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★스포츠마케팅 top프로그램에관하여 ★

8 장 TOP 프로그램 스포츠 마케팅목차 ……TOP 스폰서에게 주어지는혜택 ……NOC 가 TOP 스폰서에 부여하는 권리 …… 장비에 대한 규제TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 TOP 스폰서는 현금 , 용품 , 서비스 및 용역등 대회 운영에 필요한 막대한 재정 지원을 함으로써 올림픽의 성공적 개최에 기여하는 바가 크다 . 그대가로 IOC 와 대회 조직위원회는 스폰서들에게 직 – 간접적인 혜택을 제공하고 있다 .TOP 스폰서란 ? 올림픽을통해 전세계 200 여 국가 및 지역에서 수십억의 소비자를 달성 , TOP 스폰서는 세계에서 가장 효율적인 국제 마케팅 플랫폼 중 하나 비즈니스 . 커뮤니티에서의 지원은 게임의 준비와 올림픽 운동 내의 모든 조직의 운영에 매우 중요하다 수익은 올림픽 가족의 전체에 중요한 기술 서비스 및 제품 지원을 제공 올림픽 수익과 파트너의 40 % 이상에 대한 상업적 파트너십 계정에 의해 생성됨 후원의 수준은 다양한 지역 , 카테고리의 독점 및 지정 올림픽의 이미지 및 마크의 사용의 다른 마케팅 권리를 받을수있다TOP 스폰서란 ? 2012 런던올림픽 TOP 스폰서 리스트 코카콜라 ( 비 알코올 음료 ) ACER ( 컴퓨팅 장비 ) Atos Origin ( 정보기술 ) DOW ( 화학 서비스 ) GE ( 다범위 서비스 ) 맥도날드 ( 소매음식 서비스 ) OMEGA ( 조각 / 체점시스템 / 타이밍 ) Panasonic ( 오디오 /TV/ 비디오장비 ) P G ( 개인관리 및 가정용제품 ) SAMSUNG ( 무선통신기기 ) VISA ( 소비자 지불시스템 신용카드 )TOP 스폰서 ( ) 코카콜라 회사는 올림픽과 가장 긴 지속적인 관계를 유지 이 회사는 암스테르담에서 1928 올림픽을 후원 이후 모든 올림픽 게임을 지원 코카콜라는 약 190 개국에서 선수와 팀을 지원하기 위해 국가 올림픽위원회와 긴밀하게 협력 코카콜라 회사는 세계 최고의 비 알코올 음료 제조 , 마케팅 및 유통 업체TOP 스폰서 ( ) 에이서는 사람과 기술 간의 장벽을 깨는의 목표를 디어 등 강력한 글로벌 사업군을 운영 GE 의 인프라 사업은 21 세기 에너지 , 건강 , 교통 , 그리고 기술 기반을 구축TOP 스폰서 ( ) 맥도날드는 1976 년 올림픽의 공식 스폰서가 됨과 동시에 올림픽과 오랜 협력관계 를 맺고있다 올림픽 참가 선수들에게 그들의 제품을 제공하였으며 자사 의 메뉴를 그들의 가족에게 제공 함으로써 스폰서의 역할 충당TOP 스폰서 ( ) 오메가 그룹은 18 개의 시계제조회사중 하나이다 오메가 그룹은 원활한 올림픽 게임을위한 타이밍 서비스를 제공하고있다TOP 스폰서 ( ) 파나소닉 주식 회사는 최첨단 디지털 오디오와 함께 평면 TV, 디지털 비디오 카메라 , DVD 레코더 , 오디오 / / 비디오 장비를 올림픽 게임에 제공한다 파나소닉은 자사만의 독특한 기술을 활용한 방송을 통해 세상과 주변 사람들에게 올림픽현장을 중계해주었으며 , 자사의 대형 비디오 스크린 및 전문 오디오 시스템을 통해 관람객들에게 현장의분위기와 소리 등 올림픽의 독특한 즐거움을 제공하는 중요한 역할을 담당 하였다 .TOP 스폰서 ( ) P G 는 미국을 기반으로 한 세계적인 생활용품업체 이다 P G 는 자사의 생활용품을 선수단과 선수단 가족들에게 제공하였으며 자사의 제품을 널리알릴 예정TOP 스폰서 ( ) 삼성 전자는 보다 철저한 올림픽을 지원하기 위해 올림픽에 무선 통신 장비를 제공 삼성은 또한 세계인들이 본사 제품을 통한 무선 네트워크 통신세계를 경험하게끔 지원TOP 스폰서 ( ) 비자는 독점적인 지불 결제 카드와 올림픽 공식 지불 결제 시스템이다 . 