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배드민턴 경기장 설립으로 인한 지역경제활성화

목차1. 전체적 요약2. 배드민턴 사업 제시 및 묘사1) 배드민턴 사업제시2) 배드민턴 사업묘사3. 천안시 재정적 분석 현황4. 배드민턴 산업분석1) 배드민턴의 유래와 역사2) 배드민턴의 산업적 가치3) 배드민턴 산업 SWOT분석5. 고객 분석6. 배드민턴 전용 경기장의 활용 마케팅 목적7. 배드민턴 전용경기장을 통한 마케팅 방안1. 전체적 요약- 지리적 장점이 큰 천안시 지역에 현대시설의 배드민턴 전용 경기장을 건설하고 그에 따라서 획기적인 마케팅 전략으로 지역사회 발전과 인구 유입을 유도한다. 또한 아마추어 및 메이저 대회를 개최하여 지역사회의 부대시설을 확충하고 생활체육 여건이 우수한 살기 좋은 도시건설에 이바지 한다.2. 배드민턴 사업 제시 및 묘사1) 사업 제시- 천안시 대규모 현대적 배드민턴 센타 설립과 획기적인 이벤트 활동을 통한 지역사회 발전2) 사업 묘사① 지리적 여건에 입각한 경기장 설립- 고속도로와 전철역이 근접한 교통이 편리한 곳에 위치하여 천안 시민 이외에 충남 전 지역 및 경기 남부 지방 인구의 방문을 유도예) 수원 배드민턴 전용 체육관체육관 정문자동판매기 시스템② 대규모의 현대적 배드민턴 전용 경기장 설립이미지 1이미지 2③ 매이저 대회유치를 위한 VIP경기장 운영예) 프리미어리그의 수많은 축구 전용 경기장을 형상화- 배드민턴 3대 메이저 대회인 코리안 오픈의 천안 유치코리안 오픈장소 변경서울 장충체육관천안야우리체육관④ 주변 부대시설 확충예) 베니건스, 피자헛, 용품 판매점, 배드민턴 기념관 등..음식점당구장게임시설⑤ 배드민턴 아마추어 팀에 대한 지원- 천안시 측에서 대학이나 실업 아마추어 팀을 지원하여 발전⑥ 프로 메이저 대회가 아닌 아마추어메이저 대회를 개설 및 개최- 한국(천안) / 말레이시아(콸라룸푸르) / 중국(베이징) 연계3. 재정적 분석 현황① 체육관 예상 건설비 : 약 90억원- 용지비, 조성비, 인건비, 판매비등을 고려하였고 이밖에 여러 경기장 설립의 건설비 사례를 바탕으로 가격을 측정함- 소도시에서 진행하기에는 너무 큰 액수라는 부담감이 있음② 천안시 재정자립도- 54% / 246시,도,군 중 26위- 천안시 재정운영 2년 연속 A등급ㆍ천안시는 30개 항목의 재정평가에서 세입분야 지방세 징수율을 96%로 유지하고, 세출분야의 인건비를 12.4%로 낮추는 등 건전재정을 유지하고 중기재정계획 예산반영 비율은 101.4%로 유지해 계획적인 재정운영에서 좋은 평가를 받았다. 세출 결산 대비 경상경비율을 17.3%로 유지하고 투자비 비율은 78.2%로 확대한 점도 높은 평가를 받으면서 2년 연속 재정평가 A등급의 도시가 되었다. / mnews 맹창호기자(07.12.28)- 천안 재정자립도 변화년 도등 수백분율액 수(백만원)20034046.1370,00020043051.1410,33020054148.9501,00020064147.7538,00020072852.5532,00020082954.0/- 천안 자체예산년 도자체예산(원)200377,585,634200494,337,1602005103,227,3522006108,627,7912007112,408,108- 재정자립도는 높으나 액수를 충당하기에는 매우 부족③ 재정적 문제점 해소방법- 정부에서의 지원 / 세계적 체육관 설립으로 인한 국가발전 부각- 천안시민의 지원 / 체육관 설립을 통한 지역 이미지 상승과 천안시 발전을 어필- 기업의 지원 / 기업 홍보활동 적극지원 (Naming Rights)Naming Rights 1Naming Rights 2Naming Rights 34. 배드민턴 산업분석① 배드민턴의 유래- 배드민턴은 1873년경 영국의 보퍼트 공작의 영지인 배드민턴에서 처음 시작되었다고 해서 배드민턴이라고 부른다. 또는 옛날 어린이들의 놀이인 배틀도어 셔틀콕에서 유래했을지도 모른다. 이것은 인도에 주둔한 영국군 장교들이 야외에서 즐기면서 비로소 널리 보급 도기 시작하였다.② 배드민턴의 역사- 1899년 처음으로 전영(全英) 배드민턴 선수권대회가 비공식으로 열렸다.- 1934년 배드민턴을 관장하는 세계기구인 국제 배드민턴 연맹(IBF)이 조직되었다. 본부는 영국 글로스터셔 주 첼튼엄에 있다. 여러 나라에서 많은 지방대회, 전국 규모의 대회, 지역대회가 열린다.이런 시합들 가운데 가장 유명한 것은 전영 배드민턴 선수권대회이다. 그밖에 널리 알려진 국제대회로는 남자단체경기인 토머스 컵(1939 기증)과 여자단체경기인 유버 컵(1956 기증)이 있다. 배드민턴은 특히 말레이시아·인도네시아·일본·덴마크 등에서 인기가 높다.③ 배드민턴과 한국- 1988년 제24회 서울 올림픽 대회 때 시범 종목으로 실시하였으며 1992년 바로셀로나 올림픽 대회 때 정식 종목으로 채택되었다. 우리나라는 1945년 YMCA를 통하여 배드민턴이 처음으로 보급되어 1957년 배드민턴 협회가 창설되었다. 배드민턴은 1962년 대한 체육회 정식 산하단체로 가입, 전국 체육대회의 정식 종목으로 채택되었다.바르셀로나 올림픽 엠블렘마스코트 코비- 우리나라에 들어온 후 지속적으로 좋은 성적을 거두었고 올림픽 정식 종목으로 채택되었던 바르셀로나 올림픽에서의 남자 복식과 여자 복식이 연달아 금메달을 획득하면서 국민또한 관심이 깊어졌으며 현재를 비롯하여 미래에도 건강을 위한 한국 생활체육의 일인자로 계속 성장할 것이다.④ 배드민턴의 산업적 가치- 인구의 10%인 500만명 정도가 배드민턴을 즐기는 인원으로 파악되는데 500만명이 1년에 50만원 정도를 배드민턴을 위해 소비한다고 가정했을때 우리나라 배드민턴 시장은 2조 5천억이 넘는 대형 시장이라는 것을 알 수 있다.