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평창 올림픽을 통한 국가홍보 전략

모두가 하나된 열정으로 동계 스포츠에 대한 전 세계인의 공감을 연결합니다. 언제 어디서나 모든 세대가 참여할 수 있으며, 동계 스포츠의 지속적인 확산에 새로운 지평을 열어간다는 뜻을 담았습니다.'Passion'은 열정, 애착, 몹시 좋아하는 것 등을 뜻하는 말입니다. 평창은 서로에게 영감을 주는 세계적인 축제의 장으로서 한국인의 따뜻한 정을 완성해 가는 곳입니다.'Connected'는 연결하다, 결합하다, 이어지다, 맥이 통하다 등의 뜻입니다.

경영/경제| 2021.04.24| 20페이지| 2,000원| 조회(128)

관광, 관광정책, 평창, 동계올림픽, 평창올림픽

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블록체인과 가상화폐

- 블록체인과 가상화폐 -블록 체인의 정의 및 등장배경 관리 대상 데이터를 ' 블록 ' 이라고 하는 소규모 데이터들이 P2P 방식을 기반으로 생성된 체인형태의 연결고리 기반 분산 데이터 저장환경에 저장되 누구도 임의로 수정할 수 없고 누구나 변경의 결과를 열람할 수 있는 분산 컴퓨팅 기술 기반의 데이터 위변조 방지 기술 블록은 발견된 날짜와 이전 블록에 대한 연결고리를 가지고 있으며 이러한 블록들의 집합을 블록체인이라 칭한다 , 쉽게 말하자면 수많은 기록을 그냥 한 묶음으로 만들어 버리는 기술 블록 체인이란 블록체인의 등장배경 블록체인은 암호화폐인 비트코인이 시작하며 등장하게 되며 비트코인으로 인해서 블록체인이 등장하게 되고 , 비트코인 또한 블록체인이 존재함으로써 신뢰성 있는 암호화폐가 되며 일종의 필요충분조건 2008 년 금융위기 이후 정부주관의 화폐에 의심을 가지게 되며 그 해 9 월 , 사토시 나카모토 라는 익명의 개발자가 9 페이지짜리 논문을 공개 ' 정부가 통제하지 못하는 화폐 ' 를 만드는 방법을 설명한 것으로 은행의 역할을 블록체인이라는 기술로 대체할 수 있다는 설명이었다 . 관심을 보인 소수의 개발자들과 함께 최초의 블록체인을 만들고 테스트를 진행했고 비트코인이 탄생 .블록체인 VS 중앙장부 블록체인 장부의 특징 장부에 쓰인 내용은 수정되거나 지워지지 않고 , 영구적으로 저장 모든 사람은 이 장부의 사본을 가지고 있으며 언제든 보 수 있음 모든 사람은 장부에 기록된 내용을 신뢰 수수료가 자동으로 책정되며 , 그 값이 중앙에 비해서 저렴 중앙화 장부의 특징 기관 하나가 중심에서 거래를 기록하고 통제 금융 기관이 수수료를 받고 전 세계 사용자를 대상으로 거래 장부 작성되어 중앙 서버에 의해 거래가 전부 기록 거래 정보가 중앙에만 보관되어 해킹에 취약블록체인의 장단점 장점 단점블록체인의 미래 블록체인의 미래 초연결과 초지능으로 정의되는 4 차 산업혁명을 이끌 핵심기반기술로 주목받고 있음 세계 경제포럼 (WEF) 에서는 2025 년까지 세계 GDP 의 10% 가 블록체니 기반기술 발생할 것으로 전망 현재 금융권을 중심으로 블록체인 기술에 기반한 새로운 비즈니스 패러다임 등장하며 다양한 분야에 적용될 것으로 기대블록체인 기술활용 _ 여행업 TAITOSS 원스톱 여행 블록체인 플랫폼 타이토스는 블록체인과 인공지능이 결합된 여행 특화 플랫폼 빅데이터 , 인공지능 , 블록체인을 결합해 여행자 추천부터 결제까지 원스톱 서비스 제공 목표로 하는 프로젝트 타이토스와 제휴를 맺은 가맹점은 타이토스 코인으로 지불과 송금이 가능하도록 제작 , 올해 출시 예정블록체인 기술활용 _ 여행업 TRIPONE 모바일을 통해 해외 현지 어디에서나 논스톱으로 호텔 , 식당 , 항공권 결제까지 모두 가상화폐로 해결할 수 잇는 플랫폼 트립원의 t.one 토큰을 통해 제휴를 맺은 어느 곳에서나 결제 가능 POI 시스템을 통한 채굴 가능하며 여행하고 정보를 나눌수록 채굴에 대한 보상을 받을 수 있으며 기업 / 랜드사 / 가이드가 공평하고 투명한 수익 분배 가능블록체인 기술활용 _ 여행업 TOACOIN 2017 년 6/9 런칭하였으며 총 발행량 88 억개로 블록체인 적용한 글로벌 여행 플랫폼을 목표로 개발중인 디지털 코인 Toa 자체 모바일 앱을 통하여 호텔등 전자상거래 제공 가능 Toacioin 시가총액은 85 억원으로 228 위에 랭크 (17 년 9 월기준 ) 총 발행량 88 억개 중 현재 17 억개 유통중국내 블록체인 기술활용 국내 블록체인 기술활용 은행권을 중심으로 핀테크 및 IT 기업들과의 제휴를 통하여 블록체인 기술에 대한 투자가 증가 노원구의 경우 “ 노원 ” 지역화폐 발행하여 지역경제 활성화 및 봉사와 기부 장려 메디피디아는 의료관광을 목적으로 한국을 찾는 외국인들 대상으로 세계 최초의 블록체인 의료관광 매칭서비스 메디피디아 개발암호화폐 종류 암호화폐 종목에는 1000 여종이 넘는 코인이 있다 . 앞으로도 기술이 발전함에 따라 더 많은 코인이 등장할 것으로 생각한다 .암호화폐 국가별 규제현황 국가 현황 규제현황 한국 “암호화폐 거래소 폐쇄는 없다고 밝히고 불법거래 등 피해를 막기위한 법 정비를 추진한다” 2018 년 2 월부터 한국 암호화폐 거래소에서 외국인이 원화를 입금할 수 없게 됨 반규제 일본 일본 금융청은 새로운 시장인 암호화폐 시장을 받아들이고 세계 제일의 시장으로 만들려고 합 우호적 미국 증권거래위원회 (SEC) 는 암호화폐의 ETF 승인에 부정적이나 규제는 있지만 나라 전체로는 암호화폐 시장에 호의적 반규제 중국 거래소 폐쇄부터 중국내외의 거래소 접속차단 조치를 검토 중으로 암호화폐 거래에 엄격한 규제를 실시 , 중국 내 암호화폐 투자는 소규모 P2P 거래 ( 개인 간 거래 ) 에 한정하며 사실상 중국내 암호화폐 투자는 금지된 상황 규제 아이슬란드 외환거래법에 의한 암호통화 거래는 전면 금지되어 있습니다 . 다만 , 채굴 된 비트코인의 거래는 자유 금지 인도 암호화폐의 지불 , 결제는 이용되선 안된다고 발표했습니다 . 다만 블록체인 기술은 금융기관에서 큰 가능성을 지니고 있다고 믿습니다 . 규제 베트남 베트남은 일본과 마찬가지로 암호화폐에 대해 포용적입니다 . 베트남 총리는 2018 년까지 비트코인을 정식 결제수단으로 삼겠다고 표 우호적 말레이시아 말레이시아 중앙은행은 암호화폐는 불법으로 보고 규제 가이드라인을 발표 규제{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2020.10.18| 11페이지| 2,000원| 조회(357)

