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[마케팅]던킨 vs 크리스피(stp,4p)

목차1. 던킨도너츠 stp 분석2. 던킨도너츠 4p 분석3. Krispy Kreme도너츠 stp 분석4. Krispy Kreme도너츠 4p 분석5. CocaCola stp 분석6. CocaCola 4p 분석7. Pepsi콜라 stp 분석8. Pepsi콜라 4p 분석9. JETTY stp 분석10. JETTY 4p 분석11. 네스퀵 stp 분석12. 네스퀵 4p 분석던킨도너츠 vs Krispy Kreme도너츠던킨도너츠와 Krispy Kreme도너츠? 던킨도너츠? Krispy Kreme도너츠던킨 도너츠1. 던킨도너츠 stp 분석1) Segmentation-성별-연령별2) Targeting-던킨 도너츠의 주 고객층은 20-30대, 30-40대 여성층이다. 또한 2차 고객층으로 테이크 아웃 문화를 가장 활용할 수 있는, 어린이와 그 부모를 targering 하였다. 맛에서는 달콤 부드러운 맛과 토속적이고 담백한 맛을 모두 targering하였다.3) Positioning-던킨 도너츠의 positioning은 한마디로 "골라먹는 재미, 700원의 행복"라 할수 있다. 던킨 도너츠는 다양한 종류의 도넛을 제공하여 고객으로 하여금 선택을 할 수 있게 해주므로 "골라먹는 재미"라는 문구가 적합하다. 또 "700원의행복"은 던킨 도너츠가 경쟁사에 비해 저가 정책을 펴고 있으므로 적합하다.2. 던킨도너츠 4p 분석1) Product① 품질 - 실상즐재 관점? 실용적 - 식사 시간이 촉박할 때 식사 대용으로 먹을 수 있다.? 상징적 - ‘뉴욕식 아침식사’를 상징하는 베이글과 커피를 통해 상징성을지녔다.? 즐거움 - 다양한 종류의 도너츠를 골라 먹는 즐거움이 있다.? 재무적 - 저가 정책으로 700원의 행복을 느낄 수 있다.② 디자인? 다양한 색상과 다양한 디자인의 도너츠를 생산한다.③ 브랜드 정체성? Brand Name - 우리말로 ‘적시다’ 라는 의미인 ‘던킨(Dunkin)’을 사용하였다. 또 던킨 도너츠를 던킨 커피에 Dunk in하여 먹는다는 의미도 담고 있다.? Brand Symbol - 로고에도 커피를 삽입함으로써 은연중에 ‘커피와 함께먹는 도너츠’라는 이미지를 드러내고 있다.? Brand Personality - ‘김치 고로케, 검정콩 올드훼션드’와 같은 건강 도넛을 개발하여 기존의 도너츠 이미지에서 탈피하여던킨만의 개성을 가졌다.2) Price-던킨 도너츠는 저가 정책을 유지하고 있다. 이를 통해 소비자들이 부담없고손쉽게 다가올 수 있도록 하였다.3) Place-현재 788개의 점포를 가진 던킨 도너츠는 소비자가 원할 때 언제 어디서나 쉽게 찾아 갈 수 있는 충분한 점포수를 갖추었다. 