- 타 스포츠와 비교ㆍ조기축구 : 회원수는 많으나 회원의 활동참여 일수가 한달에 3-4번에 불과함ㆍ테니스 : 동네 테니스장에 사람이 없어 잡초가 무성한 곳이 많음ㆍ볼링 : 대형 볼링장을 제외하고 거의 없어졌음ㆍ태권도 : 동네 태권도 학원에 다니는 인구를 모두 태권도 매니아로 생각하기엔 부적절함⑤ 현재 상황- 서울, 수원, 전주, 청주를 비롯하여 여러 도시가 작고 큰 규모의 배드민턴 전용 경기장을 설립 중이거나 완공하였으며 성공적으로 무료나 유료로 운영되고 있다.ㆍ 청주시 : 총공사비 70억원을 투자 배드민턴 전용 체육관을 건립 예정이며 2008년 말 완공 및 개방예정ㆍ 서울 송파구 : 장지체육관은 오전 6시부터 저녁 10시까지 개방되며 주간 1000원, 야간 1500원의 가격 및 주말은 500원 인상의 가격으로 운영된다.⑥ 배드민턴 산업 SWOT 분석swot- 강점(Strength)ㆍ 배드민턴 동호회로 인한 유통망 확보ㆍ 제품의 일회성(셔틀콕 등)ㆍ 국가대표의 우수한 성적ㆍ 소비의 안정성ㆍ 생활체육부분 1위ㆍ 국제규모 대회유치 (예 95 현대코리아 대회)swot- 약점(Weakness)ㆍ 고가의 제품ㆍ 외제품의 소비로인한 외화낭비ㆍ 유명 세계용품의 가격이 높음(요넥스, 윌슨등)ㆍ 배드민턴 용품샵의 불황ㆍ 실내배드민턴장 설립시 비용이 많이듬swot- 기회(Opportunity)ㆍ 생활스포츠 확충ㆍ 용품의 신기술 도입ㆍ 여성의 다이어트 산업과 결합ㆍ 지역별 활발한 배드민턴 대회 실시swot- 위협(Threat)ㆍ 다양한 생활스포츠로 인한 소비인구이동ㆍ 시장을 일정 회사가 독점(요넥스)ㆍ 회사들이 신기술 제작보다는 모방에 입각ㆍ 코트의 증설로 시설관리의 어려움5. 고객 분석① 대학생- 천안은 대학교가 많아 학생들이 많다는 장점이 있다. 그만큼 각 학교에서 메인 혹은 동아리로 배드민턴 활동이 많이 이루어지고 있는데 이런 대학생 매니아 층에게 새롭고 과학적인 시설로 어필하여 지속적으로 방문하게 한다.② 중년층 남성- 퇴근 후 야간에 늦은 시간까지 개방하여 일에 지쳐있는 중년층 남성에게 생활체육을 통한 스트레스 해소와 건강 증진을 돕는다.이미지 1이미지 2③ 부부- 부부가 함께 즐기는 체육으로 건강과 가정의 화목을 동시에 지킬 수 있는 체육 공간으로 알린다.④ 천안시 구성원을 제외한 주변 소도시 주민- 수원 배드민턴 전용 경기장이 수원시민의 체육 공간이 아닌 좋은 시설 덕분에 멀리서도 배드민턴을 치기위해 수원을 찾는 인원이 많이 생기게 되었으며 천안시 또한 세계적인 시설의 배드민턴 전용 경기장이 설립되게 됨으로써 주변 소도시 주민의 이목을 끌게 된다.- 이러한 주변 소도시 주민들의 이목을 끌기 위해서는 경기장에 대한 직접적인 광고가 필요하며 배드민턴을 사랑하는 매니아 라면 천안 배드민턴 전용 경기장을 방문 해 봐야 한다는 것을 널리 알려야 할 것이다.④ 대회를 직접 혹은 간접적으로 참가하려는 외국인- 이러한 경우 체육관의 관심 보다는 경기의 관심이 많은 것으로 추정된다. 하지만 한번 경기장을 찾게 되고 최고의 시설에 감동하게 되는 외국인들은 다음에 천안 배드민턴 전용경기장을 다시 찾게되는 계기가 될 것이다.6. 마케팅의 목적① 인구 유입- 체력단련 여건조성의 모범적인 도시로 전환되어 인구유입을 꾀한다.- 수도권과 전철이 연결되어 있어 수도권 진입이 용이하며 충남 소도시 지역의 인구 및 경기남부 지역의 인구를 생활체육 시설 모범도시의 제목으로 끌어들인다.② 천안시 홍보효과- 세계적 대회유치로 도시를 세계에 알리고 천안시의 문화를 세계에 알릴 기회를 갖는다.③ 재정적 안정- 유료의 체육관 운영- 체육관 주변 부대시설로 인한 천안 시민의 소득 증대

예체능| 2011.12.25| 15페이지| 2,000원| 조회(457)

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현대자동차의 자전거시장 진출

현대 자동차의 자전거 시장 진출 2 조 구한서 김윤우 나지훈 오근성 이영 재C ontents Ⅱ 시장조 사 기대효과 Ⅳ 결론 Ⅴ 프로모션 방안 Ⅲ Ⅰ 제안 배경Ⅰ . 제안 배경 : 자동차 시장의 현재 불황에 허덕이는 자동차 시장 ( JD.power , 요미우리신문 ) - 08 년 주요업체손실규모 〉 포드 : 146 억달러 , 〉 도요타 : 3 천 500 억엔 적자 - 주요업체감산규모 (09.03 까지 ) 〉GM : 작년 동기 대비 1 분기생산 50% 〉 도요타 : 36 만 3 〉 혼다 : 16 만 3 천대 〉 닛산 : 28 만 9 천대 - 주요업체 감원규모 〉 도요타 : 6 천명 〉 혼다 : 4 천 300 명 〉 닛산 : 2 천명 - 북미시장 전년대비 1 월 주요업체 판매량변화 〉GM : -50% 〉 포드 : -40% 〉 도요타 : -32% 〉 혼다 : -25 %Ⅰ . 제안 배경 : 떠오르는 자전거 시장 국내 자전거 이용인구 증가 대중 교통시설 테러 위협 , 교통혼잡세 징수 등으로 이용인구 증가 - 건강 증진 , 레저용 이용도 확대 자료 : 김창용 (2004), 시민시대 10 월호Ⅰ . 제안 배경 : 떠오르는 자전거 시장 영국 자전거 이용인구 증가 영국내 일일 유동인구의 4 분의 3 정도가 단지 5 마일 내의 거리를 이동한다고 하는데 , 이는 자전거 이동시 30 분 정도에 해당하는 거리임 . 이에 따라 레저용 산악용이나 경주용 자전거뿐만 아니라 일반 도로용의 하이브리드 (Hybrid) 자전거의 인기가 꾸준히 늘고 있다 . TFL( 런던 교통당국 ) 의 그린정책 ( 자전거 보급정책 ) 런던 지역 내 자전거 도로 확충 자전거 주차 시설 마련 자전거 안전 점검 및 무상서비스 제공 학교마다 100 대 가량의 교육용 자전거 공급 학교 교육으로 자전거 안전운전요령 및 수칙 등을 지도Ⅱ . 