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우리나라 홈쇼핑현황

1. 홈쇼핑이란 ?고객이 전화나 인터넷으로 주문하면원하는 장소와 시간에 배달해 주는 무점포 유통사업최근 인터넷 매체 사용- 유점포 유통 위협수준 성장1홈쇼핑의 성장배경홈쇼핑의 성장배경 2. 홈쇼핑의 탄생세계 최초의 홈쇼핑 탄생- AM Radio를 통한 ‘전동 캔 오프너’ 상품 판매한국의 홈쇼핑- 39 shopping (CJ 39 전신), ‘95. 8. 1 최초방송첫상품 : 벽걸이용 뻐꾸기시계 2홈쇼핑의 성장배경 3. 홈쇼핑의 특징1) 무점포 Direct Marketing2) On-Line 미디어 Marketing3) 정보 Marketing3홈쇼핑의 성장배경 4. 홈쇼핑업계가 발전하게 된 요인 (1)고도의 정보화 기술 바탕 ; 유통시장의 세분화/다양화시대의 변화에 따라 홈쇼핑의 이용 급격히 증가4홈쇼핑의 성장배경 4. 홈쇼핑업계가 발전하게 된 요인 (2)- 국민소득의 증가- 여성의 취업인구 증가- 노인 소비자들의 증가- 레저활동에 대한 시간의 부족- 쇼핑에서의 편의 지향 및 서비스 요구 증가- 주차 시설의 부족문제- 신용구매의 확산과 같은 라이프 스타일의 변화 등5홈쇼핑의 현황■ 매체별 매출동향6홈쇼핑의 현황■ 매체별 점유율05년06년7홈쇼핑의 현황1. TV 홈쇼핑<06년 8월 경향신문> 8홈쇼핑의 현황92. 인터넷쇼핑 (일반몰)<07년 3월 랭킹닷컴>홈쇼핑의 현황3. 인터넷쇼핑 (오픈마켓)<06년 12월 랭킹닷컴>10홈쇼핑의 현황11

경영/경제| 2010.01.12| 15페이지| 3,000원| 조회(680)

