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한국을 대표하는 오방색의 종류 및 그예

한국의 오방색 과 그예Ⅰ. 서 론우리 민족은 고대인의 특성 가운데 하나인 태양숭배사상과 경천사상에 따라 예부터 백색을 신성한 색으로 다루었는데, 이 흰색은 물감을 들인 색인 아닌 무색, 즉 있는 그대로의 흰색을 말하는 것으로 무색 그 자체가 자연을 의미한다.또 서구의 미시적이고 분석적인 색채관과는 달리 색깔에 대하여 모든 유사색을 종합적으로 포함하여 표현하는 말을 가지고 있다. 그것은 검다, 희다, 붉다, 푸르다, 누르다라는 표현으로 여기에 ‘새’, ‘시’, ‘샛’ 등의 접두사 붙여 그 빛깔의 의미를 강조하기도 한다.한편으로는 무속신앙, 도교에 관련하여 중국의 음양오행설(陰陽五行說)이 수용되어 소재나 색채에서 구체적인 형상과 의미를 내포하는 표현이 이루어졌다. 그것은 오행에 근원을 둔 오방색으로써 고구려 고분 벽화의 사신도에서 채색화의 시원으로 발견되었으며, 이는 이후 각 신분과 용도에 맞게 설정된 복식, 공예품, 왕궁과 사찰에서의 단청을 비롯한 전반적인 색채의식을 형성하는 근간이 되었다.이렇게 우리 민족은 크게 두 가지 색채인식을 가지고 있는데, 한 가지는 백색과 남색으로 대표할 수 있는 우리 고유의 색 선호사상인 탈채색(脫彩色) · 금채색(禁彩色)사상이며, 다른 것은 원색을 사용하여 주술적인 목적과 색에 의미와 상징성을 부여한 무교(巫敎)사상과 음양오행사상이다.그렇다면 이번 보고서에서는, 색을 볼 때의 감각, 즉 시각적 체험으로의 반응보다는 관념화되고 지식화되어 있는 우리 민족의 의식화된 색사용과 색 보기인 오방색에 대해 알아보고자 한다.Ⅱ. 음양오행의 사상적 배경색채가 陰陽五行(음양오행)으로 의미화 될 수 있었던 철학은 중국으로부터 전해졌으며, 우주의 만물은 음양과 오행으로 이루어져 있다. 그 요소들이 서로 균형 있는 통합을 이루어야 질서를 유지하게 된다는 논리이다.색채를 음양 오행사상에 의한 방위와 상징으로 대비시켜보면, 동방은 태양이 솟는 곳으로 나무가 많아 항상 푸르기 때문에 청을 의미함과 동시에 봄을 의미하여 창조와 신생을 상징하였으며 양기가 가장써 오색을 기본색으로 배정하고 그 다섯 방위사이에 놓이는 사이 색을 음색이라고 한다. 음색은 녹색, 벽색(짙은 푸른색), 홍색, 유황색, 자색이다.Ⅲ. 오방색의 개념오방색(五方色)은 음양오행설에 따른 오행의 각 기운과 직결된 청靑, 적赤, 황黃, 백白, 흑黑의 다섯 가지 기본 색이다. 동서남북 및 중앙의 오방(五方)이 주된 골격을 이루고 있는 양(陽)의 색이다. 다섯 가지 방위사이에 놓여지는 간색(間色)으로서의 홍紅?자紫?벽碧?녹綠?유황색黃色은 음(陰)의 색이다. 즉 동방에 청색, 남방에 적색, 서방에 백색, 북방에 흑색, 중앙에 황색을 두었다. 그리고 동방과 중앙의 간색은 녹색, 동방과 서방의 간색은 벽색, 남방과 서방의 간색은 홍색, 북방과 중앙의 간색은 유황색이며 북방과 남방과의 간색은 자색이다.또한 오색은 오행의 원리에 따라 계절, 오미五味, 오상五常 오장五臟, 오관五官, 오음五音 등과 연결되어 있다. 이를 요약하면 다음 표와 같다.오행방위색계절오상오장오관맛음목동청봄인간장눈신맛각화남적여름예심장혀쓴맛치토중앙황4계절신비장몸단맛궁금서백가을의폐장코매운맛상수북흑겨울지신장귀짠맛우(표1) 오행소속일람표)오방색인 청색, 적색, 황색, 백색, 흑색이 지닌 어원과 의미를 알아보면 다음과 같다.① 청색은 오행 중 목木으로서 떠오르는 동방에 해당되고, 태양이 솟고 광명을 주는 까닭에 하늘과 무성한 식물 등을 상징하는 색이다. 우리나라의 고대어에서 ‘푸르다’의 어근은 ‘팔-’이고, 풀에서 변한 말이다. 이것은 만물이 생성하는 봄의 색인 까닭에 창조, 불멸, 생명, 신생, 희망을 상징하며, 양기가 왕성한 벽사기복의 색으로 즐겨 사용되었다. 한국인들은 청색과 백색에 강한 선호를 보이고 있으며, 청색은 학과 같은 청렴결백한 선비의 색으로 간주되었다. 푸른색은 전통적으로 나무, 하늘, 물, 동쪽, 탄생, 젊음, 잡귀를 물리친다는 벽사(僻邪), 낮은 지위 등을 의미한다. '푸르다'는 '풀'에서 변한 형용사로 한국에서는 청색과 녹색을 구분하지 않고, 푸른 나무, 푸른 바다, 푸른 산, 배사상, 즉 '밝'사상에 그 근원이 있다. '밝달'이 음운 변화가 일어나 '배달'이 되었으며 배달민족이란 맑고 밝고 신성한 하늘의 자손을 의미한다.⑤ 흑색은 오행 중 수水로서 북방을 나타내고 겨울에 속한다. 우리나라의 고대어에서 ‘검다’의 어근은 ‘검’이라는 명사어로 곰, 거북, 거미 등이 파생된다. 이들은 동물인 동시에 신격을 갖춘 인격신의 존재로 간주되며, 단군신화의 곰의 검은 색깔에서 검은색이 유래된 듯하다. 위에서 아래로 흘러가고 스며들기를 좋아하는 물과 같이 음유한 성질을 가지고 있어 인간의 지혜를 관장하며 은밀하고 현묘함을 좋아한다. 민간신앙에서는 화재예방의 부적으로 먹색의 水수 자를 써서 불을 취급하는 곳에 거꾸로 붙인다. 또 만물의 씨앗을 간직하고 저장하는 의미를 가지고 있다. 적색을 내포하고 있으며, 적색은 황색을 내포하고 있어 흑색은 모든 색의 혼합 색으로 간주되었다. 따라서 흑색은 영면永眠을 불러일으키는 색이다. 