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올림푸스에 대한 기업의 PR 활동 사례

OLYMPUS Korea 할리데이비슨 Vs 광안리 해수욕장목 Olympus Korea 란 ? H.O.G Korea Chapter 의 제안 H.O.G Korea Chapter 의 제안 요약 광안리 시설물 광고 제안 광안리 시설물 광고 제안 요약 결 론 차숭실고 – 중앙대 전기공학학사 방 일 석 2002 년 올림푸스 한국 주식회사 설립 및 대표이사 취임 2008 년 현재 대표이사 OLYMPUS CEO OLYMPUS 사업영역OLYMPUS 모델 OLYMPUS 이미지 김태희와 동급의 기업 이미지 전략 “My Digital Story” CF 로 전지현과 인지도 동반 상승 전지현을 이용한 기업 홍보 전략 보아의 이미지를 이용한 컴팩트 카메라 Mu 브랜드 홍보 전략 인물 사진에 강한 컴팩트 카메라 DSLR 은 안좋은 회사 여름에 강한 카메라 부드럽고 , 여성스러움 블루 이미지 제품의 저렴함 방수카메라H.O.G 제안 Harley Korea 03.2007H.O.G 소개 H.O.G (Harley Owners Group) 는 또 하나의 가족을 모터로 할리데이비슨에서 공식 후원하는 동호회로 할리데이비슨 모터사이클을 소유하고 라이프 스타일을 공유하는 라이더들의 모임 1983 년 : H.O.G 설립 1999 년 : 회원 500,000 명 돌파 ( 아시아 랠리 개최 시작 ) 2007 년 3 월 현재 : 128 개국 , 1,400 여개 챕터 , 회원 1 백만명 돌파 H.O.G 코리아 챕터 설립 : 1999 년 ( 회원 300 명 ) 2007 년 현재 총 회원 수 약 800 여명으로 , 단순히 모터사이클을 즐기는 동호회가 아닌 , 사회에 봉사하고 라이딩 문화를 선도해나가는 국내 최대의 모터사이클 동호회 2007 년 주요 행사 영호남랠리 제 9 회 Korea National Rally 제 4 회 한일 친선 Cross Korea Japan Tour 가을 이벤트 랠리 등개최 일시 : 2007 년 5 월 18 일 ( 금 ) ~ 5 월 20 일 ( 일 ), 2 박 3 일 개최장소 : 강원도 동해시 망수입 700 만원 이상Target 고객 확보 ! 브랜드 노출 DB 획득 홍보용 Booth 스폰서의 혜택 Official 행사 배너 브랜드별 별도 배너 Rally 가이드북 기념 DVD 격월간지 ’ 할리즌 ’ 뉴스레터 브랜드 홍보 부스 운영 제품 판매용 부스 운영 설문지 조사 , 기타 프로모션을 통한 고급 DB 확보 가능일자 시간 내용 장소 18 일 ( 금 ) 개인 및 지회별 출발 망상리조트 도착 16:00 ~ 19:00 도착 접수 - ID 카드 및 기념품 지급 본부석 19:00 ~ 21:00 환영행사 바베큐파티 다목적구장 21:30 ~ 22:00 브리핑 임원 및 통제요원 브리핑 컨벤션센터 ( 주차장 ) 19 일 ( 토 ) 07:30 ~ 08:30 식사 아침식사 클럽하우스 , 그랜드 09:00 ~ 10:00 Harley Run Harley Run 출발 주차장 10:30 ~ 11:30 Harley Run 도착 11:40 ~ 11:50 Harley Run 에 대한 시상 12:00 ~ 13:00 식사 점심식사 본부석 13:00 ~ 14:00 교육 기초정비 교육 - H.D.K 정비팀 정비차량앞 14:00 ~ 15:00 일반게임 - 로데오 게임 일반 게임 - 풍선보물 찾기 주차장 15:00 ~ 16:00 바이크 게임 - 석궁 게임 16:00 ~ 17:00 바이크 게임 - 모형도로 게임 17:00 ~ 17:20 교육 기초정비 교육 - H.D.K 정비팀 정비차량앞 17:20 ~ 18:30 자유시간 휴식 및 자유시간 18:30 ~ 21:30 만찬 저녁만찬 다목적 구장 공식행사 진행 락밴드 공연 1 부 경품추첨 락밴드 공연 2 부 스포스터 래플 불꽃놀이 20 일 ( 일 ) 07:30 ~ 08:30 식사 아침식사 클럽하우스 , 그랜드 09:00 ~ 09:20 그랜드투어 그랜드투어 브리핑 주차장 09:30 ~ 10:00 동해시내 관통 투어 동해시내 10:00 ~ 10:40 추암 촛대바위 관광 추암 10:40 ~ 12:00 그랜드 투어 38 번 국도 12:00 ~ 12:30 해산 전일 일체 300,000 소계 1,000,000 제작물 도우미 의상 ( 임대 ) 30,000 X 2EA X 2 일 120,000 현수막 100,000 X 4EA 400,000 물통베너 200,000 X 2EA 400,000 행운권 BOX 아크릴박스 200,000 경품 제공 ( 별도 ) 소계 1,120,000 운영 차량렌탈 100,000 X 3 일 300,000 용달 200,000 X 2( 왕복 ) 400,000 숙박 50,000 X 3 실 (2 일 1 실 ) 150,000 식대 5,000 X 7 인 X 6 식 210,000 진행비 / 예비비 주유 / 음료 / 통행료 / 사무비 등 500,000 소계 1,560,000 합계 5,000,000 대행료 합계의 20% 1,000,000 언론홍보 * 총계 6,000,000 VAT 별도 행 사 예 산 안 * 홍보방향 – 방송 ( 스피드스포츠 TV , 카 TV) , 잡지 (BBC 탑기어 ) , 인터넷 등H.O.G Korea Chapter 의 제안 요약 600 만원의 비용이 드는 스폰서 제안 5 월 18 일 ~ 20 일 (2 박 3 일 ) 간의 참가자를 대상으로 제품 판매 및 홍보 가능 (Chapter 의 회원이 사회 상류층 및 지도층 ) 기념 DVD , 랠리 가이드북 , 격월간지 할리즌 등에 브랜드 노출 설문 조사를 통한 DB 확보 가능광안리 시설물 광고 게재 제안서 광안리 05.2007광안리 해수욕장 현황 1. 