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트위터를 이용한 기업마케팅pr성공케이스스터디

1.대화촉진많은 글로벌 기업들은 소셜 미디어 맏형격인 공식 블로그 운영과 더 불어 트위터를 활용하면서, 온라인 상에서 자신들의 대화 주제나 새롭게 선보이는 제품 및 서비스에 대해 보다 활발한 대화를 촉진하고 있다.2.시의적절한 정보 공유기업이나 브랜드에 대한 새로운 사실을 알리는데 있어 트위터는 짧은 링크를 통해 쉽고 빠르게 정보를 공유하게 해준다.3.유용한 링크 확산업계에 의미하는 바가 큰 기사,블로그 포스트 등을 트위터 링크를 통해 확산시킬 수 있다.4.입소문 주도하기블로고스피어에서 포스트를 작성하고 트랙백을 보내

인문/어학| 2012.01.22| 10페이지| 3,000원| 조회(148)

포스트, 기획서, 광고기획서, 트위터, 트랙백, 트위터 기업마케팅, 스위터 업계, 블..

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국제결혼과 다문화 과정 레포트

국제결혼과 다문화가정p.REPORT주 제 : 국제결혼과 다문화가정과 목 : 비판적 사고담당교수 : 유봉근 교수님이 름 : 이영재제출일자 : 2008.05.04국제결혼과 다문화가정한국에서 국제결혼이 사회적 관심사로 주목된 것은 한국 여성과 미군 남성들 간의 결혼이 나타나던 한국전쟁 시기부터이며, 90년대 이후에는 이주노동자의 증가라는 요인과 맞물려 괄목 할만한 증가율을 기록하고 있다.이제 세계와 손을 나란히 하고 발맞추어 가기 위해 어쩔수 없는 선택이라고 생각한다. 국제화 세계화가 됨에 따라 외국인이라는 거부감도 조금씩 사라지고, 그로인해 국제결혼과 다문화 가정도 증가 했다.우리는 이 상황에서 국제 결혼을 이제 남의 문제가 아니며, 보다 겸허이 받아 들여야 한다.첫째, 다문화교육 프로그램을 마련해야한다. 한국여성과 결혼한 외국 남성의 경우 대부분 불법 체류자인 이주 노동자들이며, 비자 발급에 따른 경제적 부담과 복잡한 절차등으로 인해 한국 국적을 취득하는데 어려움을 겪고 있다. 또한 한국 남성과 결혼한 외국 여성이 경우 혼인신고 후 2년이상 국내에 주소를 두고 거주해야만 국적을 신청할 수 있고, 체류 연장이나 귀화 신청시 신원보증과 경제적 능력을 증명하는 서류를 제출해야하며, 남편의 동의서가 요구되는 등 외국인 아내와 한국인 남편 사이에 불평등한 관계가 성립될 소지가 다분하다. 이러한 법적 제도적 환경속에서 외국인 아내들은 이혼하게 되면 그 순간부터 불법체류자가 되어 자녀를남편에게 빼앗기고 본국으로 강제출국을 당하는 상황에 이르기도 하는 실정이다.우리는 이 상황에서 우리와 똑같은 한사람의 인격체로써 우리 나라와 같은 동일한 법이 적용되어야 할것이다. 그리하여 이런 다문화 가정을 인정해주고, 보호함과 동시에 그들이 즐겁게 삶을 영위 할수 있도록 적절한 제도도 만들어주어야 한다.제도적으로 검토 해 봐야할 것 중 가장 중요한것은 교육문제이다. 일반적으로 이런 다문화 가정에서 태어난 아이들은 사회적 적응도가 일반 가정에 비해 상대적으로 뒤떨어 진다. 그래서 혼열인 자녀의 사회생활, 혹 단체생활은 생각보다 힘들게 된다. 다른 이유도 있겠지만 그중 가장 큰 이유는 우리 사회가 이런 다문화 가정에 대해 어떻게 아이들에게 접근하고, 교육해야 될것인가를 고민하지 않는데 있다.이리는 이러한 문제를 근본부터 접근하고, 아이들에게 문화가정의 다양성을 확립해 주어야 한다. 또한 이런 다문화 가정의 자녀들이 겪을 수 있는 문제와 이겨낼수 있는 상담센터를 설치 운영 함으로써 어려움을 극복하고, 행복한 삶을 영위해 나갈수 있는 방법을 모색해 보아야 한다.둘째, 문화 상대주의적인 관점을 버려야 한다. 어느 나라나 자신의 나라가 우월하다고 생각한다. 예전에 일본이 그러했고, 미국 그리고 요즘 중국도 마찬가지 이다.우리나라도 단일 민족이라는 역사의식과 민족공동체 의식이 뿌리 깊은 한국사회에서 다문화 가정이 겪는 소수자로써의 폐해는 상당한다.다문화 가정의 자녀의 경우 어느 쪽 국가에도 속하지 못할 수 있으며, 자칫 자신이 살고 있는 국가의 피부색이나 외모가 다르다고하여 차별을 받을 수 있다.우리는 인간의 다양성을 인정하고, 다문화 가정이 제대로 자리 잡을수 있도록 도와주어야 한다. 물론 어떤 사람은 그렇게 도와주는것이 동정하는것처럼 되어 나쁘다고 하는 사람도 있겠으나, 다문화 가정이 어느정도 제대로 적응 되면 도움을 주지 않아도 될것이다. 다만, 현재 한국 사회 구조에서는 이러한 도움이나 교육 프로그램이 꼭 필요하다. 다문화 가정의 자녀의 경우 사회에 편견 때문에 제대로 된 교육도 받기 힘들고, 또한 사회 진출 자체가 어려워져 있는 실정이다.결국 노동 집약적인 일들로 진출 하게 되고, 좀 더 좋은 인재들이 날수 있는 기회조차 없게 되어 있다.우리는 이런 문화 우월성과 차별을 버려야 한다.셋째, 다문화 가정 행복제도를 마련해야 한다. 제도적으로 다문화가정이 행복하게 살아가는데 너무나 부족하다. 예를 들어 다 출산 장려를 위해 세금 감면 등 여러 가지 제도를 확립하는것과는 반대로 다문화 가정을 장려하는 제도적 장치는 너무나 미흡한것이 현실이다. 아직은 다문화 가정이 살아가는데 힘든것이 현실이다. 우리는 이것을 제도적으로 뒷받침 해주어야 한다. 앞써 말했던것처럼 이것은 동정이나 시혜가 아니다. 우리가 노약자나 사회적인 약자에게 사회적으로 배려를 해주는것과 마찬가지라고 생각 하면 될것이다.