흑색의 우리말은 검은색으로 전통적 의미는 신격(神格), 물, 북쪽이다. 곰, 거북, 거미 등은 우리나라의 '검' 또는 '감'에서 파생된 이름으로 동물이지만 신격을 갖춘 존재로 간주되었다.음양오행사상의 색채체계는 동서남북 및 중앙의 오방으로 이루어지며, 이 오방에는 각 방위에 해당하는 5가지 정색이 있고, 각 정색의 사이에는 5가지 간색이 있다. 정색의 동쪽은 청색, 서쪽은 백색, 남쪽은 적색, 북쪽은 흑색, 중앙은 황색이며, 이 중 청, 적, 황색은 양의 색이고 흑과 백은 음의 색이다. 간색으로는 동방의 청색과 중앙의 황색 사이에 녹색이 있고, 동방의 청색과 서방의 백색 사이에는 벽색, 남방의 적색과 서방의 백색 사이에는 홍색, 북방의 흑색과 중앙의 황색 사이에는 유황색, 북방의 흑색과 남방의 적색 사이에는 자색의 5가지가 있으며 모든 간색은 음의 색이다. 이와 같은 정색과 간색의 10가지 기본색을 음양에 따라 적절하게 사용하는 것은 우주의 질서를 유지하고 화평을 얻는 중요한 일로 생각하였다.Ⅳ. 생활 속에서 찾아본 오방색우리나라에는 벽사의 의미를 담기도 하였다.모든 음식이 그런 것은 아니지만 한국인들은 음식의 맛과 색상에서도 음양오행의 원리를 지키려했다. 미각에서는 맵고(辛), 달고(甘), 시고(酸), 짜고(鹹), 쓴(苦) 오미(五味)를 시각에서는 오색(五色)을 오행의 원리로 조화시켜 왔던 것이다.한국인들은 오색과 오미를 갖춘 음식에 특별한 의미를 부여하였으며 이상적인 음식으로 생각해 왔다. 메밀의 경우에도 오색을 모두 갖추고 있는데 그 잎은 파랗고, 꽃은 희고, 줄기는 붉으며, 열매는 검고, 뿌리는 노랗다. 이 때문에 예로부터 메밀을 오색을 갖춘 오방지영물(五方之靈物)이라고 하였으며 메밀로 만든 묵을 먹으면 예뻐지고 아들을 낳는 다는 속설이 전해졌다고 한다.오훈채와 메밀묵처럼 오행의 원리가 적용된 예는 ‘다식’에서도 찾아 볼 수 있다.다식(茶食)은 예로부터 오색의 아름다운 빛깔로 잔칫상을 장식해 왔으며, 그 색상만으로도 일상의 음식과 충분히 구별되어 무병장수의 기원과 함께 경사스러움을 나타냈다.다식을 만들 때는 한 가지만 만들지 않고 적어도 삼색 이상 마련하여 함께 어울려 담는다. 흰색의 녹말다식, 분홍색의 오미자 다식, 노란색의 송화다식, 푸른색의 승검초나 청태 다식 그리고 검정 색의 흑임자다식을 마련하여 오색을 이루게 하고 색상과 함께 다양한 맛을 즐길 수 있게 했다.한국음식의 대표 격이라고 할 수 있는 김치도 오색과 오미를 갖춘 음식의 전형적인 예라고 할 수 있을 것이다. 옛날에는 김치는 ‘백채(白菜)’라고도 했었는데 이는 원래 배추의 흰색을 바탕으로 하기 때문에 붙여진 이름으로 생각된다. 김치는 주재료가 배추의 백색에 배추겉잎이나 파 등의 푸른색이 더해지고 고춧가루의 붉은 색, 배추속잎과 생강, 마늘 같은 황색 계열의 색이 더해진다. 그리고 검은 색은 녹각이나 젓갈, 양념류에 의해 더해지며 이로써 오색(五色)을 모두 포함하게 된다.김치는 맛에서도 맵고(辛), 달고(甘), 시고(酸), 짜고(鹹), 쓴(苦) 오미(五味)를 갖추고 있는데, 일단 유산 발효식품으로 독특한 신맛이 있다하던 단청은 이러한 오방색을 사용하는 대표적인 예인데 이 5가지 오방색을 방위와 위치에 따라 완벽한 조화를 이루도록 계획되었다. 천장은 천상의 세계를 나타내기 때문에 천계의 신격이 나타나도록 하고, 천장을 떠받치는 부재는 오색구름과 무지개가 그려지고, 기둥에는 구름처럼 너울이 드리워지고, 기둥 아래에는 현세의 존엄성을 푸른색과 붉은 색의 단조로움으로 나타냈다. 또한 단청의 무늬마다 그 뜻이 내포되어 있는데 박쥐문은 복과 자손번창의 의미를 나타내고, 연화문은 불교에서 대자대비와 극락정토를 상징하는 것이다.3. 의생활에서의 오방색우리 조상들의 의생활을 살펴보면 음양오행적 우주관에 바탕을 둔 오정색(五正色, 또는 오방색)과 오간색(五間色)을 기본으로 염재를 복합하여 은은하고 소박한 색까지 물들였음을 알 수 있다.농경생활을 해온 우리 조상들은 대자연의 주재자가 광명신인 태양이라고 믿었고, 그 태양은 흰빛[白色]을 상징한다고 생각해 백색선호가 생겨났다. 그리고 우리의 색은 자연관을 우주관으로 믿는 토속신앙과 음양오행 즉, 청(동쪽) · 백(서쪽) · 적(남쪽) · 흑(북쪽) · 황(중앙)의 오정색에서 그 근간을 찾을 수 있다. 이 오정색은 명색 및 원색적인 강렬한 색으로, 단청 같은 화려한 감각을 선호한 우리 민족의 색채감각을 엿볼 수 있다.조선시대에는 선비[鶴]사상이 주류를 이뤄 흑백의 조화와 옥빛을 선호하는 색 감각을 볼 수 있으며, 또 화려했던 문양은 남존여비사상에 의해 천의 조직 속으로 묻혀 들어간 ‘충전문양’이 되어 아름아름 들어나지 않도록 감춰지게 되었다. 그 색채는 여러 가지 복합색으로, 은은한 유사배색과 간색으로 다양해져 100여개 이상의 색 이름이 사용되었다.따라서 우리 고유색의 특징은 백색선호, 대비색 조화로 오방색(치마와 저고리 색의 대비), 백색과 흑색선단의 조화(선비들의 창의 및 흰색의 도포에 빨강·남색의 도포 끈), 간색의 조화(조선조 여인들의 옷에서 보여주는 유사색의 은은함) 등으로, 우리 민족은 다양한 색채감성과 색의 선호성을 보유하고 있었다.