백사장 길이 1.4km, 폭 25~110m, 면적 82,000 ㎡ 2. 현 시설물 현황 • 공공기관 : 여름행정봉사실 , 여름경찰서 ,119 시민수상구조대 • 부속시설 : 청소년상담실 , 민원안내소 , 미아보호소 등 공공대기실 • 편의시설 : 공영샤워장 , 공영탈의장 , 공중화장실 , 음수대 , 세족장 등 • 기타시설 : 야외상설무대 , 녹지대 등 3. 주차시설 • 주차장 : 91 개소 ,2630 면 - 공 영 : 4 개소 322 면 - 민 영 : 85 개소 , 1908 면 - 임 시 : 2 개소 400 면 ( 광남초) 설치지역 : 광안리 해수욕장 전역 분산설치 ( 모래사장 위 ) 대 상 : 샤워 . 탈의장 ,119 수상구조대 , 공공대기실 , 보관창고 , 망루대시설물의 디자인 및 설계 도면 1. 배치 계획 범 례 샤워 및 탈의실 1119 수상구조대 공공대기실 환경미화원실 파라솔 보관함 망루대시설물의 디자인 및 설계 도면 2. 광안리 해수욕장 시설물 배치도 남천동 세븐일레븐 화장실 동성횟집 민락동 탈의 ( 샤워 ) 장 설치장소 공공대기실 (3 동 ) 수상구조 운영실 청소인부대기실 망루대 (9 개 ) 수영금지구역부표 - 해안선 15-30m 제트스키금지부표 - 해안선 150m 1 2 3 4 5 화장실 제 1 구역 제 2 구역 제 3 구역 제 4 구역 제 5 구역 제 6 구역 1 구역 : 파로스 O/T- 현가네해장국 2 구역 : 현가네해장국 - 아쿠아팰리스호텔 3 구역 : 아쿠아팰리스호텔 - 대우아이빌 4 구역 : 대우아이빌 - 시티나인 5 구역 : 시티나인 - 브릿지모텔 6 구역 : 브릿지모텔 - 남천해변공원 노천카페 브릿지모텔 파크호텔 파라솔타운 후 (WHO) 시티나인 비치비키니 마리나호텔 대우아이빌 호메르스호텔 행정봉사실 아쿠아팰리스 롯데리아 현가네해장국 칠성횟집 파로스오피스텔 민락타운 만남의광장샤워 및 탈의실 5 개소 Perspective - A Perspective - B Front view Side view Back view 시설물의 디자인 및 설계 도면 3. 설계 도면119 수상 구조대 시설물의 디자인 및 설계 도면 3. 설계 도면시설물의 면적 및 광고 1. 시설물 면적 구 분 규 격 단위 수량 샤워 및 탈의실 전면 3,000(W)×2,000(H) EA 2 배면 7,800(W)×2,000(H) EA 1 측면 3,000(W)×2,000(H) EA 2 지붕 실사막 설치 m2 119.7 광고용 조명 EA 17 119 수상 구조대 배면 4,000(W)×2,600(H) EA 2 지붕 실사막 설치 m2 50 광고용 조명 EA 8 구 분 규 격 단 위 수 량 공공 대기실 배면 전면 , 측면 3,000(W)X2,000(H) 20EA 전면 2X 측면 2X5 동 배면 7,800(W)X2,000(H) 5EA 배면 1X5 동 119 수상구조대 (1 동 ) 배면 4,000(W)X2,600(H) 2EA 배면 2X1 동 공공 대기실 (2 동 ) 배면 4,000(W)X2,600(H) 2EA 배면 2X1 동 환경미화원 대기실 (1 동 ) 측면 4,000(W)X2,600(H) 2EA 측면 2X1 동 파라솔 보관함 (6 동 ) 배면 6,000(W)X2,600(H) 6EA 배면 1X6 동시설물의 면적 및 광고 3. 광고 매체 비교 구 분 내 용 비 고 옥외 광고 총 광고비 3 억 : 총 9 개동 1 개동 X 35,000,000 광고판 , 파라솔 제작비 별도 계약기간 2~3 년 월광고료 3 천만원 ~3 천 5 백만원광안리 시설물 광고 게재 제안 요약 1. 광안리 해수욕장 내 총 9 개 동 건물 옥외 광고 제안 (1 개 동 3 천 5 백만원 기준 9 개 동 3 억 원 ) 모래사장 파라솔에 광고게재 혜택 ( 제작비 별도 ) 3. TV 노출 빈도 : 공중파 방송사 해변관련 뉴스 연간 90 회 이상 4. 장시간 노출로 뛰어난 광고 접촉율 5. 광안리 피서객 연간 1000 만 여명에 대한 홍보효과결 론 Jung Duck Su H.O.G 광안리 올림푸스 제안 형태 스폰서 시설물 광고 - 고객층 40 세이상의 사회지도층 , 여론주도층 광안리 해수욕장을 이용하는 불특정 다수의 피서객 카메라 10 ~ 30 대 젊은 층 광고효과 약 1000 여명 1000 만 여명 - 이미지 강하고 , 남성적 피서지 , 바다 , 여름 여성스러움 , 부드러운 , 블루 비용 6 백만원 (2 박 3 일 ) 3 천 5 백만원 (1 개동 약 2 개월 ) - 행사 기간 5 월 18 일 ~ 20 일 7 월 1 일 ~ 8 월 31 일 5 월 17 일 ~ 20 일 P I Show 7 월 피스컵 코리아 메인 스폰서결 론 Jung Duck Su 올림푸스 광안리 해수욕장 (1 년간 광고 ) 기업 이미지와 광안리 }

