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[경영]지방세법 2007 완벽정리

도세-> 보통세 : 취득세 / 등록세 / 레저세 / 면허세-> 목적세 : 공동시설세 / 지역개발세 / 지방교육세군세-> 보통세 : 주민세 /재산세 /자동차세 /농업소득세 /담배소비세 /도축세 /주행세-> 목적세 : 도시계획세 /사업소세도보: 취등라면도목: 설발육군보: 주재자농담도주군목: 도사도세 중 보통세취득세부동산ㆍ차량 등 일정한 자산의 취득에 대하여 그 취득자에 부과되는 조세이다.과세대상-부동산(토지, 건축물), 차량, 기계장비, 입목, 항공기, 선박, 광업권, 어업권, 골프회원권, 콘도미니엄회원권, 종합체육시설이용회원권*2004년부터 골프연습장(20타석 이상) 추가(令 §75조의 2 개정)-취득간주：과점주주(지분해당분), 지목변경 등과세표준: 취득당시의 가액-취득가격이 입증되지 않는 경우: 신고가격 원칙(연부취득 시는 연부금액)*원칙: 신고가격(연부취득 시는 연부금액)*예외: 신고가액이 없거나 시가표준액 미달 시에는 시가표준액-취득가격이 입증되는 경우: 사실상 취득가액*국가,자치단체로부터 취득, 수입취득, 법인장부, 판결문에 의해 취득가격이 입증되는 취득, 공매취득 시 적용-기 타*지목변경 시, 전후 가액의 차액*차량,기계장비의 종류변경시, 종류변경으로 증가한 가액세율* 거래세 조정 : 지방세법 개정(2006-09-01)1. 개인 간 주택거래현행 2.5%(취득세 1.5%, 등록세 1%)에서 2%(취.등록세 각 1%)로 0.5%포인트 인하2. 개인과 법인간 주택거래현행 4%(취.등록세 각 2%)에서 2%(취득.등록세 각 1%) 인하비과세-국가ㆍ지자체의 취득부동산-국가ㆍ지자체에 귀속 또는 기부채납조건으로 취득한 부동산-제사ㆍ종교ㆍ자선ㆍ학술ㆍ기예ㆍ기타 공익사업을 목적으로 하는 비영리사업자가 직접 사용하기 위한 부동산취득-마을회 등 주민공동체의 주민공동소유 부동산 및 선박취득-별정우체국사업에 사용하기 위한 부동산취득-임시용(1년 이내)건축물의 취득-천재ㆍ토지수용 등으로 인한 대체취득(2년 이내)-법인의 합병, 공유권 분할, 신탁으로 인한 신탁재산, 환매권 행사 등으로 인한 형식적인 소유권 취득-면세점： 취득가격 50만원 이하등록세과세대상부동산, 선박, 자동차, 건설기계, 항공기, 법인, 상호, 광업권, 어업권, 저작권, 출판권, 저작인접권, 특허권, 실용신안권, 의장권, 상표, 서비스표, 영업허가 등과세표준: 등기, 등록 당시의 가액-등기, 등록 당시 가액이 입증되지 않는 경우*원칙: 신고가격*예외: 신고가액이 없거나 시가표준액 미달 시에는 시가표준액-등기, 등록당시 가액이 입증되는 경우: 사실상 취득가액*국가, 자치단체로부터 취득, 수입취득, 법인장부, 판결문에 의해 취득가격이 입증되는 취득, 공매취득세율* 거래세 조정 : 지방세법 개정(2006-09-01)1. 개인 간 주택거래현행 2.5%(취득세 1.5%, 등록세 1%)에서 2%(취.등록세 각 1%)로 0.5%포인트 인하2. 개인과 법인 간 주택거래현행 4%(취. 등록세 각 2%)에서 2%(취득. 등록세 각 1%) 인하비과세-국가,지자체에 귀속 또는 기부채납조건의 부동산등기-국가,지자체가 자기를 위하여 하는 등기,등록-제사, 종교, 자선, 학술, 기예, 기타 공익사업을 목적으로 하는 비영리사업자가 직접 사용하기 위한 부동산등기-마을회 등 주민공동체의 주민공동소유 부동산 및 선박등기-학교법인 또는 사회복지법인의 설립과 합병의 등기-대체취득등기, 형식적인 소유권의 취득등기 등레저세발매액 총액의 10%면허세면허세는 각종 면허를 받는 자에 대하여 그 면허의 종류마다 일정액으로 부과되는 조세이다. 이 경우 면허의 유효기간이 정해져 있지 않거나 그 기간이 1년을 초과하는 면허에 대해서는 매년 1월 1일에 그 면허가 갱신되는 것으로 보아 매년 그 면허세를 부과하며 면허의 유효기간이 1년 이하인 면허와 건축허가 기타 이와 유사한 일정한 면허를 대하여는 면허를 할 때 1회에 한하여 면허세를 부과한다.납세절차새로이 면허를 받거나 그 면허를 변경받는 자는 면허증서를 교부 또는 송달받기 전까지 납세지를 관할하는 시ㆍ군에 그 면허세를 신고납부하여야 한다. 그리고 유효기간이 정해져 있지 않거나 그 기간이 1년을 초과하는 면허의 경우 그 갱신에 따른 면허세는 납세지를 관할하는 지방자치단체의 조례로 정하는 납기에 보통징수의 방법으로 부과징수한다.비과세-제사ㆍ종교ㆍ자선ㆍ학술기예 등 비영리 사업자가 직접 사용하기 위한 면허-비영업용 자동차의 소유권 취득ㆍ이전 기타 등록 등의 신규먼허공동시설세건물, 선박의 시가표준액세율1. 소방시설에 요하는 공동시설세는 건축물(주택의 건축물 부분을 포함한다. 이하 이 절에서 같다) 또는 선박(소방선이 없는 시·군을 제외한다)의 가액 또는 시가표준액을 과세표준액으로 하여 이를 다음의 각급으로 구분한 표준세율을 체차로 적용하여 산출한 금액의 합계액을 그 세액으로 한다.2. 저유장·주유소·정유소·백화점·호텔·유흥장·극장·4층 이상의 건축물 화재위험건축물 표준세율의 100분의 2003. 