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카피라이팅 심층연구

카피라이팅2- Copywriting 심층 연구 -좋은 카피 5편1) Creative의 이해2) Copywriting의 본질3) 인문학과 광고 Creative4) 효과적인 Head Line 작성법5) 유형에 따른 Head Line의 변용6) Head Line 수칙7) Head Line의 기능8) Global 기업의 유명 Head Line이제 당신은 기분이 좋아질 것입니다가끔 당신이 낙담하게 될 때이 분의 일을 생각해 보세요.초등학교를 중퇴했다.시골에서 구멍가게를 경영했다.파산했다.빚을 갚는 데 15년이 걸렸다.결혼을 했다.불행한 결혼이었다.하원에 입후보했다.두 번 낙선했다.상원에 입후보했다.두 번 낙선했다.“국민의 국민에 의한 국민을 위한...”이란,역사에 남을 연설을 했다.하지만 당시의 청중들은 무관심했다.신문에서는 매일같이 비판했고,반 이상의 국민들로부터 외면 당했다.그럼에도 불구하고......생각해 보세요.얼마나 많은 지구촌 가족이 자기를 밝힐 때그저 ‘아브라함 링컨’ 이라고만 말한이 서투르며 재주 없고 무뚝뚝한 사람에게찬사를 보내고 감동하고기억하는 지를....(1980년, 미국 유나이티드 테크놀로지사의 기업광고,)아버지스물 아홉...열네 시간을 기다려서야 자식의 울음소리를 들을 수 있었습니다.당신은 신을 믿지 않았지만 당신도 모르게 기도를 올렸습니다.서른 일곱..자식이 초등학교에 들어가 우등상을 탔습니다.당신은 액자를 만들어 가장 잘 보이는 곳에 걸어두었습니다.아직도 당신의 방에는 누렇게 바랜 액자가 걸려있습니다.마흔 셋...일요일 아침, 모처럼 자식과 뒷산 약수터에 올라갔습니다.이웃사람들이 자식이 아버지를 닮았다며 인사를 건넸습니다.당신은 괜히 기분이 좋았습니다.마흔 여덟...자식이 대학입학시험을 보러 갔습니다.당신은 평소와 다름없이 출근했지만, 하루종일 일이 손에 잡히지 않았습니다.쉰 셋..자식이 첫 월급을 타서 내의를 사왔습니다.당신은 쓸 데 없이 돈을 쓴다고 나무랐지만,밤이 늦도록 내의를 입어보고 또 입어봤습니다.예순 하나...딸이 시집을 가는 날ung 1975연상과정- 판매 아이디어 창출을 위해 사물과 인간, 사물과 개념을 연결하는 능력낡은 요소들을 새롭게 조합하는 감각무관한 요소들을 연결하되 상관성, 신뢰성, 선호성을 형성하는 재능문제해결책 제시 과정- 경쟁적 편익을 새롭게 찾아내는 능력자사 상품(Brand)이 가진 문제점과 그 해결책을 제시상호작용 시스템 과정- 상품(Brand)이 가진 비즈니스 기회를 발견하는 능력마케팅분야 아이디어나 컨덴츠를 발상하는 문화적 재능광고 Creative의 평가기준- 상관성, 독창성, 충격성 (DDBNeedham)- 단순성, 신뢰성, 독창성, 상관성, 공감성 (Young & Rubicam)- 독창성, 매력성, 영리함 (William Bernbach)빅아이디어가 있는가? 표현주제가 뚜렷한가? 상품과의 연관성이 있는가? 진부하지 않은가? 상품을 실연해 보니는가? 신뢰성이 있는가?- 단순하고 직접적이며 참신하고 독창적인가 (Charles Young)- 독창성, 적합성, 명료성, 상관성 (김병희,한상필의 연구)Copywriting광고전략이나 아이디어를 개념(Concept)으로 정리하거나, 광고의 중요한 메시지로활용하기 위해 광고물에 사용하는 문장이나 말.Head Line, Sub Head, Body CopySlogan, Catch PhraseCaption, Balloon,Ment, 자막, Key Word, JingleCopywriting is the act of writing copy for the purpose of marketing and advertising a person, business, opinion or idea. The purpose ofmarketing copy, or promotional text, is to persuade the reader, listener or viewer to actfor example, to buy a product or subscribeto a certain viewpoint. -WikipediA2) Copywriting의 본다. 문학은 창의성을 기본으로 하는가장 기초적인 학문이다.(3) 인문학과 휴머니티(Humanity)인간성, 인간적인 것을 탐구하는 학문이라는 뜻이다.-그리스, 로마의 고전에서 시작되었으며,-근세 르네상스 이후로 신에 예속되었던 인간을 재발견하는 과정에-고전을 재평가하게 되고 근세 인문학이 태동한 것이다.사회과학 및 자연과학과 대비되는 개념으로인문과학이라는 용어가 사용되기도 한다.여기서 '과학'은 하나의 학문분야를 칭하기 위한 것으로 보면 된다.사전적 정의에 의하면-인문학은 인간과 인간의 문화에 관심을 갖는 학문분야로 -그 개념은 고대 그리스의 ‘파이데이아'(paideia)와 라틴어‘후마니타스'(humanitas) 에서 유래한다.------------------------------------------------------'파이데이아'는 BC 5세기 중엽 소피스트들이 젊은이들을 폴리스(도시국가)의 능동적시민으로 양성하기 위해 마련한 일반 교육과정이고, 후마니타스는 BC 55년 키케로가'데 오라토레'(De Oratore：웅변학교)에 마련한 웅변가 양성과정이었다.