이를 통해 유통성을 충분히 갖추었다.4) Promotion-던킨 도너츠는 창업초기부터 도너츠를 대표하는 기업으로 이름이 나 있다. 그러나 던킨은 이런 고정화 된 도너츠 단일의 이미지에서 벗어나 커피와 도너츠를 함께 떠올리도록 하기 위해 광고에서 지속적으로 커피를 등장시킨다. 또, 광고의 마지막 부분에서 “커피&도넛”이라는 말을 함으로써, 사람들의 인식 속에 자연스럽게 도넛과 커피의 이미지를 함께 심어준다.Krispy Kreme 도너츠3. Krispy Kreme도너츠 stp 분석1) Segmentation-성별-연령별2) Targeting-Krispy Kreme 도너츠의 주 고객층은 10-20대, 20-30대 여성층이다. 맛에서는 달콤 부드러운 맛을 targering 하고 있다.3) Positioning-Krispy Kreme 도너츠의 positioning은 한마디로 "보는 재미, 공짜로 먹는 재미를주는 새로운 경험!" 이라 할 수 있다. Krispy Kreme 도너츠는 매장 내 생산설비를 들여와 고객에게 공정을 보여줌으로써 “보는 재미”라는 문구가 적합하다.또 “공짜로 먹는 재미”는 기다리는 동안 무료 샘플을 나누어 줌으로 적합하다.4. Krispy Kreme도너츠 4p 분석1) Product① 품질 - 실상즐재 관점? 실용적 - 식사 시간이 촉박할 때 식사 대용으로 먹을 수 있다.? 상징적 - ‘Hot Doughnut Now’의 네온사인을 통해 고객들에게 현재따듯한 도너츠가 매장에서 나오고 있음을 알려준다.? 즐거움 - 달콤한 글레이즈드를 주력화 하여, 달콤한 글레이즈드를 먹고난 후 즐거움을 느낄 수 있다.? 재무적 - 고가 정책으로 재무성을 떨어진다.② 디자인? 주력 상품인 글레이즈드를 살펴보면, 도넛 위에 달콤한 글레이즈를 입혀도넛만을 보더라도 저절로 달콤함을 떠올릴 수 있도록 하였다.③ 브랜드 정체성? Brand Name - 고급스러우며, 독착정이고 법적으로 보호 받을 수 있다.? Brand Symbol - 알파벳 K를 길게 늘어뜨리는 독특한 모양과 밑에 ‘DOUGHNUTS’라고 크게 적어 놓아 독특함을통한 상징성을 가진다.? Brand Personality - ‘Hot Doughnut Now’라는 네온사인을 통해 매장에서 직접 생산되는 따끈따끈한 도너츠가 지금 나오고있음을 알려준다. 이를 통해 다른 도너츠 매장과는다른 개성을 지닌다.2) Price-Krispy Kreme 도너츠는 고가 정책을 유지하고 있다. 이를 통해 고급화 된 이미지를 얻게 되었다.3) Place- 현재 38개의 점포를 가진 Krispy Kreme 도너츠는 던킨 도너츠나 타 경쟁사에비해 매장수가 많지 않다. 하지만 규모를 크게 하여 고급스런 이미지를 강조한다.4) Promotion-Krispy Kreme 도너츠는 ‘Hot Doughnut Now’의 네온사인이 들어오면 매장을 찾은 고객들에게 무료로 도너츠를 나누어주는 체험마케팅을 하고 있다.

