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떠오르는 IPTV, 그 광고유형과 효율성, 해외사례 등 IPTV광고를 아우르다

IPTV AdvertisingCONTENTS 01 IPTV - IPTV 란 ? IPTV 3 사 가입자 현황 카테고리 ( 비히클 ) - IPTV 광고의 특징 02 광고 유형 및 비용 03 광고 판매 방식 04 광고효율 성 05 해외사 례 06 평가 및 제언IPTV 란 ? 01 IPTV 현재 KT( olleh TV), SK 브로드밴드 (BTV), LG 텔레 콤 ( U+ TV ) 에서 IPTV 서비스가 이뤄지고 있다 . 인터넷 프로토콜 텔레비전 (Internet Protocol Television) 초고속 인터넷을 통해 동영상 콘텐츠와 인터넷 검색 등 다양한 멀티미디어 콘텐츠를 텔레비전으로 제공하는 양방향 방송ㆍ통신 음향 서비스 인터넷 + 텔레비전 = 디지털 컨버전스 시청자가 tv 를 볼 때 눈으로만 보는 것이 아니라 tv 속에 펼쳐지는 다양한 서비스에 직접 참여하는 양방향성스마트하게 진화하는 IPTV 01 IPTV 웹 모바일 기술 접목 , 기존 TV 와 차별화된 서비스로 더욱 스마트하게 진화 TV AppStore , 클라우드 서비스 , 웹 브라우징 등의 Smart TV 서비스 도입 IPTV 에서 제공중인 Smart TV 서비스IPTV 특징 01 IPTV01 IPTV 유료 TV 미디어 사상 가장 빠른 성장 을 기록하고 있는 IPTV IPTV 3 사 581 만 가입가구 (2012 년 2 월 기준 ) IPTV 3 사 가입자 현황IPTV 3 사 비히클 01 IPTV 출처 : 다트미디어타겟의 세분화 와 개인화 가능 광고시간 에 구속 받지 않고 다양한 정보 제공 수용자의 높은 실시간 반응 유도 가능성 광고의 혼잡은 낮고 , 주목도는 높음 출처 : 다트미디어 IPTV 광고의 특징 01 IPTV출처 : 다트미디어 02 -1 IPTV 광고의 유형02 -1 IPTV 광고의 유형 노출형 광고 PrePlay / PrePlay + (KT) Pre-roll (SK, LG) 해당 프로그램 VOD 가 로딩되기 위해 버퍼링하는 동안 강제적으로 일정시간 노출 되는 동영상 광고 건너뛰기와 같이 일반적인 광고회피 불가능 광고의 기억측면에서는 최초효과가 높은 유형 VOD 콘텐츠 시작 전에 노출되는 광고 !02 -1 IPTV 광고의 유형 노출형 광고02 -1 IPTV 광고의 유형 노출형 광고 CSS GSS (SK) (Category Sponsorship / Genre Category Sponsorship) 고정형 광고 상품으로 지정 카테고리 / 장르 내의 유료 콘텐츠를 제외한 모든 콘텐츠 시청 시 첫 번째로 광고 노출 노출 보장 상품이 아님 지정 카테고리 / 장르 내 무조건 첫 번째로 광고노출 !02 -1 IPTV 광고의 유형 노출형 광고 HomePlay (KT) 홈 배경 광고 (SK) 실시간 채널 및 EPG(Electronic Program Guide) 대기화면에 노출 서비스 대기 화면 중 노출되는 동영상 광고 상품 홈 메뉴에서 광고가 집행 !노출형 광고 시청지도광고 (SK) 5 초 시간대 (R/T) 에 노출되는 이미지 / 동영상 광고상품 VOD 콘텐츠 보기 바로 전 시청지도화면에 광고 ! 02 -1 IPTV 광고의 유형양방향 광고 PrePlay Q (KT) Jumper / 인터렉티브 Pre-roll (SK) VOD 콘텐츠 시청 전에 노출되는 양방향 광고 ! PrePlay , Pre-roll 광고와 함께 노출되는 CIC 상품 상세 정보 버튼을 통해 광고주 전용 페이지 / 채널로 유도하는 양방향 광고 02 -1 IPTV 광고의 유형양방향 광고 Channel Q (KT) 실시간 채널의 콘텐츠에 노출되는 광고 ! 제휴되어 있는 실시간 채널 콘텐츠 위에 트리거 (Trigger) 를 띄우는 CIC/CIP 광고 02 -1 IPTV 광고의 유형양방향 광고 AD Q (KT) Time Q (KT) VOD 콘텐츠 시청 중에 노출되는 양방향 광고 ! AD Q 는 VOD 콘텐츠 시작 후 5 분 시점에 노출 Time Q 는 시간 Targeting 을 통해 특정 시간대에 VOD 콘텐츠를 시청하는 모든 시청자에게 노출 상세 정보 버튼 선택 시 광고주 전용 페이지 / 채널로 유도하는 양방향 광고상품 02 -1 IPTV 광고의 유형양방향 광고 Pop-up (SK) Push 형 노출 광고 상품 ! B tv 서비스 시작 후 , 서비스 대기화면 중앙에 바로 팝업 광고가 노출 상세정보 버튼 선택 시 광고주 전용 페이지 / 채널로 유도되는 양방향 광고상품 02 -1 IPTV 광고의 유형양방향 광고 PPL-POP (KT) VOD 콘텐츠 시청 중 특정 장면과 연관된 기업 또는 브랜드 정보를 노출 ! 