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켈빈클라인 MAN

2010 S/S Fashion Trend Analysis Man 학과 : 패션디자인과 학번 : 0901109 이름 : 박미연Introduce(about..) Marketing Strategy 2010 S/S Collection - 4p mix, - SWOT, - 성공요인 - 경쟁자 분석 ContentsIntroduce(about..) 출생 1942 년 11 월 19 일 ( 미국 ) 소속 캘빈 클라인 ( 디자이너 ) 학력 뉴욕주립대학교 패션전문학교 수상 1993 년 패션디자이너협회상 1983 년 패션디자이너협회상 1981 년 패션디자이너협회상 경력 - 미국의 의상 디자이너 , 여성의류 , 남성의류 , 화장품 , 잠옷 , 목욕 가운등의 디자인 품목들로 유명 -1962 년 졸업 후에 뉴욕 의류 상가에서 코트 및 정장 제작회사의 견습 디자이너로 일함 - 그는 여성의류 부분에서 처음으로 잇달아 3 번 (1973-75) 이나 코티 상을 받았으며 , 1975 년 ‘ 코티 명의의 전당’에 최연소 기성복 디자이너로 이름을 알렸다 -1968 년 친구의 아버지로부터 빌린 1 만 달러로 작은 옷가게를 냈다 . 코트를 만들어 팔면서 패션계에 입문한 그는 이후 30 년 넘게 패션계의 최전선에서 끊임없는 논쟁거리를 만들어 내고 있다 . -1980 년 대 초 10 대 모델이었던 브룩 쉴즈가 캘빈 청바지를 입고서 나온 광고는 청소년을 성적으로 이용한다는 비난이 거세게 일었다 . -1985 년 옵세션 향수 광고에는 서로 상체와 팔 다리를 휘감고 있는 알몸의 모델들이 등장해 또 한번 충격을 주었다 .캘빈클라인의 로고 캘빈클라인 로고의 특징은 워드 형 로고를 사용한다는 것이다 . 하얀색 배경에 검은색 글자의 로고로 구성되어있다 . 언더웨어와 청바지에는 Calvin Klein 전체 문장을 다 집어넣는 것이 대부분이며 향수 제품은 주로 간략하게 Calvin Klein 를 축약하여 CK 라고 로고를 집어넣는다 .Ⅱ. Marketing Strategy 4P’s Mix 전략 Products 감도전략 ( 고감도 ) 천연소재 , 고감도 소재의 천을 사용하여 언더웨어의 착용감을 한층 향상시켰다 . 단순히 자극적인 광고 덕에 일순간 스타가 된 브랜드가 아니라 질좋은 소재를 사용함으로 소비자들의 욕구를 더욱더 만족시켜주고 있다 . (2) 패션이미지전략 (Simple Basic) 캘빈클라인은 자극적인 광고에 비해 화려하지 않은 제품이 눈에 뛴다 . 하지만 광고에 나오는 어린 모델들의 순수함을 Simple 하고 Basic 한 제품을 통하여 제품의 순수함 순결함을 표현하고 있다 . 이는 광고 전략과 부합하여 브랜드아이덴티티를 소비자들에게 어필하고 있다 . (3) 상품구성전략 1 ( 토탈코디네이션 단품코디네이션 ) 토탈코디네이션 - 머리부터 발 끝까지 캘빈클라인 , 향수부터 언더웨어에 이르기까지 켈빈클라인은 구매자들에게 캘빈클라인이 추구하는 패션을 이해시키고자 전체적인 코디네이션을 제안한다 . 단품코디네이션 - 토탈 코디네이션에서 자신만의 스타일을 창조하고 싶어하는 고객 창의적인 고객을 위하셔 단품인 제품으로도 제품을 구성하여 구매고객을 만족시키려 하였다 . (4) 생산수량전략 ( 다품종 소량생산 ) 캘빈클라인은 고가격 전략의 맞추어 단품종 대량생산 방식이 아닌 다품종 소량생산을 하고있다 . 