인터넷쇼핑, 홈쇼핑, TV홈쇼핑, 홈쇼핑현황, 카달로그쇼핑

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소상공인 창업박람회 감상문

‘소상공인 창업박람회’ 를 다녀와서...2008년 9월 ‘2008 프랜차이즈 산업 박람회’를 다녀온 이후 두 번째로 10월 31일 SETEC에서 열린 ‘소상공인 창업박람회’에 다녀왔다. 이번 박람회 역시 지난 박람회 못지않게 많은 사람들로 붐비고 있었다. 그만큼 창업에 대한 관심과 투자가 날로 높아지고 있다는 점도 알 수 있었다. 전시관은 모두 3관으로 나뉘어져 1관은 외식산업관으로 양식, 한식, 중식, 일식, 분식, 패스트푸드 등 외식관련 사업들이 모여 있었고 2관에는 창업지원/소자본창업관으로 서울신용보증재단, 서울특별시소상공인지원센터 등 유관기관의 상담 이나 지원을 받을 수 있는 자리가 마련되어 있었다. 3관은 도소매서비스관으로 패션의류, 악세사리, 유아용품, 생활용품, 피부미용 관련 사업들이 소개되고 있었다.여러 곳을 둘러보던 중에 전화 영어 프랜차이즈 사업인 ‘에스잉글리쉬 에듀넷’업체를 보고 영어교육분야에도 프랜차이즈가 잘 운영되고 있구나 하는 생각을 하게 되었다. 워낙 우리나라에서 프랜차이즈로 운영되는 사업분야가 외식업에 집중되어 있다 보니 조금은 생소하게 느껴진 것 같다. 박람회에서 인상깊었던 업체는 ‘카페 죽이야기’ 였다. 기존에 ‘죽 이야기’ 라고 해서 각종 죽을 요리해서 판매하는 죽전문점으로 운영되었는데 여기에 커피, 전통차, 떡 등을 함께 메뉴에 포함시키면서 카페개념으로 젊은 층에게 더욱 친근하게 어필할 수 있도록 업그레이드 된 형태로 발전된 것이다. 전통미와 현대미의 조화를 살려 고급스럽게 디자인한 매장컨셉이 잘 되어 있는 듯 했다. 이 업체의 성공차별화 전략은 천연재료만을 사용하여 사람과 자연 더불어 건강과 환경을 중시하고 자체 개발한 육수를 통하여 동일한 맛을 유지시키고 표준화, 전문화, 단순화를 통해 손쉽게 운영이 가능하도록 하고 있다. POS시스템을 통한 매출분석과 점포운영 지도를 위해 슈퍼바이저를 통한 지속적인 관리도 뒷받침되고 있으며 소비자의 니즈를 분석하여 년 2회 신 메뉴를 개발하고 있다. 속이 아프거나 불편할 때 찾게 되는 고마운 음식중의 하나인 죽을 손수 만들어서 판매하는 가게가 있다는 점은 소비자들의 라이프스타일과 욕구를 잘 반영한 음식사업인 것은 분명한 것 같다. 꼭 죽이 아니더라도 한방떡이나 전통차를 편안한 분위기에서 가깝게 접할 수 있다는 점도 매우 긍정적인 것 같아 보였다.또 인상 깊었던 업체는 우드사인을 제작하는 ‘나무공작소’ 였다. 우리나라 나무간판 수준을 높이기 위하여 설립한 예술 나무간판을 제작하는 우리나라 동종업계에서는 최초로 시행된 프랜차이즈 업체이다. ‘나무공작소’ 는 자연스럽고 편안하게, 크기는 작고 수량은 적으며, 정온한 분위기 등 이러한 요구에 맞춘 나무간판이 현대 시대에 독창성을 갖추고, 간판의 품격을 높이며 친환경적이면서 부드럽고 여백의 미가 돋보임으로서 예술성까지 인정받는 사업으로 부각되고 있다. 부스가득 진열된 나무간판들이 너무 예쁘고 자연친화적인 느낌도 들었다. 간판뿐만 아니라 식당의 메뉴판이나 안내표지판 등 각종 나무소품을 만들어 판매하고 있는데 거리에 네온사인이 아닌 이런 우드사인들이 많아졌으면 하는 생각도 들었다. 나무의 나이테를 하나의 디자인처럼 자연스럽게 꾸며진 모습이 보는 사람의 눈을 더욱 흥미롭게 하는 것 같았다.또 악세서리에 관심이 많은 나는 ‘라카사’ 악세서리 업체를 그냥 지나칠 수 없었다. 기존에 알고 있던 업체여서 더욱 눈길이 갔는데 부스에 진열된 귀걸이, 열쇠고리, 목걸이 등 각종 악세서리들을 보느라 시간 가는 줄 몰랐던 것 같다. 100% 오스트리아산 크리스탈을 사용하여 제품을 좀 더 고급스럽게 제작해 판매하고 있다. 일반적인 값싼 악세서리와는 다르다는 차별화된 전략으로 고수익을 올리기 위해 홍보면에서도 많은 노력을 하고 있는 업체이다. 하지만 가격이 저렴하면서도 상품의 가치는 좋은 제품을 선호하는 요즘 고가 악세서리가 소비자들에게 크게 활성화 되지 못하고 소수 타켓층에서만 선호되는 제품이 되지 않을까 하는 생각도 들었다. 다양한 소비층을 확보할 수 있도록 이벤트행사를 통한 저렴한 상품의 판매도 프랜차이즈 운영에 큰 도움이 될 것 같다.

독후감/창작| 2010.01.11| 2페이지| 2,000원| 조회(891)