관광, 여행, 가상화폐, 비트코인, 블록체인, 4차산업

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미국의 문화와 미식축구

미국의 문화와 미식축구목차제 1장 미국의 국가개요제 2장 세계 최강대국 미국, 1등의 아이콘제 3장 미국의 문화와 미식축구제 4장 한국과의 관계참고문헌제 1장 미국의 국가개요정식명칭은 아메리카합중국(United States of America)이다. 본토와 알래스카·하와이로 구성된 연방공화국이다. 남쪽으로 중앙아메리카의 꼭지를 이루는 멕시코와 국경을 마주하고, 북쪽으로 캐나다와 접해 있다. 서쪽으로 Hyperlink "http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1152542&ref=y" 태평양, 동쪽으로 Hyperlink "http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1081056&ref=y" 대서양에 접해 있고 남동쪽으로는 카리브해(海)가 있다. Hyperlink "http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1104415&ref=y" 북아메리카 대륙의 온대 주요부를 차지하며, 50개주(state)와 1개 수도구(district:컬럼비아구. 약칭 D.C) 외에 해외속령(海外屬領)으로 푸에르토리코·사모아 제도(諸島)·웨이크섬·괌섬이 있다. 캐롤라인 제도는 1947년부터 1986년까지 UN(United Nations: Hyperlink "http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1067293&ref=y" 국제연합)의 Hyperlink "http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1119273&ref=y" 신탁통치령으로 미국이 관할하였다.세계에서 러시아, 캐나다에 이어 세번째로 면적이 넓은 나라이며, 본토 면적만으로는 네번째이다. 인구는 약 3억 1천만명이 거주하며 다양한 민족이 이주하여 정착한 다민족국가로 세계에서 세번째로 인구가 많은 국가이다. 원주민은 아시아대륙에서 알래스카를 통해서 이주하여 정착한 인디언으로 추정되며 1492년 콜럼버스에 의해 신대륙이 발견된 이후 아메리카 대륙의 존재가 세상에 알려지기 시작했다. 미국은 유럽의하는 최강국의 지위를 유지하고 있다.제 2장 세계 최강대국 1등의 아이콘한국의 브랜드 가치가 일년 만에 10% 상승하면서 세계 순위에서 4계단 오른 12위를 차지했다.14일 영국 브랜드파이낸스가 발표한 ‘2015 국가 브랜드 연례보고서’에 따르면 한국의 브랜드 가치는 1조920억달러(1260억원)로 지난해 9970억달러보다 10% 증가했다. 순위 역시 지난해 16위에서 올해 12위로 상승했다.브랜드 가치가 가장 높은 국가는 단연 미국이다. 미국의 브랜드 가치는 19조7030억달러로 전년보다 2% 늘었다. 미국은 브랜드파이낸스가 국가 브랜드 순위를 발표한 2010년부터 줄곧 1위를 차지하고 있다.이는 2위를 기록한 중국의 6조3140억달러보다 3배 많은 수준이다. 중국의 가치는 전년보다 1% 하락했다.이어 독일(4조1660억달러), 영국(3조100억달러), 일본(2조5410억달러)이 3~5위를 차지했다. 상위 5위권 국가의 순위는 작년과 동일했다.상위 20권 중 가장 눈에 띄는 곳은 인도와 러시아, 브라질 등 신흥국이다. 이들 신흥국 중 유일하게 미소를 띈 곳은 인도다. 7위를 차지한 인도의 브랜드 가치는 작년보다 32%나 증가한 2조1370억달러를 기록하며 6위의 프랑스를 바짝 추격했다.반면 원자재 가격 폭락과 재정악화, 정치적 불안 등으로 마이너스 성장률을 기록한 브라질의 브랜드 가치는 17% 감소해 순위에서 한단계 밀려난 11위에 올랐다. 우크라이나 사태로 서방국의 경제제재를 받고 있는 러시아는 무려 가치가 31% 추락해 순위가 12위에서 18위로 밀렸다.브랜드파이낸스는 재화서비스·사회·투자 등 3개 분야의 투입량, 처리량, 산출량을 평가해 BSI(Brand Stregth Index) 측정하고 이를 기반으로 국가 브랜드 가치를 산출했다WEF(World Economic Forum)는 스위스에 있는 국제기관으로 1979년* 이후 매년 국가경쟁력을 평가해서 발표(WEF Global Competitiveness Report), 이에따르면 미국은 3위에 위치하여 있 선택을 통해 삶의 목표를 추구하고 실현할 수 있다는 소망을 의미한다.미국은 속지주의 국적제도를 채택하고 있기 때문에 미국에서 태어난 아기는 부모의 국적과 관계 없이 미국 국적을 보유하게 된다. 미국에 사는 유대인은 성인식으로 바르 미츠바(bar mitzvah: 유대교에서 13세에 행하는 남자의 성인식)를 성대히 거행하는데 부모는 이를 위해 수년간 준비하기도 한다. 가톨릭이나 성공회파 등에서는 견진성사(confirmation)의 의식을 행하지만 유대인만큼 성대한 축제를 벌이지는 않는다. 미국인은 보통 65세가 퇴직연령으로 이때 퇴직연금을 전액 수령할 수 있는데, 많은 미국인들이 그 전에 은퇴하는 경향이 있다2)미국의 스포츠문화다민족·다문화 국가인 미국에서 스포츠(sports)는 국민들을 하나로 묶을 수 있는 언어로 기능한다. 