오물처리시설·수리시설 기타 공공시설 건축물 가액의 1,000분의 0.23도지사는 조례가 정하는 바에 의하여 세율을 100분의 50의 범위 안에서 가감조정지역개발세-발전용수, 지하수개발, 지하자원 채광자, 컨테이너 입출항자 등-표준세율*발전용수 : 발전에 이용된 물 10㎥당 2원지하수*음용수로 판매하기 위하여 채수된 물 1㎥당 200원*목욕용수로 이용하기 위하여 채수된 온천수 1㎥당 100원*기타 물 1㎥당 20원지하자원 : 채광된 광물가액의 1,000분의 2컨테이너 : 컨테이너 1TEU당 15,000원-표준세율의 100분의 50 범위 내에서 조례로 가감조정 가능지방교육세등록세, 경주마권세, 주민세균등할, 재산세, 자동차세(비영업용 승용자동차), 담배소비세, 종합토지세의 납세의무자주민세주민세는 크게 균등할과 소득할로 나누어지는데 균등할은 시ㆍ군내에 주소를 둔 개인과 사무소ㆍ사업소를 둔 법인 등에게 균등액으로 과세하는 반면 소득할은 소득세액ㆍ법인세액ㆍ농업소득세액을 과세표준으로 하여 과세하는 것이다.비과세대상생활보호법에 의한 보호대상자, 법인이 경영하는 학교, 법인의 사업장 중 교회, 성당, 사찰 등 사회복지사업법에 의한 사회복지시설 그리고 세액 2000원 미만의 소액부징수에 대해서는 주민세가 면제된다.소득할*소득세할: 소득세할액의 10%*법인세할: 법인세액의 10%*농업소득세할: 농업소득세액의 10%-표준세율의 50/100범위 내에서 조례로 가감조정 가능재산세토지, 건축물, 주택, 선박 및 항공기과세표준-과세대상의 시가표준액*예」건물시가표준액 = ㎡당 기준가액 × 적용지수(구조, 용도, 위치) × 잔존가치율 × 가감산율 × 면적+㎡당 기준가액 결정은 매년 1월1일 시장, 군수가 도지사 승인을 얻어 결정고시*행정자치부장관은「건물시가표준액 조정기준」을 국세청장과 협의하여 시,도지사에게 권고할 수 있다.세율* 재산세 상승률 : 지방세법 개정(2006. 09. 01)공시가격 3억원 이하 주택 : 전년도 재산세의 5% 이하공시가격 3억원 초과 6억원 이하 주택 : 전년도 재산세의 10% 이하지방세법 제188조제3항(2007. 01. 01 시행)재산세의 세율조정이 불가피하다고 인정되는 경우에 한하여 조례로 탄력세율을 조정하되, 당해 연도에 한하여 적용하도록 함비과세- 국가 등에 대한 비과세①국가·지방자치단체·지방자치단체조합·외국정부 및 주한국제기구의 소유에 속하는 재산에 대하여는 재산세를 부과하지 아니한다. 다만, 다음 각호의 1에 해당하는 재산에 대하여는 그러하지 아니하다.1. 대한민국 정부기관의 재산에 대하여 과세하는 외국정부의 재산2. 제183조제2항제4호의 규정에 의하여 매수계약자에게 납세의무가 있는 재산②국가·지방자치단체 및 지방자치단체조합이 1년 이상 공용 또는 공공용에 사용하는 재산에 대하여는 재산세를 부과하지 아니한다. 다만, 유료로 사용하는 경우에는 그러하지 아니하다.- 용도구분에 의한 비과세1. 제사·종교·자선·학술·기예 그 밖의 공익사업을 목적으로 하는 대통령령이 정하는 비영리사업자가 그 사업에 직접 사용하는 부동산. 이 경우 그 사업에 직접 사용할 건축물을 건축중인 경우와 건축허가 후 행정기관의 건축규제조치로 인하여 건축에 착공하지 못한 경우의 그 건축예정 건축물의 부속토지는 이를 그 사업에 직접 사용하고 있는 것으로 본다.2. 대통령령이 정하는 마을회 등 주민공동체 소유 부동산3. 별정우체국이 공용 또는 공공용으로 사용하는 부동산4. 대통령령이 정하는 도로·하천·제방·구거·유지·사적지 및 묘지5. 보안림 그 밖에 공익상 재산세를 부과하지 아니할 상당한 이유가 있는 것으로서 대통령령이 정하는 토지6. 임시로 사용하기 위하여 건축된 건축물로서 재산세 과세기준일 현재 1년 미만의 것7. 비상재해구조용·무료도선용·선교구성용과 본선에 속하는 전마용 등으로 사용하는 선박8. 행정기관으로부터 철거명령을 받은 건축물 등 재산세를 부과함이 부적절한 건축물로서 대통령령이 정하는 것자동차세자동차세 과세대상은 자동차관리법 규정에 의한 자동차이며, 차종별로 과세표준이 각기 다르다.비과세-국가, 지자체의 환자수송, 청소, 오물제거, 도로공사용 자동차, 우편, 전파관리용 자동차-125cc 이하 2륜 자동차 등-국가, 지자체가 국방, 경호, 경비, 교통순찰, 소방용에 공하는 자동차농업소득세2005년부터 5년 동안 과세 중단-과세표준 산정: 수입금액 - 필요경비 - 비과세소득 및 기초공제*기초공제 연 560만원담배소비세제조담배에 부과되는 조세로 제조담배의 개비 수 또는 중량을 기준으로 부과되는 종량세 체계로 운영납세의무자-제조자: 한국담배인삼공사-수입판매업자, 외국으로부터의 반입자과세대상 및 과세표준-과세대상: 제조담배-과세표준: 궐련 20개비, 기타의 담배종류는 중량(g) 기준세율-흡연용 제조담배 *제 1종 궐련 20개비당: 641원*제 2종 파이프담배: 50g당 1,150원*제 3종 엽궐련: 50g당 3,270원*제 4종 각련: 50g당 1,150원-씹는 제조담배: 50g당 1,310원-냄새 맡는 제조담배: 50g당 820원비과세-100원 이하의 궐련(20개비) 및 각련(50g)-외국으로부터 입국하는 자(궐련 200개비 등)-국군, 전투경찰, 교정시설경비교도, 주한외국군에 납품-보세구역 내에서의 판매-외항선 및 원양어선의 선원에 대한 판매