이는 패션업계의 특성상 제품과 상품 하나하나가 P. L. C 주기가 매우 짧다 . 즉 한 제품이 빠르게 유행하고 빠르게 사라지거나 아예 빛을 못보고 죽어버리는 경우가 많다 . 이에 고객의 욕구에 빠르게 발맞추기 위해 다품종을 생산하고 , 소량생산을 하여 희소성을 높이고 단가를 줄일 수가 있다 .Price 가격수준전략 ( 고가격 ) 캘빈클라인은 고품질 , 고가치를 소비자들에게 준다 . 섹스어필을 통해 정신적 만족을 소비자들에게 주며 , 이러한 만족감이 소비자들에게 큰 브랜드가치를 형성한다 . 이 브랜드 가치에 에 소비자들은 기꺼이 높은 가격을 지불한다 . (2) 매상목표전략 ( 연간 , 계절별 , 월별 ) 캘빈클라인의 매상목표전략은 목적관리에 의해 단계별로 계획을 세운다 . 연간 계획을 먼저 세우고 이에 맞추어 세밀하게 계절별 목표와 월별 목표를 각각 정하여 이를 따르려 노력한다 . (3) 이익전략 ( 고이익 ) 캘빈클라인은 앞서 말했듯 다품종 소량 생산이다 . 제품의 종목 수가 다양한 반면 한 종목당 소량만을 생산하기에 캘빈클라인은 자연스럽게 한 제품에 대해 고이익을 추구하려 한다 . 이를 위해 캘빈클라인의 제품은 고품질 , 고가치를 통하여 고객의 욕구를 충족시키고 고객은 그 가치에 대하여 충분한 가격을 지불한다 . Place (1) 판로전략 ( 백화점 , 가두점 , 온라인 쇼핑몰 ) 캘빈클라인은 백화점과 가두점 , 온라인 쇼핑몰을 판로로 하여 고객에게 다가가고 있다 . 가두점이란 로드샵과 같은 말로 브랜드 하나가 매장을 차려 그 브랜드만을 판매하는 방식을 말한다 . (2) 지역전략 ( 대도시 상권 ▶ 중소도시 전개 ) 캘빈클라인은 대도시 특히 백화점 위주의 상권에서 점차 중소도시로 퍼트리는 전략을 사용하고 있다 . 이런 방식을 사용한 이유는 한국에서 타 고급진에 비해 많이 알려져 있지 않은 캘빈클라인이 중심 허브를 먼저 공략함으로 구매고객을 통해 빠른 구전효과를 얻을 수 있으며 , 구전효과를 바탕으로 중소도시를 공략하는 것이 빠르다고 판단하였기 때문이다 .Promotion (1) 광고전략 ( 잡지광고 , PPL) 다른 고급 브랜드, 또한 명품브랜드들의 마케팅 전략과 유사하게 캘빈클라인도 TV광고나, 라디오 광로를 통해 광고전략을 펼치지 않고, 잡지광고, 또는 PPL을 통하여 마케팅 전략을 펼치고 있다. 캘빈클라인의 이 전략이 캘빈클라인의 브랜드 아이덴티티와 가장 어울리는 이유는 캘빈클라인의 가장 강력한 무기인 섹스어필이라는 마케팅 전략이 TV광고, 라디오 광고에 있어서는 많은 제약을 받기 때문이다. (2) Events전략 (유명 연예인 협찬) 캘빈클라인은 유명연예인 협찬을 통하여 자사 브랜드를 홍보하고 있다. 최근 한국에서 인지도가 높고 청순한 이미지를 가지고 있는 신민아를 아시아 대표 모델로 하여 캘빈클라인 40주년 파티에 참석시켜 한국시장에서의 고급 진 시장을 놓치지 않으려는 모습을 보여주었다. 또한 한국의 섹스어필의 톱 모델이라고 말하는 이효리를 모델로하여 캘빈클라인의 브랜드이미지를 한국소비자들에게 확실하게 어필하려 하고 있다.SWOT 분석 1) 고감도 제품 생산 기반 확보캘빈클라인은 천연소재의 섬유물질을 사용하여 소비자들에게 부드럽고 착용감 좋은 언더웨어를 제공할 수 있었다 . 