미국의 학교에서는 체육 과목을 강조하며, 방과후 활동으로 크로스컨트리(cross-country), 육상, 미식축구(American football) 등 팀 스포츠(team sports)를 장려하고 있다.미국인들은 시즌(season)마다 프로 스포츠(professional sports) 경기의 관전을 즐기는데, 야구(MLB, Major League Baseball), 농구(NBA, National Basketball Association), 미식축구(NFL, National Football League), 아이스하키(NHL, National Hockey League)는 4대 스포츠로 대중적 인기를 확보하고 있다.프로 야구의 시즌은 4월부터 9월 말까지이며, 프로 농구의 시즌은 11월부터 4월 말까지이고, 프로 하키의 시즌은 10월부터 4월 중순까지이고, 프로 미식축구의 시즌은 9월부터 12월 말까지이다. 특히 매년 1월 마지막 주 일요일은 슈퍼볼 선데이(Super Bowl Sunday)라고 하는데, 프로 미식축구 챔피언십(championship) 경기가 열리고, 이날 미국인들은 모여 맥주와 피자를 먹으며 관전을 즐긴다. 약 9,000만 명이제공함으로써 유망한 팀을 유치하고자 경쟁하는 경우가 많다. 수퍼볼은 NFL 시즌의 마지막 경기로 그 해의 리그 챔피언을 정한다. 오늘날 NFL은 유럽 “콘퍼런스”가 있어서, 베를린, 뒤셀도르프, 프랑크푸르트의 독일 팀들이 참여하고 있다.4)미식축구 매뉴얼1.미식축구는 먼저 엔드존(endzone)을 제외한 길이가 100야드인 경기장에서 진행이 된다]2. 그리고 다른 스포츠와 마찬가지로 2팀이 경기를 하게되고 각 경기에는 11명의 선수들이 플레이한다.3. 경기장에서 직접 뛰는 선수들은 11명이지만 사실 상 엔트리 팀 전체는 53명이라는 사실.경기를 실제로 보면 알겠지만 체력소모가 대단히 큰 스포츠라 교체가 매우 많다. 45명 이내에서 자유자재로 교체가 가능 이 모든 53명의 선수들이 모두 같은 포지션이냐? 당연히 아니고, 공격하는 오펜스(offense), 수비하는 (defense) 그리고 공을 차는 키커랑 공을 찰때 바닥에서 공을 잡아주는 홀더같은 선수들이 속한 스페셜 팀(special team)이 있다.4. 말그대로 땅따먹기다. 상대방의 진영에 있는 엔드존(endzone)으로 치고 올라가는 것! 엔드존까지 밀고 올라가서 엔드존에 들어가기 성공하면 6점을 얻는다.이것이 터치다운(touchdown).공을 들고 뛰어서 저안으로 뛰어 들어가도 되고, 패스한 공을 저 안에서 받아도 되고, 그 전에 넘어졌는데 손을 뻗어서 공이 그냥 엔드존 안에만 들어가 있어도 인정.5. 4번의 다운안에 10야드 이상 전진한다면 다시 4번의 다운이 주어지고 다시 10야드를 갈 수 있다.6. 공격팀은 공을 차서 공격권을 수비팀에게 넘겨주는 펀트(punt)를 하거나,(왜냐면 내 팀이 공격이 끝난 자리에서 상대팀이 공격을 시작하기 때문에, 우리 진영 골대에서 멀어질 수 있게 최대한 공을 멀리 멀리 보내는 것이다) 공격하는 지점에서 공을 차서 골을 넣을 수 있다고 생각이 들면, 필드 골(Field Goal)을 시도할 수 있다..제 4장 한국과의 관계한미관계는 1882년 양국간 수교 조약인 “조-미당의 유무상 경제원조를 토대로 경제개발 5개년 계획을 수립하여 시행하였으며 미국의 군사적 지원으로 한국은 북한과의 대치가 계속되고 있는 상황에서도 경제개발에 집중할 수 있었다.1970년대 이후부터는 한국의 눈부신 경제발전에 힘입어 한미 양국 관계는 기존의 공여국-수혜국의 관계를 벗어나 상호 호혜적 경제 파트너로 발전해 나갔으며 1978년 한미 연합군 사령부 창설을 통해 한미 양국 간 군사적 동맹관계는 한층 더 강화되었다.1980~90년대 동안에도 경제협력 및 군사적 협력 강화로 더욱 공고해진 한미 관계는 2000년대 이후 한국의 국력신장에 힘입어 기존 안보차원의 협력을 넘어 정치, 경제, 사회, 문화 등 다양한 분야로 협력 범위를 확대, 심화시켜 나가고 있으며 지역 및 범세계적 차원의 평화와 번영에 대해서도 협력을 강화해 나가고 있는 등 한미 양국간 전략적 동맹관계가 심화, 발전되고 있다.[참고문헌-마틴 J. 개논, 세계 문화 이해, 커뮤니케이션북스, 2001-세계여행신문 - Hyperlink "http://www.gtn.co.kr/" www.gtn.co.kr-한국관광공사 - Hyperlink "http://www.visitkorea.or.kr/" www.visitkorea.or.kr-여행정보 센터 - Hyperlink "http://www.tourinfo.or.kr/index.asp" http://www.tourinfo.or.kr/index.asp-미국 관광청 - http://www.gousa.or.kr/-러시아 관광청 - Hyperlink "https://search.naver.com/p/cr/rd?m=1&px=426&py=286&sx=426&sy=286&p=S2QPcsoRR0GssvqkIDhsssssss4-395713&q=%B7%AF%BD%C3%BE%C6+%B0%FC%B1%A4%C3%BB&ssc=tab.nx.all&f=nexearch&w=nexearch&s=s3BKnl7HX+m1raTrnN0ZZw==&time=1466424863229&t=10&a=sit_

