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하우젠

삼성 하우젠 에어컨 기획서동향 ? 한반도 아열대화 의 가속화 와 1995 년 에어컨 수요 폭발 이후 현재 신규수요 + 대체수요 가 발생했다몇 년 전 보다 더욱 더 많은 신기술 , 신제품 이 나오고 있는 추세이다 박차를 가하고 있는 에어컨시장에어컨 시장의 규모는 앞으로 긍정적으로 전망삼성 하우젠 에어컨은 국내시장에서 LG 휘센과 함께 90% 이상을 점유하는 국내를 대표하는 에어컨 브랜드이다 . 국내 에어컨 시장규모“ Haus ( 집 ) + zentrum ( 중심 ) = Hauzen ”HAUZEN 의 브랜드 컨셉 모토 : 프리미엄 백색가전 국내 최초 통합브랜드 고품격 생활가전 통합 프리미엄 브랜드 차별화된 기술의 자부심 젠스타일의 컬러 리모델링 시스템현재 , 하우젠 은 김연아 스타 마케팅을 하여 국내 에어컨 브랜드 이미지를 향상 시켰다- 출저 : 하우젠에어컨 4 계절 에어컨 이라고 홍보함으로써 소비자의 인식을 바꾸고 있다Zero 라는 기능적 컨셉으로 걱정까지 ZERO 라는 기술적 측면에 중점 을 두고 있다더 나아가 , Global Brand 하우젠 2010 년 하우젠 – 북미 , 영국 에어컨 시장 1 위 북미 - 유럽 진출 에어컨 판매 . 시장점유율 4 년 연속 1 위 기록 프리미엄 제품 판매 호조 , 매출액 시장점유율 23% 역대 최고 세계 최고 경영대학원 ‘ 인사이드 ’ 삼성하우젠 미국 성공사례를 비즈니스스쿨 케이스 스터디로 활용 해외 까지 하우젠 에어컨을 널리 알리는 홍보도 늦추지 않고 있다현재광고로는 국민 요정 김연아를 내세워 소바자에게 좋은 이미지 를 심어주는 광고를 집행하고 있다값싼 중국제품의 성장으로 인한 국내 제품의 가격 경쟁력 저하 - 세계 가전시장내의 경쟁의 확대 - 시장 내 수요 포화로 총수요의 증가 둔화 현대인의 생활패턴의 변화 , 주거환경의 변화 , 삶의 질을 추구하는 가치관의 변화에 따라 시장 내 고급 . 신기술 적용제품의 수요의 성장 - 고급화인 소비행태의 변화 - 중국시장의 경제성장과 도시 인구의 증가등의 변화 따른 보다 더욱 많은 기력 견고한 이미지 Threat Strength Weakness Opportunity SWOT 분석 - 하우젠 -LG 휘센 Brand Introduce 1999 년 LG 전자에서 ‘ 휘센 ( Whisen ) ’ 브랜드 런칭 . - 회사명이 가지는 후광효과를 버리고 새로운 출발 . 경쟁사 분석 Life is cool 은 공기의 환기 , 정화 , 순환까지 삶의 쾌적한 환경을 약속하는 휘센의 새로운 슬로건 에어컨 업계의 점유율 1 위 (2000 년부터 8 년 연속 판매 1 위 )휘센 의 현재 상황은 LG 는 에어컨 뿐만 아니라 다른 가전제품들이 국내뿐아니라 세계 에서도 인정받고 있다 .출처 :http://www.brandstock.co.kr/ 에어컨 업계의 점유율 1 위 (2000 년부터 8 년 연속 판매 1 위 ) 2008 2009 송승헌 - 한예슬 커플의 모습과 더불어 고급스러운 악세서리를 치장하여 럭셔리한 이미지 유도 . WHISEN사람을 사랑하게 된 에어컨이라고 , 로봇을 등잠시킴으로써 소비자에게 감성적 으로 어필하고 있다 2010멀리가는 바람 의 삼성과의 차별화된 기술로도 소비자에게 강한 어필을 하고 있다 . 