금융/회계/경영| 2007.06.12| 12페이지| 1,500원| 조회(389)

취득세, 지방세법, 면허세

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국세징수법의 정리

국세징수법총칙법과 절차법성격국기법상의 세법에 해당한다.일반법이지만 일반사법과는 달리 징수권자에게 자력집행권을 부여한다.개별세법이 우선.*원천징수의무자가 납세의무자로부터 국세를 징수하는 경우에는 각 세법이 정하는 바에 따른다. 국징법은 후순위징수순위: 체납처분비가산금국세(교육세-농특세-교.환.에.-기타국세)국징법에서의 체납액이란 체납처분비를 포함한 것이다.간접적 납부유인제도1.납세증명서 제출하시오.증명서의 유효기간은 발급일로부터 30일. 단 발급일 현재 고지된 국세가 있으면 그 납기일까지가 유효기간.증명서제출사유국세 내야하는 외국인 출국 시, 국가나 지자체에 받을 돈 있을 때, 내국인이 해외이주 시, 1년 초과하여 해외체류목적으로 출국 시.제출의무면제국가와 수의계약 체결하여 돈 받을 때, 국가가 돈을 받을 때, 체납처분으로 받았을 때, 법원이 인정한 때2. 관허사업 제한하겠습니다.사전적, 사후적 제한도 가능. 3회 이상 체납 시 허가 취소.예외: 공시송달로 납세 고지한 경우. 천재지변, 화재, 재해, 도난, 질병, 사업상 심한 손해. 강제집행, 재산잔액이 모자를 때3. 체납정보 제공하겠습니다.a. 500만원이상 체납액이 1년 경과한 경우b. 500이상이며 1년에 3회이상 체납c. 결손처분액이 500만원이상인 자예외: 이의신청...중, 체납처분 유예, 재해. 도난, 사업상 심한 손실세무서장은 이자, 배당 지급조서 등의 금융거래정보를 체납처분위해 사용할 수 있다.임의적 징수절차1.납세고지-납세고지서☞고지서기재사항: 과세연도, 세목, 세액, 산출근거, 납부기한, 납부장소☞고지서발부시기: 납기개시 5일 전, 납부기한이 일정치 않은 경우는 징수결정 시.징수유예한 경우 유예기간 만료일 다음날 발부* 세무서장은 고지한 날부터 30일 내로 납부기한을 지정할 수 있다.2. 납부의 고지-납부통지서제2차 납세의무자, 납세보증인, 양도담보권자에게 징수할 때 그들에게 고지.3.위탁징수- 납액통지서와 납세고지서시장, 군수가 납액통지서에 따라 납세자에게 고지.4.독촉-독촉장납세자에게. 15일 내에 발부. 납기 전 징수는 독촉 없이 바로 체납처분 들어갈 수 있다.* 시장, 군수가 독촉장 발부한 것에 대해서는 세무서장이 다시 발부할 수 없다.5.최고-납부최고서제2차 납세의무자에게. 15일 내에 발부*독촉과 최고는 발부일부터 10일내로 납부기한 정함.*그러나 독촉장 또는 납부최고서의 발부기한과 납부기한에 관한 규정은 위반해도 상관없다.☞가산금: 경과한 즉시 3% 추가☞중가산금: 세금 건당 50만원이상일때 매 1월경과 마다 1.2% 또 추가.가산금과 중가산금배제: 국가와 지자체. 징수유예기간, 청산소득법인세, 연부연납허가통지 전 가산금과 중가산금. 건당 50만원 미만일 때는 중가산금만 배제.6.납기 전 징수이미 확정된 국세( 납세고지, 과표결정통지, 원천징수, 납세조합징수, 중간예납 한 국세)가다음의 사유까지 있을 때a. 체납처분b. 강제집행c. 어음수표 거래정지d. 경매개시e. 법인해산f. 국세포탈행위g. 납세관리인을 정하지 않고 국내 주소 없게 될 때*납기전징수의 고지를 받고 완납 안 하면 독촉절차 없이 바로 압류 들어갈 수 있다.*납기전징수의 고지서가 도달한 날에 이미 납부기한 경과-도달일을 납부기한으로 한다.7.징수유예☞납기개시 전 - 고지유예, 분할고지☞납기일 후(체납액)- 납부기한 변경☞주소불명 송달불능- 부과철회 후 행방발견 시 즉시 재부과징수유예대상은 이미 확정된 국세와 가산금으로 제한됨.*체납처분 중이라면 징수유예대상이 아니라 체납처분유예대상이다.징수유예기간:☞조세조약에 의한 상호합의절차 진행 중: 납부기한의 다음날 또는 상호합의 개시일 중 나중에 도래한 날부터 상호합의절차의 종료일까지로 한다.☞주소불명으로 인한 송달 불가능: 유예한 날의 다음날부터 30일 내☞이외 사유: 유예한 날의 다음날부터 9월 내. 6월 초과한다면 6월 경과한 날부터 3월 이내에 분납할 수 있도록 정해야 한다.징수유예절차직권 또는 신청(기한 3일전까지. 기한까지 연장가능)징수유예 할 때는 담보요구 할 수 있다.납부기한 도래 전에 한 유예: 징수유예기간동안 가산금배제납부기한 도래 후에 한 유예: 징수유예기간동안 중가산금 배제(가산금은 이미 붙었음.)*징수유예한 국세 또는 체납액에 대하여는 그 기간 중에는 체납처분을 할 수 없다.교부청구는 할 수 있다.징수유예 중에는 국세징수권의 소멸시효가 정지된다.check ☞제척기간은 중단과 정지가 없고, 소멸시효만 중단과 정지가 있다.제척기간: 일반세금-5년,7년(기한내 과표신고X),10년(사기)상증세-10년,15년(기한내 과표신고X,허위, 누락, 사기)제척기간은 자동소멸하므로 결손처분이 불필요하다.소멸시효는 행사할 수 있는 때(납부기한의 다믐날, 인지세는 납세의무성립일)부터 5년간.중단:새롭게 시작. 납세고지, 납부통지, 독촉, 납부최고, 교부청구, 압류정지: 유예. 분납, 연부연납, 징수유예, 체납처분유예, 사해행위취소의 소 진행 중.(이 경우 소송이 각하, 기각, 취하된 경우에는 정지 안 됨.소멸시효완성으로 국세징수권은 소급하여 소멸.제척기간은 만료되면 그냥 소멸. 소급할 것도 없으므로 소급효 없음.강제적 징수절차 = 체납처분압류→압류재산의 매각→청산1. 압류납기전 징수, 독촉장 또는 납부최고서를 받고 기한까지 완납하지 아니한 때.☞확정 전 보전압류: 납기전 징수에 해당하는 사유가 있어 국세의 확정 후에는 당해 국세를 징수할 수 없다고 인정되는 때에는 국세로 확정되리라고 추정되는 금액 한도 내에서 압류가능. 지방국세청장의 승인 필요. 확정전 공매불가.납세자의 신청 있는 때에만 국세에 충당가능.압류해제사유: 담보제공하고 압류해제요구, 압류일로부터 3월 지나도록 국세확정하지 않은 때.압류금지재산절대적 압류금지재산: 생활상 없어서는 안 될 옷, 침구, 가구, 주방기구, 3월간의 식료와 연료도장(인장), 제사용품, 묘지, 비석, 장례용품, 족보, 장부, 서적, 제복, 훈장, 의료기구, 의료재료법령에 의해 급여하는 사망급여금, 상이급여금발명 또는 저적에 관한 것으로서 공표되지 아니한 것.조건부 압류금지재산: 충당할만한 다른 게 있으면 이건 압류 못한다.농기계, 가축, 사료, 종자, 비료, 어망, 어구, 어선, 직업이나 사업상 필요한 기계, 비품.급여의 압류제한: 일반급여채권 총액의 2분의 1에 해당하는 금액은 압류 못함. 그 금액이 최저생계비에 못 미치면 더 봐주어 적게 압류가능.퇴직급여채권은 총액의 2분의 1에 해당하는 금액 압류 못함. 봐주는 거 없음.압류의 효력*체납자는 국가에 유리한 처분만 할 수 있다.*체납처분은 재판상의 가압류 또는 가처분으로 인하여 그 집행에 영향을 받지 아니한다. 가압류 < 체납처분우선.☞압류의 효력은 천연과실(열매)과 법정과실에 미친다. 다만, 체납자 또는 제3자가 압류재산을 사용, 수익하는 경우에는 그 재산으로부터 생기는 천연과실에 대하여는 압류의 효력이 미치지 아니한다. 그러나 압류 시까지 이미 발생한 법정과실에 대하여는 별도의 압류를 하지 아니하는 한 압류의 효력이 미치지 아니한다. 한편 천연과실 중 성숙한 것은 토지 또는 입목과 분리하여 동산으로 볼 수 있다.체납자가 사망하였거나 체납법인이 합병에 의해 소멸된 때에도 체납처분은 속행하여야 한다. 사망의 경우 상속인한테 압류건다.☞체납자의 재산을 압류하면 소멸시효가 중단된다.☞압류선착주의☞질권 설정시기 불문하고 압류하면 세무공무원에게 인도해야 한다.☞유가증권압류시 유가증권관련 금전채권을 추심할 수 있다. 금전채권을 추심한 경우 그 한도 내에서 체납액을 징수한 것으로 본다.☞세무서장은 채권압류의 통지를 한 때에는 국세, 가산금과 체납처분비를 한도로 하여 채권자에게 대위한다. 채권압류의 효력은 채권압류통지서가 채무자에게 송달된 때에 발생한다.☞부동산 등의 압류의 효력은 그 압류의 등기 또는 등록이 완료된 때에 발생한다. 이때 압류는 당해 압류재산의 소유권이 이전되기 전에 법정기일이 도래한 국세에 대한 체납액에 대하여도 그 효력이 미친다.☞수색하였으나 압류할 재산이 없을 때에는 수색조서작성, 압류했으면 압류조서 작성☞동산과 유가증권은 세무공무원의 ‘점유’만으로 압류 끝난다. 다른 건 압류등기해야 함.