시장 조사 : 현대 자동차의 해외 인지도 및 점유율 현대 자동차 시장 전 세계 글로벌 침체기 미국자동차회사 big3 의 몰락 자동차 산업 한파로 인한 판매감소 글로벌 자동차판매 6.2% 감소 그러나 총량 내수 해외 278 만 1677 대 ( 전년 대비 +6.9%) 57 만 962 대 (-8.72%) 221 만 715 대 (+11.8%)Ⅱ . 시장 조사 : 방해요소 분석 삼천리 자전거의 국내 시장 독점Ⅱ . 시장 조사 : 방해요소 분석 삼천리 자전거의 국내 시장 독점 매년 새로운 모델이 발표될 때마다 혁신적인 기능을 갖춘 자전거가 등장하는 것이다 . 자전거 프레임 소재의 발달을 보면 보편적인 일반스틸에서 고장력 합금강 (HI-TEN 강 ) 을 사용하여 프레임의 중량을 감소 ( 약 15%) 함과 동시에 자전거 프레임 소재의 발달을 보면자전거 프레임 소재의 발달을 보면 보편적인 일반스틸에서 고장력 합금강 (HI-TEN 강 ) 을 사용하여 프레임의 중량을 감소 ( 약 15%) 함과 동시에 강한 강도를 갖추었고 소재의 발달로 크롬 - 몰리브덴강 , 알루미늄 합금강 , 티타늄강 , C.F.R.P 등으로 점차 소재사용을 확산하기에 이르렀음 ( 높은 기술력 ) 그러나 삼천리 자전거 또한 중국이나 대만에 아웃소싱하여 국내 부품으로 만들어진 100% 국내 산이라고 말할 수 없다 .Ⅱ . 시장 조사 : 유사활동 분석 일본 - 일본 자동차회사들 중에서는 혼다가 가장 유명하다 . 혼다는 자동차외에 오토바이와 , 비행기로도 유명한데 그들이 만드는 자전거도 꽤나 ' 혼다스러운 ' 디자인을 가지고 있어서 매니아층의 사랑을 받고 있다 .Ⅱ . 시장 조사 : 유사활동 분석 프랑스 - 대표적인 자동차회사가 프랑스의 푸조다 . 푸조가의 아르망 푸조가 영국유학중에 자전거에 관심을 보이면서 푸조는 자전거 생산을 시작했다 . 제 1 차 대전에 발발할 무렵 연간 자동차생산은 1 만대 , 자전거는 8 만대 수준이였고 , 1926 년 자전거 부문이 ' 푸조 사이클 ' 로 독립하면서 자동차회사와 분리 되지만 , 여전히 자전거명은 ' 푸조 ' 로 쓰이고 있다 .Ⅱ . 시장 조사 : 유사활동 분석 미국 - 미국의 자동차회사인 Jeep 도 자전거를 생산한다 . 유럽 자동차 계열의 자전거들이 대부분 기능성과 화려함이 돋보이는 반면 미국 자동차 계열의 자전거들은 대부분 무난하고 평범한 스타일이다 . 특히 미군용 전투차량인 험머의 브랜드를 빌려온 자전거는 실제 험머와 비슷하게 강인한 인상이 특징이다 .Ⅱ . 시장 조사 : 유사활동 분석 기타 - BMW 는 스페셜라이즈드와 함께 자전거를 개발 , 생산하기도 하는데 BMW 의 컨셉 자전거들 상당수가 스페셜라이즈드와 공동 개발한 제품이다 . 아우디는 브레이크 바이 와이어 ,ABS, 유압식 서스펜션 등 첨단기술이 자전거에 접목되는 경우도 있다 . 이밖에도 슈퍼카로 유명한 람보르기니 , 포르쉐 , 페라리 등도 자전거를 만든다 .Ⅱ . 시장 조사 : SWOT 분석 강점 ( Strength ) 글로벌 기업으로 세계적으로 높은 인지도 미국 , 일본 , 인도 , 호주 등 세계 곳곳에 인프라 구성이 좋음 자본의 풍부함 약점 ( Weakness ) 자전거에 대한 기술역량 부족 기회 ( Opportunity ) 국내 / 외 자전거시장의 발전가속화 전 세계적으로 환경문제가 대두됨에 따라 그린마케팅의 발전 자전거 시장에 뛰어들 수 있다 . 위협 ( Threat) 삼천리 자전거의 국내 시장 독주 국내 수입 자전거의 강세 국내 자전거 시설 등 자전거 인프라 부족현상Ⅲ. 프로모션 방안 : 브랜드 인지도 상승 현대 자전거를 세계의 중심으로 만든다 . - 하루 통행량 150 만명의 세계적인 관광명소 타임스 스퀘어에 옥외 광고 설치 - 역동적 이미지 강조한 제네시스쿠페 광고를 시작으로 다양한 제품 및 기업광고 계획 - 자전거 광고 동일 홍보Ⅲ. 프로모션 방안 : 브랜드 인지도 상승 수상 자전거 주 개발 - 현대 자전거만의 특수 브랜드를 만든다 . - 산악자전거 유명세가 사라지고 수상자전거가 떠오르는 순간 현대 자전거의 유명세는 높아 질 것이다 .Ⅲ. 프로모션 방안 : 브랜드 이미지 상승 현대 1 호 자전거 김태희 선정 현대 신형 자동차 쏘나타 1 호차 주인공으로 장동건이 선정된 것은 많은 사람들이 알고 있다 . 쏘나타의 이미지와 장동건이 부합한다는 내용과 함께 글로벌 판매대수 460 만대를 뛰어넘어 세계 시장을 리드하겠다는 의미를 장동건을 선택했다고 한다 . 그러나 현대 1 호 자전거는 상황이 다르다 . 자전거 모델 및 홍보는 남자보다 여자가 좋다고 판단 우리조에서는 김태희로 정하게 되었다 . 여자가 좋은 이유는 삼천리 자전거의 예를 들을수 있다 . 올해 초 출시했던 앙드레김 자전거는 이제는 한효주 자전거로 불리는데 2009 년 대박드라마 찬란한 유산에서 한효주가 항상 타고 다니던 자전거였기 때문이다 . 이로인해서 삼천리 자전거는 현재 전속모델인 한효주 효과를 톡톡히 보고 있다 . 또한 이밖에도 시티홀이라는 드라마에서 김선아가 선보인 자전거또한 신미래 자전거라 불리며 불티나게 팔리고 있다고 한다 . 그러나 수 많은 여자 연예인중 김태희를 선택한 이유는 따로 있다 . 김태희는 이미 싸움이라는 영화로 공주같은 이미지를 벗어 던지고 이쁘지만 강한 이미지를 선보인바 있다 . 또한 현재 최대 흥행작인 아이리스에서 그 이미지를 확고히 하고 있으며 장돈건과 더불어 국민 여배우로 분류되기 때문에 현대 1 호 자전거의 주인공으로 선정하게 되었다 .Ⅲ. 프로모션 방안 : 자전거 박물관 설립 사업 목표 - 자전거 박물관 건립을 통해 가족 여가공간의 이미지 홍보 - 자전거의 새로운 문화를 소비자에게 알리고 타 자전거 회사와의 비교 홍보 역할 사업 내용 - 자전거 박물관 : 자전거 체험방 등 5 개 전시실 - 야외 체험시설 : 자전거 면허 시험장 운영 - 현대 자전거 대리점 운영 : 자전거 직거래 판매 업소Ⅲ. 