------------------------------------------------------(4) 인문학의 범위인문학(人文學)은인간이 처해진 조건과 환경에 대해 연구하는 학문 분야이다.인문학은 자연과학과 사회과학에서 경험적인 접근을 주로 사용하는 것과 달리분석적이고 비판적이며, 또는 사변적인 방법을 넓게 사용한다.인문학의 분야로는철학, 문학, 언어학, 여성학, 예술, 음악, 역사학, 고고학, 종교학 등이 있다.”=위키백과사전-인문학이란 철학, 문학, 언어, 예술, 역사, 종교 등을 연구하는 학문이다. 등으로보다 간단히 정리될 수 있다. 하지만 아직도 그 정의가 모호하다.한자 자체로 그 의미를 살펴보면 좀 더 명확해 진다.‘인人’ 인간자체 혹은 인간에 관한, ‘문文’ 글에 관한 연구로 볼 수 있다.이는 인문학의 영문표기 ‘Humanities’에서도 확인할 수 있다.5) 인문학과 광고 Creative광고Copy ‘M&M초콜릿은 손에서 녹지 않고 입에서 녹아요’‘콜게이트치약은 당신의 숨결까지 닦아 줍니다’- 광고상품을 사용하면 특별한 이익을 얻을 수 있다는 점을 제안하고- 그 제안점은 경쟁사가 하지 않은 것, 따라 하기 어려운 것이어야 하며- 그 제안은 수백만 소비자를 웁직일 수 있을만큼 강력해야 한다.● William Bernbach (1911-1982)폭스바겐 ‘비틀’, Avis No2 전략을 성공시킨 광고의 귀재. 광고는 예술이라는 입장을 견지.대표Copy ‘불량품(Lemon)’ ‘작은 것을 생각하세요(Think Small)’‘에이비스는 2등일 뿐입니다’소비자가 믿기 전 까지는 진실도 진실이 아니다.소비자는 우리의 말에 귀를 기울이지 않는다.광고는 상품이나 기업의 장점을 만드는 것이 아니라 그것을 알려줄 뿐이다.조사는 자료에 불과하며, 크리에이티브의 감옥이다.광고창작에서 ‘법칙’이란 없으며, ‘공식’에서 창조가 나오지 않는다.광고는 과학이란 믿음에서 벗어나야 한다.What to say 보다 How to say를 중시하라- 놀라움을 상품에 내재시켜라- 정직하게 쓰고 상투적 표현이나 과장을 피한다.- 단순하고 쉽게 표현한다.- 참신성, 독창성, 독특성, 차별성 있게 써라.- 소비자에게 긍정적 보상을 약속해야 한다.● Howard Gossage마케팅 커뮤니케이션즈에 대한 혁신적이고 신선한 접근법을 통해 한 시대의카피라이터들에게 큰 영향을 미친 미국 광고인“Nobody reads ads. People look at what interests themand sometimes it’s your ad.”● 조지 펠튼 (Advertising : Concept & copy)- 명령조의 카피도 때로는 효과가 있다.- 질문형 카피가 관심을 끌게 만든다.- 헤드라인에 How나 Why를 덧붙이면 견인력을 높인다.- 헤드라인에 반드시 Brand를 넣어라.- 헤드라인은 가능한 짧게 써라.- 헤드라인 중간과 끝에 구두점을 모두 사용하라.- 서브헤드는 필요한 때만 사용하라.● Maxw마리를쫓다간 한 마리도 못잡는다.5- 따라가지 말라. 남과 달라야 한다. 자신의 어제와도 달라야 한다.6- 탈옥하라. 규칙의 감옥으로부터, 자기 스스로의 구속으로부터7- 거짓말 하지 말라. 광고인에게도 자식이 있다면8- 마스터베이션 하지 말라9- 자기 일로 생각하지 말라. 광고는 남을 위한 대행이다.그러므로 더욱 무섭다.10- 너무 잘난 체 하지 말라.7) Head Line의 기능- 주목(Attention)효과- Target 선별- 잠재고객, 미래고객 개발- 비교, 선택 여지 제공- 욕망(구매욕구) 자극- 구매동기 부여- Body Copy로의 유인- Visual, Layout과의 조화로 신뢰도 제고- Positioning과 Concept의 함축● Brand표현 Creative 의 변천 과정 ------------1950-60년대 / USP, Brand Image- 판매제안점 강조, Image-Power중시- 로저 리브스, 데이빗 오길비, 레오 버넷의 창조철학1970-80년대 / Brand Positioning- 마케팅은 인식의 싸움- 알 리스, 잭 트라우트의 이론화1990-2000년대 / Brand Equity- 정보혁명의 결과로 고객Data의 가치 절대적- IMC, Brand의 기호화2000년대 이후 / Brand와 고객의 일체화- Inyernet과 Mobile의 결합- SNS가 Brand Marketing의 중심으로8) Global 기업의 유명 Head Line(인터넷에 실린 텍사스 오스틴대학의 조사내용 중에서 세계에 잘 알려진유명 Head Line만을 발췌)Skim milk does not come from skinny cows.스킴밀크는 여윈 암소에서 짜지 않습니다. / ALBA DRY MILKI can't believe I ate the whole thing!내가 이걸 다 먹었다니! / ALKA SELTZERYou're in good hands with Allstate.당신은 올스테이트와 좋은 사이. / ALLSTATE INSURANCEDon't le