기술적 면에서는- 광고분석 - 로봇 과 함께 기능적인 면을 광고집행 하고 있다세계경기침체 동종 기업의 적극적 마케팅 . 한철 제품 가속화 되는 시장 경쟁 에어컨의 세계적인 판매량 증가추세 재건축 아파트의 빌트인 증가 소비자들의 트랜드 변화 ( 고 품격 ) 지구 온난화로 인한 에어컨 구입의 필요성 증가 심미적 디자인으로 하나의 가구로서의 이미지 강조 세계화에 따른 현지 연구기관 하우젠의 ‘ 김연아 ’CF 에 대항하지 못하는 광고 독특한 제품디자인 해외에서도 인정받는 기술력 국내외 최고라는 인지도 Threat Opportunity Strength Weakness SWOT 분석단독 브랜드 ( 휘센 ) 1. 장점 : 전문성이 높음 2. 단점 : 후광 효과의 포기 3. 결과 : LG 전자의 후광 효과를 포기하는 모험을 펼치면서 에어컨 분야의 전문성을 인정받으면서G 에게 2 위로 밀려남 경쟁사비교문제점도출 whisen hauzen ?소비자 분석 LG 휘센의 이미지 에어컨은 LG 가 1 위 아닌가요 ? 가격이 조금 더 싸가지고 사요 디자인이 삼성보다 이뻐서요 . 30 세 김아름씨 52 세 이선경씨 38 세 송신영씨 소비자의 Need 와 Want 를 삼성보다 더욱 어필소비자 분석 하우젠의 이미지 삼성이라서 믿고 사요 세계적인 기업의 제품이라서 삼성의 제품은 고급스러워 보여서 하우젠은 삼성이 만든 노트북 28 세 ( 김선경씨 ) 47 세 ( 이경임씨 ) 40 세 ( 오아름씨 ) 하우젠은 아빠 품에 숨어 있는 ‘ 캥거루 ’ 족이다경쟁사는 무엇을 말하고 있는가 ? 감성소구 이성소구 휘센 하우젠 하우젠 은 다른 이야기를 하고 있다이야기를 이동하라 머리에서 심장으로 이동 하우젠 하우젠우리가 감동시켜야 할 이들은 누구인가 ? 25~30 대 30 대 40 대 신혼부부로서 사랑이 싹틀 시기 권태기시점에 사랑에 목마를 시기 자녀 교육에만신경 쓸 시기 영화 속 한 장면처럼 영화를 보면서 20 대의 나를 회상 드라마에 멋진 주인공처럼 사람 한 때 사랑했고 , 지금도 사랑하지만 영화 속 주인공처럼 되고 싶은 .. 그런 Want 와 Need 가 부부들에게는 가지고 있다 25~40 부부소비자들은 에어컨에서 무엇을 원하는가 ? 소비자 인식의 변화 기존의 소비자구매고려사항은 기능성 중심 감성적인 디자인 , 가벼운 무게 , 브랜드 이미지를 새로운 구매고려사항으로 생각하기 시작 이제 , 그들은 성능만이 아닌 그 이상의 것 , 새로운 감성 을 원한다지금까지 소비자들이 삼성 에 대해 어떻게 생각했는가 ? 딱딱한 이미지 무거운 이미지 최고라는 압박 이미지 감성적 압박 스트레스 너무 최고라는 이미지 때문에 소비자들이 다가가기 힘든 친구 가 될 수도 있다는 생각을 한다 하우젠에겐 딱딱함이 아닌 부드러운 새로운 감성 이 필요하다새로운 감성이란 ? 로봇 기술 추억 향수 로맨스 사랑 소비자의 마음에 빈틈 을 공략해야 한다 빈틈 !! 경쟁사 컨셉+ 드라마 영화 하우젠 잡힐 때가 있다 스타워즈에서 빼어 내 놓을 수 없는 명언 입니다 . 