경영/경제| 2009.04.21| 25페이지| 3,000원| 조회(207)

올림푸스, 할리데이비슨, 광안리해수욕장, H.O.G

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스포츠리더십(삼성라이온즈 김응룡사장 VS 인천유나이티드 안종복 사장)

김응룡 사장Sports Leader안종복 사장Sports Leadership목 차주제 선정 종목적 특성 연혁 소개 김응룡 사장 리더십 안종복 사장 리더십 리더십 비교 결론Sports Leadership국내 프로 스포츠 최초의 전문 경영인 안종복 사장 국내 프로 스포츠 최초의 선수 출신의 김응룡 사장 최초라는 수식어를 갖고 있는 두 사장의 리더십 분석주제 선정 이유국내 스포츠 구단 경영인의 가장 이상적인 리더상을 찾기 위해Sports Leadership야구는 공이 아닌 사람이 점수를 낸다. 플레이 하나하나가 철저하게 기록된다. 선수들의 자기희생이 강요된다. 역할분담이 확실하다. 논리적이고 객관적이다. 내쇼널리티가 약하다. 게임의 시간제한이 없다.(정규이닝) 팀 전력에 상관없이 공수의 기회는 공평하게 주어진다.사람이 아닌 공이 점수를 낸다. 골 중심으로 기록된다. 선수들의 희생을 강요하지 않는다. 선수들의 정해진 역할은 있지만 언제든 변화 가능하다. 주관적이고 다혈질 적이다. 내쇼널리티가 강하다. 게임의 시간제한이 있다. 팀의 전력에 따라 공수 비율이 달라진다.Sports Leadership종목적 특성 야구 VS 축구김 응 룡 사장Sports Leadership1941년 9월 15일 평안남도 출생 – 개성중학교(1년생) – 부산상고 – 한국운수 - 한일은행 1965,67년 실업야구 홈런왕 제5회 아시아선수권대회 우승(결승 홈런) 20년간 국가대표 한일은행 감독 시작 1977년 ~ 1980년 국가대표팀 감독(1977년 니카라과 슈퍼월드컵 우승 , 78년 이탈리아 세계선수권 3위 , 80년 세계야구선수권 준우승) 미국 서틴조지아대 유학 1982년 해태 타이거즈 감독 시작 1986년~1989년 한국시리즈 4연패 , 1991년, 1993년 한국시리즈 우승 등 2000년 시드니 올림픽 동메달 2000년 삼성으로 이적 2002년 삼성 한국시리즈 우승 2004년 삼성 라이온즈 대표이사장 한국시리즈 10회 우승 , 통산 2653전 1463승 1125패 65무(승률 0.565)Sports Leadership김응룡 사장은.. ㅊ우 승 팀 내 주전 경쟁 (삼성 감독 취임 후 “조직력을 최우선 강조하며 정해진 주전 없이 실력으로 가리겠다.”) 경쟁자 영입 높은 연봉 (선수 , 프런트) 해외진출(일본, 미국)동기 부여Sports Leadership이승엽을 이용한 다른 선수들에 대한 파급 효과 ex ) 이승엽 타순 변경 과 번트 지시어떠한 상황에서도 변함없는 표정 무뚝뚝하고 직설적인 화법으로 주변 사람의 접근을 어렵게 함나태해진 선수에 대한 냉정한 구조조정 (영원히 믿는 선수는 없다) Ex ) 제2의 장효조 정성룡 , 슬러거 이병훈 , 선동열팀 플레이 강조철저한 자기 관리빈틈 없는 선수 관리김응룡 사장의 리더십행동 이론은.. ㅊSports Leadership선수와의 타협 없다. 프론트와의 타협도 없다. 기타 외부의 간섭 거부 (언론매체 , 모기업)급격히 늘어난 언론 매체와의 인터뷰 부드러워진 인간관계 선수단 운영 최종 결정권자행동 이론은.. ㅊSports Leadership카리스마와 고집CEO로써의 변화김응룡 사장의 리더십정상을 유지 해야만 했던 해태 우승이 없었던 삼성 믿음에 대한 CEO로써의 보답목표는 우승Sports Leadership김응룡 사장의 리더십상황 이론은.. ㅊ해태, 삼성 그리고 CEO경기 운영에 대한 불만을 갖은 팬들에게는 “프로는 이기는 것이다.”라고 반박삼성 감독 직 수락 후 인터뷰에서 왜 삼성으로 갔는가 “우승하러 왔다”김응룡의 감독 시절 그리고 CEO로써의 리더십은 이기기 위한 강한 승부욕에서 나온다.김응룡 사장의 리더십은..Sports Leadership강한 승부욕이기기 위해서는 수단과 방법을 가리지 않는다.안 종 복 사장Sports Leadership1953년 3월 21일 강원도 속초 – 경신고 – 고려대 – 청소년 국가대표 1978년 연세대와의 정기전에서 무릎 부상 이후 은퇴 1979년 ㈜ 대우그룹 공채 입사 (해외 인력부 근무) 1981년 대우 자동차 아마추어 팀 창단 주무 활동 1983년 구단 사무국장 1988년 ~ 1892년 협회 기획실장 1993년 부산 대우 부단장 1996년 부산 대우 단장 1997년 부산 대우 시즌 전 관왕 2000년 스포츠마케팅사 “이플레이어” 사장 2003년 인천utd 단장 및 사장 2005년 정규리그 준우승 2006년 FA컵 4강Sports Leadership안종복 사장은.. ㅊ동기 부여Sports LeadershipK리그 6강 타 팀으로의 이적 A팀 발탁 흑자 경영에 대한 자긍심 정치권 진출뒤에 처져 있거나 소외감을 느낀다고 파악되는 직원들이 낙오하지 않도록 배려 자신감과 용기 향상으로 전체 직원이 건전하게 경쟁하면서 힘을 모아야 성과를 낸다.안종복 사장의 리더십행동 이론은.. ㅊSports Leadership베스트 11은 물론이고 그 이하 선수들에 대한 철저한 관리 선수들을 자산으로 인식하고 관리 프런트 직원들의 소속감 향상 노력철저한 사람 관리극대화를 위한 배려1억 원을 벌어올 자신이 있는 사람은 언제든 1천 만원을 갖다 써라 결재의 구조 부정 장외룡 감독의 영국 유학선수들에게 질책 보다는 칭찬으로 격려 (9:1)치밀하게 계획되어져 이루어지는 행정 오늘보다는 내일을 생각하는 발전적 마인드안종복 사장의 리더십행동 이론은.. ㅊSports Leadership행동에 대한 책임칭찬! 칭찬! 칭찬!미래 지향적 마인드살아남기위한 선택Sports Leadership상황 이론은.. ㅊ돈버는 구단구단 운영의 문제 선수 확보 , 자금 확보 적당한 성적시민구단 창단 그리고 CEO안종복 사장의 리더십우리는 우승을 꿈꾸지 않는다.연봉을 더 받고 싶으면 실력을 키워서 떠나라사람도 경영이다.안종복의 리더십은 전문 경영자적 마인드에서 시작한다.안종복 사장의 리더십은..Sports Leadership경영 전문가프로 스포츠는 첫째가 돈 버는 것이고 , 둘째도 돈 버는 것이다.Sports Leadership리더십 요약 비교김응룡안종복팀플레이책임 강조철저한 관리칭찬과 배려카리스마와 고집미래지향선수출신 CEO전문경영인 CEO주전확보 , 연봉 , 해외진출이적 , 자긍심요 약동기 부여리 더 십Sports LeadershipReddin의 다차원 이론2차원적 리더십은..고저저고인간관계지향과업지향관련형통합협헌신형분리형Sports Leadership결 론+김응룡 사장은 충분한 경험으로 얻어진 원칙과 소신으로 승리를 위해서는 모든 것을 희생할 수있는 “강한 승부욕”의 소유자안종복 사장은 목표 달성을 위해 치밀한 계획과 그에 맞는 경영 능력의 소유자독재자적인 모습은 버리고 주변 사람들의 의견 수렴 , 적극 활용(이미지 개선 필요)국내 스포츠 산업을 한발 더 발전 시킬 수 있는 스포츠 리더상!Sports LeadershipThe End{nameOfApplication=Show}

예체능| 2009.04.21| 22페이지| 3,000원| 조회(422)