상세정보 버튼 선택 시 광고주 전용 페이지 / 채널로 유도되는 양방향 광고상품 02 -1 IPTV 광고의 유형양방향 광고 브랜드관 (KT) 세일 이벤트 (SK) 브랜드채널 (SK) 24 시간 채널 ( 카테고리 ) 입점형 (DAL) 광고상품 ! 강제 노출되지 않고 시청자의 능동적인 선택에 의한 유입이 가능 캠페인 기간 동안 안정적인 시청자 방문 기회를 제공 광고주 전용 채널로서 , 모든 양방향 광고 유입 경로의 최종 종착지 02 -1 IPTV 광고의 유형출처 : 나스미디어 02 -2 광고 비용03 광고 효율 성 분석지표 Jumper 로딩광고 인터랙티브 팝업 CPI 8 4 CPUI 34 9 CPIR 257,438 66,164 단위 : 원 참고문헌 : 신유형 방송 광고 기술 , 유형 및 효과분석보고서 _ 박현수 (2009) CPI(Cost Per Impression) : 한 번의 Impression 을 얻기 위해서 드는 비용 CPUI( Cost Per Unique Impression) : 한 번의 Unique Impression 을 얻기 위해서 드는 비용 CPIR(Cost Per Impression Reach) : 1% 의 Impression Reach 를 얻기 위해서 드는 비용04 광고 판매방식 출처 : IPTV 등 융합매체의 광고판매제도 개선방안 연구 _ 김국진 (2009)04 광고 판매방식 출처 : IPTV 등 융합매체의 광고판매제도 개선방안 연구 _ 김국진 (2009)05 해외사례 세계 IPTV 시장 전망 2017 년까지 전 세계 IPTV 가입자 수 1 억 8 천만 명 돌파 예상 매출규모 440 억 달러 ( 약 49 조원 )05 해외사례 해외 IPTV 광고 유형 홍콩 PCCW – NOW TV 2003 년 9 월 IPTV 서비스 시작 서비스 시작 6 년 만에 100 만 가입자 수 돌파 NOW TV 를 통해 티켓 , 서적 주문은 물론 식당 예약 , 음식 배달도 가능 아시아 · 태평양 지역에서 51.1% 의 가장 높은 보급률 달성 (2010 년 6 월 기준 )05 해외사례 해외 IPTV 광고 유형 Ad-based 광고 : 리모컨을 통해 제품을 다양한 각도에서 볼 수 있도록 하여 소비자의 참여 유도 Information-based 광고 : 광고 화면 밑에 텍스트로 제품에 대한 상세한 정보를 제공05 해외사례 해외 IPTV 광고 유형 3. Game(Promotion) based 광고 : 광고주가 제공하는 경품행사와 프로모션에 참여 4. Transaction based 광고 : 일종의 T-commerce 전용 채널 . (DAL 광고 ) 채널 501 번 (NOWSHOP 채널 ) 을 통해 광고되고 있는 제품을 리모컨으로 바로 구매 .05 해외사례 해외 IPTV 광고 유형 시간대 별 3 개 등급 분류 스포츠 채널은 NOW TV 의 주력 채널들로 모든 시간대가 S 등급 출처 : http://nowtv.now.com06 평가 및 제언 방송과 통신이 융합된 IPTV 는 미디어 시장의 생산 , 유통 , 소비구조 뿐만 아니라 교육 , 문화 , 복지 , 의료 , 전자 상거래 등 다양한 분야에 영향 . IPTV 의 인터랙티브 광고는 기존 매체와 다른 차별화된 광고를 통해 기존 광고보다 더욱 효과적인 광고 집행이 가능 . 매체사별 , 대행사 별로 다른 유형 구분 , 구체적 평가지표의 부재 획기적 , 효과적 인터랙티브 광고 + IPTV 의 빠른 성장세 + 표준화 = 광고매체로서 확고한 위치를 다질 것으로 기대감사합니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2013.05.20| 31페이지| 3,000원| 조회(224)

IPTV, IPTV광고, IPTV와 마케팅

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케이블 TV 광고유형과 효율성, 해외사례 등 케이블 TV 광고를 아우르다

목차 1. 케이블이란 2. 케이블광고의 구조 3. 케이블 광고 형식 유형 4. 케이블 광고 판매방법 5. 비용과 효율성 6. 종편광고케이블 TV 란 ? 