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예지미인 성공사례 연구

禮知美人소녀여! 그날에 날개를 달자.1. 생리대의 역사 옛날 여성 - 천으로 만든 생리대 사용 - 사용한 천은 삶거나 빨아서 다시 사용 - 밖에 널기가 곤란하여 안에서 건조 - 남들이 보지 않는 저녁에 조용히 빨래를 해야 했음 이러한 불편함을 해소하고자 일회용 생리대가 나타나기 시작1989년1971년1991년1995년1999년2. 우리나라 생리대 시장의 형성과 발전시초 – 유한킴벌리 『코텍스』 이후 여러 가지 기능이 첨가된 신제품이 나오면서 여성의 필수품으로 자리 잡음미국의 P G 사에서 『위스퍼』를 앞세워 한국시장에 진입대한펄프는 『매직스』라는 제품을 출시 P G는 위스퍼 울트라 슬림을 출시하면서 생리대의 슬림화를 주도유한킴벌리에서 『화이트』 를 출시 날개형 생리대도 보급 쌍용제지에서는 『화인』『허브인』출시 후 P G에 인수유한킴벌리는 『화이트』로 공중 화장실 자판기 독점,샘플공세, 획기적인 TV광고의 성공으로 P G의 『위스퍼』를 제치고 1위를 차지 제일제당에서 유통하고 유니참에서 만드는 『소피』출시3. 현재 소비 추세건강에 대한 소비자의 높아진 관심 Well-being신체에 무해하면서도 기능성을 갖춘 전통적 한방 소재 각광한방원료 소재의 다양한 상품 화장품, 샴푸,한방차,피부관리샵한방 생리대 등장위스퍼 그린UFT 한방생리대황후미소1997년 7월 한국 P G가 내놓은 소나무에서 뽑은 냄새 흡수 재료를 써서 탈취효과를 지님2004년 초 ㈜만사통상이 수입 판매하는 천연 한방성분이 첨가된 대만산 고급 생리대로, 하리수 모델 선정 이전부터 이미 주목을 받은 제품(주)메이티에서 천연한방재료(쑥,천궁,당귀,박하)를 미세분말로 가공, 혼합하여 면으로 생산된 기능성 생리대, 2005년 정식으로 특허 획득한의사와 대학교수가 만들어 한국 특허까지 받은 순 한방생리대그렇다면 왜 예지미인인가 ?쑥, 당귀, 익모초 등 16가지 한방성분광고모델 웰빙 건강미인 옥주현여성의 몸에 좋은 약재 뛰어난 탈취효과 - 2시간만에 탈취율94% 생리통에 효과적요가비디오 출시, 요가센터건립한 건강미인 이미지 옥주현옥주현도 바꿨다 !3중 고급지 에어크린 커버지초강력 흡수기능 강력한 통풍기능맞춤형 제품실크감촉커버 양이 많은 여성 실크감촉의 부드러운 커버 순면감촉커버 민감성 피부의 여성 순면재질의 단점 보완설문조사초경파티홈페이지를 통한 회원관리후기작성을 통한 경품증정무료샘플증정홈페이지를 통한 성교육이벤트 행사4. 퓨어린의 이벤트 행사한방체험을 통한 “예지미인” 웰빙 캠프5. 행사 기본계획컨셉트행사목적추진방향회사의 이미지 향상을 통한 소비 증대 어른 전용이미지의 한방소재의 고정관념 타파 직접 한방체험 기회제공, 올바른 성(性) 지식 적립학생들의 스트레스를 해소하고 즐거운 체험과 경험의 장으로 마련 현대의 문란한 성문화를 바르게 인식하고 진솔한 대화기회 마련 앞으로도 지속될 수 있는 행사가 될 수 있도록 추진 한국 고유문화와 현대적 문화 동시체험사회입문에 있는 소녀를 한방체험 캠프를 통해 禮知美 예지미를 겸비한 숙녀로 성장 ' 소녀여! 그날에 날개를 달자. '6. 