경영/경제| 2011.10.10| 13페이지| 3,000원| 조회(568)

민족, 음양오행, 오방색, 청색, 전혁림

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한국을 대표하는 오방색의 종류 및 그예

한국의 오방색과 그예1. 한국의 오방색(1) 사상과 오방색의 형성동양사상의 기저를 이루는 것은 음양오행사상 인데 우주를 형성하는 원리이자 질서의 원리로 인식되었으며, 한국인의 모든 것에 영향을 주었다고 해도 과언이 아니다. 이는 무 와 풍수 등의 논리적 근거가 되기도 하였으며 한국적인 색채 의 근거가 되기도 하였다.음양오행사상은 우주만물이 음양과 오행으로 이루어져 있으며, 그 요소들이 서로 균형 있는 통합을 이루어야 질서를 유지하게 된다는 논리이다. 음양은 두 가지 원초적 세력이 우주를 지배하는데 이들은 보완적 대립관계가 있어 더불어 작용한다. 음은 어둡고 수동적이며, 양은 밝고 능동적인 속성을 보유하여 생물과 무생물의 모든 구조를 형성하는 근본이다. 또한 음속에 양이 있고 양속에 음이 있어 보완적 이원성으로 구분하여 하늘과 땅, 인간을 연결시킨다. 이와 같이 음양이 우주가 진행되는 큰 원리라 한다면 오행은 음양이 표현되는 방법이자 진행하는 발걸음이라 말할 수 있다. 오행이란 목, 화, 토, 금, 수를 의미하는데 목은 지구별 속의 모든 식물을 말하고, 화는 태양이 갖고있는 빛과 열에너지, 그리고 인화성이 있는 불을 말하며, 토는 지구별의 모든 땅(산과 들 등등......)을 말하고, 금은 지구별 속의 모든 광물질과 완성된 기물들을 말하고, 수는 지구별 속의 모든 물을 말한다. 하늘에는 오운이 있고, 땅에는 오재, 사람에게는 오성이 있어서 모두 오사가 따르고, 이러한 오행의 요소는 모든 사물과 현상(물질, 계절, 정신, 신체)에 대입시켜 설명할 수 있다는 것이다. 또 오행에는 상생과 상극이 있어 우주만물이 서로 조화를 이루어 가는 방법과 질서를 나타내며 동양사상의 맥을 이루는 원리다.이러한 음양오행사상을 중시한 한국인의 자세는 색채의식에 있어서도 예외가 아니었다. 전통색의 근본이 되는 '오방색'의 다섯 가지 색상과 '간색', '잡색'의 형성이 음양오행사상에 따른 것이다.다음은 고서에서 찾은 오방색에 대한 내용이다.이익은 「성호사설」에서 「고공기」의 오행에 따른 장(心臟), 쓴맛, 즐거움, 예(禮)를, 흑색은 북쪽, 겨울, 신장(腎臟), 짠맛, 슬픔, 지(智)를, 황색은 중앙, 비장(脾臟), 단맛, 욕심, 신(信) 등을 상징한다.▲ 이상의 '오행'과 '오방색' 등을 정리하면 다음과 같다.오 행목(木)화(火)토(土)금(金)수(水)계 절봄(春)여름(夏)토용(土用)가을(秋)겨울(冬)방 위동(東)남(南)중앙(中央)서(西)북(北)색 상청(靑)적(赤)황(黃)백(白)흑(黑)사 신청룡(靑龍)주작(主作)백호(白狐)현무(玄武)오 륜인(仁)의(義)예(禮)지(智)신(信)신 체간장(肝腸)심장(心臟)비장(脾臟)폐장(肺臟)신장(腎臟)맛신맛쓴맛단맛매운맛짠맛감 정기쁨즐거움욕심분노슬픔▲ 오방색과 간색을 그림으로 정리하면 다음과 같다.황색(中央), 청색(東), 흑색(北), 백색(西), 적색(南)녹색(청황색)-동방의 간색홍색(적백색)-남방 간색벽색(청백(담청)색)-서방 간색자색(적흑색)-북방 간색유황색(황흥색)-중앙 간색(2) 오방색의 이미지청색(東)의 이미지쪽 - , 라는 말을 할만큼 쪽빛은 한국에서 푸른빛을 대표하는 색이다.쪽을 재배하여 받아낸 쪽물에 석회를 넣어 옷감에 염색하여 푸른 빛을 내는 쪽염색법은 이미 백제 시대부터 거의 2천년 가까이 우리 민족과 함께 해왔습니다. 그러나 20세기에 들어 단절되었던 쪽염법은 얼마 전에야 어렵게 재현에 성공하여 그 명맥을 다시 이어가게 되었다. 아주 옅은 옥색 혹은 하늘색에서부터 짙고 검푸른 군청색에 이르기까지 쪽은 그 염색횟수에 따라 푸름의 정도가 매우 다양하다. 부단한 노력과 정성이 아니면 결코 깊은 잠에서 깨어나지 않는 이 쪽빛은, 우리를 감싸는 맑고 푸른 하늘이 되고, 깊고 고요한 바다가 되고, 시원하고 부드러운 바람이 되는 꿈결같은 한국의 색입니다.옥 - 옥은 흰색, 푸른색, 붉은색 등 다양한 빛깔을 지니고 있지만, 한국에서 옥빛이라 하면 주로 푸른색을 의미한다. 옥은 돌이면서도 그 빛깔과 특성으로 인해 온화함, 윤택함, 치밀함 등을 지니고 있다고 여겨졌고 예로부터 군자나 높은 사람의 덕스러움과 고귀 되도록 따지 않고 그냥 두는데, 그 위에 늦가을 찬 서리라도 내리면 붉은 감의 빛깔은 가슴이 시릴 정도로 선연합니다.이렇게 나뭇가지마다 열린 탐스러운 붉은 감은 우리의 입맛과 눈맛을 돋구는 것은 물론, 주변의 작은 동물까지도 배려하는 그 넉넉한 정까지 담아 우리의 마음을 더욱 풍요롭게 해줍니다.봉숭아 - 봉숭아는 봉선화(鳳仙花)라고도 하며 우리 나라 어디에서나 흔히 만날 수 있는 꽃이다. 대개 7~8월에 붉은색, 흰색, 분홍색, 자주색 등의 꽃을 피우고 손에 닿으면 톡 하고 터져버리는 연록빛 씨방이 있다. 봉숭아는 한약제로 사용되기도 하고, 시와 노래로 불려지기도 했는데, 특히 홍난파의 '봉선화'는 노래 속에 일제시대 우리 민족의 애환과 광복에의 기원을 담고 있어 일제에 의해 금지되기도 했다. 그러나 무엇보다 봉숭아라 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 소녀들과 여인네들의 손끝을 물들이던 그 붉은 빛깔이다. 