안테나로 수신한 공중파를 케이블을 이용해 유선케이블로 전송하는 유선방송 시스템 (CATV: Community Antenna TeleVision system) 지역으로 지상파 중계를 해주던 중계유선 사업자가 케이블 방송을 할 수 있는 SO 로 전환 후 다양한 채널을 통하여 특화된 프로그램을 제공케이블 TV 가입자 현황 전국민의 80% 가 케이블 TV 가입비히클 M.net On style tvN케이블 TV 방송 구조도케이블 TV 방송 구조도 구분 SO ( 종합유선방송 사업자 ) PP ( 프로그램 공급업자 ) NO ( 전송망 사업자 ) 역할 각 지역별로 케이블 TV 를 송출해주는 지역 방송국 고유 채널을 가지고 SO 에게 프로그램을 만들어 주는 컨텐츠 제작 업체 케이블 TV 방송을 가정에 공급하기 위하여 회선을 대여해주는 사업자 EX) T 브로드 , CJ 헬로비전 , 아름방송 , C M, CMB 충청방송 종합편성방송사 (JTBC,MBN,TV 조선 , 채널 A), 전문편성방송사 (MNET, OCN, 슈퍼액션 , tvN KT, LG 데이콤 수신료 배분 52.5% 32.5% 15.0%MSO MPP 2 개 이상의 SO( 종합유선방송사업자 ) 를 가진 사업자 전체 케이블 TV 가입가구의 약 88% 차지 대기업 계열의 상위 7 개 MSO 가 전체 107 개 SO 중 80 개 SO 를 소유 전체 매출액의 약 70% 차지 48 개 17 개 17 개 8 개 6 개 *MSO *MPP 2 개 이상의 케이블 방송 채널을 운영하는 복수 방송채널 사용 사업자케이블 TV 주요 PP 현황 지배주주 채널수 PP 사업자 법인 CJ 21 오리온시네마네트워크 (OCN, On style 등 ) 7 채널 씨제이이앤앰 ( tvN , Mnet 등 ) 11 채널 씨제이엔지씨코리아 ( 내셔널 지오그래픽 등 ) 2 채널 씨제이 오쇼핑 (CJ 오쇼핑 ) 1 채널 KBS Drama, KBS Joy 등 ) 5 채널 MBC 5 MBC 스포츠 (MBC SPORTS+) 1 채널 MBC 플러스미디어 (MBC 드라마넷 , MBC every1 등 ) 4 채널 SBS 7 SBS 바이아컴 (SBS MTV, Nickelodeon ) 2 채널 SBS 골프 (SBS GOLF) 1 채널 SBS 플러스 (SBS 플러스 , SBS E!) 2 채널 SBS 스포츠 (SBS ESPN) 1 채널 SBS 비즈니스네트워크 (SBS CNBC) 1 채널 YTN 3 YTN(YTN, 사이언스 TV 등 ) 3 채널 티브로드 3 티브로드폭스코리아 (FOX 채널 , FX 등 ) 3 채널 씨유미디어 3 씨유미디어 (Y-star, 코미디 TV 등 ) 3 채널케이블 TV 광고의 장단점 목표수용자를 세분화 할 수 있어 상세한 정보전달이 가능하다 . 지역 매체로서의 기능 광고 단가가 저렴하다 . 도달률이 한정되어 있다 . 광고의 품질이 낮다 . 시청자들이 광고를 회피한다 . 장점 단 점케이블 TV 광고 형식 유 형 허용량 동영상광고 ( 일반광고 ) 15 초와 30 초 기본이나 지상파 TV 와는 달리 유동적으로 활용 가능 인포머셜 ( Informercial ) 보통 6 분에서 10 분 길이의 정보제공 형식의 동영상 광고 주로 중소 , 벤처기업에서 사용하는 광고형식 Ex) 김수미 간장게장 , 잭필드 3 종세트 등 필러 (Filler) 보통 60 초의 길이로 방송되는 동영상 광고로 영화를 소재로 한 광고가 많다 . ' 필러 (FILLER) 광고 ' 는 미리 방송 예정된 광고가 아니라 , 말 그대로 시간을 채워주는 광고 SO 광고 SO 에 할당된 2 분의 광고시간 활용 . 각 SO 에 따른 지역적인 활용이 가능 자막 , NEXT, 나이고지 , ID 자막 : 화면 하단에 배너형식의 광고 Next : 다음 프로그램 예고 시 광고 나이고지 : 시청가능나이 예고 시 광고 ID : 해당 프로그램 ID 광고 (CJ E M 의 경우 로고링크 활용 )케이블 TV 광고유형 광고 유형 케이블 TV 내용 과 관계없이 시간당 평균 10 분 최대 12 분 프로그램 전후에 방송 토막광고 ( 스팟광고 ) 매시간 2 회 매회 광고시간 1 분 40 초를 초과하지 아니할 것 프로그램과 프로그램 사이에 방송 SB(Station Break) 자막광고 매시간당 4 회 , 1 회마다 10 초 이내 방송국 명칭 고지나 방송순서의 고지 시 자막으로 화면 하단에 노출 중간광고 프로그램 길이가 45 분 이상 60 분 미만 : 1 회 60 분 이상 90 분 미만 : 2 회 90 분 이상 120 분 미만 : 4 회 이상 매회의 광고시간은 1 분 이내로 할 것 ( 단 , 휴식시간이 있는 운동경기 및 문화행사는 제외 ) 프로그램 중간에 노출되는 광고 쌍방향광고 셋톱박스를 이용하여 샘플 , 카탈로그 , 경품 , e- 쿠폰 , 온라인 컨텐츠에 참여 등 부가서비스의 이용이 가능 쌍방향으로 유도할 수 있는 자막이나 띠 삽입 KT 의 클리어 스킨 - TV 화면에 상품의 정보가 소개쌍방향 광고 시청자의 자발적 수용의사를 근간으로 광고시청 중 상호작용이 가능한 형태의 광고 샘플 / 카탈로그 / 경품 / e- 쿠폰 / 온라인 컨텐츠 참여 무한한 잠재력은 인정되지만 , 쌍방향 광고에 대한 광고주의 인식 부족과 효과에 대한 불확신으로 인해 단기간에 이러한 형태의 광고가 붐으로 조성되지는 않을 