사회과학| 2020.10.20| 11페이지| 1,000원| 조회(223)

미국, 미국문화, 미식축구, 문화관광

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1인 여행방송 산업과 관광

- 1 인 여행방송 과 관광산업 분석 -1 인 방송 정의 및 배경 소위 크리에이터라고 불리는 개인이 자신이 관심 있는 주제의 콘텐츠를 생산하여 이를 온라인 미디어 플랫폼을 이용해 다수의 플랫폼 이용자들과 공유하는 것을 말한다 . 웹 2.0 환경의 시대에 맞춰 생겨난 활동으로 웹 2.0 환경은 참여 , 개방과 공유로 대표된다 ( 정보라⋅김성철 , 2013 ). 인터넷의 보급화로 인해 양방향 소통이 가능한데 특히 , 실시간 상호작용을 할 수 있으며 , 이로 인해 , 정보의 공유와 확산속도가 빠르다 . 변화에 따른 새로운 비즈니스 모델 창출로 이어져 콘텐츠산업의 한 분야로 각광받고 있다 1 인 미디어 1 인 미디어 등장배경 다양한 정보를 공유하며 함께 관광소비자들의 욕구에 영향을 끼치는 콘텐츠를 실시간 제공 및 제작하는 소셜 네트워크 서비스 (Social Network Service; SNS) 는 새로운 관광매체로 그 중요성이 부각되어왔다 ( 오성수⋅김성후 ,2012 ). 이러한 SNS 는 개인적인 미디어이면서도 다른 사람들과의 관계를 생성 , 유지하는 매체로 인식될 수 있으며 , 이전에는 단순히 글자를 기반으로 하는 콘텐츠가 주였다면 최근에는 동영상 콘텐츠가 주가 되고 있다 . 과거에는 고가의 카메라 필요 , 원활하지 않는 네트워크 및 플랫폼 서비스의 부재 , 영상 기기의 한정 등으로 영상 제작 및 공유가 힘들었지만 , 현재는 정보기술의 발달로 스마트폰과 네트워크만 있으면 누구나 손쉽게 영상 콘텐츠를 송출할 수 있게 되었다 .1 인 방송 용어 및 구조 1 인 미디어의 새로운 콘텐츠 생태계 형성 유투버 , 크리에이터 , BJ(Broadcasting Jockey) : 1 인 미디어와 관련하여 동영상을 게재하는 사람 대표적으로 인기 BJ 유투버 ‘ 대도서관 ＇ 의 경우 구독자가 120 만명 , 유튜브를 통한 광고수익이 2000 여만 원 이상 중국의 경우 이들을 왕흥이라 일컬으며 2016 년 왕흥의 부가가치는 580 억 수준 (2015 년 중국 전체 박스오피스가 440 억 위안 ) 이들을 관리하는 전문업체인 다중채널네트워크 (MCN : Multi Channel Network) 사업자 등장 ( 기획 , 제작 , 송출 , 배포 , 프로모션 , 수익 창출 등 ) 1 인 미디어의 수익구조 아프리카 TV 의 경우 BJ 의 수익은 시청자가 주는 아이템에 의해 발생 ( 별풍선 , 퀵뷰 , 스티커 ) : 별풍선의 경우 수수료를 제외하고 환전 가능 유투버는 트루뷰라는 광고과금 방식을 통해 구독자가 창작물 시청시 나오는 광고를 끝까지 시청 시 광고수익의 55% 를 배분 ( 17 년 1 월부터 슈퍼챗 기능 생성되어 아프리카와 같이 실시간 아이템 지급 가능 )1 인 방송의 성장배경 및 효과 성장배경 효과1 인 방송 시장 및 기업 동향1 인 방송 플랫폼1 인 여행방송의 사례 여행 BJ 사례 Soy( 쏘이 ) : 취업을 그만두고 세계일주를 시작한 20 대 여성 , 여행 준비부터 여행의 모든 과정을 유튜브에 공유 ( 유튜브 구독자 60 만명 ) BJ 민성 : 가수와 배우로 활동했었고 주로 일본을 다니며 길거리 인터뷰 진행 , 2016 년 아프리카 tv 신인상 수상 박막례 할머니 : 2018 년 유투브 구독자수 40 만명 , 손녀와 함께 진행하며 노년층의 시각으로 여행 묘사 여행사 1 인 방송 콜라보레이션 : 인기 BJ 를 활용하여 여행사에서는 마케팅 수단으로 활용하기도 함1 인 여행방송을 활용한 지역홍보 사례1 인 여행방송을 활용한 지역홍보 사례1 인 여행방송을 활용한 여행기업 홍보사례 ( 하나투어 ) 전사 홍보프로젝트 패키지 피플 20-30 대를 타겟으로 크리에이터 모집 및 후원 