사회과학| 2016.11.29| 28페이지| 2,000원| 조회(134)

광고, 카피라이팅, 카피, 홍보, 광고홍보, 제일기획

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대학생 파티 마케팅 기획서 수상작

1. current situation우리 나라에 클럽 문화가 자리잡은 지도 수년 째도입 이후 지금까지 국내 클럽문화 시장은 특정 수요자에 의해 소모되었다.수요자가 클럽문화를 부담스러워하는 지금 공급자들은 수요자들의 니즈에 기반을 둔 변화가 시작돼야 한다는 것을 의미한다.보다 면일한 컨설팅을 위해 클럽을 찾는 소비자들의 니즈부터 점검해보자. 클러버들이 클럽에 바라는 일반적인 가치는 '자유롭게 춤을 출 수 있는 음악 + 이성을 만나기에 좋은 흥겨운 분위기'이지만 이들은 클럽에서 이러한 가치를 완벽하게 성취하지 못하고 있다. 그리고 이러한 문제의 원인은 문화에 대한 막연한 부담감과 무작정 춤추고 놀아라 하는 방목적 진행방식이다.

경영/경제| 2016.11.29| 15페이지| 3,000원| 조회(382)

마케팅, 기획서, 마케팅기획서, 축제기획서, 마케팅제안서, 기획제안서

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부산 바다 축제 기획서 입상작

1. currents situation흔해빠진 지역축제Red ocean인 지역 축제 시장에서 부산바다 축제만이 가지는 차별화된 색깔이 없다.관람형 콘텐츠들의 범람관람위주의 공연 프로그램이 다수소수의 인원만 수용 가능한 현재 참여형 프로그램진부하고 식상한 컨셉의 프로그램으로 참여율 저조<중 략>3. strategy100 to 20's젊음을 상징하는 20축제에 참여한 사람들이 미래와 현재, 과거의 자신의 20각 프로그램을 통해 성장시키고 추억할 수 있도록 하자

경영/경제| 2016.11.29| 13페이지| 2,500원| 조회(278)

제안서, 마케팅기획서, 축제기획서, 마케팅제안서, 축제기획, 축제제안서, 바다축제 ..