것으로 전망됨쌍방향 광고 ➀ 쌍방향으로 유도할 수 있는 자막이나 띠 삽입 ➁ KT 의 클리어 스킨 - TV 화면에 상품의 정보가 소개 ➂ EPG( electoronic program guide) 채널안내프로그램 의 인터넷 배너광고 혹은 동영상광고 ➀ ➂ ➁케이블 TV 광고 판매방법 지상파 TV 케이 블 TV 특정 프로그램을 중심으로 한 광고예산별 패키지 판매방식 프로그램 단위 단가 설정 / 프로그램 단위 판매 EX) 아이리스 패키지 : 월 5 억원 아이리스 4 회 + 기타 프로그램 MIX 시급 ( 시간대 ) 을 중심으로 한 광고예산 별 패키지 판매 방식 시급별 단가 설정 / 시급별 판매 EX) tvN 패키지 : 1000 만회 +SA 시급 15 회 케이블 콘텐츠의 위상 강화로 필러 콘텐츠를 중심으로 한 다양한 패키지 판매 증가 추세1. 지역케이블 방송광고 (SO 광고 : 지역방송국 ) 지역별 종합유선방송 사업자로서 구역별 케이블 TV 를 송출하는 지역방송국에서 송출되는 광고형태 케이블 TV 광고 판매방법케이블 TV 광고 판매방법2. 프로그램채널 케이블 방송광고 (PP 광고 : 프로그램공급사 ) 프로그램공급자로서 케이블이나 위성방송에 고유채널을 가지고 프로그램을 제작 , 편성해 종합유선방송국 (SO) 이나 위성방송사업자에게 프로그램을 제공하는 사업자에 노출되는 광고 케이블 TV 광고 판매방법케이블 TV 광고 판매방법* 보너스율을 적용하는 PP 광고 PP 명칭 장르 프로그램광고 (15 초 기준 ) 시급별 단가 ( 천원 ) 평균보너스율 ( 천만 원 기준 ) SSA SA A B STORY ON 여성 600 150 100 50 320% 실단가제도 : 지상파 TV 광고 판매와 같이 1 회 광고에 대한 요금을 적용 A 급 시간대의 광고 구매 1 회 광고 단가 10 만원 약 3 회 광고 집행 가능 따라서 광고판매와 구매 시 실 단가에 따른 횟수가 아닌 천 만원 단위의 세트형식으로 판매 , 예 ) 3000 만원에 몇 회 광고 320% 보너스율 케이블 TV 광고 판매방법케이블 TV 광고 판매방법케이블 TV 광고의 새로운 판매방법 과거 케이블 TV 광고는 채널 별 천만원당횟수 / 보너스율을 기준으로 판매되어 왔으나 , 지상파 프로그램과 견주는 슈퍼스타 K , 보이스코리아 , 코미디빅리그 , SNL 코리아 , 응답하라 1997 등 콘텐츠의 위상이 강화됨에 따라 프로그램별 패키지 판매 방식으로 전환되고 있다 .광고 요금 ( 시간대별 )광고 요금 ( 유형별 )주요 PP 별 광고 요금 *2012 년 기준주요 PP 별 광고 요금 *2012 년 기준 자료원 :JWT 코리아케이블 TV 광고 효율성 프로그램명 시청률 (%) 커버리지 단가 ( 원 ) CPM CPRP 런닝맨 9.22 10,958,569 6,767,033948 MBC 뉴스데스크 2.01 10,958,569 13,200,000 59927.20 6567164 넝쿨째 굴러온 당신 10.6 10,958,569 15,300,000 12045.37 1443396 닥터의 승부 0.64 8,766,855 1,353,000 24114.26 2114063 KBSN 프로야구 1.17 8,766,855 1,200,000 11699.91 1025641 보이스 오브 코리아 1.21 8,766,855 600,000 5656.16 495867 분석 : 2010 통계청 수도권 거주 20~40 대종편 광고 종편이란 ? 케이블 TV 와 위성방송 , IPTV 등을 통하여 뉴스 · 드라마 · 교양 · 오락 · 스포츠 등 모든 장르를 방송하는 채널 모든 장르를 편성한다는 점에서는 지상파와 차이점이 없으나 케이블 TV ( 유선텔레비전 ) 나 위성 TV 를 통해서만 송출하기 때문에 여기에 가입한 가구만 시청 가능종편 광고의 판매방법종편 광고 판매단가 *2012 년 1 월 기준 단위 : 천원종편 광고 보너스율 종합편성채널 출범 초기 , 종편의 싹쓸이 광고 잠식 우려 그러나 현재는 ?종편 광고 보너스율 저조한 시청률 →광고판매 부진 끼워 파는 광고의 비율을 대거 높이는 영업에 의존 종편의 ' 광고 구걸 ' 심각한 수준종편 광고 보너스율 종합편성채널 평균 보너스율은 꾸준히 증가하고 있으며 평균 보너스율은 500% 를 초과 지상파계열 드라마 , 스포츠 채널의 보너스율 (10~200%), CJ 계열 채널의 보너스율 (20~300%), 지상파의 보너스율 (30~40%) 보다 훨씬 높은 수치종편 광고 보너스율 보너스율을 적용하는 제도는 특정광고단가를 불확실하게 만들어 광고 효율성에 대한 정확한 분석과 비교를 방해 ”1 천만원 패키지” , 광고 판매 관행과 정확한 비율을 알 수 없는 “ 보너스율 ” 은 광고과학화라는 패러다임 변화에 역행하는 제도 광고 요금이 투명화되어야 하며 모든 채널의 광고가 실단가 제도로 판매되는 것이 바람직하다감사합니다{nameOfAppl}