2) 디자인 제품력을 기반으로 한 확고한 아이덴티티 구축 캘빈클라인은 안정적인 제품력을 기반으로 소비자들에게 섹스어필광고를 노출시켜 “ 캘빈클라인 ” 하면 섹스어필의 대명사라는 확고한 브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다 . 3) 엄격한 제품관리 S trength W eakness O pportunities T hreats켈빈클라인의 성공요인 (1) 확고한 브랜드 아이덴티티 , 천부적인 재능 켈빈클라인의 성공은 비교적 빨리 찾아왔다 . 그의 성공발판에는 그의 천부적인 패션 감각과 (73 년 최연소 나이로 코디상 3 연속 수상 ) 고객에게 지속적으로 섹스어필 광고를 보여줌으로써 확고한 브랜드아이덴티티를 심어준 것에 있다 . (2) 빠른 사업 확장 캘빈클라인은 한 사업이 성공할 때마다 다른 사업을 바로 시작하였고 다른 사업을 시작할 때 전 사업에서 얻은 브랜드 인지도 , 브랜드 충성도 , 브랜드 이미지를 그대로 가져감으로써 빠르게 다양한 사업 군에서 성공을 거두었다 . 브룩 쉴즈를 통한 청바지사업의 성공이 1980 년이었던 것을 가만하면 언더웨어 시장에 뛰어든 것은 불과 2 년 뒤인 1982 년이다 . 언더웨어 시장에서는 진 시장에서 표현하지 못했던 , 더 자극스런 소재 , 더 자극적인 광고를 통하여 소비자들에게 어필하였다 . 켈빈클라인은 특이하게 먼저 남성 언더웨어를 출시 했는데 , 타 제품보다 고가에 판매되었지만 대 성공을 거둔다 . 이 성공에서 켈빈클라인만의 천부적인 마케팅 능력을 다시 한번 확인 할 수 있다 . 남성 언더웨어의 광고에서 근육과 섹시함을 한껏 발휘한 것을 선보였다 . 특히 버스 대합실에 붙어 있는 포스터들은 붙여놓기가 무섭게 사람들이 훔쳐가는 기 현상을 빚기도 했는데 , 이는 캘빈클라인의 인기를 반영한 결과로 보인다 . 그리고 남성용에 이어 여성용도 출시되었는데 이러한 켈빈클라인의 전략은 켈빈클라인이 거둔 성공의 정점이라고 말할 수 있을 것이다 .(3) 문화를 주도한 캘빈클라인 켈빈클라인의 성공에는 그 나라의 문화를 선도한데에서 찾아 볼 수가 있다 . 실제로 켈빈클라인의 언더웨어는 미국 문화의 일부가 되었다고 해도 과언이 아닌데 , 특히 그녀의 딸인 마시 클라인은 “남자와 잘 때마다 그 남자의 팬티에 새겨진 아빠의 이름을 봐야 한다” 고 불평할 정도였다 . 이처럼 캘빈클라인의 언더웨어는 수많은 청춘남녀의 ‘유니폼’이 되어 판매의 수직상승을 가능하게 했는데 , 1985 년에는 마이클 J. 폭스 주연의 Back to the Future 에 소개되면서 이윽고 소비자들에게는 잊혀지지 않는 하나의 기호로 자리 잡았다 . 실제로 지금은 누구도 미국의 문화가 보수적이다 . 라고 이야기 하지 않는다 . 개방적인 사회의 대표적인 예가 되어버린 미국의 문화가 1980 년대 까지만 하여도 보수적인 문화였다 . 성적인 개방 , 성적 표현의 자유를 켈빈클라인은 미리 예측한 것이다 . 이러한 문화변화를 예측하고 그 문화개방에 가장 앞장서서 패션계의 최전선에 있는 것이 캘빈클라인인 것이다 .Ⅲ. 2010 S/S Collection2010 S/S 도식화 color Fabric color Fabric color Fabric 흰색의 속이 비치는 나일론소재의 집업 자켓이다 . 아연 소재의 데님팬츠 면 니트의 짧은 팬츠출처 http://www.calvinklein.com/ http://blog.daum.net/jinjih/7770999{nameOfApplication=Show}