프로모션 방안 : 자전거 박물관 설립 자전거 박물관 구상 커뮤니티 방 - 자전거 동호회 활용공간으로 튜닝코너 운영 - 동호회 인원들은 비교적 자전거에 관심이 많아서 자전거 및 해당 부품 구입에 관대하기 때문에 동호회 인원들을 위한 홍보가 필요하다고 판단 커뮤니티 방을 만들게 됨 역사방 / 이색방 - 역사적 사건 / 의미가 담긴 자전거 전시 : 사이클 영웅 엄복동 - 수집 ( 골동 ) 품 전시 및 시승체험 : 최초의 클래식 자전거 복제품 시승체험 - 기네스북 자전거 , 이색자전거Ⅲ. 프로모션 방안 : 자전거 박물관 설립 자전거 박물관 구상 시뮬레이션 방 - 시뮬레이션을 통하여 자전거의 과학적 원리를 깨닫고 현대자전거의 우수성을 스스로 깨닫게 한다 . - 자전거 과학체험 : 동력 전달장치의 원리등을 체험 - 자전거 건강체험 : 자전거의 운동효과 체험의 일환으로 물속 자전거 타기를 진행 자전거 명장면 방 - 영화나 TV 속 자전거관련 명장면을 전시하고 직접 그 주인공이 된 것처럼 사진을 찍을 수 있다 . (ET, 파이란 , 풀하우스 , 첨밀밀 등 )Ⅲ. 프로모션 방안 : 자전거 박물관 설립 자전거 박물관 구상 자전거 백화점 방 - 현대 자전거 및 자전거 용품 직거래 판매업소 - 현대 자전거 회사의 홍보 및 마케팅의 공간 야외 시설 ( 자전거 운전면허 시험장 ) - 어린이들을 대상으로 올바른 자전거 탑승법을 교육하는 공간 - 일정한 코스를 이수한 어린이들에게 현대기업에서 제공하는 자격증 수여Ⅳ . 기대 효과 현대 자동차 이미지 상승 - 환경을 생각하는 녹색 기업으로 성장 현대 자동차 이미지 변신 - 중장비나 만들던 작은 회사가 자동차를 만든 것이 아니라 이동수단 전부를 최고의 수준으로 만드는 회사로 변화 타 산업 진출로 부가 수입 발생 - 현대 기업이 진출하지 않은 자전거 시장에 뛰어들어 새로운 부가 수입이 발생 될 수 있다 ..Ⅳ . 기대 효과 현대 자동차 이미지 상승 - 환경을 생각하는 녹색 기업으로 성장 현대 자동차 이미지 변신 - 중장비나 만들던 작은 회사가 자동차를 만든 것이 아니라 이동수단 전부를 최고의 수준으로 만드는 회사로 변화 타 산업 진출로 부가 수입 발생 - 현대 기업이 진출하지 않은 자전거 시장에 뛰어들어 새로운 부가 수입이 발생 될 수 있다 ..Ⅴ. 결론 환경과 그린이미지 자동차 자전거 지금이 시작입니다 . 자전거 시장의 진출 !!감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.12.25| 24페이지| 2,000원| 조회(214)

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축구시장 현황 및 제도

축구 시장의 현황과 문제점Contents 선정 이유 한국 프로축구 소개와 현실 객관적 측면의 비교 선수들의 이적 이유 다양한 축구제도 K 리그 SWOT 분석 K 리그 시장 마케팅 상황분석 참고문헌선정 이유 Chapter I선정 이유 2002 년 월드컵의 성공적인 개최와 세계적인 이슈가 되었던 대한민국의 붉은 물결과는 달리 K 리그는 국민의 관심에서 멀어져만 가고 있는 상황이며 그로 인해 K 리그의 실패 요인을 여러 측면에서 분석하기 위해 K 리그를 선정하게 되었다 .한국 프로축구 소개와 현실 Chapter 2K 리그 소개 K 리그 : KPFL(Korean Professional Football League: 한국프로축구연맹 ) 이 주관하는 프로축구 리그 1983 년 한국프로축구연맹이 창설 , 프로 3 개 팀과 실업 3 개 팀의 세미프로 형식으로 시작 1983 년 당시 2 개 프로팀 ( 할렐루야 · 유공 ) 과 3 개 실업팀 ( 국민은행 · 포항제철 · 대우 ) 이 참가 1987 년 순수 프로팀인 대우 · 포항제철 · 유공 · 현대 ·LG 의 5 개 프로팀으로 경기 1995 년 연고지 정착제 시행 1997 년 1984 년 현대와 LG, 1989 년 일화 , 1994 년 전북 , 1995 년 전남 , 1996 년 삼성 , 1997 년 대전 시티즌 창단 → 본격적인 프로축구 리그로 성장 1999 년 200 만 관중 돌파 2005 년 400 여명의 선수 등록 현재 소속팀이 홈앤드어웨이 방식으로 팀당 44 경기씩 4 라운드로 진행 , 승리하면 3 점 , 비기면 1 점 , 지면 0 점을 주어 총점이 가장 높은 팀이 우승 . 주로 5 월부터 10 월까지 열리며 , 주로 토요일 · 일요일에 치른다 .K 리그 현실 우리 한국 사람들에게 조차 K 리그는 외국 리그들 보다 인지도가 낮으며 , 국내 다른 프로리그들 ( 야구나 농구 등의 ) 에 비해 인기가 없다 . 실제로 우리나라 유명 선수가 출전하는 세계적인 경기는 외국 사람들이 놀랄 정도로 팬들의 높은 참여도와 TV 시청률을 보작 ) 119 년 (1889 년 세계 최초 프로리그 , EPL 은 1992 년 시작 ) 리그참가팀 14 개 20 개 한시즌 팀당 경기수 26 경기 38 경기 2 부리그 12 개 팀 ( 내셔널리그 ) 24 개 팀 ( 챔피언십리그 ) 업다운제 승격만 허용 상 - 하부 리그간 업다운 허용 1 부강등 없음 3 개 팀 2 부승격 1 위 팀 1, 2 위 팀 +3∼6 위 PO 후 1 팀 용병제도 3 명 보유 , 3 명 출전 제한 없음 리그운영방식 단일리그 단일리그 순위 결정 방식 정규리그 -6 강 PO- 준 PO-PO- 챔피언결정전 정규리그 순위 관련리그 A3 챔피언스리그 , AFC 챔피언스리그 , 하우젠컵 , FA 컵 챔피언스리그 , UEFA 컵 , FA 컵 , 칼링컵 06 년 평균 관중수 ( 총관중수 ) 11258(1756248) 33845(12872613) 예산 124 억 8 천 100 만원 * j 리그 예산 998 억원 중계권 수입 70 억 1 조 4 천억K 리그 VS 한국프로야구 프로야구의 경우 1981 년 프로 리그가 출범하여 축구보다 2 년이 빠르다 . 프로야구는 8 개 구단이 외국인 용병제도를 2 명보유 2 명출전 으로 규정한다 . 