스포츠, 리더십, 김응룡, 안종복

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Marketing코카콜라의 역사 / 연혁1마케팅 환경 분석2S T P 전략44P 전략19마케팅 전략 사례2225주제 선정 이유문제점 및 전망31차례Marketing어느 순간부터 코카콜라는 영화관, 패밀리 레스토랑, 패스트푸드점, 당구장 심지어 전통 한식점에서도 당연하게 갖춰 놓아야 할 필수적인 음료가 되어버렸다. 1886년 코카콜라의 탄생에서부터 현재까지 100년 넘게 소비자에게 사랑 받을 수 있었던 비결에는 특별한 그들만의 마케팅 전략이 있었을 것이라 생각되었고 더불어 콜라 시장의 영원한 라이벌인 팹시의 마케팅 전략에는 어떻게 대응하는지에 대해 중점을 두고 비교 분석해 보기로 하였다.주제 선정 이유1역 사 / 연 혁 I1886년 약사 출신 장교 존 펨버튼에 의해 탄생판매 첫 해 한 잔당 5센트의 가격으로 하루에 9잔 판매사업가 캔들러에게 약 2300달러를 받고 사업권 판매캔들러는 코카콜라사 첫번째 사장에 취임1915년 6.5온스 독특한 모양의 병 첫 선1960년 12온스 병 첫 선1965년 전 세계적으로 5,000억 잔 이상 판매1973년 전 세계적으로 1조 잔 이상 판매1968년 국내 첫 보틀러 한양식품 의 선정1968년 3월 국내 첫 생산 시작1974년 한국코카콜라(주) 창립1온스 : 29.57353ml2역 사 / 연 혁 II1980년 국내 음료시장 최초 캔 패키지 소개1983년 국내 음료시장 최초 PET 패키지 소개1990년 코카콜라 라이트 첫 소개1996년 한국코카 – 콜라보틀링(주) 창립1998년 한국코카콜라 보틀링(주), 전국 단일 보틀링 시스템 구축2001년 한국코카콜라(주), 현재의 거트 브루스 사장 취임1996년 전 세계적으로 5조 잔 이상 판매1990년 애틀랜타에 코카콜라 박물관 개관1978년 청량음료 시장에서는 세계 최초로 중국 진출1993년 북극곰 광고 첫 선1998년 코카콜라 아마틸이 한국코카콜라 보틀링(주) 영입3Marketing마 케 팅 환 경 분 석마 케 팅 환 경 분 석음료 시장 환경 분석 I유통 구조의 변화편의점과 패스트푸드점의 확산대형 할인매장의 증가– 1994년 금융실명제 정착 이후 도매상이 급격하게 감소. 이에 따라 생산업체와 소매점의 직거래가 활성화. 무자료 거래가 위축되고 유통질서가 점차 안정.– 맥도날드, KFC등의 패스트푸드점 확산으로 대량구매 가능. 높은 할인율과 리베이트로 생산업자의 마진폭은 크게 감소. - 7-Eleven, Family Mart등의 편의점 확산으로 소비자는 다양하고 폭넓은 제품선택의 기회.– Kim's Club , E-Mart등의 대형 할인 매장의 효과. 소비자의 소비패턴이 소량구매에서 대량구매로 변화.4마 케 팅 환 경 분 석음료 시장 환경 분석 II지리적 시장의 확대기상변화로 인한 시장 확대스포츠마케팅의 기회– 냉전시대의 세계 시장 12억 명에서 공산권 국가의 붕괴 이후 시장규모는 45억 명 이상으로 증가.– 지구 온난화의 영향으로 연평균기온이 점점 상승함에 따라 무덥고 습도가. 낮은 날이 많아지면서 음료의 수요 확대.– 스포츠 문화의 발전으로 스포츠를 마케팅 수단으로 이용 가능.5마 케 팅 환 경 분 석경쟁 환경 분석다수의 경쟁업체등장가격경쟁의 심화– 음료시장의 영역이 넓어지면서 국내외 다수의 업체들의 시장 가세로 시장 경쟁이 팽창.– 다수 업체의 심화되는 경쟁이 가격경쟁으로 비화되며 유통가격질서가 혼란. 특히 신제품이나 비인기제품, 하위브랜드의 경우 그 정도가 심각.6마 케 팅 환 경 분 석소비자 기호 분석국민 소득 증대– 소득 증가에 따른 구매력 확산과 광고판촉 확대로 가공청량음료 대중화. 식생활의 서구화,간편화에 힘입어 그 소비가 급신장.– 소비자의 선택기호가 구체화됨에 따라 제품이 다양성 증대.선택기호의 다양화건강 지향적 소비성향– 당분과잉섭취나 치아건강 등의 이유로 콜라 등의 탄산음료 소비 감소.7출처) 매일경제 02. 06. 22◈ 전체음료시장 성장률 감소 추세 ◈ 기타음료 시장 성장 추세단위 : 억원18%10%3%마 케 팅 환 경 분 석8우리나라 전체 음료 시장 점유율단위 : 억원출처) 매일경제, 식품연감◈ 탄산음료시장 성장률 저조 ◈ 콜라음료시장 감소5%마 케 팅 환 경 분 석9탄산 음료 시장 점유율◈ 콜라 시장의 약60% 코카콜라가 차지출처) 중앙일보 02. 05. 09, 02. 07. 19마 케 팅 환 경 분 석10콜라 시장 점유율코카콜라57%마 케 팅 환 경 분 석롯데칠성사이다와 우수한 유통망을 필두로 코카콜라 위협 미녀는 석류를 좋아해 음료로 석류 음료 시장 개척 연령층의 다양화로 소비자 대량 확보해태음료써니텐 이외에는 특별한 음료 브랜드 없음 현재는 레몬에이드 집중 마케팅(플라이투더스카이)경쟁사 분석11펩 시롯데칠성의 우수한 유통망을 통한 소매점 판촉 강화 · 외식 업체의 공급량 증가로 매출 신장 Ex) 베니건스, 피자헛, 미스터피자, 마르쉐, 시즐러, 롯데리아 ·집중화, 차별화하여 10~20대의 젊은층을 공략마 케 팅 환 경 분 석코 카 콜 라펩 시다 이 어 트 코 크다 이 어 트 펩 시네 스 티립 톤 아 이 스 티환 타미 린 다펩 시 와 의 경 쟁 구 도12마 케 팅 환 경 분 석높은 브랜드 가치 물류 아웃소싱으로 인한 비용절감과 홍보효과 베일에 싸인 제조 비법 청량음료 시장의 선두주자 스포츠 마케팅을 통한 인지도 확대비만 등 건강의 유해 논란 윤리적인 문제강 점 (Strength)약 점 (Weakness)내적 요소S W O T 분 석13마 케 팅 환 경 분 석전쟁과 권력까지도 판매무기로 삼는 기업의 경영 철학팹시콜라, 사이다 등 경쟁자들의 위협 외식업체들의 콜라소비감소 소비자들의 건강 선호 경향 증대 반미 감정으로 인한 불매 운동 예측 불가능한 사건, 사고기 회 (Opportunities)위 협 (Threat)외적 요소S W O T 분 석14MarketingS T P 전 략S T P 전 략 I시 장 세 분 화 (Segment)세분화 시장 소비자Segment 1Segment 2Segment 3Segment 4추구하는 편의약한 단맛강한 단맛체중 의식건강 지향기존의 콜라맛을 선호하는 소비자강한 콜라맛을 선호하는 소비자체중에 민감한 소비자건강지향적 소비자제 품15코카콜라 클래식체리 콜라다이어트 콜라무 카페인 콜라S T P 전 략 II목 표 시 장 선 정 (Targeting)목표 시장 소비자Targeting 1Targeting 2Targeting 3Targeting 4선호 계층기존의 콜라맛을 선호하는 소비자강한 콜라맛을 선호하는 소비자체중에 민감한 소비자건강지향적 소비자제 품코카콜라 클래식체리 콜라다이어트 콜라무카페인 콜라16중 장년층아동층청년층, 여성S T P 전 략 III포 지 셔 닝 (Positioning)P ST코카콜라 클래식체리 콜라다이어트 콜라무 카페인 콜라목표시장중 장년층아동층청년층, 여성포지셔닝소비자들의 과거 즐거운 기억들로 이 제품을 선택 유도 기존의 틀을 벗어나지 않는 코카콜라의 고유의 느낌 유지관심분야와 연관지어 제품 포지셔닝 Ex)해리포터와 마법사의 돌젊은이들의 다양한 입맛 웰빙시대의 영향17Marketing4 P 전 략4 P 전 략 IProduct4가지 종류의 콜라 (코카콜라, 코카콜라 라이트, 체리코크, 코카콜라 라이트 레몬)5가지 크기의 용기 (1.5L PET, 600ml PET, 250ml, 등)경쟁사 보다 상대적으로 비싼 가격파는 곳에 따라 다른 가격Price4 P 분 석184 P 전 략 IIPlace언제 어디서든 구매 가능원액 공급은 미국에서 받고 한국에서 생산하는 방식캐릭터나 로고를 이용한 이미지 광고Promotion4 P 분 석이벤트 온라인 마케팅스포츠 마케팅19Marketing마 케 팅 전 략 사 례마 케 팅 전 략 사 례스 포 츠 마 케 팅올림픽 공식 스폰서월드컵 공식 스폰서여자 월드컵 공식 스폰서Ambushing 마케팅20마 케 팅 전 략 사 례온 라 인 캐 릭 터 마 케 팅cokeplay.com캐릭터게임 (스타크래프트)21마 케 팅 전 략 사 례이 벤 트 마 케 팅1+1 이벤트코카콜라 박물관월드컵 응원단 77722마 케 팅 전 략 사 례공 동 마 케 팅국내 캐주얼 브랜드 콕스와 공동 마케팅온라인게임 업체 엔씨소프트와 공동 마케팅소니 플스와 공동 마케팅23마 케 팅 전 략 사 례광 고 마 케 팅1Marketing문 제 점 및 전 망문 제 점 및 전 망문 제 점이라크 전쟁소비자들의 웰빙 운동2위 업체인 펩시의 추격24문 제 점 및 대 책코카콜라에 대한 개선 필요프로젝트 추진대 책음료 산업 확대 (주스, 차, 생수 등 )내부 역량 강화( )25부정적 이미지“건짱”기능성 음료 확대유통망, 설비투자Marketing질 의 / 응 답{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2008.06.09| 34페이지| 3,000원| 조회(1,461)