감상문, 박람회, 창업박람회

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프랜차이즈 산업 박람회 감상문

‘2008 프랜차이즈 산업 박람회’ 를 다녀와서...2008년 9월 5일 SETEC에서 주최한 2008 프랜차이즈 산업 박람회에 다녀왔다. 흔히 강의시간에도 많이 접하고 습득한 지식에서의 프랜차이즈는 본부회사와 가맹점 사이에 설립되어 본부회사는 가맹점에게 상표나 상호의 사용권 등을 임대해주고 그에 따른 수수료를 받는 조건을 가진 계약이라고 듣고 알아왔다. 우리주변에도 살펴보면 프랜차이즈형태의 기업들이 많이 운영되고 있는 것을 볼 수 있는데 이번 박람회를 통해 프랜차이즈라는 사업이 정확히 어떤 방식들로 운영되고, 얼마만큼의 규모를 가지고 있는지 등 여러 가지를 좀 더 알아볼 수 있는 좋은 기회라는 생각이 들었다.아직 전공과 관련한 박람회 몇 곳 밖에 가보지 못했지만, 이번에 가본 박람회만큼은 입구에 들어서는 순간부터 많은 참관객들이 붐비는 광경에 매우 놀랍기도 하면서 그만큼 국내에서의 프랜차이즈 사업에 대한 관심이 높구나 하는 생각도 하게 되었다. 프랜차이즈사업 하면 처음 떠오르는 생각은 외식과 관련된 사업이었다. 하지만 박람회에서 직접 보니 외식뿐만 아니라 유통과 서비스 관련 사업, 건강과 생활용품, 미용에 관련한 창업아이템사업으로 그 범위는 매우 크고 다양했다. 업체들은 저마다 자기만의 개성 있는 간판과 부스를 꾸며놓고 사람들의 시선을 사로잡고 있었다.창업시장에서 가장 인기를 끌고 있는 3대 아이템은 고기전문점, 치킨전문점, 주류전문점이라 기사를 접한 적이 있다. 오븐구이 닭, 바비큐, 맥주를 판매하는 업체에는 시식을 위해 줄까지 서서 기다리는 참관객들의 모습을 보고 예전에 본 위 기사의 내용이 떠올랐고 정말 그 인기를 직접 실감할 수 있었다.박람회에서 가장 인상 깊었던 업체로는 ‘총각네 야채가게’가 있었는데 상호에서도 알 수 있듯이 총각들이 운영하는 야채가게임을 확실히 인식시켜 주며 재미있기도 했다. 이곳은 1998년 농수축산물 전문 유통업체로 첫발을 내디딘 후 2004년 프랜차이즈 본부를 설립하여 대한민국 최고의 평당 매출액을 자랑하는 대치본점을 필두로 평당 월간매출액이 1천만원이상되는 국내 최고의 과일채소 전문점 사업을 확장중에 있다. 총각네 야채가게가 최고의 농수산 프랜차이즈 사업으로 성공할 수 있었던 것은 자기들만의 판매 노하우를 바탕으로 짜여진 매뉴얼과 고객 감동 마인드를 통해 가맹점주들은 손쉬운 창업과 운영을 할 수 있도록 한다. 본사에서 상품의 구매 및 교육의 모든 것을 지원해 주기 때문에 특별한 기술이나 아이템 없이도 창업을 할 수 있다는 장점이 있으며 총각네 야채가게만의 특별한 상품 선별 노하우를 가지고 있다는 점이다. 공급은 야채구매팀과 과일구매팀으로 나눠서 직접 경매법인에 참여해서 필요한 물건을 낙찰 받거나 가락시장내에서 직접 칼을 들고 맛을 보며 구매를 일괄 구매를 한다고 한다. 그리고 철저한 사후 관리 시스템 및 교육프로그램을 갖추고 있는데 본부에서 직접 총각을 채용, 파견하여 매장의 판매 극대화와 현장출신의 슈퍼바이저 시스템 운영으로 가맹점주의 이익을 극대화 시키며 영업지역의 시장조사를 담당 슈퍼바이저가 책임지고 있다.그리고 ‘얼짱몸짱’이라는 업체도 인상 깊었던 업체 중의 하나인데 ‘얼굴짱몸매짱’의 줄임말로 아름다운 외모가 경쟁력이 되는 요즘 시대에 고객의 아름다움을 높일 수 있는 서비스를 제공하는 에스테틱 뷰티 브랜드이다. 더불어 요새 V라인 얼굴과 S라인 몸매가 대중매체에서 유행어로 자리 잡으면서 이 뷰티사업은 더욱 호황을 누리고 있는 듯해 보였다. 2007년에는 피부미용업계 최초로 대진대학교와 중소기업 컨소시엄을 체결 하여 피부관리사 국비교육생을 모집, 양성해 가맹점에 인력지원을 하고 있다. 기술이 제아무리 뛰어나더라도 인력 공급이 안정적으로 이뤄지지 않으면 서비스의 질은 떨어지기 마련이라 이런 문제점을 해결하고자 ‘얼짱몸짱’에서는 ‘나레스트 뷰티 아카데미’를 자체적으로 운영해 관리사 양성에 힘쓰고 있다. 뿐만 아니라 얼짱몸짱 본사에서 월 2회 점주 간담회를 개최하면서 매출신장을 위한 상담요령, 영업전략, 마케팅전략 등의 교육을 시행하고 있으며 본사에서 인력을 지원해주며 경영지원시스템까지 두루 갖추고 있다.또 ‘카페루미’라는 업체도 있었는데 캐릭터와 스토리가 있는 테마카페로 이번 박람회에서 처음 알게 된 프랜차이즈 업체이다. 테이블이 아닌 방에 앉아 음료를 즐기며 휴식할 수 있다는 점에서 특이해보였다. 또 각 방마다 차별화된 인테리어 컨셉으로 공간의 차별화를 두었는데 혼자 놀기 좋아하고 모여도 끼리끼리만 모이는 코쿤족(cocoonㆍ나홀로 족)의 니즈를 카페에 반영한 것이 소비 트랜드의 흐름에 맞춰 인기를 끌고 있다고 한다. 흔한 카페가 아닌 독특하고 차별화된 카페라는 점에서 신선하고 새롭게 여겨졌다. 하지만 고정적인 고객층의 확보를 위해 본사의 노력이 필요할 것 같다는 생각이 들었다. 독특한 컨셉으로 이목을 집중시킬 수는 있지만 그것이 일시적일 때는 사업에 문제가 발생할 수도 있을 듯해 보였기 때문이다.

