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에로티시즘 광고의 사례,개념,영향

글로벌 광고론REPORT목차1.에로티시즘의 정의2.성적소구광고의 정의3.성적소구광고의 등장배경4.성적소구 광고 방법5.성적소구광고사례6.성적소구광고의 장단점7.섹스어필광고가 성문화에 미치는 영향8.성적소구 대상이 남성이 많은이유9.사회적으로 영향을 미치는 성적소구10.결론Intro우리는 현대사회에서 자신도 미처 의식하지 못하는 순간에 밀려드는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 각종 매체를 비롯하여 거리의 전단 그리고 휴대폰의 문자 메시지 등을 통해서 수많은 제품과 광고들을 수시로 접하고 있다. 이는 광고가 이제 생활의 한 부분으로서 위치하고 있다는 것을 보여 주는 것이기도 하다. 광고는 현대인에게 있어 일상이 되었고, 하나의 문화적 트렌드로까지 자리 잡고 있다. 이러한 광고의 가장 큰 목적은 결국 구매자의 시선을 끌어 자사의 제품을 강하게 인식시키는데 있다. 구매자들의 욕구가 다양해짐으로서 그만큼 다양한 제품들이 등장하였지만 물질 및 생산기술의 발달은 오히려 비슷한 질의 제품을 누구나 쉽게 생산할 수 있게 만들면서 제품 자체의 특징 뿐 아니라 그 이상의 것들을 통해 경쟁하도록 만들었다. 이에 광고주들은 다양한 마케팅과 크리에이티브를 동원해 소비자들에게 보다 강한 어필을 할 수 있는 광고소구 방법에 대해 고민하게 되었다. 그 결과로 인해 사회적·윤리적으로 논란의 여지가 많은 방법들이 등장하게 되었다. 이에 다양한 문제가 되고 있는 광고소구 방식 중에 성적소구에 대해 알아보고자 한다.1.에로티시즘의 정의에로시티즘이란 그리스어의 에로스(eros)에 어원을 두고 있으며 원래는 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 개념 용어였으나 근대와 와서는 주로 육체적인 사랑, 즉 성애(性愛)의 뜻으로 사용되고 있다. 사전적 해석은 ‘성적인 만족을 위한 양식으로서 호색적 성격을 가진 것으로 육체적인 사랑을 묘사하고 그것을 고양시키는 것이다’ 라고 되어 있다. 성행위 자체는 에로틱한 것이 아니지만 성행위의 이미지를 환기시키거나 암시하거나 표현하는 것이 에로틱한 것이다. 다시 말하면 너무 직접적 이여서 심의에 들어갔었던 광고라고 한다.(2)우유 속 진짜 과즙 듬뿍과거에 방송되었던 광고 중 가장 선정적이란 평을 받는 광고는 남양유업의 ‘우유 속 진짜 과즙 듬뿍’ CF이다. 처음부터 이상야릇한 느낌이 들게 하는 카피로 시작한다. 몸에 달라붙는 검은색 검객 의상을 입은 여자 모델(공효진)이 나타나 ‘빨대 아무 데나 꽂지 마라’고 외친다. 이어 무협영화처럼 나무를 타고 높은 곳으로 올라가더니 풀쩍 뛰어 내려온다. 착지를 위해 양다리를 적절히 벌리고 커다란 빨대를 아래로 겨냥한 자세다. 그런데 카메라 각도를 아래서 위를 향해 잡은 까닭에 TV 화면 중앙의 여자 검객 다리 사이로 시선이 집중된다.다음 장면들은 더욱 자극적이다. 드디어 팩으로 포장된 제품이 등장하는데 윗부분에 난 조그만 빨대 구멍으로 빨대가 과즙을 튀기며 꽂혀 들어간다. 빨대 꽂을 곳을 찾은 모양이다. 마지막 카피가 압권. 공효진이 검지를 돌려 찌르며 ‘진짜에 꽂아줘요!’. 이쯤 되면 제품 광고인지 다른 것을 연상하라는 건지 헷갈리게 된다.현재 우리나라는 외국에 비해 성적소구 광고에 대한 규제가 강한편 이므로 주로 카피를 이용한 광고를 주로 하는 경향이 있다. 신체행위에 의한 섹스어필(3)스카이 슬라이드 핸드폰 광고도심 빌딩숲 한쪽. 한 여자가 남자의 허리를 다리로 휘감은 채 안겨 있다. 여자의 몸은 공중에 떠 있다. 기계체조를 하는 듯한 묘한 자세다. 잠시 뒤에 이 자세가 신기하게 바뀐다. 남자가 여자의 몸을 서서히 위로 밀어 올리는 것이다. 그 와중에도 두 사람 사이의 틈은 벌어지지 않는다. 옷 한올 벗지 않았지만 다분히 섹스를 연상케 하는 이 내용은 휴대전화기 '스카이 슬라이드'의 광고 스토리다. 통화시 폴더를 열지 않고 위로 밀어 올리는 기능을 갖춘 제품의 특성을 절묘하게 풀어내고 있다. 이렇듯 제품 특성과 모양 등을 섹스와 접목한 광고가 잇따르고 있다. 남녀 누구나 갖고 있는 섹스에 대한 호기심을 이용, 제품 인지도를 단숨에 끌어올리겠다는 의도인 것이다. 섹스만큼 쉽게 이해남성들에게 어필하며 지갑을 열게 한다. 이런 광고 속에서도 나타나듯이 남성형이 마초, 보보스에 이어 메트로 섹슈얼로 이행되고 있다는 것을 알 수가 있다.(8)전지현 라네즈 광고'전지현의 백만불짜리 몸매 만들기' 동영상은 여름을 겨냥해 출시된 라네즈 화장품의 감각적인 광고다. 온라인 미디어 풀 버전과 TV용 버전이 따로 준비되어 있는 이 동영상은 25세의 젊은 감각을 지닌 여성들을 타겟으로 설정, '백만불짜리 몸매를 만드는 비법'을 공개하는 컨셉트로 구성됐다. 특히 이 광고 동영상에서 부각된 전지현의 독특한 매력과 도발적인 섹시함은 단숨에 많은 네티즌들을 사로잡고 있다. 눈길을 끄는 점은 이 동영상에 대한 남성의 관심이 여성에 못하지 않다는 점이다. '백핫' 조사에서 방문자수 중 여성의 비율은 48.5%, 남성은 51.5%로 나타나 섹스어필하는 '전지현 효과'를 실감케 했다. 