경영전략, 코카콜라, 콜라, 팹시콜라

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축구의 역사

축구의 역사알프레드 바알 (Alfred Wahl) 지음 / 지현 옮김시공디스커버리 총서 096초판 11쇄 2007년 2월 12일159쪽 / 7000원● 저 자알프레드 바알 (Alfred Wahl)독일 역사를 전공하는 메츠 대학의 현대사 교수인 알프레드 바알은 축구를 연구한 최초의 역사학자들 중 한 명이다.「사회 운동 또는 20세기」를 비롯한 여러 잡지들과 토론회 보고서들에 축구에 관한 글들을 게재한 그는 프랑스 최초로 축구 역사를 집대성한「축구 기록 보관소」를 출간했다.● 역 자김병국1969년 서울 출생. 서울대학교 불어불문학과를 졸업하고 동대학원에서 석사과정을 이수하였다. 현재 전문 번역가로 활동하고 있으며, 번역서로는 시공 디스커버리 총서 등이 있다.● 내용 요약 (Short Summary)근대 축구는 19세기 영국의 사립 중고등학교 내부에서 탄생되었다. 당시 전반적으로 구기가 쇠퇴하는 가운데 영국의 사립학교에서는 부유한 계층의 학생들이 여전히 구기를 선호했다. 이에 따라 공 크기의 규격화, 경기장 범위와 선수수, 경기시간의 확정 등이 이루어진 후 드리블링 게임과 럭비 풋볼이라는 근대 축구의 초기 두 형태가 성립되었다. 1870년대부터는 세계 곳곳에 나가 있던 재외 영국인들이 축구를 전파하기 시작했고, 마침내 축구의 대중화가 이루어지기 시작했다. 1920년대 들어서는 걸출한 선수들이 서민 계층에서 출현하게 되었고, 20세기에 이루어진 교통수단의 발달로 더 많은 관중들을 끌어들이게 되었다. 많은 연맹들이 탄생되었고, 1930년은 FIFA에서 월드컵이 개최 되었다. 이후 축구는 오늘날까지 발전하게 되었다.● 차 례제1장 근대 축구의 요람, 영국 11제2장 세계 정복에 나서다 29제3장 근대 축구를 향하여 63제4장 스포츠 외적인 목적 79제5장 근대 축구의 모순 95기록과 증언 113연보 146국제 대회 우승국 명단 148프랑스 국내 대회 우승팀 명단 150용어풀이 151참고문헌 153그림목록 154찾아보기 157사진제공 159● 제 1장 근대축구의 요람, 영국중세와 근세 유럽의 민속사를 살펴보면 민중들 사이에서 행해지곤 하던 격렬한 공놀이 문화를 발견할 수 있다. 문서로 정리된 규칙 없이 전통에 따라 이루어진 이러한 공놀이에는 수많은 유형이 존재했었다.셰익스피어의 에 등장하는 한 인물의 “너, 이 추잡한 공차는놈(footballer)"라는 대사에서도 알 수 있듯이 중세 영국에도 대중이 즐겨하던 공놀이가 있었음을 알 수 있다.영국의 산업화에 영향을 받아 1830년부터, 사립 중고등학교들 내부에서 다양한 변화가 잇달았는데 여기에는 구기 진행방식의 결정적인 변화도 포함되어 있었다. 새로운 면모를 지닌 경기는 공 크기의 규격화, 경기장 범위의 확정, 선수수와 경기시간의 확정 등으로 특징지을 수 있다. 이후 개인적인 역할과 자제력이 더욱더 중시되었고, 난폭함보다는 동작의 민첩성이 더 높은 가치로 평가되면서 오늘날의 축구 형태를 갖추기 시작했다. 이후 1863년 축구협회(Football Association. F.A)를 창설했다. 1860년대 말에 시작된 축구의 영역 확장은 지역적 측면과 사회적 측면에서 동시에 이루어졌다. 그 결정적인 기여를 한 것은, 중산계층을 위해 마련된 토요일 오후의 휴무였고. 이를 계기로 축구 클럽은 영국 전역에 생겨나기 시작했다.제1장은 축구의 태생으로 얘기하고 있다. 축구 역사를 거슬러 올라가보니 중세와 근세 유럽의 민속사까지 왔다. 역사의 시대적 흐름에 따라 축구는 나름대로의 생존을 위해 변해왔던 것이다. 이런 변화 중 가장 중요한 것은 1863년 축구협회(Football Association. F.A)의 창설과 사회 산업의 발달로 인한 토요일 오후 휴무 제도 이었다고 본다. 축구협회의 창설은 축구 저변 확대에 기반이 되었다. 이를 토대로 주말에 여유가 생긴 사람들에게 축구를 소개하고 보급 할 수 있었다.● 제 2장 세계 정복에 나서다영국의 세계 경영이 확장된 이면에 숨은 주역이라면 전 세계에 전파된 축구를 들 수 있다. 1874년에는 보타포고와 브라질의 해변에서, 10여 년 후에는 포르투갈과 프랑스 마르세유등에서 축구는 영국인들에 의해 전파 되었고, 유럽 대륙 사람들 스스로 적극 나서서 축구를 도입하기도 했다.이후 축구는 유럽뿐만 아니라 라틴아메리카까지 빠른 속도로 전파되었다. 이제 축구는 팀들 간의 시합을 용이하게 하기 위해 상호 연결을 돕는 조직, 다시 말해 연맹이 필요하다는 자각이 일었다. 1889년 덴마크와 네덜란드를 시작으로 각 국에서는 영국을 본보기로 연맹이 창설되었다.아프리카와 아시아에 축구를 도입한 것은 식민자들이었다. 때문에 축구의 진정한 세계화는 세계2차대전 이후로 볼 수 있다.제2장은 축구의 전파를 얘기하고 있다. 1870년대부터 세계 곳곳에 나가 있던 수많은 재외 영국인들이 축구를 전파하기 시작했고, 이제 축구는 유럽 대륙은 물론, 라틴 아메리카, 아시아, 아프리카에서도 즐기게 되었다. 우선 영국인들이, 그 후에도 본토인들이 협회를 설립하기에 이르렀고 경기들을 주최했으며 국가연맹들을 정비했다. 그러는 동안, 축구경기의 대중화가 이루어졌다. 이렇게 축구가 비교적 빠른 시간 내에 전 세계로 전파 될 수 있었던 것은 20세기에 이루어진 교통수단의 비약적인 발달을 들 수 있다.교통수단의 발달은 결국 지역경제의 발전을 가져왔고, 사람들의 왕래를 편하게 해주어 관중을 증대 시켰던 것 이다.● 근대 축구를 향하여축구의 성공 비결은 무엇보다 그 규칙들의 단순함이 한 몫 했다고 본다.1885년 이전에 대영제국 밖으로 축구를 수출한 영국인들은 자국에서 규정된 규칙도 받아들일 것을 강요했다. 이에 유럽 대륙의 국가들은 영국과의 경기를 열망했으므로 영국의 강요를 대부분 수용했고, FIFA도 이러한 움직임에 보조를 맞췄다. 이뿐만 아니라 유럽 대륙의 축구는 재빨리 영국 축구의 훈련 방법과 경기 스타일을 받아 들였고 때문에 영국인 출신 감독들의 수요가 늘어만 갔다.하지만 최고의 위치에서 최고의 실력을 뽑내던 영국 축구는 괄목할 만한 성장세를 보인 헝가리와 브라질, 네덜란드, 프랑스, 아르헨티나, 독일, 이탈리아 등의 국가들에 의해 무너지고 상향평준화가 되었다.제3장은 축구의 근대화와 지각 변동에 대해 얘기한다.보편적인 것에 일정 부분 수정을 가한 축구의 단순한 규칙은 축구의 본질을 규정해 준다. 영국의 축구 선구자들은 축구의 특색을 보존하고자 노력했다. 하지만 축구의 특색은 목적을 달성하기 위한 수단이 되었고, 기술적이고 전술적 차원에서 이루어진 연구와 연습은 축구의 실제를 변형시켰다.제3장에 이 책의 가장 인상 깊었던 문장이 있다. “축구는 놀이가 아닌 노동이 되었다. P70”위 문장은 현대 축구에 어떠한 메시지를 던져 주는 듯 하다. 오늘날 축구를 하는 축구 선수들의 노동은 우리에게 즐거움을 준다. 근대 이후 우리가 받아들인 모든 스포츠는 재미와 감동을 넘어 생활의 일부가 되어버렸고, 축구는 다른 스포츠와 같은 맥락으로 이해해야하는 부분도 많이 있지만 축구의 역사는 조금은 특별한 부분이 있다. 2002년 월드컵 때와 같이 아니면 박지성 선수의 경기를 볼때와 같이 온 국민의 사랑과 열망이 녹아 있다는 섣부른 판단도 가능한 종목이기 때문이다. 물론 축구도 근대의 물결과 더불어 우리에게 전해졌고 매스 미디어의 보급과 함께 확산되었으며 대중적 관심을 불러 모았다.아마추어에서 프로로의 전환은 축구를 ‘놀이’에서 ‘노동’으로 변화시켰다. 하는 즐거움에서 보는 즐거움으로 바뀌어도 여전히 축구는 매력적이다. 현대의 축구는 자본과 결합되어 하나의 산업이 되어버렸지만 축구에 대한 사람들의 열정은 식지 않는다. 때때로 축구의 위기론이 퍼지고 관심이 멀어지는듯 하지만 월드컵이 열리는 해가 되면 아니면 A매치 경기가 있는 날이면 온 국민의 관심은 마치 하나의 종교와 같은 위치에 까지 오르는 것이 현실이 되었다. 때문에 개인적인 축구에 대한 생각은 결코 축구의 미래는 비관적이지 않으며 우리 생활에 더욱더 가까이 자리 잡게 될 것으로 생각된다.● 제4장 스포츠 외적인 목적최초의 선수들은 자신들이 직접 협회 관련 사무를 수행했다. 그후 축구화를 벗은 제1세대 선수들이 클럽에 남아 사무를 보게 되면서 본격적인 팀 관리자가 탄생했다. 이제 축구 클럽 위원회 안에 존재하는 서열구조는 클럽 자체를 포함한느 사회구조 자체의 서열구조와 정확히 일치하기 시작했다. 그리고 사회 전반에 작용하는 총체적 변천에 발맞추어 변화해 나갔다.축구는 인근 마을들 사이의 케케묵은 경쟁의식을 되살렸다. 마을들 간의 경기들은 대부분 비이성적인, 조상 전래의 반감을 해소하고 패권에 얽힌 문제를 해결하는 기회가 되었다.