독후감/창작| 2010.01.11| 3페이지| 2,000원| 조회(789)

감상문, 프랜차이즈, 박람회, 프랜차이즈 박람회

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교통광고의 현황과 마케팅효과 ppt 평가A+최고예요

교통광고의 현황과 마케팅효과교통 광고의 개념교통광고란 공공 수송기관의 안팎에 그리고 정거장이나 역에 게시 된 광고, 지하철, 버스, 기차의 안에 걸린 액면광고와 역에 붙은 광고 그리고 안내판 밑에 있는 광고 등을 의미한다.교통광고의 특성① 소구 대상 영역 세분화, 상권에 맞는 광고활동 용이 ② 여러 가지 교통기관에 맞추어 편성, 계획조정 가능 ③ 대도시 일수록 광고의 유포 정도가 큼 ④ 이동 중에 접근, 구매행동의 직접 연결성 ⑤ 광고접근시간이 길어 높은 주목율 기대교통광고의 분류 - ① 차량광고교통광고의 분류 - ② 지하철광고교통광고의 분류 - ③ 철도광고교통광고의 분류 - ④ 공항및터미널광고교통광고의 분류- ⑤ 고속도로광고교통광고의 마케팅효과광고주측면 친숙한 제품홍보, 상품선정강한촉진제역할 저렴한 제작, 설치, 관리비 → 적은 비용, 광고효과 극대화 소비자측면 높은 기억재생효과 → 상품정보제공, 제품구매 시 실제적 도움교통광고의 효과적 이용전략① 편의품과 같이 저가로 구매되는 전국 광고제품 활용 ② 출, 퇴근하는 사람들에게 도달키 위해 활용 ③ 도시권 시장에 광고비중을 두기 위한 보조수단활용 ④ 새로운 소비재 용품을 도입하기 위해 사용 ⑤ 교통수단 이용자의 특성을 파악하여 정확한 접근 ⑥ 정보의 양과 디자인을 조화시켜 최대한의 정보전달Thank You{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.06.30| 11페이지| 4,000원| 조회(533)