광고의 주 타겟인 20대 여성뿐 아니라 20~30대 남성들도 전지현 동영상을 보기 위해 라네즈 사이트를 찾은 것이다. 여기서 나타난 또 하나의 사실은, 남성이 유혹에 더 자극을 받지만 여성도 그에 못지 않게 선정적인 효과에 자극이 크다는 것도 나타난다.(9)구찌 광고위의 광고는 지난 시즌에 음모에 G를 새긴 비쥬얼로 충격을 준 구찌의 광고이다. 여기서는 구찌의 의상을 입고 있는 여성 모델과 남성 모델이 등장을 하는데, 마치 미끈한 여성의 옷과 몸은 전시가 되어 있듯이 너무나 반듯하게 보여지고, 남성 모델은 앞에 꿇어앉아 두 사람이 성적으로 한참 분위기가 뜨거운 상황을 만들어내고 있다. 팬티를 내리는 순간 여성의 음모 부분이 G라는 마크를 새겨져 있어서, 그렇지 않아도 시선이 확 쏠리는 부분에서의 G는 가히 감탄하게 만든다. 옷광고라기 보다는 G마크를 보는 순가 구찌라는 생각을 먼저 떠올리게 한 후 옷광고라는 것을 알게 해주는 상당한 자부심이 있는 광고라고 생각한다. 물결치듯 고급스러운 원단과 매끄러운 모델의 라인과 고급스런 디테일이 구찌라는 명품라인의 특성을 잘 살려낸 광고이다. 국내에도 선정적인 이미지를 강조하고 있다. 영국의 광고심의기관(ASA)은 이번 새 향수 광고가 "비욘세의 몸짓이나 카메라의 움직임, 그녀의 가슴을 노출하기 위한 동작 등이 성적으로 너무 자극적이어서 어린아이들이 보기에 부적당하다고 판단해 이 같은 결정을 내렸다"고 방송금지 처분이유를 밝혔다(16)에비앙 생수 광고프랑스 대표 생수회사. 국내에서도 수입생수의 95%를 차지할 만큼 유명한 회사. 이 광고는 외설적인 여인의 모습보다는 물이 생명의 근원이듯 여성을 여신화 하여 물의 생명력과 건강함을 표현했다. 상품화 했다기 보다는 에로티시즘의 본질을 살려 여신의 이미지로서 광고의 질을 높였다고 할 수 있다. 인어의 모습을 한 소녀가 헤엄치는 신은 긍정적 평가를 받았다고 하는데 이는 청순한 소녀와 물의 요소를 결합하여 순수성을 만들어 냈기 때문이다.(17)비아그라 광고비아그라의 효능을 직설적으로 표현한 광고이다. 비주얼과 카피표현이 잘 이루어 졌다. 심플하면서도 제품의 특성도 잘나타내고 임팩트도 있고 완성도 높은 인쇄광고이다.(18)루이비통우리나라에도 익히 잘 알려진 명품 브랜드로써 프랑스는 루이비통 뿐만 아니라 소위 명품이라 불리우는 브랜드는 ‘우아한 포르노풍’ 광고가 늘어나고 있다. 우아한 포르노풍 광고가 증가하는 이유는 경제적 측면에서 찾아볼 수 있는데 경제가 안정적으로 성장함에 따라 낙천적 자유의식이 밀려왔고 이로인해 쾌락이 관용으로 받아들여지는 사회가 형성된 것이다. 여기서 말하는 우아함은 천박함과는 거리가 멀며, 프랑스는 여성이 노출을 했다고 해서 단순히 저질광고로 평가하지 않으며 오히려 예술성이 있는 광고로 평가하곤 한다.6.성적소구광고의 장단점1. 장점기업들은 빠르게 변화하는 세태에 발맞추어 새로운 것을 추구하는 소비자의 욕구를 충족시켜주는 제품을 판매함으로써 이익을 얻는다. 물건의 판매과정에서 홍보란 매우 중요한 요소로 광고가 여기에 속한다. 여기서 섹스어필 광고는 소비자들의 호기심을 자극하고 높은 주목도를 이끌어 낼 수 있어 가장 확실하면서도 효과적으로 소비자 광고가 거침없이 나오는 것은 사회에 무리를 끼친다고 본다. 어떻게 보면 이러한 대중매체가 섹스화 된 광고를 당연히 여기는 사회적 심리를 만들어냈고 또 다시 이러한 광고를 만들어 내는 현상을 반복하는지도 모른다. 요즘 광고들을 자세히 살펴보면 성적 심리를 자극하는 카피를 교묘하게 이용하는 것을 볼 수 있다. 이러한 광고가 버젓이 방영되고 이를 보는 청소년들에게 성적 인식에 영향을 준다. 그것이 점차 악화되어 성범죄까지 이르게 될지도 모른다. 그런 상황 속에서 언젠가부터 성이 상품화되어 가고 있다. 따라서 성의 상품화 현상이 성문화에 어떤 영향을 미치는지에 대해서도 알아보고자 한다.1)여성 이미지 저하 또는 왜곡여성은 광고 속에서 남성보다 왜소한 존재로 재현된다. 현실에서도 원래 남성이 여성보다 크고 강하지만 광고 속에서는 그 차이가 너무 크고 당연한 것으로 나타난다. 남성보다 더 크고 강한 존재의 여성은 광고 속에 잘 나타나지 않는다. 큰 여자가 작은 남자와 함께 등장하게 되면 그 광고 내용은 거의 코믹하게 꾸며진다. 현실적인 것이 아니라 비틀어진 모습으로 그려진다는 것이다. 또 광고 속 여성들의 행위는 사회적 기능을 갖지 못하는 모습으로 드러난다. 광고 속 남녀 모델들의 손동작을 주목하면 주로 남성의 손은 무언가를 쥐는 형태다. 그래서 힘이 있어 보인다. 뭔가를 쥐어 무엇을 한다는 것은 사회적으로 의미있는 기능적 행동이다. 반면 여성의 손은 자신들의 몸을 만지거나 쓰다듬는 모습들을 하고 있다. 목적 없이 방황하는 감정적인 손 모습이다. 혹 사회적 역할을 맡은 남녀를 그리더라도 광고 속 남성들은 기획적이고 이성적이고 역동적인 역할을 맡고, 여성은 보조적이며 종속적인 역할을 맡고 있다고 한다. 주로 여성은 어린아이처럼 재현되거나 어린이들과 함께 등장한다. 이것은 여성이 보호되는 객체임을 드러내는 것이다. 여성들이 순진 무구한 모습 혹은 에로틱한 분위기를 띠거나 아이들과 함께 등장하는 광고가 많았다고 한다. 어린아이들이 지니고 있는 속성을 여성에게로 전이한 방법이.