사회과학| 2012.01.22| 3페이지| 3,000원| 조회(162)

세계화, 기획서, 권리, 광고기획서, 타인, 다문화가정, 편승, 노력의일환, 주체성원

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히트상품조사_햇반

히트상품조사이영재1. 햇반1) 히트상품으로 선정된 기사모음① “CJ "즉석밥 시장, 이변은 없다" - 후발업체 위협 누르고 매출 급성장(이데일리 뉴스 2006.12.11)??지난 1996년 햇반을 출시하면서?국내 즉석밥 시장의 ‘블루오션`을 개척했던 CJ는 "지금까지의 햇반 판매량이 4억개에 달한다"면서 "후발주자들의 거센 추격으로 위기를 맞기도 했지만,?최근 점유율이 빠르게 회복되는 추세"라고 밝혔다?CJ는 11일?"햇반 올해 예상 매출액은 지난해보다 18.5% 늘어난?830억원"이라면서?1997년의 70억원과 비교하면 무려 12배?급증한 수치"라고 밝혔다.?시장조사업체 AC닐슨에 따르면 올해 햇반의 매출액은 지속적인 신제품 출시와 마케팅 효과 등에?힘입어 지난해 대비 큰 폭으로 늘어날 전망이다.-기사 내용 중 -② 소비재기업 건강프로젝트 -히트작품(파이넨셜 뉴스 2007-08-01)2) 햇반에 대한 분석① 기본 분석- 제품명, 제조업체, 출시 일자, 제품의 기본적인 특징햇반은 CJ에서 1996년 12월에 출시된 즉석밥이다. 전자렌지에 2분, 끓은 물에는 10분이면 언제 어디서든 빠르고 간편하게 먹을 수 있는 있는 밥이다. 1996년 출시된 이후 10년이 지난 지금까지도 히트상품 선정되고 있고 소비자들의 다양한 욕구에 따라 신제품이 출시되고 있다,- 해당 제품의 속성햇반은 소비자들의 욕구를 맞추기 위해 다양한 종류를 생산하고 있다. 크게에 따라 큰햇반(300g),둥근 햇반(210g),작은 햇반(130g),작은 두 공기 햇반이 있고 맛에 따라 흑미밥, 검정콩밥, 발아현미밥, 찰 보리밥 등이 있다. 또한 국물이 필요한 사람들을 위한 '시원한 북어국밥‘ '담백한 미역국밥' '얼큰한 육개장밥' 등도 있다. 최근에는 복합밥 제품도 관심이 높아 기존의 '짜장밥','카레밥''낙지덮밥'은 물론 출시된 지 얼마 되지 않은 '칠리새우덮밥','화닭덮밥' 등이 있다. 이렇게 다양한 종류로 인해 소비자들은 자신의 욕구와 상황에 맞게 선택할 수 있다.- 해당 제품이 소비자에게 제공하는 핵심 가치 및 Benefit편리성과 맛이 햇반의 핵심가치이자 장점일 것이다. 언제 어디서나 쉽게 먹을 수 있고 원하는 종류를 선택하여 질리지 않는다. 또한 즉석식품임에도 건강한 맛을 느낄 수 있다.