광고의 국제화 현지화 전략 사례

소개글

광고의 국제화 현지화 전략 사례를 소개한 레포트입니다.

A플러스 받은 레포트 입니다^^

목차

1.갤럭시S의 현지화 성공사례

2.바비인형의 현지화 실패사례

3.나이키의 국제화 성공사례

4.일본스타벅스의 국제화 실패사례

본문내용

갤럭시S 일본 현지화 광고 성공적 전략
삼성전자 갤럭시S가 일본 휴대폰 시장에서 애플 아이폰을 제쳤다. 지난해 10월 갤럭시S를 앞세워 일본에 본격 진출한 지 6개월여 만이다. 삼성전자가 해외 시장에서 단일 모델로 애플을 앞선 것은 처음이다. 전체 일본 휴대폰 시장에선 4위에 올랐다. 외국산 제품에 보수적인 일본 소비재 시장에서 한국 기업이 5위 안에 든 것도 이례적이다.
시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)는 1분기 일본 휴대폰 시장에서 삼성전자가 애플을 제치고 판매대수 기준 4위를 차지했다고 발표했다. 삼성전자의 1분기 일본 내 휴대폰 판매량은 100만대로 시장점유율은 11.0%였다. 1위는 180만대를 판 샤프(19.2%),2위는 140만대의 후지쓰(15.2%),3위는 100만대의 파나소닉(11.0%)이다. 애플은 5위로 90만대(9.9%)를 판매했다.
갤럭시S의 고성능 · 현지화 전략
갤럭시S의 성공은 애플 아이폰과의 경쟁을 겨냥한 고성능 하드웨어와 현지화 노력 덕분이다. 갤럭시S는 지난해 `아이폰 쇼크`를 경험한 삼성전자가 대규모 인력을 투입해 만든 제품이다.
철저한 현지화 전략도 `다이닌키(대인기 · 大人氣) 갸라쿠시(Galaxy)S`의 또 다른 요인으로 꼽힌다. 삼성 측은 현지 소비자의 이용 습관에 맞는 유저인터페이스(UI)와 콘텐츠를 갖추기 위해 심혈을 기울였던 것으로 전해진다. 당시 NTT도코모의 임원이 "전력을 다하는 자세를 느꼈다"며 감탄했을 정도다. 인기 잡지와 만화를 볼 수 있는 전자책 애플리케이션 `마가스토어``이북재팬` 등이 기본 탑재됐다.

참고 자료

없음