행사기본계획한방체험을 통한 “예지미인” 웰빙 캠프2006년 1월 14~15(1박 2일)국립중앙청소년 수련원(천안)졸업을 앞둔 고3 수험생(女)30명개별지원 후 추첨을 통해 선발홈페이지, 제품포장면, 잡지나 신문광고행사제목일시장소대상참가인원선발홍보행사제목일시장소대상참가인원선발홍보예지미인에 대한 간단한 프리젠테이션 후 (예)禮...한방 테라피 다도 (한방재료를 이용한 정신 수련) (지)知...성교육 (올바르고 건전한 성교육 문화정착을 위해) (미)美...웰빙 요가 (몸과 마음의 건전한 수련/모델 옥주현과 함께 하는 만남의 시간)예지미인 생리대/옥주현 요가 비디오 테이프/한방차 등㈜ 퓨어린농협, (주)보성녹차, 풀무원약 800만원약 1년행사제목일시장소대상참가인원선발프로그램기념품주관후원소요예산준비기간7. 행사세부계획메인행사 세부계획오리엔테이션 + 상품설명회오리엔테이션을 통해 처음 만나 서먹한 분위기를 살리고, 상품설명회를 통해 행사취지를 밝히며, 홍보 시간을 갖는다.한방체험'예지미인'생리대에 첨부된 16가지 한방성분의 효능에 대해 알아보고, '내 몸에 맞는 한방'이란 주제를 통 해 참가자의 궁금증을 해소하는 시간을 갖는다.옥주현의 요가 Clsss요가 전도사이며 '예지미인'의 모델, 옥주현과 함께 많은 여성들이 겪는 고민이자 스트레스인 생리통을 완화시키는 요가동작을 배워보는 시간을 갖는다.성교육대학입시를 앞두고 있는 청소년들에게 건전한 성문화와 올바른 성지식을 갖도록 성교육의 시간을 갖는다.부대행사 세부계획다도 + 전통한과 시식한약재 성분이 첨가된 차를 마시고 전통한과를 먹으며 한방과 가까워지고 친목을 도모하는 시간을 가진다한방 아로마테라피아로마 테라피를 통해 스트레스, 긴장감, 피로를 푸는 시간을 가지며 정보를 얻는다.비누, 화장수 만들기피부에 좋을 뿐더러 자신의 피부에 적합한 한약재 성분이 첨가된 비누와 화장수직접 만들어 보면서 즐거움을 느끼고, 참가자들 간의 친목을 다진다.행사 세부 일정표첫째날2:00~ 2:30인원소집 및 오리엔테이션2:30~3:00상품 설명회3:00~4:00방 배정 및 인원체크, 재소집4:00~5:00다 도 시 간5:00~6:30성교육6:30~7:30저녁식사7:30~8:00휴식8:00~9:00옥주현의 요가 클레스9:00취침둘째날7:00기상7:00~8:00아침식사8:00~9:00휴식 겸 건강 스트레칭9:00~10:00한방 클레스10:00~11:00비누 만들기11:00~12:00무료샘플 증정 및 해산홈페이지를 통한 직접적 홍보인터넷 배너 광고Tv “예지미인” 광고 시 행사소개 및 참가자 모집8. 홍보계획제품일면에 홍보스티커 부착신문매체에 모집대상과 신청방법 소개여학생들이 주로 구독 하는 잡지에 홍보9. 예산계획시설이용료(참가자30명 + 지도원30명) 장소 : 국립중앙 청소년수련원 숙박료(1박) : 564,000원 식 비(2끼) : 606,000원 부대시설이용요금 - 실내체육관 : 300,000원 - 민속관 : 200,000원 계 : 1,670,000홍보료 대중매체, 인터넷, 잡지 홍보 계 : 4,000,000고속버스이용료 계 : 1,000,000기타 섭외료, 식비, 준비물 계 : 3,000,000{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.11.30| 15페이지| 3,700원| 조회(379)