② 경쟁 제품 선택- 시장 내 경쟁 제품이라고 판단되는 상품을 하나 선정오뚜기 밥(최근에 출시된 제품이고 대대적인 광고를 하고 있기 때문이다)- 경쟁 제품 대비 비교 우위, 비교 열위 분석비교우위: 즉석밥의 선두주자로 많은 사람들에게 높은 인지도를 차지하고 있다. ‘대일밴드’, ‘자일리톨’처럼 ‘햇반’도 하나의 대명사처럼 인식되고 있는 것이다. 오랜 노하우와 철저한 분석력으로 인해 소비자들의 욕구를 잘 맞출 수 있고 사회적 트랜드에 따라 다양한 신제 품을 선보이고 있다.비교 열위: 가격이 오뚜기 제품에 비해 다소 비싼 편이다. 자취생이나 경제적 능력이 떨어 지는 이들에게는 가격이 중요한 요소가 된다. 또한 ‘뚜기뚜밥 오뚜~기 밥♪’ 이란 CF송으 로 소비자들에게 쉽게 기억될 수 있도록 상기효과를 주고 있다.- 경쟁 제품과 내가 선정한 제품의 차별점 분석경쟁사인‘오뚜기밥’의 경우 맛있는 속성을 강조하는 것과 달리 햇반은 CF를 통해 ‘엄마가 해주신 밥’이란 컨셉으로 어머니의 사랑과 마음을 담아내고 있다.? ‘정성’과 ‘어머니의 사랑’을 이미지를 통해 전해 소비자들의 감성을 자극함으로써 자연스럽게 구매를 이끌어 내고 있는 것이다. 또한 브랜드 네임인 ‘햇반’은 우리나라 고유의 한글을 사용하여 더욱 정감 있고 신선한 느낌을 준다. 또한 빨간색 로고를 사용함으로 이목을 집중시키고 식욕을 자극하는 효과를 주고 있다.③ 소비자 분석- 소비자가 해당 상품군에서 원하는 가치싱글족이나 자취생의 경우 소량의 식사를 위해 번거롭게 밥을 짓는 불편함을 해소하고 간편히 데워서 먹을 수 있는 제품이다. 또한 바쁜 생활 속에 끼니를 거르는 경우가 많은 데 시간적으로 빨리 해결할 수 있어 쉽게 이용되고 있다. 해외여행객들에게도 어디서나 먹을 수 있기에 기내식에도 제공이 되고 있다. 집에서 해먹는 밥과 같은 맛을 제공받으면서도 쉽고 간편히 먹을 수 있는 햇반의 가치를 느낄 수 있다.- 소비자의 해당 제품에 대한 평가기존에 출시된 냉동밥, 레토르트밥은 독신자들에게 주목이 되었지만 밥맛이 떨어지고 푸석푸석하다는 불만을 들어왔다. 소비자들은 간편하고 빠르게 끼니를 해결하면서도 집에서 한 것처럼 맛있는 밥을 원했다. 햇반은 이런 소비자들의 요구를 겨냥한 제품이며 바쁜 현대인의 라이프 스타일을 노리고 등장했다. 점점 싱글족과 맞벌이 부부가 늘어나는 사회적 현상 속에서 빠르고 간편히 먹을 수 있는 편리성을 제공하고 있다. 인스턴트 제품이라는 부정적 인식을 깨고 ‘엄마가 해주신 밥- 햇반’이라는 광고 컨셉으로 인해 건강하고 맛있는 밥을 먹는 다는 느낌을 준다.