사회과학| 2013.05.20| 35페이지| 2,500원| 조회(316)

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광고매체 신문 2013 년 4 월 29 일 월요일 광고와 미디어1 목차 01. 신문 ( 新聞 ) 신문이란 ? 신문 특성 신문 유형 02. 신문광고 신문광고 특성 신문광고 유형 신문광고 비용 신문광고 판매방법 03. 신문광고의 효율성 신문 커버리지 신문 열독률 신문 유료부수 신문 광고 노출 신문 CPM 04. 해외 사례 05. 결론 및 제언2 신문 ( 新聞 ) 01. 신문 ( 新聞 ) - 신문이란 ? 새로운 소식인 뉴스를 신문지라는 종이에 인쇄해서 대중에게 널리 알리는 것 신문이란 ? ‘ 새로운 소식 ( 新 ) 을 듣는다 ( 聞 )' ( 출처 : 한국 신문 협회 ) 즉 ,3 01. 신문 ( 新聞 ) - 신문 특성 신문의 지면구성 ( 출처 : 한국 신문 협회 )신문의 특성 4 지성적 미디어 종합적 정보 제공 미래를 위한 기록 ( 출처 : 한국 신문 협회 ) 01. 신문 ( 新聞 ) - 신문 특성5 신문의 유형 발행 간격 - 일간지 ( 조간지 , 석간지 ) - 주간지 - 일요지 - 주 2 회 간지 - 격주간지 배포 범위 - 전국지 - 지방지 발행 목적 상업지 기관지 대상 독자들의 관심 영역 종합지 전문지 사용 언어 모국어지 외국어지 유료배포 또는 무료배포 유가지 무가지 ( 출처 : 한국 신문 협회 ) 01. 신문 ( 新聞 ) - 신문 유형신문 광고 6 02. 신문 광고 - 광고매체 신문 신문은 광고비 가 많이 투입되는 매체 현재 광고매체인 신문은 100 여개 추정 라디오 , 잡지 , 뉴미디어 등에 의해 잠식당하는 광고시장신문 광고 특성 7 02. 신문 광고 - 신문 광고 특성 - 장점 대량의 도달범위 및 신뢰성 독자의 수가 많고 수용자로부터 가장 신뢰를 받는 매체 . 지역성 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경우에는 신문이 적합한 광고 매체 . 적시성과 즉시성 현재 독자들의 관심사를 그날그날 다루어 적시성 . 돌발적인 마케팅 상황에도 신속히 대처할 수 있는 즉시성 . ( 출처 : 광고 매체 기획론 )신문 광고 특성 8 02. 신문 광고 - 신문 광고 특성 - 단점 짧은 수명과 선별성 부족 수명이 매우 짧고 특정 수용자를 대상으로 광고 메시지를 전달하기에는 부족한 매체 . 낮은 컬러 인쇄의 질 신문을 통해 표현할 수 있는 인쇄의 질은 낮음 . 높은 가격과 혼잡도 다른 매체와 비교해 비용효율성이 낮은 편 , 신문 지면과 광고량의 증가로 혼잡도가 높아짐 . ( 출처 : 광고 매체 기획론 )신문 광고의 유형 - 형태별 9 02. 신문 광고 - 신문 광고 유형 영업 광고 (display advertising) 분류 광고 (classified advertising) 간지 광고 (pre-printed inserts) ( 출처 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=alarm1122 logNo=150016395467 redirect=Dlog widgetTypeCall=true )신문 광고의 유형 - 형태별 10 02. 신문 광고 - 신문 광고 유형 변형 광고 돌출 광고 ( 출처 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=alarm1122 logNo=150016395467 redirect=Dlog widgetTypeCall=true )신문 광고의 유형 11 02. 신문 광고 - 신문 광고 유형 - 크기별 가장 대표적인 5 단 광고 가로 37cm x 세로 15 단 전면광고 4 단 광고 ( 출처 : 조선일보 )신문 광고의 유형 12 02. 신문 광고 - 신문 광고 유형 7.5 단 27cm 7.5 단 15cm 스프레드 광고 - 크기 별 ( 출처 : 조선일보 )신문 광고의 비용 02. 신문 광고 - 신문 광고 비용 13 ( 출처 : 동아일보 ) 광고단가의 결정 요인 : 지면 , 광고 내용 , 색도 , 계약 광고 , 광고료 지급 및 결제 조건 광고요금 산정 광고요금 = 단수 ( 세로의 크기 ) × 칼럼 ( 가로의 크기 ) × 광고단가신문 광고의 비용 02. 신문 광고 - 신문 광고 비용 14 ( 출처 : 동아일보 ) 동아일보 광고 요금표신문 광고의 비용 02. 신문 광고 - 신문 광고 비용 15 동아일보 VS 조선일보신문 광고의 비용 02. 