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신문사 발전 방안에 관한 연구 평가A+최고예요

신문사의 미래 발전 방안에 관한 연구- 경향신문을 중심으로 -이 논문을 학사 학위 논문으로 제출함Ⅰ. 서론41. 연구 배경42. 연구방법4Ⅱ. 본론41. 경향신문의 소유현황과 소유 구조42. 자회사 및 유관회사, 사업 다각화 현황51) 미디어52) 자회사 63) 관계사63. 사업안내64. 종합 일간지 및 경향신문사 경영성과 분석71) 2008년도 신문사 경영실적 분석82) 경향신문 경영성과 분석10(1) 성장성 분석12(2) 안정성 분석12(3) 수익성 분석135. SWOT 분석136. 경향신문의 경영상 문제점 및 과제147. 경향신문사의 미래 전략161) 차별화를 통한 상업적 기반 마련162) 신뢰를 바탕으로 뉴스 콘텐츠 상품 개발163) 지역 거점 전국지와 지역 주간지의 계열화를 통한 경영 효율성을 상승164) 종합 미디어 회사로서의 면모165) 재투자를 통해 소비자 인식을 변화시킬 수 있는 마케팅 전략176) 전문경영인의 발굴 및 전문 인력 육성178. 신문사 경영 혁신 방안171) 마케팅적 사고에 입각한 경영과 업무 추진172) 새로운 수익모델 모색173) 원가 관리와 이익 관리의 조화194) 특화 및 차별화와 관련 제도의 개선19Ⅲ. 결론20※ 참고문헌20표 1 사업 안내6표 2 대차대조표-요약11표 3 재무제표 요약 1 11표 4 재무제표 요약 211표 5 재무제표 요약 3 12표 6 재무제표 요약 413표 7 경향신문 SWOT 분석13그림 1 5그림 2 전국종합신문의 신문수익 비율 대 사업수익 비율 변화 추이8그림 3 전국종합지 신문사 매출 중 신문으로 인한 매출 변화 추이9그림 5 서울 및 지역 신문별 가구 구독률9그림 5 금감원 공시 신문 유형별 매출액과 당기순이익9그림 7 매체별 만족도 및 신뢰도14그림 6 신문 가구 정기구독률 변화 추이14신문사의 미래 발전 방안에 관한 연구- 경향신문을 중심으로-Ⅰ. 서론1. 연구 배경21세기 디지털 기술은 산업전반의 성격과 사업내용을 변화시키는 새로운 비즈니스 모델을 창출하고 있다. 특히 미디어 산업에서디어 부문에는 경향신문, 스포츠칸, 위클리 경향, 레이디 경향이 있다. 1964년 경향신문을 창간하였으며 성역 없는 비판정신과 따스한 휴머니즘을 제작원칙으로 한 국내 최초의 사원주주회사가 되었다. 스포츠 칸은 2004년 11월 가정 배달용으로 처음 선보였다. 2005년 5월 16일 ‘스포츠 신문보다 더 재미있는 신문’을 표방하였다. ‘위클리 경향’은 1992년 창간한 시사주간지로 2004년 6월 국내 최대 발행 부수를 달성하였으며 ‘위클리 경향’ 제호에 걸맞게 그 주 최고의 화제를 불러일으킨 인물들의 살둄었다.이야기를 중심으로 하였다. ‘레이디 경향’을 1982년 창간한 국내 최정상급의 여성 종합월간지로서 20대 중반에서 30대 초반의 젊을 여성들을 타깃으로 꼭 필요한 정보를 제공, 그달의 사건과 화제 인물에 대한 심층 취재에서부터, 패션과 미용, 요리와 인테리어 까지 독자들에게 유용한 정보를 제공하고 있다.2) 자회사)자회사는 인천경향신문, 경향닷컴, 한국안전인증원, 정동F&B가 있다. ‘인천경향신문’은 2009년 4월 27일 창간되었으며 한국 언론 최초로 중앙지에 지방지를 가미한 새로운 개념의 서비스를 시행하고 있다 총 8쪽 분량의 인천 지역 섹션으로 주 4회 본지에 삽입되어 배포 되고 있다. 