제 2절 베네통의 성공요인1. 획기적인 생산공정(1) 후염가공공정베네통이 세계적인 그룹으로 성장할 수 있었던 열쇠는 고객의 욕구를 끝까지 파악해 이를 신속하게 만족시키는 고객요구 대응체제에 있으며, 그 핵심은 후염가공공정{) 염색하지 않은 한 가지 실을 가지고 옷을 생산한 뒤 옷에 염색을 실시하는 기법.을 통한 신속한 생산능력과 세계 최고 수준의 물류체제에 있다. 과거 1960년대 초반만 하더라도 선염가공공정{) 먼저 털실을 염색하고 이 염색된 털실을 갖고 손이나 기계로 스웨터를 만드는 기법.으로 스웨터를 생산해냈었다. 새로 만들어진 울 제품은 염료를 고온으로 해서 염색해야하기 때문에 옷 자체가 줄어들거나 구멍이 나 버린다고 단정하여 후염가공은 불가능한 것으로 인식하고 사용하지 않았다. 하지만 선염가공공정은 원재료의 확보와 재고의 부담 그리고 소비자의 욕구에 빠르게 대응하기에는 많은 문제점을 가지고 있었다. 이를 극복하기 위해 루치아노 베네통은 색이 퇴색하거나 변색한 울 제품을 재염색하는 전문가였던 몬타나에게 후염가공공정을 개발토록 지시하고 수많은 시행착오 끝에 베네통은 후염가공이라는 베네통만의 원천기술을 확보하게 된다. 이로써 베네통은 유행에 민감해 수명이 짧고 잔존가치가 급격하게 하락하는 의류상품의 특성에 대처하게 되었다.의 (a)에서와 같이 선염가공공정은 전통적인 스웨 그룹은 1998년에는 ■■세계 AIDS의 날■■을 맞아 프랑스 파리 콩코드광장의 거대 기념물에 콘돔을 씌우는 일을 추진했고, 1999년 말에는 새 천년을 기념하여 이탈리아 로마광장에서 기독교, 이슬람교, 불교, 힌두교 등 각 종교의 대표 젊은이 수 천명을 모아 함께 기도하는 이벤트를 기획, 세상을 다시 한번 놀라게 했다.{{{{War Cemetery (1991)Bird (1992)AIDS Faces (1994)이처럼 광고내용이 주요한 사회적 이슈나 사건을 다룰 경우 그 내용 자체가 뉴스이기 때문에 그 뉴스성과 상품을 연결시키는 고리를 찾아내어 PR과 광고를 연계한다면 많은 양의 광고를 투입하지 않고도 매우 자연스러우면서도 강력한 효과를 얻을 수 있게 된다는 것을 베네통은 잘 이용하고 있는 것이다.2 파격적인 비주얼 스캔들로 주목받는 베네통베네통은 기업의 이미지를 제고시키고 소비자의 선호도를 강화시키기 위해서 꾸준히 캠페인을 실시하여 전 세계의 소비자들로부터 주목과 관심을 받고 있다. 1989년부터 2003년까지 베네통의 광고 캠페인을 들여다보면, 파격적인 광고로 세계인으로부터 주목을 받았다. 한 예로, 1991년도의 캠페인에서 깔끔하고 청초한 신부와 수녀가 키스하는 비주얼을 보여주고 있다. 소비자로서 도저히 상상할 수 없는 비주얼이다. 그렇기 때문에 소비자들은 이 광고에 매력을 느낀다. 또 다른 예를 살펴보면, 1992년의 캠페인에서 배에 탄 수많은 사람들을 보여주는 그림을 제시하였다. 이러한 그림은 우리 주변에서 볼 수 없기에 소비자들은 이 그림에 흥미를 갖고 주목을 하게 된다.{{{{Hands (1990)Children and Potties (1990)Priest and Nun (1991)특히 베네통은 대조효과(contrast effect)가 큰 비주얼을 사용하였다. 예를 들자면, 흑인과 백인의 조화, 즉 흑인의 엄마와 귀여운 백인어린아이, 백인어른의 손과 흑인아이 손의 대조와 조화 등이다. 2004년도 베네통의 제품광고를 보면 남녀모델들의 다양한 모습과근 개조된 고풍스런 17세기 건물에 자리하고 있으며, 범 세계적인 시각으로 미래를 준비하고 문화의 조류를 창조해 나가고자 하는 인재들에게 학습과 실습의 장을 제공하고 있는 크리에이티브 커뮤니케이션 교육, 연구 기관이다. 이는 베네통의 창업자인 루치아노 베네통이 1994년 설립하였다.파브리카를 통해서 베네통의 참신한 아이디어가 탄생될 수 있었던 이유는 젊은 세대의 미에 대한 감성과 열정을 끌어 모으기 위해 전 세계에서 25세 이하 젊은이들을 선발하여 이들로부터 아이디어를 구하여 제품개발에 반영하고 있기 때문이다. 