홍보, 생리대, 예지미인, 여성용품, 홍보마케팅

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기억과 전이의 이해

제 7장 기억과 전이의 이해망각이론 - 망각과 망각의 방지장기기억으로 정보를 다시 의식화시키지 못하는 상태. 행동이 지속되지 않고 상실되는 것. 반응 할 수 있는 기회가 없어서 학습된 내용에 변화가 발생하는 경우망 각망각과 파지의 개념장기기억으로 정보를 지속적으로 보존하는 것 과거의 학습경험이 어떤 형태로든 현재와 미래의 행동에 영향을 주는 작용으로 학습이 지속 되는 것파 지Ebbinghaus의 파지 곡선 학습 직후에 가장 많이 망각되고 시간이 경과함에 따라 망각의 정도는 적어짐을 알 수 있다.시간경과에 따른 파지율 및 망각율 시간이 지남에 따라 파지율은 점차 줄어들고 망각율은 점차 늘어남을 알 수 있다.1. 기억흔적 쇠퇴설- 뇌 속에 흔적으로 남아있는 내용을 사용하지 않으면 기억흔적은 점차 쇠퇴한다는 주장 - 시간이 지남에 따라 망각이 일어난다고 봄 - Thorndike : S-R 결합설에서 제시한 바와 같이 그의 세 가지 법칙 중 연습의 법칙을 강조. - 저장된 정보도 사용하면 사용할수록 재생의 효과는 더 강화된다는 것이며 사용하지 않기 때문에 점차 그 흔적이 쇠퇴하거나 사라져 간다고 봄어떤 정보를 재생하게 될 때 다른 정보의 유입으로 인하여 회상이 방해 받기 때문에 망각이 일어난다는 것 ① 순행제지 : 선행 학습내용이나 이미 유입된 정보 에 의하여 후행하는 학습이나 정보가 방해 받아 재생되지 않고 망각되는 현상 ② 역행제지 : 후행하는 학습이나 정보에 의하여 선 행학습이나 정보가 재생되지 않는 경우2. 간섭이론3. 맥락설 4. 동기적 망각학습은 특정한 맥락 속에서 형성되고 학습된 정보를 재생하는 데 단서로 작용하기 때문에 재생하고자 할 때 적절한 맥락단서가 없으므로 해서 기억수행이 지연되는 현상 Smich의 연구 - 자료를 어떤 방에서 학습한 학생들이 그와 유사한 방에서 시험을 치를 때 전혀 다른 방에서 시험을 치를 때보다 더 높은 점수를 받았다고 함.맥 락 설기억과 망각의 과정에서 인간의 의지가 작용하기 때문에 기억하고 싶어 하면 기억되고 기억하고 싶지 않다는 마음을 가지게 되면 쉽게 잊어버린다는 것 일상생활에서의 예 이성친구와의 약속발표 조모임 약속동기적 망각망각을 방지하기 위한 제안(1) 암송과 반복(2) 의미성의 강조와 변별 학습(3) 즐겁고 유쾌한 학습장면의 설정(4) 간섭의 최소화(5) 요점에 주의(6) 학습내용이나 정보를 기호화 혹은 상기화(7) 내용의 구조화, 형태화, 체제화학습전이의 네 가지 이론 (형식도야설, 동일요소설, 일반화설, 형태이조설) 의 장단점을 비교해보세요.Tip. 다음시간에는..{nameOfApplication=Show}