꽃과 잎사귀를 따다 백반이나 소금을 넣고 찧어서 손톱에 붙인 뒤, 헝겊으로 손가락을 싸고 하룻밤을 자고 나면 손톱에는 곱게 붉은 꽃물이 든다. 이렇게 붉은 꽃물을 들이는 것은 아름다워지려는 마음과 함께 악귀를 쫓고 몸을 보호하려는 뜻이 들어 있다. 햇살 좋은 여름날 마루에 앉아 도란도란 서로에게 꽃물을 들여주던 정겨운 모습, 곱게 물이 들기 바라며 잠을 설치던 설레임, 꽃물처럼 붉게 물든 여인의 순정도 이제는 그리움으로 남아 있다.진달래 - 봄이 오면 산과 들을 붉게 물들이는 진달래는 우리 나라 어디서나 만날 수 있는 대표적인 꽃 중의 하나이다.진달래는 ‘고향을 그리워하며 밤새 울던 두견새의 피를 받아 피어났다‘하여 그 꽃잎이 붉다고 전하며 '두견화'라고 불려지기도 한다. 독성이 강한 철쭉은 개꽃이라 하여 먹지 못하는데 비해, 진달래는 참꽃이라 하여 약용으로 사용하기도 하고 그 꽃을 따다가 화전이나 화채, 진달래술을 만들어 먹기도 한다.진달래를 연분홍빛, 보랏빛, 자줏빛 등으로 표현하기도 하지만 그 붉은 빛은 한마디로 표현하기가 어려울 정도이다. 김소월의 시 치자열매를 깨뜨려 물에 담가 둔 것을 달여서 체에 걸러내고 염색한다.치자의 농도가 짙을수록 노란빛에 붉은 기운이 성한 주황색이 된다. 하지만 삼베나 모시, 무명, 명주 등 바탕이 다르면 색도 달리 나오기 때문에 직접 봐야 색 맛을 볼 수 있다. 삼베나 모시에 농도 옅은 치자빛을 들여서 지은 옷은 귀품스럽고 고운 빛깔이다. 치자는 옷감이나 종이만이 아니라, 빈대떡이나 전 등 음식물을 노랗게 물들이거나 약용으로도 널리 사용되었다.개나리 - 언제부턴가 서울 사람들은 개나리가 북상한다는 신문기사를 보고 봄이 오는 것을 알게 되었다. 가로등을 켜 놓은 듯 환한 개나리꽃길을 걸으면서 마음이 밝아옴을 느끼는 것도 시골 사람들만의 특권은 아니다. 누가 가지를 쳐주고 가꾸지 않아도 공원이나 길가 가릴 것 없이 아무데서나 잘 자라기 때문이다.예전에도 한국의 집울타리에서 봄에 맨 먼저 피어나는 꽃이 개나리였다. 개나리, 민들레, 산수유... 모두 때만 되면 어김없이 산과 들을 지천으로 노랗게 수놓았다. 그렇게 우리에게 친근하고 반가운 색 노랑은 왕성한 생명력의 표상이자, 풍요한 생산력?생식력의 표상으로 정착 농경민족의 상징 색깔이다.백색(西)의 이미지창호지창과 문은 집의 눈과 입이며, 안과 밖을 품는 동시에 가르는 경계이다. 예로부터 천년을 가는 질기고 훌륭한 종이인 한지(韓紙)를 만들어 온 우리 나라는, 한옥의 창과 문에 창호지라는 종이를 바르는 독특한 주거 문화를 이루어 왔다.창호지는 닥나무 껍질이 그 재료로, 길고 흰빛이면서 줄진 결이 또렷한 종이이다. 창호지는 추위와 바람, 눈과 비를 막아주고 방안에서의 소리의 울림(共鳴)을 줄여주며, 종이의 결 사이로는 신선한 공기를 받아들여 집안의 통풍을 순조롭게 해준다. 이러한 쓰임새 외에도 창호지는 그 흰빛을 통해 따사로운 햇빛, 은은한 달빛, 해질녘의 붉은빛, 새벽의 푸른빛, 방안의 온화한 등잔빛 등 세상의 온갖 빛을 부드럽게 받아들여 어루만집니다. 그런가 하면 창호지는 바람에 흔들리는 나뭇잎사귀, 도란도란 이야기를 나누는 가족즉 흑립(黑笠)일 것이다.갓의 둥근 챙부분을 머리카락의 3분의 1 정도 굵기의 대나무올로 엮고, 높게 솟은 원통형의 총모자 부분은 말총으로 만드는데, 이처럼 51개의 제작과정 모두가 손으로 이루어지는 세계적으로 유례가 없는 정밀한 죽세공품이다. 갓은 섬세한 올 사이로 햇빛과 바람, 눈과 비를 받아내는 동시에 상투와 망건을 은은히 밖으로 드러내는 투명 함을 지니고 있다.직선과 곡선이 절묘하게 조화된 간결한 형태와 이를 감싸는 고결하고 엄격한 검은 빛은 한국 남자의, 양반의, 선비의 기품이자 멋의 상징이다.먹 - 벼루에 물을 붓고 갈아서 찍어 글씨를 쓰는 먹은 붓, 벼루, 종이와 함께 선비들의 글방에서 사랑 받는 네 벗 중의 하나다. 먹은 원래 검은 먹과 붉은 먹이 있지만, 붉은 먹은 예외적인 경우에만 사용되고 대개 "먹빛"이라 하면 새까만 색을 떠올린다.검은 먹은 기름을 태워서 나오는 그을음을 모아 아교와 섞어서 만든다. 이 중 소나무 그을음으로 만든 먹을 최상품으로 쳤다. 옛 문헌에 보면 "먹은 무릇 광채와 색은 오래되어도 없어지지 않으며 변하지 않는 것이 귀한 것이다"고 하였다. 화려하지는 않으나 오래되어도 변치 않는 빛이 먹빛이다.간장 - 어릴 적 장독대 위에 올라가, 뚜껑을 연 채 햇빛을 쬐고 있는 간장독 안을 들여다 본 사람은 기억할 것이다. 까만 간장물 위에 비치는 동그란 파란 하늘과 떠가는 구름, 그리고 가운데 비친 내 모습. 그러다 넋을 잃고 내 키보다 큰 간장독 안으로 빠지는 일도 종종 있었다.간장은 음식의 간을 맞추는 가장 기본적인 양념의 하나로, 요즘은 공장에서 만든 '왜간장'을 많이 사 먹지만 옛날에 간장 안 담그는 집은 없었다. 장을 담글 때는 몸을 정갈히 하고 부정한 것은 보지도 듣지도 않았으며, 침이 튀지 않도록 입에는 창호지를 바르고 담갔다. 오래 묵은 간장일수록 거무스름하고, 햇빛을 쬔 시간이 길어 조청처럼 끈적끈적하게 졸아든다. 예전에 창덕궁 낙선재에서 가장 묵은 장은 10년 이상 된, 조청같이 까만 장이었는데, 그 진장은 약식같있다.