경영/경제| 2011.06.25| 25페이지| 5,000원| 조회(319)

광고, 사례, 에로티시즘, 성적소구

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에로티시즘 성적소구 광고 사례

에 로 티 시 즘1. 에로티시즘의 정의 2. 에로티시즘 광고의 정의 3. 에로티시즘 광고의 등장배경 4. 에로티시즘 광고 방법 5. 에로티시즘 광고 사례 6. 에로티시즘 광고의 장단점 7. 성문화에 미치는 영향 8. 광고대상이 남자가 많은 이유 9. 사회적으로 영향을 미치는 에로티시즘 10. 결론 KANGNAM UNIV. 목차 글로벌광고론Intro 우리는 현대사회에서 각종 매체를 비롯하여 거리의 전단 그리고 휴 대폰의 문자 메시지 등을 통해서 수많은 제품과 광고들을 수시로 접 하고 있음 이는 광고가 이제 생활의 한 부분으로서 위치하고 있다는 것을 보여 주는 것 광고는 현대인에게 있어 일상이 되었고 , 하나의 문화적 트렌드로까 지 자리잡음 그 결과로 인해 사회적 , 윤리적 논란의 여지가 많은 방법들이 등장 이에 다양한 문제가 되고 있는 광고소구 방식 중에 성적소구에 대해 알아보고자 함 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.에로티시즘의 정의 에로티시즘이란 그리스어의 에로스 ( eros ) 가 어원 원래는 육체적인 사랑과 정신적인 사랑 을 포괄하는 개념 근대에 와서는 주로 육체적인 사랑 , 즉 성애 ( 性愛 ) 의 뜻 에로티시즘이란 생물로서의 인간 본능적 욕망과 생식행위와는 무관 한 심리적인 기반에서 발생하는 것이라 할 수 있음 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.에로티시즘 광고의 정의 에로티시즘 (eroticism) 을 기반으로 인간의 잠재의식에 호소하는 광고 섹스는 광고에서 가장 자주 사용되는 소구 방법 중의 하나 성적인 묘사가 광고에 주의를 집중시키는데 효과적이고 광고 상품 에 대한 흥미를 유발시키며 , 또한 소비자의 구매 욕구를 자극 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.에로티시즘 광고의 등장배경 산업 혁명 이후 자본주의 사회에서는 모든 것이 상품화되어 성이나 사람까지도 장사에 이용하게 됨 궁극적인 목적인 많이 팔고 이윤을 극대화시키기 위해 수단을 가리 지 않는 풍조가 만연 사람들의 성적 본능을 자극하여 상품에 대한 흥미를 끌고 광고하고 선전하고자 성을 이용하게드폰 광고 여자의 몸은 공중에 떠 있음 . 잠시 뒤에 이 자세가 신기하게 바뀜 . 남자가 여자의 몸을 서서히 위로 밀어 올리는 것 통화시 폴더를 열지 않고 위로 밀어 올리는 기능을 갖춘 제품의 특 성을 절묘하게 풀어내고 있음 에로티시즘 광고의 사례 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.(4) 캐래비안베이 광고 기존 광고에서는 여자를 벗겼음 하지만 요즘 광고계는 남자모델들 을 벗기기 시작 벗은 몸에서 나오는 원초적인 매력에 힘입어 단숨에 소비자의 시선 을 낚아채는 효과 아이돌의 몸매를 보여주며 사람들을 유혹하는 광고 에로티시즘 광고의 사례 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.(5) 지오다노 전지현 정우성 광고 선정성으로 방송불가 판정을 받음 의류 광고 임에도 불고하고 예전의 지오다노의 이미지와는 전혀 다 른 색다른 내용의 광고여서 더 큰 호응이 있었음 이렇게 여성이 선정적으로 그려지면 남성이 더 유혹에 자극이 크다 는 것 이 한 광고의 결과로도 나타남 에로티시즘 광고의 사례 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.(6) 유이 소주광고 에로티시즘 광고의 사례 유이의 귀여우면서도 고전적인 동양의 아름다움과 서구적인 섹시한 몸매를 아주 이상적으로 담았음 유이는 쿨샷댄스로 섹시함을 어필 유이는 꿀벅지 라는 신조어를 탄생 시킴 탄탄하고 건강미를 지닌 허벅지를 가리키는 말 ' 꿀처럼 달콤한 허벅지 ', ' 꿀맛이 날 것 같은 허벅지 ' 란 뜻 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.(7) lg 생활건강 보닌 광고 소지섭 에로티시즘 광고의 사례 운동을 한다음에 샤워를 하고 마지막에 보닌 화장품을 사용함으로써 남자로 완성된다는 메시지 남성용 화장품 광고에서의 섹스어필 또한 대단 메트로 섹슈얼이라는 단어가 생겨나면서 남성들도 미모에 신경을 쓰기 시작 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.(8) 전지현 라네즈 광고 25 세의 젊은 감각을 지닌 여성들을 타겟으로 설정 , ' 백만불짜리 몸 매를 만드는 비법 ' 을 공개하는 컨셉트로 구성 눈길을 끄는 점은 이 동영상에 대한 남성의 관심이 여성에전략은 단순한 여성성 , 남성성을 강조한 성적 소구 광 고 뿐만 아니라 동성애적 코드까지 사용함으로 소비자들에게 노골 적으로 시각적 자극을 주는 전략 을 사용 에로티시즘 광고의 사례 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.(12) 리바이스 광고 에로티시즘 광고의 사례 리바이스에서 내놓은 여성들의 진인 ‘미스 리바이스 ’는 여성의 뒷모습 누드에 청바지의 마크를 새기면서 시선을 끔 여성들만의 여성라인의 청바지의 특성을 잘살린 광고 마치 저 진을 입으면 섹시하고 나도 저처럼 도발적으로 보일 수 있겠구나 하는 생각을 심어줌 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.(13) 코로나 맥주의 광고 에로티시즘 광고의 사례 ' 비어 오르가슴 ' 이란 제목이 붙은 코로나 맥주의 광고 이 사진들 역시 가슴이나 성기 등 여성의 극단적인 노출은 전혀 시도하지 않음 침대 위에서 몸부림치는 여성의 표정 하나만으로도 욕망이 솟구침 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.