교육학| 2010.11.30| 10페이지| 1,500원| 조회(266)

기억, 교육심리, 망각, 학습전이, 파지

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피자헛 VS 미스터피자

피자헛 VS 미스터피자목 차1. 기업 선정 동기 2. 기업소개 3. 기업별 매출, 점유율 비교 4. 우위에 따른 각 기업의 발전방안 5. 결론기업 선정 동기♣ 여성의 사회진출 확대 ♣ 가치관의 변화 ♣ 신세대 출현 ♣ 레저패턴의 다양화 ♣ 가정개념의 변화외식산업의 발전♣ 여성의 사회진출 확대 ♣ 가치관의 변화 ♣ 신세대 출현 ♣ 레저패턴의 다양화 ♣ 가정개념의 변화♣ 가처분소득의 증가 ♣ 여가시간 증대 ♣ 국제화,세계화에 따른 시장개방 ♣ 주 5일 근무제 ♣ 대기업 외식시장 진출♣ 고객의 욕구변화 ♣ 전통음식의 상품화 ♣ 식당 이미지의 전환 등으로 인한 외식의 동기 유발 및 기회 확대의 계기사회적요인경제적요인문화적요인외식문화는 단순히 배고픔 충족이 아닌 음식을 통해 즐거움을 얻는다는 새로운 식문화의 경향으로 발전!!피자업계의 성황1985년 미국 피자인이 도입되면서 시작 같은 해 동신 식품이 피자헛과 기술 제휴와 동시에 본격적으로 활성화 1990년도에 세계적인 도미노피자와 일본과의 기술제휴를 통해 탄생한 미스터피자 등의 대형 브랜드들이 시장에 뛰어들면서 급성장 중소 단위의 체인점 등이 폭발적으로 늘어나면서 포화상태에 이른 피자시장 중소단위 체인점 간에는 대형 브랜드 업체에 대항하기 위한 방법으로 과도한 가격경쟁 대형 브랜드 중심으로 시장이 정리 되면서 피자시장은 성숙기로 진입 우후죽순으로 생겨난 군소 업체들이 난립해 최근에는 개업하는 업체 수와 폐점하는 업체 수 동일비율PIZZA서구 음식들에 대한 수요가 크게 증가그 중에서도 피자 시장이 급성장식생활과 소비성향 패턴의 변화에 따라 일상식으로의 패스트푸드피자는 가장 대중적이면서도 인기 있는 음식전체 인구의 44%가 3개월에 적어도 한번 이상 피자선택10~20대 여성의 경우에는 같은 기간에 60% 이상이 피자피자업계의 현황피자헛과 미스터피자의 선정 배경외식산업의 성장과 그 치열 한 경쟁 속에서 독보적인 위 치를 차지하고 있는 기업들 의 경영전략과 마케팅요소 연구피자 업계에서 업계 선두로 써의 위치를 지키고 있는 피 는 등 고객 만족 서비스로 고객의 선호도와 충성도를 효율적으로 유지매출액2.500억원점포수269배달 시장원넘버 홈서비스(1588-5588)를 통해 시장을 확대 시켜서 기존 다이닝 매장 위주의 매출에서 배달 매출을 30%로 증가 배달 서비스를 촉진시키기 위해 배달 중 피자의 따뜻함과 콜라의 시원함을 지속시켜주는 “핫파우치”와 “콜라쿨” 장비를 고안타겟회사의 지속적인 성장에 따라 20대 위주에서 10대와 그 가족 집단으로 타켓층 확대피자헛(PIZZA HUT!)마케팅 전략광고: 새로운 메뉴나 서비스 출시마다 제품의 특징을 강조한 광고를 제작. 광고를 통해 소비자가 피자를 먹고 싶은 욕구를 자아내는 비쥬얼 강조 꾸준한 배달 고객 확보를 위해 홈 서비스의 광고를 병행. PR: 유명연예인을 광고모델로 기용해 새로운 광고제작시 언론에서 뉴스로 다룸. SP: 새로운 제품 출시마다 관련 제품의 할인 쿠폰 제공과 이벤트를 동시 진행 실례로 올 초 출시된 피에스타의 경우 매장에서는 피에스타 피자 치즈를 70센티 늘리는 행사를 진행, 성공한 고객에게 쿠폰을 제공하는 행사로 매출액의 30%이상을 차지하며 큰 효과를 거뒀다. CRM: 피자헛 자선카드를 발급. 카드를 소지한 고객이 피자헛을 이용할 때 마다 일정 금액이 장애인 단체 기부활동 진행단점팬으로 굽기 때문에 기름기가 많아 담백한 맛을 원하는 소비자의 선호도가 낮다. 서울, 경기매장으로 제한되는 원넘버 서비스로 인한 소비자 불만 제기제휴 카드이동 통신사 KTF 블루 카드 10% 할인제품 특성신세대를 공략한 직사각형의 피에스타 피자, 저렴한 가격을 원하는 고객을 위한 최고 47% 할인되는 해피데이세트, 연인, 친구를 위한 러버・프렌즈세트 등의 각 집단에 부합하는 제품을 꾸준히 개발로고손과 도우를 재밌게 나타냄으로 손으로 만드는 수타 피자라는 점을 강조 식용을 촉진 시킨는 색상인 빨간색과 주황색을 사용.슬로건'기름 뺀 피자 미스터 피자'라는 제품 특징을 중점적으로 알린다.브랜드 특징자신감은 품질(맛)에 대한 것이다. 일단 기름 없는 자헛' 슬로건 아래 피자 레스토 랑을 표방하여 고급화된 메뉴, 세련되고 고 급스러운 매장, 수준 높은 서비스를 제공 경쟁사들에 비하여 높은 가격대의 제품 피자헛은 글로벌 기업으로써 전 세계 80여 개국에 자회사(子會社) 매출면에서 한국 피자헛은 미국과 영국에 이어 3위에 위치 판매 촉진을 위하여 KTF와 전략적 제휴를 맺고 할인 혜택을 제공 최근 사업 경쟁력을 강화한다는 차원에서 '피자헛 플러스'를 준비함께 즐겨요 피자헛!피자헛과 미스터피자의 비교분석고급화되는 소비자들의 입맛을 충족시키기 위해 미스터 피자가 가장 먼저 95년에 피자의 고급화를 선언 미스터피자는 과학화된 메뉴얼Q.Q.S.C (Quick, Quality, Service, Cleanness)에 의한 철저한 매장관리 가장 맛있는 피자, 가장 친절한 직원, 가장 깨끗한 매장을 추구 현재 여성을 위한 피자라는 슬로건을 걸고 피자에 대한 주 결정권을 쥐고 있는 여성을 타겟으로 하는 것과 동시에 남성의 호기심을 유발 신제품으로 저칼로리의 건강 피자(쉬림프 피자, 포테이토 골드)를 출시 매달 7일을 여성의 날로 지정하여 여성들에게 피자 할인의 혜택 제공기업 매출, 점유율 비교1. 