사회과학| 2012.01.22| 4페이지| 3,000원| 조회(218)

히트상품, 광고기획서, 햇반, 히트상품조사, 히트상품으로 선정된 기사모음, 햇반에..

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여성의류쇼핑몰 푸치 다큐멘터리기획안(완성)

푸치 다큐멘터리 기획안■ 피로회복제 ■ 삶의 활력소 ■ 사람의 얼굴 ■ 내꺼 ■ 네모난 박스 안의 작지만 큰 세상 ■ 타인을 이어주는 유일 한 끈 ■ 기억과 감성이 묻어 있는 여유의 공간 ■ 기다림 ■ 설레임 ■ 바보 ■ 하루의 부품 ■ 또 다른 작은 공간 ■ 즐거움 ■ 나의 오랜 친구 ■ 내 손안의 문화생활 ■ 내 유일한 취미생활 ■ 내 인생의 동반자 ■ 세상에서 가장 작고 가벼운 완벽한 세계 ■ 내 친구 ■ 내 가 꿈을 가지게 해준 고마운 녀석 ■ 즐거움 ■ 바보 ■ 엄마는 모르는 ■ 편한 친구 ■ 언제나 필수품 ■ 치열한 삶의 휴식처 ■ 타임킬러 ■ 특별한 경험 ■ 해방구 ■ 스펀지 ■ 내 세상 ■ 원더랜드 ■ 충전소 ■ 무한함 ■ 휴게소 ■ 탈출구 ■ 커피 ■ 삶의 낙 ■ 로맨스 ■ 순수 ■ 지식 ■ 환상의 나라 ■ 현실 ■ 즐 거움 ■ 삶의 사이다 ■ 피로회복제 ■ 삶의 활력소 ■ 사람의 얼굴 ■ 내꺼 ■ 네모난 박스 안의 작지만 큰 세상 ■ 타인을 이어주는 유일한 끈 ■ 기억과 감 성이 묻어 있는 여유의 공간 ■ 기다림 ■ 설레임 ■ 바보 ■ 하루의 부품 ■ 또 다른 작은 공간 ■ 즐거움 ■ 나의 오랜 친구 ■ 내 손안의 문화생활 ■ 내 유 일한 취미생활 ■ 내 인생의 동반자 ■ 세상에서 가장 아름답고 도도하며 완벽한 세계 ■ 내 친구 ■ 내가 꿈을 가지게 해준 가장 고마운 녀석 ■ 즐거움 ■ 바보 ■ 엄마는 모르는 ■ 편한 친구 ■ 언제나 필수품 ■ 치열한 삶의 휴식처 ■ 타임킬러 ■ 특별한 경험 ■ 해방구 ■ 스펀지 ■ 내 세상 ■ 원더랜드 ■ 충전소 ■ 무한함 ■ 휴게소 ■ 탈출구 ■ 커피 ■ 삶의 낙 ■ 로맨스 ■ 순수 ■ 원더랜드 ■ 지식 ■ 환상의 나라 ■ 현실 ■ 즐거움 ■ 삶의 사이다 ■ 피로회복제 ■ 삶의 활력소 ■ 사람의 얼굴 ■ 내꺼 ■ 네모난 박스 안의 작지만 큰 세상 ■ 타인을 이어주는 유일한 끈 ■ 기억과 감성이 묻어 있는 여유의 공간 ■ 기다림 ■ 설레임 ■ 바보 ■ 하루의 부품 ■ 또 다른 작은 공간 ■ 즐거움 ■ 나의 오랜 친구 ■ 내 손안의 문화생활 ■ 내 유일한 취미생활 ■ 내 인생의 동반자 ■ 세 상에서 가장 작고 가벼운 완벽한 세계 ■ 내 친구 ■ 내가 꿈을 가지게 해준 가장 고마운 녀석 ■ 즐거움 ■ 바보 ■ 엄마는 모르는 ■ 편한 친구 ■ 언제나 필수품 ■ 치열한 삶의 휴식처 ■ 타임킬러 ■ 특별한 경험 ■ 해방구 ■ 스펀지 ■ 내 세상 ■ 원더랜드 ■ 충전소 ■ 무한함 ■ 휴게소 ■ 탈출구 ■ 커피 삶의 낙 ■ 로맨스 ■ 순수 ■ 원더랜드 ■ 지식 ■ 환상의 나라 ■ 현실 ■ 즐거움 ■ 삶의 사이다 ■ 나의 오랜 친구푸치는이다.