경영/경제| 2011.10.06| 7페이지| 1,000원| 조회(249)

마케팅, 경영, 품질, 충북대, 크리스피, 던킨

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[마케팅]제티 vs 네스퀵(stp,4p)

목차1. JETTY stp 분석2. JETTY 4p 분석3. 네스퀵 stp 분석4. 네스퀵 4p 분석JETTY vs 네스퀵JETTY와 네스퀵? JETTY? 네스퀵JETTY9. JETTY stp 분석1) Segmentation-연령별8-13단맛을 매우 좋아함.14-16단맛을 좋아하지만 선호하는 맛이 다양해짐.17-19단맛에 대해 약간의 거부감을 가짐.20세 이상단맛 보다는 담백하거나 자극적인 맛에 관심을 가짐.2) Targeting-JETTY는 8-13세의 어린이 층을 주 Target으로 하고 있다. 또한, 학교에서 우유를 먹는 중(14-16), 고(17-19)등 학생들을 2차 Targeting하고 있다.3) Positioning-JETTY의 positioning은 한마디로 "저렴하면서도 다양한 맛"이라 할 수 있다.JETTY는 스틱 1개의 가격이 160원이므로 “저렴한”이라는 문구가 적합하다.(동서제티쵸코스틱340G 20스틱의 홈플러스 가격이 3,200원)“다양한 맛”이라는 문구는 초코, 딸기, 1/3슈거라이트 초코, 카카오, 현미칠곡등 다양한 종류의 맛을 제공하여 고객으로 하여금 선택 을 할 수 있게 해주므로 적합하다.10. JETTY 4p 분석1) Product① 품질 - 실상즐재 관점? 실용적 - 스틱형, 용기형 등 다양한 종류를 내놓았고, 리필형도 출시함으로써 실용성을 갖추었다.? 상징적 - ‘둑, 방파제’를 의미하는 JETTY를 제품명으로 사용하여, 흰 우유의 비릿한 맛이나 아이들이 싫어하는 흰 우유를 막아주는 제품이라는 상징성을 가지게 되었다.? 즐거움 - 흰 우유를 먹기 싫어하는 아이들에게 다양하고 달콤한 맛을제공하여 즐겁게 우유를 먹을 수 있게 하였다.? 재무적 - 저가 정책으로 160원에 구입할 수 있으므로 재무적이다.② 디자인? 얇고 길쭉한 모양을 채택하였다. 또, 고칼슘, 12+(9가지 비타민 + 철분,아연, 칼슘)을 적어놓아 몸에 좋은 성분이 많이 함유되어 있다는 것을강조하였다.③ 브랜드 정체성? Brand Name - 발음하기 쉽고, 기억하기 쉽고, 의인화 할 수 있으며, 독창적이고, 법적인 보호를 받을 수 있다. 하지만 가치제안을 담아내고 못하고 있으며, 확장 가능성이 부족하고 고급스러움이 떨어진다.? Brand Symbol - ‘제티’라는 이름을 ‘제’에는 파란색을 ‘티’에는 빨간색을바탕으로 하였고, 남자 다람쥐 옷을 파란색으로 여자다람쥐 옷을 빨간색으로 하였다. 이 두가지 상황을 연관시켜보면 제티라는 브랜드의 심볼은 다람쥐와 파란색,빨간색 이라고 할 수 있다.? Brand Personality - 비싼 초코우유나 딸기우유를 사먹고 싶지만 돈이 부족하거나, 흰 우유는 있는데 먹기가 싫을 때 손쉽게맛있는 우유를 만들 수 있는 제품이라는 개성을 가진다.2) Price-JETTY는 저가 정책을 유지하고 있다. 이를 통해 소비자들이 부담 없고손쉽게 다가올 수 있도록 하였다.3) Place-대형마트, 구멍가게 뿐만 아니라 초등학교 앞 문방구 등에서도 구입을 할 수 있다. 