패키지에 젊음을 투여하여 신규고객 확보 기존 광고홍보에서 탈피한 새로운 시도 여행박람회 BJ 초청 BJ 창현 섭외하여 여행박람회중 길거리 노래방 실시간 중계하며 현장 분위기등 간접 홍보 BJ 동반여행 기존 패키지와 차별화된 유명 BJ 가 동반하는 새로운 유형의 패키지 여행 기획1 인 여행방송을 활용한 여행기업 홍보사례 ( 인터파크 , 여행박사 ) 인터파크투어는 아프리카 TV 를 통해 ‘아프리카 TV 인기 BJ 와 떠나는 여행’을 3 일 29 일까지 방영 여행박사는 3 월 페이스북 라이브방송을 통해 ‘마이 리얼 특가 방송 여행업계 관계자들은 MCN 도입 여부에 대해 아직 지켜보는 눈치다 . 기존 마케팅세미나를 통해 동영상의 중요성에 대해 들었지만 , 확실한 수익증대로 이어질지 미지수인지라 시간과 예산을 쓰기엔 아깝다는 의견이 대다수이며 여전히 방송이라면 홈쇼핑만한 게 없다는 입장1 인 여행방송 _ 기업광고활용 젊은층을 겨냥한 명확한 타겟 1 인 방송은 보통 10 대부터 20 대 , 30 대까지 젊은 층이 많이 보는 콘텐츠다 . 소셜커머스 등에 밀려 갈수록 젊은 고객을 놓치고 있는 기존의 유통가가 노리는 것도 이 젊은 고객들과의 소통이다 . 홈쇼핑은 40~50 대 고객들의 비중이 60% 에 달할 정도로 , 주 고객들의 연령대가 높다 . 굳이 홈쇼핑이 아닌 대형마트나 온라인몰도 젊은 고객 유입이 시급한 과제다 . 차세대 주 고객이 될 10~30 대를 잡기 위해 인기 BJ 들을 통한 자연스런 접점 확대를 노린다는게 유통업체들의 전략이다 . 비용대비 다양한 채널광고 활용가능 CJ 오쇼핑 측은 “ 쇼크리에이터가 역량을 키우고 이들의 개별 팬층이 확보되면 그들의 콘텐츠를 보기 위해 페이스북 , CJ 몰앱 등 CJ 오쇼핑의 다양한 채널로 고객들이 직접 찾아올 것으로 기대한다”고 전했다 . 현대홈쇼핑에 따르면 지난 5 일 진행한 ‘먹방’을 통해 제품을 구매한 고객 중 70% 가 20~30 대였다 . 구매고객 중 35% 는 현대홈쇼핑에서는 처음으로 물건을 사보는 신규고객이었다 . TV 방송이나 인터넷몰에서 그토록 꿈꿨던 젊은 신규고객 유입이 먹방 한 번으로 절로 된 것이다 . 현대홈쇼핑은 향후 페이스북 , 아프리카 TV 를 통해 미용 상품 등에 관한 1 인 방송을 추가로 진행할 예정이다 .1 인 여행방송의 발전단계기술사례 _1 인 여행방송 미래 발전기술 AS IS 방송 진행 중 위드 VR 서비스를 활용해 미리 제작한 360 도 영상을 가져와 시청자와 함께 화면을 돌려보며 방송을 진행 다양한 분야의 VR 콘텐츠 확대와 발굴을 위해 대치동 프릭업 스튜디오에 VR 라이브 스튜디오를 마련 TO BE 360 도 카메라 , IOT 기술을 접목하여 실시간 VR 라이브 스트리밍 서비스 가능기술사례 _1 인 여행방송 미래 예측 5G 는 LTE 보다 20 배 이상 빠른 속도와 10 분의 1 이하의 응답속도 , 수많은 기기의 동시 접속이 가능한 초연결성 , 그리고 높은 보안성이 특징 5G 는 초고속으로 인해 대용량 데이터 전송이 필요한 가상현실 (VR) 게임에서도 보다 생생한 게임 플레이를 가능 초고속망을 이용하여 장소에 구애받지 않은 여행방송 송출 가능 게임에서만이 아닌 현실세계에서 실시간 스트리밍 가능기술사례 _1 인 여행방송 미래 예측 AS IS 현금으로 별풍선 구매 - BJ 선물 - 플랫폼과 BJ 사후 정산 - 수익배분 과정에서 갈등 TO BE 가상화폐를 이용하여 BJ 에게 바로 송금 여행 BJ 의 경우 확보된 가상화폐를 통해 바로 여행경비로 사용하여 무한적 컨텐츠 제공 가능 MCN 플랫폼의 경우 최소화되며 광고협찬을 통한 수익으로만 유지1 인 방송의 리스크1 인 방송이 나아가야 할 방향 매스미디어와 플랫폼 간 경쟁을 통해 시청자들의 콘텐츠에 대한 수요를 충족시킨다 플랫폼과 개인방송자 간 견제 및 협력을 통해 더 질높은 환경에서 방송이 가능하도록 한다감사합니다{nameOfApplication=Show}

