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국내 광고 시장과 글로벌 브랜드

Advertisement Status by MediaThe following is total scale of the advertising market in Korea. According to the datas, it has been rising steadily. In terms of ATL, the scale is decreasing while BTL seems to be increasing according to the datas below.<중 략>It is expected that the advertising market in 2013 will be negative growth. However, Smart digital medias only might grow in this year. The percentage of Internet advertising including search advertisement has surpassed the percentage of terrestrial TV channel from the second quarter in 2012.<중 략>2013 Best ：Gldbal Brands2013 Best Clobal Brands: A Deeper DiveSelect a brand or brands on the right for detailed analysis. Select from the drop -down menu below to compare the top 5, top 10 or top 15 brands; ch& top risers; or for a snapshot By sector

경영/경제| 2014.10.02| 10페이지| 3,500원| 조회(68)

광고산업, 광고시장, 글로벌브랜드, 광고판촉론, 인터브랜드

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파버카스텔( Faber-Castell) 의 그린(환경) 마케팅 사례 분석

파버카스텔은 1761년 독일에서 카스파르 파버(Kaspar Faber)에 의해 설립된 세계적인 필기구회 사 이다. 8대에 걸쳐 운영되고 있고 본사는 독일 뉘른베르크에 위치해 있다. 주 생산 제품으로는 연필, 색연필, 지우개, 만년필, 등이 있다 세계적으로 총 14개의 생산공장을 10개국에 두고 있으며, 20여 개의 판매조직을 통하여 약 120여 개국에 제품을 공급하고 있다. 파버카스텔의 핵심가치는 아래와 같이 네 기둥을 기본으로 하고 있다.[표1] 파버카스텔의 핵심가치연간 총 생산량 18억 자루, 연필을 만들기 위해서는 자원훼손이 뒤따르기 마련이다. 파버카스텔 은 브라질(SãoCarlos, south-eastern Brazil)에 세계 최대 생산공장을 세웠다. 파버카스텔은 다음 세대 를 위해 자연을 보호하는것을 중요하게 생각하고 25년 전부터 산림프로젝트를 진행하고 있다. 브라질사막에 제품을 만들 때 필요한 양에 비해 더 많은 나무를 재배하는 것이다. 10,000헥타르의 소나무 숲은 지속 가능한 경쟁력을 갖춰 FSC (TheForest Stewardship Council)로부터 인정을 받았 다.

경영/경제| 2014.10.01| 3페이지| 5,000원| 조회(413)

마케팅사례, 그린마케팅, 환경마케팅, 기업의 사회적책임, 파버카스텔, Faber-..

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삼성과 현대카드의 문화마케팅 비교

1. 현대카드의 문화마케팅전략다양한 분야의 문화 (공간, 서비스, 콘텐츠)로 차별화된 경험제공 현대카드는 지난 2005년 '슈퍼매치(스포츠)'를 시작으로 콘서트, 강연 등 다양한 문화 마케팅을 진행해왔다. 여기에 더 나아가 그룹 빅뱅 등이 소속된 YG엔터테인먼트와 손잡고 서로의 혁신적 가치를공유하는 콜라보레이션(collaboration), '리브랜딩(Re-Branding)' 및 '리몬스터(REMONSTER)'프로젝트를 진행하 는 등 독자적인 마케팅을 선보이고 있다. 이러한 행보는7년 동안 혁신적인 아이디어로 브랜드 가치를 제고한 현대카드가 최근 새로운 문화 마케팅 전략을 구사하고 나서 진일보하려는 의지를 나타낸다. 현대 카드는 YG와 각자의 영역에서 구축한 차별화된 노하우를 공유하고 가치 있는 문화 프로젝트를 선보일 계획이다.이는 현대카드가 자사의 브랜드 경영을 YG에 전달하고, 이를 통해 문화 마케팅의 새로운장을 마련하는 것이다. 수퍼토크: 문화와 예술, 경영 등 다양한 분야 리더들을 초청해 강연 수퍼콘서트: 비욘세, 레이디가가, 제임스므라즈 등 세계적 가수들의 내한공연을 후원하는 수퍼콘서트를 진행, 일회성이 아니라 시리즈로 세계최고 수준으로 현대카드 아니면볼 수 없는 공연 컨텐츠 컬처 프로젝트: 현대카드 '슈퍼 시리즈' 가 흡수하지 못한 콘서트,연극, 전시, 무용 등의 문화 영역을 보 완하고, 전 세계 다양한 문화의 검증된 주류 아티스트와 작품을 선별해 소개하는 문화마케팅 브랜드 e.g. 2011년 10월 국립극장, 프랑스를대표하는 국립극단 '코메디 프랑세즈' 를 초청, 극작가 몰리에르의 희극 <상상병 환자(The Imaginary Invalid)>를 공연 현대카드 뮤직