따라서, 유통망이 잘 갖추어져 있다.4) Promotion-JETTY는 사업 초기에는 지속적인 광고를 통해 소비자들을 모으려 노력하였으나, 최근에는 네스퀵과 시장을 이분화 하였고 다른 시장 진입자가 없게 되자 TV광고를 중단하였다. 또한 별다른 홍보나 판촉, 직접마케팅 등도 시행하고 있지 않다.네스퀵11. 네스퀵 stp 분석1) Segmentation-연령별8-13단맛을 매우 좋아함.14-16단맛을 좋아하지만 선호하는 맛이 다양해짐.17-19단맛에 대해 약간의 거부감을 가짐.20세 이상단맛 보다는 담백하거나 자극적인 맛에 관심을 가짐.2) Targeting-네스퀵은 8-13세의 어린이 층을 주 Target으로 하고 있다. 또한, 학교에서 우유를 먹는 중(14-16), 고(17-19)등 학생들을 2차 Targeting하고 있다.3) Positioning-네스퀵의 positioning은 한마디로 "저렴하면서도 다양한 맛"이라 할 수 있다.네스퀵은 스틱 1개의 가격이 약151원이므로 “저렴한”이라는 문구가 적합하다.(네스퀵쵸코스틱340G 20스틱의 홈플러스 가격이 3,030원)“다양한 맛”이라는 문구는 초코, 딸기, 코코아, 현미오곡, 검은콩 등 다양한 종류의 맛을 제공하여 고객으로 하여금 선택 을 할 수 있게 해주므로 적합하다.12. 네스퀵 4p 분석1) Product① 품질 - 실상즐재 관점? 실용적 - 스틱형, 용기형 등 다양한 종류를 내놓았고, 리필형도 출시함으로써 실용성을 갖추었다.? 상징적 - 네슬레의 창시자인 앙리 네슬레의 이름에서 ‘Nest(둥지)’를 차용해 ‘안전, 모성애, 가족’등을 연상시킨다. 이를 통해 안전한식품이라는 상징성을 가진다.? 즐거움 - 흰 우유를 먹기 싫어하는 아이들에게 다양하고 달콤한 맛을제공하여 즐겁게 우유를 먹을 수 있게 하였다.? 재무적 - 저가 정책으로 약151원에 구입할 수 있으므로 재무적이다.② 디자인? 도톰한 스틱 모양을 사용하였다. 이를 통해 더 안정적인 느낌을 주려 노력하였다. 또, 네슬레 고객 상담실(전화, 홈페이지)을 적어놓아 소비자와소통하려 노력 하였다.③ 브랜드 정체성? Brand Name - 기억하기 쉽고, 의인화 할 수 있으며, 독창적이고, 법적인 보호를 받을 수 있다. 하지만 발음하기 어렵고, 가치제안을 담아내고 못하고 있으며, 확장 가능성이 부족하고고급스러움이 떨어진다.? Brand Symbol - 네스퀵 바니라는 캐릭터를 만들어내어 Brand Symbol로사용하였다.? Brand Personality - 비싼 초코우유나 딸기우유를 사먹고 싶지만 돈이 부족하거나, 흰 우유는 있는데 먹기가 싫을 때 손쉽게맛있는 우유를 만들 수 있는 제품이라는 개성을 가진다.2) Price-네스퀵은 저가 정책을 유지하고 있다. 이를 통해 소비자들이 부담없고손쉽게 다가올 수 있도록 하였다.3) Place- 대형마트에서는 쉽게 찾아 볼 수 있지만, 구멍가게나 주 소비층이 많이 다니는 초등학교 앞 문방구 등에서는 찾기 힘들다. 따라서, 유통망은 부족해 보인다.4) Promotion-네스퀵은 사업 초기에는 지속적인 광고를 통해 소비자들을 모으려 노력하였으나, 최근에는 JETTY와 시장을 이분화 하였고 다른 시장 진입자가 없게 되자 TV광고를 중단하였다. 또한 별다른 홍보나 판촉, 직접마케팅 등도 시행하고 있지 않다.