인천 지역신문에서 11명의 경력기자와 광고사업부문 사원 4명을 채용하여 경향신문과 별도의 법인으로 설립되었으며 지분의 40%를 경향신문 본사에서 소유하고 사장과 편집국장을 경향신문에서 파견하여 경영권과 편집권의 주도적 행사를 하고 있다. ‘경향닷컴’은 인터넷 경향신문으로 뉴스, 엔터테인먼트, 스포츠, ARS, 만화, 게임 등 다양한 콘텐츠를 생산하는 콘텐츠웨어 전문 기업이다. 온라인과 오프라인을 겸비한 벤처기업으로 미디어와 엔터테인먼트를 결합한 새로운 개념인 미디테인먼트를 지향하고 있다. ‘한국안전인증원’은 우리 사회에서 발생되고 있는 수많은 화재와 재난의 안타까운 현실을 과학적이고 체계적으로 해소하고 국가의 안전, 사회의 안전, 기업의 안전, 국민의 안전을 위해 2한 수익 창출이 한계를 보이는 상황에서 다양한 사업을 벌여 수익다변화를 꾀하고 있음을 보여주는 것이다. 전체 매출은 2004년 저점을 찍은 후 증가했으나 사업으로 인한 매출을 제외한 신문만으로 인한 매출은 2005년까지 하락, 2006년부터 다시 약간 증가했으며 전체 매출과의 간격이 커지고 있었다.그림 5 서울 및 지역 신문별 가구 구독률 출처=한국광고주협회전국종합지 신문사 매출 중 신문으로 인한 매출 변화 추이(단위: 백만원)그림 전국종합지 신문사 매출 중 신문으로 인한 매출 변화 추이출처 = 한국언론재단 '2008 언론사 경영성과 분석'이런 현상은 신문기업의 적극적인 사업다각화와 마케팅 강화, 광고 매출 호전 등의 이유로 나타나는 현상이다. 2007년 국내 광고시장 규모는 7조 9,897억 원으로 전체 광고비의 22.3%를 구성하고 있으며 2006년에 비해 4.6% 성장한 것으로 나타났다. 이는 ‘금융/보험/증권’ 업종의 괄목할 만한 광고비 증가와 꾸준히 집행된 분양 및 부동산 광고의 영향으로 해석 된다.최근 금융감독원 전자공시시스템에 공시된 2008년도 신문사의 매출액)에 따르면 36개 신문사의 2008년도 매출액은 2조 3,586억 원으로 2007년에 비해 2,847억 원(10.47%)이 줄어 든 것으로 나타났다. 따라서 당기순이익도 2007년 983억 원 흑자에서 2008년엔 531억 원의 적자를 기록했으며, 영업이익은 187억 원의 적자를 보였다. 경제신문과 IT전문신문, 무료신문은 순이익을 올랐으며, 특히 IT전문신문은 유일하게 영업이익과 순이익이 모두 증가해 눈길을 끌었다. 36개 신문은 전국종합지 10개, 지역일간지 13개, 경제지 6개, IT전문지 2개, 스포츠지 3개, 무료신문 2개사 이다.금감원 공시 신문 유형별 매출액과 당기순이익 (단위: 백만 원)그림 금감원 공시 신문 유형별 매출액과 당기순이익출처 = 미디어 가온가장 매출액이 줄어든 곳은 전국종합신문으로 2,955억 2,800만원(-17.29%)이 감소했다. 전국종합신문의 매출액이 대가하였지만 여전히 마이너스 상태로 불안정한 모습을 보이고 있다. 지급능력의 기초가 되는 순운전자본비율은 전기에 비하여 크게 증가하였다. 지급능력이 상승하였지만 전체적으로 불안정한 상태를 나타내고 있다.[2008.3. 주식회사 경향신문사 감사보고서] 재무제표 요약 4 (단위 : %)항 목2008년2007년매출액총이익률4032.7매출액영업이익률12.5-13.44매출액경상이익률37.08-34.46매출액순이익률37.08-34.46총자본경상이익률25.49-20.67자본금순이익률285.26-183.52자기자본경상이익률-82.5728.75금융비용대매출액비율9.2219.07표 재무제표 요약 4(3) 수익성 분석수익성과 관련하여 매출영업이익률의 상승으로 보아 영업의 효율성이 증가했음을 알 수 있다. 