퓨마의 마케팅전략

최초 등록일
2011.12.25
최종 저작일
2009.09
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퓨마의 마케팅 전략입니다.

목차

1. 다시 한 번 주어진 기회

2. 월드컵을 발판으로

3. 야구장에서 개최된 최초의 축구 행사 (2002 푸마 싸커 페스티벌)

4. 상식을 벗어난 발상

5. 폭발적인 반응

6. 월드컵 4강신화

7. 푸마의 선수 마케팅 (안정환 선수)

8. 월드컵 마케팅의 성과

Ⅳ. 결 론

본문내용

1948년 독일에서 설립된 이후 펠레, 요한 크루이프, 마라도나 등의 축구 영웅들과 함께 세계적인 스포츠 브랜드로 성장했던 독일 태생의 푸마(PUMA)는 1980년대 후반을 기점으로 그 빛을 잃어갔다. 과거와 현재에 얽매여 다가올 미래를 준비하지 못해 스포츠 고객과 시장의 변화에 둔감했기 때문에 1990년대에 와서는 브랜드의 총제적인 위기를 맞이했으며, 고향인 유럽과 독일에서조차 한물간 이미지의 스포츠 브랜드로서 고객들에게 외면당해 시장점유율을 심각하게 잃어가고 있었다. 그러한 현상은 한국에서도 마찬가지였다. 1980년대 중반에 한국에서 푸마 비즈니스가 이루어졌지만 푸마의 브랜드파워는 거의 바닥수준이었으며, 대다수의 고객들은 푸마라는 브랜드가 한국에 있는지조차 모르고 있었다. 그 현상은 1990년대 말까지 이어졌으며, 1884년도부터 푸마를 운영하였던 이랜드 그룹은 푸마 비즈니스를 포기하는 것을 고려할 정도였다.

참고 자료

없음

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