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분만의 과정 발표PPT

..PAGE:1분만 ; 위대한 탄생..PAGE:2Contents01.분만의 3단계04.결론02.분만의 종류03.분만의 Tip..PAGE:3검색분만의 3단계..PAGE:401.분만의 3단계분만 제 1기진통이 시작되어 자궁이 10센티미터 정도 완전히 열릴 때까지의 단계이는 분만에서 가장 긴 단계로 1217시간까지 소요..PAGE:501.분만의 3단계분만 제 1기활발한 진통과도기초기진통..PAGE:601.분만의 3단계분만 제 1기활발한 진통과도기초기진통자궁 경부가 0에서 3 센티미터 열림진통이30-60초 정도 매 5-20분 간격으로 지속가능성질에서 분홍색의 피가 약간 섞이거나 점액의 배출물이 생길수 있음요통, 구역질, 설사가 있음..PAGE:701.분만의 3단계분만 제 1기초기진통과도기활발한 진통자궁 경부가 7센티미터 열림진통이 강해지고 길어지며 매 2-4분 간격으로 1분 정도 지속- 이 때 진통제를 투여 가능..PAGE:801.분만의 3단계분만 제 1기초기진통활발한 진통과도기경부가 10센티미터까지 열림진통이 더 강해지고 자주 옴허리와 직장 쪽에 극도의 압박을 느낄 수 있음..PAGE:901.분만의 3단계분만 제 2기자궁경관의 완전 개대에서부터 태아 분만 까지로서 태아 만출기 라고도 한다...PAGE:1001.분만의 3단계분만 제 2기선진부의 하강과 함께화장실을 가고 싶다는 생각을 하게 됨만출력은 1.5분간 계속될 수 있으며1분 미만의 근육 이완 이후 다시 수축이 반복보통 초산부는 50분경산부는 20분 이지만경우에 따라 다를 수 있음.협골반 또는 거대아 임신의 경우 전도마취나 과도한 안정요법으로 만출력의 장애가 있는 임산부에서는 제 2기가 비정상적으로 길어질 수도 있다...PAGE:1101.분만의 3단계태아 분만 직후부터 태반 및 태아막의 만출이 될 때까지의 기간을 말하며 태반 분리 및 태반 만출기라고도 한다.분만 제 3기..PAGE:1201.분만의 3단계분만 제 3기진통에 앞서 수주일 전부터자궁 수축이 증가되는 분만 전구기가 나타난다.이 기간 중 경관 연화, 약간의 경관 소실,경미한 경관 개대 및 자궁하부 형성이 이루어진다태만만출 직후부터1시간 전후를 분만 4기라고 하기도 한다이 시기에 자궁근의 수축과 퇴축이 일어나며혈관 내 혈전이 형성되므로 태반 착상 부위로부터효과적인 지혈작용을 도모하게 된다...PAGE:1301.분만의 3단계분만 제 3기분만 제 2기분만 제 1기고통의 단계..PAGE:14검색분만의 종류..PAGE:1502.분만의 종류가족 분만..PAGE:1602.분만의 종류르봐이예 분만..PAGE:1702.분만의 종류수중 분만..PAGE:1802.분만의 종류라마즈 분만..PAGE:1902.분만의 종류그네 분만..PAGE:2003.분만의 Tip파트너가 할 수 있는 일진통과 진통 사이에 쉬도록 노력분만 숨쉬기 또는 기분 전환 방법을 이용하거나 간호사에게 도움 을 요청힘을 주고 밀라고 할 때까지 기다리기임산부가 할 수 있는 일용기를 주고 편하게 해주기초기 진통 중에는 12시간마다 자세를 바꾸도록 도와 주기얼음 조각 또는 입술용 크림을 주기만져주거나 마사지를 해주기힘이 되는 말..PAGE:2103.분만의 Tip파트너가 할 수 있는 일진통과 진통 사이에 쉬도록 노력분만 숨쉬기 또는 기분 전환 방법을 이용하거나 간호사에게 도움 을 요청힘을 주고 밀라고 할 때까지 기다리기임산부가 할 수 있는 일용기를 주고 편하게 해주기초기 진통 중에는 12시간마다 자세를 바꾸도록 도와 주기얼음 조각 또는 입술용 크림을 주기만져주거나 마사지를 해주기힘이 되는 말..PAGE:2203.