이다.1. 작품규격Documentary작품 제목 : 푸치, 참 못됐죠? 포맷 : HD 컬러 길이 : 42분 제작년도 : 2010년 주요스태프 : 연 출 이 영 재 촬 영 편 집2. 작품을 선정하게 된 배경Situation analysisPUCH주 고객들의 관심사는?주 고객들의 좋아하는것?Target analysisMoneylove주 고객들의 고민은?Vision푸치에 일하는 직원도 현시대를 살아가는 20대그들의 이야기가 곧 푸치 주고객의 관심사그들의 고민소재자체를 이슈화PUCHConvergence+contents20 대의 고민→ 다양한 20대의 이야기로 관심극대화 공감대 유도아름다운 삶 = 푸치 직원들의 일상취업,돈,연예 이 모든것이 쉽지 않은 대한민국 20대감성적인 스토리로 여성들의 공감대 유도3. 주제Main subject청춘의 날개짓이 멈추지 않는한 우리 사회의 아름답고 달콤한 꿈은 멈추지 않을것입니다.4. 소재Writing material푸치 직원의 모든 일상사현재의 20대를 보면 여유를 찾아보기 힘들만큼 바쁜 삶을 살고 있다. 마치 곤충의 세계에서 일벌들이 죽을때까지 꿀을 모으는 것 처럼… 푸치라는 인터넷 쇼핑몰에서 일하는 영정,태야,계완,수인의 삶도 이와 다르지 않다. 영정은 충북에서 올라온 웹디자이너이다. 일자리가 많아 서울로 올라온 영정 과연 그에겐 무슨 고민이 있을까? 그의 생활속에서 그의 삶을 조명한다. 물류센터의 포장 아르바이트생 종훈, 일을 하면서 가족에 대한 그의 생각을 물어본다. 푸치가 일하는 제기동시장의 풍경과 모습, 우리는 과연 얼마만큼의 꿀에 만족하며 살것인가.. 곰곰히 생각해 본다. 물건을 해서 인터넷에 올리기까지 상품 기획을 하는 태야, 새벽까지 이여지는 그의 일상을 통해 지친 그녀의 모습을 조명한다. 그리고, 촬영 장소 섭외에서의 계완과의 의견차에서 벌어지는 태야의 고민을 다뤄본다. 끝도 없이 계속 되는 CS속에서 지쳐가지만 그래도 힘을 내야 한다며 밝게 웃는 수인, 그리고 푸치에서 계속 사랑을 이어오다 결혼하게된 종현, 효혜커플, “ 그래도, 행복하다” 라고 당당히 말하는 그들, 이 와 같이 사람들이 사는 모양새는 둥글수도 있고, 세모일수도 있다. 아니면 네모이든가 동그라미 세모,네모 제각각 이어도 한명 한명 각각에겐 아름다움 삶트리트먼트는이다.이다.6. 스타일style이 다큐멘터리는 HD 방식의 디지털 다큐로써 지금까지 다큐멘터리가 증거와 기록적 차원에서의 원본의 이미지에 충실한 것과 달리, 극적인 형식의 비주얼 컨셉 오디오 전개등을 통해 영화적인 기법을 적용하려고 노력하였다. 가령 씬과 씬의 트랜지션(Transition)을 효과음을 통한 전환이나 플래시백(Flashback), 스틸 이미지(Still Image)의 무빙등다큐멘터리 특유의 스타일과 영화 고유의 스타일을 혼용한 방식7-1. 