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  • 블랙야크 기업분석
    블랙야크 기업분석
    동진레저의 사업계획서About DONGJINL동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고MarketingProfit and LossDONGJINAbout-동진레저 소개About“21세기 등산 아웃도어 산업의 중심” |주|동진레저대표이사 강태선 전문 아웃도어 주식 회사 마운티아, 카리모아 아웃 토탈 브랜드 임직원 250여명동진레저 아이템Marketing EnvironmentAbout DONGJINLDONGJINAbout-동진레저 연혁1973 2월1일 '동진산악'으로 출발 1976 PRO GIANT 상표 등록 1979 한국 보이스카우트 야영 장비 대행업체 선정 1990 본사 사옥 신축 완료 및 |주|동진레저로 법인명 변경 프랑스, 스위스 일본 보이스카우트 배낭 및 장비 수출 시작 미국 GOTE-TEX 회사로부터 생산 및 판매 라이센스권 동시 획득 1998 중국 현지 법인 설립 2002 아웃도어 전문 브랜드 마운티아 상표등록 및 출시 2004 제 15회 상해 국제 스포츠 용품 박람회 참가 2005 기업부설연구소 설립 2007 아웃도어 카리모어 런칭동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템MarketingProfit and LossMarketing EnvironmentAbout DONGJINLDONGJINAbout고객은 우리의 스승이다마음으로 모시고, 가슴으로 봉사하자품질은 우리의 생명이다일등품질, 최고 품질로 세계로 나아가자기업은 우리 삶의 터전이다가정처럼 사랑하고,가족처럼 보살피자산의 법칙에 따라 행동하는 사람이 진정한 등반가이다자연을 통해 언제나 배우는 자세로 행동하자-동진레저 비전동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템MarketingProfit and LossMarketing EnvironmentAbout DONGJINLDONGJINAbout-동진레저 로고동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템위치 *서울시 금천구 가산동 60-11 스타밸리 3층LogegmentationTargeting동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing Environment아웃도어 시장 현황Positioning블랙야크 SWOTEnvironmentMarketing아웃도어브랜드 시장은 IMF 이후 급속한 등산인구의 증가로 폭발적 성장 경제 불황에도 불구하고 2000년 이후 매년 20% 이상 성장 레저를 즐기는 시간과 인구가 점차 늘고 있고 연령층도 확대되면서 아웃도어도 점차 캐주얼화 됨 '아웃도어 = 등산용품' 이었던 것이 외출복으로 자리매김 ▶ 패션업계 성장 주목 일상생활에서도 충분히 사용할 수 있도록 디자인 진화. 중 장년층을 위한 등산복'이 아닌 전 연령층과 전 아웃도어 스포츠를 아우르는 패션으로 자리 잡고 있음.아웃도어시장SegmentationTargeting동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing EnvironmentEnvironmentMarketing국내외 시장 현황 일찍 성장세를 보인 유럽과 미국은 둔화세 아시아는 급격하게 성장중, 해외의 경우 아웃도어 성수기는 연간 국민총생산이 3000만 달러 전후 국내시장 상태 대외적으로 국내 시장 규모 2조원. 국내의 경우 새로 진입하는 브랜드들의 치열한 경쟁 예상아웃도어 시장 현황Positioning블랙야크 SWOTSegmentationTargeting동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing EnvironmentEnvironmentMarketing등산복,실용성과 패션성 모두 겸비'좀 더 가볍게','더 다양하게'를 추구. 각 브랜드 마다 제품 라인을 확대하는 추세. -최소화된 무게의 의류와 제품 -등산뿐 아니라 러닝, 캠핑 ,산악자전거 해양스포arketing EnvironmentEnvironmentMarketing아웃도어 시장 현황Positioning블랙야크 SWOTSegmentationTargetingTarget 목표시장 여가 생활을 등산과 여행을 총한 Outdoor Life Style을 추구 맹목적인 브랜드 추종자가 아닌 합리적인 소비를 추구동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing EnvironmentEnvironmentMarketing경쟁사 Positioning (Age-Price / Style)AgeHigh PriceLow Price5040201030TrendyConservativeAmericanEuropean아웃도어 시장 현황Positioning블랙야크 SWOTSegmentationTargeting동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing EnvironmentEnvironmentMarketing아웃도어 시장 현황Positioning블랙야크 SWOTSegmentationTargeting코오롱k2업체명FnC코오롱케이투코리아작년 매출액2200억원1650억원올해 매출목표2800억원2100억원마케팅코오롱등산학교 한국청소년 오지탐사대2000년부터 이어온 TV,인쇄매체 광고확대 산행안전캠폐인차별화 전략고객충성도 증대매출액 5%~7%R D투자동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing EnvironmentEnvironmentMarketing구분내용가중치배점총점Strengths-아웃도어 제품의 명품 이미지 -폭넓은 연령층의 브랜드인지도 -경험 및 현장테스트를 통해 개발되는 제품 기술력과 상품력 -산악회 및 각종대회 중심으로 한 뛰어난 마케팅력80 85 80 904 5 5180 280 320 450W.T종합2180결과2180 2765로 강세아웃도어 시장 현황Positioning블랙야크 SWOTSegmentationTargeting동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing Environment아웃도어 시장SOWT경쟁사타겟동진레저 아이템MarketingAbout DONGJINLMarketing EnvironmentMarketingProfit and LossProductPromotionVMDPricePlace판매계획라인비중고중저소재디자인Extreme-Peak45%Performane20%E-Ultimate35%다양한 라인 전개동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing Environment아웃도어 시장SOWT경쟁사타겟동진레저 아이템MarketingAbout DONGJINLMarketing EnvironmentMarketingProfit and LossProductPromotionVMDPricePlace판매계획고품질 중저가 전략 아웃도어브랜드의 평균 가격수준보다 조금 낮은 가격 전략으로 고품질의 상품을 제공하는 합리적인 소비를 지향시즌별 가격인하 수요가 별로 없는 계절이나 시간에 구매를 할 경우 할인해주는 것동진레저 소개동진레저연혁동진레저 비전동진레저 위치 및 로고동진레저 아이템About DONGJINLMarketingProfit and LossMarketing Environment아웃도어 시장SOWT경쟁사타겟동진레저 아이템MarketingAbout DONGJINLMarketing EnvironmentMarketingProfit and LossProductPromotionVMDPricePlace판매계획위치 현대백화점 압구정 본점4층(스포츠, 남성의류)입점 특징 -고소득층이 넓게 포진 (대단위 아파트 단지 근처rofit and LossProductPromotionVMDPricePlace판매계획1) 다양한 제휴 할인카드 → 고객카드 하나로 레저활동 관련된 할인혜택 리조트와 스키장, 여행, 주유 등 2) 고객서비스 → 구매 경험이 있는 고객에게 신상품 입고, 이벤트 소식, 등산정보, 할인행사 등 정보를 문자나 e-mail로 발송 3) 카달로그 제작 → 제품의 기능성과 디자인을 보여주고 VIP고객에겐 우편으로 보내줌 PPL → 등산전문인 협찬 및 스폰서로 인지도 넓힘 스포츠 동호회 적극 홍보 및 후원 독도아카데미 교육 사업 후원, 폐휴재폰 수거 캠페인, 볼더링대회 후원 홈페이지 광고 → 입점해 있는 백화점가 본사 홈페이지를 통해 매장 재고 상품의 정보 제공 온 오프라인 회원관리의 연계로 고객의 요구에 빠르게 대응MarketingAbout DONGJINLMarketing EnvironmentMarketingProfit and LossProductPromotionVMDPricePlace매출계획브랜드매장면적매장위치인지도디자인매출액대비비율예상 매출액블랙야크5010070100100233,500코오롱707010060300,00094282,000K280709070250,00097242,500컬럼비아60608080200,00088176,000(단위:만원)현대백화점 압구정 본점4층 (스포츠, 남성의류)MarketingAbout DONGJINLMarketing EnvironmentMarketingProfit and LossProductPromotionVMDPricePlace매출계획브랜드매장면적매장위치인지도디자인매출액대비비율예상 매출액블랙야크6*************,000코오롱100709070500,00095475,000라푸마95807590350,00092322,000컬럼비아701008080400,00095380,000(단위:만원)명동 신세계 본점 신관 8층 (아동/스포츠)MarketingAbout DONGJINLMarketing EnvironmentMarketingProfit and L}
    경영/경제| 2013.03.23| 24페이지| 2,500원| 조회(746)
    태그 블랙야크, 블랙야크 기업분석, 블랙야크 분석
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