독후감/창작| 2008.06.09| 4페이지| 1,000원| 조회(352)

역사, 문화, 스포츠, 축구

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이탈리아 축구의 역사와 밀란더비

이탈리아의 축구 역사와 밀란 더비이탈리아 사람들은 이탈리아가 축구의 진정한 기원지라고 굳게 믿고 있다.그 이유는 16세기 이탈리아 피렌체에서 축제, 기념일에 정기적으로 칼초(calcio, ‘공차기’)경기가 행해졌는데, 이 칼초라는 경기의 방식은 개의골이나 동물의 방광을 부풀려 만든 공을 발로 차거나 주먹으로 쳐서 앞으로 전진하는 형태이다. 또한 이경기의 백미는 경기 당일 시청 광장에 가득 모인 관중이 형형색색의 화려한 깃발을 가지고 자기팀 선수를 응원하는 응원전이다. 때문에 이탈리아 사람들은 이 경기를 현대축구와 서포터스 응원문화의 기원으로 보고 자신들의 축구가 영국축구보다 훨씬 앞선 것이라고 주장한다. 하지만 개인적으로는 당시 칼초라는 경기의 규칙을 봤을 때 오늘날의 축구 보다는 미국의 NFL경기 형태와 비슷하다는 생각이 든다.그 후 이탈리아에 진정한 의미의 근대적 축구가 시작된 것은 18세기 무렵 영국인 선원들과 상인들에 의해서 전파되면서부터이다. 당시 무역이 활발했던 밀라노와 제노바등 북쪽에 있는 도시들을 중심으로 영국인들이 축구를 선보이기 시작했고, 이에 영향을 받아 축구팀이 하나둘 생겨나기 시작하였다. 그 중에는 아예 영국인에 의해 설립된 팀들도 있었는데 그 팀이 바로 오늘날의 AC 밀란이다.이탈리아 표기로 밀라노(Milano)이지만 영국인의 영어식 표기법에 의해 밀란(Milan)으로 팀명이 정해졌다.정확히 밀라노에 축구가 도입된 것은 1899년 영국인 알프레드 에드워즈가 AC밀란의 전신격인 ‘밀라노 크리켓 & 풋볼클럽’을 설립하면서 부터이다. 당시 밀라노에는 많은 영국인들이 거주하고 있었다. 이들은 일종의 사교모임을 통해 크리켓과 축구라는, 당시까지만 해도 아직 생소한 영국식 스포츠를 즐기고 경기 후 바에서 칵테일을 마시곤 했다. 그리고 점차 이 모임에 이탈리아 사람들이 동참하기 시작하면서 축구 명문 밀란 FC(현 AC밀란)의 역사가 시작 되었다.영국인들로부터 직접 전수받은 ‘정통 축구’를 구사한 덕에 밀란 FC는 짧은 기간 안에 이탈리아리그의 최강자로 등극했다. 불과 출범 2년 만인 1901년 첫 리그 우승컵을 거머쥔 것을 시작으로 1906년과 이듬해인 1907년에도 연속으로 우승한 것이다. 그러나 지나치게 빠른 성공 때문이었는지는 모르겠지만 1907년 세 번째 우승을 차지한 밀란 FC는 그 이듬해인 1908년 3월 9일 팀의 분열이라는 날벼락을 맞게 된다. 밀란 FC 내부의 독단적인 클럽 운영에 불만을 품은 이탈리아인과 스위스인 등 외국인들이 중심이 된 ‘반란세력’이 두오모 광장에 자리잡은 한 식당에 모여 밀란 FC를 집단으로 탈퇴하기로 결정한다. 이 결정으로 전체 클럽의 절반에 가까운 멤버가 밀란 FC를 떠난 가운데 이들 탈퇴세력은 새로운 축구 클럽을 설립하기로하고 그 이름을 ‘인테르나치오날레(Internazionale)’로 정했다. 영어의 ‘국제적’, 즉 ‘인터내셔널’에 해당하는 이 새로운 이름은 클럽에 외국인들이 많았던 것을 반영하며, 그 대상을 이탈리아 선수에만 국한시키지 않고 전세계에서 우수한 축구선수들을 뽑아 최고의 클럽으로 만들겠다는 클럽의 의지를 담은 이름이었다.이름에서 나타났듯이 외국인에게 문호를 적극적으로 개방한 인터 밀란의 출발은 성공적이었다. 밀란 FC에서 함께 탈퇴한 선수이자 타이어계의 거부 피렐리의 막강한 자금력을 바탕으로 인터 밀란은 빠르게 커나가기 시작했고, 창립 2년 만에 첫 우승컵을 차지하는 감격을 누렸다. 반면 인터 밀란의 성공이 커갈수록 그 뒤에 남겨진 밀란 FC 회원들의 상대적 박탈감은 더욱 커질 수 밖에 없었다. 자연스레 두 팀 간의 감정의 골도 깊어지고 라이벌 의식이 생기기 시작하였다.1930년대 들어서 두 팀 간의 명암은 더욱 확연하게 갈리게되었다.이는 바로 다름 아닌 이탈리아의 독재자 무솔리니의 등장 때문이었다. 파시즘을 등에 업고 집권한 무솔리니는 적성국인 영국의 색깔이 강했던 AC 밀란을 예전부터 못마땅하게 여겼다. 또 인터 밀란에 대해서도 외국인 서수들이 지나치게 개방적이라는 이유로 탐탁지 않게 생각하던 판이었다. 결국 무솔리니는 AC 밀란에 대해 각종 제도적 견제로 타켝을가하는 한편 인터 밀란에 대해서는 아예 본인이 직접 나서 자신의 입맛에 맞는 팀으로 개편을 하기에 이르렀다.이 조치의 결과로 인터 밀란은 밀라노의 제3의 축구팀인 US 밀라네제(Milanese)와 강제통합하게 됐고, 이름도 외국색이 강한 인테르나치오날레 대신 암브로시아나(Ambrosiana)라는 새로운 이름으로 바뀌었다. 여기에다 유니폼까지 붉은색과 흰색의 새로운 색깔로 바뀌게 되었다. 이에 인터 밀란의 팬들은 크게 반발했다. 팬들은 홍경기가 있을때마다 무솔리니의 조치에 저항하는 의미로 스타디움에서 'Forza Inter'의 응원가를 부르며 시위를 했다. 결국 긴 투쟁의 결과로 그나마 팀의 이름 뒤에 ‘인터’를 붙인 ‘암브로시아나-인테르’라는 이름을 사용할 수 있게 됐다.