제작 전략 및 컨셉Documentary참가자 모두 성인이지만, 소통과 감정표출에 있어서 성숙에 과정에있는 20중후반의 여성이 과반수를 넘는다. 다들 뜻을 품고 열심히 일하는 사람들인만큼 일에 지장을 줄 만큼 촬영을 강요 할 수 없다. 따라서 최대한 이들과 편안하면서도 보완적인 관계 구축을 통해서 자연스럽고 솔찍한 그들의 모습을 이끌어 내는것이 무엇보다 중요하다. 그러기 위해선 물리적인 시간이 수반되어야 하는데 촬영 일정상 현장에서 촬영과 함께 친밀도를 높이는 수밖에 달리 방법이 없다. 동일한 질문을 반복적으로 던짐으로써 직원들이 미쳐 생각지 못했거나 공유할 필요가 있는 문제에 대해서 가감없고 숙성된 답변을 이끌어 내는데 주력할것.연출자와 대화하고 동행하는 느낌을 가질수 있도록 촬영분위기조성7-2. 촬영Documentary이 다큐멘터리는 컨셉상 대부분을 핸드 헬드(Hand Held, 들고 찍기) 기법으로 촬영. 서로 대화하는 느낌을 주기 위해 아이레벨(Eye Level)에서 바스트 샷(Bust Shot)으로 주로 촬영, 다큐멘터리 성격상 재연이 거의 불가능하기 때문에 패닝과 줌잉을 자유롭게 사용 또한 이 다큐멘터리는 푸치 직원들의 갈등과 성장을 그리는 것이 목표이므로 인물촬영에 중점을 둔다.갈등과 성장을 그리는 것이 목표, 인물 촬영에 중점.7-3. 편집Documentary다양한 비디오 이펙트와 트랜지션, 스틸 컷 사용을 통해 자칫 단조로워지기 쉬운 다큐멘터리 영상을 보안하고자 한다. 전체적인 편집 컨셉은 다큐멘터리적 구성과 극영화적 구성을 적절히 혼용하는 기법으로 인물들의 심리적 상황과 사건 전개를 연결하는것이 기본 컨셉. 차분한듯 하면서 역동적인 컨셉이 메인 캐릭터들과 잘 어울어지게 편집할 계획.인물들의 심리적 상황과 사건전개에 중점을 둘것8. 제작기간Documentary현장 상황에 따라서 변동이 있을수 있음.Pre-production : 2010년 10월 6일 ~ 15일 Production : 10월 20일 ~ 10월 29일 Post-production : 11월 1일 ~ 11월 12일8. 제작기간Documentary일월화수목금토1234 컨셉잡기시작56 직원사전조사시작(~7)78 시나리오작성작성(~15)91011121314 기획안작성시작15 스케쥴표작성시작161718 로케이션헌팅1920 모델촬영21 효혜씨촬영22 영정씨촬영232425 제기동 배송팀촬영26 태야,포토그래퍼촬영27 제기동시장현장촬영28 Cs팀 촬영29 밤시장 촬영30311 기타 꼭지컷 촬영2 촬영영상정리34 1차 가편집56789 2차 가편집1011 특수효과 및사운드마스터링12 최종마스터{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2012.01.22| 14페이지| 10,000원| 조회(300)

