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문화콘텐츠 소재로써의 한글 캘리그라피

문화콘텐츠 소재로써의 한글 캘리그라피Korean Calligraphy as a Matter of Cultural ContentAbstract캘리그래피 기법은 요즘 동서양을 막론하고 다양한 분야에서 활용되어지고 있다. 광고, 패키지, 심볼마크, 북 커버, 영화포스터 등의 그래픽디자인 분야에서 심지어 패션에 이르기까지 현대인의 시각환경을 망라하고 있다.본 연구에서는 단순한 글씨체라기보다 영화, 음반 등 상품의 이미지를 대변하는 존재로까지의미가 넓어지면서 디자인으로서의 기능을 하기 시작한 한글 캘리그라피에 대해 살펴보고 한글가치의 재인식과 더불어 한류 속에서 한글 캘리그라피가 국가브랜드를 높일 문화콘텐츠소재로 발전할 수 있는 방안을 제시하고자 한다.1. 서론20세기 말부터 가속화 된 ‘세계화‘라는 시대적 변화는, 경제력, 군사력, 기술력 등 하드웨어적 요소들이 중시되던 하드파워 시대에서 매력(attraction)경쟁의 소프트파워 시대로 변화되었고, 경제전쟁 시대로부터 문화전쟁 시대로의 돌입, 그리고 디지털 시대에서 디지로그(Digilog)시대로의 변화로 정의할 수 있다. 문화와 관련하여 세계화란 문화적인 생산물이 생산?재현?학습에 있어서 장소의 구속을 덜 받고 짧은 시간에 또는 동시에 전 세계에 재현될 수 있다는 것을 뜻한다. 특히 매체의 발달과 테크놀로지의 발달은 세계 도처에서 좀 더 많은 사람들이 문화 생산물을 접할 수 있게 만들었다.90년대 후반부터 한국대중문화를 중심으로 시작된 한류의 확산으로 한글의 가치도 변화하고 발전되고 있다. 과학성과 실용성을 가진 한글에 쏠렸던 이목이 한글 가치에 대한 재인식과 더불어 국가 경쟁력 강화의 주역이 될 수 있는 문화적 상품으로 꼽히고 있다. 이렇듯 디자인 산업으로써 한글가치에 대한 관심이 높아지면서 등장한 한글 캘리그라피는 영화포스터 디자인을 시작으로 책표지 디자인, 광고 디자인, 패키지 디자인, TV타이틀 등으로 영역을 넓혀갔고, 최근에는 각종 생활용품과 패션 등에도 응용되어 사용되고 있다.본 논문에서는 캘리그라피의 개념과 특성을 분석하고 한글 캘리그라피가 디자인적 요소로 각 영역에서 사용되어진 예를 살펴보고자 한다. 마지막으로 세계화의 물결 속에 한글 캘리그라피를 한국을 대표하는 문화콘텐츠로 발전시켜나갈 방안을 모색하고자 한다.2. 캘리그라피에 대한 이론적 고찰2-1. 캘리그라피의 개념캘리그라피의(Calligraphy)의 사전적 의미는 ‘아름답게 쓰다’ 이다. 어원으로는 그리스어 kallos의 ‘아름답다’, graphy의 ‘필적’을 뜻해, kallos+graphy는 아름다운 필적, 서법, 능서, 달필을 의미한다. 즉 손으로 쓴 아름다운 육필서체를 의미한다.조형상으로는 의미전달의 수단이라는 문자의 본뜻을 떠나 유연하고 동적인 선, 글자 자체의 독특한 번짐, 살짝 스쳐가는 효과, 여백의 균형미 등 순수 조형의 관점에서 보는 것을 뜻한다. 인쇄술이 발명되기 전 모든 글자를 직접 손으로 썼던 시대의 유산이며, 보다 아름답게 쓰고 읽기 위해 전개된 글자예술의 영역이다. 기계적인 표현이 아니라 모필 또는 손으로 쓴 감성과 표정이 담긴 글씨로, 붓 또는 펜 등 기타 도구에 의해 장식화 된 것을 캘리그라피라고 말한다. 따라서 컴퓨터를 이용해 기호나 상징을 그려내는 레터링과 달리 캘리그라피는 직접 손으로 쓰는 모든 글자의 디자인 작업을 포괄한다.2-2. 캘리그라피의 특징2.2.1. 문자성캘리그라피는 기본적으로 문자를 떠나서는 이루어질 수 없다. 문자는 형태와 소리와 의미로 구성되며, 문자를 사용하는 사람들 사이의 약속이다. 