또한 총자본경상이익률을 보면 기업을 경영하며 운용된 총자본의 순이익이 증가한 것을 알 수 있으며 자기자본경상이익률은 자본총계가 마이너스로 인해 전기 대비 큰 폭으로 하락한 것을 알 수 있다. 경향신문의 수익성은 2008년도에 큰 폭으로 상승하였으나 부채비율의 증가로 안정성 면에서는 불안함을 보이고 있다.재무제표 분석 결과, 경향신문사는 2007년에 비하여 2008년에 높은 성장을 이루었음이 나타난다. 특히 수익성과 성장성 부분에 있어서 높은 성장을 나타내었으나 안정적으로 불안한 모습을 보이고 있다. 이것은 경향신문사 뿐 만이 아니라 신문 산업 전체의 문제라고 보여 진다. 재정의 안정 확보를 위한 방안의 필요성이 제기 된다.5. SWOT 분석내부요인강 점· 자기자본증가 및 매출 증가로 성장세· 영화, 게임, 외식업, 해외 부동산 개발 사 업 등 사업다각화를 통한 매출 확대· 사원주주제로 자본과 권력으로부터 독립약 점· 국내 3대(조선, 중앙, 동아) 신문사와의 높은 시장 점유 차이· 높은 부채로 인한 자본잠식상태· 경쟁사에 비해 낮은 브랜드 인지도외부 요인기 회· 일상 생활정보 취득 매체로서나 뉴스 보도매체 신뢰도에서 여전히 신문이 주요 매체로 인식되고 있음· 포털과 신문사와의 분리 전체 매출에서 차지하는 비중이 줄어든다는 것이다. 그러나 이러한 신문 위기론에 대해 한번쯤 뒤집어 생각해 볼 필요가 있다. 신문 소비가 줄었다고 결코 정보 소비 자체가 감소하는 것은 아니라는 점이다. 어떤 형태로든 주변에서 일어나는 일들에 대하여 사람들이 관심이 있고 이것은 공동체 유지에 필수적인 요소이다. 공동체 개념 또한 변해가고 있기는 하지만 앞으로 더욱 정보 소비에 대한 욕구와 필요성은 증가할 것이다. 기존의 신문사들은 정보 생산자로서 가장 효율적인 시스템을 오랫동안 구축해왔던 전통이 있으므로 이 점에서 매우 유리하다고 본다. 단지 이 정보를 수집하고 가공하고 배포하는 과정에 기술적인 변화를 가져온 것이고 신문사들이 이 변화에 발 빠르게 대응하지 못한데 기인한 것이다. 또한 온라인 뉴스의 강화는 리얼타임 경쟁을 의미한다. 홈페이지 열람 횟수를 나타내는 페이지뷰를 중요시 하게 되면서 기사의 방향은 자연스럽게 네티즌들의 관심 중심으로 흐르고 이로 인해 대중적 뉴스가 생산되고 흥미위주의 선정주의로 확산될 수 있다고 지적된다. 온라인 뉴스가 속보성에만 몰두한 나머지 타 경쟁매체와의 차별화가 떨어진다고 판단된다. 각 사 뉴스 경쟁이 ‘일’ 단위에서 ‘초’ 단위로 바뀌면서 뉴스밸류가 비슷해 졌을 뿐 아니라 속보성에 집착한 나머지, 기획성이나 의제설정기능이 떨어진다는 문제점도 안고 있다. 이와 관련하여 건국대 황용석 신문방송학과 교수는“온라인 뉴스를 상업적인 측면으로 접근하다 보면 선정주의가 발생하고 장기적으로 매체 신뢰도 하락을 초래할 수 있다. 특히 온라인을 통해 대중적인 뉴스가 과잉 생산되면 언론 본령인 뉴스의 기획성과 의제설정기능이 상대적으로 퇴색할 수 밖에 없다.” 고 지적하였다. 따라서 제작과정에 상응 하는 변화를 가져 온다면 경쟁력을 키울 수 있다.7. 경향신문사의 미래 전략1) 차별화를 통한 상업적 기반 마련신문의 생존을 위해선 다양한 멀티미디어와의 접목이 필요하다는 주장이 곳곳에서 제기 되고 있다. 멀티미디어를 이용해서 부진을 딛고 일어선 사례로 04).