(14) 플레이스테이션 광고 1999 년 칸 광고제에서 인쇄부문 대상을 수상한 플레이스테이션 게 임기 광고 젖꼭지 를 보고 있으면 한 번쯤 눌러보고 싶다는 충동을 느끼게 됨 사람의 성적 본능을 자극 해서 눌러보고 싶게끔 그렇게 게임기의 버 튼도 눌러라 이런식의 광고 에로티시즘 광고의 사례 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.( 15) 방송금지 처분을 받은 향수광고 비욘세 에로티시즘 광고의 사례 비욘세가 내놓은 첫 향수 히트 (HEAT) 문제의 광고 속에서 비욘세는 성적인 행위를 연상케 하는 과도한 동작으로 눈길을 끔 가슴을 거의 다 드러낸 의상과 짧은 치마길이도 문제가 되었음 . 비욘세가 직접 부른 배경음악도 거친 숨소리와 함께 선정적인 이미지를 강조 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.( 16) 에비앙 생수 광고 에로티시즘 광고의 사례 프랑스 대표 생수회사 국내에서도 수입생수의 95% 를 차지할 만큼 유명한 회사 외설적인 여인의 모습보다는 물이 생명의 근원이듯 여성을 여신화 하여 물의 생명력과 건강함을 표현 상품화 했다기 보다는 에로간의 본능에 호소 -- 소비자들의 주의를 끌어내는 데 탁월한 효과 2) 에로티시즘에 기초한 수준 높은 광고 -- 성적 욕망 해소를 통한 카타르시스 및 새롭고 건전한 성문화 창조 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.2 . 단점 단지 소비자의 이목을 끌고자 지나치게 성적인 요소를 사용한다면 불쾌감을 조성 하여 오히려 부정적인 반응을 이끌어 낼 수도 있음 노골적인 섹스어필은 섹스어필이 되지 못하고 소비자가 그 ' 성 ' 에만 집중하게 되어 제품은 기억하지 못하고 섹스 그 자체만 기억되기 때 문에 효과가 절하될 가능성이 큼 직접적이고 저속한 표현의 광고물들은 성에 대하여 가장 호기심이 많고 민감한 청소년들에게 악영향을 줄뿐만 아니라 대중문화를 선 정적인 방향으로 유도하는 계기 에로티시즘 광고의 장단점 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.1 ) 육체적인 영향 ① 생리적 차원의 성적 자극을 받는다 . 이러한 메시지에 접촉한 사람들은 신체적인 반응을 경험 . 특히 , 통 제력이 약한 청소년들에게서 그러한 반응을 목격 물론 개인적인 성격의 차이는 있겠지만 청소년뿐만 아니라 성인들 도 예외는 아님 ② 행동의 차원에서 다음과 같은 영향을 끼칠 수 있다 . 새로운 행동의 가르침 억제력을 저하시킴 성 범죄 에로티시즘 광고의 장단점 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.2 ) 정신적인 영향 부적절하다고 여길 만한 성적 표현에 대해 둔감해짐 성 문제를 심각하게 생각하지 않고 가볍게 여김 매력적인 이성을 보고 나서 자신의 파트너가 육체적으로 열등하다 고 평가 청소년의 경우에는 부모나 어른에 대한 존경심이 없어짐 여성에 대한 가치관을 저해 에로티시즘 광고의 장단점 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.에로티시즘 광고가 성문화에 미치는 영향 1) 여성 이미지 저하 또는 왜곡 여성은 광고 속에서 남성보다 왜소한 존재로 재현 주로 여성은 어린아이처럼 재현되거나 어린이들과 함께 등장 즉 여성이 보호되는 객체임을 드러내는 것 여성은 항상 누군가에 의해서 만들어지거나 가꿔져야 하는 자연상태의 존재처럼 미치는 영향에로티시즘 광고 대상이 남자가 많은 이유 섹스 어필광고를 보는 여성들은 광고가 전하는 메세지에 무심 할 뿐만 아니라 오히려 제품을 부정적으로 바라보는 경향 여성의 40% 는 광고의 자극성에 따른 사회의 도덕적 , 가치적 몰락을 자녀들의 교육에 위협적이라고 간주 여성은 성관계를 통해서 임신과 출산의 위험을 부담하게 되지 만 남성의 경우에는 별다른 위험을 부담하지 않기 때문에 여 성은 이러한 섹스어필 광고를 부정적으로 받아드릴 수 밖에 없음 이러한 진화론적인 원인 에 의해 여성은 이러한 섹스어필광고 를 부정적으로 바라볼수 밖에 없는 것 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.사회적으로 미치는 에로티시즘 ‘change’ 라는 솔로곡으로 활동 KBS 에서 change 뮤직비디오를 19 세 이상 시청 등급을 매겨 ‘아이들이 다 잠들었을 법한’ 심야 시간대에만 방영할 수 있게끔 조치 소위 ‘골반댄스’라 불리며 엄청난 인기를 끌고 온 춤이었건만 , 그녀는 이에 대해 ‘지나치게 선정적이다’라는 비난을 피할 수 없었음 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.그동안 별로 지적되어오지 않았던 남자 아이돌도 알게 모르게 이 효 과 좋은 마케팅을 이용 작년 , 올해까지 계속되는 ‘ 짐승남 ’ 열풍은 이제는 고유 명사처럼 사용되며 그 자극성도 많이 낮아졌지만 , 처음에는 소위 ‘ 식스팩 ’ 을 드러낸 2PM 의 거친 춤으로 시작 사회적으로 미치는 에로티시즘 글로벌광고론 KANGNAM UNIV.결론 성에 관한 광고는 사람들을 확실하게 끌어들일 수 있다고 파악되어 서 , 가장 많이 사용되어지는 도구의 하나 에로시티즘은 시간이 흐름에 따라 제품에 종류나 상황에 관계없이 거의 모든 상품을 어필하기 위한 중요한 개념 광고를 보는 이들은 깨어있는 의식으로 잘못된 문화에 대해서 바른 비판 을 할 줄 알아야 하며 , 광고를 만드는 이 역시 분명한 의지를 가 지고 바른 문화를 만드는 것이 중요 관계법이나 규정들을 통해 좀더 실제적인 압력을 주는 것 또한 필요 수많은 기업들과 광고주 그리고 광고 제how}

