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KTF [넥타이와 청바지] 광고 분석

이 광고는 광고 전체에서 세단과 블레이드, 중년과 청년, 양복과 청바지, 짧은 머리와 긴 머리를 대조시키고 있다. 하지만 마지막 장면에서 이 대비되는 두 사람의사회적 지위는 같음을 보여주면서 중년 세단 맨의 `넥타이는 청바지보다 우월하다`라는 인식이 잘못되었음을 강조한다. 또한 이 광고의 배경음악은 Dave Brubeck의「Take Five」라는 재즈로 5/4박자라는 특이한 형태를 가지고 있다. 빠른 템포와활기찬 리듬으로 이 광고는 `외적 모습에만 근거를 둔 판단과 기존의 낡은 가치에대한 비판`을 더욱 효과적으로 표현하고 있다. 이렇게 "KTF적인 생각"을 강조하면서 젊은 문화를 지닌 KTF가 한국의 대표 이동통신임을 밝히고 있다.

인문/어학| 2010.11.07| 2페이지| 1,500원| 조회(327)

KTF 광고, 기호학 광고분석, 넥타이와 청바지

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웅진코웨이 시후 다큐 캠페인 광고 분석(기호학)

이 세 편의 광고들은 각각 엄마가 마시는 물, 아이가 마시는 물의 중요성을 강조하면서 필터의 기능에 대한 부연 설명이 없이도 소비자들에게 정수기의 필요성을불러 일으키고 있다. `5분`, `80%`, `1분`, `30초`와 같은 정확한 수치와 배경음악인McFLY의 「All About You」도 광고가 소비자에게 미치는 영향에 한 몫하고 있다.또한 모든 시리즈에 공통으로 등장하는 마지막 카피인 "깐깐합니다"는 고객의 건강을 위한 깨끗한 물을 위해 정밀한 정수 필터를 이용함으로써 웅진 코웨이의 핵심가치인 `고객신뢰`를 달성한다는 의미를 전달하고 있다.[시후 다큐 캠페인]이라 일컫는 이 광고 시리즈는 2009 광고 대상 수여 전부터일반인들의 많은 관심을 받아왔다. 포털 사이트에서 `시후, 광고`로 검색했을 때, 일반 블로그 411건, 뉴스 94건이 검색된다.

인문/어학| 2010.11.07| 5페이지| 3,000원| 조회(325)

웅진코웨이 광고, 시후, 기호학 광고분석

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감상문 [세상을 바꾼 사람들]

1. 푸틴의 등장1999년 옐친은 갑작스레 하야를 선언한다. 국가 최고 지도자가 스스로 물러나는것은 러시아 역사상 처음이었다. 과연 그의 후계자는 누구일까. 사람들의 관심 속에서 나타난 이름은 바로 블라디미르 푸틴이었다. 하지만 푸틴에 대해서 알려진 정보는 그가 KGB라는 것을 제외하고 거의 없었다. 게다가 그는 어떠한 특징이나 개성도 갖고 있지 않았다. 서방 국가들은 이제 러시아에 집중된 권력이 사라졌다고 생각하여 푸틴을 두려워하지 않았다.2. 푸틴의 등장 배경소련의 전성기에서 자란 푸틴은 16살에 국가에 유용한 인물이 되고 싶다는 일념하에 첩보원이 되기로 한다. 그는 레닌대학교 법대에서 소브착 교수에게 사사받고,KGB에 들어간다. 푸틴은 국내 활동을 하다가 동독에 파견되어 동독의 개혁을 직접겪고 돌아온다. 1990년에 귀국한 푸틴은 레닌그라드 시장이 된 소브착 교수에게고용되고, 그를 위해 일한다. 소브착 교수는 민주화 세력의 지도자 급으로 KGB였던 푸틴과 사상적 신념이 달랐지만, 푸틴은 그에게 충성한다. 연임에 실패한 소브착이 부패에 연류되자 푸틴은 그를 해외로 도피시킨다.