분만의 Tip파트너가 할 수 있는 일진통과 진통 사이에 쉬도록 노력분만 숨쉬기 또는 기분 전환 방법을 이용하거나 간호사에게 도움 을 요청힘을 주고 밀라고 할 때까지 기다리기임산부가 할 수 있는 일용기를 주고 편하게 해주기초기 진통 중에는 12시간마다 자세를 바꾸도록 도와 주기얼음 조각 또는 입술용 크림을 주기만져주거나 마사지를 해주기힘이 되는 말..PAGE:2303.분만의 Tip파트너가 할 수 있는 일진통과 진통 사이에 쉬도록 노력분만 숨쉬기 또는 기분 전환 방법을 이용하거나 간호사에게 도움 을 요청힘을 주고 밀라고 할 때까지 기다리기임산부가 할 수 있는 일용기를 주고 편하게 해주기초기 진통 중에는 12시간마다 자세를 바꾸도록 도와 주기얼음 조각 또는 입술용 크림을 주기만져주거나 마사지를 해주기힘이 되는 말..PAGE:2404.결론어떻게 하면 안 아프게 분만 할 수 있을까?..PAGE:25Thank youhttp://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded4http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded5http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded6http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded7http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded8http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded9http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded10http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded11http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded12http://www.youtube.com/watch?v=B84MewU8h7Y&feature=player_embedded131.가족분만 : 남편과 함께 분만실에 들어가 아이가 출산할 때 까지 함께 할 수 있는 분만 형태15조명을 줄여준다. 이는 태아의 시각을 배려해주는 것으로 대개 분만실의 조명이 너무 밝아 갓 태어난 아기에게 큰 충격을 줄 수 있으므로 가능한 어둡게 하여 아이에게 자극이 되지 않도록 합니다.2. 소음을 없애준다 : 아기의 감각 중 가장 발달한 것은 바로 청각입니다. 따라서 아기가 갓 태어났을때, 의료진은 조용히 하고, 기계소리가 나지 않도록 하며, 바로 아빠와 엄마의 목소리를 듣게 해줌으로써 안정감을 찾도록 합니다.3. 태어난 후 엄마품으로! : 엄마와의 따뜻하고 부드러운 접촉은 아기에게 최고의 휴식처로 엄마의 손으로 아기를 달래고 어루만져주어 안심시켜 주며, 젖꼭지를 찾게 해주어 모유수유를 쉽게 할 수 있도록 합니다.4. 탯줄을 천천히 자른다 : 탯줄을 천천히 잘라 처음 출생 시 탯줄을 통해 산소를 공급받게 하여 폐호흡에 점차 적응하도록 박동이 있는 처음에 바로 자르지 않고 기다립니다.5. 아빠와 함께 르봐에바쓰를 해준다 : 아기의 양수로 차있는 엄마의 자궁에서 가볍게 수영을 하며 지내왔기 때문에 출산 후 느끼는 중력이 스트레스가 될 수 있으므로 탯줄을 자른 후 37도씨의 물에 넣어주어 중력을 천천히 느끼도록 합니다.