경영/경제| 2011.10.06| 9페이지| 1,000원| 조회(375)

마케팅, 경영, 충북대, JETTY, 네스퀵

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[마케팅]코카 vs 펩시(stp,4p) 평가A좋아요

목차1. CocaCola stp 분석2. CocaCola 4p 분석3. Pepsi콜라 stp 분석4. Pepsi콜라 4p 분석CocaCola vs Pepsi콜라CocaCola와 Pepsi콜라? CocaCola? Pepsi콜라CocaCola5. CocaCola stp 분석1) Segmentation-맛약한 단맛Coca Cola Classic강한 단맛Cherry Coke, New Coke-체중 : Diet Coke-건강 : Caffeine Free Coke2) Targeting-CocaCola의 주 고객층은 10-20대의 청소년이다. CocaCola는 톡쏘는 자극적인 맛을 강조하여 청소년들을 Target으로 선정하였다.3) Positioning-CocaCola의 positioning은 한마디로 "자극적인 즐거움"이라 할 수 있다. CocaCola는 탄산의 톡쏘는 맛을 강조하므로 “자극적인 즐거움”이라는 문구가 적합하다.6. CocaCola 4p 분석1) Product① 품질 - 실상즐재 관점? 실용적 - 1.5L , 1.8L 등 대용량을 판매함으로 실용성을 가질 수 있다.? 상징적 - 독특한 병모양으로 상징성을 가지고 있다.? 즐거움 - 톡쏘는 탄산에서 즐거움을 느낄 수 있다.? 재무적 - 홈플러스에서 1.8L를 1,640원에 살 수 있다. 재무적 부담이 크지 않음을 알 수 있다.② 디자인? CocaCola 고유의 병모양(여자의 몸매를 본따 만듬)을 사용한다.③ 브랜드 정체성? Brand Name - 콜라의 유래는 코카나무잎과 콜라나무열매추출물을 혼합하여 만든 음료이다.? Brand Symbol - CocaCola만의 병모양과 필기체가 심볼이다.? Brand Personality - 잘 갖추어진 유통망과 즐거움과 활기 넘치는 광고를통해, 언제 어디서나 즐길 수 있는 콜라, 즐거운 콜라의 상징이 되었다.2) Price-CocaCola는 저가 정책을 유지하고 있다. 이를 통해 소비자들이 부담 없고손쉽게 다가올 수 있도록 하였다.3) Place-대형마트, 구멍가게 어디를 가더라도 CocaCola를 볼 수 없는 곳은 없다. 즉,CocaCola는 유통망이 매우 잘 갖추어져 있다고 볼 수 있다.4) Promotion-CocaCola는 광고를 지속적으로 한다. 광고의 내용은 활동적이거나 즐거움을 주는 내용이 주를 이루고 있다. 최근의 광고에서는 남아공월드컵을 통해 즐거움을 더욱 강조하고 있다.Pepsi콜라7. Pepsi콜라 stp 분석1) Segmentation-맛 : 단맛을 강조하였다.-자극성 : 탄산의 톡쏘는 맛을 줄여 자극성을 줄였다.2) Targeting-Pepsi콜라의 주 고객층은 10-20대, 20-30대이다. 맛에서는 달콤한 맛을targering 하고 있다. 또한 자극성을 줄여 30대 이상의 고객도 확보하려 하고있다.3) Positioning-Pepsi콜라의 positioning은 한마디로 "저자극의 달콤함" 이라 할 수 있다.Pepsi콜라는 탄산의 톡쏘는 맛을 줄였으므로 “저자극”라는 문구가 적합하다.또 “달콤함”은 당류 함유량을 늘려 달콤함을 강조하였으므로 적합하다.8. Pepsi콜라 4p 분석1) Product① 품질 - 실상즐재 관점? 실용적 - 1.5L의 대용량을 판매함으로 실용성을 가질 수 있다.? 상징적 - 특별한 상징성을 가지고 있지 않다.? 즐거움 - 펩시라는 이름에서 펩은 병뚜껑을 딸 때 나는 소리이고 시는탄산이 빠져나오는 소리라는 점에서 즐거움을 얻을 수 있다.? 재무적 - 홈플러스에서 1.5L를 1,450원에 살 수 있다. 재무적 부담이 크지 않음을 알 수 있다.② 디자인? 심플한 디자인의 새로운 펩시 로고는 마치 펩시콜라를 마시면서 즐거워웃어서 입꼬리가 올라간 모습을 디자인 한 것 같다.③ 브랜드 정체성? Brand Name - 콜라를 딸 때 나는 펩이라는 소리와 탄산이 빠지는 시라는 소리를 차용하여 제품의 이름으로 사용하였다.? Brand Symbol - 마치 태극 무늬와 같은 로고를 통해 태극기를 사용하는우리나라나 중국 등과 같은 나라에 상징성을 가질 수 있다.? Brand Personality - CocaCola나 타 제품에 비하여 단맛을 강조하여 자신들만의 개성을 얻을 수 있었다.2) Price-Pepsi콜라는 저가 정책을 유지하고 있다. 이를 통해 소비자들이 부담없고손쉽게 다가올 수 있도록 하였다.3) Place-대형마트, 구멍가게 어디를 가더라도 Pepsi콜라를 볼 수 없는 곳은 없다. 또,롯데는 기업의 특성상 막강한 자금력과 유통력을 적절히 활용하는 곳이다.4) Promotion-Pepsi콜라는 CocaCola의 경쟁 광고를 통해 지속적으로 자신들을 CocaCola의경쟁사로 사람들에게 인식시키고, CocaCola의 네거티브 광고를 하여 자신들의이미지를 상대적으로 상승시켰다.