그 약속이 지켜져야 문자로서 통용될 수 있다. 캘리그라피도 마찬가지로 정해진 약속에 따라 획의 수와 조합이 지켜져야 한다. 이것이 캘리그라피의 한계임과 동시에 특성이다. 이러한 특성 때문에 캘리그라피가 다른 분야와 달리 상당히 제한적인 표현밖에 하지 못할 것이라고 생각할 수도 있지만 문자로서의 약속이 지켜지는 한 그 안에서는 어떠한 표현도 가능하며 표현에 있어서의 제한은 거의 없다고 해도 과언이 아니다.2.2.2. 실용성, 상업성, 예술성문자는 그 실용적인 목적에 따라 발생하였고, 편리함 위주로 발전해 왔다. 캘리그라피 또한 실용적인 목적에 그 본질을 두고 있다. 다만 여기서 말하는 실용적 목적이란 편하게 사용할 수 있는냐 아니냐의 문제가 아니라 캘리그라피를 이용했을 경우 그 가치의 극대화를 이룰 지이다. 하지만 캘리그라피는 실용성과 상업성 이전에 기본적으로 문자를 매개로 하는 조형 예술이다. 여기에는 작가의 자유로운 개성과 아름다움을 추구하고자 하는 의지가 내재되어 있다. 결국 실용성과 상업성을 포함하면서도 최대한의 아름다움을 표현하는 것이 바로 캘리그라피가 지니는 특징이라고 할 수 있다. 현대 사회에서는 필수적으로 이러한 실용성에 상업성이 덧붙여진다. 이는 작가들이 받는 작품료뿐만 아니라 하나의 제품에 사용된 캘리그라피의 효과에 대해 기업에서 무형의 가치를 따지게 되었기 때문이다. 예를 들어 브랜드의 가치를 계산하는 것이 이와 같으며 브랜드의 가치를 높이기 위해 캘리그라피를 사용하는 것도 마찬가지이다.2.2.3 일회성캘리그라피는 작가의 감정이나 분위기, 정서 등과 붓에 담긴 먹물의 함유량, 붓이 움직이는 속도, 종이에 가해진 붓의 압력 등 여러 조건에 따라 달라진다. 같은 문장을 몇 번을 써도 똑같지 않고 각 글씨마다 서로 다른 개성을 지니며 다양한 표현을 표출해 낼 수 있다.2.2.4 협업성캘리그라피는 캘리그라퍼의 작업만으로 그 결과물이 나오는 것이 아니다. 디자이너와 캘리그라퍼 사이는 밀접한 협업의 관계로 이루어져 있어야 서로간의 시너지효과를 볼 수 있다. 캘리그라퍼는 디자인 콘셉트에 맞게 캘리그라피를 작업하고, 이 작업의 진행과정에 있어서 창작의 자유를 누림으로써 작품에 대한 자부심과 결과물에 대한 애착을 느낄 수 있어야 된다는 것이다. 따라서 캘리그라피는 디자이너와 캘리그라퍼 간의 협업이 유기적으로 어우러져 최고의 시너지 효과가 발휘 되었을 때 서로 만족할 만한 결과가 도출되는 특성을 지니고 있다.3. 캘리그라피의 적용사례 연구상업디자인에 있어서 캘리그라피는 특유의 가시성과 희소성, 일회성이라는 서예적인 특성을 모태로 하여, 상업디자인과 매우 조화가 잘되는 코드를 갖추고 있다.3.1. 영화타이틀, 책 표지, 음반2000년대 초 한국영화 시장에 컴퓨터 활자체만 쓰던 기존 스타일과는 다른, 손으로 쓰인 타이틀 로고가 등장했다. 그저 제목을 위한 제목 글자체가 아니라 영화의 이미지와 내용까지 대변해주는 캘리그라피가 등장했던 것이다. 이후 많은 한국영화의 로고타이틀이 캘리그라피로 제작되어 인기를 끌었고, 음반과 책 표지에도 사용되어 음반의 전체적인 느낌이나 책의 내용과 성격을 소비자에게 전달하는데 있어 강력한 디자인 소재로 사용되어지고 있다.[그림-1] 영화타이틀, 책표지, 음반에 적용된 캘리그라피3.2. 패키지(package)패키지디자인에 있어서 캘리그라피는 브랜드네임을 중심으로 타 제품과의 차별화를 목적으로 하고 있다. 실제 건강에 영향을 미치는 식?음료 제품에서 캘리그라피 로고는 문화적 익숙함(familiarity)과 자연미의 친근함을 높여 메시지를 전달하는데 단연 돋보이며 화장품 등에서도 소비자에게 감성적 접근을 시도하는 사례를 접할 수 있다.)