예체능| 2010.10.14| 15페이지| 3,000원| 조회(622)

마케팅, 패션마케팅, 패션디자인, 켈빈클라인

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2010 F/W Fashion Trend

2010 F/W Fashion Trend 학과 : 패션디자인과 학번 : 0901109 이름 : 박미연Influence Theme Color Fabric Sihoueet Deteil New Design Point color Changing color Theme Color PatternⅠ. Influence Free will 새로운 유혹미 , 관능적이고 신비로운 패션과 오리엔탈리즘에서 영향 받은 세련된 이국풍 . 1 Key words : 가상의 관능미와 환상 같은 자연이 도시의 이국풍을 만들어낸다 . 2 The musts : 금기의 색상들과 파우더 색상들의 조화 , 새롭고 흐릿한 리얼리티 효과 , 부드럽게 아른거리는 광택 . 3 Styling : 자연적이고 엘레건트한 패션 , 로맨티시즘이 가득한 씨티 룩 , 번진 효과를 준 꽃무늬 , 컬러 워싱 혹은 수채화 같은 효과 , 만화경 분위기의 작은 모티브들 . Presence 과거를 현대적으로 해석하고 테크놀로지와 연결해 현재와 미래의 웰니스를 추구하는 과도기적인 현재 . 1 Key words : 대단히 큰 사이즈와 과도한 건축적인 실루엣을 지향하는 우아한 라운지웨어 . 2 The musts : 낡은 듯한 가공이 주는 미적인 터치와 내구성 , 짙고 밝은 색상들의 공동 작업 , ‘ 컬러 워싱 ’을 통해 만들어진 부드럽고 절제된 디테일 . 3 Styling : 새로운 테일러드 세이프 , 커다란 디테일 , 건축 풍의 세이프와 새로운 드레이핑 , 유연한 메탈이 만들어낸 새로운 플리츠 , 슬러브와 멜란지 직물 , 우아한 의상 .Totem 강력하고 마술적인 캐릭터를 지닌 심플함 . 부족풍 디테일과 모더니티가 혼합된 현대적 에스닉 . 1 Key words : 신성한 일상 , 매혹적인 기하학 패턴 , 현대적 에스닉 , 세련된 부족 풍 . 2 The musts : 모던한 에스닉 , 클래식한 조직의 새로운 하모니로 변형 . 3 Styling : 브라이트한 컬러와 다크 컬러의 대비로 인한 기하학적 효과 , 부족 풍의 강렬하고 다이나믹한 패과장되게 표현된 시티 , 야성적인 클래식 , 과도함에 대한 용납 . 2 The musts : 새로운 포멀웨어 , 카멜과 인공적인 컬러의 조화 , 대조적인 소재들이 믹스된 장식들 . 3 Styling : 독특한 카라 ( 옷깃 ) 들 , 글래머 룩과 매치되는 헤어 , 메이크업 등의 조화 , 동물 가죽 모티브 , 채색된 모피 , 모조 진주 목걸이 , 체인 등이 과장되게 표현 .Ⅱ. Theme Theme 1. classic austerity 클래식의 엄격함 - 조화와 완벽함 , 균형과 대비 - 아날로그적 세련된 수공예의 놀랍도록 정교하고 초인적인 섬세한 디자인으로부터의 영감 - 복잡함과 단순함의 세련된 대비 - 컬러와 음영으로 표현되는 정신적인 세계 - 클래식 지오메트릭으로 표현하는 새로운 그래픽Theme 2. tech wild 테크와일드 - 무질서함 속에서 발견하는 견고함과 질서의 미학 - 나노월드로부터 얻는 초현실적인 현실 - 거친 색감과 소재가 주는 새로운 고급스러움 - 파편화된 조직들의 연결을 통한 섬세함과 우아함Theme 3. radical aesthetic 근본적인 미학 - 새로운 물질에 대한 호기심 - 익숙한 소재와 형태에 대한 재조명 - 단순화하거나 복잡하게 변형시킨 디자인 - 반복과 변형 - 비물질적인 요소들의 활용Theme 4. eccentric baroque 독특한 바로크 - 기이하고 재미있는 클래식의 차용 또는 변형 - 풍부한 색감과 장식을 위한 모티브들 - 어울리지 않는 소재 또는 요소들의 믹스 - 과도하지만 절제된 어번 라이프Ⅲ.Color 2010 F/W Season Color Trend key word 단순화된 모노크롬 , 세련되고 정제된 컬러들의 대비와 조화 - delicate emotional- elegance opulence - neutralized, modified bright primary colors - almost black monochromes - multi sense 이번 시즌 컬러는 좀더 섬세하고 감각의 끝을 자극하는 미묘이 감소한 반면 , Green 과 Blue 의 확대가 예상된다 . - Black 의 파워는 지속될 것으로 예상되지만 , Real Black 보다는 다양한 Almost Black 의 등장에 주목할 필요가 있다 . - White 와 Gray 는 매우 단순명료해지고 있다 . - Brown 과 Taupe 의 비중은 감소하였으나 Gold 터치의 색감은 여전히 강세를 보이고 있다 . Ⅱ. Color changing point .지난 시즌 에스닉한 무드를 표현해주는 농도 짙은 베리 , 와인 컬러들이 랍스베리 , 딥 오키드 , 그레이가 가미된 퍼플 , 라일락 컬러 등 핑크를 대체하는 퍼플 레인지로 변화되어 로맨틱한 무드로 전달해주고 있다 . 