경영/경제| 2011.06.25| 38페이지| 5,000원| 조회(235)

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차이나플레이션의 원인과 영향

차이나 플레이션의 원인과 영향목 차 주제 선정 이유 1 차이나 플레이션의 정의 2 중국 내 인플레이션 상황 3 차이나 플레이션의 원인 4 차이나 플레이션의 영향 5 차이나 플레이션에 대한 생각 6 KANGNAM UNIV. 국제금융론Intro 국제금융론 KANGNAM UNIV. SBS CNBC TV 2011-03-14 중국발 ' 차이나 플레이션 ' 오나 … 中 물가 압력에 체감물가 ' 부담 '이미 전세계 국가들은 세계화가 진행 되는 게 아닌 이미 세계화가 이루어진 상태 2008 금융위기를 보았을 때 더 이상 한 국가의 경제현상이 자국 내에 한정 되는 게 아니라 전세계에 영향을 미치는 것을 알 수 있음 최근에 중국이 일본을 제치고 G2 가 되면서 세계경제에 있어서 중국의 영향력이 커지 고 있음 그와 동시에 중국의 경제가 급성장하며 물가가 크게 올라 중국 자국뿐만 아니라 세계 적으로 영향을 미치고 있음 중국과 지리적으로 가까운 우리나라 또한 그 영향아래서 자유로울 수 없으며 다른 나 라보다 그 파급효과가 더 크게 느껴짐 때문에 최근에 왜 중국의 물가가 크게 오른 건지 원인은 무엇인지 국제금융론을 수강 하는 학생으로서 호기심을 갖게 되었음 주제 선정 이유 국제금융론 KANGNAM UNIV.차이나플레이션은 중국 (China) 과 인플레이션 (Inflation) 의 합성어로 중국발 인플레이 션을 말함 중국 내 임금 및 원자재값 상승 등으로 중국 제품의 수출단가가 오르면서 중국산 수 입 의존도가 높은 국가의 물가를 자극하는 현상 중국이 세계에 인플레이션을 수출하는 상황 차이나 플레이션의 정의 국제금융론 KANGNAM UNIV.중국의 CPI 상승률은 작년 11 월 5.1% 까지 상승 지난 2 월까지 3 개월간 5% 아래에 묶였지만 중국 정부의 갖은 물가통제 노력 에도 불구하고 4 개월만에 다시 5% 를 뛰어넘음 3 월 CPI 는 로이터가 집계한 시장 전문가 예상치 (5.2%) 를 뛰어 넘음 생산자물가 (PPI) 는 전년대비 7.3% 상승해 시장 예상치에 부합했지만 전월에 비인플레이션 1 수요견인형 인플레이션 2기본적인 수급이나 자원생산국들의 지정학적 리스크 외에 달러화 약세도 국제원자재가격 급등 원인으로 대두 서브프라임 사태로 인한 경기둔화 우려로 미국 금리 인하 →달러화 가치 하락 → 달러화로 결제하는 자원 생산국들의 상품시장으로 투자자본 이동 구매력 감소 → 생산물가격 인상 조치 →국제원자재가격 인상 미국은 서브프라임 사태 회복을 위해 2007 년 9 월 이후 6 차례에 걸쳐 기준금리를 5.25% 에 서 2.25% 까지 인하→연 이은 금리인하 조치에 따른 달러화 약세는 원자재가격 인상 초래 달러화 표시 금융상품에 대한 투자 수요 감소 , 원자재와 같은 대체 투자 수요 증가 자원생산국들은 달러화 약세에 따른 구매력 감소에 대한 보상으로 수출가격 인상 비용 인상 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV. 국제 원자재 가격 상승 1원유 WTI 는 배럴당 100 달러를 넘어섰으며 , Brent 는 WTI 대비 배럴당 평균 $11 의 프리미엄을 유지함 미 WTI 원유 재고는 사상 최고치를 경신하며 4,020 만 배럴로 증가하였으며 정유사 가동률은 84.1% 로 연초 수준을 회복함 유가 상승과 함께 CFTC 투기적 순매수 포지션도 급증하면서 사상 최고치인 25 만 3 천 계약을 기록 비용 인상 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV. 13 월 비철금속은 예상보다 저조한 중국의 2 월 수입량 , 일본의 지진 발생 등으로 가격 하락 . 하지만 일본의 지진 피해 복구를 위한 수요증가 기대를 반영하면서 가격이 빠 르게 회복됨 중동 사태로 인한 생산차질과 에너지 가격 상승에 따른 생산비용 상승 우려로 알루미 늄 가격 하락폭은 상대적으로 제한됨 하지만 4 월부터는 계절적 성수기에 접어들기 때문에 수급 전망이 타이트한 전기동 , 니켈 , 주석 위주의 상승세를 이어갈 것으로 보임 비용 인상 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV. 비철금속 23 월 금 가격은 일본 원전 방사능 유출 우려로 하락한 후 중동 지역의 지정학적 불확실성 지속 및 유가 상승에 , 중국등 고성장 신흥국들의 수요증가 , 원유 대체제로서의 바이오 에너지 수요증가 등 수급불안으로 대두 , 밀 , 옥수수등 주요 농 산물 가격이 2010 년 하반기 들어 강세 기상이변으로 인한 곡물 생산량 감소 , 일부 수출국들의 수출 제한 조치등으로 대내외 농축수산물 가격이 급등하면서 에그플레이션에 대한 우려가 상승 기상이변으로 밀 생산이 감소하는 등 작황 부진으로 주요 곡물 수출국인 러시아와 우 크라이나 등이 곡물수출을 제한해 국제 곡물가격 상승에 영향 비용 인상 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV.중국 , 인도 , 브라질 등 주요 신흥국들의 빠른 경제성장과 인구 증가로 식용 및 사료용 곡물수요가 증가세 중국 , 인도 , 브라질 3 국 모두 2010/11 년 곡물연도의 옥수수 , 밀 , 대두 소비량이 전년대비 증가할 것으로 전망 비용 인상 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV.중국의 CPI 는 지난해 11 월 5.1% 에서 같은 해 12 월 4.6% 로 꺾인 뒤 4% 대를 유지해 왔지만 3 월에는 10% 가 넘는 높은 식품가격 상승으로 2009 년 이래 최고치를 기록할 것으로 전망 청도맥주 , 중국 백주기업인 귀주모태와 오량액 , 중국 라면 및 제과업체인 강사부홀딩 스 ( 캉스푸 ) 등 음식료 업체를 중심으로 본격적인 제품 가격인상 나타남 식품물가 지표인 돼지고기 가격이 연초대비 3.7% 상승했고 , 전년 대비 16.6% 상승하 였는바 현 수준은 2008 년 9 월 이후 최고수준 비용 인상 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV. 중국 내 생산요소 가격 상승 3중국 노동시장 변화에 따른 임금상승은 인플레이션 압력을 확대시킬 전망 중국의 지방정부들이 잇따라 근로자의 최저임금을 인상 중국 임금은 지난 2000 년 이래 해마다 15.5% 씩 늘어나고 있음 올해 들어 12 개 지역 임금 상승률은 20% 를 넘어서고 있음 1 분기에만 13 곳이 최저 임금을 올렸는데 인상 폭은 평균 20.6% 으로 지난해 4 분기 상 승 폭인 13.7% 를 상회 비용 인상 측투기에 따른 국제 곡물가격 상승이 국내 소비자물가에 영향을 끼쳤음을 시사 2010 년 하반기 들어 주요 곡물인 소맥 , 대두 , 옥수수의 투기적 순매수가 급격히 늘면 서 2011 년 1 월 가격이 52 주 내 최고가를 기록 수요 견인 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV.글로벌 경제위기 이후 통화증가율과 경제규모 대비 통화량이 사상 최고수준을 기록 하며 인플레이션이 발생 2010 년 12 월 경제규모 대비 통화량 사상 최고수준 국제수지 흑자 , 외국인 직접투자 , 증시 호황으로 외화공급이 늘어나며 유동성 과잉현 상이 발생해 인플레이션 압력요인으로 작용 2008 년 이후 글로벌 금융위기 극복을 위해 4 조 위안의 정책자금을 풀었으며 , 느슨한 통화정책으로 지난 2 년간 GDP 의 50% 에 해당하는 17 조 위안의 신규대출이 발생 수요 견인 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV. 중국 통화 증가율과 대출증가율 2 한 중 미 통화증가율 비교글로벌 경제위기 이후 급격하게 증가한 통화량이 물가상승 압력으로 작용하고 있으 며 임금상승 추세도 이에 가세함에 따라 2011 년 소비자물가 상승률은 5% 대를 기록 할 전망 ( 물가불안 지속 ) 과잉유동성은 주택투기를 유발하여 집값과 주거비의 인상을 유발 2007 년 1~8 월 중 전국 평균 집값은 전년동기대비 13.4% 의 상승세를 보여 전년평균 10.8% 를 상회 집값상승의 영향으로 주거비는 같은 기간중 전년동기대비 4.0% 상승해 2006 년 (4.8%) 에 이어 4% 대의 증가세를 지속 수요 견인 측면 국제금융론 KANGNAM UNIV. 중국 물가 상승률중국이 질적 성장 전환을 선언하며 수출보다 내수를 부양하겠다는 방침을 밝힌 것도 물가 불안 우려를 부추김 중국에서 발표한 12.5 규획의 큰 틀은 양적성장에서 질적성장으로 경제방식을 전환 중국 정부는 2020 년까지 전면적으로 샤오캉사회 건설이 목표 중국 정부는 이러한 큰 틀을 통해 안정적 성장을 유지하면서 중국의 목표인 분배와 소비강화를 위해 내수와 에너지 산업에 차이나 플레이션의 영향 국제금융론 KANGNAM UNIV. 국내 물가의 상승 1중국 생산자물가 상승에 따른 한국 수입물가와의 상관관계는 2005 년 이후 월별 0.57 로 높은 양의 관계가 나타나있음 중국의 물가 상승에 따라 앞으로 한국의 수입물가도 점차 높아질 것으로 예상되고 이 로 인해 국내 소비자 물가도 상승할 것임 한국은 지리적으로 가까워 중국의 수출품 가격에서 물류비보다 생산단가가 차지하는 비중이 더 크기 때문에 다른 나라보다 차이나 플레이션의 위험에 더 크게 노출되어 있음 차이나 플레이션의 영향 국제금융론 KANGNAM UNIV. 중국과 한국 물가의 관계 2먼저 차이나 플레이션이 단순히 어떤 한가지 원인에 의해서 발생한게 아니라 복합적 인 요인이 섞여서 발생한것을 알 수 있었음 원자재 가격 상승 같은 공급 측 요인은 한 번의 충격으로 그치기 마련이어서 지속적 인 인플레이션을 설명하기가 어려워 공급측 요인에 의한 설명은 단기간에 발생한 인 플레이션 분석에 더욱 적합 일반적으로 인플레이션은 수요 측 요인과 공급 측 요인이 지속적으로 상호작용하는 동태적 과정으로 볼 수 있음 차이나 플레이션도 이와 마찬가지로 혼합 인플레이션으로 보임 차이나 플레이션이 확실히 우리 경제에도 물가부담을 준다는 것을 알 수 있었음 요새 물가가 너무 높아서 서민경제에 부담이 심한데 더 이상 차이나 플레이션이 심화 되지 않고 완화되어서 조금이나마 부담을 덜었으면 하는 바람 차이나 플레이션에 대한 우리의 생각 국제금융론 KANGNAM UNIV.KB 투자증권 보고서 임동민 Economist 2011.05.06( 중국 경제지표 변동성 심화 ) KB 투자증권 보고서 임동민 Economist 2011.04.29( 중국 노동시장 전망에 따른 변화 ) 신영증권 보고서 김선영 Analyst 2011.04.20( 중국 , 인플레 파이터를 외치다 ) 삼성 선물 보고서 박정호 Analyst 2011.04 (4 월 원자재 전망 ) 삼성 경제 연구소 정진영 수석연구원 2011.01.21( 최근 물가불안}