다큐멘터리, 기획서, 광고기획서, 직원, 다큐멘터리 기획안, 인물촬영, 여성의류쇼핑..

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온누리여행사 제안서2

온누리여행사 - 여행, 확고한 No.1이 되기 위한 온라인 커뮤니케이션 전략2010-10-21이영재…?bluesupple01. Situation Analysis01_1.소비자분석우리가 언제부터 와 에 익숙하게 되었죠?커피점에 혼자 앉아 커피 먹는것은 원래 궁상맞은 일이 아니였던가요?외환위기로 경제불황이 바닥을 치는 시기에 스타벅스는 식대보다 비싼 커피를 팔아서 성공할수 있을까 의구심을 가졌습니다.히자만 현재 스타벅스미투브랜드와 함께 시장 전체를 바꾸어 버렸음과거 해외여행목돈을 마련해야 갈수 있는 부유층만 누릴수 있는 특권 여행을 해외로 간다고 하면 사치다라는 생각이 지배적이였음현재 해외여행남녀노소, 누구나 쉽게 갈수 있음 사치라기보다 많은 경험의 시간 유학이나 어학연수등 학업의 성취도를 높이기 위해 학생도 많이 가는 추세.109*************23(월)45178(%)경기회복과 관광에 대한 인식이 개선됨에 따라 계속적인 증가세를 유지할것여행시장에서 온누리가 차지하고 있는 위치는 상당히 작다53%15%6%5%21%하나투어모두투어롯데관광자유투어기 타출처 : KATA01. Situation Analysis01 _2.모객 유치 결과에 따른 시장 점유율01. Situation Analysis01_3.경쟁분석(1)우리의 경쟁자는?2위인 모두투어와 현재 성장하여 시장점유율을 늘리고 있는 자유투어이다.01. Situation Analysis01_3. 경쟁분석(2)목 표 : 1위 여행사 현재전략 : 젊은 시장층 확장 강 점 : 다양한 여행 포트폴리오 구성으로 특성에 맞는 상품유통 서비스품질 2년 연속 우수기업 약 점 : 같은 비즈니스 모델을 가진 후발경쟁업체 등장01. Situation Analysis01_4.자사분석하나 투어에 비해 낮은 시장 점유율 신문 외 광고효과 미흡으로 브랜드 이미지 부각 실패 불편한 site UI 사진외 다른 컨텐츠 부족문제점다양한 광고채널 확보 불편한 Site UI 개선으로 인한 매출증대 사진 외 다양한 컨텐츠 접근 가능 커뮤니티의 활성화로 브랜드 이미지 개선기회점'세상에서 가장 즐거운 여행' 이라는 온누리만의 확실한 이미지를 심어주자02. Marketing Stratege02_1.마케팅목표수립2011년 2월 부터 5월까지 해외여행 계획이 있는 25~35대의 여성에게 온누리 만의 즐거운 이미지를 부각하여 선호도를 3%에서 15%로 상승시킨다.55 ~ 6545 ~ 5535 ~ 4525 ~ 35연령대경제력여행 관심도영향력정보 적극성브랜드 중시 경향시장 잠재력매력도“형님”“영희 엄마”“어머님”“새댁”1ST Target02. Marketing Stratege02_5. Moments정신없이 달려온 대학생활 4년, 이번 여행엔 나를 다시 되돌아보기 위해… 한달 만에 끝난 프로젝트, 이번 주말엔 반드시 가족들과… 일주일 내내 계속된 야근, 내 삶의 재충전을 위해서…02. Marketing Stratege02_6. MessageTravel Leisure 항공사와의 Association 심리적 보상즐거움이여 이루어져라!수고한 모든 여러분들의…02. Marketing Stratege01_5. Desired Perception온누리 기존인식변화된 인식구축저렴함과 다양함의 이중적 메세지혼란온누리만의 단일적 메시지 부재즐거움즐거운 여행사로 통일성 부여즐거움이 함께하는 고객중심의 여행사로 위치 Positionning02. Marketing Stratege02_6.실행방안욕심을 가지지 말고 단계를 나누어 가슴속까지 즐겁게 해주자!02. Marketing Stratege02_6-1.실행방안(단계별)단계별 Objective1단계 관심끌기 온라인 상위노출 지식in 상위노출 공식블로그 상위노출 파워블로그상위노출 커뮤니티카페활성화 미디어PR 기사노출2단계 친해지기 매체컨텐츠활성화 바이럴 UCC 배포 웹툰제작배포 Blogzine 제작 배포 다양한 이벤트 실시3단계 우리편 만들기 트위터, 미투데이 같은 소셜 네트워크활용 컨텐츠의 재생산 충성고객 육성 타 싸이트와의 제휴02. Marketing Stratege02_6-2.마케팅순환구조유지즐거움이여, 이루어져라03. Medium Stratege03_1.매체별 세부전략(여기는 지식인,블로그,미디어PR등이 어떻게 노출되는지 잘된 회사 홈페이지와 무엇이 다른지,,,, 캠타시아로 직접 캡쳐해서 동영상 형태로 보여주는게 더욱 효과적인 PR이 될것 같습니다. 동영상 형태로 만든다면 50페이지 만드는 수고는 안해도 될것이며, 효과도 기대 이상으로 나올것입니다.)03. Medium Stratege03_2.매체별 세부전략(소셜네트웍)동영상 첨부04. schedule03_1.6개월 타임테이블온누리의 성공적인 도약을 위하여 열심히 일하겠습니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2012.01.22| 29페이지| 10,000원| 조회(625)

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