생활/환경| 2011.10.10| 19페이지| 4,000원| 조회(315)

간장, 메밀, 오방색, 먹, 보자기

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국제기업의 공헌과 비판과 그리고 향후전망

국제기업의 공헌과비판과 그리고 향후전망국제기업의 유래17세기 상업자본주의가 발전함에 따라 1602년 네덜란드에 네덜란드 인디아 회사가 설립되었고, 세계적 규모의 상업활동을 개시하였다. 1621년 설립된 서인도회사는 세계를 분할하여, 해외영토소유와 지배, 조약협상, 전쟁수행에 최고권을 행사하였다. 영국에서도 상업조직인 러시아회사(1553), 스페인회사, 동인도회사가 잇달아 세워졌다. 17세기 중반 네덜란드가 지배한 지역에 프랑스 상품을 수출하기 위해, 프랑스도 동인도회사, 서인도회사, 노르 회사를 설립한 바 있다. 이 회사들은 처음에서는 상업적 목적을 지녔으나, 점점 정치적 군사적 문제에도 개입하였다. 1750년쯤 시작된 산업혁명으로 형성된 자본주의적 질서를 바탕으로 이와 같은 조직은 국경을 초월한 상업 금융활동으로 그 범위를 계속 넓혔다. 비록 산업이 모국의 경계를 넘어서 외국지역으로 확대되었을지라도, 이 같은 국제사업은 중상주의 시대에 있었던 초기 투자 또는 식민지기업의 연속이라고 볼 수 밖에 없다.진정한 의미의 다국적 기업은 대개 20세기초쯤 형성되었다고 볼 수 있다. 1890년대 초부터 미국의 기업 싱어, 아메리칸벨, 스탠다드 오일은 해외에 직접투자를 하였고, 그 투자액은 제1차대전 이전까지 당시 미국 GDP의 약 7%정도에 달했다.그리고 기업의 국제화가 세계무역과 생산에서 큰 비중을 차지한 제2차대전 이후에야 다국적 기업이 국제관계행위자로 부상하게 되었다고 하겠다.1. 다국적 기업의 정의다국적 기업(multinational enterprise)이란 일반적으로 수 개국에 걸쳐 영업내지 제조거점을 가지고 국가적 내지 정치적 경계에 구애됨이 없이 세계적인 범위와 규모로 영업을 하는 기업으로 시장, 기술, 경영방법의 국제적 공동화가 이루어지고 있는 기업이다. 이와 같은 다국적 기업의 일반적인 경향은 국내의 기업활동과 해외활동의 구별이 없으며 중요시되는 것은 그 기업의 이익으로 이익획득을 위한 장소와 기회가 있으면 언제 어디로든 진출하는 것이다. 따라서 본국에 경우 자금이 낮은 국가에 진출하는 것이 보다 유리하므로 진출한다.⑶ 자원확보의 목적 자국내에서 충족시킬 수 없는 부족한 자원을 확보하기 위하여 진출한다.⑷ 잉여생산력의 해외이전 자국내의 구식화된 공장 시설을 해외에 이전, 그 능률적인 이용을 도모하기 위해서다.⑸ 기업 이윤의 유지 자국내의 기업이윤율의 감퇴를 상대적으로 이윤율이 높은 해외시장에서 커버하여 전체적으로 자기기업의 이윤을 유지하기 위하여 진출한다.⑹ 경영관리의 갭 해소의 목적 기술제휴나 소극적 자본진출의 경우 파트너에게 기술과 자금을 제공하여 주지만 경영관리기술의 미숙 등으로 소기의 목적을 달성하기 어려울 때 진출한다.⑺ 국력의 해외 진출 국가적 견지에서 자국의 경제력을 해외에 진출시켜 경제적으로나 정치적으로 국제적 지위를 높이려는 속셈으로 기업진출을 장려하는 경우이다.* 다국적 기업의 경영에의 성패 여부① 민족주의의 장벽을 넘어서 인물, 자금 및 정보와 같은경영자원의 피투자 국가에의 이전 및 전수 문제② 현지화된 경영의 전개 문제③ 범세계적으로 산재한 영업거점의 초거대경영을 본사에 의한 통합조정을 어떻게 할 것인가의 문제 등을 해결하는데 달려있다.4. 다국적 기업의 특성⑴ 다수의 국가에서 활동한다.⑵ 연구, 개발, 제조 활동을 통하여 피투자국가의 GNP 성장에 기여한다.⑶ 그 경영이 다수의 국적인에 의하여 관리된다.⑷ 그 주식이 다수의 국적인에 의하여 소유된다.⑸ 국내활동, 국외활동의 구별없이 이익 획득을 위한 장소와 기회만 있으면 어디든지 진출한다.⑹ 세계의 어디든 활동의 본거지로 보며 본국은 단지 그 활동의 일분야에 지나지 않는다.⑺ 국가, 국적, 국경을 넘어 활동하므로 세계각지에 분산되어 있는영업의 거점에는 세계각국의 국적을 갖는 현지 법인으로서의 기업이 각각 설립된다. ⑻ 유가증권에 의한 간접투자가 아니라 직접 투자에 의한 현지 사업 단위를 외국에 두고 생산 및 마케팅 활동을 수행하는 기업이다.⑼ 다국적 기업에 있어서의 해외사업 활동은 본사와는 상대적인 독립성을 가지고 있으며, 그것은 본사업무에 대한 교섭을 벌이게 되고 해외정보의 수집 등도 필요해지는 단계이다.⑶ 기술제휴기업단계 이 단계는 해외기업과의 기술제휴를 기업활동에 포함시켜 자본이나 기술의 수출입을 중요시하는 방향으로 기업활동을 전개하는 단계이다. 이 단계에 있어서의 기업활동의 주대상이 되는 것은 특허ㅗ상표 등의 해외진출인데 이러한 활동을 전개한 결과 기업은 해외시장과 직접적인 관계는 물론 상호밀접한 관계를 맺게 된다.⑷ 현지진출기업단계 이 단계는 국내에서만사업기구를 가지고 있던 기업이 해외에 현지사업단위를 설치하여 스스로 구매판매보관조립생산 등과 같은 활동을 직접 수행하는 단계로서 현실적인 다국적기업이라 할 수 있다. 그리고 해외 각 지역에서 전개되고 있는 지사의 경영활동의 성과가 기업의 경영활동에 크게 영향을 미치므로 경영에는 국제적 시야에 입각한 관리체계의 확립이 요구되며, 해외각지에서 생산유통을 담당하는 기구를 설치하게 되고, 여기에 각국의 종업원 및 투자자가 경영활동에 참가하게 되어 기업의 경영기반이 완전히 다국적화되는 상황에 이른다.