예체능| 2011.10.22| 4페이지| 1,000원| 조회(469)

대중문화, 한류, 한글, 문화콘텐츠, 캘리그라피

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도시는 브랜드다-랜드마크에서 퓨처마크로

부에서는 도시의 역사와 역사 속 도시의 흐름을 개괄한다. 그리고 현대 도시의 모습과 앞으로 도시가 가야할 방향을 짚어본다. 도시개발 주요 키워드인 디지털, 디자인, 컨버전스 도시에 대해 설명한다. 2부에서는 도시에 브랜드가 필요한 이유, 도시 브랜드를 만들기 위해 디자인이 필요한 이유, 도시 브랜드 명성을 유지하는 방법을 알려준다.3부에서는 추억의 장소로서의 도시도 경쟁력을 만들어내는 원천이 될 수 있음을 서술한다. 4부에서는 앞으로의 도시가 랜드마크적인 도시가 아니라 퓨처마크로서의 도시가 되어야 하는 이유를 다룬다. 글로벌한 도시가 아니라 메가적인 도시의 필요성이 시대적으로 점점 커지고 있는 이유를 분석한다.

독후감/창작| 2010.11.20| 16페이지| 2,000원| 조회(470)

도시브랜드, 삼성경제연구소, 도시재생, 랜드마크, 퓨처마크

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르꼬르뷔제 롱샹성당 공간분석 평가A+최고예요

..PAGE:1르꼬르뷔제롱샹성당 공간 분석..PAGE:2롱샹 성당 1950~1955..PAGE:3소실된 성당의 모습1913년 벼락으로 붕괴된 세 성당과 12월의 재건안1916년 재건된 네오고딕양식과 1950년까지 고려된 재건안..PAGE:4보주산맥의 남쪽 지맥인 불르레몽 언덕의 꼭대기로 사방을 내려다 볼 수 있는 넓은 전망을 갖고 있으며, 동쪽으로는 알사스 지방의 솟아오른 지형, 남쪽으로는 계곡으로 떨어지는 지맥, 서쪽은 손 강의 주변으로 떨어지는 평원, 북쪽의 지평선은 작은 계곡과 마을로 둘러 싸여 있고 그 너머로 보주산맥의 마지막 언덕으로 이루어져 있다.마을로부터의 진입은 밀집한 숲을 거쳐 가파르고 휘어진 길을 오르면서 약 500m 높이의 언덕 꼭대기의 평탄한 대지에 이르게 되며, 대지의 형상은 남동쪽으로 열려져 내려가는 형상이다.대지의 지형적 특징 롱샹 성당 배치도..PAGE:5설계조건설계 조건내부 : 3개의 소채플을 둔 200명 수용의 순례성당외부 : 10,000명 정도를 수용할 수 있는 야외 미사 공간 확보기타 : 성모상의 보존지형+지리적 조건도로의 부재로 가벼운 재료의 사용(모래, 시멘트)벽체 공사 시 기존 네오고딕 성당의 석재 사용직접적인 물 공급 수단이 부족하여 자연의 빗물을 모아 물 공급..PAGE:6초기 스케치 Figure 형성..PAGE:7초기 스케치 Volume 형성..PAGE:81단계 계획안 1950년 6월 8일 계획안..PAGE:92단계 계획안1월 25일 계획안2월 1일 계획안..PAGE:10N..PAGE:11롱샹 성당의 보 구조도콘크리트 보로 이루어져 기둥의 사용을 없애고 내력벽으로 지붕구조를 지탱하게 하여 콘크리트로 구성된 수평 보의 조합을 통해 육중한 지붕의 하중을 최대한 줄이도록 함..PAGE:12롱샹 성당의 지붕형태..PAGE:131234N..PAGE:141.남동측 벽2. 남측 주 출입구3. 동측 야외미사제대4. 북측 부 출입구..PAGE:15N..PAGE:16121. 야외미사 제대2. 북동측3. 서측 물홈통3..PAGE:17내부의 시선처리바닥의 패턴과 장궤의자의 배열이 직선축을 만들지만 전체 움직임은 대각선 방향이다.제대를 향해 나아가면 그 다음엔 연속해서 제대 우측의 십자가, 그 상부의 성모상, 촛대나무 뒤의 높은 빛 기둥으로 유도한다.

