켈빈클라인 MAN

소개글

켈빈클라인의 대한 자료이며
마케팅전략이 나와있으며
출처도 기재하였습니다

목차

Introduce(about..)
Marketing Strategy
-4p`mix SWOT 성공요인 경쟁분석
2010 S/S Collection

본문내용

-미국의 의상 디자이너, 여성의류, 남성의류, 화장품, 잠옷, 목욕 가운등의 디자인 품목들로 유명
-1962년 졸업 후에 뉴욕 의류 상가에서 코트 및 정장 제작회사의 견습 디자이너로 일함
-그는 여성의류 부분에서 처음으로 잇달아 3번 (1973-75)이나 코티 상을 받았으며, 1975년 ‘코티 명의의 전당’에 최연소 기성복 디자이너로 이름을 알렸다
-1968년 친구의 아버지로부터 빌린 1만 달러로 작은 옷가게를 냈다. 코트를 만들어 팔면서 패션계에 입문한 그는 이후 30년 넘게 패션계의 최전선에서 끊임없는 논쟁거리를 만들어 내고 있다.
-1980년 대 초 10대 모델이었던 브룩 쉴즈가 캘빈 청바지를 입고서 나온 광고는 청소년을 성적으로 이용한다는 비난이 거세게 일었다.
-1985년 옵세션 향수 광고에는 서로 상체와 팔 다리를 휘감고 있는 알몸의 모델들이 등장해 또 한번 충격을 주었다..
캘빈클라인의 로고
빈클라인 로고의 특징은 워드 형 로고를 사용한다는 것이다.
의 로고로 구성되어있다.
언더웨어와 청바지에는 Calvin Klein 이 대부분이며 향수 제품은 주로 간략하게 Calvin Klein를 축약하여 CK라고 로고를 집어넣는다.
Ⅱ.Marketing Strategy
4P’s Mix 전략
Products
감도전략 (고감도)
천연소재, 고감도 소재의 천을 사용하여 언더웨어의 착용감을 한층 향상시켰다. 단순히 자극적인 광고 덕에 일순간 스타가 된 브랜드가 아니라 질좋은 소재를 사용함으로 소비자들의 욕구를 더욱더 만족시켜주고 있다.

참고 자료

http://www.calvinklein.com/ http://blog.daum.net/jinjih/7770999