사회과학| 2009.12.05| 21페이지| 4,000원| 조회(597)

미디어법, 신문, 신문산업, 신문방송, 졸업논문, 경향신문, 경향, 신문산업의현황과위..

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밀리언 달러 티켓 감상문

이 책은 소프트 회사의 매니저 직업을 갖고 있는 톰이 우연히 마이클이라는 백만장자의 옆자리에 앉게 되면서 시작된다. 그리고 톰은 마이클에게 성공원칙에 관한 이야기를 듣게 되며 결국 비행기 안에서의 8시간의 대화가 톰의 인생의 목표를 바꾸는 계기가 된다. 마이클과 톰이 서로 대화를 주고받는 형식으로 이루어진 밀리언 달러 티켓을 읽으면서 내 가슴은 굉장히 요동쳤다. 이 표현이 과장처럼 보일지도 모르겠지만 큰 설렘을 느꼈고 ‘나도 무엇인가 할 수 있겠다.’라는 자신감이 생겼다. 책에서 마이클이 톰에게 I believe로 제시하는 8가지 성공원칙은 나에게 많은 것을 느끼게 해줬고 장차 CEO를 꿈꾸는 나에겐 더 없이 좋은 가르침이 되었다. 단 돈 만원을 지불 하고 받은 가르침은 돈이 아깝지 않다는 생각이 들게 하였다. 8가지 성공 원칙은 정말 인생에서 성공하는데 큰 도움을 줄 수 있겠다는 생각을 하였고 꼭 실천해야겠다는 다짐을 하게 하였다. 그리고 어떤 일 을 함에 있어서 부정적인 생각을 하기 보다는 “나는 믿어” “I believe"를 항상 되뇌고 "install goal" 내 인생의 목표를 당장 구체화 하여 목표를 향해 전진해야 겠다는 생각을 하였다. 책을 읽으면서 톰이 기대하고 설레고 궁금해 할 때마다 책을 읽는 나 또한 톰과 같은 마음이 들었다. 책에서 “자신에게 편안하고 익숙한 영역을 확대하라는 것을 이야기 하면서 톰에게 팔짱을 껴 보라는 이야기가 나온다. 이 때 나 또한 팔짱을 자연스럽게 끼고 또 반대로 끼어 보면서 마치 내 옆에 백만장자 마이클이 앉아 있고 내가 톰이 되어 서로 이야기 하는 기분이 들 정도로 생생하고 궁금한 부분을 막힘없이 풀어 주었다. 그리고 내가 좋아하고 정말 열정적으로 즐겁게 일 할 수 있는 분야가 무엇인지 한 번 더 고민해 보는 계기가 되었다. 8가지 성공원칙을 지키는 것은 굉장히 힘이 들 것 같았다. 하지만 이대로 원칙을 지키고 책에서 말하듯이 서커스의 광대가 여러 개 의 접시를 조화롭게 돌리는 것처럼 이 원칙을 조화롭게 고수해 나간다면 미래에 훌륭한 사람이 될 수 있겠다는 확신이 들었다. 이 책을 접하기 전까지는 내 인생의 목표는 오직 ‘돈’이었다. 내가 사업을 하고 CEO가 되고자 하는 것도 다 돈을 많이 벌기 위함이었다. 그러나 이 책을 읽고 인생의 목표가 변하였다. 변한 내 인생의 목표는 내가 가장 좋아하고 즐겁게 할 수 있는 일을 찾아서 하는 것이다. 그리고 그렇게 되면 물질적인 보상은 자연스럽게 따라 오는 것이 라는 생각을 가질 수 있게 되었다. 