교통광고, 지하철광고, 버스광고, 교통광고 마케팅, 철도광고

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교통광고의 현황과 마케팅효과

목 차Ⅰ 서론1-1 연구의 배경1-2 연구의 목적Ⅱ 교통광고의 개념 및 특성2-1 교통광고의 개념2-2 교통광고의 특성Ⅲ 교통광고의 분류 및 장?단점3-1 교통광고의 분류3-2 교통광고의 장?단점Ⅳ 교통광고의 마케팅효과4-1 광고주측면에서의 효과4-2 소비자측면에서의 효과Ⅴ 교통광고의 효과적인 이용 전략 및 주의점5-1 교통광고의 효과적인 이용 전략5-2 교통광고의 주의점Ⅵ 결론참고문헌Ⅰ 서론1-1 연구의 배경우리는 현재 광고의 홍수 속에서 살고 있으며 광고효과가 우리에게 미치는 그 영향력 또한 매우 크다. 여러 기업과 개인들은 방송 및 인쇄 매체라는 도구를 이용하여 광고를 하고 더불어 시너지 효과도 많이 창출하고 있다. 흔히 TV속의 광고와 신문이나 잡지속의 광고만을 홍보의 수단으로 생각하기 쉬운데 알고 보면 우리가 매일 이용하는 대중교통 속에서도 그 광고를 쉽게 접할 수 있다. 소비자의 시각과 청각을 자극할 수 있도록 차 벽면에 광고지를 붙이거나 도착지 안내방송 사이에 음성광고를 넣는 방식 등으로 이루어진다.하루에도 셀 수 없을 정도의 많은 유동인구들이 이용하게 되는 대중교통을 하나의 광고수단으로 잘 활용하게 된다면 더 많은 결과물을 낳을 수 있지 않을까 생각한다. 그래서 교통광고의 효과와 전략에 대해 더 많은 연구를 해보고 싶어 주제를 선정하게 되었다.1-2 연구의 목적교통광고의 개념과 특성, 분류 및 장단점의 분석을 통해 현재 교통광고가 어떻게 이루어지고 있는지 알아본 뒤, 교통광고가 광고주(기업)와 소비자들에게 주는 마케팅효과에 대한 연구와 더불어 앞으로 교통광고의 효과적인 이용 전략 모색을 본 연구의 목적으로 한다.Ⅱ 교통광고의 개념 및 특성2-1 교통광고의 개념)교통광고란 "공공 수송기관의 안팎에 그리고 정거장이나 역에 게시된 광고, 전철, 버스, 기차의 안에 걸린 액면광고와 지하철역에 붙은 광고 그리고 안내판 밑에 있는 광고" 등이 모두 여기에 해당된다.) 교통광고를 교통수단의 내부와 외부에 부착 설치되거나 대합실, 플랫폼, 정류소 등 교통 부대 수 있는 것으로(대통령령이 정하는 교통시설 또는 교통수단에 표시되는 것을 포함한다.) 간판, 입간판, 현수막, 벽보, 전단 기타 유사한 것을 말한다.위에서 대통령령이 정하는 교통시설 또는 교통수단에 표시되는 것에 대해서는 동법 시행령 제 2조에서 "지하도, 철도, 지하철, 항만, 공항, 고속도로를 교통시설로 열차(전동차 포함), 자동차 관리법에 의한 자동차 및 항공법에 의한 비행선을 교통수단이라고 한정하고 있다."그리고 제3조, 옥외광고의 분류에서는 더 구체적으로 내용을 명시하고 있는데 교통시설 이용 광고물은 제 13항에서 "법 제2조의 규정에 의한 교통수단의 외부에 문자 도형 등을 표시하는 광고물"로 규정하고 있다.위에 내용들을 정리하면 교통광고는 법적으로 옥외광고의 한 분야로서 교통수단 내외부에 부착하는 광고물과 교통관련 시설물을 이용하여 설치하는 광고물이 된다. 또한 일반적으로 4대 매체를 제외한 모든 광고를 세일즈 프로모션(Sales Promotion) 광고매체에 포함시킴으로서 교통광고는 세일즈 프로모션(SP)광고에 포함되어진다.이와 같이 일반적으로 교통광고는 옥외광고의 일부분으로 인식하고 있으나 도로시 코헨(Dorothy Cohen)은 "교통광고를 그 자체 독자적인 특성을 갖고 있는 매체로 간주해야한다") 고 주장하고 있다. 