한국에 들어와 있는 다국적기업의 예IBM, KENT, BMW, KFC, 코카콜라, 맥도널드, 펩시, 나이키, 벤츠, 마이크로소프트, 말보로, 제너럴 일렉트릭스, 포드, 베네통(의류), 시티뱅크, 리복, 아디다스, 폴로, 버거킹, 웬디스(패스트푸드), 모토롤라, 게스, 피자헛, 드라이어스(아이스 크림), 월풀(가전) 웨스팅 하우스, 듀폰, 네슬레, 쉘(석유화학), 미쉘린, 델몬트, 베스킨라빈스, 파파이스, 하디스, 암웨이, 힐튼 호텔, 20세기 폭스사 이들 기업의 공통점은 다국적 기업이라고 할수있다.다국적 기업은 수개국에 걸쳐 영업 내지 제조거점을 가지고 국가적·정치적 경계에 구애받지 않고 세계적인 범위와 규모로 영업을 하는 기업으로 국경을 넘어 자본을 자유로이 이동시키며 가장 유리한 지점에서 원재료 조달, 생산, 판매, 자금 조달 , 연구개발, 이익처분 등으로 전개함으로써 한 국가의 국민 경제와 세계 경제에 커다란 영향을 미친다. 다국적 기업은 제의 생산가격을 낮출수 있다.*실패사례?미국의 월마트 사 를 들 수 있다.우리나라의 여러 대형마트에 밀려서?월마트코리아가 몇 년전에 신세계?이마트에 헐 값에 팔렸다는 것을 들 수 있다.* 다국적 기업의 단점국내 자본을 잠식 한다는 점입니다.예) 운동화 시장이라고 할수 있다. 다국적 기업이 없다면 나이키 보다는 프로스펙스가 더 많이 팔릴 것입니다. 그렇게 되면 프로스펙스의 주주들은 더 많은 돈을 벌 수가 있습니다. 그러나 다국적 기업의 나이키가 버티고 있음으로 해서 프로스펙스는 2등 기업밖에는 될 수가 없습니다. 하지만 한국의 자본가들이 반대로 외국으로 진입할 경우 외국의 자본을 잠식 할수도 있습니다.위의 문제는 자본가들 사이의 문제입니다.1. 다국적 기업이 그 나라 경제에 미치는 좋은 영향과 나쁜 영향좋은 영향: 다국적 기업이 우리나라에 많이 들어오면 고용창출, 국가이미지 상승, 외국인 투자 유입, 국민소득 증가 등의 효과나쁜 영향: 국내 기업의 경쟁력 상실, 국내 인재 외국기업에 유출, 국내 기업의 창업의욕 위축 등 나쁜 영향도 있다.2. 공장이나 회사를 다른 나라에 세우는 이유인건비나 물류 유통비를 절감하기 위한 것이고, 해외시장 개척, 외국의 우수인력 유치, 통상마찰 회피 등의 이유가 있다.외국계기업의 경우 국내 진출의 유인으로는 국내 시장이 투자금액에 비해 많은 수익을 올릴 수 있는 시장으로 여김인데진출 후 수익을 내어 그 금액의 일부를 사회공헌 등의 좋은 방향으로 쓰는 것이국내 발전을 위한 공헌이라고 볼 수 있습니다.우리나라에 들어와 있는 다국적 기업의 예1.우리나라에 들어와 있는 다국적 기업의 예는?필립스,AIG,스타벅스,소니,유니버설뮤직,워너뮤직 등이 있습니다.공장이나 회사를 다른 나라에 세우는 이유는 세금이 문제가 되기 때문입니다. 예를 들어서 (가)나라에서 만들어진 제품이 100원일 경우에 (나)에 팔려면은 130~150원이 됩니다.그런데 (나)나라에 공장을 세워서 만든다면 105~115원 정도면 됩니다.그러니 경쟁력이 생길수 있습니다.그리고 기다국적기업입니다. 휴대폰단말기 판매: 세계3위TFT-LCD 세계1위, 반도체(메모리:세계1위) 등등해외법인은 68개입니다.2.LG그룹(1) LG상사 : LG그룹에서 무역관련회사.해외법인은 10개입니다.(2) LG전자 : LG그룹 전자계열군 우리나라 삼성전자 다음으로 가는 다국적기업..휴대폰단말기 판매:세계6위, 에어콘판매 세계1위 등등해외법인은 60개..3.현대자동차 : 현대자동차그룹 모회사 자동차판매순위 세계:8위해외법인:15개4.SK그룹 SK글로벌 : SK그룹에서 무역관련회사해외법인 : 12개SKC : SK그룹 화학관련회사해외법인 : 15개SK : SK그룹 화학관련회사 SK그룹 모회사해외법인 : 20개5. 한진해운 : 한진그룹 해운관련회사해외법인 : 14개6. 포스코 : 세계적인 철강회사 철강생산량:세계 상위권해외법인 : 15개 기타현대상선, 금호산업(타이어사업부), 한국타이어 - 금호,한국타이어는 세계 판매량,생산량에서 10위, 11위에서 경쟁하고 있음. 축적체제의 구축에 기여?:? 생산의 특정한 조직 방식과 이를 기반으로 한 전 지구적 경제 조직 원리..상대적으로 독점적 우위를 확보할 수 있는 물질적 토대를 만들었습니다.국가간 체제에 기여 :? 다국적 기업은 원리상 국가를 초월하는 팽창적 경향을 가진다.현실의 다국적 기업의 역사에서 독점을 향한 대자본의 경쟁은 이런 경쟁을 지원하는 정치적 톨로서 민족 국가에 기반한다.독특한 역사적 특성을 가지며 어떤 한 국가도 민족국가 사이에 절대적 우위에 설 수 없도록 하는 상호제약의 틀인 국가간 체계가 형성되게 하였습니다.외국기업 중1. IBM (미국, 컴퓨터, 서버, 소프트웨어, 다우)2. 야후코리아? (미국, Local 인터넷 콘텐츠, 나스닥)3. 마이크로소프트 (미국, 한글윈도우, 프로그램 제작 나스닥)4. 리눅스 (리눅스 한글판 제작 판매, 나스닥)5. 텍사스 인스트루먼트(미국, 주문형 반도체칩 수입판매, 다우)6. 인텔(미국, 한국영업소, 다우)7. LG필립스LCD (네덜란드 필립스와 LG의 50:50의 합

경영/경제| 2007.06.14| 10페이지| 4,000원| 조회(264)