예체능| 2010.07.07| 20페이지| 2,000원| 조회(1,650)

르꼬르뷔제, 롱샹성당, 롱샹, 성당, 공간디자인

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르꼬르뷔제 - 라로쉬 쟌느레 주택 평가A+최고예요

Le Corbusier라 로쉬- 쟌느레 주택라 로쉬 – 쟌느레 주택 1923 VILLA LA ROCHE-JEANNERET“그것은 하나의 위기였다. 그리고 또한 열려진 문..... 하나의 출발점이었다.” – 르꼬르뷔제-대지16번 구역의 독튀르 블랑쉬 광장이라 불리는 뀔드삭 남서쪽 모퉁이 대지 두 면에 L자 형의 대지VILLA LA ROCHE-JEANNERET라 로쉬-쟌느레 주택의 구성스위스 은행가 라 로쉬와 르 꼬르뷔제의 형수 로티 라프를 위한 두 주택은 결합되어 하나의 파사드를 갖는 것으로 초기부터 의도됨외 부 구 성VILLA LA ROCHE-JEANNERETVILLA LA ROCHE-JEANNERET외관진입로에서의 전경라 로쉬-쟌느레 주택의 구성스위스 은행가 라 로쉬와 르 꼬르뷔제의 형수 로티 라프를 위한 두 주택은 결합되어 하나의 파사드를 갖는 것으로 초기부터 의도됨VILLA LA ROCHE-JEANNERET주거 부분파사드의 규준선에 의한 구성직사각형의 볼륨을 갖는 주거 부분의 매스와 외피, 디테일들은 깔끔하고 정확하게 다루어졌으며, 규준선을 사용하여 세부적으로 다루어짐.VILLA LA ROCHE-JEANNERET현관홀 부분현관홀 부분 창의 변화유리 커튼월은 초기에는 주로 현관홀의 채광과 내부 브릿지에서의 외부조망을 위한 단순한 역할을 담당하였으나, 점차 좌우로 확대되며 두 볼륨과 내부의 대조적 기능 사이에서 전이공간으로서의 브릿지의 정체성을 강화 시킴. 또한 내부 공간과 외부공간과의 관계를 보다 적극적으로 만드는 역할도 함.VILLA LA ROCHE-JEANNERET갤러리 부분갤러리 부분의 입면의 변화과정빛 속에서 이 볼륨은 흰 곡면과 아래 빈 공간의 음영 및 중앙에 셋백 되어 있는 단일한 원통형 필로티로 강하게 대조됨.곡면의 사용 이유 첫째, 진입시 돌출된 하나의 오브제로서 보다 극적인 장면의 연출을 위한 것 둘째, 시각적으로나 동선의 흐름상으로나 이곳이 막다른 골목이라는 느낌을 최대한 지우려 노력한 결과내 부 구 성VILLA LA ROCHE-JEANNERETVILLA LA ROCHE-JEANNERET라 로쉬 주택 내부투상도현관홀을 중심으로 갤러리와 서재로 이어지는 동선과 주거부문으로 이어지는 동선으로 나뉘며, 두 동선은 2층에서 브릿지로만 연결됨VILLA LA ROCHE-JEANNERET라로쉬 쟌느레 주택의 평면VILLA LA ROCHE-JEANNERET현관홀살롱 도똔느에 전시된 안의 투시도브릿지가 만들어내는 낮고 어두운 현관의 깊이감과 맞은편 벽이 만들어내는 높고 밝은 평면감으로 인한 강한 대조를 이룸. 수직으로 확대된 공간속에서 백색의 구성과 천장의 연속성, 튀어나온 계단 발코니, 패어진 계단실과 그에 의해 넓어 보이는 벽면, 이렇게 확장된 공간감에 의해 방문자는 자연스럽게 다음 공간으로 이동하고, 개방감의 차이와 함께 동적인 좌측면과 정적인 우측면의 이러한 좌우측 벽면 형태의 차이는 두 개의 계단 중, 좌측의 계단으로의 유입을 보다 적극적으로 유도함.VILLA LA ROCHE-JEANNERET라로쉬 쟌느레 주택의 평면VILLA LA ROCHE-JEANNERET계단 발코니계단 발코니에서 유도된 두 가지 시선 - 내부 현관홀의 조망과 현관 위 유리 커튼월을 통한 외부 