매출2. 매장수3. 점유율브랜드명업체명2002년2003년2004년피자헛한국피자헛3,0003,5003,900미스터 피자한국 미스터피자4,7005,7006,500(단위:억원)브랜드명업체명2002년2003년2004년피자헛한국피자헛300300340미스터 피자한국 미스터피자177185825(단위:개)브랜드명업체명2002년2003년2004년피자헛한국피자헛39.4%48.3%46%미스터 피자한국 미스터피자8.8%11.6%20%손익계산서2002년2003년목표년도(2005년)금액(백만원)금액(백만원)금액(백만원)I.매출액약300,000약350.000약450000II.매출원가220,904251,326315,000III.매출총이익79,09698,674135,000IV.판매비와 관리비45,46158,57082,000V.영업이익33,63540,10453,00자활동으로 인한 현금유출액(-)28.374(-)23,554(-)20,000III.재무활동으로 인한 현금흐름(-)2000(-)19,000(-)36,5001.재무활동으로 인한 현금 유입액2.재무활동으로 인한 현금 유출액(-)2.000(-)19,000(-)36.500단기차입금의 상환2,000배당금의 지급19,00036,500IV.현금의 증가(I+II+III)11,7916,9104,000V.기초의 현금3,60611,93520,000VI.기말의 현금15,39718,84524,000각 기업간 우위에 따른 발전방향외식산업에서 가장 중점적인 것은 바로 상품의 맛으로 평가될 수 있다. 고객이 가장 중요하게 여기고, 재방문 하는 이유는 음식의 맛에 가장 크게 영향을 받는다.Ⅰ. '맛'을 우선시 하여 고객만족 Ⅱ. 소비자의 선호에 맞는 상품개발 Ⅲ. 젊은 감각의 필요성 증대 Ⅳ. 매출 이익의 사회 환원피자헛의 발전방향외식비 지출액은 식료품비에서 1999년 37.7%로 가장 큰 비중을 차지 외식비 중 식사대의 비중은 1995년 이후 70% 수준을 유지하고 있는데이는 가구원의 식사 중 일부를 외식으로 충당하는 것이 보편화되고 있음을 의미한다. 여성의 취업시간의 증가, 가사노동 시간의 감소는 내식(內食)으로부터 외식(外食)에의 전환을 초래하게 되었다.Ⅰ. '맛'을 우선시 하여 고객만족 Ⅱ. 소비자의 선호에 맞는 상품개발 Ⅲ. 젊은 감각의 필요성 증대 Ⅳ. 매출 이익의 사회 환원피자헛의 발전방향한국의 피자헛은 브랜드 네임의 장기적인 사용으로 인해서 도미노피자나 미스터피자에 비해 상대적으로 'old' 하다는 이미지 미래 피자헛의 주 고객이 될 10대에서 20대 초반까지의 젊은 고객에게 충분히 어필하지 못한것을 인식 독특하고 특별한 것을 좋아하는 10대에서 20대 초반까지의 구매성향에 알맞은 맞춤메뉴의 다양화 요구Ⅰ. '맛'을 우선시 하여 고객만족 Ⅱ. 소비자의 선호에 맞는 상품개발 Ⅲ. 젊은 감각의 필요성 증대 Ⅳ. 매출 이익의 사회 환원피자헛의 발전방향매출이익의 일부분을 사회복지와 환경향결론선정동기에서 거론되었던 것처럼 식생활과 소비패턴의 변화로 피자라는 품목은 우리 외식 생활에 없어서는 안 될 메뉴로 부상하게 되었다. 이 같은 배경으로 우리는 수 많은 계열의 기업들을 배제하고 외식계열의 피자헛과 미스터피자의 우위를 비교, 조사하고 국내 브랜드인 미스터피자의 더 나은 경영을 기획하게 되었다. 셀 수 없이 많은 패밀리 레스토랑의 범람속에서 이 두 기업은 피자라는 단일 메뉴로 성공을 거듭하고 있는 한우물 브랜드의 가장 좋은 본보기라고 할 수 있다. 미스터 피자는 1990년대 손으로 77번 쳐서 만든 도우를 강조하였으나 2004년도부터 여성을 위한 피자라는 광고로 인지도를 높이고 있으며 2차적으로 새로운 광고에 슈퍼 모델 강소영을 기용하여 4가지 컨셉으로 담백한 피자를 더 많은 소비자들에게 알리고 포지셔닝 할 예정에 있다. 긍정적인 기업의 이미지를 구축하기 위해 이슈화 되고 있는 결식아동 문제에 관심을 갖고 사회 공헌 프로그램을 실시하는 등 기업의 사회적 책임에도 맡은 바를 다하고 있다. 주최는 일본이었으나 국내에서 더욱 눈부신 성장으로 우리 고유브랜드로 다시 급부상하고 있는 한우물 브랜드인 미스터피자. 아직 브랜드 네임이나 점유율에 있어서 피자헛에는 부족하지만 유일한 국산 브랜드로 로열티를 지불하지 않는 미스터 피자 앞으로 더욱 효율적인 홍보와 메뉴개발, 기업이미지 제고에 힘쓰며, 더 나은 브랜드 가치를 가질 것이라고 믿어 의심치 않는다.여자축구연맹, 미스터피자와 공식 후원계약 체결 [OSEN 2006-04-06 22:02] 한국여자축구연맹이 6일 서울 신문로 축구회관 에서 ㈜한국미스터피자와 공식 후원계약을 체결했다. 여자축구연맹이 기업과 후원계약한 것은 이번이 처음이다. 미스터피자는 향후 1년간 연맹 주최의 대회 후원은 물론 각종 사업 분야에 서 여자축구연맹과 공동 협력키로 했다. 여자축구 연맹은 미스터피자의 광고 및 마케팅 활동에 대해 지원하기로 합의했다. 이날 조인식에는 여자축구연맹의 최추경 부회장을 비롯해 한국미 스터피자 황문구 대표이사w}