당신에게 강한 힘이 함께 하기를 바랍니다 . 살아 가면서 힘보다 더 강한 무기는 어디 있을까 생각을 해 봅니다 . 해리포터에서 해그드가 해리에게 했던 말이죠 . 해리 !! 넌 마법사야 ........ 이말을 들었을때 해리의 기분은 어땠을까요 ? 만약 당신이 해리포터 였다면 그 기분은 아마도 날아 갈듯 할것 같습니다 스파이더맨에서 앤트 메이가 했던 유명한 말입니다 . 당신은 너무 많은것을 하고 있어요 . 당신은 수퍼맨이 아니란걸 알아야 해요 “ 스스로 많은 일들을 만들어 내고 다 해결을 할려고 노력합니다 . 사실 우리가 해결 할수 있는 것은 한계가 있는데도 말입니다 . 당신은 수퍼맨이 아니예요 . 가끔씩이 쉬어 가는 지혜도 필요 하답니다 . 사람들은 영화나 드라마를 보면서 주인공처럼 살고 싶은 희망 과 휴식 을 얻게 된다HAUZEN Romance = 타겟의 Need 와 Want 를 동시에 잡을 수 있을 것이다 .컨셉 Romance Hauzen스토리보드 1스토리보드 2인쇄 1인쇄 2라디오 CMBTL1 영화관 광고 영화하기 시작하기 전에 사람들의 집중이 좋을 때 광고를 내보낸다 기대효과 영화라는 공통된 주제가 있으므 로 영화관에서의 집중이 더욱 더 높을 것 같고 많은 소비자가 찾아들 것이므로 큰 홍보효과가 일어날 것이라 생각한다드라마 시사회장 드라마 시사회를 할 때 제작사와 협찬을 해서 하우젠에어컨을 설치하고 뜨거운 취재열기를 조금이라도 차갑게 해주면서 하우젠에어컨을 홍보한다 기대효과 드라마 시사회장이라 함은 제일 많은 사진이 찍히는 한 곳이라고 할 수 있다 시사회장에 에어컨을 설치협찬을 함으로써 널리 알릴 수 있을거라 기대한다 BTL2드라마 속 관광지 한국인이든 외국인이든 주요 드라마속 관광지를 많이 찾고 본다 이러한 관광지에 하우젠을 설치해 드라마를 사랑하는 사람에게 어필을 하면 좋을 것이라 생각한다 기대효과 드라마를 좋아하거나 매니아들은 관광지를 보려고 1 박 2 일 코스를 많이 찾는데 이러한에 아직 결혼하지 않은 친구들을 타겟으로 삼아 하우젠의 성능을 그 타겟에게 알려주면 장래에 결혼 신혼살림 장만할때 하우젠을 한번 더 생각할 수 있는 기대효과를 가져올수 있다 . BTL4항공사 제휴 신혼여행을 가거나 관광하러 한국에 오거나 많은 왕래가 잦은 항공사에 에어컨을 설치 및 홍보를 함으로써 삼성 하우젠 에어컨을 해외유명인사분들께도 널리 알리는 것이다 기대효과 국내 뿐 아니라 해외에서도 많은 관광객들이 삼성 하우젠에 대하여 BTL5Promotion1 영화표를 사서 보는 사람에 한해 하우젠에어컨 추첨을 무작위로 하여서 하우젠에어컨에 인지도를 상승 기대효과 소비자에게 하우젠 에어컨의 인지도 상승과 하우젠에 대한 좋은 이미지를 심어 줄수 있는 효과를 기대한다Promotion2 드라마 홈페이지 연계 기대효과 시청률이 높은 드라마나 러브스토리를 주제로 한 드라마의 홈페이지를 연계해서 소비자에게 홍보 더욱 더 많은 소비자에게 하우젠에어컨을 홍보할 수 있고 드라마에 나오는 에어컨을 보고 소비자들이 ‘ 나도 갖고싶다 ’ 라는 기대효과를 가져올 수 있다 .Promotion3 