법학| 2007.05.14| 6페이지| 1,000원| 조회(638)

세법, 국세징수법

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(주)태평양의 관련다각화팀원: 마케팅생산?목차?Ⅰ. 서론Ⅱ. 태평양의 경영현황1) 외부 및 내부환경분석2) 경쟁분석 및 자사분석3) S T P4) 마케팅믹스전략분석Ⅲ. 태평양의 관련다각화1) 태평양의 경영 전략1-2) SWOT 분석2) 관련다각화현황3) 다각화 및 구조조정의 효과분석Ⅳ. 태평양의 관련 다각화의 성공요인Ⅴ. 태평양의 한계와 개선방안Ⅰ.서론우리나라 화장품업계의 최대기업은 어느 곳일까?라네즈, 아이오페, 에뛰드, 설화수, 마몽드, 이니스프리, 헤라, 미장센, 에스쁘아 등등..우리가 아는 수많은 국내 화장품은 아모레퍼시픽이라는 새로운 이름을 가진 (주) 태평양의 제품라인이다.일제시대인 1930년대부터 개성에서 화장품 장사를 했던 집안에서 자란 서성환 회장이 1945년 태평양화학공업사를 설립함으로 시작된 태평양그룹은 현재 10개의 계열사를 거느리고 있었지만 IMF 시기를 전후하여 금융 부분을 정리하는 등 전문화 전략을 추진하여 다른 재벌기업과는 달리 주력인 화장품 사업 한 분야에 지속적으로 특화하고 있다. 주력기업이자 지주회사인 태평양은 순이익이 1천 1백억원을 넘고 있는 우리나라 화장품 업계의 리더이고 계열사 대부분이 순익을 실현하고 있는 태평양 그룹은 시가총액기준 재계 16위에 올라 있다.국내 기업들 중에서도 주력산업과 연관성이 깊은 부문으로의 관련다각화를 잘 해온 대표적인 회사인 태평양의 관련다각화에 대한 분석이 우리 팀의 프로젝트주제이다.Ⅱ. 태평양의 경영현황1. 외부 및 내부환경분석1) 외부환경분석? 화장품 사업부문화장품은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품이다. 외환위기에 따른 경기 침체로 인하여 급격한 위축을 보이기도 했으나, 소득과 소비의 양극화 현상이 진행되면서 고가중심의 소비층과 합리적인 소비계층으로 변화되는 추세에 있다. 따라서 브랜드 가치를 높이고 품질향상에 노력한다면 화장품산업은 꾸준한 성장이 가능하리라 생각된다.또한 국내 화장품 시장의 전면 개방으로 세계의 우수한 화장품 회사들이 이미 상당수 국내에 투입되었으며, 화장품 특성에 맞는 유연생산방식을 정착시켜 품질면에서 더욱 뛰어난 상품을 만들고 있음.태평양은 연구개발이 필요한 부분에서는 태평양제약, 화장품용기 생산의 태평양종합산업, 화장품 포장용지생산의 태신인텍 등의 생산과정에서의 수직적 통합도가 매우 높아 긍정적인 시너지효과를 누릴 수 있는 장점이 있음.? 내부분석을 통한 강점과 약점국내 브랜드 중에서는 아직까지 태평양을 따라갈 만한 업체는 없다. 1984년부터 드봉이라는 브랜드를 가지고 뛰어든 LG생활건강이 2위업체로 부상하기는 하였으나 국내 시장에서는 태평양의 제품의 질과 마케팅에 있어서 조금씩 뒤지고 있다.이 같은 현상은 LG생활건강이 LG화학계열사로 속해 있기 때문에 마케팅부분에 사업을 집중하지 못한 연유도 있으므로 LG화학은 내년까지 3개 부분으로 분리하여 각 사업의 집중화를 꾀하고 있다. 그러나 두 기업의 해외진출을 살펴보면 LG생활건강이 4년 연속 수출 1위를 유지하고 있으며 이것은 LG라는 대기업의 유통망과 시장조사가 선행되어 시장진출이 상당히 용이한 것으로 보인다.태평양도 1994년부터 지속적으로 국외투자와 R&D성과로 해외시장에서 좋은 입지를 거두고 있고, 특히 유럽에서는 과감히 Amore라는 자사 브랜드를 탈피하여 새로운 제품을 선보이고 있다. 중국시장의 경우 아모레가 드봉보다 인지도가 놓은 이유는 6년 동안 브랜드이미지에 신경을 쓴 태평양의 노력의 결과이다.강 점약 점태평양1. 국내시장 역사가 오래됨2. 화장품 전문업체3. 국내 브랜드 인지도 높음4. 지속적으로 R&D에 투자1. 아모레의 국제 브랜드 이미지 취약2. 국제화 부재3. 경험 부재4. 인터넷 유통망확보가 늦음5. 기능성 화장품의 경험 부재2. 경쟁사와 자사분석국내 시장의 경우 142개의 화장품업체가 등록되어 있는 상태이며 포화된 국내 시장에 동아시아 진출 교두보로서 외국브랜드의 공략과 수입규제가 완전히 해제된 일본 화장품오사들이 진출을 기다리고 있다. 현지 유통라인을 거쳐 진출하는 외국 수입브랜드도 서서히 독자진출의 형태쟁심화로 전문점경로의 장기침체가 나타나며 소비패턴으로 분류해 보면 가치를 추구하는 고객은 백화점이나 방문판매로, 가격을 지향하는 고객은 마트와 슈퍼마켓으로 이동해나갈 것이다.구매패턴에 따라서는 카운슬링제품은 백화점과 약국 그리고 방문판매로, 셀프 셀렉트제품은 마트와 슈퍼마켓 그리고 전자상거래로 옮겨갈 전망이다. 기능성 화장품의 규제가 풀림으로써 약국에서의 경로확보도 국내 시장점유에 큰 변수로 떠오르게 된다. 백화점은 샤샤와 세포라와 같은 외국 소매업소의 진출 여부가 변수이며 마트시장의 증가도 큰 변수로 떠오르고 있다.다양한 채널의 확보보다는 유럽권에서는 이렇다 할 브랜드네임이 없는 이들 기업으로서는 새로운 브랜드의 육성이나 차별화된 제품개발이 우선적이다. 그리고 새롭게 부상하고 있는 전자상거래, 즉 인터넷을 통한 거래에 대한 투자는 지속적으로 유지되어야 할 것이다.태평양은 2001년 초 주주회의에서 자본금의 10%를 인터넷사업을 위한 자본출자를 승인 받은 상태이며 곧 직접적인 인터넷사업에 참여하 예정이다. 