블루는 깊이감이 있는 인디고 잉크 블루나 그레이 기를 머금은 블루 등 블루톤이 중요하다 .T heme 1. classic austerity 클래식의 엄격함 Ⅲ. Color -ThemeT heme 2. tech wild 테크와일드T heme 3. radical aesthetic 근본적인 미학T heme 4. eccentric baroque 독특한 바로크Ⅳ.Color Pattern 1. Faded Monochrome - 광물이나 바위와 같은 자연으로부터 온 추상적인 마블형태의 모로크로마틱 (monochromatic) 한 프린트 디자인 - 흩날리거나 낙서를 한듯한 형상의 페인터리 (painterly) 한 프린트들이 디지털이나 핸드 드로잉 테크닉으로 제안 2. Primitive graphic 모노크롬의 기하학적인 모티브들이 다양한 문화와 영감으로 인해 원시적인 느낌의 패턴으로 제안 - 니트의 짜임에서 무늬가 직조되거나 프린팅기법의 사용3. New Hound's tooth - 전통적인 패턴이 새로운 형태로 제안되거나 확대된 사이즈로 모던함 강조 - 볼드해진 사이즈의 패턴들은 기하학적인 분위기를 연출 4. Winter flowers 바로크시기에서 영감을 받은 장식적인 플라워 패턴 - 볼드한 스케일의 다양한 플라워 모티브가 실크나 새틴 등에 프린팅 모노톤의 컬러 사용7. Collage - 다양한 모티브들이 오버레이 (overlay) 되거나 패치워크로 인한 콜라쥬 효과 - 도트 스케일과 컬러의 변화로 인한 패턴효과Ⅳ. Fabric Stiff wool 미세한 조직감이 부여되거나 매트한 표면의 아우터웨이트 (outer-weight) 울 - 미니멀한 실루엣의 아우터 Compact wool - 캐시미어 등이 블렌딩되거나 부드러운 감촉이 부여된 플레인 컴팩트 울 - 펠티드된 느낌의 클린하고 매트한 표면 Speckle colored texture 솔트 페퍼 (salt pepper) 텍스쳐 혹은 블러리한 트위드 등 맨즈 슈팅 소재 - 테일러드 팬츠나 심플한 수트 스커트 , 시스드레스 등에 적용 Stiff satin - 풍부한 광택감과 컴팩트한 표면의 실크새틴 - 톡톡한 두께감으로 볼륨감이 느껴지는 드레이핑Airy transparency - 바디가 그대로 비치는 얇고 투명한 실크쉬폰 , 오간자 , 보일 (voile) 소재 - 시즌리스 ( seasonless ) 한 소재로 페미닌한 감성을 드러내는 시스루 (see-through) 룩 Metallic influence - 메탈얀이 믹스되거나 포일 (foil) 프린트 등의 가공으로 샤이니한 광택의 소재 - 페미닌한 볼륨이나 드레이핑과 메탈릭한 요소의 만남 Patterned sequin - 부분적 , 혹은 패턴으로 장식된 시퀸 소재 - 드레스 , 저지탑 등 심플한 룩에 적용되면서 시크한 시티 글램룩을 표현 High dense jersey - 기능성 소재로 보일 정도의 스트레치가 부여된 저지소재 - 밴드지 느낌의 컷라인과 비디컨셔스한 디자인의 글래머러스한 룩Shaggy knit - 퍼 느낌의 덥수룩한 외관이 오버사이즈의 실루엣 표현 - 불규칙한 기장의 원사 조직과 모노톤의 컬러가 그런지한 느낌 강조 Cobweb knit - 오버 사이즈의 게이지와 성근 조직의 외관 - 코가 빠진 듯한 조직이 새로운 패턴 효과를 연출 Stretch leather - 바디에 피트되는 스타일을 위한 스면의 브로케이드 - 바로크적인 요소가 모티브로 적용되면서 고급스러운 이미지 Fluent velvet - 고급스러운 실키한 광택의 클래식한 벨벳소재 - 표면의 장식효과를 위한 다양한 모티브를 번아웃 등의 기법으로 가공Ⅵ. Sihoueet Deteil Coat 절제된 디테일과 재단의 매니시한 코트 디자인 - 각지거나 소프트하게 처리된 어깨라인 Coat 다소 오버사이즈된 프로포션과 박스 실루엣으로 업데이트 - 바이커 스타일의 지퍼 디테일 , 슬리브 혹은 라펠의 소재 믹스로 변화 Jacket 80, 90 년대의 캐주얼 노스탤지어 - 클래식 데님 블루종에서 벗어난 빈티지한 에지의 디자인 강세 Jacket 다소 오버사이즈된 핏 혹은 파워 숄더로 보다 펑키하고 매니시한 감각의 뉴 레더 바이커 - 고급스런 광택의 나빠 ( nappa ) 레더 VS 크링클 ( crinckle ), 크랙 (crack) 된 표면의 디스트레스드 레더Pants 슬림한 스트레이트 핏의 롱 린 실루엣 - 하이웨이스트의 밑위 길이가 길어지면서 힙은 약간의 여유를 주는 형태 - 프론트 포켓이나 발목에 지퍼장식 Pants 숏의 길이는 조금 더 길어지고 더욱더 드레이퍼리한 와이드 실루엣 - 페이퍼백 , 랩스타일의 여밈 , 개더 , 다트 디테일을 통한 테일러드 숏 - 울 , 플란넬 , 코듀로이 , 코튼 소재의 다양한 접목 Skirt 볼륨감이 있는 힙라인을 강조한 미니 스커트로 부드러운 쉐입과 구조적인 형태감 강조 - 플리츠 , 페이퍼백 , 드레이핑 등으로 새로운 스커트 쉐입 완성 - 스트럭쳐드 새틴 , 타페스트리 , 브로케이드 등의 소재로 텍스처나 패턴 포인트 Dress 벨 쉐입 (bell shape) 의 고딕적인 요소를 지니고 있는 드레스 - 볼륨을 위한 비정형적인 테일러링과 벨티드 장식 - 쟈카드 , 번아웃된 벨벳 , 새틴이나 타프타 등 스티프 (stiff) 한 소재Blouse Shirts 80 년대 파워숄더의 영향을 받아 폴딩 (folding) 플리츠와 패드 (pad) 로 숄더의 볼륨 강조 - 패드와 퍼프슬