경영/경제| 2014.10.01| 3페이지| 5,000원| 조회(427)

문화마케팅, 마케팅사례, 현대카드의 문화마케팅, 삼성의 문화마케팅

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마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 광고 분석

흔히 사람들은 현대인들은 광고의 홍수 속에서 살아간다고 말한다. 그만큼 우리는 일상에서 셀 수없을 만큼 수 많은 광고들 속에 노출되고 있다는 것이다. 그렇다면, 우리는 하루동안 얼마나 많은광고를 보게 될 것인가? 국민대학교 고한준 광고학 교수의 연구에 따르면 소비자는 하루 평균 193.1개의 광고에 노출되는 것으로 나타났다. 우리는 하루에 200 여 개에 다르는 광고를 접하고 있는 셈인데, 안타깝게도 인간은 동시에 5-9개 정도의 정보만을 단기기억 속에 담을 수 있다. 하지만 단기기억속에 저장된 정보는 빠른 시간안에 사라지기 때문에, 하나의 광고가 타겟청중으로 하여금 의미있는 정보로 기억되려면 장기기억으로 저장되어야 한다고 배웠다. 소비자에게 의도했던 메시지를 효과적으로전달하기 위해서는 먼저 타겟청중의 니즈(needs)와 원츠(wants)를 파악하고 그들이 공감할 만한 요소들로 광고메시지를 구성해 나가야 한다.이번 광고 분석에서는 대중매체 중 텔레비전의 분야 별 경쟁사 광고들을 선정하여 비교해 봄으로써어떤 광고가 더 효과적인 커뮤니케이션 요소들을 갖추었는지 살펴보고자 한다. 또한 효과적인 광고들에 나타나는 공통적인 특징들을 알아볼 것이다<중 략>것이다.코웨이 제품을 구매하는 소비자는 주로 30대 이상의 주부들이라고 할 수 있는데, 아이들의 건강은 이들 청중들에게는 주요한 관심사 중 하나다. 최근 한국리서치가 조사 발표한 ‘2013 서울시 초중고 학생들의 음료 음용 실태 조사’ 결과를 바탕으로 우리나라 아이들의 물 음용량이 세계보건기구(WHO) 수분 섭취 권장량의 3분의 1 수준에도 미치지 않고 있어 아이들의 건강한 성장을 위해 깨끗한 물을 더 많이 마시는 습관이 필요하다는 점을 강조하고 있다.이 광고는 타켓청 중에게 긍정적인 이미지를 심어주는 동시에 물을 마시는 것 그 자체가 얼마나 중요한 일인지 전달하는 일종의 소비자 교육의 역할을 하고 있는 셈이다. 이러한 광고컨셉은 유명인 모델을 내세워 광고메시지를 전달하는 경쟁사의 광고(청호나이스의 김남주, 쿠쿠홈시스의 원빈, 동양매직의 장윤주)와는 확연히 차별화되는 전략이라 생각된다.