태평양의 경우 오랫동안 지속해온 방문판매가 꾸준한 매출신장세에 있고 백화점부분에서도 강세를 띠고 있기 때문에 더 이상의 국내 유통경로의 확충은 하지 않을 것이다. 유럽의 경우 방문판매로 팔리는 제품이 질이 낮고 싼 반면 아시아권에서는 방문판매가 고가, 고급 상품이므로 향후 10년 동안 방판시장은 큰 변화가 없을 것이다.경로별 특징태평양백화점헤라 육성(점유율 1위 22%)전문점침체 가능성 높음마트해당 없음슈퍼마켓후발 진입방문판매헤라, 설화수 육성E-commence연구추진 중 태평양의 경로별 특징? Price태평양의 국제화브랜드의 가격정책을 보면 국내 중?저가 제품을 육성하여 아시아시장에 고급브랜드로 발전시키려는 전략을 사용하고 있다.중국 시장에서는 다국적기업들과 비슷한 가격대를 유지하고 있으며 환율을 고려해 본다면 시장에서 고가브랜드라는 인식을 충분히 줄 수 있다. 중국시장의 경우 소비자 구매패턴이 꼭 국민소득이나 개인소득에 의해 구매되지 않는 것도 하나의 특원산업 등 관련사업에 종사하며 미와 건강의 ‘토탈케어’이라는 한 우물을 파고있다1990년대 초 금융업 진출 등 무리한 사업 확장과 시장경쟁의 격화로 인해 한때 어려움에 빠지기도 하여 1991년 당시 24개에 달했던 계열사를 2002년 말 9개로 줄이고 그 매각대금으로 부채를 상환하는 등 과감한 구조조정으로 관련다각화에 집중하고 있다.? 빅브랜드 전략매년 새로운 화장품 브랜드를 선보였던 태평양은 1990년대 중반부터 신규브랜드 출시 횟수를 대폭 줄이며 빅브랜드를 만드려는 전략을 펼치고 있다. 세계 1위 화장품그룹인 로레얄이 ‘랑콤’ ‘비오템’ 등 기업 규모의 브랜드를 키웠듯이, 태평양도 ‘빅 브랜드’를 만들려는 노력을 하고 있다.여성들의‘아름다움에 대한 꿈’을 실현하는데 최우선 순위를 두고 헤라, 설화수, 라네즈, 아이오페 등 다양한 브랜드를 통해 고객들 특히 방문판매 및 백화점 경로의 프레스티지 브랜드 매출 증가와 마트 경로 및 녹차사업의 견실한 성장이 자사의 매출에 큰 기여를 하였다.백화점 경로는 5,116억원의 매출로 전년대비 16.5%의 성장세를 보였다. 또한 건강부문도 16.0% 성장한 652억원의 매출을 기록하였다.? 글로벌 전략진출 현황:Pacific Corporation of America 145 West Commercial Ave, Moonachie, NJ. 07074, U.S.A?Pacific Cosmetics, Inc.(LA)2610 West Olympic Blvd., Los Angeles, CA 90006, U. S. A?Pacific Japan Co., Ltd.2F, Shibadaimon SasanoBldg., 6-4 Shibadaimon 2-Chome, Tokyo, Japan?Parfums Beaute de Suh, S. A.Edmond Poillot, 28000 Chartres, France?Taiwan Amore Co., Ltd11F., No. 275, Sec. 3, Nan-King E. Rd., Taipei, TAIWAN, R.O.허 출원베리떼 타임 어 웨이 세럼아이오페 스킨케어 제품Advance2000.08 -2001.08PNS 기술을 이용한 식물추출물의 피부 흡수 촉진 강화 및 식물 추출 성분 강화에 의한 효능 증진, 피부 실측 데이터를 활용한 제품 개발에 의한 피부 적합성 개선아이오페 바이탈라이징 에너지 세럼 외Nano silica sol의 복합화를 통한커버와 자연스러운 메이크업 연구2001.10 -2002.7Nano 복합입자화, 대량 생산 성공하였으며, 본 기술을 바탕으로 나노기술 파급과 매출신장 기대됨.설화수 예빛 페이스 파우더, 예빛 파운데이션? 경영 혁신태평양은 1992년 이후 ‘MASTER21(Man , Machinery, and Space, Technology, Efficiency, Revolution 21 c)이라는 생산혁신 캠페인을 벌이고 있으며, 그 일환으로 불량률 제로를 달성하기 위한 협력사 품질지도 프로그램을 개발, 운영하고 있다. 태평양은 독자적인 생산방식을 개발하여 레이아웃을 재배치하였고, 품질혁신시스템을 정착시켰으며, 유연 생산 체제도 구축 가능하였다.1995년부터는 전사적 원가절감운동인 TCR(total cost reduction)을 추진하였다. 이로 2002년까지 종업원이 절반으로 줄어들었으며, 비 핵심 공정은 아웃소싱으로 돌려 회사 전체로 보면 비용을 절감할 수 있게 되었다.2001년에는 ‘Digital Dream Company'라는 슬로건 하에 기간 시스템과 업무프로세스의 디지털 화를 꾀하였다. 구체적으로, 2001년 4월 DDP(digital dream project)추진본부를 설치하고 전사의 모든 업무시스템을 ERP(Enterprise, Resource Planning)로 재구축하였다. 2002년 6월 가동에 들어간 ERP시스템에 힘입어 생산부서는 판매정보와 재고정보를 실시간으로 분석하여 생산을 효과적으로 수립할 수 있게 되었다.1-2. 태평양의 SWOT분석● 강점(STRENGTH)①규모가 크다.②연구인력, 제품 기술이 좋다.③영업력(가게에 물건

경영/경제| 2006.11.03| 19페이지| 1,500원| 조회(919)

마케팅, 다각화, 태평양, 라네즈, 에뛰드

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[생명과학]성장호르몬의 장단점을 통해 본 개인적견해.