조망브릿지가 주는 수평적 연결과 내부 창을 통해 마주 보이는 또 다른 계단실의 수직적 연결, 계단을 오른 직후 우측으로 열린, 그리고 유리 커튼월을 통해 보이는 곡면으로 호기심을 주는 갤러리 공간이라는 내부 공간들의 연결을 보여줌.VILLA LA ROCHE-JEANNERET라로쉬 쟌느레 주택의 평면VILLA LA ROCHE-JEANNERET라로쉬 쟌느레 주택의 평면VILLA LA ROCHE-JEANNERET갤러리현관 홀에 이어 두번째 위계를 갖는 공간으로 2개 층 높이의 수평으로 긴 평면을 지닌 공간 곡면과 램프, 그리고 다양한 색채로 구성되어 현관홀과 매우 대조적인 이미지양쪽 벽면에 길이 방향으로 높게 설치된 띠창이 갖는 효과 첫째, 채광효과 둘째, 방향을 지시하는 역할 셋째, 램프를 오르며 창을 통해 보여지는 옥상정원VILLA LA ROCHE-JEANNERET라로쉬 쟌느레 주택의 평면VILLA LA ROCHE-JEANNERET브릿지1층에서 외부공간과 현관홀을 연결하는 전이공간 2층에서 갤러리 부분과 주거부분을 잇는 브릿지 역할 두 볼륨을 꿰뚫고 강하게 연결시키는 브릿지로서의 느낌VILLA LA ROCHE-JEANNERET라로쉬 쟌느레 주택의 평면VILLA LA ROCHE-JEANNERET라 로쉬-쟌느레 주택의 의의건축적 산책로 (architectural promenade)라 로쉬 주택의 각 공간들은 단계적인 탐험을 하도록 차례로 정교하게 연결된다. 공간과 볼륨들을 통한 행렬과 형태 및 색채들의 대비는 이동하는 과정 중에 영속적으로 변화하는 시점에 의해 극적으로 된다. 르꼬르뷔제는 그러한 노정을 [건축적 산책로]라 하였고, 이는 건물에 대하여 인간의 감각과 육체에 의하여 경험되는 것이다.방문자의 움직임에 따른 시점의 변화는 다양한 공간들의 시퀀스와, 내부와 외부, 수직과 수평, 근경과 원경이 교차되며 다양한 경험을 연출해낸다. 건축적 산책로란 바로 이러한 평면에 의해서 만들어지는 다양하고도 극적인 정경들을 인간의 운동에 의해 경험하게 되는 일련의 시퀀스라고 할 수 있다.VILLA LA ROCHE-JEANNERET라 로쉬-쟌느레 주택의 의의주택의 4가지 구성제 1구성 – 전체가 미리 설정된 하나의 지향점을 가지고 의도되기 보다는 특정한 목적을 지니는 부분들의 조합에 의해 결정되며, 따라서 외부와 내부는 모두 이러한 조합의 결과임을 보여준다. 제 2구성 – 철저하게 순수한 외피 (가르쉬 주택을 의미) 제 3구성 – 바깥에서 보이는 골조구조와 자유로운 볼륨을 결합 (카르타쥬 주택) 제 4구성 – 외관은 제 2구성의 순수형태를 유지하면서 내부는 제 1구성과 제 3구성을 결합 (사보아 주택)새로운 건축의 5원칙[필로티] [옥상정원] [자유로운 평면] [수평 띠창] [자유로운 외관]{nameOfApplication=Show}

공학/기술| 2010.06.07| 22페이지| 1,500원| 조회(662)

건축, 르 꼬르 뷔제, 라로쉬 쟌느레 주택, 라로쉬 쟌느레

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이케아 평가D별로예요

다국적 기업으로 저가형 가구,악세사리,주방용품 등을 파는 사기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. .....

예체능| 2010.05.19| 20페이지| 2,000원| 조회(1,641)

스웨덴, 이케아, IKEA, 디자인리서치

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