교육학| 2016.11.29| 25페이지| 1,500원| 조회(159)

유아교육, 분만, 분만과정, 분만의과정, 분만리포트

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광고와 기호 간의 상호관계론

광고와 記號2013년 3월 1일 Up Date(공통교안)1) 기호의 개념2) 광고와 기호의 함의3) 기호와 상품 이데올로기 쥬디스 윌리엄슨 (Judis Williamson)4) 기호와 광고표현 소쉬르 (F. de Saussure)5) 유상기호, 지표기호, 상징기호 퍼스 (C.S. Peirce)6) 기호의 2차적 의미작용 롤랑 바르뜨 (Roland Barthes)1) 기호의 개념기표(Signifier) : 기호의 물리적 성격기의(Signified) : 머릿속 이미지기호(記號) = 기표(記標) + (記意)기표와 기의의 관계는 사회적 약속에 의한 자의적 해석의 관계이다기표와 기의의 배열수평적 배열(syntagmatic arrangement)‘나는 여자를 보았다’ → 나는/여자를/보았다- 낱말의 배열에 따라 의미가 발생수직적 선택(paradigmatic selection)‘나는 여자를 보았다’→ 나대신 너, 여자대신 남자- 절대적이 아닌 선택의 문제기호는 존재하는 사실을 그대로 보여주는 것이 아니라오히려 외부현실을 재구성해서 보여주는 것이다.언어(기호)의 사용(선택과 배열)에 따라 전혀 다른 기호 외부의 사실들을 구축한다,2) 광고와 기호의 함의 (含意)광고가 무엇을 의미하는가를 이해하기 위해서는광고가 어떻게 의미하는가를 알아내야 하며,광고가 작용하는 독특한 방식을 분석해야 한다.-Judith Williamson, 'Decoding Advertisements'-기호란, 어떤 사람에 대해서 어떤 측면 또는 자격으로 어떤 것을대신(standsfor)하는 그 어떤 것을 말한다.-C.S. Pierce-광고는- 구성요소가 단일한 ‘언어’ 체계만은 아니다- 상황에 따라 Message가 가변적이다- 반드시 ‘사회적 담화(discourse)’일 필요도 없다- 상품의 언어를 인간의 언어로 변형시킨다기호(sign)는- 사람과 사람 사이의 약속, 사물과 사람 사이의 관계,사물과 사물 사이의 시스템이다.- 사물, 언어, 심볼이다- 기호는 기표(signifier)와 기의(signified) 효과- 광고산업의 규모는 그 나라의 경제규모와 비래해서 발전한다(한국의 경우 경제규모 세계 11위-13위, 광고산업규모도 같음)- 비평을 통해 적절한 광고산업의 규모를 유지하고 통제한다건전한 사회질서 확립- 합리적인 광고비평은 사회의 비즈니스 질서를 안정시킨다- 비평은 대중문화의 반영으로 균형잡힌 문화생활을 돕는다- 비평으로 기업간의 공정한 경쟁을 유도하고 마케팅 활등의 투명성을촉진한다광고표현 테크닉의 발전- 비평은 광고표현기술의 발전을 도모할 수 있다.- 최첨단 영상기법의 개발촉진으로 미디어생활의 질을 향상시킨다광고인의 자질 함양- 광고비평은 광고인의 교육, 훈련의 중요한 부분이다.- 비평은 광고인 스스로 자정 노력을 기울이게 하고사회질서에 순응하는 바람직한 결과를 가져 온다(3) 광고비평의 구조진실한 광고 / 허위 광고- 사실 그대로의 광고인가, 과장과 왜곡이 심한 허위광고인가- 광고의 사회적 책임을 묻고, 광고주사의 기업윤리, 철학을 논한다.좋은 광고 / 나쁜 광고- 충분히 도덕적인 광고인가, 윤리적 개념이 없는 광고인가- 소비자를 속이고 대중을 호도하는 불건전 기업관에 기초하고 있지않은가 감시한다.