생활/환경| 2020.10.18| 19페이지| 2,000원| 조회(276)

관광학, 유튜브, 개인방송, 크리에이터, 1인방송, 4차산업

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앙코르왓(캄보디아) 세계 최고의 감성체험 관광지로의 소비자행동 분석

-목차-서론 관광지 러브마크 핵심사례로서의 앙코르왓제 1장 소비자 태도/행동과 러브마크제 2장 문화와 러브마크제 3장 라이프 스타일과 러브마크제 4장 준거집단과 러브마크제 5장 공동결정과 러브마크제 6장 러브마크 광고 커뮤니케이션제 7장 구전을 통한 광고 커뮤니케이션결론 도출 및 참고문헌서론 : 관광지 러브마크 핵심사례로서의 앙코르왓관광지 선정동기LOVEMARK 핵심사례로서의 적합성-“BBC 선정 죽기전에 꼭 가봐야할 여행지, 천년의 비밀을 간직한 신들의 정원, 심장을 두드리는 깊은 감동, 인간이 만든기적” 이러한 감성적인 멘트들은 앙코르왓을 찬양하는 수식어들이다.서기 1000년께부터 1300년 사이 건축된 대단위 불교ㆍ힌두교 사원 유적지인 앙코르 왓은 '세계 7대 불가사의' '신의 작품'이라는 찬사를 들을 정도로 독특한 아름다움을 자랑한다.앙코르왓은 캄보디아의 씨엠립 도시에 있지만, 대중들에게는 나라 및 도시보다는 앙코르왓이라는 이미지가 더 익숙하며 친근하게 다가온다. 그만큼 앙코르왓은 유적지의 개념을 넘어 랜드마크로 관광객에게 자리잡고 있으며, 특유의 신성함으로 사람들의 발길을 이끈다. 이렇듯 고객의 마음을 움직이는 것은 꼭 제품 및 기업의 브랜드뿐 아니라 관광지 자체로도 가능하며 이러한 관광지를 어떻게 홍보하고 마케팅하고 있는지 앙코르왓이 우리의 감성에 호소하는 관광지가 된 이유에 대해 러브마크 차원에서 아래와 같이 분석해보았다.신비감천년의 역사를 품고있는 석조사원에 대한 경험해보지 못한 새로움감각인도의 영향을 받은 우리나라와는 다른 석조 건축양식친밀감국가/도시의 이미지보다는 유적지가 먼저 떠오르게됨몰입앙코르왓의 외부/내부 경험시 경이로운 풍경에 헤어나올수가 없음아이콘앙코르왕조의 전성기를 단편으로 보여주는 상징신뢰성유네스코 세계문화 유산중 하나로 신뢰성 인정평판7대 불가사의' '신의 작품'이라는 찬사를 들을 정도로 독특한 아름다움을 자랑앙코르왓 역사와 재발견앙코르톰의 남쪽 약 1.5km에 있으며, 12세기 초에 건립되었다. 앙코르는 왕도(王都)를 뜻하고 에서 항상 다루는 앙코르왓감정적요소씨엠립 도시의 건물은 앙코르왓 신전보다 높지 않도록 5층 이상으로 짓지않음신에 대한 경건한 마음을 현실에서도 지속입장시 노출이 심한 옷등은 자제시켜 신에 대한 예의를 지킴행동의욕적 요소매번 갈때마다 색다른 느낌으로 감동을 주고, 앙코르왓 뿐만 아닌 주변의 수십여개 사원과 자연절경에 흠뻑 빠져 살고싶은 욕망을 자극함태도변화 가속도 이론의 예과거에 비해 현재에는 통신 및 매체 수단이 발단하여 국경의 경계가 무의색해졌다국내 관광객중 캄보디아를 찾는 관광객은 2-3%로 적지 않은 비중이며, 해마다 입국자수가 늘고있는 추세다. 과거에는 교육 및 학술 목적의 방문에서 최근에는 영화 “툼레이더” 등의 효과로 교육과 호텔/시내등에서 여가를 즐길수 있는 요소도 생겨나서 국내 관광객들에게는 모두 즐길수 있소비추세로 변하였다.