경영/경제| 2011.06.25| 26페이지| 5,000원| 조회(377)

중국, 인플레이션, 차이나플레이션, 중국 인플레이션

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광고의 국제화 현지화 전략 사례

갤럭시S 일본 현지화 광고 성공적 전략삼성전자 갤럭시S가 일본 휴대폰 시장에서 애플 아이폰을 제쳤다. 지난해 10월 갤럭시S를 앞세워 일본에 본격 진출한 지 6개월여 만이다. 삼성전자가 해외 시장에서 단일 모델로 애플을 앞선 것은 처음이다. 전체 일본 휴대폰 시장에선 4위에 올랐다. 외국산 제품에 보수적인 일본 소비재 시장에서 한국 기업이 5위 안에 든 것도 이례적이다.시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)는 1분기 일본 휴대폰 시장에서 삼성전자가 애플을 제치고 판매대수 기준 4위를 차지했다고 발표했다. 삼성전자의 1분기 일본 내 휴대폰 판매량은 100만대로 시장점유율은 11.0%였다. 1위는 180만대를 판 샤프(19.2%),2위는 140만대의 후지쓰(15.2%),3위는 100만대의 파나소닉(11.0%)이다. 애플은 5위로 90만대(9.9%)를 판매했다.갤럭시S의 고성능 · 현지화 전략갤럭시S의 성공은 애플 아이폰과의 경쟁을 겨냥한 고성능 하드웨어와 현지화 노력 덕분이다. 갤럭시S는 지난해 '아이폰 쇼크'를 경험한 삼성전자가 대규모 인력을 투입해 만든 제품이다.철저한 현지화 전략도 '다이닌키(대인기 · 大人氣) 갸라쿠시(Galaxy)S'의 또 다른 요인으로 꼽힌다. 삼성 측은 현지 소비자의 이용 습관에 맞는 유저인터페이스(UI)와 콘텐츠를 갖추기 위해 심혈을 기울였던 것으로 전해진다. 당시 NTT도코모의 임원이 "전력을 다하는 자세를 느꼈다"며 감탄했을 정도다. 인기 잡지와 만화를 볼 수 있는 전자책 애플리케이션 '마가스토어''이북재팬' 등이 기본 탑재됐다.이러한 강점 때문에 일본 이용자들 사이에서 고화질 동영상과 만화 콘텐츠를 보기 가장 적합한 스마트폰이라는 평을 받았다. 4인치 능동형 유기발광다이오드(AMOLED) 화면이라는 하드웨어에 현지 사정에 맞는 만화 콘텐츠가 더해진 셈이다. 삼성전자는 여기에 현재 일본 최대 소셜게임 서비스 모바게타운,일본 최대 인기 음반 판매 집계 업체 오리콘의 온라인 음원 서비스 등을 탑재할 예정이다.구체적인 현지화 전략을 에서도 선명한 화질의 화면을 즐길 수가 있게 된 것이다. 아이폰의 레티나액정의 경우도 해상도가 크고 하지만 많은 사람들이 햇빛이 강한곳에서는 불편하다고 하는 평이 많았기 때문이다.둘째는 무인코딩이다. 대부분의 애니는 avi파일이다. avi파일의 경우 아이폰은 인코딩을 해서 mp4로 변환시키지 않으면 재생이 불가하다. 하지만 갤럭시는 무 인코딩으로 편하게 동영상을 넣는다는 것이다.셋째는 메모리의 확장성이다. 아이폰의 경우 16G를 사서 모자를 경우 집에와서 지우고 다시 깔아야 하는 문제점이 있다. 하지만 갤럭시의 경우 외장메모리를 지원한다 즉, 현재 포함되어 있는거 외에 메모리를 2개든 4개든 용량별로 가지고 다지면서 애니를 넣어서 볼 수 있다는 것이다.넷째는 배터리이다. 아이폰과 갤럭시를 광고할때 우리나라에서도 내세우는 것중 하나가 배터리다. 이렇듯 배터리는 중요하다. 더군다나 애니를 본다? 그렇게 되면 음악이나 일반 사용하는 것보다 영상을 재생해야 하기 때문에 배터리가 더 많이 든다. 보다가 배터리가 나가면 아무것도 할 수 없는데 갤럭시는 배터리가 우선 두개이니 두개를 가지고 돌아다니면서 보다가 배터리 나가면 갈아껴서 보고 할 수 있다는 것이다.여기에 추가적으로 우리나라 갤럭시S에 추가시킨 기능이 일본 갤럭시S에 현지화 전략으로 들어있다. 바로 1080p가속칩이 들었다고 한다. 국내 갤럭시S인 경우 720p재생이지만 일판경우 1080p를 무난히 돌린다고 한다. 이건 확실히 일본 애니메이션 유저에게는 엄청난 떡밥이라고 볼 수 있다. 1080p을 무인코딩으로 돌리는 핸드폰은 처음이기 때문이다.여기에 추가적으로 일본의 갤럭시S 현지 광고를 살펴보면 스타워즈 캐릭터가 등장 한다. 이것은 일본 특유의 애니메이션,영화 문화 즉, 오타쿠 문화를 겨냥한 광고를 했다는 것을 알수 있다.이런 현지화전략의 성공으로 인해 갤럭시S는 과거 핸드폰수출시장의 무덤이라 불리는 일본에서 대박을 터트릴수 있었다.바비인형 중국 현지화 광고 실패적 전략중국에 진출한 미국 기업들이 속속 짐을 싸. 하지만 개점 2년 만에 이 플래그십숍은 문을 닫게 됐다. 2009년 3월 바비인형 글로벌 최초의 플래그십숍이 상하이의 번화지구인 화이하이(淮海)중로에서 개장했으며 건평 약 3,500㎡ 규모의 6층 건물을 빌려 브랜드 및 제품을 전시하고 그 중에서도 음악, 전자, 생활용품 등 파생상품을 비롯해 바비제품 풀 시리즈를 판매했다. 이 밖에 바비는 상하이의 대형 백화점, 완구점에 여러 개 코너와 소매점을 개설했다. 개장 당시는 세계금융위기가 만연되었던 때로 마텔社의 이러한 조치는 당사의 중국시장에 대한 중시와 중국시장을 개척하려는 의지를 보여주었다. 하지만 불과 2년 만에 바비는 플래그십숍의 폐업을 선택했다. 바비인형을 만드는 미국의 완구업체인 마텔사가 매장을 닫는 것은 실적과 무관하다고 밝히고 있으나, 사실상 현지 적응 실패에 따른 결정이다.