효과가 있는 광고 / 효과가 없는 광고- 광고효과가 나타날 수 있는 광고인가, 광고를 위한 광고인가- 팔리는 크리에이티브로 소비자에게 건전한 구매동기를 부여하고 있는가정밀하게 검토한다.논리적 광고 / 비논리적 광고- 이론적으로 납득할 수 있는 광고인가, 허무맹랑한 광고인가- 소비자에게 적절한 이익을 약속하고 있는가, 대중에게 필요한 상품의효용과 기능을 갖추고 있는가를 조사한다.모더니즘 광고 / 포스트 모더니즘 광고- 현실성에 바탕을 둔 정상적인 소구인가, 기존 논리를 파괴하는 광고인가- 문자 및 언어 메시지에 의존하는가, 비주얼 메시지에 치중하는가2) 광고記號論(1) 기호의 개념기표(Signifier) : 기호의 물리적 성격기의(Signified) : 머릿속 이미지기호(記號) = 기표(記標) + (記意)기표와 기의의 관계는 사회적 약속에 의한 자의적 해석의 고 속에 담긴 형식이나 내용을 분석해 그것이 사회에 미치는 영향력을 점검하는동시에 주체(광고의 테마나 컨셉트, 또는 아이디어)의 구성과정을 추적하는 비평- 광고의 주제가 무엇인가- 광고의 형식에 내재된 관념이 무엇인가- 광고의 메타언어적 속성은 무엇인가- 상품의 Positioning나 Concept이 기초하고 있는 가치는 무엇인가- 광고 아이디어가 궁극적으로 목표하는 것은 무엇인가[ 기호학적 비평 ]광고를 문화의 한 장르로 이해하는 차원에서 상징기호의 입체적 조감을 통해상상의 폭을 넓혀주는 유용한 방법으로 보고, 광고가 단순한 상업행위를 넘어기호적 가치와 의미를 함유하고 있다는 사실을 제시하면서 현대광고를 기호로 비교,분석하는 비평- 광고가 상징하고 있는 것은 무엇인가- 광고에 사용된 텍스트의 기호화 과정은 어떠한가- 카피와 비주얼은 기표로서 어떤 의미를 포함하는가- 광고에 나타난 기표들은 기의를 어떤 방식으로 함의하고 있는가- 광고에 내포되어 있는 기호, 상징, 이미지는 무엇인가?[ 이데올로기적 비평 ]지배 권력에 봉사하는 광고의 작동방식을 탐색하는 비평방식. 광고 속에 숨어있는 지배 권력의 의도를 포착하고, 문화적 가공물(광고)이 수용자(소비자)를 향해특정 지식(메시지,상품이미지)을 생산하는 방식에 집중하여 광고를 분석하는 동시에건전한 소비사회에 필요한 구체적 전망을 제시하는 비평- 광고가 지배계급의 체제유지 수단으로 어떻게 이용되고 있는가- 지배계급에 봉사하는 광고의 작동장식은 어떠한가- 사회주의나 공산주의 이념으로 본 광고의 이데올로기- 대기업과 미디어와의 관계는 어떤 방식으로 나타나는가- 자본이 광고에 어떤 영향을 미치는가- 광고규제의 본질적인 이데올로기는 무엇인가[ 사회학적 비평 ]광고의 사회적 일탈행위, 광고와 사회적 병리현상, 광고와 라이프스타일의 관련성,위해광고의 문제점, 유행어를 창출하는 광고의 문제점, 섹스어필 광고의 영향,광고와 물질만능주의의 문제등 등 광고와 사회문제와 담론을 소재로 하는 비평- 광고는 사회적으로 어떤 가치를 가지는가- 할까(발견～speak ...한국, 세계, 역사, 문화..(Head Line & Concept!)역사는 1등만을 기억합니다. (삼성그룹)대우가 있습니다. (대우그룹)역사를 듣는다. (르네상스)행복이 큰 나라. (SK)대한민국 경제야, 대한민국 증시야. (대한투자신탁)소주 위에 소주. (김삿갓)역사 최후의 운전장치. (BMW)기적을 낳습니다. (Bayer)Biotope 생태학 용어로, 생물개체 소집단의 사회적, 지리적 공간을 의미.소집단은 자신에게 알맞는 환경과 사회적 공간을 찾는다.～tope.. 속성, 가치, 개성, 이익, 아이디어..(이론의 뿌리)소집단은 모든 조건이 양호한 환경보다는자신에게 알맞는 지리적, 사회적 공간을 가진다.