인간은 모두 젊음을 유지하고 싶어한다. 하지만 세월은 뼈와 근육을 쇠약하게 만들고 얼굴엔 주름을 생기게 하며 갖가지 질병으로부터 우리를 지켜 줄 면역력을 약화시킨다.성장호르몬은 이러한 인간의 젊어지고 싶은 욕구 때문에 현재 회춘의 약으로도 사용되고 있다. 나도 캐나다에 사시는 친척할머니께서 예전부터 성장호르몬을 투여해 왔다는 것을 엄마에게서 들었는데 그 할머니는 연세가 80이 넘으셨는데도 아직도 피부가 그렇게 곱고 건강하실 수가 없다고 했다. 호르몬요법의 효과는 이렇듯 확연히 나타나기때문에 좀처럼 쉽게 끊을 수가 없는 것 같다.성장호르몬이 생체시계를 되돌린 듯한 효과를 보여준다면 가장 귀가 솔깃하는 사람들은 직업적으로 외모나 체력이 중요한 성공요인 중의 하나인 연예인이나 운동선수가 될 것이다.왼쪽 사진은 브룩쉴즈의 모습이다. 아름다웠던 20대의 모습은 말단비대증에 걸려 그만 남자같은 골격의 안타까운 모습으로 변해버렸다. 그녀는 뇌하수체에 문제가 생겨 성장호르몬이 갈 수록 많이 분비되어 턱, 코, 팔, 다리, 손가락의 모든 뼈가 계속해서 자라나고 있는 상태라고 한다. 성장호르몬을 지나치게 많이 투여할 경우 호르몬체계에 이상이 생겨 말단비대증에 걸릴 수 있는 위험성을 볼 수 있는 사진이다.오른쪽 사진의 남자는 베리본즈라는 미국의 메이저리그 야구선수이다. 그는 적어도 5년간 인슐린, 성장호르몬 등의 온갖 약물을 복용하며 경기를 했으며 아직도 스테로이드계약물을 끊을 생각이 없어보인다. 이런 호르몬계 약물은 장기간 복용하게 되면 내분비계에 위축이 오게 되어 계속 외부 호르몬에 의지할 수 밖에 없게 된다고 한다.성장호르몬을 판매하는 사람들의 말처럼 큰 부작용없이 주어진 삶을 되도록이면 건강하고 젊고 활기차게 생활할 수 있는 것이 호르몬요법이라면 그보다 더 좋은 일은 없을 것이다. 그러나 성장호르몬은 효능이 뛰어난 만큼이나 부작용도 만만치 않다. 부종이나 고혈압같은 이상증세를 비롯하여 당뇨병이나 악성종양을 일으킬 확률이 매우 높고, 지속적으로 투여할 경우 수명의 단축도 불러온다는 것이 전문가들의 연구결과이다. 성장호르몬을 투여하는 치료법은 이제 시행된지 겨우 10년 남짓밖에 안 되는데 이 정도의 햇수로는 아직 - 만약 어느 제약회사가 새로운 약물을 세상에 처음 내 놓았을 때 이 새로운 약물에 대한 인체적합여부검증은 적어도 수 십년간의 오랜 세월을 두고 안정성을 검증해야 하는 어려운 작업이 요구되듯이 - 그 인체 적합성을 검토하는데 있어서는 사실 너무나 충분하지못한 기간이다.이렇게 아직 안전성이 입증되지 않은 성장호르몬이 젊어지고 싶은 사람들 사이에서 회춘의 묘약처럼 퍼지고 있는 것은 매우 위험한 현상이다. 결국 성장호르몬요법을 선택하는 것은 조금 짧더라도 젊게 살고 싶은 사람들일 것이며 그것은 자연에 순응하며 사는 기쁨과 인위적으로나마 더 활력있는 삶을 영위하는 기쁨을 선택하는 문제로 귀착된다. 자연적인 노화현상에 인위적인 물질을 가해 젊게 사는 것은 자신의 선택이지만 검증되지 않은 부작용을 떠 안으면서 고가의 물질을 주사하는 것보다는 생체의 리듬을 활성화시켜주는 운동이나 식이요법이 더 권장할 만한 방법이다. 자연은 바뀌면 반드시 또 거기에 상응하는 무언가가 생기듯이 성장호르몬을 맞는다고 해서 모든 신체작용들이 자연적인 순기능만을 갖고 돌아가지는 않을 것이다. 적당한 운동과 적절한 식이요법, 그리고 긍정적이고 편안한 마음을 갖는 것만이 부작용없이 행복하고 젊에 살 수 있는 검증된 방법임을 우리는 수 없이 많이 들어왔다. 그러나 그것을 지키며 생활하기에 세상이 많이 오염되고 스트레스는 가중되며 시간이 부족하다보니 사람들은 단시간에 급격한 효과를 보여주는 호르몬주사의 유혹에서 벗어날 수가 없는 것 같다.아무리 좋은 약도 후유증이 심각하다면 결코 쓰지 않느니만 못하다. 성장호르몬이 좋다 나쁘다의 판단은 그 약을 사용하는 개인이 판단할 문제이지만 나는 자연스럽게 늙어가고 싶다. 젊음을 좀 더 오래 유지할 수 있는 방법은 호르몬요법외에도 다양한 것이 많이 있고 생체나이를 되돌린다는 것은 아직은 밝혀지지않은 미지의 영역이라는 생각이 들기 때문이다.인위적인 성장호르몬을 주입하는 것 보다는 이웃과 가족과 삶의 동반자와 사랑하며 즐겁게살아서 좋은 호르몬을 내생적으로 만들어내는 "power of love method"가 더 효율적이지 않을까.? 부작용 없이 젊고 건강하게 살 수 있는 방법이라고 소개되는 것은 수 없이 많이 있다. 그 중 몇 가지를 소개하겠다.< 뉴욕주립대 의대학장인 마이클로이진교수의 젊어지는 78가지 방법 중 발췌.>? 비타민 C·D·E, 엽산, 칼슘, 마그네슘은 꼭 챙겨서 먹되 그 외에 불필요한 비타민과 보충제를 복용하지 말라. 특히 임신여성이 아니면 비타민 A 보충제를 따로 복용하지 말고, 종합비타민제라면 비타민 A가2500IU 미만으로 들어 있는지 확인하라. 의사 처방 없이는 철을 보충제로 복용하지 말라.(→불필요한 비타민이나 보충제를 복용하면 1.7년늙음)? 치실질과 이빨닦기를 매일 하라.(→최고 6.4년 젊어짐)? 커피가 몸에 맞으면 즐겨라. 그러나 탈지 우유나 설탕은 넣지 말라.(→0.3년 젊어짐)? 생체나이 줄이기 계획을 세우고 실천하라. (→최고 29년 젊어짐)? 충분한 햇빛을 받되, 자외선차단제를 챙겨라.(→1.7년 젊어짐)? 토마토나 스파게티 소스를 먹고 차를 마셔라. (→남성은 1.9년, 여성은 0.8년 젊어짐)? 간접흡연을 피하라. (→하루 4시간 이상 간접흡연을 하면 6.9년 늙음)? 매일 아침 식사를 하라.(→1.1년 젊어짐)? 많이 웃어라.(→1.7~8년 젊어짐)