기업, 다국적, 회사, 거점, 동인도회사

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제품라이프사이클 단계별 특징과 마케팅전략

2)제품라이프사이클 단계별 특징과 마케팅전략(1)도입기도입기는 신제품을 시장에 소개하는 단계로서, 신제품이 시장에 런칭될 때 소비자들은 제품에 대한 지식, 개념 그리고 얻을 수 있는 유용성에 대하여 거의 모른다. 도입단계에서의 수요는 일반적으로 매우 낮으며, 제품을 구매하는 소비자는 모험심이 강한 전체시장의 약2.5%에 해당되는 혁신자들로서 대체로 젋고 높은 사회적 신분을 가지며 비인적 정보원에 의존한다. 비록 신제품이 기존제품과 경재상태에 있을지라도 경쟁사가 그와 똑같은 신제품을 갖고 있지 않는 단계이다.이 단계서의 가격결정은 특히 어렵다. 1기업들은 높은 개발비 때문에 투자비용을 회수하는데 필요한 고가격정책을 쓰려고 할 것이다. 그러나 고가격은 때때로 잠재경쟁자로 하여금 시장에 진입하도록 하는 빌미를 제공하며, 소비자의 수요를 감소시킬 수도 있다. 그러므로 경쟁에 대한 압력을 될 수 있는 대로 지연시키고 동시에 소비자수요를 가속화시키기 위해서는 경쟁이 없을 때 제품개발비를 회수하기 위한 고가격보다는 조금 낮은 선에서 가격을 결정하는 것이 좋다.2.유통경로결정도 힘들다. 기업은 기존의 유통경로를 사용하는 것이 이상적이라고 생각할 것이다. 그러나 유통업자들은 때때로 신제품의 도입 및 취급을 망설이게 되는데 이는 소비자의 제품수용에 대한 불확실성 때문이다. 또한 이 단계에서 기업은 소지바들에게 제품의 개념에 대한 정보를 알리기 위해 막대한 촉진활동을 수행해야 하며 촉진노력은 초기구매의 가능성이 높은 혁신자집단에 초점을 두어야 한다.(2)성장기성장기는 소비자의 신제품에 대한 수요가 급격히 증가함에 따라 판매곡선과 이익곡선이 빠른 속도로 상승하게 되며 성장기 말기에 최대의 이익이 실현된다. 제품의 개념과 이익에 대한 소비자의 이해 및 수용이 널리 퍼지기 시작한다. 이 단계에서 제품구매자는 조기채택자라고 부르며 전체시장의 13.5%로 사회적 존경심을 받는 의견선도자의 위치에 있다. 이 단계에 경쟁자가 아직 진입하지 않았다면 진입을 시작한다. 제품은 변화하는 소비자의 없다. 왜냐하면 생산과 마케팅활동이 보다 효율적이 되므로경험곡선효과의 결과로 비용이 낮아지기 때문이다. 유통상들도 이 단계에서 보다 쉽게 제품을 수용할 것이고 유통도 점차 확대될 것이다. 또한 촉진활동도 급속히 증가 될것이다.또한 성장기단계의 기업은 성장기 기간을 연장하기 위해서 제품의 품질개선과 새로운 특성을 부가한 신제품모델을 제공하여 하며 새로운 특성을 부가한 신제품 모델을 제공하여야 하며 새로운 세분시장의 개발 및 유통경로를 설정한다. 제품인지를 위한 광고보다 제품보다 위한 광고보다 제품에 대한 확신과 구매를 위한 광고를 하며 가격에 민감한 소비자들에게 소구하기 위해 적시에 가격을 인하하는 것도 검토되어야 한다.(3)성숙기성숙기는 판매성장율이 둔화되고 총소비수요가 감소하여 성장기에 확대된 과잉생산능력으로 인하여 경쟁이 치열해지기 시작하는 단계이다. 경쟁이 심화되어 모든 마케팅믹스에 영향을 준다. 제품형태는 지속적으로 수정되며 차별화된다. 종종 기업은 총판매액을 증가시키시 우하여 다양한 브랜드의 제품을 제공하며 여러 가지 수정된 제품으로 고객을 자극한다. 성숙기에는 가격경쟁이 치열해지므로 유통상들이 서로 경쟁하는 제조업자들 중에서 ,공급처를 선택할 수 있으므로 제조업자의 입장에서 기존의 유통경로를 유지하거나 확장하는 것이 힘들게 된다. 촉진활동은 근본적으로 고객의 제품개념을 강화하는 데 초점을 두게 되며 재구매를 유도하는 유인정책이 광범위하게 사용된다. 이 단계를 조기성숙기와 후성숙기오 나눌 때 전자의 시기와 성장기 후기를 포함하여 조기 다수자들이주로 제품을 구매하게 된다. 이들은 전체시장의 34%를 차지하는 소비자들로서 신제품 수용에 신중하고 주로 광고를 통해 정보를 입수하며 인적판매원이나 조기채택자와의 접촉을 통해서 영향을 받는 일반소비자들이다. 성숙기 후기에는 후기다수자들이 전체시장의34%를 차지하는 회의적 집단들이다. 이들은 경제적 필요성이나 동료들간에 느끼는 사회적 압력에 의해서 신제품을 구매하는 습성을 가진 집단으로 주로 인적정보원을 이용한다당되는 전통지향적 소비자집단으로 주로 경제력이 없는 노인층이나 극빈자들이다. 또한 이 단계에서 효율적이지 못한 경쟁자는 시장으로부터 철수를 해야하며 가소하는 수요와 과잉생산능력은 마케팅 믹스에 막대한 영향을 미친다. 제품의 수벙 및 개선은 더 이산 이루어 지지않으며 가격은 최소한의 이익을 얻는 수준으로까지 떨어진다. 또한 마케팅비용은 가능하다면 줄어들게 된다. 가령 촉진비용은 상당히 축소되고 유통경로도 축소되어 제한된 수의 도매상과 소배상만이 제품의 유통에 참여한다. 선호도가 높고 소수의 세분화시장의 고객들만이 제품을 필요로 하므로 매우 선택적인 마케팅 활동을 하게 된다. 하지만 이러한 노력이 필요하지 않은 경우에는 시장으로부터 철수해야만 된다.쇠퇴기에 이르러 판매가 감소할 때 마케터가 체크해야 할 사항은 다음과 같다.1,새로운 용도의 개발가능성 2,제품에 대한 광고비의 적정성 3,신시장의 존재여부 4,제품의 약점을 강점으로 보완여부 5,부산물의 활용성여부 6,제품의 소구점 변경에 따른 소비자 선호도 가능성 7,새로운 판매경로 가능성 등이다.제품폐기전략으로는 수확전략, 제거전략,을 들수 있는데 전자의 예로 현대자동차는 엔트라를 생산중단 할 때까지 가능한 한 모든 재고와 주문을 충족시킴으로로써 엘란트라에 대한 투자회수를 최대한 수확한 전략을 추진하였다 후자의 경우 대우자동차는 국민차 티고대신에 마티즈가 후속모델로 개발됨에따라 티고생산라인을 소련 우즈베키스탄으로 생산설비를 판매하여 해외 합작투자나 기술판매의 형태로 티고에 대한 과거 투자비를 회수하였다. 이러한 전략을 배각 또는 투자회수라도 한다.3)성숙기의 마케팅전략우리나라에서 성숙기의 제품관리가 중요한 이유는 첫째, 기업에서 생산 . 수출되는 상품의 대부분이 글로벌시장의 제품라이프사이클 관점에서 성숙기 제품에 해당되고 개별기업의 경우에도 성숙기 제품들이 전체매출의 큰 비중을 차지하고 있기 때문이다. 둘째, 성국시 제품은 쇠퇴기로 접어들게 되므로 매출 및 이익성장이 지속될 수 있도록 경영자가 특별히 관리해야 하기매함에 있어서 일반적으로 나타나는 애로현상은 다음과 같다.①시장침투의 여지가 없다. 제품취급점포와 시장점유율의 증가가 어려우며 광고비 지충 등의 촉진활동이 증가되어서 매출증가효과가 미미하다②제품차별화가 쉽지 않다.③중간상들이 제품이 마진이 적어서 외면하고 관심도 적다. 즉 중간상들은 소비자들이 많이 찾는 상품을 취급하여 매출액 및 이익의 증가를 도모하고자 한다. 만약 중간상들에서 취급하기 싫어하는 제품이라면 소비자들이 선호하고 있는 제품이라고 생각하기 어렵다.④경쟁이 심화된다. 성숙기는 경쟁품의 수가 증가하고 경쟁사는 대형거래처에서의 브랜드를 붙여 저가격으로 판매한다.⑤시장구조가 변화한다. 성장기의 제품고객이 매출증가를 선도하던 집단이라면 성숙기나 쇠퇴기의 제품고객은 가장 뒤늦게 구마하는 집단에 해당된다.(2)성숙기 제품 관리신제품의 매출성장이 둔화되기 시작하면 경쟁상품과 경쟁에서 승리할 수 있도록 제품을 수정해야 한다. 제품수정이 필요한 이유는 여러 가지가 있겠지만 신기술개발을 응용하기 위한 경우 또는 매년 자동차의 디자인 개선과 같이 경쟁상의 칠요의 의한 경우가 있다. 제품수정전략은 품질개선, 특성개선, 스타일개선등이 있다.첫째, 품질개선은 원재료나 상산방법을 개선하여 제품의성능, 내구성, 신뢰도를 증가시키려는 전략으로서, 제품의품질을 현저하게 변화시킬 수 있고 품질개선에 따라 소비자의 수요증대효과가 큰 경우에 사용된다. 품질개선을 통해서 기업은 경재우위를 획득하고 명성을 얻을 수 있으며, 매출액도 증가시킬 수 있는 장점이 있다. 그러나 품질개선에는 많은 시험연구비의 투자가 요구되며 원가상승에 따른 가격인상이 발생된다. 고가격의 양질의 제품을 선호하는 소비자들의 수가 많지 않을 때 경쟁기업의 제품이 약간 조악하더라도 강한 판매촉진전략으로 공격해 오게 되면 품질을 개선한 기업이 더 이상 마케팅 지출을 출혈로써 감당할 수 없게 되어 결국 경쟁에서 몰락하게 되는 위험이 뒤 따른다.둘째, 특성개선은 제품의 디자인을 개선함으로써 제품의새로운 용도, 효울성, 안정성, 경쟁기업보다 먼저 기능적 개선을 함으로써 신문, 라디오, 등으로부터 홍보효과도 얻을 수 있으며 소비자들에게는 진취적 기업으로의 이미지를 부각시킴으로서 제품선호를 얻게 되며 인적판매나 중간상인들의 협조를 얻을 수 있는 장점이 있다.셋째, 스타일개선은 제품의 기능적 소구보다 미적 소구를 증가시키려는 전략이다. 자동차의 모델을 매년 조금씩 변견함으로써 구형 . 신형의 심리적 차별인식과 진부화 감정을 주입시켜 독점적 경쟁의 이점을 얻으려고 하는 것의 좋은 예이다. 스타일개선은 경쟁수단으로서 효과적으로 이용될수 있는 장점이 있으나, 과연 소비자가 새로운 스타일을 선호할 것인가를 예측하기가 곤란하며 시간의 경과에 따라서 소비자의 기호도 변화하고 유행도 변화하므로스타일 개선에는 많은 위험이 수반되는 단점이 있다.실제적으로 국내장류시장은 대상의 청정원 순창고추장과 해찬들의 태양초 고추장이 전체시장의 80%정도를 장악하고 있다. 그래서 시장점유율을 높이기 위해 대상은 기존 레귤러급인 ‘청정원순찬고추장’에 물엿 대신 기능성 당류와 인산성분을 추가한 기능성 고추장 청정원순창 인산고추장‘을 개발 하였다. 마찬가지로 해찬들은 기존의 ’태양초 고추장에‘ 칼슘과 6년근 홍삼을 넣어’정월청장 홍삼고추장‘으로 고급화전략을 펼치고 있다. 여기에서 품질개선 그리고 스타일개선의 일면을 찾아볼 수 있다.(3)성숙기 제품의 마케팅 전략1)도약전략도약전략은 성숙기 제품의 포장이나 성능을 변경하여 새로운 용도나 시장을 목표로 하는 새로운 제품라이프사이클을 만들어 보려는 전략이다. 원래의 라이프사이클이 하양하는 시점에서 새로운 성장곡선을 향해 도약 또는 이륙하는 전략을 구사하는 것이다. 합성섬유로서 나일론은 1960년대부터 자연섬유에 시장을 빼앗기자 운동화, 양산, 레저용품, 산업용 자재 등의 새로운 시장을 개발하는데 성공하였다.이처럼 기존 소비자들 중에서 사용계층의 사용률을 증가시키거나 신시장에 침투 그리고 산업용 원자재로 제품을 개발하는 방법으로서의 제품의 성장 커브를 새로 창조할 수 있을 것이다.있다.