축구의 경우 200 만 관중정도를 항상 유지하나 프로야구는 올해 600 만 관중을 바라볼 수 있을 정도로 성장세가 지속적이다 . 이밖에도 중계권수입이 K 리그가 70 억 정도인 반면 프로야구는 100 억을 훌쩍 넘는 금액 이어서 프로야구에 비해 K 리그가 많이 부족한 점이 있어 보인다 .K 리그 VS J 리그 리그 예산 K 리그 125 억 988 억 J 리그 2005 년 한해 K- 리그 14 개 구단의 관중 총수는 287 만 3351 명 - 2006 년 J 리그 우라와 레즈 1 개 구단 관중 총수는 : 75 만 여명 국제 축구 역사 통계 연맹 (IFFHS) 2006 년 세계 프로 축구 리그 랭킹 발표 - 한국 K 리그 - 75 개 국가 중 57 위 , 일본 J 리그 - 75 개 국가 중 58 위선수들의 이적이유 Chapter 4선료를 타 구단에 요구함으로 인해 해당 구단에 계속 머물러 있어야 되는 것은 선수들의 취업의 기회를 제한하는 것이다 . 2. EU 소속의 타 국 소속 선수들에게 보유 숫자 제한을 둔다는 것은 자유로운 취업의 기회를 보장한다는 EU 조약에 위배된다 . 3. 선수는 사람이지 물건이 아니므로 , 계약기간이 만료된 시점에서 수치로 계산하는 것은 옳지 않다 . Point축구 제도 웹스터 룰 웹스터 룰은 스코틀랜드 에딘버러의 하츠팀 (Hearts) 에서 뛰던 수비수 앤디 웹스터 (Andy Webster) 와 관련된 축구계의 선례적 사건이다 . 2006 년 9 월 , 그는 계약기간 자체와는 상관없이 일정 기간만 경과하면 선수들이 일방적으로 계약을 파기할 수 있도록 명문화한 FIFA 의 개정된 이적 규정을 활용 한 첫번째 선수가 되었다 . 아직까지 이 판결로 인한 장기적 효과는 불분명하지만 , 잠재적 중요성은 1995 년의 보스만 판결과 비교된다 . Point축구 제도 승강제 - 잉글랜드 축구리그의 예를 들어보면 프리미어리그 (1 부리그 ) 에서 18,19,20 위 팀이 챔피언쉽 (2 부리그 ) 으로 강등된다 . 반면 챔피언쉽에서는 리그 상위 6 팀이 플레이오프를 하여 3 팀이 프리미어리그로 올라온다 . 한국의 경우 강등은 되지 않는 무조건적인 승격제도를 운영했는데 2006 년 국민은행에 이어서 2007 년 현대미포조선이 내셔널리그 우승을 하고도 승격을 거부했다 .축구 제도 드래프트 제도 각 구단이 각각의 지명순서를 정하여 지명 순서대로 각 지명 라운드마다 선수를 선발하여 입단시키는 제도이다 . 물론 이 과정에서 선수의 의사는 필요하지 않다 . 드레프트의 장점 - 전력균형과 비용정감 드레프트의 단점 - 재정격차 무시 , 선수의사 무시제도상의 문제점 Q A Q : 선수는 소속팀에 잔류하고 싶은데 구단이 선수를 팔거나 버릴 수 있는지 ? A : 모든 것은 계약에 의거하는데 당초 계약시 트레이드 거부 권리를 넣은 경우 , 그 권리에 의거 거부할 수 있다 . Q : 맞트레이드의 경우 유발하고 . 이를 통해 수입을 증대하기 위해 단일리그제와 6 강 플레이오프가 도입됐다 . ‘ 큰 손’을 배경에 둔 빅클럽의 독주를 막고 이변이라는 스포츠의 묘미를 팬들에게 선물 할 수 있다 . 플레이오프 제도의 실 - 단순히 ‘재미’만을 위한 꼼수라면 리그의 정통성은 크게 손상될 수밖에 없다 . 길게는 8 개월간 이어진 경기를 통해 리그 1 위를 결정했는데 . 또 몇몇 팀을 추려 단기전 몇 경기로 챔피언을 가린다는 것은 ‘흥행’ 외에 더 얻을 게 없다 .SWOT 분석 Chapter 6SWOT 분석 S 실력이 뛰어난 용병들이 대거 영입되어 경기력이 향상되었다 . 2002 년 한일월드컵에서 4 강에 오르는 기적을 이룩하였다 . 지도층과 선수들 또는 선수들 간에 상하관계와 뚜렷한 질서의식이 존재한다 . ⇒ 탄탄한 팀워크가 실력이상의 중요한 경쟁력이다 . W 구단들이 기업중심으로 돌아가는 행태가 많기 때문에 독자적인 재정 자립도가 낮다 . 주중 컵 대회와 주말 K 리그가 이어지면서 체력전을 펼칠 수 밖에 없다 . 경기운영을 고려한 심판의 판정과 경기흐름을 끊는 심판 경기 운영의 문제점이 있다 . 수비선수들이 수비 포지션만 지키는 수비 지향적이고 공격에 가담하지 않은 공격성 부족문제가 있다 . 비하인드 스토리 부족 낮은 방송 수준 ⇒ 월드컵 때 배운 노하우를 활용하지 않고 예산만 탓하고 있는 실정이다 .SWOT 분석 O 주 5 일제 근무제와 주 5 일 수업의 확산으로 인한 레저 활동시간의 증가로 운동에 대한 관심이 증대되었다 . 웰빙의 확산으로 스트레스 해소에 효과적인 운동에 대한 관심이 증대되고 있다 . 현재 교육 인적 자원부와 문화 관광부가 협력하여 전국 시군구 단위의 학교에 적어도 1 개 이상의 인조 잔디 운동장 건설을 발표하였다 . 소년 클럽과 중 , 고교 축구팀이 증가되는 추세이다 . 경쟁 종목인 야구는 2008 년 베이징 올림픽을 끝으로 올림픽에서 퇴출되었다 . T 오히려 주 5 일제 확산으로 인한 여유를 외국여행으로 보내는 인구가 증가되고 있는 추세이다 , WBC 에서 좋은 성적을 거둬 국민적 관심이 올라갔다 . 잉글랜드 프리미어리그 , 이탈리아 세리에 A 와 같은 경기를 안방에서 볼 수 있는 탓에 팬들의 눈높이가 높아진 상황이다 . ⇒ 아직 실력적인 측면에서는 부족한 K 리그 경기운영이 비교되어 상대적인 위치가 낮아진 상황이다 .K 리그 시장 마케팅 상황 분석 Chapter 7 마케팅 사례 (4P) 마케팅 실패요인마케팅 사례 (4P) Product - 경기 내적 요인 : 실력파 선수들 , 능력 있는 코칭스태프 - 경기 외적 요인 : 기념품 / 상징물 판매 , 온라인 쇼핑몰 운영 Price - 주말가격과 주중가격의 차별화 Promotion - 경기장 내 프로모션 : 선수와의 인터뷰 , 온라인 응모 , 경품행사 - 경기장 외 프로모션 : 지역민과의 유대형성 , 월드컵 기간에도 계속되는 K 리그의 홍보 활동 Place - 경기장 , 입장권 예매처 , 극장표와 패키지 상품 출시 , 축구 관련 영화제작마케팅 실패 요인 재미없는 경기 내용 연고의식 부족 TV 중계의 문제 K 리그 브랜드 가치를 살리지 못함 마케팅 측면의 문제 - 고객 관리 부족 - 명예의 전당 부재 - 마케팅 자회사가 없음 - 표적마케팅 부재 - 프로 선수들의 인터뷰 자세 - 지방자치 단체의 인식부족 - 리그 중장기 발전 로드맵이 없다 . - 경기 자체에 마케팅적 요소가 없다 .