[마케팅]코카 vs 펩시(stp,4p)

소개글

충북대 레포트 입니다.

목차

1. CocaCola stp 분석

2. CocaCola 4p 분석

3. Pepsi콜라 stp 분석

4. Pepsi콜라 4p 분석

본문내용

6. CocaCola 4p 분석

1) Product

① 품질 - 실상즐재 관점
▹ 실용적 - 1.5L , 1.8L 등 대용량을 판매함으로 실용성을 가질 수 있다.
▹ 상징적 - 독특한 병모양으로 상징성을 가지고 있다.
▹ 즐거움 - 톡쏘는 탄산에서 즐거움을 느낄 수 있다.
▹ 재무적 - 홈플러스에서 1.8L를 1,640원에 살 수 있다. 재무적 부담이 크
지 않음을 알 수 있다.

② 디자인
▹ CocaCola 고유의 병모양(여자의 몸매를 본따 만듬)을 사용한다.

③ 브랜드 정체성
▹ Brand Name - 콜라의 유래는 코카나무잎과 콜라나무열매추출물을 혼합
하여 만든 음료이다.
▹ Brand Symbol - CocaCola만의 병모양과 필기체가 심볼이다.
▹ Brand Personality - 잘 갖추어진 유통망과 즐거움과 활기 넘치는 광고를
통해, 언제 어디서나 즐길 수 있는 콜라, 즐거운 콜
라의 상징이 되었다.

2) Price

-CocaCola는 저가 정책을 유지하고 있다. 이를 통해 소비자들이 부담 없고
손쉽게 다가올 수 있도록 하였다.

참고 자료

없음