경영/경제| 2010.11.30| 34페이지| 3,700원| 조회(645)

마케팅, 경영, 고객만족, 성공사례, 피자헛, 미스터피자, 경쟁사분석

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2006 금산세계인삼엑스포

Ginseng, Root of Life생명의 뿌리, 인삼2006 금산세계인삼엑스포- CONTENTS -개요 및 목적프로그램 및 일정행사장 구성2006 금산인삼축제12345프로그램 구성전체 평가6발전 방향- 개요 및 목적-행 사 명 / 2006금산세계인삼엑스포 (2006 World Ginseng Expo, Geumsan, Korea) 기 간 / 2006. 9. 22(금) ～ 2006. 10. 15(일), 24일간 - 개장시간 : 오전 09:00 ~ 오후 07:00 장 소 / 충청남도 금산군 금산읍 신대리 국제인삼유통센터 일원 주 제 / 생명의 뿌리, 인삼(Ginseng, Root of Life) - 부 제 : 인삼, 그 가치의 재발견 회장규모 / 129,000평 (주행사장 33,000평/인삼약초시장 43,000평/주차장 53,000평) 관람예상 / 660천명(내국인 647천명 / 외국인 13천명) 참가예상 / 15개국 80개 기관 · 단체 · 업체(일본, 홍콩 등 인삼 소비.생산국) 행사내용 / 학술, 교역, 전시, 이벤트, 체험부문 등 목 적 / 금산인삼의 효능과 그 가치를 세계적으로 알리고 다양한 판매의 기회를 가지면서 유통을 원활하게 해주는 것에 목적을 둠.- 프로그램 및 일정 -- 행사장 구성 -→이동경로 표시- 행사장 구성 -금산 인삼관금산인삼관을 통해 인삼의 역사적 고찰 및 교육적 자료를 일반인에게 쉽게 접할 수 있도록 하고, 인삼의 약효와 기능, 복용방법에 대하여 배우고 저렴한 가격으로 소비자가 쉽게 접할 수 있는 장소로 활용할 수 있도록 하였으며 주변에는 금산수삼센타, 금산인삼국제시장, 금산인삼종합쇼핑센타, 금산인삼 약령시장 등이 현대식으로 개장 상설 운영되고 있으며, 전국 인삼생산량의 80%가 이곳 금산인삼시장에서 집산 · 거래되고 있어 품질 좋은 인삼을 언제든지 안심하고 구입할 수 있다.-행사장 구성 -1인삼의 탄생, 인삼의 쓰임새 시청자료2인삼의 효능에 대해 듣고 배우는 모습- 행사장 구성 -인삼 산업관인삼 산업의 활성화 도모약 600평 규모의 100개 부스 운영인삼관련 제품 비교전시, 정보제공, 비즈니스 상담 실시- 행사장 구성 -- 행사장 구성 -생명의 뿌리 인삼관6개 전시관 가운데서도 주제관 격인 '생명의 뿌리 인삼관'은 각종 인삼 관련 전시물을 흥미롭게 펼쳐 놓고, 인삼이 인체에 미치는 변화와 효능을 상세히 소개- 행사장 구성 -- 행사장 구성 -인삼 음식관120여 가지의 맛깔스럽고 진귀한 인삼 음식들이 오감을 자극- 행사장 구성 -이벤트 장브라질 삼바 댄스마당극 '심봤다'- 행사장 구성 -인삼 광장인삼에 대해 더욱 친근하게 다가갈 수 있는 기회- 행사장 구성 -The Service종합 안내소(친절한 도우미) 깨끗한 화장실- 행사장 구성 -The Service외부 상인 단속 본부 운영 긴급 상황에 대비한 소방안전 시스템- 전체 평가 -성공 요인국제적 규모의 인삼 시장적극적 홍보최적의 입지조건고품질의 금산인삼- 전체 평가 -고품질의 금산 인삼독특한 재배 방법 특유의 형태로 가공 혈압강하 작용과 간 손상 보호작용 등이 뛰어남- 전체 평가 -최적의 입지조건일교차가 심하고 모든 기후여건이 인삼재배에 천혜의 조건 타지역 인삼에 비하여 몸체는 작지만 단단하고 순백색 인삼의 주요성분인 사포닌 함량이 금산인삼(여름인삼)은 5.2%로 타지역의 인삼보다 월등히 많음 7월 상순에 채취하기 시작하여 10월말까지 가공을 하는 여름 인삼- 전체 평가 -금산군청의 적극적 홍보많은 행정적 지원과 투자 세계적 규모의 금산 인삼 종합 쇼핑 센터 건립 금산군의 로고와 마스코트들로서 인삼사용- 전체 평가 -국제적 규모의 인삼 시장 형성80% 유통연간 수익 3,426억좋은 제품 저렴한 가격국제 인삼종합 유통센터세계 최대의 인삼도시로 성장- 전체 평가 -문제점금산 세계 인삼 엑스포세계화 및 질적 수준의 문제외래 관광객 수용태세 미흡다양한 계층 의견수립 미흡축제관련 전문인력 양성 미흡- 발전방향 -발전방향더 많은 동남아 국가와 유럽, 미주 해외 바이어를 초청해 금산인삼의 우수성을 알리고 수출을 증가시키도록 노력 = 더 큰 경제적 파급 효과 연령의 다양성 모색 = 대중적이고 아이들도 쉽게 다가 갈수 있도록 유도 다양한 체험. 참여형 프로그램 개발 다양한 인삼 브랜드화 시도 = 보다 효과적인 세계시장으로의 진출과 품질에 대한 신 뢰도 고착- THE END-{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.11.30| 24페이지| 2,000원| 조회(380)