조직위원회와 올림픽 관람객들에게 결제 서비스를 제공 비자는 많은 국가에서 올림픽 선수를 지원하는 프로그램을 개발하였으며 , 프로그램을 실행TOP 스폰서 ( IOC 위원회란 ? ) 국제올림픽위원회 (IOC, International Olympic Committee) 는 스위스 로잔에 본부를 둔 국제 기구로 1894 년 페에르 드 쿠베르탱이 설립하였다 . 올림픽 이 어디서 열릴지 결정하는 역할 목적은 대회의 명 , 위원 5 명으로 구성된다 .TOP 스폰서 ( 스폰서쉽을 주체하는 IOC 위원회에서 제공하는 동영상 ) TOP 스폰서에 관한 개인적 견해 이번 PPT 자료 조사를 하면서 수많은 브랜드 기업들이 TOP 스폰서에 선정되기위하여 보이는 , 보이지않는 노력을 한다는 것을 알게되었으며 그들의 이력들도 알게되었다 . 앞으로 어떤 기업들이 스폰서선정을 위한 노력을 어떻게 할지가 궁금해지는 계기가되었다 .TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 특히 혜택을 극대화하기 위해 이들을 제도적 – 법적으로 보호 다국적기업들이 막대한 이익을 기대하고 TOP 프로그램에 참여하도록 유도하는것 TOP 스폰서들에게 주어지는 혜택은 다음과같은 것들이있다 →TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 ① 제품 영역별로 독점성을 부여 , 같은 업종의 제품범주에 있어서는 오직 하나의 스폰서만 참여를 허용 ＆TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 ② 마크와 명칭 사용권한을 부여 , 올림픽오륜기를 사용할 수 있는 권리부여 공식스폰서 공식제품② 사례 ( 아디다스 올림픽 독점 CF)TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 ③ 공중관계와 촉진기회를 제공한다 ■ 삼성전자는 1998 년 방콕아시안 게임에서 아시안게임 공식스폰서의 자격을 활용하여 필하모닉오케스트라 연주를 통한 촉진 이벤트 개최③ 공중관계란 ? 공중관계는 촉진수단중의 하나로 보는 것이 일반적이었으며 과거에는 홍보라고 불림 공중관계란 기업의 다양한 일반 대중과의 건전한 관계를 형성하기 위하여 호의적 공중성을 획득하거나 , 우호적 기업 이미지를 구축하거나 비우호적인 소문 , 이야기 거리 그리고 사건 등을 방지하는 활동③ 공중관계 사례 기아자동차는 호주오픈 테니스 대회를 공식후원하였다 . 경기장 구석구석 기아차 로고가 광고되었으며 , 게다가 이번에 우승한 나달이 기아차 홍보대사였기 때문에 엄청난 홍보효과를 거둔걸로 나타났다 . 금전적 가치로 환산하면 무려 6 억 달러 의 홍보효과를 본 것으로 분석 된다 .TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 ④ 올림픽 기록보관소 자료 활용 권한을 부여한 태권도 대표선수인 황경선이 등장한다 SHOW ‘ 빅토리팩 ’ CF 는 하이힐 100m 달리기 . 광선검 펜싱 . 다이너마이트 계주 . 숟가락 탁구 등 연출TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 ⑦ 전시관 활용기회를 부여한다 . ■ 각스폰서에게는 기념품 판매점과 제품 소개를 위한 공간이 제공된다 . 