신문 광고 - 신문 광고 비용 16 광고단가의 결정요인이 다양하며 감소하는 신문광고로 신문사들이 할인 감수 제시된 기준 단가와 실제 단가는 차이 가 있음 ! 누구에게나 적용되는 광고요금 제시는 현실적으로 어려움신문 광고의 비용 02. 신문 광고 - 신문 광고 비용 17신문 광고의 비용 02. 신문 광고 - 신문 광고 비용 신문광고비와 신문광고비 비중의 감소 18신문 광고 판매방법 02. 신문 광고 - 광고 판매 방법 19 신문광고 제작 및 집행 프로세스 ( 출처 : ECOMMS )신문 광고 커버리지 03. 신문 광고의 효율성 - 커버리지 20신문 광고 열독률 03. 신문 광고의 효율성 - 열독률 ( 출처 : 한국신문협회 ) 21신문 광고 열독률 03. 신문 광고의 효율성 - 열독률 신문 구독률 변화 추이 ( 출처 : 월간 신문과 방송 7 월호 ) 22신문 광고 열독률 03. 신문 광고의 효율성 - 열독률 신문 열독률 변화 ( 출처 : 한국언론진흥재단 - 2012 언론수용자 의식조사 ) [ 종이신문 열독률 변화 (2002 년 ~2012 년 )] ( 단위 : %, n=5,000) * 지난 1 주일 간 신문 기사를 5 건 이상 읽은 응답자 비율 23신문 광고 열독률 03. 신문 광고의 효율성 - 열독률 신문 열독 시간 변화 구분 평균 1-15 분 16-30 분 31-45 분 46 분 이상 2006 년 34.2 분 10 40 31 18 2008 년 35.6 분 10 38 30 22 2010 년 42.9 분 6 28 33 33 ( 출처 : 신문협회 신문독자의 신문 이용행태 조사연구 2010) 24신문 광고 CPM 03. 신문 광고의 효율성 - CPM 개인 전체 신문 CPM ( 단위 : 원 ) ( 출처 : 한국신문협회 ) 25신문 광고 CPM 03. 신문 광고의 효율성 - CPM 개인 전체 신문 CPM ( 출처 : 조선일보 ) 26신문 광고 CPM 03. 신문 광고의 효율성 - CPM 개인 전체 신문 CPM ( 출처 : KOBACO) 27신문 유료부수 03. 신문 광고의 효율성 - 유료부수 ( 출처 : ABC 협회 자료 재구성 ) 28신문 광고 노출 03. 신문 광고의 효율성 - 광고 노출 ( 출처 : 멀티미디어시대 신문광고 통합마케팅전략 조사연구한국신문협회 ) 29해외 사례 04. 해외사례 30해외 사례 04. 해외사례 - 미국 - 미국 31해외 사례 04. 해외사례 - 영국 - 영국 32해외 사례 04. 해외사례 - 일본 - 일본 33신문은 현재 가장 많은 광고비 감소 를 보이는 매체 유료부수의 공개 그러나 ! 자료의 한계 독자프로파일 조사 ( 구독형태 · 지면평가 · 광고효과 등을 분석 ) 등을 통한 효율 반영 전문적이고 특화된 뉴스 콘텐츠 생산에 집중 결론 및 제언 05. 결론 및 제언 34신문과 어플리케이션 , SNS 와의 연계 필요 결론 및 제언 05. 결론 및 제언 스마트기기는 뉴스소비에 최적화 35신문과 어플리케이션 , SNS 와의 연계 필요 결론 및 제언 05. 결론 및 제언 종이신문에서 온라인과 스마트 기기로 36결론 및 제언 05. 결론 및 제언 신문과 어플리케이션 , SNS 와의 연계 필요 37감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2013.05.20| 39페이지| 2,500원| 조회(270)

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인문/어학| 2013.05.20| 25페이지| 2,500원| 조회(314)

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영화를 통해 본 대인관계와 커뮤니케이션

영화 ‘버킷 리스트’를 통해 본 대인관계와 커뮤니케이션언론홍보학과320905351. 작품 선정 이유나의 재수시절은 대입에 대한 공부뿐 아니라 인생에 대한 공부도 많이 한 시기이다. 홀로 “우리가 태어난 이유는 무엇이고 인생이란 뭘까?”라는 물음을 계속 던졌다. 그런 도중 접하게 된 영화가 ‘버킷리스트’이다. 이번 커뮤니케이션상의 과제에도 적절한 영화이다. 영화는 대인관계가 원만한 사람과 그렇지 못한 사람을 주인공으로 내세워 주제를 제시한다. 영화 ‘버킷 리스트’가 궁극적으로 말하고자 하는 바는 관계를 통해 드러나는 존재의 의미다. 역설적으로 죽기 전에 반드시 해결해야 할 버킷 리스트는 반드시 성공하지 않더라도 크게 중요하지 않다. 누구와 함께 버킷 리스트를 공유했느냐가 더욱 의미 있는 삶에 가깝기 때문이다. “당신을 더 일찍 만나지 못한 게 후회 된다”며 카터에게 건네는 에드워드의 대사는 그런 영화의 메시지를 함축하고 있다 해도 과언은 아니다. 영화는 시작부터 이 점을 강조한다. 극중 카터의 내레이션을 통해 “당신이 기억하는 사람들 또한 당신을 기억할 것이다. 