년도법무부・KTO캄보디아 관광청출국자수입국자 수비중2009년9,494,111197,7252%2010년12,488,364289,7022%2011년12,693,733342,8103%2012년13,736,976411,4913%2013년14,846,485435,0093%2014년16,080,684378,3372%(한국관광공사 출국통계 http://kto.visitkorea.or.kr/kor/notice/data.kto)캄보디아 현지의 경우도 400만 명에 육박하는 전세계 관광객중 가장 높은 비중을 차지하는 한국인을 맞이하기 위해 대부분의 사람들이 기본적인 한국어를 구사할줄 알고, 구걸방식도 업그레이드되고있다.앙코르왓 관광자의 태도의 기능태도의 실리적 기능, 가치표현적 기능, 자아 방어적 기능으로 나눌수 있으며, 각 카테고리별 분석을 하면 아래와 같다.실리적쉽게 올 기회가 없는 캄보디아의 앙코르왓을 방문함으로서 캄보디아 특유 존속/패망 과정에 대해 타 문화와 비교할수 있다.가치표현적일반관광지에 비해 신에 대한 존경과 캄보디아인들의 흥망성쇠를 공유할수 있어 다양한 감정을 느낄수 있게된다..지식크메르 역사의 내막을 직접 체험하고 습득하여다.-모바일을 활용한 정보습득 -> 모바일등을 통해 실시간 정보를 습득할수 있어 두려움이 사라진다.교차문화와 하위문화문화적 가치관은 국가,종교,지역마다 상이하게 나타나며 이러한 문화적 가치관의 차이는 같은 관광을 구성하는 세부요소라도 해석을 달리하는 관광객 행동을 나타낸다. 이 같은 문화적 차이를 교차문화라 하며 이러한 영향을 교차문화적 영향이라 한다.하위문화란 전체 사회로부터 소비자 집단들을 구분케 하는 유사한 가치관을 가진 폭넓은 소비자 집단이며, 하나의 국가 또는 전체 사회내에서 유사한 가치관을 가지고 동질적인 행동 패턴을 보이는 경우를 하위문화라 한다.앙코르왓의 교차문화와 하위문화교차문화하위문화-관광시 짧은 반바지나 나시티를 입는행위는 큰 실례로 입장 제한시킨다.-관광지내 구걸하는 아이들의 머리를 쓰다듬는건 우리나라에선 사랑의 표시지만 캄보디아인들에겐 큰 실례중 하나다-앙코르왓 주변의 구걸하는 아이들을 흔히 볼수있는데, 매우 자연스럽게 구걸을 하거나 자신들이 만든 기념품을 팔기도 한다. 동정심으로 몇달라씩 주는게 쌓이고 보면 엄청난 금액으로 이어지기도 한다.-캄보디아 입국시 비자처리접수과정에서 몇푼의 팁만 챙겨주면 고속패스를 하며 여권 및 비자를 호텔까지 챙겨주며 이러한 블랙머니의 유동이 엄청나다..영역문화문화의 특성중 영역문화는 고차문화와 하위문화를 꿰뚫는 의외의 소비계층을 가지고 오기도 하는데 예를 들어서, 신성을 지키기 해 복장규제를 지정한 앙코르왓 내에서 파는 캄보디아 티셔츠와 무릎을 가리기 위한 비단옷감을 소비자들이 쇼핑으로 많이 구매해간다. 사실상 캄보디아는 쇼핑이 발달되지 않은 이어서 소비자들이 돈을 쓸 일이 많지 않기 문에, 노점상에서의 구매가 더 확장되는 경우도 있다.HOMEOSTASTIS생물체가 끊임없이 외부와 내부의 환경 변화를 받으면서도, 스스로 생리적으로 안정된 상태를 유지하는 기능이며 이는 문화적/관광적 내용에서도 비유를 들수 있다. 유적지의 경우 그 기능을 더 찾아볼 수 있다물론 인위적인 면이 다소 개입되었지만, 이러한 개입으 여행에 불만족-생각했던 것보다 신비로움이나 경이로움을 못 발견한 경우-가이드의 설명이 부족한경우-위생상태가 안좋은 경우-여행자체에 대해 소극적-역사에 무관심-NON USER 와 같은 맥락-아랍여성과 같이 본인의 의지와 관계없는 준거집단이 개입하는 경우도 생겨나는데 앙코르왓 관광지에서 고객의 경우 입장권을 꼭 목에 걸고 이동해야하는 행위, 복장을 단정하게 차려입어야 하는 행위, 큰소리를 내지 않아야하는 행위등이 이에 해당한다.-이웃은 강력한 준거집단으로, 패키지 투어시는 가이드의 앙코르왓에 대해 설명하는 사실외에 가치에 대한 멘트가 소비자들에게 큰 영향을 끼친다.