기대효과 추가메뉴 이벤트실시 낭만적인 사진을 올리는 분들께 하우젠에어컨을 선물로 드리는 프로모션전략 소비자들이 홈페이지에 들어오게 함으로써 많은 하우젠 에어컨의 많은 제품을 알릴 수 있는 효과Promotion4 제주도 호텔과의 제휴 외국 관광객들이 많이 오고 한국인의 신혼여행 중 인기순위의 곳인 제주도의 호텔에 제휴를 해서 홍보한다 기대효과 외국관광객과 신혼여행인 부부에게 강한어필을 할수 있다고 기대한다Promotion5 펜션 연인들이나 부부들의 힘들 때 마다 오는 여행지의 펜션에 에어컨을 설치하고 홍보한다 기대효과 사람의 피로를 가장 잘 풀수 있는 것은 여행이라 생각한다 . 이러한 여행지의 펜션에 설치를 하여 연인들이나 부부들에게 하우젠에어컨의 기능을 보게 함으로써 홍보스케쥴 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 분기 분기 분기 분기 제주도호텔제휴 영화관광고 드라마관광지 드라마관광지 결혼how}

경영/경제| 2011.04.04| 51페이지| 2,000원| 조회(302)

하우젠에어컨

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영화 로리타 감상문

로리타를 본 사람들은 제 생각으로 의견이 2가지로 나누어질 것 같습니다.하나는 그냥 불륜영화다 다른 하나는 너무나 사랑해서 너무나 좋아해서 나온 사랑영화다 라고저는 2가지로 생각해봅니다.저는 불륜영화다 라고는 생각하지않습니다.사랑 그 것은 무서우면서도 애틋한 것이기 때문에 어떠한 경우에서는 감당해야된다고 생각하기때문입니다.험버트라는 주인공 이 사람은 어렸을 때 진짜 너무나 사랑하는 첫 사랑을 만났습니다.자기 모든 걸 주어도 전혀 아깝지 않은 그런 한 여자를 만나 삶의 희망을 찾았다고 저는 생각합니다.하지만 그 여자가 병에 걸려 죽고 험버라트는 주인공은 너무나 슬프고 첫 사랑이 죽었다는그 충격에 몇 년을 그냥 보내게 되었습니다.험버트라는 주인공은 몇 년 후에도 그 첫사랑에 대한 슬픔이 남겨져 있는 것 같이 보였습니다.여러분들도 정말로 사랑하는 여자가 그것도 청소년때 죽었다 생각해 보시면 쉽게 잊혀지지는않을것이라고 생각합니다.대학교수로 와서 방을 구하려는 중 그 첫사랑과 너무 비슷한 14세의 돌로레스 헤이즈양을만나 다시금 첫사랑과 같은 사랑을 느낍니다.그녀와 함께 있기 위해 그녀의 모친과 결혼을 하게 되는데 결혼 후 그 모친은 약간 이상한.감정을 느끼고 헤이즈양을 여름캠프로 보내게 됩니다하지만 험버트는 여름캠프 후 돌아오겠지 하는 생각으로 그 모친과 결혼생활을 계속합니다.여기서 저는 험버트라는 사람은 헤이즈양을 보고싶다는 그 일념하나로 사랑하지 않는 여자와 결혼생활을 했다는 점에서 헤이즈양은 자기에게 이제는 없어서는 안될 그런 존재가 되었다고 생각합니다. 나이 차이는 현재 도덕사회에서는 절대 해서도 있어서도 안되는 그러한 나이차이의 사랑이지만 어렸을 때의 큰 상처로 인하여 한 번의 아픔을 겪은 그 험버트라는 사람의 입장에서는 이해가 가는 장면입니다.