이 같은 주장은 교통광고의 특성을 살펴보면 명확하게 나타낼 수 있다.2-2 교통광고의 특성)1) 새로워진 교통광고의 공통특성① 한 장소에 설치시켜 놓을 수 있다.② 소구 대상에 따라 지역을 선별해 광고 운용을 할 수 있다.③ 타 매체에 비해 저렴한 광고료로 높은 도달률과 노출 빈도를 얻을 수 있다.④ 매스미디어(Mass Media)의 보조 광고 수단으로 기억 회상 효과를 낼 수 있다는 점 등을 들 수 있다.) 교통관련 지점을 중심으로 이에 탑승, 집합, 체류, 통과하는 사람들을 오디언스(Audience)로 한다면 교통광고는 점과 선과 면을 골고루 커버(Cover)하고 있다고 할 수 있다. 옥외광고와 분리하여 교통광고의 특성을 살특성또한 교통광고 매체의 종류는 아주 다양하게 개발되어 있으며 나름대로 독자적인 특성을 지니고 있다. 매체 종류를 세분화시키지 않고 매체적 특성)을 살펴보면 11가지로 구분할 수 있다.① 최근 도시는 인구집중이 가속적으로 이루어지고 있으며 도시의 각 지역을 연결하는 교통기관도 더욱 발달하여 1인당 승차횟수도 증가하는 경향이 있기 때문에 오늘날 교통광고는 매스미디어의 일종으로 볼 수 있다.② 교통광고는 대형 칼라 광고에 의한 입체효과를 낼 수 있어 색채감이 풍부한 상품을 실물 그대로 접촉할 수 있기 때문에 연장된 구매시점광고(POP)로서의 특성도 갖고 있다고 볼 수 있다.③ 교통기관의 이용목적(통근, 통학, 쇼핑, 레져)에 의한 세그먼트와 이에 대응한 소구(매체접촉) 타이밍의 설정이 가능하다.④ 이용지역에 따라서 각각의 교통기관의 조합에 관한 계획의 조정이 가능하다.⑤ 교통광고는 그 규격이 통일되어 있다. 일반 옥외광고의 경우 규격의 통일성이 없어 최대의 약점으로 되어 있으나 교통광고에 있어서는 전국적으로 어느 정도 규격이 통일되어 있다.⑥ 생활에 필요한 이동상의 접촉 때문에 구매 행동과의 연결성이 강하며 오디언스(Audience)의 생활 행동관습으로 볼 때 반복 소구 효과가 크다.⑦ 광고의 접촉시간이 비교적 길어 주목율은 기대할 수 있을 뿐만 아니라 사용여부에 따라선 집중효과를 기할 수 있다.⑧ 도시 교통기관의 발달에 따라 도시 공간에 초점을 맞춘 집중식 접근이 쉬우며, 대도시일수록 전달유포정도에 비례한다.⑨ 교통광고는 이를 이용하는데 유연성이 많다. 즉, 전국의 교통기관을 동원하는 것이 가능하며, 특정지역의 1개노선 또는 1개 역에서의 게출도 가능하다.⑩ 캠페인 실시의 예교, 도입, 인센티브(가속기)의 보강 매체로서 이용이 쉬우며 옥외, 미디어로서 독자적인 미디어 믹스 효과를 기대할 수 있다.⑪ 통근, 통학 등 정기권 이용자를 대상으로 했을 때 반복 소구성이 강하며, 광고물이 사람들이 집중된 장소에 등장함으로써 화제성, 구전효과를 기할 수 있다.Ⅲ 교통광고의상된다.3) 철도광고차내에는 천정걸이형, 액자형(출입문 상,하단), 출입문 스티커광고 등이 있고 역 사내외부 에는 승강장역명 표지판광고, 승강장 입간판광고, 간의의자광고, 역사내 와이드컬러(W/C), 역사내LED 등이 있다.4) 공항광고 및 터미널광고공항내외부에는 푸쉬카트(Push Cart)광고, LED, 와이드컬러, 천정시계광고, 한경ECONET광고, 쇼 케이스광고, 모드비젼광고, 커리비젼광고, 캐노피광고, 월드타임광고, 텔레가이드(Teleguide, LED와 W/C의 복합형)광고, 플렉스컬러광고, 관광안내도광고 등이 있고 터미널내외부에는 터미널 행선지광고, LED, W/C, 아치광고 등이 있다.5) 고속도로 광고휴게소광고와 톨게이트광고, 기타광고에 나눌 수 있다. 