그런 관계를 이뤘다면 당신은 의미 있는 삶을 산 것이다”라고 주제를 드러내는 것이다.영화 초반에 두 주인공의 삶을 대조적으로 보여주면서 삶의 방향성과 대인관계의 중요성을 알려주는 ‘버킷리스트’는 살면서 수 없이 만나게 되는 사람들과 어떻게 관계를 맺고 지내야 하는지에 대한 해답을 제시하는 영화라 할 수 있다.2. 캐릭터 분석에드워드 콜자신의 이름으로 회사를 만들고 15개의 병원을 운영하며 세계 최고액 커피를 마시는 등 돈은 많지만 철부지에 자기 밖에 모르는 안하무인인 외로운 사업가다. 부모님을 이어서 회사를 물려받은 것이 아니라 스스로 아무것도 없는 바닥에서부터 회장의 자리까지 쉼 없이 일해서 얻은 결과이다. 하지만 입원을 하고나서 그를 찾아오는 이는 자신의 돈만 노리는 비서뿐 일만큼 대인관계에서 실패한 인물이라 할 수 있다. 이렇게 진정한 대인관계를 경험해 보지 못했기 때문에 인생에서 부를 제일 중요시가정을 뒤로한 채 자신만의 인생을 즐긴다.에드워드와 카터는 많은 차이점을 가지고 있지만, 그들의 죽음이 곧 다가온다는 것 하나만으로 누구보다 친한 사이가 되었고 그 동안 소망했던 것들을 이루어야 하겠다는 공통점을 발견하게 된다. 그리고 그들은 그들만의 버킷리스트를 적어 ‘함께’ 그것들을 이루기 시작한다.토마스 - 에드워드 콜의 비서에드워드의 1인 비서로서 에드워드의 모든 생활을 챙겨준다. 하지만 그는 진심으로 에드워드를 위해 챙겨주는 것이 아니라 그가 죽은 뒤의 돈을 위한 것이다. 이에 대해 에드워드에게 직접 물어볼 뿐 아니라 말투를 보면 기계적인 인간 같은 느낌을 받는다. 하지만 에드워드가 그에게 하는 욕설과 행동들을 받아주면서도 열심히 비서역할을 하며 에드워드와 카터가 죽고 나서 그들의 제일 마지막 버킷리스트를 이루게 해준다.버지니아 - 카터의 부인카터의 부인으로서 평범한 가정의 주부이다. 카터가 병원에서 치료를 받는 것을 포기하려고 할 때 진심으로 그를 위해 계속 병원 치료를 받기를 조언한다. 카터가 자신의 의견에 반대하고 나선 후 집에 돌아올 때에도 다정하게 받아준다. 진심으로 자신의 남편을 사랑한다.3. 줄거리 요약자동차 정비사 카터는 대학 신입생 시절, 철학교수가 과제로 내주었던 ‘버킷 리스트’를 떠올린다. 하지만 46년이 지난 지금, 죽기 전에 꼭 하고 싶은 일들을 적어보는 ‘버킷 리스트’는 잃어버린 꿈이 남긴 쓸쓸한 추억에 불과하다. 재벌 사업가 에드워드는 돈 안 되는 ‘리스트’ 따위에는 관심 없다. 기껏해야 최고급 커피 맛보는 것 외에 자신이 원하는 게 무엇인지 생각할 수도 없다. 우연히 같은 병실을 쓰게 된 두 남자는 너무나 다른 서로에게서 너무나 중요한 공통점을 발견하게 된다. ‘나는 누구인가’를 정리할 필요가 있다는 것, 얼마 남지 않은 시간 동안 ‘하고 싶던 일’을 다 해야겠다는 것! ‘버킷 리스트’를 실행하기 위해 두 사람은 병원을 뛰쳐나가 여행길에 오른다. 세렝게티에서 사냥하기, 문신하기, 카레이싱과 스카이 다이빙, 눈물 날 때까지 럼 추상적인 것을 적지만, 에드워드는 '스카이 다이빙'이나 '세계 최고 미녀와의 키스'처럼 아드레날린이 넘치는 소원을 적는다. 그리고 다시 못할 모험 길에 나서 하고 싶던 모든 일을 하면서 그들이 누군지, 그들 삶이 어떤 의미인지를 깨달으려 한다.무엇이 중요한지 깨닫고 최선을 다해 그 목표를 추구하는 일은 나이가 몇이든 어떻게 살고 있든 누구에게나 필요한 일이다. 누구나 '버킷 리스트'가 있을 수 있다. 누구나 사랑 받고 싶듯이 누구나 이루고 싶은 꿈이 있다. 하지만 우린 종종 일상에 갇혀서 원치 않는 방향으로 가게 된다. 서글프지만 살면서 꿈을 좇기란 쉽지 않다. 영화 ‘버킷 리스트’는 한발 나아가 꿈을 이룰 용기를 내는 두 사람의 이야기다.4. 작품 속의 언어 커뮤니케이션, 커뮤니케이션, 대인관계 분석 and 종합정리(예방책, 해결책 모색포함)영화가 시작하자마자 카터의 내레이션이 나온다.‘누군가의 인생을 평가 한다는 게 쉬운 일은 아니지만, 세상에 남겨놓은 것으로 평가 받는 사람이 있고, 신념으로, 사랑으로 평가받는다고 하지.또 누구는 인생이라는 건 아무 의미 없는 것이라고도 하지.하지만 나한테 인생은 나를 제대로 알아주는 사람이 있느냐는 거지’처음부터 ‘버킷리스트’라는 영화는 인생에서 가장 중요한 것은 사람, 즉 사람과의 관계라는 것을 제시한다. 영화는 아무리 인생에서 돈을 많이 벌었고 지위가 높음에도 불구하고 죽음이 얼마 남지 않았을 때 가장 생각나는 것은 ‘사람’이라는 것을 알려주면서 ‘사람’이 인생에서 가장 중요하다는 것을 명확하게 제시해준다. 그 대표적인 예로 에드워드 콜을 들 수 있다. 그는 어느 누구도 부정할 수 없을 만큼 재산이 많고 한 회사의회장이다. 