전액 장학금 제도로 운영되고 있으며 여러 나라의 재능있는 학생들이 디자인, 음악, 영화, 인터액티브, 출판의 5개로 나누어진 학부에서 세계 최고 수준의 프로젝트에 참여하고 있다. 여기서 개발되는 디자인만 해도 한 시즌에 5천여 가지에 달하며, 250여 가지 색상의 다양한 제품이 만들어지고 있다. 이를 바탕으로 베네통은 패션의류, 속옷, 스포츠용품, 향수 등 베네통 제품과 광고에 적용하여 시장을 공략하는데 앞장서고 있으며 세계 유행을 선도하고 있다. 또한 새롭게 창조한 이미지와 컨셉을 잡지(Colors)와 단행본(오브제 1000) 등 자체 미디어를 통해 업계와 전문가 그룹에 지속적으로 전파시켜 인지도를 높이고 있다.이러한 파브리카의 설립은 베네통으로 하여금 뷰티 제품 이미지, 전략 수립을 가능하게 하였다. 베네통의 새로운 매장인 메가스토어 건축에도 파브리카 학생들이 참여하고 있으며 심지어 새로 나온 의류 로고도 파브리카 학생들의 작품이라고 한다. 베네통은 파브리카를 중심으로 상품개발을 위한 실험적 시도를 계속하고 있다. 베네통은 이러한 끊임없는 자기개발과 혁신을 통해서 세계 의류업계에서 1,2위를 지켜 나갈 수 있었던 것이다.제 3절 인도 시장의 실패를 성공으로 바꾼 베네통베네통은 1990년대 초, 인도시장에 진출하여 초반의 잘못된 기업전략으로 시장 확보에 실패한 경험을 가지고 있다. 무슨 원인으로 이들이 실패했으며 이러한 악조건 속에서 또다시 어떻게 실 확실하게 하고자 하였으며, 위에서 설명한 것과 같은 다양하고도 무한한 잠재력을 지니고 있던 시장인 인도를 선택하여 진출을 시도하게 된다.(1) 실패원인베네통은 1990년대 초 인도의 소매 의류시장에 진출할 당시 취약한 생산라인과 커뮤니케이션 전략의 혼선, 잘못된 시장조사에 근거한 시장전략, 가맹점의 고객확보 부진 등의 어려움에 빠졌었다. 1999년까지 베네통이 인도 시장 내에서 이런 상태에서 벗어나지 못하였으며 10년이 넘는 기간 동안 베네통 상표를 단 인도인들의 옷을 보기 위한 베네통의 노력은 번번이 실패로 끝나고 말았다.이러한 실패에는 인도인들의 문화적 특성들이 주로 작용하였을 것이다. 인도인들은 자문화에 대한 자부심이 대단하며 외국물품 보다는 자국의 상품을 애용하는데 더 많은 관심과 애정을 가지고 있다. 따라서 오랜 기간 동안 베네통은 의류업계에 진출을 손쉽게 이루지 못한 것이다. 일례로 코카콜라와 펩시콜라는 세계적으로 유명한 음료 브랜드로써 유명한 기업들이지만 유독 인도시장에서만큼은 광적인 광고물량과 온갖 프리미엄 옵션을 제시하고도 약 30년간을 인도시장의 문턱을 넘지 못하고 번번이 실패를 경험하였다는 점은 시사하는 바가 크다.베네통이 인도시장에서 초반 실패를 하게 된 주된 요인으로는 다음과 같다.ㄱ. 베네통은 세계적인 대량시장 브랜드임에도 불구하고 인도에서는 프리미엄 브랜드로 인 식되어졌기 때문이다.ㄴ. 세계시장에서 보여준 광고제품과 인도에서 구매할 수 있는 제품이 매치되지 않았다.ㄷ. 인도 시장이 성숙하지 않았음에도 불구하고 소규모 도시에 공격적으로 매장을 확대함.ㄹ. 마케팅 팀이 의류소매에 경험이 없었으며, 독립적인 소매유통채널에 집착하였음.ㅁ. 시장진입 초기에 품질문제에 직면하였음.인도에 있는 베네통 상점은 베네통의 전체적인 기업 이미지와 일치하지 않았다. 인도의 베네통 상점은 단지 티셔츠브랜드의 이미지를 주는 것으로 인도 소비자들에게 인식이 되어졌기 때문에 베네통의 세계적인 브랜드 품목군인 액세서리에서 속옷 등에 이르는 다양한 상품을 갖춘 이이다.

경영/경제| 2005.12.17| 27페이지| 2,000원| 조회(1,081)

베네통, 다국적기업론, 인도시장

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