-계모임을 혹은 친구들과 자유여행을 온 그룹은 PEER GROUP으로 분류할수 있으며, 관광지를 보는 시각과 해석이 거의 비슷하다고 볼 수 있다.-개인이 지니고 있는 정보탐색 성향과 의견 선도성향의 강도에따라 소비자를 다음과 같은 유형으로 구분할수 있으며 이중 좌측에 있는 상호 교류형과 사회적 독립형에 속하는 사람들이 주로 OPINION LEADER의 역할을한다.준거그룹의영향정도상품결정고영향저영향브랜드결정고-유적지의 역사 및 유례 사전조사-수많은 유적지중 앙코르왓 지정 방문-여행사 브랜드를 통해 온경우로, 상품결정에는 소극적인 집단저-필수코스 및 지명도로 유적지 방문-특별한 목적없이 마음이 내키는곳으로 방문제 5장 공동결정과 러브마크-공동결정은 한 개인이 주체가 되어하는 결정이 아닌 다수의 주체가 결정에 참여하는 경우를 말한다. 공동결정은 시간이 충분하고, 위험도가 크고, 특정계측의 우위에 따라 나타나기도 한다.앙코르왓 관광지 선택시 공동결정의 경우를 분석해보면 아래와 같다.킬링필드로 기억되는 캄보디아를 목적지로 선택할시에 혹시나 하는 위험이 따르지 않을까 하는 걱정 때문에 공동결정이 필요하다가족 구성원 모두가 유적지 위주의 관광을 선호할지에 대한 논의가 필요하다.경우에 따라 휴가철에는 자리가 없을수 있기 때문에 미리 충분한 시간을 가져야한다.주로 남자가 선호하는 지역으로 고소득층인 남편이 결정에 우세하며, 구전마케팅은 일반 마케팅과는 다르게 비용이 들지 않고 광고플 따로 하지 않고 소비자의 자발적 참여를 유도하기 때문에 수익측면에서 매우 용이하므로 잘 활용하면 엄청난 마케팅효과를 볼 수 있다.구전마케팅의 모델1)2단계 흐름매체가 오피니언리더를 통해 구전으로 전파되는 경우를 말한다.대중매체가 소비자들에게 영향을 미치는 주요 수단이며 정보의 주요원천이라는 전통적 명제를 거부한 점에서 기여한 바가 크다고 볼 수 있다. 오피니언 리더의 영향을 받는 측은 GULLIBLE CONSUMER로 볼 수 있으며 이 중간단계에 게이트키퍼의 역할이 추가되면 판단이 달라질수 있다.2)구전마케팅의 다단계 - 2단계의 흐름에서 게이트키퍼의 역할이 추가가되며 게이트 키퍼는 특별한 의미를 제공하기보다는 경험에 의한 순수한 정보만 제공한다.1단계 타겟시장구성앙코르왓을 방문하는 관광객을 세분화관광객 점유율이 가장 큰 한국인에 대한 시장 / 패키지 여행시장 / 자유여행객 시장으로 크게 나눌수 있다.2단계 GATEKEEPER와 접촉여행블로그나 여행 정보업체를 통해 장단점 수렴 가능앙코르왓 페이스북 페이지, 캄보디아 여행 가이드북 등3단계 적극적인 PR구사여행사 홈페이지를 통해 들어가면 캄보디아 앙코르왓만 기획전으로 따로 나온 경우를 볼 수 있으며, 캄보디아 전문가이드들과 미리 컨택하면 참신한 정보를 미리 알 수 있다.4단계 본격적인 광고전략구사홈쇼핑을 통해 앙코르왓 지역만 집중모객하는 경우오피니언 리더들을 위한 전문보도매체 광고 실시오피니언 리더와 메이븐의 특징-오피니언 리더들은 고관여적이며 미디어 노출을 하고, 자신감이 높으며 주로 자녀를 키운 경험이 있는 아이가 많은 주부에게서 많이 나타난다.-오피니언 리더와는 조금 다르게 메이븐은 가격경쟁력을 추가로 따지는 집단이다.-마켓 메이븐은 자연스러운 유도를 하며, 상품에 대한 체험후 직접적인 표현보단 그 느낌과 감정을 생생하게 전달하고 신비감과 공허함을 나겨둔다.-오피니언 리더는 얼리어뎁터로도 구분하며 메이븐과 비교하면 아래와 같다.EARLY .kr

경영/경제| 2020.10.19| 17페이지| 2,000원| 조회(169)

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