지역축제, 관광, 금산, 금산인삼축제, 관광 경제 효과

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체험관광 상품 활성화 방안

체험관광상품 개발활성화방안목 차Ⅰ. 연구 개요1. 연구의 배경2. 연구의 목적3. 연구의 범위Ⅱ. 체험관광상품 현황분석1. 관광행태의 변화 전망2. 체험관광상품의 개념 및 유형 정립가. 체험관광의 개념나. 체험관광상품의 유형3. 국내외 체험관광상품 현황분석가. 국내 체험관광상품 현황나. 해외 체험관광상품 개발사례1) 해외의 주요 체험관광상품 유형2) 해외 체험관광상품 육성사례4. 체험관광상품 개발의 주요 문제점가. 상품개발나. 상품운영Ⅲ. 체험관광상품 개발 활성화방안1. 다양한 체험관광상품 개발가. 체험관광 사업여건 개선나. 체험관광상품 개발 전문인력의 육성2. 가격유통구조의 개선가. 체험여행상품의 품질관리 강화 및 가격구조 개선3. 판촉활동 강화가. 체험관광상품에 대한 홍보 강화나. 인터넷 정보제공기능 강화Ⅳ. 대표적 체험관광상품 개발방안1. 대표적 체험관광상품의 선정2. 대표적 체험관광상품의 개발방안가. 전통음식 체험관광상품나. 태권도 체험관광상품다. 도자기 체험관광상품Ⅴ. 결론Ⅰ. 연구 개요1. 연구의 배경미래의 관광은 관광행위 그 자체보다는 어떠한 관광을 하였는가라는 경험의 질을 중요시하게 될 것이며, 이에 따라 관광을 통하여 다양한 체험을 얻고자 하는 관광객의 수요가 증가할 전망이다.그러나 우리 나라의 체험관광상품 개발이나 체험프로그램의 도입은 해외의 경우처럼 다양한 주제로의 접근이 이루어지지 못하고 있을 뿐만 아니라 체험관광상품 개발에 대한 필요성만 제기되고 있을 뿐, 창의적인 상품개발 방안이나 이를 활성화하기 위한 방안 등이 미약하여 이에 대한 보다 체계적인 조사연구가 요구되고 있다.2. 연구의 목적본 연구는 일본 등 주요 외래관광시장의 요구에 부응하는 우수한 체험관광상품을 다양하게 개발토록 유도하여, 더욱 가속화되어 가고 있는 외래관광객 유치경쟁에서 우리나라가 우위를 확보하도록 하기 위함이다.3. 연구의 범위본 연구의 내용적 범위는 체험관광상품의 이론적 개념 및 유형을 정립하고, 외래관광객의 방문 증대효과를 극대화 할 수 있는 우리 나라의 대표적 있는 경험(Adventuresome), 학습적인 경험(Learning)을 통하여 관광의 본래 의미를 찾는다는 것인데, 체험관광은 이러한 진짜관광을 실현하는 새로운 미래관광의 수단으로서 자리잡을 것이다.2. 체험관광상품의 개념 및 유형 정립가. 체험관광의 개념체험관광(Experiential Tourism)이란 관광객이 목적지나 경유지 등에서 단순히 구경하는 것만이 아니고 스스로 손과 몸을 움직여 무언가를 체험하는 관광을 말한다. 이러한 체험관광은 관람형 관광에 비하여 다음과 같은 차별성이 존재한다.첫째, 체험관광은 이(異)문화적 요소 혹은 기억에 남을만한 현상에 대한 강도높은 체험활동이 이루어진다.둘째, 체험관광은 지역사회나 자연환경과의 직접적인 접촉을 통하여 이해의 폭을 넓힐 수 있는 활동이 이루어진다.셋째, 체험관광은 보다 적극적이고 창조적인 참여활동을 통하여 지적 욕구를 충족시킨다.즉, 체험관광이란 독특한 체험을 추구하기 위하여 특정 관광대상에 대한 보다 직접적이고 강도 높은 관광경험을 의미한다. 이러한 체험관광의 개념 설정은 체험의 강도에 대한 실증적 개념의 제시가 없다는 한계를 지니고 있다. 체험관광이란 [조금 해본다]는 정도부터 [어느 정도수준까지 배워본다]까지의 체험 정도중 어느 한계까지 체험관광의 범위를 설정할지에 대한 문제가 개념설정상의 해결해야할 점이다.나. 체험관광상품의 유형본 연구에서는 기존 국내외에서 제시된 특별관심분야관광의 분류와 관광체험의 유형을 근거로 체험관광상품의 유형을 문화체험, 생활체험, 생태체험, 모험체험, 특이체험 등으로 구분하였다.구 분주요동기체험내용주요사례문화체험창의적 체험,지적체험다른 지역의 문화 및 예술에 대한 지적 호기심을 충족하기 위하여 창조적인 형태의 활동을 추구하는 체험·제작실습체험(도자기 만들기, 김치 담그기, 민속공예품 만들기, 전통한지 제작 )·전통문화교육체험(전통소리교육, 전통무용교육, 다도교육, 태권도 교습 등)·종교문화체험(무속신앙체험, 불교 사찰생활 체험, 불교참선교육 체험 등)생활체험대인교류감일otherland(미국/일본), 구루메 체험(일본)종교문화체험한국순례의 여행(일본), Exploring Zen World(미국)농어촌생활체험설악산의 단풍과 송이따기 체험(일본)건강미용체험한증막·에스테 3일간(일본), 여성한정 서울 3일간(일본)나. 해외 체험관광상품 개발사례1) 해외의 주요 체험관광상품 유형구 분상품사례문화체험제작실습체험맥주 제조실습, 포도주 양조장 제조 견학 및 실습, 파스타 만들기 등전통문화교육체험예술축제 투어, 영화만들기 투어 등종교문화체험거룩한 순례여행, 바이블 오딧세이 등생활체험전통생활체험카우보이 생활체험, 에스키모 종족생활체험, 원주민 종족생활체험, 태국 고산족관광, 인디언 종족생활체험 등농어촌생활체험호주 목장생활체험, 광석채집, 연어·넙치잡이체험 등생태체험관찰체험돌고래 탐험, 북극곰 탐험, 해양탐험, 화산투어, Whale Watching, Bird Watching, 거북이 생태관찰, 호주 사파리투어 등모험체험특이지역탐방체험아마존 심장부 탐험, 아프리카탐험, 빙하탐험 등레포츠체험산악모험관광, 모터싸이클투어, 자전거투어, 산악트래킹, 스쿠버다이빙관광, 기구투어, 빙하 암벽타기투어 등특이체험건강미용체험건강을 위한 삼림하이킹, 요가투어 등안보체험Military 투어 등기타무중력체험, 코끼리와 폴로경기 등2) 해외 체험관광상품 육성사례○ 일본 홋카이도 지역에서는 카누, 농업체험, 승마 등의 체험관광을 보급, 확대하기 위하여 도내 3개지역을 '체험관광모델지역'으로 지정하였다. 