자연과학| 2006.10.27| 4페이지| 1,000원| 조회(982)

생물, 생명과학, 성장호르몬, growth hormone

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[스포츠마케팅]한국 승마장 산업의 대표 대부도 승마랜드의 스포츠마케팅분석 평가A+최고예요

?목차Ⅰ 주제선정Ⅱ 환경 분석1. 거시적 환경분석1) 사회? 경제적환경2) 인구통계적환경3)문화적 환경4) 기술적 환경5) 정치 법률적 환경2. 미시적 환경분석1) 승마산업환경분석2) 소비자 측면3) 경쟁자 측면4) 공중 (Publics)과의 관계Ⅲ SWOT분석Ⅳ STPⅤ 5Ps mix1) Product2) Price3) Place4) Promotion5) PRⅥ 장?단점 및 개선방안정리Ⅰ 주제선정*국내 최대, 최고급수준의 승마장인 대부도 승마랜드승마의 발상지는 유럽의 그리스로 알려져 있다. 처음에는 귀족들의 취향에 맞춰 발달하다가 그것이 무예에 이용되어져 왔다. 로마에서는 전투에서 기병의 활약과 비중이 커짐에 따라 마술이 크게 발달하기 시작하였고 당시 로마나 나폴리에는 승마교습소가 생겨나기도 했다. 국내의 승마 역사 또한 고대사회에서부터 발달하기 시작하였으며 농경 및 교통수단으로 이용되는 한편, 전쟁에서는 꼭 필요한 전쟁수단으로 발달되었다. 본격적으로 승마가 스포츠로서 시작된 시기는 1898년경 외국인 선교사, 카톨릭 신부 및 외국인 교사들로 소개된 시점이며 당시에는 당나귀를 이용한 경마가 성행하였고 도박성이 아닌 운동회에서의 학생들의 흥을 돋우기 위한 방법으로 사용되었다. 대표적인 귀족레포츠로 알려진 승마. 규모나 시설, 동호인 수 면에서 아직 우리나라는 승마선진국인 독일, 호주, 미국 등에 비해 많이 뒤쳐져 있다. 기마민족의 자부심과 얼을 계승하고 발전시키기 위한 세계최고 수준의 시설을 보유한 대부도 승마랜드가 작년 11월에 준공식을 가지며 국내 승마발전의 초석을 마련하였다.승마는 레져 승마와 경기 승마로 구분되며 승마랜드는 레져 승마로서 예전에는 귀족적 스포츠로 인식되었으나 최근에는 대중들이 마음먹으면 쉽게 접할 수 있는 레포츠로 도약하기 위한 준비단계이다. 한국 마사회가 운영하는 과천 승마훈련원에서도 일반인에게 강습회를 열고 있는데, 20명 정도의 한정된 인원만을 모집하기 때문에 추첨을 할 정도로 많은 사람들이 몰린다고 한다.이와 같이 승마는 대중적 이러한 직장여성이나 독신세대자의 자유시간은 전업주부에 배해 양적이나 질적으로 크게 달라서 여가활동 역시 다음과 같은 경향이 있다.■소득을 자신을 위해 쓸 수 있고, 여가를 자유롭게 즐기는 층이 늘어나고 있다.■혼자라도 가능한 여가활동의 요구가 높아지는 한편 동호회나 서클활동이 활발해진다.고령화 사회는 일반적으로 거동이 불편한 노인간호를 연상시키나 젊은 층의 경제적, 시간적 부담이 큰 사회 등의 부정적인 이미지가 강하다. 그러나 현재의 고령자는 비 고령자들과 그다지 차이가 없는 소득과 건강상태로 의욕적인 생활을 하는 이들이 많다. 특히 앞으로 고령기에 들어가게 되는 40대는 취미, 스포츠, 아웃도어 활동 등 좋아하는 일을 하면서 사는 생활을 지향하는 이들이 많다. 레저산업으로서도 고령화, 핵가족화 사회에 있어서 각종 여유의 실태나 여가활동의 실태를 바르게 파악하여 고령자의 여가활용능력향상을 지원하는 대책을 강구할 필요가 있다.3) 문화적 환경레저활동 국제화의 전형은 해외여행이며 자유시간의 증가와 저렴한 해외패키지 투어 보급 등에 의해 해외여행자의 수는 최근 10여 년간 3배나 증가하고 있다. 해외여행자의 연령은 종래의 젊은이 중심에서 중, 고령자로 넓어져 해외여행자 증가의 커다란 요인이 되고 있다. 또 해외에서의 활동도 단순히 관광지를 돌아다니는 것이 아니라 스키나 스쿠버다이빙을 하거나 환경자원봉사에 참가하는 등 그 참여형태도 다양화되어가고 있으며 여가활동을 단순히 오락으로서가 아니라 또 다른 능력향상이나 학습의 기회로 삼고 있는 경향이 심화되고 있다.웰빙바람과 몸짱신드롬도 레포츠분야에 커다란 영향을 주고 있다. 웰빙바람으로 사람들은 자연을 느끼며 함께 즐길 수 있는 야외스포츠 및 여가생활에 더욱 높은 관심을 보이고 있다. 또 돈 버는 것에만 급급했던 과거와 달리 즐기며 건강하게 사는 것이 삶의 중요한 부분으로 인식되고 있는 만큼 여가생활에 대한 과감한 금전적, 시간적 투자가 많아지고 있으므로 이러한 변화는 승마산업에도 호기로 작용할 것이다.1가구 1승용차의 두, 비용을 내고 말을 타는 승마인구는 약 6,000명에 머물고 있다. 평균 20 두의 마필을 보유한 각 승마장은 보통 자산포함 5억 여원 규모이며, 이들은 년 수익 1억 4,400만원, 년 운영비 1억 7,292만원으로, 연간 2,892만원의 적자를 내고 있는 실정이다. 이 적자를 마필 매매나 레슨비 등으로 간신히 충당하고 있는 것이 현실이다.또한 일본 호주 등의 마필 산업 선진국의 경우는 경마산업과 승마산업의 시장규모가 각각 50%정도를 차지하여, 서로를 보완해 주는 안정된 형태를 보이고 있다. 그러나 우리나라는 아직도 승마산업이 경마산업의 2%도 채 되지 않는 수준에 머물러 있다.게다가 2002년을 기점으로 점차 하향곡선을 그리고 있는 경마산업은 2005년에 5조 1,500억에 머물렀으며, 이에 반하여 사설 경마와 외국의 인터넷 경마 등 유사 경마산업은 2005년 3조8천억 시장을 형성하며 급성장하고 있다. 