얼마 전 한 CEO강연회에서 위즈코리아 대표 이재환 사장은 자신의 직장 생활 이야기를 하면서 “나의 최종 목표는 CEO가 되는 것이 였기에 나는 직장생활을 하면서도 CEO의 마음가짐으로 일했다” 라고 했던 말이 떠올랐다. 책에서도 종업원의 마음가짐이 아닌 백만장자의 마음가짐을 가져야 한다는 말을 몇 번이고 강조 하곤 한다. 한 사람의 마음가짐이 인생에 있어서 얼마나 중요한 요소가 되는지 느끼게 되는 대목이었다. 또한 끈기를 갖고 실패에 굴하지 않으며 긍정적인 마인드로 매사에 노력한다면 나도 훌륭한 백만장자가 될 수 있겠다는 자신감을 갖게 되었다. 마이클 레드포드가 강조한 8가지 성공원칙은 이렇다. 첫째, 난 나 자신을 믿는다. 둘째, 열정을 가지고 성공을 갈구한다. 셋째, 자신에게 편안하고 익숙한 영역을 확대하라. 넷째, 거짓말과 운이 성공을 만들어 내지는 않는다. 다섯째, 목표를 설정하라. 여섯째, 일을 즐긴다. 일곱째, 아주 아주 끈기를 가져라. 여덟째, 실패를 예상하라. 이렇게 8가지이다. 이 8가지 원칙이 나의 한 부분에 자리 잡을 수 있도록 지금부터라도 노력 할 것이다. 그리고 이 원칙을 연결시켜주는 비결로 ‘마법의 요소’ 라고 표현했던 팀워크 또한 내 마음속에 되새겨 살아가면서 명심 할 것이다. 그 동안 게으름으로 인해 너무도 헛 된 시간을 많이 보내곤 하였다. 허나 이제 부턴 일주일에 80시간씩 항상 나를 위해 도움이 되는 무엇인가를 하며 지낼 것이다. 이 책을 읽고 난 지금 내 자신을 변화 시키고 싶은 마음이 간절하고 변화 시켜야 하는 것이 너무도 많다. 지도자의 리더십을 수강하면서 마음에 와 닿는 현실적인 가르침을 많이 받게 된 것 같다. 만약에 이 과목을 수강하지 않았더라면 난 또 어제와 같은 삶을 계속 살고 있었을 것이다. 학점이 잘 나오든 잘 나오지 않던 나에게 너무나도 도움이 많이 되었기에 절대 수강한 것에 대한 후회하지 않는 과목이 되어 버렸다. 이 과목을 수강하지 않았더라면 이 밀리언 달러 티켓도 읽지 못했을 것이다. 지도자의 리더십 박치정 교수님으로 인해 정말 좋은 책 한 권 읽게 된 것 같다. 내가 이렇게 단 3시간 만에 책 한권을 밥도 안 먹고 다 봤다는 것이 나 자신조차도 너무 놀랍다. 이 책은 너무도 현실적으로 내 마음속에 와 닿아 읽는 동안 한 시도 눈을 뗄 수가 없었고, 뒷부분이 너무도 궁금해 쉴 수가 없었다. 마치 내가 톰이 되어 백만장자와 함께 여행을 하는 기분이 이었다. 이 책을 나와 친한 친구들에게도 꼭 한 번 추천해 주고 싶다. 정말 오늘 하루 무엇인가 얻은 거 같아 너무도 뿌듯하다.

독후감/창작| 2007.11.09| 2페이지| 1,000원| 조회(339)

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