경영/경제| 2007.06.14| 5페이지| 3,000원| 조회(1,016)

마케팅전략, 신제품, 제품, 라이프사이클, 도입기

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신제품 개발관리과정

신제품 개발관리과정을 사례를 들어 논하시오(1)신제품이란?신제품이란 기업이 막대한 예산을 투자하여 개발한 새로운 제품을 뜻하며, 기업 자체의 연구개발을 통하여 얻어지는 독창적인 제품, 개량된제품, 개선된 제품 그리고 개발된 새로운 브랜드를 말한다. 신제품은 기업 스스로 연구개발을 통해 개발하거나 신제품을 개발한 기업 전제를 매수하거나 특허권 또는 면허권을 매수하는 것을 말합니다.(2)신제품의 유형1) 혁신적인 신제품.- 말 그대로 혁신적인 신제품을 말하며 세상에 없던 것을 발명 하여 새로운 시장을 창출하여 나가는 것을 말하며 예를 들어 에디슨의 전구, 빌게이츠의 컴퓨터, 라디오, tv, 핸드폰, 삐삐, PDA등등을 혁신적인 신제품이라 볼수 있습니다.2) 모방제품입니다.신제품 개발과정을 거친 제품을 뜻하며 기업에서 모방제품이 개발되는 이유는 경쟁사에 맞대응하기 위해서 자사의 기존 제품게열을 보완하는 차원에서 더 낮은 원가로 기존제품과 동일하거나 유사한 성능발휘가 가능할 때, 신제품이 자사의 유통망과 기존고객을 흡수할 수 있다는 경제적 논리에 의해서입니다. 예를 들어 코카콜라와 펩시콜라를 볼 수 있으며 이를 바탕으로 우리나라에서도 8.15 독립 콜라를 볼 수 있습니다. (망했음)3) 차별화된 대체품기존제품을 대폭 개선시킨 제품을 말하며 예전의 추잉껌이 입냄새 제거의 후라보노 , 자일리톨을 볼 수 있습니다.(2) 신제품 개발 과정신제품개발과정은 6단계 혹은 7단계로 나눌 수 있으며 이 순서는 순환과정을 밟으며 기업의 목표와 마케팅목표를 달성하는 데 수행하여야할 필수 과정입니다.첫째, 아이디어 창출 . 무엇이든지 처음에는 아이디어가 나와야 합니다.아이디어 창출은 조직구성원 및 기업외부의 고객들이 창의적인 아이디어를 제출하여 채택되면 일정한 보상을 지불하는 동기부여시스템을 널리 사용하고 그밖에 아이디어를 창출할수 있는곳은 여러곳이 있겠지만 정부기관, 신제품 컨설턴트, 대학의 연구기관, 제품 설명회, 박람회 등이 있습니다.둘째, 아이디어 평가입니다.아이디어가 창출되면 그 바라며,세 번째로는 제품개념의 개발과 시험이 있습니다.좋은 제품을 만들더라도 제품의 개념이 없이는 소비자의 욕구를 창출할 수 없으므로 제품의 기능, 개념의 성능, 사용방법등 제품의 모든 스펙을 알고 마케팅을 하여야 합니다. 또한 시험입니다. 제품을 사용할 때 그냥 사용함이 아닌 제품의 문제점은 없는지 또한 국제 기준 , 국내 기준이 맞게 만들었는지 시험을 하여야 합니다.국내에서는 이러한 제품들을 test를 하는 업체들이 있으며 성능test를 거져서 인증을 받아야 합니다. 인증에는 제품에 따라 여러 종류가 있는데 크게 나누어 국내에서는 ks, 전자파인증 MIC, 국제인증 중국- CCC, 유럽 CE, 미국-FCC 영국같은 경우 UL 인증을 받아야 합니다. 그밖에 ROHS,E-mark,CSA,GOST 등이 있습니다.네 번째 마케팅전략의 개발과 사업성 분석입니다.제품의 완성도가 확인되면 이제 본격적으로 기업의 이윤을 위하여 제품을 판매를 하여야 합니다. 판매를 할때 정확한 정보화 사업성분석, 평가를 거쳐 사업의 진출 여부를 결정합니다. 요즘에는 인터넷의 매개체의 발전으로 온라인 즉 실시간으로 소비자들의 커뮤니티를 형성하고 있습니다. 이러한 소유비자의 욕구를 충족 시키지 위해서 기업들은 다양한 방법으로 소비자에게 접근하고 있습니다. 한 예로 제품의 출시를 앞두고 기업은 소비자와 기업의 중간역활을 할수 있는 베타테스터를 이용하여 소비자의 마케팅, 제품의 문제점 발견하고그 문제점을 보안 하고 있습니다. 전자제품같은 경우에는 제품의 문제점의 대부분은 소프트 웨어 이며 소프트 웨어의 경우 문제점 해결을 위해서 지속적인 펌웨어 업그레이드를 하여소비자의 사용에 대한 불만 사항을 해결 하고 있습니다.다섯 번째 , 제품개발입니다.제품개발은 사업성 분석에서 신제품에 대한 수요정망이 좋은 것으로 평가되면 그림이나 글, 간단한 모형으로 제시된 제품개념을 연구개발부서로 넘겨 시제품을 개발하는 단계로 들어 갑니다. 그림은 예전 80년대에는 손으로 작성을 하였으나 요즘에는 컴퓨터의 발달로 작CAM, AuTO CAD 등을 사용 합니다.가상으로 확인된 제품들은 시제품(MOCK-UP)을 만들어 실제 제품과 똑같은 외형을 만듭니다. 이러한 테스트를 거지면 제품의 기능테스트와 소비자 테스트를 거치는데 즘에는 인터넷의 매개체의 발전으로 온라인 즉 실시간으로 소비자들의 커뮤니티를 형성하고 있습니다. 이러한 소유비자의 욕구를 충족 시키기 위해서 기업들은 다양한 방법으로 소비자에게 접근하고 있습니다. 한 예로 제품의 출시를 앞두고 기업은 소비자와 기업의 중간 역활을 할수 있는 베타테스터를 이용하여 소비자의 마케팅, 제품의 문제점 발견하고그 문제점을 보안 하고 있습니다. 전자제품같은 경우에는 제품의 문제점의 대부분은 소프트 웨어 이며 소프트 웨어의 경우 문제점 해결을 위해서 지속적인 펌웨어 업그레이드를 하여소비자의 사용에 대한 불만 사항을 해결 하고 있습니다.여섯째, 시험 마케팅시험마케팅은 신제품 및 마케팅 프로그램을 실제로 시장에 도입하여 소비자반응을 시험하는 단계입니다. 제품의 시장 진입전에 꼭 하여하며 이러한 마케팅으로 성공여부가 불확실하며, 시장 진입하여 실패를 할 수 있으므로 시험 마케팅은 중요합니다.시험마케팅은 표준 시험시장법, 통제시험시장법 모의시험 시장법 등이 있습니다.마지막으로 상업화입니다.시험마케팅의 결과를 토대로 전국시장 해외시장에 신제품을 도입할 것을 결정하는 마지막 단계입니다. 상업화 단계에서는 이전단계 보다 많은 투자비용이 발생하며 기업은 시장 진출 시기 , 출시 지역 등을 결정하여 상업화 시키며 점차 시장을 확대하여 나가는 전략을 실행 하고 있습니다.(3) 신제품 개발 전략제품은 기업과 소비자를 연결시켜 주는 매체로서 기업과 소비자가 경계면에서 만나게 한다. 그래서기업은 시장속에서의 생명력과 직결된 제품 개발에서 한시라도 눈을 떼어서는 안된다. 기업의 생명은 소비자와 새롭게 커뮤니케이션할 수 있는 제품개발에 대한 관심도를 높이고, 거기에 기업이 총력을 기울여야 유지된다. 기업측에서 보면 제품개발 전략은 성장의 뿌리를 튼튼하게 하는 요소로영 전략의 전체적인 흐름속에서 이루어지는 것이며 이러한 사실이 전략적 발상의 근간을 이루게 된다.1)전략적 발상의 기본 요소.a).차별화―경쟁 상대가 없으며 경쟁 상대와 다르게 어떻한 형태로든 차이를 만들어 내는 r것으로 이차별화에는 소비자의 니즈에 있어서의 소구방법에 대한 차이나, 비용의 차이, 효율의 차이 등이 해당된다.b).집중화―기업이 활동하는데 있어서 어떤 핵을 만들어내는 것으로서 균형잡힌 전략에는 반드시 핵, 곧 중심이 필요하다. 그것이 차별화된 제품일 경우도 있으며,시장분야 나 기술이 핵일수도 있다.c).타이밍―적절한 시기를 선택하여 성공의 가능성을 높이는 경우이지만, 이것은 가만히 앉아 서 기다리는 것이 아니라 기업 스스로가 움직여서 만드는 것이다.d).파급효과―한 제품의 히트는 기업의 신뢰도를 높여 다음 제품의 수요로 이어지는 것이다. 새로운 전략에 의한 초기의 작은 성공은 조직에 자신감을 심어 주고, 파급 효과를 잘 활용한 전략은 일종의 지렛대 구실을 한다.e).조직의 기세―조직의 기세를 이용하는 것은 전략의 효과적인 수행을 위해 필요하다. 작은 성공이나마 하게 되면 조직의 기세도 덩달아 오르게 된다.f).언밸런스―언밸런스를 만들어 내는 시기는 오랫 동안 기업이 안정된 균형상태를 유지하고 있을 때, 기업속에 침전물이 고여 조직에 경맥 동화가 일어나기 시작하는 때이다.g).조합의 묘―조합은 전략의 도처에 존재한다. 제품?시장이나 경영 자원의 포트폴리오(portfolio) 작성이나 상승 효과,상호 보완효과 등 기업내부 자원의 조합이 경쟁 상대와의 차별화에 있어 상대적 우위성을 만들 경우에 필요하다.*그에따른 전략제품 전략*브랜드 전략기존의 소나타가 시리즈번호를 부여함으로써 구형과 다른 신제품임을 나타내면서 동시에 기존의 강한 브랜드 이미지를 유지하는 전략을 사용하였으나 EF소나타는 시리즈 번호가 아닌 수식어(EF:Elegant Feeling)를 사용함으로써 품질에 대한 수직적인 차이를 나타내고 있다.이러한 브랜드 수식어는 기업에게는 이미 축적된 화된 것일 거라는 기분을 들게 한다. 또한, EF소나타는 기존의 소나타와는 완전히 고급화된 새 모델임에도 불구하고 브랜드를 독립시키지 않고 소나타라는 높은 브랜드인지도를 이용하여 소비자들에게 쉽게 접근하였기 때문에 마케팅 성과를 최대로 발휘할 수 있었다.*상품전략현대자동차는 소비자시장을 조사한 결과 소비자들이 자동차의 안전성,승차감,여유있는 파워,내구성/품질을 명차의 조건을 원한다는 것을 인식하고 이는 EF소나타 제품에 반영하고자 하였다.가. Performance(Power Train)현대자동차의 독자개발로, 동급 최대출력을 이루었으며, 고성능 최저연비와 최소음,저공해를 자랑으로 하고 있다.나. Safety예상 안전도는 세계 제일의 수준이고 돌발 안전도와 충돌안전도 역시 동급 최강이다.다. Feeling(Driving Quality)최고 승차감과 정숙성은 해외 명차 수준이며 극저속 밸브 S/ABS로 차량의 미세한 움직임을 컨트롤 할 수 있다.라. Convenience고급 편의사양 적용으로 편의성이 향상되었다. 편의 사양으로는 EPS, 파워&틸트 스티어링, 오디오리모콘, 스위치 시트백 포캣, 무선도어 잠금장치 및 도난 방지 시스템등이 있다.2) 가격전략가격전략은 기업이 현재 또는 미래의 경쟁상황을 고려해 보았을 때 어떤 형태가 가장 효율적이며 적절한가에 따라 결정된다. 특히 가격은 기업의 마케팅 목표 및 마케팅 믹스와 조화를 이룰 수 있도록 책정되어야 하며 이 경우 기업은 표적시장의 확인, 제품이미지 확보, 마케팅 믹스와 조화등을 고려하여야만 한다. 여기서 중요한 것은 단순한 고가, 중가,저가라는 말은 기업의 마케팅 전략상 큰 의미가 없기 때문에 경쟁기업을 고려하여 상대적으로 높은 가격, 비슷한 가격, 상대적으로 낮은 가격을 구분지어 전략을 수립하는 것이 바람직하다. 현대자동차는 역시 국내 중형차시장에서 경쟁상대로 여겨지는 레간자,크레도스,마르샤들과 가격을 비교해 보았을 때, 비슷하거나 약간 높게 설정하고 있다. 레간자 기본형과 고급형이 각각 1천 2백만원에서 었다.

경영/경제| 2007.06.14| 8페이지| 2,000원| 조회(779)

기업, 신제품, 아이디어, 제품, 기존제품

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