경영/경제| 2011.10.06| 7페이지| 1,000원| 조회(310)

마케팅, 경영, 충북대, 콜라, pepsi, cocacola

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구매의사결정 5단계(충북대 신용관리)

1.문제 인식지금까지는 나름 멋을 부린다며 얇은 옷들을 많이 입어왔었다. 하지만 나는 추위를 많이 타는 체질이고, 그로 인해 겨울이 되었지만 두꺼운 옷이 없어 추위에 떨며 지내왔다. 그러던 중 문득 더 이상은 이렇게 춥게 다닐 수는 없다는 생각이 들었다. 하지만 따뜻하게 다니고 싶다고 해서 단지 옷을 많이 껴입는 것은 싫었다. 즉, 따뜻하지만 멋있게도 보일 수 있는 옷을 원하고 있었다. 하지만 지금 현재 나의 수중에 있는 돈은 이번 달 용돈인 20만원이 전부이다. 따라서 나의 용돈과 추가적인 부모님의 도움을 받기로 했다.즉, 유발요인은 ‘신체적, 육체적 추위’이고, 제약요인은 ‘재무자원의 부족’인 것이다.2. 정보 탐색옷을 사기 위해 인터넷을 돌아다녀 보았지만 마음에 드는 옷을 찾을 수 없었다. 그래서 직접 시내로 옷을 보러 나갔다. 지금까지 나는 대학교 1학년을 마치고 군대를 다녀오면서 ‘옷은 군대를 갔다 와서 사야지’라는 마음에 겨울옷을 구매해 본 적이 거의 없었다. 또한 겨울옷은 비슷한 것이 많기 때문에 나는 남들과 다른, 조금은 차별화 되어 있는 옷을 찾아 나섰다.3. 대안 평가 및 선택좋아하는 상표 : codes-combine, levis, Andew, hazzys추구하는 상품 : 코트, 점퍼, 야상. 두꺼운 티셔츠여러 가지의 추구 상품 중 결국 가장 따뜻한 코트로 결정하였다. 코트를 살펴보며 좋아하는 상표를 탐색하던 중 다른 코트와는 다른점(모자의 탈부착 가능, 뒷 모습이 턱시도를 연상케 함)이 있고 안쪽에 누빔처리까지 되어 있는 Andew의 코트를 선택하였다.추가로 두꺼운 터틀넥 티셔츠도 구매 결정하였다.이 터틀넥 티셔츠는 목을 따뜻하게 보호해주며 티셔츠의 면 자체가 두꺼워 보온성이 좋다. 또한 상하로 길게 나와 엉덩이까지 덮음으로써 보온성을 더욱 강화.두 물품을 구매하게 된 것은 결정적 속성인 보온성이 뛰어나기 때문이다.

생활/환경| 2011.10.06| 3페이지| 1,000원| 조회(313)

경영, 대안, 신용관리, 충북대, 구매의사결정, 코트

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돈나라 사람나라(충북대 신용관리)