뷰스 앤 뉴스 2007.01.19 이코노믹 리뷰 2007.04.04 스포츠 조선 - K 리그와 극과극 J 리그 FC 서울 홈페이지 http://www.fcseoul.com/ 한국 프로 축구 연맹 홈페이지 http://new.kleaguei.com/ 사커라인 http://www.soccerline.co.kr/ 네이버 까페 ‘축구 박물관’ http://cafe.naver.com/soccermuseum FIFA KOREA 홈페이지 http://www.fifakorea.net/index.html 일본 프로 축구 리그 홈페이지 http://www.j-league.or.jp 한국 야구 위w}

예체능| 2011.12.25| 28페이지| 1,000원| 조회(639)

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퓨마의 마케팅전략

푸마 : 월드컵을 통한 마케팅 성공사례※ PUMA 소개- 1948년 설립- Adidas와 더불어 독일 대표 스포츠 브랜드- Adidas의 창시자인 아돌프(Adolf Dassler)와 PUMA의 창업자인 루돌프(Rudolf Dassler)는 형제- 축구황제 펠레가 PUMA상의 축구화를 신고 월드컵 우승을 하면서 세계적으로 유명해짐- 이랜드와 계약 1995년 한국에 본격적 도입 (퓨마 코리아)- PUMA는 세계 80여 개국에 진출해있는 글로벌 브랜드- 현재 Nike, Adidas 경쟁사들과 어깨 나란히 할 만큼 성장- 세계적인 패션디자이너 ‘질 샌더’를 영입하여 PUMA의 운동화를 세련된 스니커즈화로 탈바꿈하였으며, 스포츠 브랜드의 패션화 및 럭서리화를 추구-신발(footwear), 의류(apparel), 액세서리(accessory) 등 유행에 충실하고 고객의 욕구에 들어맞는 다양한 제품을 통해 경쟁사에 대한 차별화를 추구-청소년들을 대상으로 그들과의 커뮤니케이션에 주력하는 마케팅, 축구 마케팅 (월드컵 후원), 스타 마케팅 전략 추구1948년 독일에서 설립된 이후 펠레, 요한 크루이프, 마라도나 등의 축구 영웅들과 함께 세계적인 스포츠 브랜드로 성장했던 독일 태생의 푸마(PUMA)는 1980년대 후반을 기점으로 그 빛을 잃어갔다. 과거와 현재에 얽매여 다가올 미래를 준비하지 못해 스포츠 고객과 시장의 변화에 둔감했기 때문에 1990년대에 와서는 브랜드의 총제적인 위기를 맞이했으며, 고향인 유럽과 독일에서조차 한물간 이미지의 스포츠 브랜드로서 고객들에게 외면당해 시장점유율을 심각하게 잃어가고 있었다. 그러한 현상은 한국에서도 마찬가지였다. 1980년대 중반에 한국에서 푸마 비즈니스가 이루어졌지만 푸마의 브랜드파워는 거의 바닥수준이었으며, 대다수의 고객들은 푸마라는 브랜드가 한국에 있는지조차 모르고 있었다. 그 현상은 1990년대 말까지 이어졌으며, 1884년도부터 푸마를 운영하였던 이랜드 그룹은 푸마 비즈니스를 포기하는 것을 고려할 정도였다.1924년에 독일인 루 '96 아워스(96 Hours)'를 런칭했다.2003년에 모나키-레전시가 푸마의 주식을 분산 매각했다. 2005년에 '마이파이어 페어뫼겐페어발퉁스게젤샤프트(Mayfair Vermogensverwaltungsgesellschaft mbH)'가 푸마 주식 16.91%를 인수했다. 2006년에 인도, 두바이에 자회사를 설립했다. 2007년 4월에 구찌, 발렌시아가 등의 명품 브랜드를 소유하고 있는 프랑스의 PPR(Pinault-Printemps-Redoute)' 그룹이 푸마 주식의 27%를 인수했고 2007년 7월 17일에 추가로 인수하여 현재 PPR은 푸마 주식 62.1%를 소유하고 있다.1. 다시 한 번 주어진 기회어두운 터널을 지나던 중에 드디어 푸마 독일 본서를 통해 브랜드의 혁신이 이루어지기 시작하였다. 1990년대 초 침몰해가던 거함 푸마의 선장으로 임명된 30살의 요헨 자이츠 (Jochen Zeits)가 CEO로 임명되면서부터 푸마의 개혁이 단행되기 시작하였고, 대부분의 경영진들이 젊고 유능한 자들로 교체되었다. 그 결과 1999년부터 푸마의 대변화가 일어나기 시작했다. 과거의 푸마를 상징하던 그린 컬러를 강렬하며 산뜻한 레드컬러로 바꾸는 것을 시작으로, 타깃 고객층을 새롭게 정의하고 그에 맞는 제품들을 개발하기 시작하였다, 기존 방식에서 벗어나 스포츠 브랜드는 스포츠를 하는 고객들이 필요로 하는 기능성 스포츠용품만 만들어 판매한다는 생각에서 과감히 탈피하였다. 스포츠 제품들이 일상생활에서도 많이 착용한다는 점을 착안하여, 스포츠 모티브에 패션성을 가미한 스포츠 라이프 스타일 제품들을 가지고 고객들에게 다가섰다. 이 전략은 기존의 스포츠 브랜드와 차별화되는 브랜드 이미지를 심기에 충분하였으며, 이후 전 서계의 젊은 남녀 고객들이 선호하는 브랜드가 되는 중요한 계기가 되었다.하지만 푸마코리아의 상황은 독일 본사의 그것보다 더 심각한 상태였다. 독일 본사와 모기업 이랜드그룹을 설득하여 2년의 유예기간을 얻었고. 2000년 초에 푸마 비즈니스의 개혁을 단행고 차별화된 전략을 세우지 않으면 안 되었다.3. 야구장에서 개최된 최초의 축구 행사 (2002 푸마 싸커 페스티벌)푸마의 월드컵 마케팅전략은 월드컵에 쏟아지는 많은 사람들의 관심을 어떻게 하면 푸마와 연계시켜 브랜드 인지도를 올릴 수 있을까 하는 목표였다. 