경영/경제| 2014.10.01| 10페이지| 4,000원| 조회(177)

마케팅, 경영학, 광고분석, 광고판촉

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NFC기술과 응용사례

NFC 기술이란 무엇인가 응용사례중심으 로1 NFC 기술이란 무엇인가 들어가기 전에 2 응용사례 3 한계점 1 NFC 개념 기술동향과 활용 구글월렛 대학교 NFC 구축 광고 ∙ 마케 팅 : 산토리펩시와 파나소닉 그밖에 사례들NFC 란 무엇인가 2 기술 개념 표 1 근거리 무선 통신 비교NFC 란 무엇인가 3 기술동향4 기업 내에서 공공서비스 소매쇼핑경험 마케팅 기기간 공유 및 협업 차세대 출입증 출 / 퇴근 시간과 출근 여부를 추적 직원전용 주차장 또는 식당을 이용 비용 지불 NFC 란 무엇인가 활용용도 시민들에게 더 나은 서비스를 제공 삶의 질 향상 모바일 기기로 요금 지불 : 버스이용 , 주차장 진입과 주차료 지불 프랑스의 씨티지 ( Cityzi ) 서비스 서울시 택시 승하차 정보 제공 시스템 도입 NFC 스마트폰으로 NFC 호환 전단 , 광고 , 광고판 , 영 화 포스터 등을 빠른 속도로 읽어 제품 또는 서비스에 대한 추가적인 정보를 즉시 수집 무선 쿠폰 , 적립 카드 , 결제 옵션 등을 통해 현대의 소매 쇼핑 경험을 확대 제품의 선반에 부착된 NFC 태그를 자신의 개인 정보가 통합된 앱으로 스캔하여 제품에 관한 더욱 개인화된 정보에 접근NFC 사례 5 Google Wallet 우리가 기존에 사용하던 IC 카드들처럼 휴대폰을 하나의 IC 카드로 통합 사용할 수 있게 하는 서비스 이용자의 위치정보를 읽어 결제 시 “ 쿠폰사용 , 적립 같은 편리함을 제공 2011.05.26 뉴욕사무소에서 시티 , 마스터카드 , 스프린터 등 협력업체들과 NFC 기반의 모바일 전자결제 서비스인 구글 월렛 발표 불구하고 10 종도 채 되지 않는 일부 단말기에서만 서비스 디지털 결제의 치명적인 약점 보안문제 서비스 중단 이후 지난 2 월 서비스 재개 성공궤도에 오르지 못한 구글월렛NFC 사례 샌프란시스코대학 원카드 6NFC 사례 한동대 NFC 스마트 캠퍼스 총 구축비용 7 억 8000 만원 소프트웨어와 NFC 태그만으로 시스템을 구축가능 인프라 형성 및 유지 보수 비용 혁신적으로 절감 도서관 , 강의실 , 식당 , 서점 등 교내 각종 시설의 이용 예약이나 결제를 스마트폰 하나로 해결 예 ) 도서관 도서관 좌석마다 부착된 태그 (Tag) 에 NFC 기능이 탑재된 스마트폰을 가져다 대면 해당 좌석의 이용가능 여부를 알 수 있다 . 또한 도서관에서 책을 빌릴 때 별도의 검색 단말기나 안내 데스크를 거칠 필요 없이 NFC 스마트폰을 이용해 원하는 도서의 위치확인 및 대출 예약 , 신청이 가능하다 2014 년까지 총 3 차에 걸쳐 라이프 / 교육 / 관제 / 행정 분야에 NFC 기술을 적용하는 사업 지식경제부가 RFID/USN 활성화 위해 시행 ‘스마트 라이프’ 서비스 구축 혁신적 비용절감 7NFC 사례 NFC 태 그스티커 LG Tag+ LG Tag+ 는 차를 탈때나 , 사무실 , 집 각각의 상황에 따라 에티켓모드 , GPS, 블루투스 등 설정을 일일이 할 필요 없이 스마트폰을 Tag+ 스티커 위에만 올리면 한번에 자동 설정되는 유용한 기능 8NFC 사례 NFC 태 그스티커 더 많은 기능을 지원해 주는 전용 어플 NFC task launcher NFC 기능이 탑재된 단말기와 NFC 태그스티커 준비 후 NFC task launcher 를 실행해 작업 설정 9NFC 사례 마케팅 10 산토리 의 신제품 펩시스페셜 광고 열차 내 NFC 태그를 스마트폰으로 터치한 사람들에게 추첨을 통하여 무료로 음료를 제공하고 추가적인 정보도 제공 , 터치를 한 후 받게 되는 링크로 접속하면 게임도 할 수 있는 등의 재미있는 요소를 제공 파나소닉 스마트가전 광고 ‘ 150 엔 할인쿠폰 추첨 캠페인’ 사람들이 출ㆍ퇴근시 많이 이용하는 