독후감/창작| 2010.11.07| 2페이지| 1,500원| 조회(153)

러시아, 감상문, 푸틴, 세상을 바꾼 사람들

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감상문 [고르바쵸프, 영욕의 세월]

1. 고르바쵸프의 페레스트로이카미하일 세르게이비치 고르바쵸프는 전 서기장이던 체르네프를 이어 서기장에 오른다. 일찍이 홍보의 중요성을 알았던 그는, TV를 이용하여 일반 사람들과 광장에서 대화하는 모습 등 개방적인 모습을 전국민에게 보여준다.흐루시쵸프 때부터 있어 오던 경제적 위기를 타개하기 위해 페레스트로이카를 시작한다. 이 밖에도 고르바쵸프는 미국 레이건 대통령과 핵무기 해체를 합의하고, 아프가니스탄·독일 등의 해외 주재 병력을 줄인다.하지만 이전부터 약해진 소련의 통제권으로 인해, 주변에서 민족주의자들의 궐기가 일어나고, 라트비아와 리투아니아는 일방적으로 소련으로부터의 독립을 선언한다. 모스크바에서도 급진파들의 궐기가 일어나 옐친이 러시아 대통령으로 취임하고,소련에도 민주적 다당제 출범, 고르바쵸프의 대통령 취임 등이 있게 된다.2. 쿠데타 발생과 진압사회주의적 민주주의로 소련을 현대화하려는 고르바쵸프의 의지는 보수파들과 급진파들 사이에 끼이게 되고, 결국 1991년 10월 19일, 쿠데타가 발생한다. 공산당보수 강경파와 KGB가 합작하여 고르바쵸프를 크림의 별장에 감금한 것이다. 하지만 보수파들이 언론과 옐친의 급진파, 레닌그라드 같은 대도시를 제압하지 못한 것과 자신들의 군대를 너무 믿는 바람에 쿠데타는 사실상 실패로 끝난다.

독후감/창작| 2010.11.07| 2페이지| 1,500원| 조회(126)

러시아, 감상문, 고르바쵸프, 영욕의 세월

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감상문 [개혁의 고통]

1. 세계의 경제 개혁과 고르바쵸프세계 경제 대공황을 겪은 이후로, 세계는 자유시장이 옳지 않다고 판단하여 국가가 경제를 조절해왔다. 하지만 잘못 발전한 계획 경제의 문제점이 서서히 드러나면서, 다시 시장 경제에 대한 관심이 높아지게 된다. 미국과 영국은 그 중 거의 선두주자로, 국영기업을 민영화함으로써 시장 경제 활성화를 주도한다.계획 경제 체제였던 볼리비아, 폴란드, 인도 등도 개혁을 추진한다. 주 바르샤바소련 대사관에서 폴란드의 개혁을 지켜본 야블린스키는 고르바쵸프에게 경제 개혁에 대해 보고한다. 하지만 고르바쵸프는 국가마다 맞는 개혁은 따로 있다고 생각해충격요법 개혁안을 폐기한다. 그는 중국이라는 소련에 더 알맞은 모델을 찾았다. 중국은 사회주의를 유지하면서 경제는 개방하는 중국식 사회주의를 추구하고 있었다.하지만, 중국과 소련은 사회 구조가 달랐기 때문에 고르바쵸프의 개혁은 성과를 거두지 못했다.2. 러시아 경제, 급진 개혁 추진고르바쵸프의 어설픈 개혁은 인플레이션을 한 달에 20%씩 오르게 만는다. 옐친은 급진적인 개혁을 원했다. 당시 35세 젊은 인사인 가이다르를 경제부 장관으로임명한다. 그러나 러시아 정치계는 대부분 공산당원들로 이루어져있었기 때문에 개혁을 반대한다.

독후감/창작| 2010.11.07| 2페이지| 1,500원| 조회(116)

러시아, 감상문, 개혁의 고통, 공산당원

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