보다 정확히 말하면, 푸마의 타깃 고객층인 20대 초반의 젊은이들에게 월드컵을 통해 브랜드의 긍정적인 이미지를 전달하여 인지도와 선호도를 상승시키는 것이었다. 푸마의 기회의 핵심 요소로 삼았던 것은 월드컵이 한국에서 개최되고 한국팀의 16강 진출에 대한 높은 가능성으로 과거 어느 월드컵보다 국민적 관심은 높았지만, 월드컵 경기장에 입장할 수 있는 사람들은 한정되어 있다는 점이었다. 바로 이 점을 적극 활용하기로 하였다. 경기장에 입장하지 못하는 많은 축구팬들을 모아놓고 한국대표팀의 경기를 중계한다면 월드컵 경기장의 열기 이상으로 많은 사람들의 관심을 모을 것이며, 이를 브랜드 인지도 상승으로 연결시킨다는 계획을 세웠다.4. 상식을 벗어난 발상이러한 뷰잉파티(Viewing Party)의 가장 중요한 요소는 장소 선정이다. 당시 장소 선택 문제로 몇 달을 고민하였다. 처음에 1만 명의 축구팬 모집을 목표로 계획하였던 서울월드컵경기장 앞의 한강시민공원은 서울시의 자체 행사계획으로 포기해야 했다. 이미 다른 대기업들의 월드컵 마케팅 계획들로 인해 서울시내 주요 장소들을 사용하기에 경쟁이 심하였고 비싼 장소사용료로 인해 예산상의 부담도 적지 않았다. 상암동 한강고수부지 사용 계획이 장시간의 협상 끝에 결렬되면서 이미 괜찮은 장소들의 계약이 이루어진 상태였다. 그나마 올림픽공원, 잠실종합운동장과 다른 한강고수부지의 사용을 위해 접촉하고 있던 터라 장소 선택이큰 문제가 되지는 않았지만, 좀 더 차별화된 행사를 위해 고민하던 중 잠실 야구장을 최적의 장소로 결정하게 되었다. 야구장에 대한 부정적인 의견이 있었지만 오히려 언론 및 사람들의 많은 관심을 끌 수 있을 것이라는 확신이 있었으며, 2001년 12월 3일 KBO에정도였으며, 다음(DAUM)을 통해 배포된 2,000장의 티켓은 5분 만에 서버가 다운될 정도로 많은 사람들이 몰려들었다. 이러한 현상은 한국팀의 마지막 경기인 터키와의 준결승전 때까지 이어졌다.6월 4일 폴란드의 한국팀 첫 경기날에 잠실야구장 주변은 붉은 티셔츠를 입은 수만 명의 축구 팬들로 가득 찼었다. 좋은 자리를 잡기 위해 새벽부터 줄을 서있던 여학생들을 비롯하여 가족단위 축구팬들이 몰려들기 시작하였다. 경기 시작 2시간 전부터 경기장의 분위기를 띄우는 콘서트가 진행되었고 다양한 축구 응원 노래들이 울려퍼지며 월드컵 첫 스의 분위기가 무르익어가고 있었다. 잠실야구장 내외부의 핵심 위치에는 푸마의 ‘NO.1’ 로고가 인쇄된 현수막들이 부착 되어 있었고, 이 콘서트에 참석한 MC와 가수들이 푸마의 티셔츠를 입고 출현하여 그야말로 푸마의 브랜드 노출은 기대 이상으로 이루어졌다. 국내외 수많은 방송 취재진들과 신문 기자들이 방문하여 야구장에 모인 축구팬들의 열기를 전하기에 정신이 없었고 그러한 언론들을 통해 푸마의 브랜드 이름과 로고가 수없이 노출되었다.또한 놀랄만한 점은 이날 입장한 관객이 35,000여 명으로, 잠실야구장이 생긴 이래 가장 많은 관중이 입장하였다는 것이다. 아이러니하게도 야구장 최대 관객 기록이 야구행사가 아니라 축구행사로 인해 세워졌다. 입장티켓이 있어야 입장 할 수 있다는 사실을 알지 못하고 온 사람들도 부지기수로 많아 급기야 인근 경찰서의 협조를 통해 출입구를 차단하여 행사를 치루는 예상치 못한 결과도 있었다. 회의를 마치고 조금 늦게 도착한 푸마의 대표이사는 잠실야구장 직원의 협조로 사람들의 눈을 피해 야구장 뒷문으로 숨어들어오는 에피소드가 있을 정도였다.▷ PUMA 홈페이지6. 월드컵 4강신화화장실도 가지 못하고 하루 종일 신문지를 깔고 바닥에 쪼그려 앉아 있어야 하는 광화문 일대의 응원 장소에 비하면 그야말로 잠실야구장은 천국과 같은 장소였다. 한 번이라도 잠실야구장에서 한국팀의 경기를 본 사람들은 그 다음 경기의 티켓을 얻기 위 상태였다. 2002년 12월에 안정환 선수가 아직 계약이 되어있지 않다는 정보를 입수 하였으나 선뜻 계약을 체결할 수 있었던 입장은 아니었다.당시 월드컵 대표팀 감독이었던 히딩크 감독은 안정환의 월드컵 대표팀 최종 발탁에 대해 부정적이었고, 안정환 선수도 그때까지 대표팀에서 그리 좋은 활약을 보이지 못하고 있었다. 축구전문 기자들과 축구 관계자들 등의 인맥을 통해 안정환 선수의 발탁 여부를 확인하였지만 그들 역시 대부분 확신을 못하고 있었고, 당시 안정환 선수 측에서는 상당히 높은 계약금을 요구하고 있어서 결정이 쉽지 않았다. 하지만 히팅크 감독이 안정환 선수의 유럽 무대경험에 대해 무시 못 할 것이라는 확신과 안정환 선수의 높은 상품가치, 측 푸마의 컨셉과 잘 어울리는 스포츠와 패션을 모두 갖춘 그 어떤 선수나 모델이 없다는 점에서 안정환 선수와의 계약을 주도하였다. 결국 이 결정은 월드컵이 끝난 후의 푸마의 브랜드 인지도를 상승시키고 브랜드의 긍정적인 이미지를 높이는 데 결정적인 역할을 하였다. 2002년 3월에 계약을 체결한 후 안정환 선수를 활용하여 아이디어 100가지를 정리하며 투자 이상의 효과를 얻도록 준비해나갔다. 안정환 선수와 관련된 상품을 개발하였고 월드컵 직전에 주요 제품을 안정환 선수를 모델로 하는 광고 사진을 촬영하였으며 각종 홍보물을 준비하여 월드컵프로모션에 적극 활용하였다.막상 월드컵이 개막되자 군계일학이라는 말이 생각날 정도로 한국의 다른 선수들에 비해 안정환 선수는 좋은 활약을 보였으며, 한국뿐만 아니라 전 세계 축구 팬들의 관심의 대상이 되었고 언론들을 통해 집중 보도되었다. 그가 신고 있던 푸마의 축구화도 ‘안정환 축구화’라는 닉네임이 붙을 정도로 유명제품이 되었으며 다른 선수가 어떤 축구화를 신었는지는 몰라도 안정환 선수는 오렌지색 라인의 푸마 축구화를 신었다는 것을 많은 사람들이 알 정도였다. 이러한 점을 부각시키기 위해 안정환 선수에게 태극기와 안정환 선수부인의 이름 영문 이니셜이 새겨진 축구화를 특별 제작하여 포르투갈전.