기차역 및 열차 안에 NFC 광고를 게재하여 스마트폰의 NFC 모드를 켜고 터치를 하는 것만으로 쉽게 응모할 수 이벤트를 진행 잠재고객들에게 스마트 가전의 NFC 솔루션을 이용하기에 앞서 할인쿠폰 추첨 캠페인으로 이를 미리 학습시킴으로써 , 고객들이 어려워할 수 있는 NFC 사용법에 대한 학습효과도 누렸다고 볼 수 있음 소비자들이 지루한 출퇴근 길에 재미있게 광고에 응모 기존의 광고방식보다 더 높은 ROI 를 기록NFC 사례 마케팅 11 노키아 무료영화티켓 프로모션 NFC 가 내장된 노키아폰을 가진 스마트폰 사용자가 극장을 방문해 와이파이가 설치된 빌보드 광고판에 NFC 어플 실행 시키고 스마트폰을 가까이 대면 영화티켓을 증정 받을 수 있는 모바일 링크로 연결되어 유니크코드를 다운받게 되는 것 어떻게 고객에 의미 있는 즐거운 경험을 만들어 낼 것인가에 중점을 두어야 함NFC 사례 NFC 스마트가전제품 12 나아가 “장기적으로는 하나의 가전제품만이 아닌 다른 가전제품과의 기능 연계 등 다양한 방식으로 발전할 것이기 때문에 주요 기능으로 올라설 가능성도 충분한계점 고객의 위치정보 허락 없이 수집 중요한 결제 정보 수집 개인정보 유출 우려 고객의 필요한 정보와 불필요한 정보 구분을 통한 수집 견고한 보안체계의 필요성 13 소비자들의 사용률이 여전히 저조참고문헌 14 “ 밥솥도 스마트하게 ~ 쿠첸 NFC밥솥 선봬 ”, ebuzz , 2013.02.14, http://media.daum.net/economic/industry/newsview?newsid=*************5604, 2013.09.21 “ 스마트 가전 , 대중화 위한 과제는 ?’”, 아이뉴스 24, 2013.09.14, http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=771977 g_menu=020800 rrf=nv, 2013.09.21 “ 스마트폰 누르면 도어락 ` 찰칵 `… 세상에 ~”, 디지털타임스 , 2013.03.12, http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=*************631747002 “ 유아용품시장에 도입된 NFC”, 매경닷컴 , 2013.08.18, http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013 no=776009, 2013.09.21 “[ 알아봅시다 ] 모바일 광고 경향 ”, 디지털타임스 , 2013.05.06, http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=20130*************9002, 2013.09.22 “[MWC]LG 전자 모든 스마트폰에 NFC 탑재 ”, 아이뉴스 , 2011.02, http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=550130 g_menu=020800, 2013.09.23 “Pepsi Special gets Tokyo NFC advertising campaign”, 2012.11.19, http://www.nfcworld.com/2012/11/19/321213/pepsi-special-gets-tokyo-nfc-advertising-campaign,, 2013.09.22 “20 억원 드는 ' 스마트 캠퍼스 ' … NFC 로 공짜 구축 ”, 2013.09.25, http://news.jtbc.co.kr/article/article.aspx?news_id=NB10173924, 2013.09.22{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.06.18| 15페이지| 4,200원| 조회(652)

경영학, e비지니스, NFC마케팅, ebiz개론, NFC사례

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