이를 위하여 '체험관광 모델지역 협의회'를 설립하고, 모델지역의 '가이드북'을 제작하여 일본 전역에 배포하였다.○ 호주는 '98년 21세기를 대비하는 전국관광계획(National Action Plan for a Competitive Australia)을 수립하고, 미래의 관광행태에 대비하기 위하여 새로운 특별관심분야관광에 대한 육성대책을 제시하였다. 이러한 대책으로서 조사연구활동을 대폭 강화하고 특화관광상품을 개발하는 다양한 관광산업을 장려하며, 포도주여행, 베낭여행, 상태이다.○ 지방의 관광기반시설 미비우리나라의 체험관광 잠재자원은 전국에 걸쳐 산재해 있으나 대도시를 제외하고는 관광객을 위한 숙박시설, 쇼핑시설, 식당, 편의시설 등이 갖춰지지 않아 관광객 유치에 결정적인 장애요인이 되고 있다.○ 해설기능의 미약과 부실한 안내정보체험관광상품의 체험적 요소를 강화하기 위해서는 관광활동이나 관광자원에 대한 자세한 해설이 요구되나 전문적인 해설인력과 안내시설의 부족으로 원활한 해설체계가 이루어지지 않고 있다.나. 상품운영○ 관람형 관광상품에 비해 가격경쟁력 부족체험형 관광상품은 기존의 패키지 관광상품에 비하여 주문형으로 생산되는 경우가 많고, 상대적으로 모객인원이 적으며, 다양한 활동프로그램의 운영에 소요되는 비용이 증가하게 되어, 상품가격이 높아질 수 밖에 없다.○ 여행업체의 전문성 부족우리나라의 여행사는 자본규모상 빈약하고 노하우가 축적되지 않은 업체들이 많아, 합리적인 시장조사를 근거로 한 상품개발, 판매촉진활동이 미흡하며, 특화된 관광상품을 가지고 승부하기 보다는 일반화된 관광상품으로 외래관광객을 모객하고 있는 실정이다. ○ 시장조사활동의 미흡기존 한국관광공사에서 시행하는 조사활동은 시장별 동향을 총괄적으로 파악하고 있어 체험관광상품과 같은 틈새시장에 대한 행태나 수요변화, 새로운 관광상품 정보 등이 충분히 제공되고 있지 못하다.Ⅲ. 체험관광상품 개발 활성화방안1. 다양한 체험관광상품 개발가. 체험관광 사업여건 개선○ 가칭 '체험관광모델지역' 지정 및 조성독특한 체험관광자원을 보유하고 있으면서 체험관광상품 개발에 대한 지역의지가 높은 지역을 지정하여 우선적으로 관민협동의 추진조직 결성, 기반시설 개선 등을 정부에서 집중 지원함으로써 지역단위의 자립적 체험관광 활성화기반을 조성할 필요가 있다.○ 한국여행상품 공모전의 확대 개최현재 한국관광공사 주최로 '한국여행상품 공모전'이 매년 개최되고 있으나, 연간 1회 개최되고 있는 상품공모전으로는 대표적 상품에 대한 아이디어의 제시만이 이루어지고 있어 보다 다양한 체험적 상품 발굴을관광지역으로 발전시키는데 주요한 요소가 된다. 이러한 지역 관광전문인력의 체계적인 육성을 위하여 체험관광 기술프로그램을 상설화하여 지역별로 운영하여야 한다.○ 가칭 '여행상품 기획사' 자격제도 도입기존 여행상품의 기획 및 개발은 체계적인 시장조사와 마케팅전략에 의하기 보다는 경영자 혹은 실무자의 개인적 경험에 의존하거나 기존 개발상품의 모방수준에 그치고 있는 실정이다. 이를 개선하고 다양하고 고품질의 체험여행상품 개발 활성화를 위해서는 전문적인 지식을 보유한 인력을 자격제도를 통하여 확보하는 방안이 필요하다.2. 가격유통구조의 개선가. 체험여행상품의 품질관리 강화 및 가격구조 개선○ 체험여행상품 품질보증제 도입여행상품의 경우, 그 품질에 대한 객관적인 판단기준이 전무하여, 관광객이 양질의 관광상품을 선택할 수 있는 기회가 보장되어 있지 못하며, 업체 또한 품질 보다는 저가 위주의 관광상품을 양산하는 요인이 되고 있다. 그러므로 정부와 공공단체가 상품의 최저기준, 품질, 안전도 등을 보증함으로써 관광객이 체험여행상품을 안심하고 구매할 수 있도록 하여 관광객의 만족도 제고와 외래관광객으로 하여금 한국관광상품에 대한 구매의욕을 높이는 방안을 마련할 필요가 있다.○ 여행업체의 부당염매행위에 대한 합동점검 강화인바운드 여행상품의 부당 염매행위는 부실 서비스, 쇼핑 강요, 불건전관광 등의 직접적인 폐해를 낳음으로서 외래관광객에게 직접적인 피해를 미치고 있다. 이러한 부당 염매행위를 근절하기 위한 단기적인 조치로서 이에 대한 지속적인 점검으로 가격 안정화를 유도하고 양질의 체험관광상품을 보호할 필요가 있다. 나. 유통경로의 다각화○ 인바운드여행사 해외 공동판매망 구축현재 해외 여행사 주도의 방한 관광상품 판매는 국내 인바운드 여행사간 경쟁을 부추겨 저가의 여행상품을 양산하는 원인이 되고 있다. 이를 개선하기 위하여 해외 현지에서 여행상품 판매업무를 하고 있는 한국관광공사나 인바운드 여행사 해외지사의 관련 조직을 활용하여 공동으로 국내 여행상품을 직접 판매할 경우, 국내여행

경영/경제| 2010.11.30| 15페이지| 4,300원| 조회(487)

관광개발, 체험, 축제, 관광상품, 체험관광, 지역관광, 체험 개발

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