예체능| 2010.10.14| 26페이지| 3,500원| 조회(397)

트렌드, 패션, 패션 트렌드, 2010 F/W

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학과 : 패션디자인과 학번 : 0901109 이름 : 박미연ContentsIntroduce(about..) Profile Marketing Strategy 2010 S/S Collection- 4p mix, - SWOT, - Evaluation - 매출액 - Item- Introduce 연예인 도식화About..질스튜어트(JILL STUART)는 1960~70년대 'MISTER PANTS'라는 패션 브랜드를 운영하는 부모님 밑에서 성장. 맨하튼의 Dalton School 재학 중 자신의 첫번째 컬렉션을 블루밍데일즈에서 판매하기 시작 1993년 레더 미니드레스, 플레이드 킬트 스커트의 새로운 시도와 함께 '질스튜어트 컬렉션'을 정식 런칭Brand Profile국내 런칭 시기 : 2006 S/S Concept : 뉴욕의 모던함과 페미닌한 라인의 적절한 조화를 바탕으로한 '질스튜어트'만의 개성적인 라인 Target : Main : 25~35세 , Sub : 20대초반~30대 중후반국내 기획으로 경쟁력 강화 '질스튜어트'의 강점은 국내 기획이 가능 '질스튜어트'는 수입과 국내 기획이 4:6의 비율로 구성 바잉은 드레스와 상의류를 중심으로 진행 하의류와 아우터, 리오더 등은 국내 기획으로 대처 기획은 미국 본사에서 설정한 시즌 컨셉을 토대로 국내 시장에 맞는 사이즈, 디자인, 국내 소비자 테이스트 등을 고려한 상품을 중심으로 이루어짐4P's Mix 전략Product 지속적인 신상품 출고와 시계,향수 등 새로운 아이템 도입을 통한 다양한 상품구색 '질스튜어트'가 지향하는 오리지널리티를 바탕으로 국내 트렌드를 접목한 디자인 제안Price 아이템별 중심 가격Place무리한 매장 확대보다는 상설 및 주요 상권 분석을 통해 기존의 기획된 재고의 소진율을 높이기 위한 유통 전략 구상Promotion연예인/드라마 PPL과 라이선스지 광고 진행을 통한 브랜드 인지도 확보100이상SWOT 분석여성스러움을 강조한 뉴욕 스타일의 명확한 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 한 '질스튜어트'만의 감성을 제안 - 가격 메리트를 부여한 세컨 라인 '질바이 질스튜어트'로 고객 접근성을 높여 영 마켓 진출니트, 팬츠, 이너류 등 아이템의 다양성이 떨어짐 환율상승 등 외부적 요인에 경쟁력 저하차별화된 감성과 명확한 브랜드 컨셉을 갖춘 수입 브릿지 시장의 확대수입 시장 내 자본과 마케팅력을 갖춘 대기업 지배력이 강화되고 있으며 지속적인 수입 브랜드 도입으로 경쟁이 심화될 것으로 예상됨브랜드의 명확한 아이덴티티를 기반으로 국내 트렌드를 접목, 색다른 테이스트를 국내 소비자들이 보다 쉽고 편안하게 접근 할 수 있도록 했다.슈즈, 가방에 이어 향수, 시계 등 다양한 아이템 구색으로 브랜드의 라이프스타일을 고객들에게 전달할 수 있도록 하고 있다.하지만 원피스 단일 아이템에 다소 집중된 측면이 강하다.강남 중심의 상권에 국한됐던 수입 브릿지 시장을 현대 울산점, 대전 타임월드점 등 전국 상권으로 확대해 상설을 포함 24개 매장을 확보하는데 성공했다. 재고 소진을 위한 상설 유통확대가 필요하다.시즌 프리젠테이션, 연예인/드라마 PPL을 통한 상품과 브랜드 마케팅 외 연예인의 개인적인 선호도에 의한 노출 효과를 톡톡히 보고 있다. 고객 멤버쉽 제도를 진행하고 있으나 이를 활용한 다양한 고객 대상 프로모션은 부족한 편이다.'질 by 질스튜어트'를 런칭하며 영캐릭터 마케팅도 포지셔닝하는데 이를 통해 메인 브랜드는 브랜드의 아이덴티티와 차별화된 컨셉을 유지하는 방향으로 경쟁력을 강화, 브랜드의 아이덴티티의 볼륨이라는 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있는 기회를 마련Evaluation40억원120억원150억원256억원목표 330억원브랜드 성장 추이 (매출액)5개21개26개41개의 전략 아이템 원피스'질스튜어트'의 기본 아이템이자 대표 전략 아이템은 원피스다. 특히 최근 국내에서도 원피스 착장이 메가 트렌드로 자리 잡으면서 '질스튜어트'의 원피스는 전체 매출의 40% 가량을 차지할 정도. '질스튜어트'의 원피스는 판매가가 100만원을 넘는데도 불구하고 미리 주문 예약을 할 만큼 마니아층이 두텁다.앞으로도 원피스를 브랜드의 대표 아이템으로 육성할 계획이다.2010 S/S Collection기존의 스타일에 실용성을 높인 그루비 시크룩 으로 부활 스테이지로 1980년대라는 주제를 듣고 디스코 풍을 상상했던 대중들에게 예상을 뛰어넘는 아이디어를 제시 런웨이는 건축적 선을 살린 단순한 구조가 오히려 클래식한 분위기에 가까워, 셰어의 글래머러스한 매력과 현대의 모던함이 조화롭게 어우러진 느낌 의상은 강렬한 무드를 재현하되, 니트와 저지 등의 소재를 함께 사용해 브랜드의 아이덴티티를 잃지 않음 화이트 컬러와 블랙 메쉬의 믹스, 메탈릭 패브릭과 레더, 스터드의 조합이 시선을 끔.White Draping Dress2010 S/S Collection저지 소재의 이 드레스는 미니멀한 화이트 컬러에 한쪽 어깨를 타고 흐르는 듯한 드레이핑 장식으로 로맨틱하고 부드러운 실루엣을 강조하여 여신의 느낌을 준다. 전체적으로 흐르는 볼륨감을 허리 부분의 블랙 메탈 장식이 타이트하게 잡아주어 핏 글램룩을 연출한다.colorFabriccolorFabriccolorFabric이번 시즌에도 질스튜어트 답게 대표적인 아이템 '원피스'가 돋보였다.2010 S/S 도식화colorFabriccolorFabriccolorFabric2010 S/S 테마인 '연풍'에 영감을 받아 견고한 느낌과 부드러운 드레이프 느낌의 조합, 구축적이고 타이트한 실루엣과 부드럽고 여유 있는 라인의 조화이다.출처 http://www.noblesse.com/ http://okfashion.co.kr/ http://olv.moazine.com/ http://www.koreafashion.or.kr/- END -{nameOfApplication=Show}