(전략수립의 고리)친구(Concept Making)상품의 카테고리에서부터 차별화하자.(발견!)～tope ...속성,이익,가치,개성,아이디어 (USP이론)(Head Line & Concept)커뮤니케이션 타이어 (다크호스)신촌지엔느를 사랑합니다. (그레이스백화점)아내같은 아파트 (쌍용아파트)아 X세대 (트윈엑스)스무살의 TTL. (SK Telecom)날씬한 여자의 물. (슬림워터 씬)여성의 드라마가 시작된다. (Drama)35세의 남성 정장. (힐틀)Ombudsman 국민을 대표하여 행정에 관한 문제점을 적극적으로 해결하거나 옹호하는 사람.기존 조직이 아닌 이해당사자들의 존재가 필요소비자의 권익을 대표하여 탄생된 제품..(이론의 뿌리)기존 조직, 시스템이 아닌 별도 이해당사자들의존재가 이 사회에는 필요하다.(전략수립의 고리)포청천(Concept Making)처음부터 소비자의 권익을 대변해서 탄생된제품으로 하면 어떨까(발견!)고객은 누구이고 이 상품은 왜 탄생됐는가환경친화적?B/S, N/S, A/S(Head Line & Concept)나무 10년 大計 (유한킴벌리)녹색 균형 (베지밀)자연은 풀무원의 스승입니다 (풀무원식품)마음까지 찾아가는 서비스. (삼성화재)컴퓨터 카운셀러. (아프로만)Ad Hoc 특별한 목적을 위해 특별한 목표를 부여한파고스(Concept Making)USP...무엇이 어떻게 달라지는가..(발견!)르마르크의 用不用說다윈의 自然淘汰說드프리스의 突然變異說베르그송의 創造的進化論(Head Line & Concept)흙 한줌, 그대로 두면 흙일 뿐입니다. (제일합섬)모니터 진화론. (마젤란)TV가 생각하기 시작했다. (SONY)기타Art Therapy (정신적활동을 위한 자기탐구)Initiative Process (주민입법제도)Bioengineering (생물의 형태, 운동 메카니즘)Kinesics (비언어적 커뮤니케이션)Cristallisation (대상의 새로운 국면발견)Digitallian (디지틀적 사고와 행동)Cyber Punk (반사회적 예술작품이나 경향)카피라이팅과 레토릭(Rhetoric)2013년 3월 1일 Up Date(공통교안)1) 레토릭이란 무엇인가?2) 레토릭이 글쓰기에 필요한 이유3) 글 표현의 2가지 핵심 요소4) 문채(文彩)의 특성과 효과5) 광고카피를 통해 본 레토릭의전의적(轉義的) 문채6) 레토릭 연구 논문7) Stick Message1) 레토릭이란 무엇인가?레토릭(rhetoric, 修辭學) - 웅변술, 변론술, 문장술● 플라톤의 수사학적 삼분법담론 삼분법 기능 용도--------------------------------------------과학적 (Scientitic) 인지적 기술적 정보적시적 (Poetic) 정서적 평가적 가치적종교적 (Religious)행동적 규범적 고무적● 아리스토텔레스의 수사학목적지향적인 실용기술(praktokai twchnai)과창조적인 예술인 시예술(poietike)로 구별“주어진 상황에 적합하도록 설득에 활용되는 논증을 찾아내는 힘”● 아리스토텔레스의 레토릭 5개 영역발견술 (invento)～ 설득에 필요한 논리, 논거를 찾아낸다.배열술 (dispositio)～ 찾아낸 논거들을 순서에 따라 배열한다.표현술 (elocutio)～ 발견하고 배열한 논거를 생생하게 구체화시킨다.기억술 (memoria)～ 만들어진 설득내용을 청중밥솥)

사회과학| 2016.11.29| 60페이지| 2,000원| 조회(154)

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