그런 사람도 죽기 전에 사람에 대한 정이 필요함을 느끼고 그에 대한 아쉬워하고 후회하는 장면을 보여줌으로써 우리의 인생을 돌아보게 한다.① 에드워드 콜의 문제점“환자가 죽는 건 말이오. 병보다는, 방문객이 많아 서지”“내 경험으론 말이야, 세상 사람의 95%는 틀렸더라고. 신 같은 것을 믿다니전까지 진정한 관계를 맺는 이는 단 한명도 없다.또한 다른 사람에 대한 배려심이 없다는 것도 커뮤니케이션 상 문제가 있다. 자신의 비서에게 하는 말들과 처음 카터를 만난 순간에 카터를 향해 하는 말들이 대변해준다. ‘말 한마디가 천 냥 빚도 갚는다.’ ‘어 다르고 아 다르다.‘ 라는 말이 있는 등 말 한마디 한마디가 얼마나 중요하다는 것은 누구나 알 것이다. 하지만 에드워드는 말 한마디 한마디를 듣는 사람에 대해선 신경 쓰지도 않고 자신이 하고 싶은 말들을 한 번의 돌아봄도 없이 내뱉는다. 말을 하기 전에는 상대방의 기분과 상황 등을 고려해서 해야 하는 커뮤니케이션의 기본 중의 기본도 못하고 있는 것이다. 그 상황에 해도 되는 말이 있고 해서는 안 되는 말이 있는 것도 구분하지 못하는 에드워드다.말하는 방식에도 문제가 있다. 여러 사람과 언어 커뮤니케이션을 할 때 대부분의 사람들은 똑같은 표현이라도 상대가 듣기 좋은 표현을 쓴다. 하지만 에드워드는 그렇지 않다. 대표적인 예로 나중에 결혼한 여자를 ‘후편네’라는 표현을 쓰며 부른다. 완곡할 표현을 사용하지 못하고 돌려 말할 줄 모르는 커뮤니케이션 약자인 셈이다.마지막으로 믿음이 부족하다. 카터는 별은 신의 주신 선물이라 하지만 에드워드는 모든 것을 신이 만들었다고 생각하지 않으며 신을 믿지 않는다. 그리고는 세상 사람의 95%가 틀렸다고 말한다. 사람에 대한 믿음이 없기 때문에 진심이 담긴 커뮤니케이션을 할 수 없는 것이다. 하지만 이는 이혼을 4번 하는 등의 현실적인 문제도 있지만 그의 대인관계상 근본적인 원인은 상대방을 대하는 자신의 태도에 있다.② 진정한 정을 나누는 카터카터는 에드워드와는 상반되는 이미지를 갖고 있다. 사람들과 지내는 것을 좋아하며 모든 사람들에게 선량하게 다가간다. 심지어 처음 보는 자신에게 달갑지 않게 말한 에드워드에게도 자상하게 다가간다. 그의 커뮤니케이션에서 볼 수 있는 가장 큰 장점은 에드워드와 달리 상대방을 고려한다는 점이다. 자신을 걱정하는 아내에게 고맙단 말을 하고 의사와도 말들을 하는 커뮤니케이션의 능력을 입증한 셈이다.③ 에드워드와 카터에드워드와 카터가 친해질 수 있었던 이유는 카터가 친밀함이 있다는 것도 있지만 제일 큰 이유는 S-D커뮤니케이션에 있다고 본다. 만약 그 둘이 몇 달 후 비슷한 시기에 죽음을 앞둔 상황이 아니었다면 친해지기기 쉽지 않았을 것이다. 특히 버킷리스트를 이루기 위해 여행을 다니는 것은 꿈도 꾸지 못했을 것이다. 서로의 공통점이 있기에 둘은 서로에게 관심을 가지게 되었고 특히나 그 공통점이 서로의 아픔이기에 더욱 동병상련의 마음으로 와 닿았을 것이다.버킷리스트를 이루려는 공통점이 있긴 하지만 둘은 너무나도 다르다. 둘의 모습이 대조적으로 나오는 모습이 영화에서 많이 발견되곤 하는데 커뮤니케이션 상에서의 모습을 몇 개 소개해볼까 한다. 우선, 담당 의사가 에드워드에게 “유머를 하시니 좋은 증조군요”라 하자 에드워드는 “제기랄, 엿이나 드슈”라 반응한다. 하지만 카터는 간호사가 “더 필요한 것 없으세요?”라 묻자 "깨끗한 몸이요“라 다정하게 말한다. 간호사 역시 이에 ”몸 안에 가지고 계시잖아요“라며 다정하게 받아준다.에드워드의 비서가 “잘 하셨어요”라 하는데 에드워드는 “자네 생각은 아무 관심 없다구”라 딱 잘라 말한다. 하지만 카터는 비서에게 친절히 다가간다. 비록 카터와 비서는 친해지지는 못해도 카터는 에드워드처럼 비서를 대하지는 않는다.이 두 장면이 커뮤니케이션 상에서 둘의 모습이 대비되는 모습이라면, 그에 따른 결과도 영화에선 나타난다.이 장면은 에드워드는 그 전날 밤 병원에서 주는 음식을 먹지 않고 호텔에서 가져온 음식을 먹어 변기에 구토를 하는 모습이고 카터는 장남이 자신에게 병문안을 와서 서로 대화를 나누는 모습이다. 영화를 보다가 너무나도 대비되는 이 장면을 보고 에드워드가 불쌍하게 느껴졌다.위의 두 장면은 에드워드와 카터가 버킷리스트를 실천하는 것을 잠시 중단하고 자신들의 삶으로 돌아간 모습이다. 카터는 가족들과 함께 저녁식사를 즐기며 행복한 시간을 지내는 반면 에드워드는 외롭게 홀로 다.

사회과학| 2010.05.18| 13페이지| 2,500원| 조회(552)

영화, 커뮤니케이션, 사례, 대인관계, 관계

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