따라서 자사제품을 전시하고 판매할 수 있는 기회를 얻게된다 .TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 ⑧ 참여 효과 평가서 활용 기회를제공한다 ■스폰서들에게는 그들의 참여와 그에 따른 부가가치 혜택의 추정과 관련하여 공공의 인지도 에 관한연구보고서를 받는다 .TOP 스폰서에게 주어지는 혜택 ⑨ 차기대회 협상 우선권을 부여한다 ■ TOP 프로그램에 만족하는 스폰서에게는 다음 올림픽 프로그램에 우선적으로 참여할 수 있는 선택권이 주여져 동일한 제품의 영역에 있어서 계속해서 스폰서로 참여할수있다⑨ 차기대회 협상 우선권 사례 ■ VISA 는 1986 년부터 세계 최고의 스포츠이벤트인 올림픽 경기대회의 글로벌 스폰서 및 파트너로서 올림픽을 지원해왔다 ■ 각 올림픽 마다 Visa 는 해당 국가의 올림픽 스폰서 은행과 협력하여 주 프레스 센터와 선수촌 등 경기장과 경기장 외 시설에 특별 ATM ( 돈인출하는 기계 ) 망과 수 백 개의 POS 카드 단말기를 설치했습니다TOP 스폰서에 부여하는 권리 ■국가 올림픽 위원회 (NOC) 매복자에 의한 NOC 또는 올림픽마크의 오용을 항상조사하여 스폰서의 권리를 보장해주고있다 ■국가 올림픽위원회가 TOP 스폰서에게 부여하는 권리는 다음과 같다 국제적 마크 및 명칭 사용가능 권리 NOC 마크를 제품 및 포장에 부착가능 권리 NOC 의 명칭 사용가능 권리참가 NOC 의 명칭 사용가능 권리 ■ 파워에이드는 베이징 올림픽에 대표팀의 공식스폰서 제품으로 참가하여 큰 효과를거두었다 ■나이키는 올림픽 단체 대표팀의 공식 스폰서 로써 대표팀의 유니폼을 제공하였으며 , 이익을거두었다국가 올림픽 위원회 란 ? ■ National Olympic Committee 국가올림픽위림픽위원회 (KOC) 는 대한체육회와 일원화되어있다장비에 대한 규제 ■올림픽 헌장 61 조에는 올림픽대회 시 착용 및 사용되는 개인의복 , 개인장비 상의 표시와 관련된 규칙이 명시되어 있다 .장비에 대한 규제 - 제조자 표시는 하나의 의복 / 장비에 하나이상 나타내지 못한다 장비의 제조자 표시는 장비 표면적의 60 ㎠ 이내여야한다 헤드기어 , 모자 , 헬멧 , 썬그라서 , 고글 장갑의 제조자 표시는 6 ㎠ 을 초과하지 않아야한다 - T 셔츠 , 팬츠 , 땀복 등은 12 ㎠ 를 초과하지 않아야한다장비에 대한 규제 신발은 제조자의 이름이나 로고가 6 ㎠ 를 초과하지않아야한다 해당국제연맹의 특별규칙은 예외조항으로 IOC 집행위원회 동의를 얻어 제정 및 개정할 수 있다 이러한 문제와 관련된 IOC 규칙을 위반하였을 시에는 해당자에 대한 자격박탈과 인정을 철회한다◎ 참고문헌 1. 김용만 (2003). 스포츠마케팅 커뮤니케이션 . 서울 : 학현사 . 2. 김도훈 , 안광호 , 유창조 (2001). 마케팅 커뮤니케이션 관리 : 전략적 촉진관 리 . 서울 : 학현사 . 3. 김만규 , 백광일 , 문정인 (1987). 대미통상로비연구 . 인하대학교 국제관계연구소 . 서울 : 서울컴퓨터프레스 . 4. 윤훈현 , 이수동 (1992). 현대마케팅론 . 서울 : 범한서적주식회사 . 5. 이차옥 , 이성근 (2000). 프로모션 에센스 . 서울 : 무역경영사 6. Cutlip , S. M. Center A. H.(1982). Effective public relations. Englewood Cliffs. NJ : Prentice-Hall. 7. Cutlip , S. M., Center A. H. Broom, G. M.(2000). Effective public relations(8th Eds.). Upper Saddle River, NJ : Prentice-Hall. 8. Gerson , R. F.(1989). Marketing health/fitness services. Chanmow}

예체능| 2011.06.14| 41페이지| 1,000원| 조회(561)

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