독후감/창작| 2008.06.09| 2페이지| 1,000원| 조회(1,320)

축구, 문화사, 영국인, 축구역사

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스포츠시설관리(휘트니스)

*스포츠 시설관리 - 노블휘트니스 잠실점 -*목 차휘트니스 소개 주요 시설 지도자 프로그램 주요 고객 및 상권 분석 홍보 swot 분석 문제점 도출 개선 및 활용 방안*2007년 12월 송파구 잠실동 175-22번지 주상복합형 빌딩 (월드메르디앙) 지하2층 250평 규모 오픈 현재 400여명의 회원 확보 중 골프 , 휘트니스 , 댄스 등의 프로그램 운영 자양점 , 길동점 등 총 6곳의 센터 영업 중노블휘트니스 잠실점 소개노블휘트니스 잠실점*주 요 시 설 (1)휘트니스 및 마사지 , 스트레칭 런닝머신 20대, 사이클 10대 등의 시설을 4명의 트레이너가 순환적 관리*GX Room 에어로빅, 요가, 태보, 밸리댄스, 다이어트 댄스 강습주 요 시 설 (2)*골프 및 찜질방 골프 연습장 3명의 프로가 순환적으로 관리 (약 100명의 회원)주 요 시 설 (3)*편의 시설 휴게실 , 흡연실 , 찜질방, 자판기주 요 시 설 (4)*안전 시설 환풍기 , 제연설비 , 장금장치주 요 시 설 (5)*지 도 자 (1)조 직 도사 장영업팀관리팀12341234567댄 스543218*지 도 자 (2) 고용 형태 트레이너 : 비정규직 (4대보험 무) + 인세티브 레슨 프로 : 비정규직 (4대보험 무) + 인세티브 안내데스크 : 비정규직(4대보험 무) + 인세티브 댄스 강사 : 파트 타임*지 도 자 (3)트레이너 생활 체육 지도자 3급 및 각종 경력 보유 4명의 트레이너 오전/오후 근무 오전 2명 am06:00 ~ pm03:00 근무 , 오후 2명 pm03:00 ~ am12:00 근무 개인 고객 특별 관리 골프 레슨프로 자격자 3명이 코칭 오전 1명 am06:00 ~ pm03:00 근무 , 오후 2명 pm03:00 ~ am12:00 근무 개인 고객 특별 관리 댄스 에어로빅, 요가, 태보, 밸리댄스, 다이어트댄스 5종목 5명의 외부강사 각 종목 강사 자격증 소지*일반 회원 기본적인 시설 자유롭게 이용 가능 (GX, 골프 강습 불가) 불규칙적인 트레이너의 조언 개인 강습 회원(헬스 , 골프) 1개월 기본 12회 강습으로 진행 (수업 횟수에 따라 비용 차이) 최하 1개월 ~ 최대 6개월까지프 로 그 램 (1)*GX(Group Exercise) 에어로빅 , 요가 , 태보 , 밸리 댄스 , 다이어트 댄스 5종목 에어로빅 과 밸리댄스 30~40대의 주부 타켓으로 오전 시간대 수업 편성 요가 남녀노소 다양한 수요층 고려 오전 출근시간 전후와 저녁 퇴근 시간 이후에 편성 태보 와 다이어트 댄스 주로 20~30대 직장인 여성 저녁 퇴근시간 이후 편성프 로 그 램 (2)*프로그램 가격 책정프 로 그 램 (3)기간 종류1개월3개월6개월1년헬스8만원20만원36만원.헬스+GX10만원25만원48만원.헬스+골프15만원32만원60만원.골프(개인).30만원56만원100만원헬스(개인)60만원 (12회 강습)*GX 스케쥴프 로 그 램 (4)*월드메르디앙 고객(건물 입주민) 아시아 선수촌 아파트 숙박업소 사장 기타주요 고객 및 상권 분석주변 주택가 및 상가20~30대 젊은 층 출퇴근시간 전후 고객아시아 선수촌 : 40~50대 주부들 주로 낮 시간대 고객40~60대 남성 이용 시간대 랜덤개인고객으로는 가장 큰 시장*잠실 1단지 재건축 8~9월 분양 예정주요 고객 및 상권 분석*다른 업체와의 제휴 영업 직원의 방문 홍보 전단지 및 현수막 유명인 회원 유치홍 보*SWOT 분석협소한 주차장 입지 조건 (지하2층) 건물 리모델림 지하1층 공 사고정 고객 (건물 입주민, 숙박업소 사장 등) 주변 상권과 제휴 (win/win 전략) 인세티브제도 (직원들의 동기부여) 대중교통잠실 1단지 아파트 재건축 (경쟁사 등장) YMCA 체육시설의 존재 고용 불안 비상 출입 시설잠실 1단지 아파트 재건축 (8-9월 분양) 주변 학교 (잠일,잠전,아주 초등학교 , 정신여중고) 지하1층의 공사완료 (7월 중순 )강점 ( Strenght)약점 (Weakness)위협 (Threat)기회 (Opportunity)*문제점 도출협소한 주차장 시설 : 직원들의 4대 보험문제 : GX 강사 감축 : 아파트 분양에 따른 경쟁사의 등장 : 지하2층에 위치한 센터( 비상 계단 , 공기) :*스포츠 시설관리The End{nameOfApplication=Show}