‘ 돈나라 사람나라’는 ‘그것이 알고싶다’에서 700회 특집으로 제작한 영상물이다. 영상물은 총 2편으로 제작되었으며, 700회 특집이라면 돈이라는 물건에 대해 상당히 심도 있게 다루고 있을 것이라는 예상을 하며 보게 되었다. 또한 우선 ‘돈나라 사람나라’라는 제목에서 알 수 있듯이 이것이 돈과 사람과의 관계에 관련 된 영상물이라는 생각을 하며 보았다.우선 첫 번째 영상물을 시작하자마자 유흥비에 쓰기 위해 주유소를 습격하여 460만원을 갈취해 간 청소년들에 대한 이야기가 나온다. 가장 놀라운 것은 이들이 단지 유흥에 사용하기 위해 이 같은 범죄를 저질렀다는 것이며, 이들이 주유소를 털고 나가는데 걸린 시간은 단지 1분 46초 밖에 걸리지 않았다는 것이다. 하지만 아이들은 결국 경찰에 잡혔고, 징역을 살게 되었다. 그렇다면 과연 저 460만원이라는 돈이 아이들의 인생과 바꿀 정도로 가치가 있는 것일까?또한 초등학생 아이들에게 돈에 대해 어떻게 생각하는지 묻는 장면이 나왔는데 아이들은 그저 돈, 돈 하며 돈을 마치 영웅처럼 취급했다. 또한 돈이면 무엇이든 다 가능하다는 생각을 가지고 있었으며 맹목적으로 숭배하고 있었다. 나 또한 돈의 중요성을 알고 돈이면 대부분의 것들을 살 수 있다고 생각한다. 심지어 단기적이긴 하지만 인간관계까지도 말이다. 하지만 아이들마저 돈을 맹목적으로 숭배하는 것을 보며 아이들마저 이래도 되는 것인가 하는 생각이 들었다.그렇다면 사람들은 돈을 많이 가지고 있는 부자가 되기 위해 어떤 방법이 가장 효과적이라 믿고 있을까? 1위는 복권 당첨, 2위는 부모의 유산이었다.여기서 복권 당첨에 대해 살펴보자. 영상에서는 사람들이 줄을 서서 기다려야 할 정도로 잘 되는 로또 판매점과, 로또 번호 연구가가 나온다. 나는 개인적으로 로또나 복권 같은 것들에 대해 부정적인 시각을 가지고 있기에 그 사람들이 너무나 한심하게 느껴졌다. 로또라는 것이 확률상 매우 낮을 뿐만 아니라, 공이 선택되는 것은 순전히 운에 의한 것인데 그것을 어떻게 연구해서 당첨이 된다는 것인가? 참으로 아이러니 하지 않을 수 없었다. 또한 로또 판매점 주인은 사람들의 대박 심리를 상업적으로 이용하여 자신의 배를 채우고 있는 것 같아 좋지 않게 보였다.다음으로 부모의 유산에서는 독립 운동가였던 할아버지의 수십만 평의 땅을 찾은 한 사람이 나온다. 나는 이 사람의 말이 가슴에 와 닿았다. 제작진이 어떻게 그 많은 돈을 포기 할 생각을 하셨냐고 묻자 ‘견해가 다른건데... 나는 (돈을) 놓은 게 아니고 영원히 갖는거죠. 영원히’라고 답하였다. 부정적으로 말하자면 이 사람은 갑자기 얻게 된 너무나 거대한 돈에 겁먹고 이 땅을 차라리 처분하기 위해 대학에 기부했다고 생각할 수도 있다. 하지만 보통의 사람들이라면 아무리 겁이 나더라도 저러한 일을 하기는 쉽지 않았을 것이다.또한 얼마면 양심을 속일 수 있나? 라는 질문을 사람들에게 했는데 10억 이상이 50.7%, 5억 이상이 13%, 속일 수 없다가 9.7%였다. 나 또한 돈의 중요성을 잘 알고 돈의 힘을 어느 정도 믿고 있기에 많은 돈에 양심을 속일 수 있다. 하지만 속일 수 없다는 사람들이 단지 10%밖에 안 된다는 것은 우리 사회에 나 같은 사람들이 대부분이라는 것을 나타내 주는 것 같아 씁쓸한 느낌이 들었다.2편에서는 돈으로 인해 가족이나 친구 등 가까운 지인들과 돌이킬 수 없는 관계에 도달한 사람들이 나온다.먼저 단지 70만원에 절친했던 친구를 살해한 한 남자가 나온다. 그의 친구는 신용불량자인 그에게 자신의 명의로 된 통장도 빌려줄 정도로 매우 친한 사이였다. 하지만 그는 결국 친구가 70만원을 갚지 않는다는 이유로 친구를 살해하였다. 물론 드러난 현실을 이렇지만 그 내막에는 어떠한 일이 있었을지 알 수 없다. 하지만 이 문제의 핵심은 그가 단지 70만원이라는 돈 때문에 친구를 살해하였다는 것이다. 그 70만원이 그의 친구의 목숨 값이 될 수 있는 것일까? 아니면 그의 남은 인생을 보장 해 줄 수 있는 돈인가?