예체능| 2010.10.14| 14페이지| 3,000원| 조회(2,811)

마케팅, 패션마케팅, 질스튜어트, jill stuart

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비비안 웨스트우드 평가A+최고예요

..PAGE:1[패션산업의 탐색] 패션디자인과 0901109 박미연..PAGE:2History..PAGE:31941년 잉글랜드 더비에서 출생 (name: Vivienne Isabel Swire)1971년 런던 킹스로드에 첫 번째 부띠끄 Let it rock 을 열었으며3년후 SEX라는 부티끄를 다시 낸다.1981년 런던에서 첫 컬렉션 Pirate. 다음해에 파리에서 발표하며 Mart quant 이래 최고의 영국 디자이너로 자리잡는다.Pirate..PAGE:4-1982년 서구 패션사에 처음으로 비대칭 겹쳐입기를 제시했다. 버팔로 걸 패션쇼◀82 S/S_SAVAGE82 A/W_BUFFALO ▶..PAGE:583 S/SPunkature▶(83 A/W_WITCHES)..PAGE:6- 1984년 멕라렌과 완전히 결별84 S/S_HYPNOS ▶84 A/W_ CLINTEASTWOOD ▼..PAGE:71985년 파리와 뉴욕 Mini Crini 컬렉션에서는커다란 물방을 무늬를 사용한 부풀린 후프 스커트를 선보인다.85 S/S_MINI CRINI ▼..PAGE:887 A/W_HARRIS TWEED..PAGE:9- 1988 두 번째 샵 오픈88 S/S_PAGAN l..PAGE:1088 A/W_ TIME MACHINE ▼..PAGE:11◀ 89 S/S_CIVILIZADE89 A/W_VOYAGETO CYTHERA ▶..PAGE:121990년과 1991년 2년 연속 ‘올해의 브리티시 디자이너’로 선정- 1989-1991년 사이에 비엔나 대학의 패션 교수로 재직91 S/S_CUT SLASH & PULL▼90 S/S & A/W ▼..PAGE:1391 A/W_ DRESSINGUP..PAGE:141992년 이래 베를린에 있는 Hochschule Der Kunste대학의 교수로 재직- 1992년 CAPC박물관에서 회고전 준비- 1992년 영국 여왕의 훈장 수상92 S/S_ SALON ▶◀ 92 A/W_ ALWAYSON CAMERA..PAGE:1593 S/S_ GRAND HOTEL▶93 A/W_ANGLOMANIA..PAGE:16-1994년 Stedeliki박물관 - 작품 전시회94 S/S_CAFESOCIETY ▶94 A/W _ON▼ LIBERTY..PAGE:1795 S/S_EROTICZONES ▶95 A/W_VIVERA▼ COCOTTE..PAGE:18-1996년 남성복 라인 비비안 웨스트우드 맨이 밀라노 컬렉션으로 첫 참가96 S/S_ LES ▶FEMMES96 A/W_STROM▼ IN A TEA CUP..PAGE:1997 S/S ▶_ VIVE LABAGATELLE97 A/W_FIVE▼CENTURIES AGO..PAGE:2098 S/S_TIED TO THE MAST ▼( 98 A/W_DRSSED TO SCALE )..PAGE:21◀ 99 S/S_LA BELLE HELENE99 A/W_GOLD LABEL ▼..PAGE:22◀ 00 S/S_ SUMMERTIME00 A/W_WINTER ▶..PAGE:2301 S/S_ EXPLORATION01 A/W_ WILD BEAUTY..PAGE:2402 S/S_ NYMPHS02 F/W_ ANGLOPHILIA..PAGE:25VIVIENNE WESTWOOD 의 상징..PAGE:26뒤를 돌아보는 것이 미래를 창조해내는 방법 이라는 패션 철학18세기 이전의 살롱 문화, 18세기의 진귀한 가구들과 그림들로부터 영감을 받음크리놀린이나 버슬, 러플, 트레인, 웨이스트 니퍼 등을 부활시켜 프랑스 혁명 이전의 아름다운 시대를 꿈꾸는 도전적인 여성의 모습을 보여줌- 엘리트주의자"공작은 매와 섞이지 않는다"며 평등주의에 반기VIVIENNE WESTWOOD 의 철학..PAGE:27웨스트우드는 '뒤를 돌아보는 것이 미래를 창조해내는 방법'이라는 패션 철학을 갖고 있다.그녀가 관심을 갖고 있는 시대는 18세기 이전의 살롱문화.18세기의 진귀한 가구들과 그림들, 그리고 장식품들은 비비안 웨스트우드의 창조적 영감의 원천이 된다.특히,크리놀린이나 버슬, 러픈, 트레인, 웨이스트 니퍼 등을 부활시켜 프랑스 혁명이전의 아름다운 시대를 꿈꾸는도전적인 금발 여성의 모습을 보여주고 있다.비비안 웨스트우드는 매번 유행과는 상관없는 자신만의 스타일을 고수하고 있다.여성스런 곡선을 살리는 테일러링의 기법으로 제작된 수트 스타일과 과감한 실루엣의 응용으로 한층 더 여성스러우며,글래머러스한 분위기를 연출하고 있다.영국 전통의 옷감은 비비안 웨스트우드의 디자인에서 매우 중요한 소재로 사용된다.해리스 트위드와 스코티쉬 타탄, 아이리쉬 린넨 등 울종류는 매 시즌마다 중요 소재로 활용되고 있으며,타탄소재의 의상은 비비안본인도 자신을 위해 디자인하고 제작할 만큼 즐겨쓰는 소재이다.(* 타탄체크 : 스코틀랜드의 고원지방 종족이 저마다 특유한 타탄을 정해 놓고 이것으로 종족·계급을 나타내는 문 장(紋章)이나 의식용 장식(章飾)으로 삼았다. 그 종류는 수백 종에 이르는데 모두 가로·세로 줄무늬가 같은 두 무늬로 화려한 색채를 사용한 체크직물이었다.)20세기에 들어와 화려한 체크무늬가 디자이너들의 영감을 자극해 여러 의복의 무늬로 널리 쓰이고 있다.타탄체크의 의상과 가방등은 비비안 웨스트우드 컬렉션마다 매번 빠지지 않고 등장할 만큼 많이 쓰이고 있다.VIVIENNE WESTWOOD 의작품 특성..PAGE:28고정관념을 거부버슬을 단 스커트, 거대한 깃털 목도리, 화려한 무늬를 새긴 코르셋짧은 속바지에 허벅지까지 올라오는 긴 부츠, 블라우스 위에 브래지어 입기스카프를 둘러쓰고 중산모 덧쓰기작품의 특징단정한 듯하지만 어딘가 과장되게 부풀리고,마음대로 천을 주물러 입체감을 만든 옷.줄무늬, 꽃무늬, 체크, 물방울 무늬 등을 표현옷감해리스 트위드와 스코티위 타탄, 아이리쉬 리넨 등을 사용VIVIENNE WESTWOOD 의 디자인..PAGE:29Brand비비안 웨스트우드의 의상은 크게 4가지 상품군으로 분류된다...PAGE:30가장 고가인 골드 라벨은 오뜨꾸띄르(맞춤복)으로 생산은 거의 대부분 이탈리아에서 이뤄진다. 이브닝 드레스와 코르셋 등과 같은 섬세한 의류들은 오뜨꾸띄르 전통에 따라 작은 아뜰리에에서 두세명의 수작업에 의해 진행된다.

예체능| 2010.05.16| 41페이지| 4,000원| 조회(1,745)

비비안, 비비안 웨스트우드, 웨스트우드

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