예체능| 2008.06.09| 21페이지| 3,000원| 조회(1,098)

시설, 에어로빅, 스포츠시설, 휘트니스

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인천유나이티드 마케팅 사례

인천 유나이티드 마케팅 사례 발표목 차 목 차 인천 Utd 소개 및 연혁 인천 Utd 스폰서 마케팅 사례 1 마케팅 사례 2 결 론인 천 U t d 소개 및 연혁 2003 년 한국프로축구연맹 창단 승인 2004 년 4 월 K- 리그 데뷔 2005 년 1 월 장외룡 감독 취임 2005 년 ‘삼성 하우젠 K- 리그 ' 정규리그 관중 1 위 ( 총관중 31 만 6591 명 , 평균관중 2 만 4353 명 ) 2005 년 ' 삼성 하우젠 K- 리그 ' 준우승 2006 년 프로축구사상 첫 경영 흑자 달성 ( 약 5 억 ) 2007 년 2 년 연속 흑자 달성 2007 년 1 월 장외룡 감독 잉글랜드 축구 유학 - 박이천 감독 대행체제 출범 2008 년 1 월 장외룡 감독 복귀 현재 성적 : 4 승 3 무 4 패 (6 위 )인 천 U t d 스폰서 PREMIER SPONSOR OFFICIAL SUPPLIER SPECIAL SPONSOR CORPORATE PARTNER사 례 인 천 U t d 그리 고 선 수'FA 최대어 ' 이관우 , 인천 유나이티드 행 유력 ( 스포츠 조선 2003-12-27) 인천 김치우 , K 리그로 복귀 인천구단 조이 뉴스 24 2005-07-02 인천 유나이티드 , 이근호 · 이요한 영입 ( 경인 일보 2003-12-31) FA 최대어 김대의 인천 갈까 … 수원 갈까 ( 스포츠 투데이 2003-12-24) 전북 현대 GK 김이섭 , 인천 유나이티드 이적 ( 스포츠조선 2004-01-08) 최태욱 , 연봉 2 억 -3 년 계약 ' 인천행 ' 사실상 확정 ( 스포츠 조선 2004-01-16) 인 U, 이정수 태극마크 달다 ( 인천 일보 2005-07-19) 그 외 : 전재호 , 이상헌 , 방승환 , 황연석 , 김현수 국 내 선 수해 외 선 수 축구 신동 아두 영입 추진 ( 스포츠 서울 2003-12-10) ' 투르크 전사 ' 알파이 인천과 계약 ( 일간스포츠 2004-01-27) 인천 입단 유고 용병 라돈치치 ( 일간스포츠 2004-02-06) 인천 Utd , 토미치 - 마에조노 영입 ( mbc 2004-03-23) 인천 utd 2 년 전 메시 영입 시도 ( 연합뉴스 2005-07-15) 인천 , 슬로베니아 대표팀 공격수 시미로티치 영입 ( 연합뉴스 2005-08-08) 장외룡 , 유료 관중 2 만명 오면 앙리 영입도 가능 “ ( 조이뉴스 24 2007-01-02) 그 외 : 샤샤 , 마니치 , 데얀 등B E S T 11사 례 공포의 외룡 구단의 비상외 룡 구 단 과 비 상 기 간 영화 비상 개봉 (2006 년 12 월 ) K 리그 준우승 (2005 년 ) 공포의 외룡구단 발간 (2006 년 6 월 ) 2005 년 2006 년 2007 년“ 비 상 ” 소 개 영화제목 : 비상 ( 飛上 ) 제작 / 배급 : ㈜ 이모션픽쳐스 감독 : 임유철 목소리 출연 : 오만석 출연 : 장외룡 감독 , 인천 유나이티드 축구단 장르 : 리얼 스포츠무비 상영시간 : 100 분 개봉일 : 2006 년 12 월 스포츠다큐 ‘ 비상 ’, 9.25 점 역대 최고 관객 평점 경신 국내 다큐멘터리 영화 최고 흥행 기록장면 1 단장과 에이전트의 협상외국인 선수와의 커뮤니케이션 장면 2“ 파란 공 포 의 외 룡 구 단 ” 소 개 장외룡 1959 ~ 임유철 1973 ~ 1989~1996 일본 TOSU Futures 플레잉 코치 및 감독 1997~1999 대우 로얄즈 수석코치 2001~2003 J 리그 콘사도레 삿포로 감독 2004 인천 유나이티드 수석 코치 2005~2006 인천유나이티드 감독 (2005 K- 리그 준우승 ) 2007 영국 축구 유학 2008 인천 유나이티드 감독 복귀 성균관대 졸업 , 중앙대학교 첨단영상대학원 졸업 튜브픽처스 영상제작실 팀장 , ' 오마이뉴스 ' 기자 , 영화 월간지 ' 스크린 ' 기자 비상 , 국경의 남쪽 2006 년 6 월 12 일 발간결 론 언론 매체를 이용한 홍보 / 마케팅 시민 구단의 스타 없는 스타 마케팅 산업의 결합 ( 스포츠 산업 + 영화 산업 ) ( 스포츠 산업 + 출판 산업 ) 자료 출처 한국프로축구연맹 홈페이지 인천 Utd 홈페이지 개인 블로그 http://blog.naver.com/hwtkj01?Redirect=Log logNo=100008406768 각 스포츠 신문사 기사The End{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2008.06.09| 16페이지| 2,000원| 조회(607)

스포츠, 인천, 축구, K-리그, 인천UTD

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