다음으로는 5천 평의 땅을 두고 자신의 큰 아들과 소송을 벌이고 있는 박노인과, 남편의 재산을 모두 큰아들에게 물려주고 보일러도 들어오지 않는 차디찬 방바닥에서 살고 있는 할머니도 나온다. 두 사람 모두 재산을 둘러싸고 자신의 친 자식들과 재산싸움을 벌이고 있는 중이었다. 그렇다면 과연 그 재산은 부모 자식 관계를 끊을 정도로 대단한 힘을 가진 것일까?나는 이 재산 싸움을 보고 분노를 참을 수가 없었다. ‘신체발부수지부모’라는 말도 있듯이 우리의 몸은 모두 부모로부터 받은 것이다. 부모가 없었다면 나 또한 있을 수 없다는 말이다. 물론 낳기만 하고 자식을 버리는 매정한 부모도 있지만 논점에서 벗어나 있으니 예외로 하자. 대부분의 평범한 부모들은 자신의 자식들에게 자신이 먹을 것, 자신이 입을 것을 양보하며 귀하게 키운다. 자식은 부모의 그 사랑을 아무 대가없이 받으며 보호 받고 자란다. 헌데 어떻게 단지 돈 때문에 부모를 그렇게 막 대할 수 있다는 것인가? 이것만큼은 인간으로써 해서는 안 될 일이라고 생각한다. 진짜 그런 사람은 하늘이 심판해서 하늘나라로 다시 데려가야 한다고 생각한다.그렇다면 돈의 힘이 진정 그렇게 위대한 것일까? 한 조사에 의하면 10억 이상이면 가족, 친구들과 관계를 끊을 수 잇다는 사람들이 50.8% 조사되었다. 또한 돈 걱정 없이 살기 위해서는 20억 이상이라는 사람들이 32.7%, 30억 이상이라는 사람들이 28.6%였다.하지만 여기서 우리는 사람들이 그렇게 희망하던 복권 당첨인 33억 로또에 당첨된 한 부부를 살펴볼 필요가 있다. 이 부부는 로또에 당첨되기 전까지만 해도 파출부와 택시 기사 일을 하며 돈에 시달리며 살아오던 부부였다. 하지만 이 부부는 세후 금액이 33억이 되는 로또에 당첨되었다. 그렇다면 과연 이 부부는 이후 행복한 삶을 살았을까? 정답은 ‘아니다’이다. 오히려 이 부부는 평소에 친하게 지내던 친구들에게 소송을 당해 친구들을 잃었으며, 빌려준 돈을 10억 가까이 받지 못했고, 이 과정에서 많은 부부싸움 또한 경험했다고 한다. 결국 제주도에서 작은 식당을 운영하며 다시 평범하게 살아오고 있다고 한다.이와 같이 자신의 노력 없이 번 정당하지 못한 돈은 다시 쉽게 나에게서 빠져 나가고 만다. 결국 돈의 많고 적음보다는 얼마나 내가 노력해서 벌었고, 그것을 얼마나 아껴가며 잘 모았는지가 더욱 중요한 것이다. 그리고 가장 중요한 것은 현재의 나의 처지에 만족하는 것이다. 자신의 처지에 불만족 한다면 내가 연봉이 10억, 100억이 되더라도 결국엔 지금과 다를 것이 없다.한 조사를 보아도 자신의 소득에 만족하는 사람은 단지 11%에 불과했다. 더욱 놀라운 점은 우리가 부러워하는 월 소득 700만원 이상인 사람들도 단지 20%만이 자신의 소득에 만족한다는 점이었다.여기서 우리는 아기들에 대한 한 가지 실험을 진행한다. 이는 인간의 만족, 불만족에 관한 실험이다. 우리는 처음에 아기들에게 모빌 2개를 달아준다. 그러면 아기들은 모빌 2개에 매우 기뻐하며 즐겁게 논다. 이후 모빌 7개를 달아주면 아기들은 더 기뻐하며 즐겁게 논다. 하지만 다시 모빌을 2개로 줄이면 어떻게 될까? 아기들은 처음과 달리 짜증을 내다가 결국 울음을 터뜨리고 만다. 왜 그럴까? 아기들은 본능적으로 더 많은 자극을 추구하기 때문이라고 한다.어른들도 이와 마찬가지다. 생활, 습성이 더욱 풍요로운 틀에 맞춰지므로 작은 액수나 편안함 등에는 만족하기 못한다는 것이다.또 다른 이유도 있다. 사람들에게 나의 월급이 200만원이고 타인이 100만원일 때, 나의 월급이 400만원이고 타인이 800만원 일 때 두 가지 경우 중 하나를 고르라고 하면 60%의 사람들이 나의 월급 200만원에 타인이 100만원을 고른다고 한다. 결국 사람들은 돈의 절대적 가치보다 상대적 가치를 더욱 중요하게 생각한다는 것이다.

경영/경제| 2011.10.06| 4페이지| 1,000원| 조회(488)

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