마사회가 계속해서 우리나라 승마계를 육성하고 이끌어 가리라는 보장이 흔들리고 있는 것이다. 이 때문에라도 풀뿌리 승마는 더욱 건전하고 단단하게 육성해야 한다.골프장을 찾는 인구가 연 1000만 명을 넘자 ‘유일하게 남은 귀족 스포츠는 승마’라는 말이 나돈다. 하지만 자세히 들여다보면 사실과 다르다. 골프보다 훨씬 싸게 이용할 수 있는 승마 클럽이 수도권 곳곳에 생겨 동호인이 크게 늘었기 때문이다. 이러한 추세대로라면 얼마 지나지 않아 대중들의 관심이 매우 높아져 승마장에 대한 수요가 급격히 증가할 것으로 보인다.세계 경제의 개방화에 따라 우리나라도 점차 서비스업종의 개방을 하게 될 것이다. 일부 승마인들의 해외 원정승마는 이슈가 될 정도로 외화 낭비가 심화되고 있으며, 경마나 고급 승마는 마필 산업 선진국에, 일반 승마는 중국이나 몽골 등 마필산업 에 자리를 내 줄 수 있으므로 적극적인 대책마련이 필요하다.2) 경쟁자 분석전국적으로 등록된 승마시설업 현황을 보면 총17개의 업소가 마장면적68,354평방미터의 규모로 이루어져 있고, 2001년 대비 20러 기업들도 이에 포함된다. 또한 승마체험을 하러 오는 고객들도 있긴 하지만 매출로는 큰 비중을 차지하지 않으며 어린이나 가족단위의 단체체험프로그램이 활발하여 잠재고객창출에 신경을 많이 쓰고 있다.4) 공중 (Publics)과의 관계대부도 승마랜드는 건립자이자 회장인 김운영대표가 22살 때부터 계획했던 철저히 준비된 승마장이다. 김운영대표는 우리나라에서 승마사업의 수익률이 높아지기 위해서는 시간이 오래 걸릴 것이며 지금 초석을 다지는 단계라고 하면서, 어린이와 청소년들에게 승마기회를 적극 제공하는 것으로 잠재고객유지 및 승마문화보급에 힘쓰고 있다. 청소년들이 무료로 견학하고, 말 타는 체험학습은 최소한의 경비로 해 주되 경제적 여유가 충분한 사람들에게는 고가의 회원권을 판매하므로써 승마의 대중화에 노력하고 있다.승마에 대한 관심을 고조시키는 일환으로 얼마 전 종영된 드라마 ‘궁‘의 배경으로 자주 나와 대중의 관심을 끌어모으기도 했다. 그러나 승마에 대한 정기발간물창간이나 지역사회에의 공헌 등 좀 더 세부적인 공중관계전략이 필요하다.Ⅲ SWOT분석1. Strength대부도 승마랜드는 국내 최대규모이면서 동시에 최고수준인 물리적환경이다. 4만 5000평 부지에 지름 84m의 대형 돔 경마장 `골든 돔`, 110개의 마방, 55필의 독일산 고급 승용마, 2만 5000평의 잔디 외승 코스, 고급 펜션 6개 동을 갖춘 국제적 경마 시설을 갖추고 있으며, 수시로 경마 스쿨 ＆ 아카데미를 연다.또한 경마장이 자리한 경기 안산 대부도 남쪽 끝자락 말부흥은 예전에는 `말봉`으로 불렸던 곳으로써 고려부터 조선시대까지 최상급의 마필을 사육, 조련시켰던 역사적으로도 유래가 깊은 곳이다. 100년 만에 국내에 들여온 독일산 고급 승용마들을 보유하고 있으며 독일인 출신의 승용마 전문 코치 아네와 선수 출신 미녀 코치 두 명 등 수준급 강사진을 자랑한다.2. Weakness승마랜드는 안산시 대부도에 위치하고 있으며 대중교통수단으로 이용하기가 거의 불가능하다. 단체이용객은 인근지역에서 셔하는 경우가 많다.여기에 기업 및 단체고객을 추가하자면, 단체고객은 기업의 세미나나 심신단결의 수단으로 승마장을 이용하는 경우가 많으며 청소년단체나 유치원, 초 중 고등학교에서도 학생들의 체험학습장으로 호응도가 높다.(2) Target market (시장선택)승마랜드는 국제적인 수준에도 뒤지지 않는 고급화된 승마서비스제공을 목표로 하고 있으므로 일반 중산층시장보다 상위층시장에 주력하고 있다고 볼 수 있다. 실제로 대부분의 매출을 회원권판매에서 올리고 있으며 나머지고객에게는 체험의 기회를 제공하는 것에 더 큰 의미를 부여하고 있다.그리고 이러한 상위층공략과 함께 기업 및 단체고객을 유치하는 것에도 노력하고 있는데 지금까지 대상그룹, 모토로라 등 회사들의 각종 세미나와 행사의 장으로 이용되어왔고 이를 위해 간접광고도 하며 바둑대회의 장소를 제공하는 등의 촉진활동을 하고 있다.(3) Positioning우리나라 승마장의 대부분은 소규모로 운영되고 있으며 몇 큰 승마장 중에도 국제적인 수준의 마장은 찾아보기 힘들다. 대부도 승마랜드는 국내 최대규모이면서 동시에 최고수준의 시설과 말, 훈련사들을 보유한 고급승마장이라는 기치를 내걸고 고급승마장시장에 진출했으며 거의 업계 선두라고 할 수 있다.Ⅴ 5Ps mix분석과 육성전략제시1) Product승마랜드의 제품은 핵심요소인 라이딩 서비스와 함께 시설대관, 리조트대여, 승마제품판매가 있다.가. 라이딩서비스실내 돔 마장과 외장에서 라이딩을 할 수 있는 서비스를 제공하고 있다. 돔 구장은 세계에서도 가장 큰 규모라고 하며 기후변화에 관계없이 한결같은 서비스를 제공할 수 있으므로 큰 장점이라 할 수 있다. 또 승마에서 가장 중요한 말의 교육에만 7년을 투자한다는 승마 선진국 독일에서 110필의 명마를 수입하여 대여하고 있으며 승마선진국인 독일의 승마기술을 도입하기 위해 독일인 교관이 직접 라이딩을 가르친다는 것은 승마랜드만의 차별화된 서비스이다. 섬이라는 지리적 특성을 살려 해변가로 외승 서비스도 가능하다.전략제시: 스포츠는 무형.

경영/경제| 2006.10.27| 18페이지| 3,000원| 조회(1,974)

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