휴게소광고로는 휴게소표시 안내탑광고, 휴게소 조명탑광고, 하이네트(Hl-NET, 고속도로 종합정보시스템)광고 등이 있고 톨게이트광고로는 정보판광고, 요금표지판광고 등이 있다. 또한 기타광고로 고속도로 육교현판광고가 있다.3-2 교통광고의 장?단점1) 교통광고의 장점)① 지역적 선별과 높은 빈도 달성버스나 지하철은 뚜렷한 지역적 구분을 가능하게 하며, 특정 지역에 집중적인 메시지의 전달도 가능하게 한다. 또한 소비자들이 대중교통을 이용하는 패턴은 매일 비슷하기 때문에 교통광고를 이용함으로써 높은 빈도와 메시지의 반복노출을 기대할 수 있다.② 비교적 노출시간이 길고 인쇄의 높은 질차량 내부나 역 등에 존재하는 교통광고는 수용자에게 비교적 긴 메시지 노출시간과 노출에 대한 반강제성을 제공할 수 있으며, 인쇄기술 및 제작기법의 발달로 우수한 색상과 디자인을 제공할 수 있게 되었다.③ 구매시점에서의 광고와 비용 효율성교통광고는 대중교통을 이용하여 제품이나 서비스를 구매하러 가는 시점에 광고가 가능하여 구매의사를 형성하거나 강화할 수 있고, 광고 메시지의 노출만을 고려한 비용 효율성 비교에서는 비교적 비용 효율성이 좋은 매체이다.2) 교통광고의 한계점)① 메시지 전달의 한계비록교통광고가 지역적으로 선별적이고교통광고는 도대체 얼마나 많은 소비자들이 어느 정도로 메시지에 노출되는가를 규명하는 효과측정 기반이 미약하다. 교통광고의 효과측정을 위해서도 교통시설 이용 인구대비 특정유형 광고물에 대한 노출비율 등이 추정되어야 하는데, 이를 위해서는 수용자의 특성(인구통계학적인 요인 등)을 반영하는 대대적인 조사가 필요하다.Ⅳ 교통광고의 마케팅 효과4-1 광고주측면에서의 효과일반적으로 광고는 기업을 광고주로 하고 있으며, 제품의 가치, 가격과 기업에 대해 소비자에게 알리고, 소비자에게 그것을 구매하게 하는 것이 본래의 기능이며, 그 의미로는 경제활동과 결부된 커뮤니케이션 활동)이다. 일정 공간에 고정 되고 정기적으로 소비자들에게 접촉할 기회를 제공하는 교통광고가 기업, 즉 광고주들에게 주는 효과는 매우 클 것으로 보인다. 교통광고의 주요 업종을 살펴보면 주로 통신, 전기전자, 의류, 화장품, 식음료, 금융, 보험 등이다.) 소비자들이 일상적으로 필요를 느끼게 되는 친숙한 제품을 교통광고에 홍보함으로써 사람들에게 광고를 기억하게 하고 잠재인식 속에 스며들게 하여 제품의 구매력을 높여 판매를 높임으로써 기업은 많은 소득을 창출 할 수 있는 것이다. 그리고 교통광고물이 대체로 소형이어서 제작, 설치, 관리비가 저렴하면서도 그에 따른 광고효과가 높기 때문에 소액지출 광고주들에게 있어서 타겟 시장이 집중되어 있다면 더욱 효과적이다.) 또한 각 지역에 따라 그 지역시장의 가능성에 맞추어 광고비 예산을 적절히 할당할 수 있으며, 지역특성에 맞는 광고를 함으로써 지역광고효과는 물론이고, 상품구매 현장과 연장선상에서 광고가 노출됨으로써 소비자들에게 상품선정의 강한 촉진제역할을 할 수 있다.)4-2 소비자측면에서의 효과)소비자들은 교통광고가 부담이 없고 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 갖게 하여 전반적으로 유용하다는 평가를 하는 반면, 생활정보의 제공, 광고제품의 신뢰성 및 광고의 오락성 제공측면에서는 부족하다고 조사되었다. 또한 교통광고는 상품정보 제공과 제품구매 시 실제 도움을 제공하는 있다.

경영/경제| 2009.06.30| 10페이지| 5,000원| 조회(621)

광고, 교통광고, 지하철광고, 버스광고, 교통광고 마케팅

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