예체능| 2011.12.25| 10페이지| 1,000원| 조회(485)

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프로야구와 스포테이먼트

Ⅰ. 주제 선택 이유- 한국 프로야구가 출범한지 벌써 26년째 접어들었다. 하지만 지난해 이른바 ‘프로야구의 위기’로 명명해도 손색없을 만큼 흥행에 상당한 고전을 면치 못했다. 이런 상황에서 SK 와이번스는 ‘스포테인먼트(sportainment)’라는 생소한 단어를 내걸고 프로야구 시장에 활기를 불어넣겠다는 야심찬 포부를 밝혔다. 스포테인먼트는 sports와 entertainment의 합성어로 운동효과와 오락성을 아울러 갖추는 것을 말한다. 이에 따라 SK는 실제적으로 기존의 이기던 야구를 지향하던 타 구단과 다르게 즐기는 야구를 표방하였고, 야구를 좋아하는 고관여된 소비자만으로 한 타겟에서 벗어나 야구를 좋아하지 않아도 야구장에 와서 즐거움을 느낄 수 있는 환경을 조성하는 노력을 통해 저관여된 소비자까지 타겟으로 전환하였다. 그런데 과연 SK의 스포테인먼트가 실질적으로 관중동원에 기여했는지 여부와 구단의 기업 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤는지는 미지수라고 판단된다. 그 의문점으로 첫 째, SK가 우승효과로 인한 관중수 증가가 아니었나라는 점과 둘 째, 프로야구 전체 시장 크기 확대에 편승한 관중동원이 아니었나? 라는 의문점이 들었다. 이에 우리는 냉철한 마케터의 입장에서 스포테인먼트의 효과를 어느 정도까지 신뢰할 수 있는지 면밀히 분석해볼 필요성을 느꼈다.Ⅱ. SK와이번스 소개- SK와이번스는 2007년부터 2년간 팬들의 사랑과 선수단의 노력이 어우러져 2년 연속 패넌트레이스와 한국시리즈를 우승을 달성하며 한국프로야구에 새로운 역사를 써나갔다. 또한 올해도 패넌트레이스 2위를 더불어 한국시리즈에서도 주전이 대거 빠진 상황에 마지막까지 가는 접전을 펼친 끝에 준우승을 차지했다. 또한 SK와이번스는 프로스포츠의 변화의 바람을 몰고 온 스포테이먼트를 더욱 발전시켜 나가고 있다. 이로인해 인천 연고팀 최다관중인 75만명의 관람객수를 기록하였다.- SK 와이번스는 관중을 유치하기 위해 적극적으로 소비자들에게 다가가려는 노력을 했다. 소비자에게 관심을 끌기 위해서 SK 와이번스는 기존의 구단처럼 지역 주민들의 애향심과 야구팬들만의 관심에 기대지 않고 2006년 시즌종료와 동시에 최신화된 시설을 도입하였다. 국내 야구장 최초로 문자 응원문구가 담긴 가로 전광판과 동영상 전광판 설치와 홈런이 터질 때마다 뿜어대는 외야석 백스크린 분수쇼 등 헤아릴 수 없이 많은 업그레이드를 했다. 제품으로 친다면 품질관리향상을 꾀한 것이다. 이러한 업그레이드 중에 가장 획기적인 것은 Wyverns랜드 조성이다. 국내 최초의 야구테마파크로서 4가지 시설의 각기 다른 테마로 야구장을 찾아온 관중들에게 즐거움을 선사한다. 주제 중 첫 번째는 '환영의 장'. 팬의 기분을 우쭐하게 해주는 환영문구와 설비, 직원들의 인사가 쏟아진다. 스카이박스 아래에는 초대형 환영 간판도 걸려있다. 두 번째 주제는 '만남의 장'. 선수들과 함께 사진 찍는 포토 존, 와이번스 가상 TV중계석이 있어 SK 선수들의 유니폼과 모자, 글러브, 배트를 직접 쓰고 입고 만질 수도 있다. 푸드 코트 존도 크고 깔끔하게 차려져 있다. 세 번째 '유희의 장'은 특히 어린이를 위한 야구 놀이터. 야구 배트와 글러브, 포수 마스크와 프로텍터 등의 야구용품을 소재로 만든 대형 에어 바운스에서 뛰어놀 수 있다. 네 번째 '체험의 장'에서는 직접 야구공을 던질 수 있다. 스피드건 측정이 가능해 하루 종일 인기를 끌고 있다. 투수가 직접 공을 던지는 듯한 느낌이 들도록 만든 장면을 배경으로 타격 연습을 할 수도 있다. 선수들이 직접 투수 그립도 보여주고 타격 시범도 보여준다. 이러한 wyverns랜드 조성은 구장을 찾는 관중이 야구만 보다 가는 것이 아니라 야구장에 왔을 때 즐길 수 있는 다양한 도구들을 마련함으로써 야구장은 야구 보는 곳 -> 야구를 즐길 수 있는 공간으로 가치변화를 꾀하였다.Ⅲ. 스포테이먼트 생성배경1. Entertainment 부각- 복잡하고 고도화된 사회로 변함에 따라서 다양한 스트레스 요인이 증가한다. 그 후 ‘재미’의 중요성이 대두되면서 Entertainment적 요소가 부각되고 있다.2. 타분야 도입사례1) Edutainment- 교육에 흥미요소를 가미하여 교육효과 증대2) Adtainment- Fun Marketing, 광고가 웃음의 소재3) Infotainment- TV프로그램이 정보제공과 동시에 즐거움을 줌3. 스포츠 Entertainment 적용사례1) K1- 끊임없는 이슈 제공, 자극적이고 화려한 입장, 의도적인 라이벌구도 조성 등 Enter tainment 요소를 적극 활용하고 있음

예체능| 2011.12.25| 5페이지| 1,000원| 조회(186)

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