바비인형의 현지화 전략 실패섹시한 스타일로 미국 등에서 소비자들의 사랑을 받고 있는 바비인형이 중국시장에서 고배를 마시게 된 것은 중국소비자들의 취향에 맞지 않는 다는 것이 가장 큰 요인으로 분석된다. 중국인들이 선호하는 완구를 살펴보면, 현재 선풍적인 인기를 누리고 있는 시양양(喜羊羊), 후이타이랑(灰太?) 등과 같이 토실토실하고 귀여운 캐릭터들이다.또한 가격이 비싸게 인식된 것도 바비인형이 중국시장에서 발을 붙이기 어려웠던 원인 중 하나로 풀이된다. 가격에 민감한 반응을 보이는 중국 소비자 특성을 제대로 파악하지 못한 탓이다. 바비의 중국 플래그십숍이 개장한 후 고액의 임대료가 커다란 부담이었으며 중국소비자들의 호감을 어떻게 살 것인가도 문제였다. 애매한 포지셔닝, 너무 단일한 브랜드 보급, 높은 가격 등의 문제로 플래그십숍의 경영상황이 기대치에 못 미쳤다. 바비가 문을 닫은 주요인은 중국시장에서의 애매한 포지셔닝 때문이다. 소비자는 보통 바비인형을 선물용, 장식용, 어린이 장난감 등 3가지 용도로 구매한다. 하지만 중국에는 바비인형을 장식용으로 사용하는 문화가 없을 뿐만 아니라 대다수 가정은 바비인형을 소장하기에 충분한 구점을 둘러 보니 털인형과 동물 캐릭터가 중국 소비자들에게 더욱 인기가 좋고 바비제품은 가격이 비싸 소비자들이 선뜻 사지 못하는 것으로 확인됐다.한 아이 엄마는 “아이에게 장난감을 사줄 때 아기토끼, 아기곰과 같은 털인형을 우선적으로 골라준다. 바비인형은 일단 너무 비싸다. 조그마한 바비인형 하나 가격이 사람 키만한 곰돌이 인형을 사 줄 수 있을 정도다. 게다가 아이가 이렇게 곡선이 드러난 여성 이미지를 너무 일찍 접촉하는 것도 싫다”고 말했다.상하이 소재 차이나 마켓 리서치 그룹의 슈안 레인 이사는 “중국 소녀들은 헬로우 키티같이 귀여운 디자인을 선호한다”며 “영화 '섹스 앤드 더 시티'의 유명 스타일리스트인 패트리샤 필드가 디자인한 섹시한 스타일의 바비 의상은 중국 소녀들의 취향과는 맞지 않았다”고 말했다. 가격에 민감한 중국 소비자들에게 비싸게 인식된 것도 바비 인형이 인기를 끌지 못했던 요인으로 꼽힌다.결국 중국시장에 대한 이해부족이 실패의 주된 원인으로 된 것이다. 주요 구매층인 중국 소녀들의 취향을 간파하지 못했고, 물건을 싼값에 사길 원하는 중국 소비자의 성향도 간과한 결과라는 것 즉, 현지화 실패가 원인이다.나이키 광고 국제화 성공적 전략스포츠 마케팅을 이야기할 때 나이키를 빼놓을 순 없다. 1962년 나이키의 전신인 '블루리본 스포츠(BRS)'는 자동차를 타고 다니며 일제 운동화를 파는 조그만 회사였다. 설립 첫해 판매실적은 일제 타이거 운동화 2백 켤레에 불과했다. 그러나 1966년 '코테츠'라는 운동화의 히트와 1972년 독일 뮌헨올림픽을 계기로 해외수출을 시작했다.BRS사는 1971년 새로 내놓은 '나이키'가 1백96만 달러라는 매출을 기록하자 1978년 결국 회사명을 '나이키'로 바꾸게 된다. 나이키는 특히 조깅 붐이 일자 스타 지미 코너스를 광고에 등장 시키는 공격적인 스포츠 마케팅으로 한해 전년대비 10배의 성장을 이루는 신화를 낳았다. 80년대 초 리복사에 추격을 당하자 첨단 기술과 함께 농구 황제 마이클 조던을 광고에 등장시킨 ' 국내외 스포츠 브랜드들은 시장 점유율을 높이기 위해 갖가지 아이디어와 전략으로 소비자들에게 접근한다.나이키의 국제광고화 전략스포츠는 세계적으로 규칙이 하나로 통일되어 있다. 각 나라별로 선호하는 스포츠가 다르거나 문화적 특성이 다르다 하더라도 정정당당하게 열심히 해야 한다는 스포츠 정신은 하나이기 때문에 나이키는 각 나라의 사정에 맞추어 광고를 따로 제작할 필요가 없다. 나이키의 몇 년째 계속되어 오고 있는 카피는 ‘just do it' 이다. 이 말은 겁먹지 말고 일단 도전하라는 스포츠 정신과 맥이 통하면서 스포츠 용품은 나이키라는 생각이 전 세계의 소비자의 뇌리에 박히게 되었다.2010년 막을 내린 지구촌 대축제인 남아공 월드컵에서는 나이키의 스포츠마케팅은 단연 돋보였다. 나이키는 스포츠 마케팅의 대표 브랜드로서 국제적으로 세계적인 유명선수들을 모델로 등장시킨 광고마케팅 활동을 통해 전 제품의 기술력을 전달하며 스포츠 1등 브랜드로서의 이미지를 효과적으로 전달했다.국제화 전략의 Communication 기능에 있어 한계 요인으로 작용하는 메세지 전달을 극복하기 위해 멘트를 사용하지 않았다. 이는 이미지적인 표현을 전개한 나이키 광고에 적절하게 어우러져 최대한의 효과를 발휘하고 있다. TV 광고에서 카피는 장황하거나 설명적이지 않고 독백하는 듯이 자연스럽게 자막으로만 흐르는데, 이는 광고 장면에서 느껴지는 감동에 여운마저 들게 하는 역할을 하고 있다. 특히 'Just Do It'이라는 슬로건의 나이키 캠페인 광고는 스포츠 정신과 브랜드 이미지를 연관시켜 소비자로 하여금 브랜드에 대한 긍정적 반응을 유도하고 있다.특히 남아공 월드컵에서의 오렌지색 축구화 열풍은 식을줄을 몰랐는데 유명 축구선수들을 광고에 넣어서 자사의 새제품 나이키 엘리트 시리즈를 크게 홍보했다. 덕분에 월드컵 경기중에 선수들의 축구화에 시선이 더 많이 가고 분산되는 효과를 누렸다. 매출도 기존의 매출량의 2배 가까이 늘었다. 축구뿐만 아니라 모든 스포츠 분야에서 나이키는 스타 플레이어를 광고

경영/경제| 2011.06.25| 8페이지| 2,000원| 조회(866)

광고, 사례, 광고의 국제화, 광고의 현지화

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