헤이즈양 모친과 결혼생활 1달간을 하면서 성생활은 많이 피한다는 점에 그 모친은 약간 이상한 낌새를 느끼고 어느 날 험버트의 일기를 보게 되고 헤이즈양에 대한 그의 감정이 발각되면서발각되면서 험버트는 의도치 않게 자신의 부인을 죽음으로 몰아넣습니다.여기서 제가 생각한 험버트는 잘못된 행동을 했다고 생각하고 있습니다.절대 들켜서도 안되고 절대 알려져야 되는 것도 안되는 이러한 중요 내용을 쉽게 방치해놔서 한 사람을 다시 죽음으로써 몰아넣은 것은 실수했다는 생각이 듭니다.부인이 죽고 여름캠프에서 헤이즈를 데리고오는 중에 험버트는 헤이즈와 성적관계를 맺었고아버지와 딸 보호자와 헤이즈로써 생활을 같이 하게됩니다.하지만 이때 헤이즈의 나이는 어렸습니다. 다른 친구들과 뛰놀고 공부열심히 할 나이인데 여행을 다니고 성관계를 맺고 평범한 아이들과는 다르게 삶을 지내고 왔습니다.이러한 삶의 계속으로 헤이즈는 험버트를 떠나고 싶어했고 여행에서 만난 퀼티라는 사람을 만나험버트를 떠나게 되었습니다.험버트는 다시금 충격을 받았습니다. 사랑하는 사람이 이번에는 자신을 배신하고 자신을 버렸다는 점에서 충격을 받았습니다.3년이 지난후 다른 남자의 아내가 되고 임신까지 한 헤이즈를 만나 헤이즈가 떠난 것이 여행에서 만난 퀼티라는 사람이라는 것을 알고 그리고 또 그 퀼티라는 사람이 헤이즈를 버렸다는 사실을 알고 험버트는 퀼티를 찾아가 총을 겨누게 되고 결국 퀼티를 죽이게 됩니다.여기서의 험버트의 행동은 제가 생각해도 말도 안되고 해서도 안될 짓을 한 것은 맞습니다.사람을 죽인다는 것은 무슨 말을 해도 변명이 되질 않기 떄문입니다. 험버트는 성장기때 인연이 죽은 슬픔을 아직 잊지못한 채 그 인연을 다시 만나게끔 한 헤이즈양을뺏어가고 버렸다는 점에서 분노에 차서 한 이성적이지 못한 행동은 처벌해야 된다고 생각합니다.하지만 그 이유가 헤이즈 때문이다 라고 하면서 헤이즈양과의 사랑한 것은 처벌해서는 안될 것 같습니다. 제가 생각하는 관점은 실질적으로 험버트랑 헤이즈는 피도 안섞이고 얼굴도 몇번 안본 채 아버지와 딸이 된 사이입니다.이따 헤이즈 나이도 14살 성장기때고 이성에 대한 관심이 있을 시기입니다.험버트도 그 때 성장기때의 감정을 다시 느끼고 헤이즈양을 사랑했습니다. 둘이 성관계를 갖은 것에 대한 것은 그를 가중처벌해서는 안될 것 같은 생각입니다.그리고 14살의 소녀도 성적 매력을 느낄수 있다고 생각하고 성인 남성이 그것을 느껴도 그건두명다 잘못한 것이 없다고 생각합니다그리고 헤이즈는 점점 갈수록 험버트를 싫어하는데도 불구하고 성관계를 하고 돈까지 요구했다는 점에서 험버트의 가중처벌관계는 없다라고 생각합니다여러분들은 그의 사랑방식이 지금 이시대에서는 말도안된다 절대 해서는 안된다라고 생각할지도 모르지만 저는 험버트가 헤이즈를 정말로 진실로 사랑했다고 이 영화에서 느꼈기 때문에 이 영화를 불륜영화다라고 생각하지 않고 저는 다른관점으로 진심으로 사랑한 한 남자의 영화다 라고 생각했습니다 . 이상으로써 저의 소감문을 마치겠습니다

독후감/창작| 2009.04.03| 2페이지| 1,000원| 조회(508)

영화감상문, 로리타, 불륜영화

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